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SMBOLO
REALIDADE BRASILEIRA
Coleo Livro - Reportagem
O I livro-reportagem
devassa bastidores da REDE GtDBO
extia
NUMERO 1
Editor
Editor Executivo
Editor de Texto
Editor de Arte
Editor Adjunto
Editor Contribuinte.
Secretria Executiva.
Publicidade
ProduSo
DEZEMBRO 1976
ANO!
Moyss Baumstein
Hamilton Almeida Filho
_Mylton Severiano da Silva
Srgio Fujiwara
Alberto Baumstein
Narciso Kalili
Lina Arajo Ferreira
. Rubens Kishimoto Tamura
Orcileu Santana
069
O pio do povo: o sonho e a realidade por Hamilton Almeida Filho e outros So Paulo, Ed. Smbolo, Ed. Extra, 1976.
p. ilust. (Extra-realidade brasileira. Livro Reportagem, 1)
1. Televiso - Brasil. 2. Televiso - Transmisses - Brasil
3. TV Qobo (Brasil) L Almeida Ffflio, Hamilton, 1946
76-1241
CDD- 384.550981
- 384.5540981
-791.450981
1. COM
HC6 "jV
O PIO DO
POVO
O sonho e a realidade
HAMILTON ALMEIDA FILHO
MYLTON SEVERIANO DA SILVA
GUILHERME CUNHA PINTO
JOAQUIM FERREIRA DOS SANTOS
SIMULO
EDIES SMBOLO
So Paulo
A mquina
de fazer d
O rock and roll chega ao Pas do Carnaval Parece que foi ontem O encantamento dos anos 60 visto pelo prisma do Brasil
hollywoodiano Novela "pau na produo" O ator popular
comea a no falar mais coisa com coisa Internado como louco
nusitado acontecimento para a cultura brasileira, no ano do vigsimo-sexto aniversrio da chegada da televiso ao Pas. Era
segunda-feira, inverno chuvoso. Os holofotes, quatro
no cho do jardim, iluminavam a fachada de 10 andares de concreto e vidro por trs de uma cortina de
garoa. No saguo, ostensivamente branco do piso ao
teto, a imprensa paulista e os convidados aguardavam. No era a vernissage do ano, nem a noite de
autgrafos de nenhum best-seller nacional ou estrangeiro, tampouco a apresentao de alguma companhia de bale internacional, muito menos a pr-estria do maior filme brasileiro desta dcada.
Na noite de 16 de agosto de 1976, na Galeria
Arte Global, em meio aos quadros pendurados em
suas paredes brancas, trs telas incomuns tinham
atrado pelo menos cem pessoas, apesar da chuva, da
hora, 8 da noite, da segunda-feira e de So Paulo.
Eram as telas de um circuito fechado de televiso
em preto e branco, e atravs delas a Rede Globo de
Televiso, maior indstria de comunicaes do Pas,
ia submeter crtica especializada seu mais recente
feito cultural: num original de Mrio Prata, Estpido
Cupido a novela que traria de volta o encantamento dos anos 60. Para a avant-premire dos dois
primeiros captulos, estvamos todos ali.
extia
o pio do povo
Alimento para 25 A
milhes de piegas/\
toda noite, s 7 /\
/
\ novela a alma
da programao da Rede Globo de Televiso. So
quatro novelas dirias, 35 minutos cada uma, que
somadas eqivalem a um longa-metragem por noite.
Estrategicamente espalhadas entre 18 e 23 horas,
elas so a base de sustentao do horrio nobre da
Rede, ou seja, 23 emissoras e 19 restransmissoras
que atingem 35 por cento do territrio nacional e
podem levar, num mesmo instante, a mesma programao a 55 milhes de brasileiros.
No foi a Globo quem inventou o gnero, nascido no tempo do rdio, nos pases do Caribe. Mas
foi durante os 11 anos de sucesso e crescimento da
Rede Globo, que o antigo rdio-teatro, depois teleteatro, mais tarde tele-novela,e hoje novela, se transformou num genuno Produto Nacional Bruto. Um
produto com forte apelo popular, com conotaes
culturais, que na Globo atingiu o requinte de produo industrial para-cinematogrfica, e de espantosa
comercializao. Basta dizer que 85 por cento do faturamento da Rede Globo saem dos 60 minutos de
extra
o pio do povo
ra paulistana, Joel Barcelos talvez seja o menos conhecido do grande pblico telespectador. Mas o salrio de 40 mil cruzeiros mensais^ para trabalhar em
Estpido Cupido, j denuncia que a prpria Globo
reconhece sua fama de bom ator, desfrutada h mais
de 15 anos junto a vrias reas da cultura nacional.
As portas da
tv se abrem para
o ator popular
extia
o pio do povo
e ser visto por pessoas influentes. Joel estava na mesma mesa do diretor Regis Cardoso, do diretor de
produo Mariano Gatti, junto com alguns colegas,
como Nuno Leal Maia, e algumas moas da assessoria de imprensa global. Desapareceu antes que a ltima mesa se levantasse.
No Hotel Diplomata da Rua Augusta, a duas
quadras da Avenida Paulista, o ltimo hspede da
Rede Globo de Televiso se recolheu s 4 horas.
Continuava chovendo. Como s chove em So Paulo
no fim de um inverno.
extra
o pio do povo
radas, esperando Joel desde s 10 da manh, muitos curtindo ainda a ressaca do coquetel. Se j havia
alguma resistncia do grupo contra Joel, sua presena
em Estpido Cupido agora passava a ser insustentvel. Joel chegou com Mariano Gatti, entregou o
script, pediu demisso e Regis aceitou na hora. Houve agressividade, mas no houve discusso, muito
menos briga. E antes que Joel sumisse na primeira
curva, a produo do "Ncleo das 7" j Ugava para a
Central Globo de Produes. Em sua sala no Jardim
Botnico, o Boni estava informado de tudo, menos
de 15 minutos depois.
O episdio nem tirou o sono do "Boi". Menos
de um ms atrs, durante a gravao dos ltimos captulos de Anjo Mau, encurralado pelas crticas que
partiam de todos os lados, Regis Cardoso enfrentava
situao parecida: a "contestao" instalada dentro
da equipe.
Novela dentro da novela. Naqueles dias, j
preocupado com o incio de Estpido Cupido, Regis Cardoso era ajudado nas ltimas gravaes de
Anjo Mau pelo diretor de Elenco da Rede Globo, o
ex-ator Fbio Sabag. Na casa de Fbio, numa festa
em homenagem atriz argentina Nacha Guevara, de
repente o realismo se instala naquele cenrio, em
que os personagens cortejam-se uns aos outros. Ao
vivo, de improviso, o ator Jos Wilker agride a tapa
sua colega de trabalho Vanda Lacerda. Corre-corre,
gritinhos, discusses, palavres, teatro de revistas
um rebu.
O ator cearense Jos Wilker, o impecvel arquiteto da pea "O Arquiteto e o Imperador da Assria" (1970), o brilhante Mundinho de "Gabriela",
hoje muito elogiado como homossexual na pea "Os
Filhos de Kennedy" (Teatro Senac, Rio), mas indefinvel como Rodrigo em "Anjo Mau", anda imitando o Chacrinha, que diz: "eu no vim para explicar,
vim para confundir." Ou apenas tentando fazer o gnero "indomvel da tev".
Contra o fascismo Primeiro, Wilker concorda com a afirmao de uma jornalista de So Paulo:
"Rodrigo tem menos QI que o meu cachorro." Depois perturba as gravaes da novela, alegando que o
seu personagem fascista. Aps causar a demisso
do mdico da Globo (que lhe dera um atestado de
estafa), volta a gravar com a promessa, segundo se
comenta, de uma viagem-prmio em caso de bom
comportamento. Logo declara: "Rodrigo meu melhor papel na tev."
"Qu pasa?" Por fim, durante um jantar
oferecido por Flvio Sabag em homenagem atriz
argentina Nacha Guevara, Wilker acusou Regis Cardoso, o diretor de "Anjo Mau", de mentiroso: "Voc foi dizer ao Boni que eu no queria gravar." Em
seguida, empurrou violentamente a atriz Vanda Lacerda, que tentou beij-lo depois de beijar Regis:
"Quem beija o Regis, no me beija!" Na confuso,
foi levado para fora por Rene de Vielmond, enquanto Nacha Guevara perguntava aflita: "Qu
pasa? Qu ppsa?" Talvez nem o prprio Jos Wilker
extra
o pio do povo
Arlequim, o A
servidor/\
de dois amos/A
/
\ notcia
me
chega fresquinha s mos: Lus Armando Queirs,
afinal, o ator escolhido para ser Belchior em Estpido Cupido no lugar de Joel Barcelos que, por motivos de sade, precisou ser hospitalizado. Lus Armando comeou a gravar hoje, em ritmo de urgncia, j que Belchior, que ter papel de importncia
no decorrer da novela, aparece destacado nos cinco
primeiros captulos. O ator ter que se desdobrar em
muitos para dar conta do recado: alm de estar na
pea Rendez- Vous da Eva Todor, ensaia Arlequim, o
Servidor de Dois Amos. Est feliz." (Por Dentro da
TV, coluna de Hildegard Angel, jornal O Globo de
22 de agosto de 1976, domingo).
O que se passa dentro da Globo dificilmente
divulgado pelos colunistas de televiso. A imprensa
de televiso hoje no Brasil a sua prpria extenso.
E foi por causa disso que Joel Barcelos "pirou". Jornalistas de televiso, colunistas, assessores de imprensa da Globo, se confundem na terefa de alimentar os consumidores da fbrica de sonhos. Assim, a
primeira verso que circulou foi a de que Joel havia
decidido abandonar o papel de Belchior em Estpido Cupido, para pedir direo da Globo que lhe
desse o papel de Visconde de Sabugosa, na srie in-
io
extra
r^
As noticias do
"pirado*: de Joo i
XXIII ao twistV
\^Belchior Neto
o mendigo desligado que coloca a rdio no ar, andando pela praa com a mo no ouvido. Alm de
o pio do povo
Desfecho: o ator
Soi pra tv por
causa da filha! _
Rio,30 dei
dezembro de 1957,
69' da Repblica [
extia
ii
A Hollywood
brasileira
A realidade dos deuses do Olimpo global - Extra! extra! O gatinho de Sandra Brea machucou a patinha! - De como o fantstico
transforma o bia-quente em bia-fria - A tragdia faz bem
Hollywood A Globo no cabe mais em si
ma maravilha
de cenrio. Os 12 quilmetros de alias do Jardim
Botnico, o maior dos trpicos. O Corcovado, o
Cristo Redentor. O Horto Florestal. A Lagoa Rodrigo de Freitas. Um raro privilgio. No centro do cenrio mais bonito da cidade mais bonita do mundo
a Cidade Maravilhosa l est ela, a Hollywood
brasileira.
Aqui, todo o mundo artista!
Cinco ruas, que formam um pentgono, so os
limites do corao de Uma das 40 maiores empresas
do Pas: as ruas Pacheco Leo, Jardim Botnico, Lopes Quintas, Corcovado e Von Martins, nQ22, onde
tudo comeou e que at hoje o endereo oficial da
ZYD-81, TV Globo, Canal 4 do Rio de Janeiro.
Em 1961, despercebidamente, a cidade do Rio
de Janeiro perdeu um time de pelada, de campo e de
praia, o Carioca. No lugar de seu campo, comeava a
surgir, sem alardes, um prdio especial, o primeiro
neste Pas planejado exclusivamente para abrigar
uma estao de tv, e que logo viria a ser um dos
mais famosos personagens dos anos 60, envolvido j
no nascedouro num escndalo: pai brasileiro ou
americano? O "escndalo Time-Life".
Ao longo de 11 anos de sucessos, o prdio de
8 200 metros quadrados e trs andares, inaugurado
em 1965, tomou-se o centro nervoso da Rede Globo
12
extra
Tv
pior para
quem Saz
|ele'
1 eleviso, meu
filho, cuidado: um antro de vaidade! O jovem
o pio do povo
A hora em que
os deuses so
simples mortais
I
^um dia, de 3 a
4 mil pessoas se movimentam na Hollywood. H 11
anos, eram 612 funcionrios. Hoje, em todo o Brasil, so cerca de 4 500. Mas ela envolve ainda, para
fabricar 112 horas semanais de emoes, o trabalho
autnomo de outras 27 mil pessoas. Esse exrcito de
trabalhadores artistas, tcnicos, cengrafos, costureiras, intelectuais, gente enfim a matria-prima
dessa indstria. Assim como a farinha de trigo a
matria-prima de uma fbrica de espaguete. Gente,
portanto, na Central Globo de Produes, de onde
saem as novelas, os shows e os telejomais, o que
custa mais caro: consome 60 por cento de seu oramento.
No ar do Jardim Botnico, sente-se de longe a
presena da Globo. Tal como o zumbido que
envolve uma colmia, circulam, em volta da Aldeia
Global, os boys uniformizados, candidatos a artistas
e artistas, nibus especiais levando visitantes,
kombis pintadas de azul e prata, colegiais caando
autgrafos. A qualquer hora do dia, a vizinhana da
"estaao"vive um clima de agitao, s vezes de
irrealidade.
Sem nenhum aviso, s seis horas da manh, a
fbrica comea a funcionar a todo vapor. a realidade da produo das novelas. J chegam os tcnicos, os maquiadores, os que vo distribuir os roteiros dos captulos. De repente, com a chegada dos
nibus que trazem os extras e figurantes, a calada
em frente da "estao", na Rua Von Martins, fica
tomada por uma multido. So os "bias-quentes".
Ganham uma mdia de 120 cruzeiros pelo dia de
trabalho, mais conduo, e o almoo, no local das
gravaes, servido em embalagens trmicas de alumnioas esperadas "kentinhas". Com a sofisticao
que a produo de novelas atingiu, a Globo pode
usar, num s dia, os servios das seis agncias da cidade especializadas em fornecer extras e figurantes.
"Vamos l, gente! Quem no estiver dentro
do nibus, no vai!"
Figurante que nem gado, uma raa burra e
Sandra Brea, A
bananas e paets/ \
rr
muito nua^bicho/^^
/
\ mulher - show
Sandra Brea cerra bem os lbios, deixa apenas uma
abertura mnima no canto direito, e num s golpe
despeja uma baforadinha de fumaa vazia de qualquer charme.
"Uhhhh! Esse aqui est bem, Sandra Brea.
Uaaaau! Annnnnh! Annnnh!" grita com afetao.
Coloca as mos sobre a cabea, revira os olhos
procura de uma expresso sensual e joga o corpo
para trs. Est no escritrio de produo de seu programa mensal, Sandra & Miele, e se perde em dvidas no meio de trs dezenas de sugestes para roupas de show. Vai aconselhando o costureiro Srgio,
um novato em busca de emprego na Globo.
"Tem que ter muito decote. Assim, at o
umbigo. Pode tambm parar aqui, entre os seios, e
depois comear novamente embaixo, um tringulo,
losango. Mas muito nua, sabe?, bicho! muito nua!"
Aqui fora do vdeo, como descobrir a diva excitante das revistas masculinas, ou a beleza que aos
24 anos de idade o padro Globo de sensualidade?
Pois se Sandra Brea est usando um rabo de cavalo
infantil, sem a marca do pente de Silvjnho, o cabeleireiro responsvel pelos penteados mirabolantes da
televiso; se espinhas lhe tomam todo o rosto, e ela
alm de tudo ligeiramente vesga.
Um verdadeiro milagre de fotogenia. Um
exemplo de como uma estrela sobe. Uma artista tpica da televiso, da gerao das novelas. H nove
anos na Globo, comeou sua escalada para o estrelato em O Bem Amado a primeira produo colorida do gnero na televiso brasileira, em 1972. Hoje
parece que est no auge. Capaz de convocar a imprensa para dar uma entrevista coletiva sobre o gatinho de estimao, que machucou uma patinha.
Uma entrevista exclusiva? S pode ser noite,
no camarim da boate-restaurante Vivar, aproveitando as trs horas que o maquiador gasta para deix-la
em condies de entrar em cena, para o show Bananas e Paets. Ela chega ao camarim com um produtor, que a convida para fazer um filme. Vai avisando
a ele que agora est numa faixa alta e tem um nome
extra
13
o pio do povo
fantstico: A
o bia-fria/A
de plstico/"""A
Llguns poucos
ganham salrios acima de 100 mil cruzeiros, mas s
7, 8 da manh, misturados massa dos que chegam
fbrica, os artistas so trabalhadores comuns. Tambm esto ali, mesmo os raros milionrios, para pegar no batente, 12 horas por dia.
Essa a vida de artista para todo mundo.
No outro extremo da fronteira da Aldeia, a
500 metros da Von Martius, mesma hora, o cantor
e compositor Joo Bosco est mais dois pra l do
que pra c. s 7 e meia da manh, como a produo
musical do Fantstico marcou, o compositor do
"Rancho da Goiabada" chegou frente do Teatro
Fnix e j encontrou tudo preparado pelo diretor de
produo Evaldo Rui, e sua agitada e eficiente equiM
extra
o pio do povo
LXoutor Roberto, sua empresa j est em segundo lugar. A primeiro, ela vai de lado, de costas, de frente, de qualquer
jeito. At outra vez, doutor." Com esta despedida, o
(*)
53%
20%
15%
extra
Rdios
Outdoors
Cinema
Tbtal
Fonte: Mercado Global/1976
.8%
3%
-1%
100%
15
o pio do povo
A mquina1
de divertir e
de informara
Tinte
^inte e seis de abril
de 1963. Na Amrica Latina consumava-se mais um
i6
extra
o pio do povo
guas impediam que os funcionrios da Globo sassem. Com as cmaras no saguo, a emissora jogou no
ar aquelas cenas de apocalipse pelas guas e apelou
para o corao da populao carioca. E comeou a
chover leite em p, roupas, cobertores, alimentos,
numa campanha que se estendeu por semanas, a partir do incio da catstrofe a 9 de janeiro de 1966. Os
auditrios da Globo foram abertos aos donativos e
aos flagelados.
Enquanto a escalada de audincia coincidia
com uma tragdia que se transformava em elo de ligao com o pblico, o primeiro lugar no Ibope comeava a ficar vago. A TV Excelsior, do grupo Simonsen, outrora poderosa pelas ntimas Ugaes
com o governo Joo Goulart derrubado pela Revoluo, j estava sem flego. E to logo os auditrios da
Globo ficaram vazios dos donativos, passaram a ser
ocupados em massa pelos dolos populares que comandaram verdadeiramente a grande conquista da
audincia ao longo dos seis anos seguintes.
Chacrinha, o grande palhao, sua pana e suas
chacretes, a buzina e a Terezinha. Raul Longras e o
Casamento na TV. Jacinto Figueira, o homem de sapato branco e jornalismo marron. Flvio Cavalcanti,
o quebrador de discos e amigo da polcia. Dercy
Gonalves, o teatro de revista brasileiro na televiso.
Ted Boy Marino e a marmelada do tele-catch.
N,
No tempo em 1
que o auditrio
foi do povo [
lingum est livre de tragdias. Nem a Hollywood. Menos de quatro meses depois de sua precisa inaugurao, o apresentador Glucio Gil entrou no estdio, s 11 e meia
da noite, a cmera focalizou apenas seus olhos, e ele
disse: "Hoje sexta-feira 13 de agosto, mas por enquanto vai tudo bem". No meio do programa Show
da Noite, que encerrava a programao diria da TV
Globo em seu primeiro ano, Glucio Gil caiu fulminado por um enfarte.
O engenheiro Hebert Fiza, que lembra a tragdia levada ao ar pelas mos do destino, participou
intensamente desse primeiro ano. Ano de disputar
o 3^ lugar de audincia - perdendo da Tupi, da TV
Rio e da Excelsior e, ficando na frente apenas da indigente e falecida TV Continental.
-"No primeiro ano - Fiza arremata - trabalhamos nos moldes das coisas que havamos aprendido com os americanos. A Globo era inspirada numa estao de Indianpolis, a WFBM. E o engenheiro de l foi quem montou tudo, que a gente no sabia de nada."
A Globo tem uma afinidade estranha com as
catstrofes de uma forma geral. Nove meses depois
de entrar no ar, no vero de 1966, as chuvas, os desmoronamentos e as enchentes fizeram do Rio de Janeiro um inferno. Nessa altura, a TV Globo, Canal
4, "era pior do que a TV Gazeta de So Paulo". Walter Clark havia acabado de assumir a direo geral e
colocou as cmaras na frente da emissora, na rua.
Assim se conta a histria do primeiro elo de ligao
entre a Globo, os telespectadores e o que vem a ser
hoje o seu sistema de rede network, como se diz
l na Amrica. (AQUI - So Paulo nQ 30, junho de
1976.)
Primeiro foi o dilvio. Carros anastados na enxurrada, casas destrudas, milhares de pessoas desabrigadas em toda a cidade. No Jardim Botnico, as
BoninX
faz tremer 1
o Piau
eKua
17
o pio do povo
Salvados oS^^\
incndio,
\
tudo lucroV
yJ
^^^^Cuem no couber, demite" era a ordem do Boni, na manh seguinte, para acabar com qualquer zunzum, quando
os habitantes do prdio incendiado foram sendo enfiados na j populosa "Vnus Platinada", o prdio
novo dos perfumados homens da comercializao.
O incndio deu Globo chance de uma demonstrao de fora. Ficara fora do ar apenas 57 segundos pois imediatamente passou a gerar imagens
a partir de So Paulo. O prejuzo, mais uma vez, era
tudo lucro, numa virada que j trazia a marca da experincia global em tragdias: no mesmo dia do incndio, uma sexta-feira, ia ao ar uma chamada, "Rede Globo e voc, juntos, em todos os momentos".
Nem sequer foram perdidos os comerciais do dia dirigidos ao mercado carioca tambm enviados a
So Paulo. E Pecado Capital, telenovela cujo ltimo
18
extra
captulo coincidentemenie estava anunciado para aquela sexta, depois de ter chegado aos 84 pontos de
audincia na vspera, alcanou 90.4 . O incndio tinha sido reduzido a cinzas.
Mas no prdio novo, graas ao fogo agora mais
populoso do que Copacabana, estava finalmente a
prova de que a Hollywood j no cabia mais ali. O
Jardim Botnico estava transbordando com tanta
Globo. Um exemplo curioso. Dois meses antes, no
boletim interno mensal Aldeo, a Globo ensinava os
funcionrios a "economizar" telefone: os 1.300 ramais da Aldeia Global viviam congestionados.
Precipitava-se, assim, a definio de um plano
que no era novo. A Globo passaria a ser vrias Globos e se esparramaria de uma vez para fora do Jardim Botnico em 1977, no dcimo-segundo ano de
vida.
"No tem mais sentido se expandir aqui.
Uma rea imobiliariamente muito cara, no tem sentido voc comprar terra aqui. A tendncia no futuro comprar grandes reas de terra e construir separadamente todos os ncleos de produo."
Explicao de Octaclio Pereira, um dos diretores de Administrao, e outro que viveu todo o
crescimento da "planta" nascida no Jardim Botnico 11 anos antes. Nela, na "velha estao", vai ficar
enfim s, o jornaUsmo "o futuro. da televiso",
como a prpria Globo ensina. sua disposio, um
complexo receptor e gerador, para receber e transmitir de volta notcias e imagens do Brasil e do mundo. Na "Vnus Platinada" cotinuam os mesmos moradores.
Para fora do Jardim Botnico, a Hollywood esparrama-se pela Cidade Maravilhosa em ncleos de
novelas que sero verdadeiras produtoras independentes. Dos ncleos as novelas sairo prontas para ir
ao ar. Isto j comeou com o arrendamento dos estdios Herbert Richers por cinco anos, para as gravaes da novela das 8 (Casaro). E com a ocupao
do Teatro Fnix para a produo dos shows. S com
esses passos iniciais, j haveria cinco novas Globos: a
dos shows e as quatro das novelas.
A planta
ficou maior do
que o jardim
o pio do povo
o pio do povo
Os bias-quentes
21
o pio do povo
o pio do povo
o pio do povo
extia
Notcias
colord
extra
O jornalista r~
eletrnico |_
ainda no nasceu j
li i m Hollywood,
os jornalistas so os verdadeiros artistas da notcia.
Jogadas na mesa da redao, comunicaes de ministrios, notcias, e cartas para os locutores: "Ao reparti Gd Moreira, da Rdio Globo de Televiso".
Cinco teletipos despejam papel aos quilmetros e
com seu matraquear do ritmo a esta sala de 4 por 7
metros, antiga parte de uma galeria de arte, no trreo da "Vnus Platinada". Aqui se cruzam diariamente os 22 reprteres que, somados a um total de
500 pessoas em todo o Pas, produzem os 80 minutos dirios de jornalismo da Rede Globo.
Vista daqui, a poderosa Central de Jornalismo
no inspira a confiana de que goza, to mal instalada desde o incndio na "velha estao", h seis meses. Mas a ela est reservada uma fatalidade: a Rede
Globo acha que o futuro o jornalismo. E para ele
reservou em 1976 a verba de 120 milhes de cruzeiros, 30 dos quais para equipamentos. E reforma o
25
o pio do povo
O jornal no ar:^~
um Boeing L_
levantando vo|
L.11 a entrada do
locutor, a msica, o vt, a montagem do filme, tudo
isso que est detalhado no script.Se voc me perguntar o que o Arnaldo Prieto falou, eu no sei. A notcia que veio de So Paulo, sei vagamente que talava de sorvete. A preocupao com a tcnica to
grande, que fica sendo maior que a minha preocupao com o contedo, com o lado jornalstico."
Um editor do Jornal Nacional batia nessa ladainha, num dia particularmente catico para o telejornalismo da Aldeia. Normalmente girando a mil,
aqui a mquina gira em ritmo mais alucinante, pois
aqui estamos lidando com o momento, com os fatos
do dia que no mesmo dia, dentro de instantes, vo
para o ar. E os jornalistas, que ainda no dominaram
26
extia
Quando a tvA
ensina o/\
povo a falar/\
/
\ revoluo do
telejomalismo brasileiro, no foi a Globo quem fez.
Foi a tecnologia mais avanada da humanidade, que
na virada para os anos 70 colocou nossa disposio
os satlites, a transmisso a cores, a miniaturizao
de equipamentos; foi tambm a realidade brasileira,
empenhada no desenvolvimento veloz das comunicaes internas, para atingir uma das suas grandes metas: a "integrao nacional". Mas foi a Globo quem
descobriu que o jornalismo era o negcio do futuro
talvez mesmo quando, em 1969, integrou a rede
mundial que nos mostrou as cenas dos primeiros
passos do homem na Lua. A Globo no errou.
Mas, no foi nenhum jornalista, no entanto,
quem teve o estalo trs meses depois que pisamos a
Lua. A idia de lanar um jornal "nacional" nasceu
na cabea de um dos mais sagazes e veteranos entre
os publicitrios que comandam a Rede Globo. Nem
o diretor-geral, Walter Clark, ficou sabendo. Estava
viajando e foi surpreendido, no dia em que voltou
o pio do povo
O ''escndalo 1
Ias mordomias'"!
virou sorvete.
Ia noite em que
Cid Moreira acabou de ler uma notcia sobre custo
de vida, um militar ligou para a Globo. Queria saber
por que o apresentador tinha dado um "sorriso de
ironia".
"As presses que recebemos diz um editor so as mais ridculas. Esse militar nem imagina
que o Cid nem sabe o que l. Faz aquilo de qualquer
jeito, quer ir embora pra casa."
Mas esse mesmo editor mostrou logo depois
que, nesses sete anos de Jornal Nacional, no foram
s os apresentadores a passar pelo banho da revoluo apenas formal do Telejomalismo. O chamado
"escndalo das mordomias" as regalias de superfuncionrios e ministros do Governo, denunciadas
numa srie de reportagens de O Estado de S.Paulo,
o assunto poltico de todo o Pas, enfim, no ms
de agosto de 1976, isto no lhe era nem um pouco
familiar.
"Ah, sei. aquela histria do sorvete, de
um ministro l em Braslia, no?"
O Brasil um pas sem memria. No se pode
culpar apenas a televiso por isso. Mas quem viu as
coberturas da Globo e da Tupi sobre a morte e o sepultamento do ex-prefeito de Belo Horizonte, do
ex-governador* de Minas Gerais e do ltimo Presidente da Repblica - Juscelino Kubitschek de Oliveira eleito por voto popular direto a terminar seu
mandato, enfrentando com tolerncia poltica e
48^
47^
45$
5?^
53^
555
53^
44$!5
53$^
38^
*9$S
extia
27
o pio do povo
competncia administrativa grandes problemas econmicos e crises sociais, e passar a faixa presidencial
para um opositor tambm eleito constitudonalmente por voto popular, tem conscincia hoje de que o
veculo eletrnico de comunicao de massas tem
contribudo para essa trgica realidade nacional. Afinal, uma televiso desmemoriada no pode ser a memria eletrnica de uma Nao, por mais emergente
que ela seja. ("Sem notcia e sem memria", Paulo
Maia,colunista de televiso do Jornal do Brasil, Rio,
25 de agosto de 1976.)
para que a Globo crie finalmente o "reprter eletrnico". 0 equipamento permite ao editor, de dentro
da redao, teleguiar o reprter e editar a reportagem no mesmo instante em que ela feita. O superintendente Boni, porm, no tem iluses quanto ao
papel de to eletrnico jornalismo:
"Quem espera contedo, opinio, no jornalismo da televiso brasileira, pode desistir, que no
vai ter to cedo."
Tristes constataes. Que pas bem informado
este, ento?
80 milhes de.
brasileiros noj
sabem de nada! i
Jornal Nacional tem que durar 1S minutos. Mais no pode. Se
no, a dona de casa muda de estao e passa a ver
novela de outro canal."
Armando Nogueira desvenda o mistrio da excepcional audincia de nosso principal telejomal, ao
mesmo tempo em que localiza mais uma causa de
sua superficialidade. O JN, desde 1969, d o apoio
de seu "prestgio" estratgia de conquistar uma
audincia nacional, atravs das novelas. Imprensado entre elas,no momento em que a famlia brasileira
vai mesa, precisa ser digestivo. Em sua embalagem,
no cabem emoes fortes, misria, gente desdentada dando entrevista.
Ele pode, isto sim, desenvolver a sua forma e o
uso da mais avanada tecnologia. Alm das 30 horas
mensais de satlite, est prestes a usar o equipamento mais porttil j criado para a televiso: sete unidades ENG mini-estao montada numa simples caminhonete, capaz de colocar um acontecimento no
ar, a partir de qualquer lugar. Ser o grande passo
28
extra
A fbrica
de sonhos
a capital dessa
terra, ningum mais mimado pelos dolos do povo,
ningum mais beijado, mais reverenciado que esta
mulher de 45 anos, um metro e meio de altura
"me Guta", a mulher-forte. Na torre de controle
do mundo artstico hollywoodiano, em sua sala
forrada pelos posters dos maiores astros e estrelas da
televiso, todos dedicados a ela (" querida Gutinha, como prova de amizade eterna"...) a diretora
do Departamento de Elenco o centro coordenador
e distribuidor do material humano da fbrica.
O Departamento de Elenco ocupa uma das lojas em frente do nmero 22 da Rua Von Martins. A
sala de Maria Augusta B. de Matos, ou Guta, ou melhor, Gutinha, fica l dentro.
uma fortaleza.
Trs metros por quatro, divises de madeira,
onde s cabem sua mesa, um televisor colorido, um
sof e uma estante lotada de fichas e envelopes. Sobre a mesa, pelo menos cinco cadernos de endereo,
onde voc tem os nomes, telefones ou a melhor maneira de encontrar, a qualquer momento, 99 por
cento dos atores e atrizes paulistas e cariocas. Guta
passa 12 horas por dia sentada numa cadeira acolchoada: sofre da coluna desde os 4 anos de idade e
usa colete de ao as dores de cabea lhe vm fortes e freqentes, s cedem com aspirina pura, importada dos Estados Unidos.
"Oi, me!" entra a estrelinha Franoise
Furton, beijando Guta.
No sof, sentado j faz algumas horas como
um aluno obediente na sala da diretoria, Ney Latorraca faz cena de cimes. Fazem, os dois, um jogo de
charme para Guta. S os grandes astros furam as
barreiras todas e conseguem participar do ritual dirio, o desfile de beija-mo com que homenageiam a
supervisora do Elenco, da Central Globo de Produes. O maior mercado de trabalho do artista brasileiro nos dias que correm.
Aqui, a novela comea a entrar na linha de
produo. As vinte laudas dirias, escritas pelos autores das quatro novelas, chegam aqui todos os dias,
multiplicam-se em centenas de cpias; os captulos
extra
29
o pio do povo
so detalhados por cenrios e horas de gravao, virando roteiro de trabalho para os 500 atores contratados e mais 3 mil figurantes e extras, que o Departamento de Elenco pode escalar.
Hoje todo-poderosa, Guta chegou Globo faz
seis anos, para fazer superviso de gravao de novela. Vinha de 30 anos de rdio e de publicidade, e
acabou praticamente montando o departamento que
dirige de maneira to absorvente, que veio a cuidar, da vida profissional e particular da maioria dos
habitantes do Olimpo Global.
"O ator de teatro que ganha melhor, ganha
pior do que na tv. Intelectualmente, o teatro que
d. Mas quem d dinheiro a televiso. Agora: difcil a adaptao. Veja o caso de Joel Barcelos
grande ator de cinema! No agentou, pediu demisso. Ele sentou aqui na minha frente, e eu disse a
ele: Aqui no Cinema Novo, no\ Estou tentando
fazer de voc um ator do Sistema Globol Ele no
abriu a boca. Depois, a mulher dele me telefonou dizendo que ele precisava de uma licena de sete dias.
Coitado, mas na televiso o que interessa : talento,
estampa e texto na ponta da lngua!"
so
exa
o pio do povo
O jovem autor
descobre o
velho gancho
Cad esse A
saramatulista/\
safado?*/-!
Prefeitura de Tangar fica bem em frente da Prefeitura de Saramandaia, do outro lado da praa. Da Rodoviria da Saramandaia de hoje, avistam-se as fachadas da Pharmacia Central e do Armarinho Assaf.ao lado da igreja da Tangar de 1926.
De manh cedo, nesse mundo feito de fachadas, Atlio (Denis Carvalho) salta de um Ford de bigode em frente da igreja, sem saber que corre perigo
de vida. O carro se afasta e, quando ele se dirige para
as escadarias, irrompe de dentro do templo o coronel Zico Rosado (Castro Gonzaga), o nariz formigando, dando tiros para o ar e gritando:
"Cad esse Tenrio Tavares, saramandista
safado, que eu quero acabar com ele!"
Do meio da praa, em meio s risadas, ouve-se
o grito de "Corta!" do diretor de cena de O Casaro,
Jardel Melo. Os atores Denis Carvalho e Castro Gonzaga tambm morrem de rir, por terem finalmente
conseguido misturar Dias Gomes com Lauro Csar
Muniz, na cidade cenogrfca da Central Globo de
Produes.
Chegando-se ao quilmetro 87 da estrada de
Barra do Guaratiba, pouco antes do comeo da RioSantos, tem-se mesmo a impresso de que a televiso
virou cinema. H dois anos e meio, a Globo comeou a usar este espao terreno de Marinha para
construir primeiro o cenrio de Fogo Sobre Terra,
posteriormente de Roque Santeiro, Gabriela, Saramandaia e Casaro.
O dia era excepcional. Raramente se encontram duas equipes. As gravaes se realizam em dias
alternados, mas um atraso qualquer determinou a
coincidncia. Quando Denis Carvalho conseguiu refazer a cena, uma mulher do grupo de figurantes
desmaiou no meio da praa.
"A senhora dormiu? comeu?"
A mulher foi retirada pelos tcnicos, deitada e
socorrida em cima da mesa de sinuca da nica tendinha da regio. Denis Carvalho e a pesquisadora de
poca de O Casaro, Marilena Cury, dialogaram:
"Ser que a mulher t melhor?" perguntou Marilena.
"T."
''Deve ser fome."
"Claro, brasileira."
Na cidade cenogrfca de Barra do Guaratiba,
os anncios de Manah, Melhorai, Coca-Cola, so
reais.
N,
o fundo fcil.
Um rascunho, com vrios ganchos estratgicos para
prender a ateno do pblico dois ganhos leves
antes dos comerciais, um maior no fim do captulo,
e um supergancho no sbado, que pra agentar at
segunda-feira. O resto lingia. Agora, o nvel da
novela depende da qualidade da lingia."
O mais jovem autor de telenovela do Pas, aos
30 anos, aprendeu depressa, em menos de seis meses.
Parece que foi ontem que o diretor Regis Cardoso o procurou. Cabelo pelos ombros, colares, uma
camiseta com trs bailarinas danando can-can, Mrio Prata era um ator saindo do trabalho, aps mais
uma noite de Reveillon, em sua temporada carioca.
Mrio Prata pensou: "O que ser-que ele est pensando de mim?" Regis pensou: "Ser que ele agenta essa barra de novela? 120 laudas por semana, um
livro por ms?"
"Por que voc no faz uma novela sobre a
vida de um bombeiro, esse heri annimo, benfeitor
humilde da populao?"
"Ah, bombeiro no!" protestou Mrio.
Indicado pela figura respeitvel de Cassiano
Gabus Mendes e por Regina Duarte, Mrio pediu 15
dias para pensar. Regis deu trs. O jovem ator e autor entregou uma "crnica", com o ttulo de 'Tarece que foi ontem".
"Pensei que no ia dar em nada. Mas me
chamaram e depois eu soube pelo Borjalo: o texto
foi passando por todo mundo, ficavam pigarreando
sem saber o que dizer. At que um tal de Homero
Icaza Sanchez leu e disse: <io cacete\ A todo mundo
que j tinha lido comeou a achar do cacete tambm. Ganhei sete milhas pela sinopse."
Os primeiros cinco captulos escritos por Mrio Prata foram recusados, na sala do Boni: no tinham nada que ver com televiso. Mas foi mesmo fcil.Em cinco dias, trancado com Regjs num hotel em
Cabo Frio, vinha luz o futuro "encantamento dos
anos 60". Depois, para sua maior segurana, o novo
autor correu em busca dos conselhos dos monstros
sagrados: Dias Gomes, Janete Clair, Brulio Pedroso.
"Um ttulo s interessa at a data de estria. Depois, se tiver despertado ateno, funciona.
Se no, fica sendo a novela das 7."
Por no gostar do ttulo, Boni promoveu uma
reunio de 23 horas entre o autor que se fazia
acompanhar do ator Joel Barcelos e o alto comando da Central Globo de Produes: ele Boni, Borjalo
e Homero Icaza Sanchez. Foram 23 horas de criatividade, com intervalo para dormir. Pensou-se em tudo dos anos 60: Muro de Berlim, Joo XXIII, Ors,
Gagrin dizendo: "A terra azul". Esse quase pegou, quando Boni exclamou: "a terra era azul!" Mas
foi o prprio Boni quem achou o ttulo afinal. Ele
extra
31
o pio do povo
m 1966,junto
com os programas de baixo nvel popular, Walter
Clark trouxe a novela para a Globo. Mas passaram
dois anos para que surgisse o primeiro sucesso Eu
Compro Essa Mulher, da' cubana Glria Magadan,
ento diretora das novelas da emissora. O diretor j
era Regis Cardoso, e o par romntico os no menos
antigos Carlos Alberto e lona Magalhes. Um tempo
tambm de Leila Diniz, Hamilton Fernandes, Marieta Severo. E do comeo das produes mais bem
cuidadas, como o Sheik de Agadir e A Gata de Visou da mesma Magadan.
As novelas cresceram com a Globo. E a partir
de 1969, como pea fundamental da estratgia de
programao nica para toda a Rede Globo de Televiso, que comeava a surgir, as novelas ganharam o
seu papel de destaque na cultura nacional. A Globo
no precisava mais dos dramalhes cubanos de Glria Magadan. E ao mesmo tempo em que sofisticava
suas produes, abria as portas para autores brasileiros, egressos alguns do teatro: Dias Gomes, Lauro
Csar Muniz, Jorge Andrade, Janete Clair, Brulio
Pedroso, Walter Negro.
O crescimento acompanhou tambm o aumento de recursos disposio. Em 1972, as novelas
consumiram 30 por cento do oramento da Central
O que tem a
censura contra/\
Saramandaia ?/\
/
ITV Globo est
aberta para os intelectuais. Eu os convido a vir lutar
aqui. Est havendo um esvaziamento da inteligncia
nas novelas. "Ganhando entre 80 e 100 mil cruzeiros, o diretor Walter Avancini, do "Ncleo das 10",
usa invariavelmente slacks a cores, entre o roxo, o lils e o azul. Chora a ao da censura em sua Saramandaia, a falta de autores para o futuro e, por fim,
pede que os intelectuais, se. no aceitam entrar para
a televiso, que pelo menos se solidarizem com sua
luta.
A preocupao com o esgotamento do gnero,
procura de novos autores, atinge todos os escales
da Globo. Crise de criao. E outros riscos.
"A Censura comenta Boni pode simplesmente, num trabalho rotineiro de mexer com o
produto, fechar uma estao. Com Roque Santeiro,
no perdemos s os captulos gravados, mas o cenrio, guarda-roupa, e o elenco que era contratado e
no podia ser dispensado. Eu acho que perdemos
mais ou menos 3 milhes de cruzeiros o que o
1
faturamento bruto de uma tv que no seja a Globo".
(t>
32
etia
Censor censura
Censura
J.
extia
o pio do povo
34
Quanto iiiaiy^"-^
simptico, mais f
J
antipticoVV*^,professor
y c
extra
O PIO DO
POVO
O poder e o gl
extra
o pio do povo
A "VnusPlatinada"
extra
37
o pio do povo
Mauro Salles, Alberto Cata, Rubens Amaral (de p), Abdon Torres, Herculano Siqueira e J. V. Pareto Neto
38
extra
o pio do povo
Jos UlisesArce
extia
39
o pio do povo
Roberto Marinho
40
extra
A ideologia ao
alcance de todos
ABC das teorias do "bruxo" - Pas que tem tv nato tem analfabetos Humor barato e popularesco d certo mas est errado O
homem rural est sequioso por um congestionamento de 3 horas
- Popularesco nfo existe, existe o padro Globo de qualidade
O futuro: a televiso das minorias
extra
41
o pio do povo
Telespectador: r^\
um ser humano L^
diante da tv f
IERGUNTA
ele desligava: L vem um galego de mirda! E quando botavam o de Castilla, o pessoal da Galcia desligava.
Ento, voc tem que fazer uma espcie de Mximo Comum Denominador. Voc se v obrigado a
pensar numa forma que tome a sua programao eficaz em todas as partes. A voc comea a levantar o
retrato do telespectador tpico por regies: Rio de
Janeiro, So Paulo, Belo Horizonte, Recife e Braslia, que so as estaes da Casa, os pontos bsicos
(). Por seu lado, as emissoras afiliadas tambm tm
noes de como o seu telespectador tpico e faz
adaptaes da programao a essa caracterstica tpica local. Esclarecida essa parte, voc localiza um
comportamento bastante diferente entre o que ns
chamamos de telespectador urbano e rural. Se bem
que algumas partes do Brasil hoje voc j no pode
mais chamar de rural.
H um momento em que o Estado de So Paulo cresce, em que as cidades se comunicam por estradas asfaltadas e a est surgindo um terceiro tipo
brasileiro, um urbano-rural ou rural-urbano. um
sujeito que mora numa rea rural, mas que tem um
comportamento urbano e na realidade ainda que
no to oprimido pelo desenvolvimento tecnolgico
da megalpolis tem todos os hbitos urbanos e j
est se incorporando a um novo estilo de vida. Em
menor escala, recebe todos os benefcios urbanos.
Ele no tem o edifcio com clula fotoeltrica, mas
j mora em apartamentos. No mais aquela propriedade horizontal, aquela coisa limpa com jardim,
no. Ele est plenamente sequioso, ele acha formidvel o progresso, trs horas de congestionamento
que nasceu com Juscelino, c entre ns. Foi aquela
sacudida que ns levamos no Brasil que nos levou
at l.
Al,
Brasil, |
aquele abrao
10MERO - A
ns chegamos na terceira fase: comeamos a estudar
o que ns chamamos de as tendncias emergentes.
Isto : com o nmero de pesquisas que ns fazemos
por ano, que uma barbaridade, uma...
PERGUNTA Mais ou menos quantas?
HOMERO Voc no pode publicar esse nmero, mas eu vou dizer: 10 milhes por ano.
PERGUNTA - Como? Dez milhes de pesquisas!...
HOMERO Certo! Mas vamos devagar.
PERGUNTA Mas nesse retrato do brasileiro
d at para saber a marca do cigarro que ele...
HOMERO D para saber quantas cuecas ele
compra por trimestre; d pra saber quantas vezes...,
a que horas, d tudo.
PERGUNTA Mas no so vocs mesmos
que fazem as pesquisas, so?
extra
o pio do povo
padro Globo de qualidade. Comeamos com o Globo Reprter s 11 da noite, para um pblico mais
sofisticado, e tal. Dava 14, 15 por cento de Ibope,o
que muito bom para o horrio. A eu disse pro Boni: Vamos reprisar no sbado, no comeo da tarde,
vamos experimentar. E todo aquele papo que o pblico quer o pior, que o povo no entende, que a
dasse C etc. e tal. Na reprise, deu 25 por cento de
Ibope! No era a mesma faixa de pblico, no podiam ser s os mesmos que viram noite... ento,
pum! traz para o horrio nobre que vai estourar! Ta
hoje o Globo Reprter." Homero diz que pode religar o gravador.
O povo mais |
Shakespeare
que Chacrinha
I
lOMERO-Por
que as classes C e D assistem Globo com uma ansiedade louca? Por uma questo muito simples:
TV
TV Globo de So Paulo
SP-l/SP-2
12
13
TV Globo do Nordeste
10
TV Globo de Braslia
Distrito Federal
12
IV Gacha
RS-l/RS-2
3
12
TV Coligadas
Santa Catarina
IV Paranaense
TV Coroados
Norte do Paran
IV Anhanpie.ra
Gois
TV Tringulo
Tringulo Mineiro
TV Morena
5
4
TV Cidade Branca
Regio de Corumb
TV Centro Amrica
TV Gazeta
Esprito Santo
TV Aratu
Bahia
IV Sergipe
Sergipe
7
10
TV Gazeta
Alagoas
TV Verdes Mares
Cear
IV Rdio Clube
Piau
TV Difusora
Maranho
TV Liberal
Par
TV Ajuricaba
Amazonas
20
GIOITO
do Rio
Estado do Rio
extra
43
o pio do povo
Quem manda HN
mais? O homem 1 J
ou a mulher?|
IERGUNTA O brasileiro d crdito estatstica?
HOMERO O brasileiro o povo mais culto
do mundo para estatstica. O sujeito pra e responde
com a maior naturalidade e se sente muito bem. Entre, sente, faa o favor... O americano chega ao ponto de cobrar, quanto que eu vou ganhar?
Ns planejamos e fechamos um contrato agora
com o Ibope para os prximos 5 anos, de levantamento scio-econmico, de hbitos e tendncias, em
5 cidades, uma vez por ano. Rio de Janeiro 1976,
44
extra
o pio do povo
O alfabetizado
iela tv no sabe
er nem escrever
ri
extia
45
o pio do povo
Um chopinho PN
e duas horas l-S
de porradas I
lERGUNTA-Equal
a funo da tv no Pas?
HOMERO Ela tem a funo de multiplicadora do desenvolvimento. Veja, quando entrarem os
satlites domsticos, a vai ser uma maravilha.
PERGUNTA Quais so os efeitos que a tv
produz nas pessoas?
HOMERO Voc tem que ter um conhecimento de quais os efeitos. Tem trs escolas. A gutemberguiana acha que a televiso uma violao
da intimidade, lava a cabea do sujeito. A segunda
diz que a televiso no faz nada, o sujeito liga e desliga quando quer. Tem a terceira, uma escola do meio nascida na Inglaterra: tv no modifica hbito,
nem comportamento, mas refora tendncia.
PERGUNTA A televiso tem 40 anos como
inveno e 26 de Brasil. Qual o seu futuro?
HOMERO Vou explicar um fenmeno que
ainda no acontece no Brasil. A Globo uma televiso massiva, mas existe a televiso das minorias, dos
setores culturais. Por exemplo: voc liga para a estao e diz que no sabe como ir a Petrpolis. Da a
cinco minutos, no seu televisor passa um filmete
mostrando como se vai a Petrpolis, que a cidade foi
fundada por D. Pedro, etc. e tal. No fim do ms vem
46
extra
50 centavos por trs minutos de televiso exclusivamente para voc. Est a, batendo na porta, no pode mais parar, no pode parar.
Voc vai, no futuro, comprar, alugar na loja
um cassete. E eu convido voc para um chopinho e
duas horas de porrada e bala com Humphrey Bogart
l em casa, certo? Um vdeo-cassete um negocinho
assim, um cartucho que um programa de tv.
0 domingo sem PN
SS ligou LJ
1 milho de tvsl
A invaso
exa
47
o pio do povo
19/2/66
30/1/66
Em declaraes ao Jornal do Brasil, o sr. Roberto Marnho,diretor do jornal O Globo, da Rdio Globo e da TV Globo, acusa o deputado Joo Calmon de "agitar vrios problemas ligados invaso dos capitais estrangeiros na imprensa
brasileira, mas sem citar, at agora, um nico caso de envio
de francos, de pesetas ou de rublos, mostrando-se interessado
apenas em deter a entrada de dlares, com o que julga estancar a influncia norte-americana no Brasil".
"Velho amigo e companheiro de lutas do deputado
Joo Calmon, no posso admitir que ele esteja agindo de mf, como diretor de uma organizao de jornais, de rdios^de
revistas e de televises em notrias dificuldades financeiras ei
que procuraria apenas, com seus ruidosos pronunciamentos,
uma maneira de eliminar ou criar embaraos aos seus mais
fortes concorrentes."
(Jornal do Brasil)
O mirabolante roubo de
documentos do tabelio Serafim
12/2/66
Todas as pginas da escritura de venda da TV Globo ao
grupo Time-Life foram arrancadas do livro de Registro do
Cartrio.
Uma comisso judicial vai apurar o roubo dos documentos, no Cartrio do 11Q Ofcio de Notas, tabelio interino dr. Serafim Gonalves Pinto.
O roubo das pginas no evitar, porm, que a Comisso de Investigao na imprensa tome conhecimento do teor
da escritura: tanto o deputado Joo Calmon como o ex-governador Carlos Lacerda possuem certides autenticadas.
Pela escritura. Marinho vendeu o terreno do edifcio da
televiso, com todas as suas instalaes, antes mesmo de concludaSj. por um bilho de cruzeiros em nmeros redondos.
Na escritura, Time-Life se compromete a concluir e a operar
a emissora de televiso.
CO Estado de S. Paulo)
48
exa
o pio do povo
ros na imprensa: recebeu um telegrama do general Justino Alves Bastos cumprimentando-o por uma entrevista na televiso
de Porto Alegre sobre o assunto.
Enquanto isso, o Conselho Nacional de Telecomunicaes chegava concuso de que os acordos entre O Globo e
Time-Life ferem a Constituio; isso no foi divulgado oficialmente, mas em carter reservado. O presidente do Contei,
comandante Euclides Quandt de OUveira, por enquanto no
deixar o cargo; o governo resolveu recuar e mant-lo naquele
rgo.
O ministro da Guerra, general Costa e Silva, tambm
disse a Calmou que, eleito presidente, no seu governo ficaro
inteiramente ressalvados os direitos legais das empresas nacionais contra infiltraes indevidas de capitais ou presses de
quem quer que seja.
O editorial de O Globo de ontem, sob o ttulo "Apenas
uma Chantagem", chama o deputado Calmou de "empulhador", alm de dizer que a motivao de sua campanha apenas comercial.
(O Estado de S. Paulo)
Finalmente aparecem os
contratos com o Time-Life
28/4/66
Forado pela deciso da CPI que solicitou ao Presidente do Conselho Nacional de Telecomunicao a remessa dos
contratos assinados entre Time-Life e a TV Globo, o sr. Roberto Marinho se antecipou, de 24 horas, entregando aqueles
documentos ao depor, no dia seguinte. Eis uma rpida anlise
desses contratos, apresentada, resumidamente, pelo deputado
Joo Calmon, em programa transmitido pela TV-Tupi e pela
TV-Rio:
DOCUMENTO N^ 1
Contrato social da TV Globo Ltda, assinado em 28 de
junho de 1962, arquivado no Departamento Nacional de Indstria e Comrcio em 13 de julho do mesmo ano.
Do capital inicial de Cr $500.000.000 cabia a Roberto Marinho Cr $3 00.000.000, a sua esposa Stella Goulart Marinho Cr$144.100.000, ou seja, somente ao casal.
Cr $444.100.000, precisamente 89% do montante da capital,
ficando os restantes seis scios, dos quais outros trs pertencem famlia Marinho, com Cr$55.900.000 (11% do capital).
Foi subscrita em dinheiro a parte que correspondia aos
6 scios secundrios (Cr$55.900.000) e de d. Stella Goulart
Marinho (Cr$ 144.100.000) e apenas Cr$79.408.000 dos
Cr $300.000.000 de Roberto Marinho. Dessa parte subscrita
em dinheiro, Cr$279.498.000, apenas 10%'foi realizado oo
ato do contrato (Cr$ 27.949.800), e o restante o seria a chamado do diretor-presidente, medida das necessidades da sociedade (clusula Sa. in fine, do contrato de constituio da
TV Globo).
O restante do capital foi realizado em bens do sr. Roberto Marinho, conforme laudo de avaliao anexo ao contrato social. Integralizando essa outra parcela do capital, o sr.
Roberto Marinho entregou, como de sua propriedade, um
equipamento completo de estao transmissora de TV, especificada na licena de importao da FIBAN no DG-60-7484/
18056 em contrato firmado com a RCT Corporation, pelo
valor da parcela at ento liquidada, a cmbio favorecido no
obstante o parecer contrrio anteriormente lido aos telespectadores, do sr. Edmilson Arrais, atualmente procurador-geral
da Fazenda Nacional, aprovado pelo ento ministro da Fazenda, Lucas Lopes. Da parcela do capital realizado em bens
- Cr$ 220.502.000 - Cr$ 160.000.000 correspondem ao valor atribudo ao equipamento de televiso pertencente Rdio Globo (documento n" 5) com transgresso do artigo
299, do Cdigo Penal:
"Omitir, em documento pblico ou particular, declarao que dele devia constar, ou nele inserir ou fazer inserir declarao falsa ou diversa da que devia ser escrita, com o fim
de prejudicar direito, criar obrigao ou alterar a verdade sobre fato juridicamente relevante. Pena: recluso de um a cinco anos e multa de um a dez contos de ris, se o documento
pblico, e recluso de um a trs anos e multa de quinhentos
mil ris a cinco contos de ris, se o documento particular."
A TV Globo Ltda. adotou a forma de sociedade por
quotas, e no por aes, e so por aes a Rdio Globo S/A e
outras organizaes do mesmo grupo, porque esse tipo de sociedade dispensa a publicao de atos constitutivos,das alteraes contratuais, dos balanos, das decises administrativas e
dos atos que impliquem em distribuio de lucros a terceiros.
Ademais, a sociedade por quotas, possibilitando a assinatura de alteraes contratuais sem data, para eventual utili-
extia
49
o pio do povo
zao, piopicia o expediente de manter "testas de ferro", como adiante demonstraremos ter sido o caso da TV Globo.
O plano de desenvolvimento custa do investimento
estrangeiro, urdido pela TV Globo, desaconselhava a publicidade de seus atos.
A sociedade comeava mal: com um capital realizado
em dinheiro de apenas Cr $27.949.800, e um equipamento
transferido ilegalmente a Roberto Marinho, e deste tambm
ilegalmente TV Globo Ltda., pois que a transferncia ou
alienao de material importado com cmbio favorecido implicaria em pagamento da diferena entre esse cmbio e a cotao normal da moeda estrangeira.
DOCUMENTO N^ 2
Contrato Principal, de 24 de julho de 1964.
Onze dias aps o arquivamento do contrato de constituio de TV Globo Ltda., foi assinado um contrato, chamado Principal, entre TV'Globo Ltda., sr. Roberto Marinho e
Time-Life Broadcast International Inc., uma sociedade
annima de Delaware.
Que estabelecia esse contrato at ento mantido em segredo pelo sr. Roberto Marinho?
De acordo com a clusula 2, ou pargrafo 2, daquele
contrato. Time se obrigava a pagar TV Globo, inicialmente,
quantia que no excedesse de Cr $220.000.000, ou seja, parcela igual realizada em bens pelo sr. Roberto Marinho, ipsis
litteris " conta de Time, na sociedade em conta de participao,da qual TV Globo participar com todo o seu capital".
Estabelecia-se, assim, entre Time-Life e TV Globo, uma
sociedade em conta de participao, que no tem qualquer
semelhana com financiamento.
Para aqueles que so leigos em Direito, permito-me
transcrever o seguinte trecho extrado do Tratado de Sociedades Mercantis, do professor Waldemar Ferreira, volume II,
S.a. edio, pg. 510:
"Caracteriza-se a sociedade (em conta de participao
por ser sociedade oculta, sem projeo exterior), exatamente
pela possibilidade de se celebrar sem observncia do art. 302
do Cdigo Comercial (existncia de escritura pblica ou particular), como as demais sociedades.
" a sociedade em conta de participao sociedade de
pessoas, unidas por profunda e recproca confiana, precisamente por tratar-se de sociedade de vida ntima, interna, secreta.
"Sociedade sem firma ou razo social, ela opera sob a
firma individual ou social do scio que toma sobre si o encargo de realizar o negcio comercial que lhe constitui o objeto.
Tambm no tem patrimnio prprio porque os bens ou valores ativos se integram no patrimnio do scio operador
(chamemo-lo assim), que ele movimenta e revende, recebendo os preos respectivos, emitindo duplicatas, e tudo consignando em sua contabilidade, fiel e exatamente.
"Confunde-se, portanto, a sociedade com o scio. O
nome dela o deste, bem assim o fundo social que no daquele se integra. Dando-se essa confuso, evidente que a sociedade em conta de participao, por isso mesmo, no tem,
nem pode ter, personalidade jurdica."
O artigo 326 do Cdigo Comercial preceitua:
"Na sociedade em conta de participao, o scio ostensivo o nico que se obriga para com terceiros; os outros scios ficam unicamente obrigados para com o mesmo scio
por todos os resultados e transaes e obrigaes sociais empreendidos nos termos precisos do contrato."
A sociedade em conta de participao, como se v, a
sociedade tpica do "testa-de-feno", por ser uma sociedade
secreta, que dispensa escritura pblica ou particular e a conseqente divulgao.
50
extra
o pio do povo
Como entender, pois, que esse mesmo prdio, construdo com maior parcela de dinheiro de TIME, seja mais tarde
vendido pela TV- GLOBO a TIME, e por este arrendado
TV- GLOBO?
o que tambm veremos mais adiante.
DOCUMENTO N^ 3
CONTRATO DE ASSISTNCIA TCNICA, celebrado
em 24 de julho de 1962, entre TIME INCORPORATED, sociedade annima do Estado de Nova Yoik e a TV- GLOBO
LTDA.
Chama-se a ateno, preliminarmente, para o fato de
que o contrato principal, da mesma data, foi assinado com
TIME LIFE BROADCAST INTERNATIONAL INC., com sede em Delaware enquanto o contrato de assistncia tcnica
assinado com TIME INCORPORATED, com sede em Nova
York, sendo a signatria do contrato principal afiliada desta
ltima, como se declara no prembulo do contrato de assistncia tcnica (3.0. considerando).
Para no tomar muito ostensiva a participao estrangeira de uma s empresa, com 30% do lucro e mais a participao na receita, pretendeu-se, com pssimo disfarce, destinar o proveito aliengena a duas empresas norte-americanas
que, na realidade, esto intimamente ligadas e se confundem
no mesmo grupo TIME.
Normalmente o contrato de assistncia tcnica se justifica nos cinco primeiros anos de funcionamento da empresa
ou da introduo de processo especial de produo, quando
demonstrada sua necessidade,podendo este prazo, pela legislao vigente (Lei de Remessa de Lucros), ser prorrogado at
mais cinco anos, e ainda assim por autorizao do Conselho
Monetrio Nacional, ou anteriormente criao desse Conselho, pelo Conselho da Superintendncia da Moeda e do Crdito (artigo 12, 3.o. da Lei n.o. 4.131, de 3 de setembro de
1962).
No temos, ainda, elementos para afirmar-se este contrato foi registrado, mas certamente no o seria porque ele
contravem a uma exigncia da lei: de acordo com a clusula
5, "o contrato de assistncia tcnica permenecer em vigor
at uma data de 10 anos aps a data em que a TVGLOBO
comear a transmisso comercial pelo Canal 4 do Rio de Janeiro, e em seguida ser automaticamente prorrogado por
prazo indeterminado, at que uma das partes faa outra
notificao escrita da resciso, com pelo menos 6 meses de
antecedncia da data escolhida para a resciso, exceto que:
a) TIME poder terminar este contrato de assistncia
tcnica se TIME-LIFE BROADCAST INTERNATIONAL
INC., no for obrigado a fazer, de acordo com o pargrafo 2
do Contrato Principal, o pagamento TV-GLOBO conforme
o disposto no mesmo:
b) TIME poder terminar este contrato de assistncia
tcnica se TIME-LIFE BROADCAST INTERNATIONAL
INC., terminar o contrato principal pelas razes previstas no
pargrafo 13 (a) do mesmo:
c) TV-GLOBO poder terminar este contrato de assistncia tcnica se o contrato principal terminar".
Com perdo do trocadilho, deve ter faltado "assistncia tcnica" para celebrar esse contrato.
Primeiramente ele evidencia a farsa de contratos com
duas empresas diferentes do mesmo grupo, mas um contrato
condicionado ao cumprimento do outro.
Em segundo lugar, o que se pretende no a prestao
de assistncia tcnica, mas um assessoramento, ou melhor,
uma participao permanente e ostensiva nos negcios e na
administrao da empresa TV-GLOBO para fiscalizar o cumprimento do contrato principal.
Observem: no contrato principal, por ser de sociedade
em conta de participao, o scio oculto. Time Life Broad-
extia
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o pio do povo
cast Inc., de Delaware, por no poder participar da administrao, exatamente por se tratar de sociedade secreta, e porque o patrimnio gira em nome do scio principal,estabelecia
na clusula 5.a. daquele contrato que no participaria da administrao, direta ou indiretamente, ou na direo, "as quais
de conformidade com as leis do Brasil seriam exercidas somente por diretores ou gerentes eleitos pelos acionistas da
TV-Globo na forma dos seus Estatutos e, ainda, que a responsabilidade principal do empreendimento bem como sua
orientao intelectual administrativa ser exclusiva da TVGlobo.
Outro contrato.assinado no mesmo dia,o de assistncia
tcnica, atribua empresa matriz da signatria do contrato
principal, em carter permanente, pois assim se pode dizer
de um contrato de dez anos, prorrogvel por tempo indeterminado, a obrigao da seguinte assistncia:
a) no campo da tcnica administrativa;
b) programao, noticirio, e atividades de interesse pblico, promoo e publicidade;
c) atividades e controles financeiros, oramentos e contbeis;
d) orientao de engenharia e tcnica;
e) assistncia na determinao do nmero e das responsabilidades adequadas do pessoal a ser empregado pela TVGLOBO;
f) orientao e assistncia com relao aos aspectos comercial, tcnico e administrativo da construo e operao de
uma estao comercial de televiso;
g) treinamento nos Estados Unidos do nmero de pessoas que a TV-Globo desejar, nas especialidades necessrias
operao de televiso comercial;
h) treinamento do pessoal da TV-GLOBO nas instalaes da TV-GLOBO no Rio de Janeiro;
i) orientao e assistncia na obteno de material de
propaganda de televiso em Nova York e com referenda s
negociaes com protagonistas e atores;
j) assistncia na venda de anncios, visitando em Nova
York os representantes de anncio em potencial, entendido
que se Time vier a funcionar, futuramente, como Representante de Vendas de Anncios para estaes transmissoras que
no sejam americanas, a TVGLOBO, durante a vigncia deste contrato de assistncia tcnica, ter oportunidade exclusiva de contratar os servios de Time nesse sentido, mediante
remunerao determinada de comum a acordo, com relao
s cidades em que a TV-GLOBO operar em associao com
"Abrangendo, pois, todos os setores existentes numa estao de televisao.desde a administrao at a venda de anncios, a "assistncia tcnica" no se limitou a isso.
TIME fornece TV-GLOBO, durante essa perptua assistncia tcnica, uma pessoa com habilitaes equivalentes a
de um GERENTE GERAL de uma estao de televiso. Alm
dessa, uma outra com experincia nos campos de contabilidade e finanas, que trabalhar para a estao em regime de
tempo integral, sob as ordens do Diretor Geral e da Diretoria,
com o ttulo de Assistente do Diretor Geral, e responsabilidade especfica nos campos de contabilidade e finanas.
Fiscalizando a administrao e orientando de perto a
contabilidade enfeixando praticamente todas as atividades
comerciais, administrativas e financeiras. Time no assiste
tecnicamente TV-Globo, mas de fato administra e gere todo o seu patrimnio.
Esse contrato de assistncia tcnica , verdadeiramente,
um contrato de administrao, que subordina inteiramente a
TV-GLOBO ao controle do TIME como contrapartida do
contrato de sociedade em conta de participao.
Tem mais ainda: a leitura das clusulas rescisrias que
fizemos h pouco, demonstra que o contrato unilateral, somente Time-Life poder rescindi-lo, pois o caso nico em
que a resciso facultada TV-Globo na hiptese do tr52
mino do Contrato Principal, e este fato condicionado vontade de Time-Life Broadcast International.
Nesse contrato de assistncia tcnica, em que Time se
torna a administradora de TVGLOBO, esta no ter outra
alternativa seno segui-lo risca, pois Time no lhe admite o
direito de rescindi-lo, pelo menos nos primeiros dez anos.
Alm dos 30% do lucro atribudo pelo contrato principal, o Grupo Time, nessa indita assistncia tcnica, perceber 3% da receita bruta da TV-GLOBO, aps a deduo de
comisses pagveis s agncias de propaganda e corretores,
durante um perodo de 10 anos a comear da data em que a
TV-GLOBO iniciar as suas transmisses comerciais pelo Canal 4, Rio de Janeiro.
Acresa-se a essa retribuio, o pagamento, a cargo da
TV-Globo, da remunerao de seus agentes exercendo as
funes equivalentes a um Gerente Geral e ao Assistente de
Diretor.
Como no contrato principal, permite-se a transferncia
desse segundo por TIME a qualquer organizao comercial
em que mais de 50% de suas aes com direito a voto pertenam a TIME, direta ou indiretamente.
O contrato de assistncia tcnica demonstra que os espertos investidores da sociedade em conta de participao
com a TV-GLOBO no se contentavam apenas com o resultado aleatrio de uma eventual participao em lucro, mas
desde logo, preveniam-se contra possveis dficits, assegurando uma percepo imediata e lquida sobre a receita desde o
primeiro dia do lanamento da estao. Por outro lado, indica que apesar de consentir numa sociedade secreta, a confiana no sr. Roberto Marinho bem limitada, pois ao contrrio
do que ocorre normalmente com os contratos de assistncia
tcnica, neste quem controla a contabilidade, as finanas, e
vigia permanentemente com tempo integral a Diretoria da
TV-GLOBO, o seu representante designado quer queira ou
no a TV-GLOBO assistente do Diretor Geral
Disse o sr. Roberto Marinho na Comisso Parlamentar
de Inqurito que seria desejvel que outras empresas de rdio
e televiso fizessem idnticos contratos de assistncia tcnica.
Vem os srs. telespectadores que o sr. Roberto Marinho deseja mesmo que o nosso rdio e televiso sejam entregues como
o foi a sua televiso ao comando exclusivo de empresas estrangeiras, como j ocorreu na Argentina.
DOCUMENTO N^ 4
Contrato de arrendamento entre TV GLOBO LTDA. E
TIME LIFE BRASIL INC., uma companhia do Estado de
Delaware, de 15 de janeiro de 1965.
Verifica-se, inicialmente, que a signatria do contrato
de arrendamento no qualquer daquelas signatrias dos contratos anteriores.
Tudo indica que havia demasiada pressa em encontrar
soluo para substituir o anterior contrato de sociedade em
conta de participao flagrantemente ilegal.
E tal foi a pressa, que celebrou-se o contrato de arrendamento de propriedade que, at ento, pertencia prpria
TV-GLOBO uma vez que esta somente 26 dias depois, ou
seja, em 11 de fevereiro de 1965, outorgaria a escritura de
cesso de direitos e promessa de compra do terreno da rua
Von Martins, e respectiva benfeitoria.
Por incrvel que parea, a TV-GLOBO arrendou de TIME LIFE um imvel que, na poca do arrendamento, possua
de pleno direito.
Esse contrato de arrendamento, como o de assistncia
tcnica, apresenta caractersticas inteiramente inditas. Primeiramente o aluguel a ser pago depende exclusivamente do
lucro lquido obtido pela TV-GLOBO. Estranha-se primeira vista quepercentagem do lucro que, no contrato de sociedade em conta de participao, era de 30%, fosse elevado para 45%. A expUcao simples: a parcela anteriormente paga
extia
o pio do povo
apenas como lucro caracteriza-se agora como aluguel e, conseqentemente, como despesa operacional da TVGLOBO,
reduzindo o montante de lucro de que participaria se mantida a taxa prevista no contrato em conta de participao (contrato principal). Elevada a percentagem de 30 para 45% sobre
o montante menor de lucro, do qual estaria deduzido o aluguel, manter-se-ia a mesma parcela de rendimento que no
contrato anterior. Na realidade o Contrato de Arrendamento
firmado com TIME LIFE, ao substituir, como parece ter sido
a inteno, a sociedade em conta de participao, nada mais
fez do que criar uma sociedade de fato em que o locador passa a figurar no mais como scio oculto, mas como pessoa jurdica estrangeira diretamente interessada no lucro e na administrao da sociedade nacional de telecomunicaes. Para
que se demonstre o propsito patente de estabelecer esta sociedade de fato basta citar duas clusulas do contrato de arrendamento.
primeira, relativa boa f das partes contratantes,
verbis:
'Tendo em vista a natureza especial do aluguel bsico
pagvel na forma deste contrato (isto uma parcela dos lucros lquidos), TIME-LIFE BRASIL INC. E A TV GLOBO
cumpriro as disposies deste contrato com a mesma boa f
que a lei brasileira exige de scios (fls. 21, item do contrato
de arrendamento)."
Outra clusula, a fls. 22, prescreve:
"Por outro lado, a TVGLOBO no participar de
qualquer transao estranha ao curso normal dos negcios relacionados com as suas atividades de radiodifuso" (clusula
19, in fine).
Ainda a clusula 20, por outro lado, probe determinadas atividades TV-GLOBO sem o consentimento de TIME
-LIFE, a locadora. Subordina-se a TV GLOBO pelo contrato de arrendamento ao controle contbil de TIMELIFE,
obrigando-se a apresentar, no prazo de 15 dias, a contar do
trmino de cada ms a TIME-LIFE um balano mensal, bem
como um demonstrativo da receita e excedentes do respectivo ms e da parte do ano civil que j houver decorrido, vigorando a obrigao de fornecer os demonstrativos financeiros
no ms em que ocorrer a entrada no ar da estao de televiso. Outrossim. no s TIME-LIFE mas os seus contadores
da firma ERNEST & ERNESI tm direito a inspecionar
propriedade e acesso direto a todos os livros de contabilidade, arquivos, contratos, faturas, documentos de caixa e comprovantes relativos aos mesmos, que disserem respeito TVGLOBO (clusula 4).
O contrato de arrendamento tem o prazo de 10 anos
aps a data de entrada no ar da estao de Televiso no Rio
(clusula 2) e ser considerado renovado automaticamente,
por quatro perodos sucessivos de 10 anos, a contar do prazo
inicial, a menos que haja notificao recproca antes de expirado o prazo inicial do contrato ou de expirado cada um dos
perodos de renovao previstos. Como se v, trata-se de
"contrato de arrendamento" pelo prazo de 50 anos, o que
toma TIMELIFE durante cinqenta anos participante do
lucro lquido da TV GLOBO e durante esse mesmo perodo,
j que o contrato de assistncia tcnica tem praticamente durao indeterminada, usufruturia de 3% da receita bruta,
que corresponde sempre a mais de 5% do lucro lquido. Isto
significa que, na base dos contratos vigentes, durante 50
anos TIME-LIFE auferiria mais de 50% do lucro lquido de
TVGLOBO LIMITADA Seria necessrio acrescentar mais
alguma coisa para provar que de fato e de direito TIME LIFE
scia majoritria de TV-GLOBO LIMITADA.
Nem se explicaria de outra forma o fato de que algum,
possuindo um imvel do valor de Cr $ 1.000.000.000 (um bilho de cruzeiros) pois foi esta a quantia paga por TIME LIFE para a compra do imvel da TVGLOBO, o arrendasse
sem perceber aluguis em perodos deficitrios, a menos que
extra
12/9/66
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18/3/67
24/12/66
"Marinho montou uma mquina, que controla do modo a seguir exemplificado. Exemplo 1: Seu pai foi o fundador de O Globo. Ao transformar O Globo em rgo de uma
empresa jornalstica, Roberto ficou com 62% das aes, deixando em minoria sua me, a veneranda viva Irineu Marinho, e seus irmos Rogrio e Ricardo. Exemplo 2: A So
Marcos Comrcio e Indstria de Construo S.A., com sede
Rua Mxico, 168, sala 1002, depois transferida para a mesma
Rua, 98, 5 andar, tem vrios scios e um capital de 675 milhes de cruzeiros. Roberto Marinho tem 327 milhes e 500
mil cruzeiros de aes e mais algumas de pessoas a ele ligadas.
"Essa Companhia a sucessora da Comrcio e Indstria
Mau S.A, que comprou o Parque Lage. O scio de Roberto
Marinho, nessa Companhia So Marcos, a Companhia de
Administrao e Servios Caser (Rua do Carmo, 8,12 andar)
edifcio-sede do Banco Moreira Sales, notadamente o notrio
Homero de Sousa e Silva, que um dos numerosos nomes de
que se servem os patres de Walter Moreira Sales para controlar a economia nacional.
"O PROCURADOR DESTA COMPANHIA CHAMASE CARLOS MEDEIROS DA SILVA, ATUALMENTE MINISTRO DA JUSTIA, que subestabeleceu a procurao da
Cnmnanhia aue disputa o Paiaue Laee ao advogado LUIZ
GONZAGA DO NASCIMENTO E SILVA, ATUALMENTE
MINISTRO DO TRABALHO.
"Para que no haja dvidas, saibam todos que isto.se
encontra no Cartrio da 5a Vara da Fazenda, Escrivo Paulo
Roquete Pinto. Assim, o advogado contra o Estado da Guanabara, em nome da Comrcio e Indstria Mau, transformada em So Marcos Comrcio e Indstria, na qual so scios
Roberto Marinho e Walter Moreira Sales, era Carlos Medeiros
Silva, conforme procurao de 23 de novembro de 1964, no
referido Cartrio. Passando este a Ministro da Justia, subestabeleceu s folhas 256 do livro deste mesmo Cartrio a procurao de Roberto Marinho e Walter Moreira Sales a Nascimento Silva, atual Ministro do Trabalho, que, por sua vez, ao
ser nomeado Ministro subestabeleceu a seu parente Heitor do
Nascimento Silva, a 12 de novembro de 1965.
"Estes dados que so apenas exemplos de uma longa e
escabrosa histria de trfego de influncias, de sonegaes e
assaltos, mostra como est constitudo e quais as verdadeiras
origens do Governo Castelo Branco. Nada menos revolucionrio do que o Sr. Medeiros Silva e o Sr. Nascimento Silva. O
marechal Castelo Branco os conhecia vagamente antes de os
fazer Ministros. Mas eles serviram ao sistema a que tambm
serve o Marechal. Se em vez de Parque Lage escrevssemos
a palavra Brasil, teramos uma idia do patrimnio que esse
grupo disputa. Pois se Roberto Marinho testa-de-ferro de
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o pio do povo
22/7/67
0 primeiro presidente de nossa Revoluo moralizadoTa de 31 de maro de 1964 consumiu quase dois anos para
aprovar a deciso do Contei que condenou os acordos entre
Time-Life e TV Globo (entre 15 de junho de 65 e 15 de fevereiro de 67), e depois, a jato, entre 3 e 11 de maro de 67,
acolheu o parecer do consultor-geral da Repblica. Agora o
sr. Roberto Marinho est enfrentando outro marechal, que
no se deixa intimidar, que no gosta de recuar.
(O Cruzeiro)
de duzentos milhes de cruzeiros antigos. O GLOBO, nos primeiros anos de sua existncia, deu prejuzos. Adolfo Bloch,
trs ou quatro anos depois de fundada a MANCHETE, foi
redao de O GLOBO para propor-me a venda de sua revista,
pois no se sentia encorajado a mant-la. Hoje acredito que
MANCHETE no seria vendida por preo algum.
IV - ..."alm disso, durante algum tempo, pelo menos,
a TV GLOBO foi dirigida por funcionrios de 'Time e Life"...
A verdade: onde que o JORNAL DA TARDE colheu
elementos para fazer uma afirmao dessa natureza? A TV
GLOBO, por fora de contrato de assistncia tcnica, tew t.
tem assessores fornecidos por 'Time e Life". Pelos termos
expressos desse contrato, tais tcnicos ficaro na TV GLOBO
o tempo que eu desejar. So pessoas que recebem ordens, dis
ciplinadamente. E, quando solicitados, prestam seus servio;
de natureza tcnica.
V - ... diz o JORNAL DA TARDE que Alberto Cata
nem chegou a receber salrio da TV GLOBO, recebendo diretamente do 'Time e Life"...
A verdade: assim mesmo. Recebendo uma taxa pelo
pagamento de assistncia tcnica, 'Time e Life", entre outras
obrigaes, deve pagar os salrios dos homens que enviar ao
Brasil.
VI - ..."todas essas denncias foram apuradas pela Comisso Especial de Inqurito instaurada pelo presidente Castelo Branco"... .
A verdade: aconteceu justamente o oposto do que afirma o JORNAL DA TARDE. Essa comisso, pela maioria de
dois de seus membros, coronel Brum Negreiros, do Conselho
de Segurana Nacional, e sr. Celso Silva, chefe dos servios estrangeiros do Banco Central, chegou a resultados completamente favorveis TV GLOBO, concluses essas que desmoralizaram completamente os nosso detratores. Basta ler esse
trabalho, que foi amplamente divulgado, para se verificar o
absurdo da afirmao do JORNAL DA TARDE. O que a
comisso apurou que no havia interferncia estrangeira na
TV GLOBO que as operaes financeiras foram legtimas, feitas abertamente, atravs de um banco oficial, que houve a comunicao antecipada de parte da TV GLOBO s autoridades, enfim, que houve absoluta correo no que foi por ns
feito. - bem verdade que o terceiro membro dessa comisso,
o procurador Gildo Ferraz, no acompanhou o parecer de
seus colegas e resolveu apresentar um voto em separado. Trata-se de um documento apaixonado a fantasioso e que no representa a Comisso Especial de Inqurito, representada, obviamente, pela sua maioria.
VII - ... "e por uma Comisso Parlamentar de Inqurito"...
A verdade: o que se verificou na Cmara foi vergonhoso. A comisso, uma tarde, reuniu-se com apenas trs de seus
membros, mais o presidente. Regimentalmente era obrigada a
reunir-se com um quorum mnimo de sete deputados. O relator fez s pressas um relatrio verbal, o que no lhe era permitido. O presidente da comisso havia pedido ao ministro da
Justia as concluses da Comisso de Alto Nvel, nomeada
pelo presidente da Repblica para fazer investigaes sobre a
possvel "infiltrao" de capitais estrangeiros na imprensa.
Essas concluses foram enviadas Cmara. Mas, antes de receb-las, o relator fez o seu parecer oral baseando-se no voto
do procurador Gildo Ferraz, enviado clandestinamente para o
presidente da Comisso Parlamentar de Inqurito, considerando esse voto minoritrio como o parecer da Comisso de
Alto Nvel. Os trs membros "decidiram". O presidente da
comisso posteriormente colheu a assinatura de outros deputados no presentes reunio clandestina e assim se fez o
quorum... O que houve foi tipicamente um escndalo, que
devia no ser aplaudido, mas estimagtizado pela imprensa.
VIII ... "mas uma carta de Rubens Amaral, que se
etfia
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o pio do povo
cD
56
extra
A revoluo
de abril de 1965
A,
unigos, o general
civil da comunicao s topou entrevista por escrito.
Comeava assim o telex de 21 de setembro de 1976,
enviado pela sucursal carioca da revista Veja sua
sede em So Paulo, apresentando a entrevista com
Roberto Marinho, o diretor dono do conglomerado
de empresas de comunicao O Globo.
O telex queixava-se de que, infelizmente, era o
que seguia: Marinho no gostara do jeito como haviam sido colocadas as perguntas, fazendo-o responder
sobre assuntos j comentados pelos "meninos". Por
isso. Marinho pedia que as perguntas no fossem publicadas. S as respostas. "Devo dizer escrevia Marinho em uma delas, a respeito dos homens que dirigem a Rede Globo que uma equipe que tem revelado excepcional dedicao e invulgar talento".
-"O que representa a Rede Globo de Televiso hoje em dia para o Brasil, em penetrao, na
"unidade nacional" de que fala Walter Clark? Em
peso poltico, o que ela significa?"
Concordando com o que,"em linhas gerais",
havia dito Walter Clark, Roberto Marinho exps o
que pensa, ao responder primeira pergunta:
"Procuramos fazer com que ela seja, de fato,
um poderoso instrumento de consolidao da unidade nacional. Atingindo praticamente todo o territrio do Pas, acredito ser evidente a contribuio da
extia
Rede Globo para a intensificao da difuso e do intercmbio daqueles conceitos e dados de natureza
cultural, social e moral sem falar na informao,
pura e simples que constituem a base do desenvolvimento nacional em todos os campos e em todos os
nveis."
O reprter quer
saber, contar
(Irineu Marinho)
N,
o pio do povo
extia
O way of p-^v
lite, um estilo
de vida
L^IK
'ando status de
indstria moderna comunicao de massa, quando
os outros ainda insistiam no mercantilismo e no es-
o pio do povo
tgio da barganha poltica, da representao de grupos econmicos, o sistema Globo quase acabou detendo o monoplio da opinio pblica desse Brasil/76. Como promotora do novo way of life brasileiro, do modelo americano de sociedade de consumo, aplicado num pas de economia dita emergente,
ningum pode imaginar onde chegar, ao iniciar a segunda dcada de suas revolues.
"Estamos anunciava ainda Roberto Marinho, na entrevista concedida Veja montando um
complexo industriai cuja implantao representar
uma verdadeira revoluo grfica, em O Globo."
Soy latino-X*-N
americano, entrei/
pelo cano^...!
^^^^apitalismo selvagem. Far-west latino-americano. Vrios estudos
mostram que rdio e televiso podem ser bem desenvolvidas, mas sua contribuio para o desenvolvimento - quando se entende desenvolvimento como
o processo de profundas transformaes sociais e
polticas que impliquem na mudana material e espiritual da maioria da populao - limitada, e em alguns casos negativa. Parece que isto se deve ao fato
de que a maioria dos veculos so controlados por
empresas privadas, financiadas pela propaganda comercial, principalmente atravs de agncias estrangeiras. (Luis Ramiro Beitran: "Notas para o diagnstico da comunicao social na Amrica Latina: persuaso a favor do status quo".)
M,
Marinho apareceu,
alguma coisa
aconteceu
Publicitrio: /"N
^ternos 20 milhes V^
de subgente* ^N
VSubdesenvolvimento fantstico. Chegamos at aqui. Um publicitrio, falando pela quarta vez aos estagirios da Escola
Superior de Guerra, obrigado a admitir que seu negcio no vai bem. O milagre acabou, com a crise
mundial do petrleo. Mauro Salles, diretor da quarta
maior agncia do Pas, vai buscar na realidade as tintas para pintar seu quadro:
No h opinio sem informao. No h opinio pblica sem informao pblica. Sem imprensa.
Sem liberdade. Enganam-se os que acreditam que a
supresso da informao leva ao conformismo. Pode
levar revolta. Ou apatia.
J ao fim deste ano seremos a sexta nao
maior do mundo, atrs apenas da China, ndia,
URSS, Estados Unidos e Indonsia. No entanto,
nosso mercado interno, no que toca a consumidores,
no se dimensiona pelos quase 110 milhes de habitantes.
extra
Os fabricantes
do pio
"So uns meninos que eu
botei l, eu sou o dono disso tudo. "
Roberto Marinho
luxo s Oferecem fundo 157 aos que no tm nem para o leite das crianas Quem tem medo de coronel? O homem que
ganha um po por segundo Boni and Clark O Brasil deles no
confere com o original Tv no fbrica de espaguete A mais
bem sucedida experincia dos publicitrios brasileiros
'hegou ao escritrio para sair pro almoo, uma da tarde. Cinqento, gordo, quase alto, cabelo penteado, cheiroso.
Gravata listrada em cima duma camisa de cambraia
branco-total, ligeiramente transparente. Jaqueto
cinza aberto, para permitir de vez em quando uma
bela esticada de suspensrios estes, ento, finssimos, coisa de butique francesa.
Trabalha num lugar onde se diz:
"Este o melhor emprego do mundo: eu no
vejo a Globo, e ela no me v."
O ex-deputado paraense cassado pelo flagelo
poltico que assolou o Pas em 68, o AI-5 , trabalha na Central Globo de Comercializao, CGC.
A nica Central fora do Rio de Janeiro, mas elasozinha do tamanho da prpria "Vnus Platinada", a
400 quilmetros de distncia. Sua sede fica no primeiro dos dez andares, em cima da Galeria Arte Global, Alameda Santos, So Paulo. Por aqui entra 70
por cento do faturamento da fbrica de segundos carioca.
"Olha, para ser sincero, eu no gosto desse
negcio de reportagem sobre a Globo. Vocs vo falar de salrios, e esse negcio de Hollywood brasileira tem um lado ruim. Vem l, que nem nessa entrevista do Boni pra Veja, que ele ganha 500 mil cruzeiros. Ento a mulher de um coronel l aquilo l, o
extra
o pio do povo
Os quatro A
homens / \
de ouro/-A
/
\"Vnus Platinada", sua faixa prateada resplandecendo ao sol da tarde, irradia luz por toda a Aldeia. Em seus dez andares, 7.500 metros quadrados de rea construda,
que se sente o borbulhar da Hollywood tropical. Os
ternos de veludo, coletes, cravos na lapela, slacks
multicoloridos, a passagem das secretrias executivas
no desfile de moda de todos os dias, a presena de
personalidades de todos os matizes, garons, contnuos pelos corredores. Ar condicionado.
No topo, fica o Marinho'* nica coisa que
na "Vnus" lembra a presena do dono. Exclusivo
dos quatro homens dourados que por delegao
de Roberto Marinho traam e executam a poltica
da Rede Globo de Televiso o pequeno restaurante abre-se, do alto do dcimo andar, para o cenriomaravilha. Atravs de suas paredes, de vidro ray-ban
ligeiramente esverdeado, a lagoa Rodrigo de Freitas,
as palmeiras imperiais do Jardim Botnico e as matas do Corcovado. "Voc sabe por que. que o Cristo
extra
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o pio do povo
voc tiver a ventura de um convite para o Marinho 's, no perca. Voc vai ver de perto os salrios mais incalculveis do
Pas. Aqui no topo dividindo o dcimo andar com
o restaurante vive o mais alto habitante da "Venus". Esbarrar nele tocar em 1 por cento de tudo
o que se fatura na Aldeia. Em 1974, chutando, os habitantes dos andares de baixo calculavam que Walter
Clark Bueno 40 anos, diretor-geral desde 2 de dezembro de 1965, espcie de carto de visita da Rede
Globo tirava um milho e trezentos mil cruzeiros
por ms. J eram: 30 cruzeiros por minuto ou 50
centavos por segundo.Vamos dizer: era um pozinho
com manteiga enquanto o diabo esfregava um olho.
Um
lencano
no Rio
teme
lemos a honra de
apresentar-lhes agora, em pessoa, pela primeira vez
na vida frente a frente com um reprter brasileiro
em misso jornalstica; temos a grata satisfao de
revelar-lhes, de corpo inteiro, Mr. Time-Life - o do
"escndalo".
Joseph Wallach, por 11 anos, guardou-se da
curiosidade deste pas. Mas por fim, quem sabe, no
resistiu tentao de aparecer em Veja, o nosso "Time". E afinal, o que passou passou, agora Joe brasileiro naturalizado, como a Globo. No perdeu o
sotaque, mas j tem o jeitinho carioca. OK.
Marcou s 11, recebeu ojomalista uma hora e
meia depois, deixando-o esperar numa ante-sala'de
sua sute executiva, no nono andar da "Vnus Platinada". Sua secretria fez as unhas enquanto ele colocava em dia um expediente atrasado, recebendo
Walter Clark que chegou de terno alinhado e cara
amarrotada; Armando Nogueira e Paiva Chaves, o
diretor de Relaes Pblicas, popularmente conhecido na Aldeia como Paiva Chivas.
Foi de uma gentileza to grande ao desculparse pelo atraso que desarmou o jornalista, um instante depois j atrapalhado com a tomada para ligar o
gravador, e l estava ele de quatro no cho, ajudando, solcito, de terno creme impecvel, lencinho cor
de vinho no bolsinho.
Desculpou-se mais "o, Hamilton, eu no
gosto de falar de mim mesmo" , sentado atrs da
mesa redonda de acrlico: muito tmido, no fica
vontade falando,por isso tinha escrito algumas linhas
e, pedia desculpas ainda uma vez pois queria passlas a limpo. Informava ali que os compromissos financeiros assumidos, para ser possvel nacionalizar a
empresa, s foram saldados em 75.
62
Durou uma hora de gravao a primeira entrevista do ex-americano de San Diego imprensa brasileira. O que segue um resumo.
Quem acreditava
no homem
de San Diego?
lenh 53 anos. Me
lenho
naturalizei brasileiro, estou aqui h 11 anos, adorei.
Quando cheguei, a Rede Globo tinha 5 meses.
O Walter ainda no estava. O Boni quando entrou tinha 28 anos.
Ningum acreditava num oramento, as previses eram para 3 meses, diziam: "Como voc vai ter
um oramento se a Excelsior paga 40 para o Chacrinha e, se voc o contrata por 60, a TV Rio vai tir-lo
por 80?" Todo mundo olhava administrao mais
como um apndice porque o negcio era produzir
novelas, shows ao vivo . . Dois anos para implantar
a empresa. Foi uma luta tentar convencer o Walter
Clark, o Boni que sempre foram sensacionais na
criao, mas planejamento no existia. Ento ns estabelecemos planejamento para o futuro, quanto ia
custar uma novela, fomos pondo ordem.
Numa fbrica de espaguete voc tem a matria-prima, que a farinha. A nossa matria-prima so
os artistas, tcnicos, e isso um material imperecvel. Essa a diferena, no se pode industrializar seres humanos.
Realmente o Time-Life estava envolvido no
incio, mas numa fase muito pequena, mais de assistncia tcnica. A colaborao com dinheiro foi pequena. E foram embora. Eles viam que, produzindo
programas sem audincia, seu dinheiro estava perdido. E tem mais: ns tnhamos que pagar esse dinheiro. Em 69, compramos a parte de Time-Life e, a a
Rede Globo comeou a expandir.
Pegamos o canal de So Paulo e unificamos. E
o mais importante foi que conseguimos tudo de uma
fbrica s, aqui no Rio. Tivemos discusses durante
dois meses porque um grupo de pessoas queria construir uma fbrica de programao em So Paulo, para os paulistas.
Entramos na poca do equipamento, construo de redes no interior. S dois anos atrs que ns
conseguimos realmente integrar toda a cobertura.
Abrimos Recife, Belo Horizonte, Braslia, estabelecemos a idia das afiliadas.
Meu medo era que os Dirios Associados se
ajustassem e liquidassem a Rede Globo a qualquer
momento. Percebessem o nosso trabalho. Eles tinham 18 emissoras, ns tnhamos s o Rio. So Paulo era uma piada, era o canal 5, das organizaes
Victor Costa, com uma audincia de 13 pessoas. . .
A Tupi teve um conceito de rede mas no um conceito de empresa. Aqui, ns nos organizamos em pirmide: com o Roberto, os outros embaixo dele. A
foi possvel implantar uma filosofia.
extm
o pio do povo
Agora: o nico homem que vejo como empresrio, e que no tem o nosso tipo de programao,
o da Bandeirantes (SP). Acho estou aprendendo,
aqui que dentro de 5 anos vo existir pelo menos
duas "Redes Globos" funcionando no Pas, e muito
bem. O mercado est crescendo a 20 por cento ao
ano, ento sustenta trs redes.
O golpe
de mestre
de Mestre
Um dose'
nos olhos
de Walter
lopc
lopo da "Vnus".
Na sala de Otto Lara Resende, assessor de direo e
editorialista de O Globo, j vai bem descontrada a
habitual reunio diria para o usque de incio de
noite. Bebe-se na Aldeia. Operrio em bar das vizinhanas, gente grada em armrios exclusivos, h
sempre algum tomando o primeiro gole. Em cada
andar, a ressaca sendo curtida ou uma lngua j engrolando palavras.
Esta noite, o intelectual Otto Lara Resende recebe o diretor da agncia de publicidade DPZ, escritrio do Rio; um jornalista de So Paulo; J.C. Magaldi, diretor-geral de Divulgao da Rede Globo; e,
esparramado num sof, o lder da mais bem sucedida experincia dos publicitrios brasileiros, no ramo
da televiso. Walter Clark, aos golinhos de vodka,
um deleite. E de repente, enquanto Walter dirige sua
ateno ao jornaUsta, as brincadeiras e os risos explodem: Otto Lara puxa o coro, acompanhado pelas
palmas:
Atirei o pau no ga-to-to,
Mas o ga-to-to no morreu-reu-reu...
Visto aqui de perto, fora das capas das revistas
de propaganda e negcios, Walter Clark est mal.
No porque tenha a lngua pesada, ao cumprir sua
eterna misso de ser a voz, o rosto e a imagem da
esfinge que diz que construiu. Depois de 11 anos de
sucessos, a sua esfinge comea a devor-lo: apesar
do terno verde-claro, "ton-sur-ton" sobre o colete
verde-escuro, do cabelo 1976 - nem curto nem grande , apesar da estampa, sua beleza est cansada,
cansadssima. Olhos vermelhos, injetados mesmo, as
olheiras mal suportam o prprio peso. As narinas
pedem mais ar de quando em quando. Parece ancorado para sempre no sof, largado. Mas no consegue deixar de transparecer ondas de irritao:
", Magaldi, eu gosto muito de voc, mas as
suas babaquices me irritam!"
", Otto! Vem c, vem conversar com gente
inteligente!"
Volta-se para o jornalista, continua:
"Fomos ns que fizemos tudo isso que est
a. Foi um trabalho de verdadeiros profissionais! Era
grande a frustrao dos profissionais de tv, diante da
fragilidade dos empresrios. O mrito do doutor Roberto foi acreditar nas nossas jovens cabeas. Agora:
no me pergunte onde vai parar. Isso eu no sei, ningum sabe. O processo de conquista de audincia na
televiso como um carro sem ignio. Tem que
extra
63
o 6pio do povo
/^N\
direito/
de no ser l
"Brazilian way: A
on the rocks./\
Sade
rZX%
DaviNivenM
/
\ fabricao do
pio. Mrio Gomes e Rene de Vielmond, artistas de
Anjo Mau, param no bar beira da estrada. "O que
voc quer?", pergunta ele. "Uma Coca-Cola", diz
Rene. Regina Duarte na janela, olhando o horizonte em planos enormes, ao som da musiquinha, o
'Tema de Simone". Snia Braga sai praa, Snia
Braga vai farmcia, Snia Braga atravessa a praa,
volta farmcia: nas paredes da farmcia, o reclame
de Coristina; na praa, cartazes de Manah, Coca-Cola...
Depois que o Topo Gigio veio ao Brasil,
deixou uma peste na televiso. Merchandising. A
descoberta da mina dentro da mina. O malho total:
Merchandising, como participao, no tenta
seduzir ou vender com artifcios: mostra uma preferncia. O personagem j escolheu, j preferiu, e
transmite isso aos seus admiradores.
J temos alguns exemplos que mostram o que
possvel conseguir com essa tcnica. Podemos citar
o caso de "O Primeiro Amor", que reinsttuiu na juventude o hbito de andar de bicicleta, beneficiando
especialmente as Indstrias Caloi, que participaram
conosco nesse contrato. A participao das motocicletas Honda em "Cavalo de Ao", da Walita tambm na novela "O Primeiro Amor" e da Varig em
"Carinhoso" (quando Regina Duarte vivia o papel
de uma aeromoa da Companhia) so outros bons
exemplos.
Apreender esse enorme "intervalo" que separa
os comerciais, analisar suas potencialidades, isso
merchandising em tv. (Otvio Olive, diretor de Merchandising da CGC, "Merchandising em tv", Mercado Globall5,1975.)
Os tericos da nova ideologia sentem-se capazes de formar opinio, criar modas, vender produtos, sem que o pblico sequer imagine que est rece-
extia
o pio do povo
bendo as mensagens. A isto j se chamou "propaganda subliminar", ou seja, como diz Otvio Olive:
"A marca ou produto est em cena e este
convvio espontneo com o personagem querido
marca naturalmente essa presena que, aos poucos,
vai deixando um resduo de crdito que se sedimenta com a participao so fatos, conflitos, emoes comuns nossa poca, que o pblico reconhece
e identifica facilmente. E essa autenticidade que
queremos negociar."
A mensagem pode ser disfarada na imagem
("uma verdadeira vitrina nacional dentro de cada
lar"), ou no som ("o som da tv, que tem vendido
mais discos do que qualquer cash-box ou disc-jquei, tambm uma nova mercadoria").
Jos Ulises Alvarez Arce, profissional de publicidade h 30 anos, ex-redator, ex-dono da GaUus
Publicidade, uruguaio de nascimento, 51 anos: foi
ele quem trouxe o Rato Gigio ao Brasil. Pioneiro do
merchandising entre ns, o maquiavelho homem de
ourO transformou as mais sutis descobertas da explorao comercial de tv, nas armas mais sujas que
destilam o pio global. Esse homem criador do
Jornal Nacional e da Sigla - foi quem como superintendente da CGC, escancarou as portas da Rede Globo para o domnio da Nova Classe.
A propaganda muito eficaz porque conhece
o homem. Quem trabalha em propaganda, conhece
o sexo, estmago, as aspiraes mais reais do ser humano. Este conhecimento, ao invs de ser usado para libertar o homem, utilizado para fazer com que
ele compre. E vende iluses, vende a destruio de
sua prpria vida. No Brasil tudo tem cara de propaganda. Novela tem a cara da propaganda, as prprias
caras dos artistas de teatro que vo para a TV Globo
eles saem prontos para vender uma imagem, uma
mscara. Chamei de "filhos de Goebbels" os que fazem a propaganda, nesse sentido: os que fazem propaganda para servir a esta situao. (Jos Celso Martinez Corra, "Filhos de Goebbels", jornal mensal
EX-, nmero 2, SP/1974.)
O poder da mensagem. O que que esse rato
veio fazer aqui! Em menos de cinco anos, o gnero
telenovela - que alguns intelectuais assalariados da
TV ousam chamar de "ltima trincheira da cultura
nacional"! virou a mais escandalosa vitrina aberta
para um vazio. Enlouquece um pas, subverte os valores de sua nacionalidade e expe a maioria de um
povo necessidade de uma iluso.
Na grande vitrina de cada lar, o som do cashbox global, o embalo das novelas e o mostrurio do
consumo selvagem. Sem gravadora, sem distrubuidora, sem estdio, sem compositores ou cantores
menos de 30 no cast , a Sigla lana 5 Ips por ms e
ocupa 50% das paradas de sucesso. Um juke-box,
um sobrado na Lagoa Rodrigo de Freitas, de onde,
ao poder do merchandising global, transforma-se numa das cinco maiores indstrias fonogrficas do
Pas. As outras quatro so multinacionais. E o nosso
N,
OPNB
global:
0,35 X do nosso [
extia
65
o pio do povo
O padro A
Boni de/X
qualidade*A
/
Xditadura to
grande, to grande, que no h dvida: o padro
Globo de qualidade a cara do pai. A cara da classe
mdia que subiu na vida s prprias custas, dando
duro desde criana.
Nosso ltimo homem de ouro o nome mais
temido de Belo Horizonte ao Chu, O super super
super superintendente: CG de Engenharia, CG de
Jornalismo e CG de Produes. Comandante de mais
da metade dos 4 mil e tantos homens do exrcito
global. Nunca s odiado ou s amado, respeitado pela eficincia profissional, sempre.
66
extia
SMBOLO
VINTE E SETE
AUTORES BRASILEIROS
EM OEZ MESES
Murilo Csar Soares
Moyss Baumstein
Paulo Rangel
Paulo Dantas
Hersch W. Basbaum
Xaldir Zwetsch
Ivaro Alves de Faria
Iqncio de Lovola Brando
Osrio Alves de Castro
Plnio Marcos
Loureno Diafria
Torrieri Guimares
Dulce Damasceno de Brito
Hilton Have
Bruna Lombardi
Thereza Monteiro
Darcy Penteado
Roberto do Valle
Roberto Freire
Flvo Moreira da Costa
Henrique L. Alves
Audlio Dantas
Miroel Silveira
Helena Silveira
Jos Muniz Filho
Jos Ismael Pirgine
Joaquim Manuel de Macedo
NESTE LIVRO:
O PIO DO POVO
Artista de Estpido Cupido
internado como louco
O bia-fria de plstico
e as bananas e
paets de Sandra Bra
Por que o povo
gosta de Chacrinha
e a Rede Globo no gosta?
O "escndalo Time-Life";
os mais bem pagos
executivos do Brasil
^
Latorraca, L ai Maia,
Wilker ' _ ' lusinhos e os
deuses do Olimpo Global
O sonho e a realidade,
o poder e a glria da "maior
fora desarmada do Pas"
REALIDADE BRASILEIRA
Coleo Livro - Reportagem
EDIES SMBOLO
SMBOLO
extia
Aguarde. Mensalmente,
um livro-reportagem:
fico ao vivo sobre
temas nacionais, contra
0
best-sellcr enlatado.