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Objetivo General:
Hacer un anlisis de entorno de todos los factores externos que influyen en la imprenta
CREAPRINT.
Econmico
El sector de imprentas y editoriales ha tenido un crecimiento econmico en los ltimos tres aos del 0.2 % (Ver
Tabla) de variacin positiva la cual se ha mantenido constante sin tener tendencia negativa o un incremento
significativo sobre el valor bruto de produccin.
El aporte econmico del sector de imprentas se podra considerar como un sector que no posee una
participacin tan significativa macro-econmicamente, lo que puede ocasionar que el gobierno o las polticas
econmicas enfocadas al crecimiento econmico de la industria manufacturera no considere beneficios para
el sector, ya que actualmente estas polticas estn orientadas al fortalecimiento de los sectores de vestuario,
textiles, cuero y alimentos que representan el mayor aporte econmico al total de estas actividades
econmica.
2009
2010
13701.4
13937.3
14290.5
1.7
2.5
8227.4
8530.9
8853.8
3.6
3.6
1564.6
1602.7
1655.9
2.4
3.2
1156.9
1124.2
1104.9
-2.9
-1.7
291.8
292.5
293
0.2
0.2
957.1
871.3
858.2
-9.8
-1.5
489.9
505.5
509
3.1
0.7
680.6
678.1
691.7
-0.4
2.0
264
248.5
246.2
-6.2
-0.9
Maquinaria y equipo
69.1
83.6
77.8
17.3
-7.5
Total
2011 10/09
11/10
Poltico
El sector industrial dentro del cual se encuentran las imprentas es de gran importancia para la economa de
Nicaragua, tanto por su contribucin actual, como por su potencialidad para el futuro, como vehculo o
instrumentos de transformacin productiva y de mayor participacin en los mercados internacionales.
Es posibles que las tenciones polticas generadas por el proceso reformador, centrado en la lucha contra la
corrupcin y el aumento en la transparencia y la redencin de cuentas, ha resultado en patrones de
persecucin de parte de los actores econmicos privados. La evidencia emprica en otros pases que han
pasado por un proceso similar indica que, se toma ms tiempo recuperar la confianza de los inversionistas
que perderla.
El plan de desarrollo permite establecer la base para el desarrollo econmica de los sectores econmicos del
pas y garantizar la sostenibilidad de los mismos mediantes la creacin de clster, polticas econmicas y
fiscales favorables para lograr su fortalecimiento, esto se traduce en generacin de empleo y apreciacin
positiva de la gestin gubernamental, que ayudara a recuperar la confianza de los inversionistas en
Nicaragua.
Jurdico
La ley de Derechos de propiedad intelectual No.312 Articulo 1 tiene implicacin legal en la actividad de la
empresa, por lo cual se tiene que estar atento a la peticin de falsificaciones que las pueda pedir un cliente,
ya que el negocio se presta a estas situaciones pero no encuentran la forma de regular esta situacin.
La ley cita textualmente que: Las imprentas y dems empresas que se dediquen a actividades
similares no podrn realizar trabajos de impresin, reproduccin de etiquetas portadas y material
necesario para difusin de obras y fonogramas sin la autorizacin del titular del derecho.
Por otro lado las regulaciones de la Direccin General de Ingresos indican que las imprentas deben solicitar
constancia emitida por la DGI a sus clientes para poder realizar tiraje de facturas con pie de imprenta, de este
modo se protege a las empresas de diseo grfico e imprentas, de fraudes por falsificacin de facturas.
En Nicaragua existen altos niveles de piratera y actualmente no son suficientes los esfuerzos por regular el
cumplimiento de la ley de derechos de autor, por lo cual es necesario crear conciencia en la sociedad que el
incumplir la ley anterior ocasiona grandes prdidas econmicas para las empresas del sector y afecta el
crecimiento del pas.
Segn estudios realizados por la BSA (Business Software Alliance) latinoamericana se convirti en la segunda
regin ms alta en niveles de piratera de software en el 200, con un porcentaje promedio de piratera del
58% adelante del Medio Este con un 57%.
La piratera de Amrica Latina le cost a la industria $869,777 millones de dlares. Los pases con la cifras
ms alta de piratera fueron Bolivia (81%), El Salvador (79%) y Nicaragua (78%). Las producciones piratas
en el pas registraron un incremento este ao, segn fuentes de Direccin de Registro de la propiedad. Este
incremento es fundamentalmente en la produccin de discos compactos. Y se da un ao despus que entro
Tecnolgico
La actividad econmica de Nicaragua se ha basado principalmente en el aprovechamiento de las ventajas
comparativas, mediante la utilizacin de recursos abundantes, bsicamente naturales y mano de obra de bajo
El sector de las imprentas y artes grficas aun con las limitantes econmicas del pas en algunas empresas se
hace uso de tecnologa de punta, ya sea con equipos de imprenta o impresoras industriales, computadoras y
equipos es muy rpido en el mercado, pero la dificultad econmica impide el rpido cambio tecnolgico por lo
cual existen empresas que prolongan a ms de 5 aos estos cambios, tiempo suficiente para quedar obsoleto
tecnolgicamente, sin embargo en algunas empresas nicaragenses de diseo grfico existen tecnologas de
punta lo que les da ventajas competitivas a nivel nacional.
Sociocultural
El sector informal continu siendo una importante fuente generadora de empleo, con un incremento
porcentual de 13.4 en el periodo y una participacin de 66.1 por ciento en el total de ocupados (62.9% en
2000).
El empleo generado fue de 143.3 millones de personas en un periodo de tres aos. Las actividades
econmicas con mayor participacin en la ocupacin fueron: agropecuario industria manufacturera,
comercio y servicios sociales comunales y personales que conjunto contribuyeron con 88.8 por ciento de la
generacin total. Segn registros del INSS. La actividad econmica que reflejo el mayor aporte a la
incorporacin de nuevos empleos al INSS fue la industria manufacturera (en la cual se encuentra el sector
de imprentas) con un crecimiento de 10.7 por ciento lo cual se ha sustentado en las polticas de desarrollo
econmico para el sector industrias pero se ha concentrado en los principales sectores de estas como
alimento, vestuario y textiles, y no ha considerado el sector imprentas.
Medio Ambiente
Como empresas comprometida con el bienestar de nuestro pas y el medio ambiente. Tomamos como
principal medida de precaucin para cuidar nuestro planeta, la clasificacin de nuestros desechos.
Porque nos enfocamos en esto cabe destacar que esta imprenta es una empresa que trabaja
directamente con materiales de papel en el cual hay desperdicio de este, entonces tomamos como
medida de precaucin para proteger nuestro medio ambiente reciclar el desperdicio de papel que ya no
se
recicladora llamada
RECICLAJE S.A dedicada a reciclar metales, desperdicios, qumicos, plsticos papel en todo su mbito,
muy comprometidos para la contribucin con el medio ambiente esta empresa de reciclaje se encuentra
ubicada en la pista a sabana grande de los semforos hacia el mercado mayoreo 1Km al este.
Segmentacin de Clientes
CREAPRINT considera que sus principales segmentos de clientes son las personas naturales, ya que las
empresas buscan a las imprentas porque es ms econmico cuando son volmenes altos.
64,00%
Ventas de CREAPRNT
16,00%
84,00%
Naturales
Juridicas
Servicios
Agendas Personalizada
Imprecion D/Colr
Bordado de Camisas
Encuadernado
Brochure
Volantes
Etiquetas
Tarjetas Con Sobre
Impresion en Vinil
Diplomas
0
12
16
20
B/C Nicaragua
FOURCON
Tip-Top
Gerardo Reyes
Financiera FAMA
Proamilia
CETREX
Libreria San Jeronimo
Lic. Mario Sanchez
Meyling Mendez
0
10
12
Atencion Recibida
Calidad de Diseo
Precio
Caalidad de Impresion
Tiempo de Entrega
0
12
15
Principales competidores
Com petidores
4,00%
14,00%
Competidores
Megapixeles
CreaImprime
Servicios Graficos
CopyExpress
Insugrafix
34,00%
22,00%
26,00%
cotizaciones para ver cul de sus proveedores est ofreciendo los materiales ms barato y adems
darse cuenta si tiene disponible para la venta, pero nunca se ha hecho una investigacin minuciosa de
todos los proveedores de materia prima posibles, es ms la empresa ha contemplado la posibilidad de
importar la materia para bajar costos debido a que se tienen altos costos de venta.
Los proveedores con los que se trabaja cumplen con el tiempo de entrega siempre y cuando tengan el
material en existencia, esta entrega es inmediata. Localidad de los materiales cumple con los
Producto sustitutos
El producto fundamental se encuentra en la tecnologa, sobre todo en la informtica, ya que el desarrollo de
los software de diseo grfico y la calidad del usos de las computadoras de hoy en da permiten el fcil
desarrollo de artes grficas digital por lo cual muchas personas tienen accesos a crear sus propios diseos e
imprimirlos.
Polticas y procedimientos
En CREAPRINT, se han creado la poltica de calidad los tems que a continuacin detallaremos, son tomados
como gua para el desarrollo y crecimiento de las actividades que realizamos diariamente en nuestra empresa.
1- La satisfaccin del cliente: Un compromiso diario hacia nuestros clientes por satisfacer y brindarles nuestros
mejores productos de la ms alta calidad del mercado.
2- Calidad: Nuestro objetivo continuo y permanente es el Defecto de Cero es nuestra primera prioridad, y la
satisfaccin absoluta del cliente, sin embargo ante el mnimo error, es el deber de la correccin.
3- Capacitacin: Nuestra constante bsqueda a utilizarla siempre, as de nuestros clientes.
4- Participacin: Para la creacin del mejor producto y calidad, creemos en fomentar la integracin entre nuestro
personal, proveedores y cliente.
En CREAPRINT, realmente nos comprometemos para que cada da, nuestros clientes nos reconozcan como
socios de negocio, para as poder ir integrndonos en su cadena de valor. Aspiramos continuamente a ser una
empresa orientada al cliente.
Proceso de servicio
El proceso de servicio de CREAPRINT comienza con la solicitud del servicio en el mostrador o por llamada
telefnica luego se inicia en el proceso de produccin de los operario quienes al finalizar el trabajo brindan
al cliente su producto final, el cliente lo recibe y revisa para luego efectuar su pago en caja.
Personal
Constituye el elemento ms importante dentro del proceso, ya que los factores humanos, son los que aportan
y dirigen las actividades, y son los responsables de mantener la produccin de una empresa.
Un sistema productivo puede asimilarse a un proceso de transformacin que convierte una serie de insumos
en un determinado bien o servicio.
En la imprenta CREAPRINT, el factor humano est integrado por 10 trabajadores que estn directamente en
la produccin, 6 administrador de ventas, 1 administrador de produccin, 2 diseadores graficos,1 encargado
de publicidad, 1 administrador de la imprenta, 1 persona de limpieza, 1 chofer, 2 guardia de seguridad y
anexando a personas contratadas cuando hay bastante produccin estos son llamados dilleros estas se
contratan de acuerdo a la produccin se encuentra estas personas contratadas entre un rango de 7 a 10.
En total el factor humano fijo de la imprenta son: 25 personas no anexando a los dilleros porque el nmero
de estos varan. Ms all de cualquier mtodo y plan de accin, nuestro objetivo debe ser la motivacin y la
satisfaccin que se le debe dar al factor humano, ya que est ms que comprobado que un trabajador
conforme, le rinde ms a la empresa, y cumple nuestras perspectivas que es ser productivos, es decir
producir ms, con menos recursos.
Recurso Tecnolgico
Los factores tecnolgicos constituyen para una empresa, la calidad y la competencia en el mercado, no
siempre es necesario tener una maquinaria de ltima generacin, todo debe ser adecuado a las
circunstancias y necesidades de la empresa. En la imprenta CREAPRINT, con el recurso tecnolgico que
cuentan son:
Sajadora o Estampadora: sirve para suajar papel grueso y para hacer cortes.
Filmadora: Es para sacar lo negativo de los diseos hechos en los programas de diseos de
computadora.
Insoladoras: Quema el negativo a la placa de aluminio para despus montar a la prensa offset e
imprimir.
Computadoras e impresoras.
Laminadora: Es un equipo que mediante el uso de rodillos ejerce presin sobre el material maleable
Perforadora:
La implantacin apropiada y eficaz de la tecnologa producen mejoras como las de un diseo adecuado,
menor cantidad de materia prima y menos compras; simplifica la planeacin y el control de la produccin;
ordena en forma ptica la secuencia y carga, a la vez que reduce los tiempos de preparacin y maquinado,
se obtienen beneficios econmicos significativos, este cambio se ve notable al comparar el mtodo
Precio
Los precios fijados para los servicios que ofrece la empresa CREAPRINT, S.A se basan en el costo total ms
la utilidad, estos precios son variables ya que un mismo servicio puede tener diferencias de precios segn
sus costos de produccin (materia prima).
Actualmente los precios de diseo grfico oscilan entre los C$ 15 y C$ 60 dependiendo del grado de
complejidad del diseo. Segn los resultados de la encuestas estaran dispuestos a pagar al menos el 60%
de los encuestados entre C$ 70 y C$ 100.
La mayor parte de los clientes de la empresa consideran que los precios que oferta la empresa son excelentes,
es decir son precios bajos que facilitan la fidelidad de los mismos.
4,00%
10,00%
Excelente
Bueno
Regular
Malo
16,00%
70,00%
Descripcin de la propuesta
La sociedad se enfrenta a un mundo cambiante en el cual existen presiones en lo econmico, poltico y
social, Puede mencionarse como ejemplo el fenmeno de la globalizacin que modific la forma de hacer
negocios, obligando a las empresas a desarrollar mejores mtodos de comercializacin para sobrevivir y
obtener xito.
Dentro de este contexto, la empresa CREAPRINT, no puede quedarse al margen; necesita de un plan
estratgico que le permita contar con estrategias para alcanzar sus objetivos y ser una empresa competitiva.
La planeacin estratgica propuesta a la empresa, define la misin y visin, determinando las
polticas,
programa que la llevarn a cumplir las metas establecidas, adems de las estrategias necesarias para poder
alcanzar los objetivos propuestos.
Anlisis FODA
Esta matriz refleja las amenazas, oportunidades, fortalezas y debilidades de la empresa, el desarrollo de
esta matriz e realizo mediante el anlisis de la empresa utilizando entrevistas, observaciones y registros de
la empresa conociendo as sus fortalezas y debilidades; el comportamiento del mercado brindo informacin
de las amenazas y oportunidades.
Misin
En Imprenta CREAPRINT nuestra misin es ser una organizacin integral de artes grficas, que satisfaga
todas las necesidades de impresin en cuanto a calidad, rapidez y eficiencia que nuestros clientes requieren;
ofreciendo servicios de envi y de instalacin de rtulos, apoyndonos en la excelencia de nuestro capital
Objetivos Corporativos:
Proporcionar el mejor servicio, utilizando tecnologa de punta.
Cumplir con profesionalismo nuestros servicios, otorgando capacitacin de desarrollo a nuestros
empleados.
Ser una de las empresas de artes grficas de referencia en el departamento y en el pas.
Nuestros Valores
En CREAPRINT el activo ms importante y clave en el xito es su equipo humano, altamente calificado tanto en
el uso de la tecnologa como en el conocimiento funcional de las reas de negocio en las que desarrolla su labor.
Nuestros valores son:
Actitud de servicio
Compromiso
Responsabilidad
Integridad
distintas promociones que aplica cada uno de ellos. Utilizamos el medio de radio ya que son menos costosos que
la televisin y el peridico.
Radio
La Romntica
La Nueva Radio Ya
La corporacin
La Radio Tigre
Pachanguera
De las cuales se tomara la Romntica por ser la ms escuchada. Se utilizara una cua al da quesera de lunes a
viernes entre las 6:00 AM y 5:00 PM con una duracin de 30 segundos y un precio de C$300(ms IVA), cada cua
ser ubicada dentro de los programas presentados durante los periodos de tiempo sealado una vez al da, se
transmitirn un perodo de 2 meses (44 das), el costo total de publicidad es de C$ 15,180.00
Esta publicidad se efectuara en los meses de Junio y Agosto del 2016 ya que en estos meses existe una baja
significativa en la demanda.
Plan de precios
El servicio es solamente de diseo grfico tiene un valor entre C$ 15 y C$ 60, pero en los dems casos los
servicios incluyen en el precio el diseo.
Mediante un plan de precios se podr obtener un incremento de ingresos por ventas en el que se propone un
incremento del 20% en el precio de los servicios de la empresa, segn resultados de la encuesta el 16% de los
consumidores actualmente por un diseo grfico pagan entre 21 y 60 crdobas y estaran el 60% de estos
dispuestos a pagar entre 70 y 100 crdobas.
Promocin de venta
Una de las estrategias que proponemos es:
Por cada compra de 500 agendas o ms se les regalara 5 agendas, solo se aplica 5 agendas de regala aunque
compren ms de las 500. Lo cual esto sera una estrategia para atraer a los clientes y mantenerlos como clientes
fijos.Otra estrategia de promocin seria que si el cliente hace un pedido y entrega una de las volantes publicitaria la
empresa recibe un descuento 10 % ms regala en caso que pida 500 a ms. Esto aplica solo en el mes que
distribuyan las volantes.
Plaza
El local comercial donde se encuentra ubicada CREAPRINT es preferido por los clientes por que se encuentra en un
lugar cntrico y sus instalaciones fsicas son agradables lo que produce buena imagen de la empresa ya que se
se incluir el Logo de la empresa en los empaques en forma de etiqueta, en: sobres, envolturas, caja, etc.,
llegando al usuario final la informacin que necesitamos que el cliente conozca.
Personal
Entrenamiento
Los operarios de la empresa CREAPRINT recibirn entrenamiento sobre el uso de nuevos equipos
(impresoras Xerox) para la actualizacin de conocimientos debido a cambios de tecnologa, esto no
representaran costos para la empresa porque esto lo incluye la empresa distribuidora del equipo.
Soporte fsico
GRACIAS POR SU
ATENCIN!!!