Representaes pictricas em Olimpadas: estudo das relaes sintticas,

semnticas e pragmticas
Pictorial representations in the Olympic games: a study of the syntax, semantics
and pragmatics relations
Reviso cega

pictogramas, pictografia olmpica, teoria dos signos, design da informao

Este artigo apresenta resultados parciais do Projeto de Iniciao Cientfica, que consta da anlise da representao
pictrica em Olimpadas, a partir dos nveis semiticos da Teoria dos Signos. Busca-se no referencial terico, o
estudo dos elementos presentes nas formas resultantes da representao grfica da informao, direcionando a
pesquisa acerca dos aspectos sinttico-semnticos. Para uma anlise pragmtica, consultam-se autores que refletem
acerca dos elementos de ergonomia visual. A pesquisa ainda contempla seleo de amostras a partir de exemplares
estudados e redesenhados na disciplina de Design Informacional da <reviso cega>, em 2014. O material coletado
compreende um recorte das Olimpadas de 1964 a 2012. A partir destas amostras, seleciona-se uma para realizar a
anlise preliminar da relao sinttico-semntica, cujos resultados parciais so aqui relatados.
pictograms, olympic pictograph, theory of signs, information design
This article presents the partial results obtained in Scientific Initiation Project, which consists of the analysis of the
pictorial representation in the Olympic games, from the semiotic levels of the Theory of Signs, by Charles William
Morris (1901-1979) (cited Noth, 1996). The theoretical framework is searched, as well as the study of these elements
in the forms resulting from the graphical representation of data, directing research on the syntactic-semantic aspects.
For a pragmatic analysis, authors consulted that reflect about the visual ergonomics elements are consulted. The
research also includes the selection of samples from specimens studied and redesigned in the discipline of
Informational Design <blind review> in the year 2014. The collected material comprises a cutout of the 1964
Olympics to 2012. From these samples, selected to perform a preliminary analysis of the syntactic-semantic
relationshipwhose partial results are reported here.

1 Introduo
No mbito do Design da Informao (SBDI, 2015), as representaes pictricas correspondem
a um sistema de informao que pode ser interpretado, analisado e equacionado a partir dos
nveis semiticos da Teoria dos Signos. Este artigo relata o estudo da representao pictrica
em amostras obtidas a partir de exemplares desenvolvidos na disciplina de Design
Informacional, presente no currculo do curso de Design Visual da <reviso cega>. Tais
exemplares resultam da anlise e redesenho de pictogramas utilizados nas Olimpadas de
1964 a 2012, executados pelos alunos da disciplina em 2014. Este projeto d continuidade a
outras pesquisas sobre assuntos correlatos, anteriormente expostos por Aguiar (2013) e Munh
& Aguiar (2014).
Para compor a anlise, identificam-se na pesquisa bibliogrfica a contextualizao e o
levantamento de dados. Abordam-se definies, aspectos projetuais e conceituais,
universalizao da linguagem grfica, sntese e integrao semntica, aspectos pragmticos e
abordagem histrica dos pictogramas em Olimpadas. Fundamentando-se em levantamento
bibliogrfico e comparativo sobre o que outrora se apresenta nestes eventos, apresenta-se
uma reflexo acerca dos resultados obtidos pelos alunos da referida disciplina. Como o projeto
ainda encontra-se em andamento, apresenta-se anlise preliminar de uma amostra apenas,
visando comparar resultados preliminarmente.

Anais do 7 CIDI e 7 CONGIC

Virginia Tiradentes Souto, Cristina Portugal (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Braslia | Brasil | 2015
ISBN

Proceedings of the 7th CIDI and 7th CONGIC

Virginia Tiradentes Souto, Cristina Portugal (orgs.)
Sociedade Brasileira de Design da Informao SBDI
Braslia | Brazil | 2015
ISBN

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2 Abordagens da representao pictrica

Tipos de smbolos e sintaxe grfica
Com base em Twyman (1985) e Frutiger (2007), por representao pictrica entende-se que a
informao pode ser codificada graficamente para representar cones, aes, conceitos etc.
Para Lindwell (2010), a representao icnica caracteriza-se por imagens pictricas que
facilitam o processo de encontrar, reconhecer, aprender e memorizar aes, objetos e
contextos.
Para Twyman (1985), os canais visual e auditivo apresentam linguagem implcita na
maneira como tipgrafos e designers grficos trabalham a linguagem visual. Esta linguagem
envolve diferentes modos de representao: grfico e no grfico. Na linguagem visual grfica,
Twyman subdivide os modos de representao da informao em trs categorias: verbal,
pictrico e esquemtico. O autor determina fatores no grficos de certa relevncia para as
dimenses do problema da utilizao da sintaxe grfica da linguagem pictrica: objetivo,
contedo da informao, configurao, modo de representao, meios de produo,
recursos, usurios e circunstncias.
Lindwell (2010) relaciona quatro tipos de representao icnica: semelhante (imagens
visualmente anlogas), exemplo (imagens de objetos), simblico (imagens em nvel elevado
de abstrao) e arbitrrio (imagens precisam ser aprendidas). Lindweel conclui que a
otimizao da representao ocorre quando cones so rotulados e quando apresentam motivo
visual comum, como estilo e cor.
Para Frutiger (2007), o indivduo percebe a representao pictrica e, inconscientemente,
esquematiza interpretaes. O contexto confere valores simblicos imagem. Frutiger entende
que tais valores no dependem da perfeio formal da representao, mas da disposio
interna do observador de depositar sua convico sobre determinado smbolo. O autor
relaciona os seguintes tipos de smbolos: figurativos e abstratos. E, para definir os aspectos
compositivos de um smbolo, elenca estes elementos: ponto e linha.
Segundo Formiga (2001), existem inmeras vantagens em usar smbolos na representao
de uma informao. A autora aponta que a Norma International Standard Organization (ISO)
7001 trata especificamente de smbolos para informaes pblicas, considerando os seguintes
elementos estruturais bsicos: smbolo, fundo e moldura.
Easterby (1969, apud Formiga, 2011) sugere que a percepo e o reconhecimento do
smbolo dependem de: boa definio de contorno, estabilidade entre figura e fundo,
integrao visual dos elementos e alta descriminao.
Semntica e retrica visual
Quando a representao sinttica infere significado, configura-se em persuaso e evoca
retrica (Santos & Pazmino, 2011). Para os autores, a retrica conduz o indivduo a crer em
algo verdadeiro ou no, com a representao pictrica. Assim, relacionam retrica arte da
oratria como disciplina que versa o conhecimento, sugerindo que figuras retricas podem
apresentar-se como suporte terico para sustentar projetos grficos. A identificao e
compreenso das figuras de linguagem associam-se retrica visual presente na composio
da representao pictrica.
Para Niemeyer (2003), as qualidades expressivas e representacionais de um produto so
aspectos centrais da dimenso semntica. Esta dimenso agrega aspectos de referncia
dimenso sinttica, relacionando o que o produto representa, como o objetivo do produto
expresso e a que ambiente o produto parece pertencer. Segundo a autora, os motivos no so
s pragmticos e materiais, mas uma questo de representao, visto que o modo como um
produto se expressa diferente mesmo quando sua funo prtica a mesma, pois so
descritos de maneiras distintas.
Pragmtica e ergonomia visual
A barreira existente na comunicao entre pessoas de diferentes culturas a linguagem (Iida,
2005). De acordo com Iida, algumas atividades humanas buscam apresentar smbolos
universais para superar tal barreira, como ocorre na msica, matemtica etc.

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Segundo Niemeyer (2003), a dimenso pragmtica de um produto analisada sob outro

ponto de vista de uso, ergonmico ou sociolgico. preciso analisar diferentes tipos de uso do
produto. A autora afirma que o uso desses produtos inclui o uso prtico, social e esttico. Para
Niemeyer, a utilizao prtica de um produto compreende toda a sua existncia, do
planejamento destruio, reuso ou reciclagem, tambm incluindo o conhecimento do usurio
e seu impacto sobre o ambiente, negcios e produo.
Visando dirimir as barreiras descritas por Iida (2005), a sintaxe desenvolvida por Otto
Neurath (1882-1945) expressa ideais modernistas de minimalismo, funcionalismo, design,
universalidade, neutralidade, autonomia relativa e estabilidade, cumprindo com o resultado
visual capaz de permitir a adequada interpretao do receptor, independentemente de suas
referncias culturais (Lima, 2008).
Entretanto, diversos fatores podem provocar divergncia na interpretao dos smbolos,
como diferentes repertrios, nveis de instruo, cultura etc. (Iida, 2005). Da proposta
ISOTYPE, Iida destaca existir inmeras tentativas de padronizao de smbolos em nvel
mundial. Para tanto, exige-se que a compreenso seja mnima de 66%, quando testados em 6
pases diferentes.
Representao pictrica em Olimpadas
Na constante necessidade de renovao e inovao, os sistemas de pictogramas das
Olimpadas alternam-se entre variadas formas, estilos e cores, cada vez mais pautados pela
identidade visual de cada evento. Percebem-se resgates e inovaes em sua construo, por
meio de um recorte entre as Olimpadas de Tquio 1964 e Londres 2012. Em breve anlise
visual, Aguiar (2013) e Rosa (2010) destacam as relaes visuais e projetuais da
representao pictrica presente nestes eventos, de 1964 a 2012, as quais foram
exaustivamente analisadas pelos alunos da disciplina de Design Informacional.

3 Estudo da representao pictrica

Na disciplina de Design Informacional
Considerando o estudo de Rosa (2010), a disciplina props aos alunos (turma de 2014) uma
anlise sinttico-semntica para identificar aspectos a serem melhorados pragmaticamente nos
pictogramas dos eventos olmpicos. Foram organizados grupos de 2 a 5 alunos, cujos eventos
foram sorteados para desenvolver o trabalho, resultando em 12 equipes. Cada aluno deveria
escolher trs pictogramas do evento sorteado por sua equipe. Cada pictograma selecionado foi
submetido ao modelo proposto por Aguiar (2013), para embasar a anlise dos alunos. Aps a
interpretao dos resultados, que tambm incluiu questionrio online, cada aluno props um
redesenho do pictograma, submetendo-os nova pesquisa (questionrio online).
Os trabalhos apresentados disciplina consistiram de um relatrio descritivo e do
redesenho dos pictogramas. A partir do relatrio de cada equipe, este projeto procedeu s
etapas subsequentes de pesquisa.
Seleo e anlise preliminar da amostra
Para viabilizar a anlise proposta, relacionam-se amostras considerando os trabalhos
entregues disciplina de Design Informacional. Para proceder seleo, considerou-se como
protocolo inicial os melhores trabalhos relatados e o sistema original que mais apresentou
problemas projetuais.
Para este artigo, seleciona-se como amostra o pictograma da modalidade ginstica
artstica (Figura 1), redesenhado a partir do sistema de Sidney (2000).

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Figura 1: Pictograma original e redesenho para ginstica artstica, Olimpadas de Sidney 2000 (usado com permisso
dos alunos).

Do referencial terico consultado e da comparao dos resultados (Figura 1), percebe-se

que o redesenho apresenta sintaxe grfica mais prxima do significado real. No entanto, foge
da proposta relacionada identidade do evento, desconfigurando o bumerangue (que
relaciona-se identidade) na integrao da figura humana. Prelimarmente, conclui-se que a
relao semntico-pragmtica resolvida por assemelhar-se mais ao referente real do que o
seu original, facilitando a interpretao da forma. No entanto, a relao sinttico-semntica
desvincula-se do sistema ao qual pertence, visto que no cumpre a funo do estilo descrita
por Lindwell (2010).
Consideraes finais
At o momento foi realizado o levantamento dos sistemas de representao pictrica
analisados e redesenhados pelos alunos de Design Informacional. No entanto, ainda no foi
possvel concluir a anlise proposta integralmente, pois o fechamento deste projeto de iniciao
cientfica deve ocorrer em junho de 2015. Importante destacar que, somado a este protocolo
inicial, uma anlise preliminar do sistema de sinalizao dos jogos olmpicos deve ser
realizada, considerando os aspectos sintticos j identificados no referencial terico deste
projeto. Assim, considerando que o prazo de submisses para este artigo se deu antes do
encerramento do projeto, espera-se relatar os resultados finais e contundentes na
apresentao oral do CONGIC 2015.
Referncias
AGUIAR, M. P. 2013. Representao pictrica nas Olimpadas de Londres 2012: anlise
sinttica, semntica e pragmtica. In: Anais do 6 Congresso Internacional de Design da
Informao. Sociedade Brasileira de Design da Informao. Recife: UFPE.
FORMIGA, E. 2011. Smbolos grficos: mtodos de avaliao de compreenso. So Paulo:
Blucher.
FRUTIGER, A. 2007. Sinais e Smbolos: desenho, projeto e significado. 2. ed. So Paulo:
Martins Fontes.
IIDA, I. 2005. Ergonomia: projeto e produo. 2. ed. rev. e ampl. So Paulo: Blucher.
LIMA, R. C. 2008. Otto Neurath e o Legado do Sistema Isotype. In: InfoDesign Revista
Brasileira de Design da Informao, v. 5, n. 2.
LINDWELL, W. 2010. Princpios universais do design. Porto Alegre: Bookman.
NIEMEYER, L. 2003. Elementos da semitica aplicada ao design. Rio de Janeiro: 2AB.
ROSA, C. 2010. Pictografia Olmpica: histria e estilo grfico. AOP. Lisboa.
SANTOS, A.; PAZMINO, A. V. 2011. A retrica visual como tcnica emocional no design grfico:
um manual de consulta. In: Desenhando o Futuro 2011 1 Congresso Nacional de Design.
Bento Gonalves. Disponvel em < http://www.desenhandoofuturo.com.br/anais > Acesso
em 01 mar. 2014.

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SBDI 2015. About SBDI. In: Home: Sociedade Brasileira de Design da Informao. Disponvel
em: <http://www.sbdi.org.br/>/. Acesso em 18 abr. 2015.
TWYMAN, M. 1985. Using pictorial language: a discussion of the dimensions of the problem. In:
T. M. Dufty and R. Waller (eds.). Designing usable texts. Orlando, Florida: Academic Press,
p. 245-312.
Sobre os autores
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