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APUCARANA
2012
APUCARANA
2012
Ministrio da Educao
Universidade Tecnolgica Federal do Paran
Campus Apucarana
CODEM Coordenao do Curso Superior de Tecnologia em
Design de Moda
PR
TERMO DE APROVAO
Ttulo do Trabalho de Concluso de Curso N 39
Alfaiataria Plus size para jovens profissionais
por
Thais Carvalho Gomes
Este Trabalho de Concluso de Curso foi apresentado aos dezoito dias do ms de outubro
do ano de dois mil e doze, s dezessete horas e trinta minutos como requisito parcial para a
obteno do ttulo de Tecnlogo em Design de Moda, Linha de pesquisa Processo de
Desenvolvimento do Produto, do Curso Superior em Tecnologia em Design de Moda da
UTFPR Universidade Tecnolgica Federal do Paran. A candidata foi argida pela Banca
Examinadora comporta pelos professores abaixo assinados. Aps deliberao, a Banca
Examinadora considerou o trabalho aprovado.
durante
este
projeto,
me
AGRADECIMENTOS
Prof. Lvia, minha orientadora e amiga de todas as horas, que
acompanhou e me auxiliou com muita pacincia e boa vontade em todas as etapas
deste projeto.
Prof. Naomi Nagamatsu que me auxiliou no incio e me incentivou
a persistir.
Aos professores que contriburam meus sinceros agradecimentos.
RESUMO
GOMES, Thais Carvalho. Alfaiataria plus size para jovens profissionais. 2012. p.
89. Trabalho de Concluso do Curso Superior de Tecnologia em Design de Moda Universidade Tecnolgica Federal do Paran. Apucarana, ano de 2012.
O presente trabalho tem por objetivo desenvolver produtos do segmento soft
formalwear usando a alfaiataria, a fim de atingir as jovens que esto acima do peso
e estejam ingressando no mercado de trabalho. A metodologia utilizada para o
desenvolvimento desse trabalho foi a pesquisa qualitativa, utilizando-se de
investigao bibliogrfica. Para tanto, analisou-se sobre o histrico da alfaiataria,
como a mesma pode ser utilizada para a criao direcionada ao pblico jovem.
Palavras-chave: alfaiataria moda plus size - identidade
GOMES, Thais Carvalho. Tailoring plus size for young professionals. 2012, p.89
Work Completion Degree in Fashion Design Technology - Paran Federal University
of Technology. Apucarana, 2012.
The present work aims to develop products using the formalwear segment soft
tailoring in order to reach the young people who are overweight and are entering the
labor market. In the methodology used to develop this work was the qualitative study,
using bibliographic research. For this research gathered about the history of tailoring,
how it can be used to create targeted to young people. Tailoring plus size for young
professionals
Keywords: Tailoring - plus size fashion - identity
UTFPR
IEMI
OMS
IBGE
PNAD
CITEN
SUMRIO
INTRODUO ...................................................................................................14
2.1
OBJETIVOS ESPECFICOS ..........................................................................15
2.2
JUSTIFICATIVA .............................................................................................15
3 FUNDAMENTAO TERICA.........................................................................18
3.1 A ALFAIATARIA E O TRAJE DE TRABALHO ....................................................18
3.2 SOBREPESO......................................................................................................21
3.2.1 Preconceitos contra o aumento de peso ..........................................................21
3.2.2 A moda plus size ..............................................................................................23
3.3 ERGONOMIA E ANTROPOMETRIA ..................................................................25
3.3.1 Ergonomia e vesturio......................................................................................26
3.3.2 Ergonomia e o corpo plus size ........................................................................28
3.4 A INCLUSO DA MULHER NO MERCADO DE TRABALHO BRASILEIRO .....29
3.5 INDIVIDUALIDADE DENTRO DO GRUPO SOCIAL...........................................30
3.6 METODOLOGIA.................................................................................................32
4 DIRECIONAMENTO MERCADOLGICO.........................................................33
4.1 EMPRESA...........................................................................................................33
4.1.1 Site e e-commerce ...........................................................................................34
4.1.2 Loja prpria ......................................................................................................35
4.1.3 Catlogos e propagandas ................................................................................36
4.2
PBLICO ALVO .............................................................................................37
4.3
PESQUISA DE TENDNCIA..........................................................................38
4.3.1
Tendncias scio-culturais ......................................................................38
4.3.2
Tendncias estticas...............................................................................39
5 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO...............................................................42
5.1
DELIMITAO PROJETUAL .........................................................................42
5.1.1
Necessidades prticas e esttico-simblicas ..........................................42
5.2
ESPECIFICAO DO PROJETO ..................................................................42
5.2.1
Briefing ....................................................................................................45
5.2.2
Cartela de cores ......................................................................................46
5.2.3
Cartela de materiais ................................................................................47
5.3
GERAO DE ALTERNATIVA ......................................................................48
5.3.1 Anlise e seleo justificada dos looks escolhidos .........................................50
6 RESULTADOS ..................................................................................................51
6.1 FICHAS TCNICAS DOS LOOKS CONFECCIONADOS VERO 2013.............51
6.2 ILUSTRAES ..................................................................................................76
6.3 LOOK BOOK .......................................................................................................82
7 CONSIDERAES FINAIS...............................................................................85
REFERNCIAS.........................................................................................................86
LISTA DE FIGURAS
LISTA DE TABELAS
Tabela 1: Pesquisa sobre pessoas com mais de 25 anos de idade que possuem
ensino superior completo ........................................................................................16
Tabela 2: Aspectos ergonmicos ..............................................................................27
Tabela 3: Tabela de medidas para tamanhos plus size ...........................................35
Tabela 4: Mix de produto...........................................................................................44
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1 INTRODUO
no
vesturio,
que
demonstre
sobriedade
profissionalismo.
Principalmente para mulheres que esto acima do peso, as quais costumam ter
dificuldade em encontrar uma roupa que seja adequada s curvas do corpo e que
esteja de acordo com a profisso.
O traje alfaiatado alm de ser adaptvel ao corpo do usurio por
ajustes tradicionalmente smbolo de profissionalismo e status. Dessa forma, o uso
de ternos e tailleurs mantm-se habitual nos ambientes laborais at os dias de hoje.
Contudo, diferente da alfaiataria de antigamente, o consumidor atual no dispe de
tempo e no quer esperar semanas para consumir o produto de moda que adquiriu.
O pblico sente a necessidade de sair da loja levando consigo o
produto, ou em alguns casos, esperar poucos dias, caso seja necessrio fazer algum
ajuste na pea. Trata-se da necessidade de mostrar sua individualidade e seu estilo
atravs da aquisio de produtos, que o consumidor considere como algo
diferenciado.
sabido que em algumas profisses mais tradicionais existem
algumas normas que regulamentam comportamento e vesturio. Essa individualidade
pode ser explorada mesmo atravs de terninhos e camisas desde que, o mesmo
tenha detalhes que o diferenciem, podendo ser bordados, estampas ou qualquer tipo
de aplicao realizada na pea, que a diferencie da alfaiataria geralmente neutra e
sbria.
Desta forma busca-se nesse trabalho uma moda alfaiataria com
aparncia jovem e que traga a tendncia da moda de consumo rpido, para o pblico
feminino jovem plus size1, que almeja que seu estilo e jovialidade possam ser
Plus size Palavra de origem norte-americana utilizadas para se referir peas do vesturio de tamanhos
maiores que o habitual, geralmente se trata dos tamanhos 48 ao 60.
15
demonstrados atravs da roupa, sem que isso interfira em sua imagem como
profissional competente.
1.1 OBJETIVO GERAL
1.3 JUSTIFICATIVA
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Tabela 1: Pesquisa sobre pessoas com mais de 25 anos de idade que possuem ensino
superior completo
Fonte: IBGE-PNAD (2002)
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2 FUNDAMENTAO TERICA
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Nos
dias
atuais,
alfaiataria
confere
status
demonstra
profissionalismo. Alm de ser o tipo de roupa ideal para mulheres que esto acima do
peso. Os tecidos planos do sustentao e valorizam as partes que devem ser
valorizadas do corpo plus size, isso se d devido sua modelagem ajustada.
A alfaiataria atualmente tem sido trabalhada de forma diferente em
algumas empresas, contando com uma produo um pouco mais veloz e moderna,
podendo atender rapidamente vrios clientes, por deixar as peas pr-fabricadas e
apenas fazer os ajustes quando necessrio.
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2.2 SOBREPESO
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Jenn Leyva, ativista das mulheres acima do peso e autora do texto Aprender a amar
um corpo que todo mundo a ensinou a rejeitar, no qual ela relata sobre como lida
com seu corpo, sobre o seu sofrimento com o sobrepeso, com a moda e o fato de
encontrar roupas que fiquem bem.
(...) o medo e o pavor tomam conta dos meus pensamentos. Isso acontece
porque tenho de escolher minha roupa e, embora tenha um armrio bem
abastecido, nunca fico contente com o resultado. Gasto pelo menos 20
minutos vasculhando minhas gavetas em busca de uma roupa que no
existe. Procuro algo bacana, que fique bem em mim, mas me dou por
vencida e acabo sempre optando pelo mesmo short masculinos e
camisetas oversized. LEYVA (2012)
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2.6 METODOLOGIA
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3 DIRECIONAMENTO MERCADOLGICO
3.1 EMPRESA
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A loja online ter venda para todo o territrio nacional, sendo carto
de crdito a nica opo para pagamento. No momento da compra o cliente poder
escolher a forma de envio sendo as opes Sedex, Sedex10 ou PAC; e para sua
comodidade e segurana receber um nmero de envio do produto para acompanhar
o procedimento de envio e de recebimento.
A diagramao do site ser pensada principalmente para facilitar a
navegao, dando ao cliente todas as informaes necessrias sobre a empresa e os
produtos.
No site ser possvel encontrar: Tabela de medidas detalhadas, a
histria e misso da marca, detalhes das linhas de produtos, temas e peas da
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conscientes que buscam alternativas para estarem bem vestidos, de acordo com o
que o seu trabalho exige e ainda assim ter informaes de moda, transmitir jovialidade
sem perder a aparncia que demonstra profissionalismo. Esse consumidor, conforme
cita PopCorn (2002) une as tendncias citadas acima.
Os consumidores tem criado cada vez mais conscincia de seus
direitos e esto buscando por produtos que tenham qualidade. Dentro deste cenrio,
torna-se importante analisar detalhadamente esse mercado sempre em expanso e
to exigente.
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4 DESENVOLVIMENTO DO PROJETO
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A Natural Woman
Looking out on the morning rain
I used to feel uninspired
And when I knew I had to face another day
Lord, it made me feel so tired
Before the day I met you, life was so unkind
But your love was the key to peace my mind
You make me feel,
You make me feel,
You make me feel like
A natural woman, yeah
When my soul was in the lost-and-found
You came along to claim it
I didn't know just what was wrong with me
Till your kiss helped me name it
Now I'm no longer doubtful of what I'm looking for
Cause if I make you happy I don't need no more
Cause you make me feel,
You make me feel,
You make me feel like
A natural woman
Oh, baby, look you've done to me
Makes me feel so good inside
And I just want to be close to you
You make me fell so alive
Cause you make me feel,
You make me feel,
You make me feel like
A natural woman
Make me feel,
You make me feel,
You make me feel like
A natural woman
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4.2.1 Briefing
Figura 9: briefing
Fonte: Autora (2012)
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5 RESULTADOS
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5.2 ILUSTRAES
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6 CONSIDERAES FINAIS
Aps anlise de todo contexto exposto, foi concludo que este projeto
visa atender necessidades simblicas do pblico plus size, o qual a marca se prope
a atingir, oferecendo aos clientes produtos que consequentemente suprem tambm as
necessidades prticas e estticas essenciais a todos os produtos.
Trata-se de um projeto que possivelmente ter seus objetivos
atendidos dentro de um perodo entre mdio curto prazo, os estudos expostos fica
evidente a necessidade de mercado dentro deste segmento.
A moda plus size uma necessidade de mercado que ainda est
sendo pouco explorada dentro do setor de vesturio brasileiro, porm, aos poucos,
esse pblico passa a ser percebido e tratado com o respeito que merece pelas
marcas atuantes no momento.
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REFERNCIAS
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