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BOLETIM
VITRINISMO NA MODA
/ Dos cinco sentidos humanos, o da viso o que causa maior impacto na memria.
75%
11%
9%
5%
VISO
TATO E GOSTO
AUDIO
OLFATO
A vitrine pode
ser considerada uma
mdia, pois permite interagir
com os clientes e potenciais
compradores, expondo conceitos que vo alm
do produto.
600 mil
3 milhes
R$ 25,2 bi
TURISTAS
INTERNACIONAIS
TURISTAS
NACIONAIS
PREVISO
DE GASTO
LOCALIZAO
DA LOJA
CLIMA DA
REGIO
ORGANIZAO
LIMPEZA
Para Geovane Fernandes Caixeta e Marcela Gomes Martins, em artigo Uma anlise semitica de vitrines de roupas: da sugesto icnica e da seduo indexical persuaso simblica,
de 2012, a profissionalizao da arte do vitrinismo indica que as vitrines possuem um enorme
potencial de venda, consideradas vendedoras silenciosas que atuam na construo da imagem da loja, tornando-se uma das tcnicas de marketing mais utilizadas em PDVs, os pontos
de venda. Esse espao deve estar em constante mudana e aprimoramento, adequando-se a
datas festivas e a mudanas culturais.
/ A Sarastro Brech aproveitou a Copa do Mundo da FIFA 2010 para explorar o tema em sua vitrine.
Projeto da vitrine
Em entrevista concedida para o Fashion Bubbles, 2008, Rogrio Wolf, especialista em vitrinismo, ressalta que a vitrine requer planejamento, pois ela uma estratgia de marketing
que gera emoes e como consequncia vendas. O profissional sugere que sejam seguidas
algumas etapas para a elaborao de uma vitrine:
BRIEFING
DIVERSOS ITENS PRECISAM SER LEVADOS EM CONSIDERAO NESSE MOMENTO, COMO OBJETIVO, DIFERENCIAIS DA MARCA, PBLICO, MERCADO,
FERRAMENTAS DE COMUNICAO, LOCALIZAO, ENTRE OUTROS.
PESQUISA
PARA WOLF, TUDO PODE SER USADO COMO REFERNCIA, O COMPORTAMENTO DA SOCIEDADE, OS LTIMOS ACONTECIMENTOS, UMA BOA EXPOSIO, O
TEATRO, A MSICA.
ORAMENTO DE PROJETO
FEITAS AS ETAPAS ANTERIORES, POSSVEL ESTIMAR VALORES QUE SERO
INVESTIDOS.
APRESENTAO
CASO O PROJETO SEJA ELABORADO POR UM VITRINISTA OU DESIGNER, SER
FEITA A APRESENTAO DA IDEIA.
ADAPTAO
QUANDO REQUERIDO, O PROJETO PODE PASSAR POR ADEQUAES, CASO O
DONO DA MARCA AVALIE.
MONTAGEM
PROCESSO FINAL
DICA!
CONFIRA UM MODELO DE
BRIEFING ELABORADO POR
DANIEL AREND, QUE ATUA NAS
REAS DE MARKETING,
MERCHANDISING E
DESIGN.
Tcnicas de exposio
Uma vitrine precisa expressar sentimentos e intenes da marca para a venda dos produtos
e tambm se fazer compreender para o pblico. Portanto, esse processo de interpretao de
comunicao visual muito importante. Alguns tipos de vitrines utilizam meios para a comunicao e podem contribuir o empresrio a compor o cenrio. Confira:
VITRINES EXPOSITIVAS
APENAS TRABALHAM O PRODUTO, COM O APOIO DE DISPLAYS,
MANEQUINS E VASTA ENUMERAO DE SUPORTES
VITRINE AREA
ELEMENTOS SUSPENSOS
CARACTERIZAM ESSA VITRINE
E ELES PODEM SER PRODUTOS
OU DECORAO
VITRINE EM ESCALA
SO REPRESENTADOS ORA
POR PROPORES ENORMES
OU TAMANHOS REDUZIDOS.
VITRINE CONTNUA
UTILIZA VITRINES EM SEQUNCIA E CONCEITO OU ELEMENTO
DECORATIVO.
VITRINES VISUAIS
ELEMENTOS AJUDAM A
EXPLORAR SENTIDOS
FONTE: INTERCOM, 2010
Para a exposio dos produtos, estudiosos do setor da moda sugerem a utilizao de tcnicas
para ampliar a influncia da vitrine sob o impulso de venda. Entre elas (Roberta Machry e
Caroline Amhof de Macedo citam o Manuel do Vitrinista de Jose Monleon Boldovi e Nilza
Desordi, 1979):
1
USO DE SIMETRIA
RGIDA E VARIVEL
CONCEITO DE REPETIO
USO DE ASSIMETRIA
DESCENTRALIZA O
MOTIVO PRINCIPAL
CONCEITO DE SEQUNCIA
CONCEITO DE IRRADIAO
RITMO A SEQUNCIA EM
MOVIMENTO, PODENDO
CONTER ESPAOS IGUAIS
OU ALTERNADOS
62%
HOMENS
38%
MULHERES
41%
28%
IDADE ENTRE
25 E 34 ANOS
IDADE ENTRE
35 E 49 ANOS
53%
41%
SOLTEIRAS
CASADAS
O investimento
em vitrines ser fundamental, aliado com outras iniciativas,
para fidelizar clientes. Comece desde
j mantendo uma relao prxima com
aqueles que entram no estabelecimento, demonstre que todos so importantes, transmitindo sentimentos
positivos, de valorizao.
Outra iniciativa saber a opinio do cliente que visitou a loja por meio de pesquisas de opinio
ou mesmo mantendo um bate-papo para eventuais novas ideias. Pesquisas mostram que:
75%
76%
39%
De olho no Mundial
Fundada em 2002, a loja de roupas femininas Oi Graa, de Porto Alegre (RS), planeja transformar o estabelecimento em um ponto de encontro durante a Copa do Mundo da FIFA 2014
com direito a televiso e bebidas. A proprietria Priscila Zanetti enfatiza que os produtos mais
vendidos pela loja, com foco nas mulheres, so peas exclusivas que expressam a brasilidade. Uma estratgia para chamar a ateno de clientes a explorao da vitrine com desenhos
de artistas locais.
Eu no tinha vitrine
A proprietria da loja Big Modas, de Uberaba (MG), Clarense Freire, acredita que as vendas
crescero 10% com a Copa do Mundo da FIFA 2014. Ela destaca que a procura por camisetas
que remetem ao Mundial j esto entre os produtos mais vendidos. Ciente da importncia de
uma vitrine para ajudar nas vendas, Clarense j participou de cursos promovidos pelo Sebrae,
o que possibilitou orientaes sobre visual interno, instalaes e outros tpicos para melhorar a loja. Com isso readaptou todo o estabelecimento:
AES
RECOMENDADAS
Uma boa vitrine permite ampliar as estratgias de comunicao com os clientes e consequentemente concorrer
com os demais estabelecimentos;
A mensagem da vitrine precisa chegar a todos, por isso, em especial durante o Mundial, procure avaliar o que
mudar no seu ponto de venda. No esquea dos turistas estrangeiros e, se necessrio, aposte nas informaes
em outros idiomas, como ingls e espanhol;
Em 2014 o Brasil estar na moda, portanto explorar o tema brasilidade pode ser um grande diferencial, tanto em
temas para roupas quanto em acessrios e peas que valorizem as matrias-primas brasileiras;
A vitrine pode tambm contribuir para aguar a curiosidade dos clientes/turistas ao deixar transparecer pela
vitrine aes internas, a exemplo da loja Oi Graa exemplificada neste boletim. A oferta de bebidas e comidas
tpicas da cidade tambm pode ser uma opo;
A interao com os clientes por meio da vitrine tambm pode ser uma boa estratgia. Na vitrine de algumas
lojas de uma grande marca moda fitness do mundo, os consumidores podem arrastar e soltar as peas que querem ver em tamanho real. A vitrine tambm se conecta aos smartphones de quem est passando pela rua, sem
a necessidade de aplicativos ou QR Code (Blog Mdias Sociais, 2012).
Crie cenrios que remetem a determinados temas que esto em alta e aposte em ferramentas que ajudam a
chamar a ateno entre eles displays e iluminao;
Atualizao crucial para se destacar no mercado. Portanto faa cursos como o Gesto de Visual de Loja, do
Sebrae, disponvel presencial e tambm distncia;
Tambm para auxiliar os pequenos negcios do comrcio varejista, o Sebrae-SP disponibiliza aos lojistas o Inova Loja Digital, uma ferramenta virtual gratuita, em que o empresrio pode apresentar a loja e receber dicas e
sugestes para melhorar o ponto comercial.
SEBRAE
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