Resenha

A sociedade enfrenta sua mdia: dispositivos sociais de crtica miditica

(BRAGA, Jos Luiz. So Paulo: Paulus, 2006)
Fabiana PELINSON1

Jos Luiz Braga, professor titular e pesquisador no Programa de Ps-Graduao

em Comunicao da Unisinos (RS), nos apresenta, em A sociedade enfrenta sua mdia,
resultados de pesquisas desenvolvidas nos ltimos anos, acerca dos dispositivos sociais
de interao com a mdia.
O livro se divide em trs partes que, no total, somam quinze captulos. Na
primeira parte, os captulos iniciais apresentam as principais aes e processos
realizados pelo subsistema de resposta social sobre a mdia. Tambm nesta primeira
parte que Braga se prope a discutir o trabalho crtico da sociedade como parte
constitutiva e relevante do sistema de interaes sociais sobre a mdia, situando a crtica
acadmica e a crtica especializada no interior de processos mais amplos. Braga
explicita, ainda, sobre a perspectiva de que a parte dinmica desse sistema de resposta
composta por processos e dispositivos sociais, tambm chamados de trabalhos crticos
sobre os produtos miditicos.
O autor tambm expe os procedimentos de abordagem, de seleo e os
parmetros utilizados na investigao realizada sobre dez materiais empricos,
caracterizados como exemplos de aes crticas sobre produtos e processos miditicos.
Na segunda parte, o autor concentra a apresentao das anlises do material
emprico selecionado como representativo de dispositivos sociais que realizam crticas.
Ao lado de uma descrio de cada caso, verifica-se a preocupao em realizar um
estudo que contempla os pontos de vista de onde se faz a crtica, alm dos objetivos e
motivaes e os direcionamentos de interlocuo propostos.

Mestranda do Programa de Ps-Graduao em Comunicao da Universidade Federal do Paran

(UFPR) e membro do Grupo de Pesquisa Mdia, linguagem e educao.

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Na parte trs, Braga aborda as reflexes conclusivas dos relatos, apresentando

anlises transversais e comparaes entre os casos. tambm nesta ltima parte que so
desenvolvidas as percepes do autor quanto s variaes encontradas no campo
emprico, alm da elaborao de questes conceituais sobre o sistema de resposta e seus
dispositivos.
Inicialmente, parece-nos que dificilmente determinados antagonismos sero
capazes de explicar os processos da mdia. E, de fato, o autor demonstra que divises
como, mdia e sociedade e, mais especificadamente, a produo e a recepo
no so suficientes para uma profunda compreenso das relaes miditicas.
Esses dois ngulos de midiatizao da sociedade so fundados na tradicional
descrio do processo de comunicao, como uma relao entre emissor e receptor. No
entanto, embora esses dois subsistemas sejam insuficientes para dar conta de
compreender as inter-relaes que se tecem no campo social, persistem nas ponderaes
sobre comunicao. Assim, emissores e receptores parecem responder, separadamente
ou em conjunto, por todos os processos miditicos existentes na sociedade.
Dessa forma, Braga busca superar a tradicional descrio do processo de
comunicao, com a proposta de um subsistema que, ao invs de reforar o dualismo,
traga a compreenso de que a sociedade atua como produtora em p de igualdade com
os meios de comunicao e seus produtos.
Apresenta, portanto, uma nova forma de pensar o processo miditico,
introduzindo um conceito de destaque ao papel ativo da sociedade em relao s
mensagens e aos produtos miditicos, denominado de subsistema de resposta social.
Esse terceiro sistema componente da processualidade miditica, adicionado aos dois
existentes, corresponde a um componente ativo de interao social-miditica. O autor
apresenta diversas maneiras desse subsistema se fazer presente, como os Observatrios
de imprensa, Ombudsman, carta de leitores, livros sobre jornalismo, entre outros.
A sociedade organiza-se para tratar a mdia, desenvolvendo dispositivos sociais,
com diferentes graus de institucionalizao, que do consistncia, perfil e continuidade
a determinados modos de tratamento, disponibilizando e fazendo circular estes modos

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no contexto social (Braga, 2006, p. 13). Assim, a prpria interao com o produto
circula, faz rever, e gera processos interpretativos.
Braga estabelece que o sistema de resposta social se refere crtica da
mdia no seio da sociedade, ou seja, como se d o processo de circulao daquilo que
consumido, e que no deve ser confundido com o falar sobre a mdia. Deve-se distinguir
o que a mdia veicula (e que caracteriza como sistema de produo), e o que tendo sido
veiculado pela mdia, depois circula na sociedade. O autor trata dessa segunda ordem de
processo, que onde se encontra o que a sociedade faz com a sua mdia, ou seja, uma
resposta.
Uma segunda distino considerada necessria pelo autor o subsistema
de interao social sobre a mdia com o que corriqueiramente chamado de circulao
miditica. Essa expresso aparece com frequncia referindo o fato de que determinados
acontecimentos, idias ou pessoas so veiculadas pela mdia. Braga sugere que o
subsistema de resposta social, flagra um tipo de circulao que deve ser distinguido de
outras perspectivas em que a expresso circulao se coloca. Neste subsistema no se
trata de circulao de bens materiais de consumo, e sim de circulao de interesses. No
se trata de um livro passar de mo em mo, o que importa que vrias pessoas, tendo
lido o mesmo livro e tendo algum material sobre aquilo, conversem sobre tais objetos e
interajam com base nesse estmulo (BRAGA, 2006).
Essa circulao gerada por um grupo de pessoas que conheam o mesmo
produto produzido pela mdia. Dessa forma, a sociedade utiliza-se de determinados
mecanismos para, de forma organizada, responder mdia. Esses mecanismos,
denominados de dispositivos sociais, so formas organizadas e sistematizadas de ao da
sociedade sobre a mdia. A existncia desses dispositivos j comprova que a sociedade,

de fato, enfrenta sua mdia. Por meio de suas anlises, Braga verifica que h uma
pluralidade muito grande de mecanismos de enfrentamento, portanto, bastaria apenas
que os indivduos refletissem mais sobre os processos miditicos.
Centrado no exame das possibilidades de crtica da mdia desenvolvida pela
sociedade, o autor aponta que o sistema de resposta social responsvel pelo retorno da
sociedade ao sistema produtivo. Entretanto, alguns processos do subsistema, ainda que
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possam resultar em informaes de retorno, no so ativados com este objetivo, sendo

voltados antes para o desenvolvimento de competncias usurias. Dessa forma, o
retorno dos usurios apenas por medida de audincia no parece ser semelhante aos
processos pelos quais o autor se interessa. Por isso, prope um terceiro subsistema, que
possa responder aos anseios por uma melhor compreenso das atividades do campo
social em relao s mdias e seus produtos.

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