COLECION DISOCIACION

LA EDITORIAL
1. Definicin del negocio
Satisfacer la necesidad de una experiencia de lectura informada y crtica, capaz de generar
emociones fuertes en los lectores, obligndolos a tomar postura frente a lo ledo. Adems, complacer
a quienes el libro como objeto y su esttica son importantes.
En definitiva, nuestro negocio es el libro como un espacio mental y fsico de experiencia y
transformacin.
2. Descripcin del proyecto editorial
LA COLECCIN: Disociacin
1. Oferta de producto
La editorial Disociacin ofrece una coleccin que, por ahora, consta de tres ttulos:
o
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o
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La verdad y la mentira en sentido extramoral de Friedrich Nietzsche

El deseo de ser un indio y En la colonia penitenciaria de Franz Kafka
Antologa potica de Fernando Pessoa
Hay que ampliar la coleccin

El tema de esta coleccin, "Disociacin", es una de las cuestiones fundamentales de la filosofa y la

literatura moderna que Friedrich Nietzsche, Fernando Pessoa y Franz Kafka exploran y encarnan y
cuyos caminos se cruzan en diversas formas y aspectos.
La crtica de Nietzsche de la subjetividad del hombre y en qu sentido la identidad puede o no ser
entendida en trminos del concepto de un "yo" o "sujeto" ha tenido una influencia enorme en
pensadores (Deleuze, Foucault, Derrida) de la segunda mitad del siglo XX, y desemboc en el debate
de "la muerte del sujeto". Sin embargo, lo que slo ahora est siendo reconocido es que la crtica del
sujeto o el pensamiento subjetivo en la filosofa de Nietzsche, en lugar de eliminar al sujeto, lo ve en
s mismo como una pluralidad.
La crtica de Nietzsche del sujeto implica el rechazo del "teatro cartesiano" y sugiere una ms
compleja concepcin de la conciencia y un tema que encarna la pluralidad y la multiplicidad. Lo que
es especialmente importante y nuevo en este proyecto editorial es la yuxtaposicin de Nietzsche con
Franz Kafka y el portugus Fernando Pessoa. Al explorar el pensamiento subjetivo como la
pluralidad, los vnculos de Kafka y Pessoa con Nietzsche presentan una manera productiva para
explorar este tema.

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En primer lugar, Pessoa, como Nietzsche, siempre est preocupado por la cuestin del sujeto, tanto
en la literatura y la filosofa, y trata de incorporar en sus obras. Como lo infinito, viajero automultiplicado, Pessoa escribi, el mismo ao en que cre sus tres heternimos ms conocidos (Caeiro,
Reis y Campos), "ser plural como el universo".
En segundo lugar, hay varios puntos de convergencia en el marco del tema del proyecto de "la
pluralidad del sujeto" entre los autores que hoy exigen la investigacin y el estudio con el fin de
entender ms profundamente estos escritores, como su inters permanente por la exploracin de la
conciencia, la relacin entre el genio y la locura, la verdad como la metfora, las diversas formas de
viajar, la mscara y/o del artista como mentiroso, las mscaras del yo tema kafkiano, la frontera
entre la filosofa y la poesa, la relacin entre el destino y el libre albedro, y la creatividad como
multiplicidad.
3. Diferenciales
La editorial provee a la comunidad de lectores un catlogo cuidadosamente seleccionado de clsicos
y contemporneso del pensamiento y la literatura universal.
Vemos al libro como un objeto de valor simblico que se relaciona con el lector de una manera
personal. Es por eso que tanto el contenido como el libro son especialmente cuidados.
La empresa busca otorgar los siguientes beneficios:
Temtica definida
La coleccin explora desde la filosofa y la literatura diferentes propuestas crticas sobre el concepto
del sujeto y su supuesta unidad.
Ediciones cuidadas
Los textos sern cortos, con el objetivo de focalizar la atencin y concentracin del lector en el
contenido, y estarn acompaados de un prlogo introductorio y notas crticas a cargo de Ricardo
Ibarluca1, profesor de Esttica y Problemas de Esttica Contempornea.
Diseos cuidados
Enfoque integrador, en donde todos los elementos formales del libro son parte de un sistema de
significacin que facilita el acceso al conocimiento:
1 Profesor Titular de Esttica y Problemas de Esttica Contempornea (IDEAS-UNSAM) y Profesor Titular Visitante de
Teora Esttica (UTDT). Ense en: UBA, UNLP, UNC y UNL. Director del Programa de Estudios en Filosofa del Arte
del CIF, del Boletn de Esttica y la coleccin Pasajes. Miembro del Consejo de Direccin de Diario de Poesa. Becario
de: DAAD, Goethe-Institut y Fundacin Antorchas.

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o Tapas modernas y llamativas.
o Cajas de texto clsicas con espacio para apuntes y notas.
o Se usar tipografa tamao trece para garantizar una experiencia de lectura sostenida y
continua.
o Calidad en la fabricacin.
Servicio al cliente
La experiencia de lectura no termina con el libro. A travs de una pgina web existe la posibilidad de
ser parte de una comunidad que ofrece un foro de intercambio de informacin, en donde los usuarios,
segn sus intereses, podrn crear reseas, comentarios y crticas sobre los libros, as como
intercambiar experiencias e inquietudes sobre sus lecturas.
4.Definicin del sector industrial
Competencia
La mayor amenaza para la editorial es la competencia. Dentro de las editoriales independientes,
existe un nmero considerable de empresas que ofrecen clsicos y colecciones que se agrupan a
partir de un tema determinado. Nuestra principal competencia se puede delimitar a estas tres
editoriales.
Cuenco de Plata: La editorial tiene una coleccin de clsicos de las ciencias sociales llamada
Cuadernos de Plata. La coleccin agrupa sociologa, filosofa y antropologa con autores como
Walter Benjamin, Theodor Adornos, Claude Lvi-Strauss, Michel Foucault, entre otros. Los textos
no son extensos y constan de un estudio crtico y notas. La edicin y el libro como objeto son
excelente, muy cuidados. El diseo de tapa no es muy llamativo. Ninguno de los autores que
Disociacin se propone publicar constan en su catlogo, pero la coleccin en s puede atraer a
posibles compradores. Los precios oscilan entre .

Adems, Cuenco de Plata ha publicado dos libros de Fernando Pessoa: El malestar del presente y
Poesa de Alberto Caeiro. La antologa no tiene un criterio especfico de seleccin de los poemas.

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Caja Negra: La coleccin Futuros Prximos tambin representa una alternativa de compra para
nuestros posibles consumidores. Consta de ensayos crticos sobre la produccin artstica, meditica y
cultural del mundo contemporneo. Son en promedio de 250 pginas. Tienen una pequea
introduccin al autor. El diseo de tapa de la coleccin es llamativo. Los precios oscilan entre .

INTERZONA: La coleccin Zona de Tesoros agrupa tesoros de la literatura universal y ensayos

tanto filosficos como sociolgicos. Son textos cortos promedio de cien pginas y no tienen
estudio crtico ni introduccin al autor. La edicin y el libro como objeto son excelente, muy
cuidados. El diseo de tapa muy llamativo. Ha publicado tres libros de Fernando Pessoa, pero
ninguno con la temtica de Disociacin. Cuestan .

5. El PVP de los libros de la coleccin Disociacin ser de , tratando de no distanciarse del precio
promedio en el mercado, pero destacando por sus particularidades temticas, de diseo y el estudio
preliminar.
El marketing ser fundamental para desarrollar conciencia de marca y de producto, especialmente
porque en este mbito del mercado editorial el capital simblico es tan importante, as como para el
crecimiento de la base de clientes.
Canales de venta
Librera
GRUPO ILHSA / Yenny
CSPIDE LIBROS
Alamut libros
Antgona / todas sucursales

Direccin
PATAGONES 2463
SARMIENTO 500. hasta las
15hs
Borges 1985
Av. Callao 737

Pago
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Arcadia Libros
Asunto impreso
AAMNBA / Bellas Artes
Boutique San Isidro Perez
Morales
CALEIDOSCOPIO
CLASICA Y MODERNA
DE LA MANCHA LIBROS
EDITORIAL LOSADA S.A.
EL GATO ESCALDADO
ETERNA CADENCIA S.R.L.
FEDRO
GALERNA / QUELEER
GAMBITO DE ALFIL
GUADALQUIVIR
LA BARCA LIBROS
LETRA VIVA
LIBRERIA HERNANDEZ 1311
LIBRERA HERNANDEZ 1436
LIBRERIA NORTE
LIBRERIA PAIDOS Sta. Fe
LIBRERIA SANTA FE
MALBA
MENDEL
PGINAS LIBRES
PARADIGMA
PROA JUAN JORGE LEWIS
PROMETEO
RAYO ROJO
LIBROS DEL PASAJE
TIEMPOS MODERNOS
VIVALDI LIBROS
ZIVALS
PASILLO
QUIMERA DEL ARTE
DE LA CAMPANA
Juan (Puan)
Marcelo Alonso
(WhiteRabbit)
Micasa.
Fermn Libros

MARCELO T. DE ALVEAR 1548

Pasaje Rivarola 169
Avda. Pte. Figueroa Alcorta
2280
CHACABUCO 459 - SAN
ISIDRO
ECHEVERRIA 3268
Callao 892 - Buenos Aires
Corrientes 1888
AV.CORRIENTES 1551
AV. INDEPENDENCIA 3548
HONDURAS 5574
CARLOS CALVO 578
lambare 893
JOSE BONIFACIO 1402
AV.CALLAO 1012
SCALABRINI ORTIZ 3048
Coronel Diaz 1837
AV CORRIENTES 1311
CORRIENTES 1436
LAS HERAS 2225
AV. SANTA FE 1685
SANTA FE 2582
AV. FIGUEROA ALCORTA 3415
Paraguay 5163
Santiago del Estero 1112
MAURE 1786
Av Pedro de Mendoza 1929
CORRIENTES 1916
AV. SANTA FE 1670 -LOCAL
THAMES 1762
CUBA 1921
Santiago del estero 998
Callao 395
DIAG.78 N 680 / La Plata
Humboldt 1981 - CABA
CALLE 7 N1288 / La Plata

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Distribucin
Disociacin utilizar un modelo de distribucin directa y por medio de minoristas.
La distribucin a los minoristas la manejar la empresa Urbano, mientras que las compras por
internet las gestionarn los portales de venta de libros WhiteRabbit, Micasa y Fermn Libros,
libreras que compran en firme.
Las colaboraciones estratgicas son esenciales para el ahorro de costos. Disociacin trabajar con La
Liebre Editorial y Editora Grgola, dos emprendimientos nuevos y semejantes al nuestro: editoriales

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pequeas, nuevas y del polo cultural. Se compartirn los costos de la oficina y bodega. Adems, los
repartos se harn en conjunto por medio de la compaa Urbano. Adems, compartirn los costos del
espacio en las diferentes ferias de libros que se celebran en el pas. Finalmente, el corredor trabajar
para las tres editoriales, as que su sueldo ser compartido por estas.
6. Informacin necesaria para evaluar el merdaco y la viabilidad del negocio.
Estadsticas sobre el consumo del libro 2014-15: CAL, CAP, CERLAC, Business Club, IFLA,
Bookwire, LIBER, Laboratorio Libro, Buenos Aires Ciudad, CEDRO
Informe cosbre conyuntura econmica sobre la cultura argentina 2015: SinCA
Encuesta de consumos culturales y entorno digital 2013
Sobre la lectura: CONABIP
7. Fuentes de financiacin