GESTO DE PROJETOS

1.ESTRATEGIA COMO PLANO:

Plano Estratgico analisa o ambiente interno(foras e fraquesas) X ambiente
externo( oportunidades e ameaas). [ SWOT]
2.ESTRATEGIA COMO POSIO:
Analise do ambiente: Produto/ Mercado ( binmio)
Analise de foras Potter:
Entrantes / Substitutos / Poder do fornecedor / Poder do comprador /
Rivalidade
Ambiente Favorvel = Rentabilidade media elevada.
Ambiente Desfavorvel = Rentabilidade media baixa.
Aps a analise do ambiente, teremos as possveis estratgias: De custo: custo
baixo, constante ao longo do tempo.
De diferenciao: Ofertar produto/ servio diferenciado.
Valor =O que a empresa oferece ao consumidor e o que ele esta disposto a
pagar.
O que representa valor para o consumidor? Utilidade, imagem,
acompanhamento, entrega... (geralmente algo intangvel - satisfao).
Antes, o foco da empresa era a produtividade, hoje a preocupao com o
desempenho no mercado.
Cadeia de Valor: Escolha da atividade para executar uma funo de estratgia
adotada.
Margem: Diferena entre valor e custos totais das atividades. Maior
competio, menor margem.
3. ESTUDO DE MERCADO
CONSISTE EM RESPONDER A: Quem comprar? Quanto comprar? A que
preo comprar? E EM ANALISAR dados do passado, presente e futuro como:
demanda, demanda superior oferta (demanda insatisfeita).
Demanda: Quantidade que o individuo deseja comprar por unidade de tempo.
Oferta: Quantidade que o produtor deseja vender por unidade de tempo.
BENS DE CONSUMO
Duraveis: N de famlias, renda disponvel, cond. De cred.,preo do prod.
Subst. , durabilidade e estoque.
No durveis: populaes, tendendias, renda, preo...

BENS DE PRODUO
De capital: Rentabilidade do setor, situao de curso, nvel de utilizao, tx de
juros a longo prazo.
Intermedirios: Participao desse produto na produo de outro.
ELASTICIDADES
Epd(representa a sensibilidade da demanda em relao as variaes no
preo)
Epd= % de variao na quantidade/ % de variao no preo
Epd no arco = Q2-Q1/ Q2 + Q1/ 2 /P2 - P1/ P2 + P1/2
Se |Ep| > 1; demanda elstica.
Se |Ep| < 1; demanda inelstica.
Se |Ep| = 1; demanda unitria.
1. Demanda Elstica (Ed > 1)
Quando o resultado do coeficiente de elasticidade da demanda maior que
1,

significa que uma mudana em termos percentuais do preo do bem

provoca uma mudana em termos percentuais na quantidade demandada
maior que a mudana de preo.
Por exemplo, suponhamos que o preo do iogurte tenha diminudo 10%,
provocando uma elevao de 40% na quantidade demandada. Podemos
calcular o coeficiente de elasticidade-preo como:

que, para este exemplo, resulta em

O resultado indica que o produto tem grande sensibilidade a variaes do

preo, j que a relao da variao percentual da quantidade demandada
quatro vezes maior que a variao percentual do preo que a ocasionou.
Ento, quando temos o coeficiente de elasticidade da demanda Ed > 1,
consideramos o bem com demanda elstica.

2. Demanda Inelstica (Ed < 1)

Quando o resultado do coeficiente de elasticidade da demanda menor que
1,

significa que uma mudana em termos percentuais do preo do bem

provoca uma mudana em termos percentuais na quantidade demandada
menor que a mudana de preo.
Por exemplo, suponhamos que o preo do arroz tenha diminudo 10%,
provocando uma elevao de 5% na quantidade demandada. Podemos
calcular o coeficiente de elasticidade-preo como:

que, para este exemplo, resulta em

O resultado indica que o produto tem pouca sensibilidade a variaes do

preo, uma vez que a relao da variao percentual da quantidade
demandada menor que a variao percentual do preo que a ocasionou.
Ento, quando temos o coeficiente de elasticidade da demanda Ed < 1,
consideramos o bem com demanda inelstica.
3. Demanda com Elasticidade Unitria (Ed =1)
Quando o coeficiente de elasticidade da demanda igual a 1,

significa que uma mudana em termos percentuais do preo do bem

provoca uma mudana em termos percentuais na quantidade demandada
igual mudana de preo.
Por exemplo, suponhamos que o preo de um produto tenha diminudo 10%,
provocando uma elevao de 10% na quantidade demandada. Podemos
calcular o coeficiente de elasticidade-preo como:

que, para este exemplo, resulta em

O resultado indica que a variao percentual da quantidade igual

variao percentual do preo que a ocasionou.
Ento, quando temos o coeficiente de elasticidade da demanda Ed = 1,
consideramos o bem com demanda com elasticidade unitria.

ER (Elasticidade Renda da Demanda no Arco)

ER= Q2 - Q1/ Q2 + Q1/ 2 / R2-R1/ R2 + R1/2
Er > 0 = bem normal;
Er < 0 = bem inferior;
Er >1 = bem superior ou de luxo.
1.

Tipos de bens

2.

Bens inferiores: so bens cuja demanda cai quando a renda aumenta.

3.

Bens superiores: so bens cuja demanda aumenta quando aumenta a

renda.

4.

Bens normais: aumento da renda eleva a quantidade demandada a

cada preo.
Tipos de Bens

1.

Bens de Luxo: quando aumenta a renda a quantidade demandada do

bem aumenta em maior proporo.

2.

Bem de primeira necessidade: aumentando a renda, a demanda por

esses bens aumenta em menor proporo. Ex: produtos da cesta-bsica.

3.

Bens Substitutos: se h um aumento do preo do bem X, haver uma

queda em sua demanda e, por conseqncia o aumento da demanda pelo bem
Y. Ex: caf (x) ch (y).

4.

Bens Complementares: se houver um aumento do preo do bem A,

haver uma reduo da demanda pelo bem B. Ex: po (A) e margarina (B).

Elasticidade Cruzada da Demanda no Arco

Exy= Qx Qx / Qx + Qx / 2 / Py Py /Py + P2y / 2
Se Exy > 0; so bens substitutos
Se Exy = 0; so bens independentes
Se Exy < 0; so bens complementares
Bem independente a denominao, em economia dada a um bem
cuja demanda no varia quando de uma variao do preo de outro bem.
O termo em questo refere-se, em geral, a dois ou mais bens em estudo.
Por exemplo, se o preo do fiambre aumentar, o preo do queijo permanece
inalterado, pois o queijo e o fiambre so bens independentes.

Bens Substitutos: se h um aumento do preo do bem X, haver uma queda

em sua demanda e, por conseqncia o aumento da demanda pelo bem Y. Ex:
caf (x) ch (y).

Bens Complementares: se houver um aumento do preo do bem A, haver

uma reduo da demanda pelo bem B. Ex: po (A) e margarina (B).

RT = P x Q
TIPOS DE ESTRUTURA DE MERCADO
Monoplio: Uma estrutura de mercado monopolista apresenta trs
caractersticas principais: uma nica empresa produtora do bem ou servio,
no h produtos substitutos prximos, existem barreiras entrada de firmas
concorrentes.

Monopsonio: uma forma de mercado com apenas um comprador, chamado

de monopsonista, e inmeros vendedores. um tipo de competio imperfeita,
inverso ao caso do monoplio, onde existe apenas um vendedor e vrios
compradores.
Concorrncia perfeita: corresponde a uma situao limite em que nenhuma
empresa e nenhum consumidor tm poder suficiente para influenciar o preo
de mercado. Para que tal situao se verifique necessrio que se verifiquem
determinadas condies, nomeadamente:

Existncia de um grande nmero de empresas a produzir o mesmo

produto ou servio (bem) e com dimenso e estrutura de custos semelhante;
Existncia de um grande nmero de consumidores e todos com a
mesma informao disponvel sobre a oferta existente no mercado;
Existncia de homogeneidade nos produtos ou servios oferecidos no
mercado;
Inexistncia de barreiras entrada ou sada de empresas no mercado.

Concorrncia Monopolstica: uma forma de concorrncia imperfeita e

corresponde a uma situao em que existem
numerosas empresas no mercado, mas que oferecem produtos
ou servios no totalmente homogneos e, por isso, no totalmente
substituveis. Numa situao deste tipo, cada uma das empresas possui algum
poder de mercado para influenciar o preo dos seus prprios produtos
ou servios.

Oligopolio: um tipo de estrutura de mercado que pode ser definido de duas

formas: oligoplio concentrado (pequeno nmero de empresas no setor) e
oligoplio competitivo (pequeno nmero de empresas domina um setor com
muitas empresas). Devido existncia de empresas dominantes, elas tm o
poder de fixar preos de venda em seus termos, defrontando-se normalmente
com demandas relativamente inelsticas, em que os consumidores tm baixo
poder de reao a alterao de preos.

Oligopsonio: uma forma de mercado com poucos compradores, chamados

de oligopsonistas, e inmeros vendedores. um tipo de competio imperfeita,

inverso ao caso do oligoplio, onde existem apenas alguns vendedores e

vrios compradores.
Ciclo de vida do produto
Introduo > Crescimento > Maturidade > Saturao > Declinio
Canais de comercializao
Produtor > Atacadista > Varejista > Consumidor.

Taxa aritmtica.

i = Vn
Vo
n
Vn = Vo(1 + in)

Taxa geomtrica.

i=

Vn = Vo(1+i)

Regresso Linear Simples.

y = a + bx.

b=

y
x

2 . 2 do ponto de vista Econmico.

Aqui, a capacidade de produo que define a escala do projeto corresponde ao
custo mdio que seja mnimo.
Uma ressalva deve ser feita:
Custos Econmicos X Custos Contbeis
Os custos do ponto de vista econmico, levam em considerao os chamados
custo de oportunidade.

Custo de oportunidade:
o custo que se refere as alternativas sacrificadas, ou seja, o maior valor da
oportunidade ou alternativa no escolhida.
Custos econmicos deforma prtica:
Custo econmico = Custos explcitos + Custos implcitos
Custo contbil = Custos explcitos.
Logo: Lucro econmico = RT custos de oportunidade (Custos Exp. + Custos
Imp.)
Lucro contbil = RT custos explcitos.