UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERIA

FACULTAD DE INGENIERIA INDUSTRIAL

Y DE SISTEMAS

ANALISIS MICROECONOMICO
DEL CREMATORIO SAN MARTIN DE
PORRES
INTEGRANTES:

Esquivel Huamn Vctor Junior

Amaro Robladillo Hans
Jurez Meza Miguel Cesar
Campos Suarez Diego
Jimenez Cubas Cristhian Joel

CURSO: Microeconoma
PROFESORA: Margarita Mondragn

CONTENIDO
INTRODUCCIN.............................................................................................. 4
SITUACION PROBLEMTICA........................................................................... 5
OBJETIVO GENERAL:...................................................................................... 6
OBJETIVO ESPECFICOS:................................................................................ 6
CAPITULO I
MARCO TERICO............................................................................................ 7
CONCEPTO: MICROECONOMIA....................................................................7
AGENTES MICROECONMICOS...................................................................7
CICLO INDUSTRIAL...................................................................................... 8
TEORA DEL CONSUMIDOR..........................................................................9
TIPO DE BIENES:.......................................................................................... 9
ELASTICIDAD............................................................................................. 11
OFERTA Y DEMANDA................................................................................. 12
COSTOS.................................................................................................... 14
TIPO DE COMPETENCIA............................................................................. 15
COMPETENCIA DE COURNOT.....................................................................16
CAPTULO II
SITUACIN ACTUAL...................................................................................... 18
FACTORES QUE INFLUYEN EN LA PERCEPCIN:........................................18
DEMANDA POTENCIAL:.............................................................................. 19
SISTEMA DE ESTUDIO:............................................................................... 20
AGENTES MICROECONMICOS.................................................................21
CICLO INDUSTRIAL:................................................................................... 21
TIPO DE SERVICIO..................................................................................... 22
CARACTERSTICAS DEL SERVICIO DEL CREMATORIO S.M.P......................22
LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA...........................................................24
BENEFICIOS............................................................................................... 24
CURVA DE LA OFERTA:.............................................................................. 23
CURVA DE LA DEMANDA:...........................................................................23
ELASTICIDAD............................................................................................. 24
LA ELASTICIDAD PRECIO DE LA DEMANDA..........................................25
LA ELASTICIDAD CRUZADA DE LA DEMANDA.........................................26

COSTOS.................................................................................................... 27
QU TIPO DE EMPRESA ES LA FUNERARIA DE MASCOTAS?.................27
MATRIZ DE COSTOS................................................................................ 28
COSTO DE OPORTUNIDAD.........................................................................30
MODELACIN............................................................................................ 31
EXTERNALIDADES..................................................................................... 34
CONCLUSIONES............................................................................................ 35
ANEXOS........................................................................................................ 37
BIBLIOGRAFIA.............................................................................................. 39

INTRODUCCIN

En el presente trabajo del curso Microeconoma se pretende dar a conocer el

comportamiento de la economa a nivel micro, desde los diversos escenarios
econmicos, como: la perspectiva individual, el comportamiento de los
consumidores y productores, el funcionamiento de los mercados, la forma
como toman decisiones los consumidores econmicamente, la organizacin de
las empresas, los mercados y el anlisis de los factores productivos.

SITUACION PROBLEMTICA
En la actualidad las mascotas, debido al gran afecto y cario que sus dueos
tienen hacia ellas, forman parte de nuestras vidas, los hemos visto crecer,
aprender, respetarnos y querernos sobre todas las cosas, como parte del
proceso natural de la vida tambin los veremos marchar... es un triste e
inevitable momento.
Es por eso que surge la necesidad de la creacin de una empresa que brinde a
las personas un ltimo adis a sus queridas mascotas, ofrecindoles servicio
de cremacin, urna y eutanasia; como es el caso de la empresa Funeraria San
Martin de Porres.
La cremacin es la solucin para aquellas familias que quieren recuperar las
cenizas de su mascota, es la eleccin ms higinica y la ms recomendada ya
que al finalizar el proceso el propietario recupera las cenizas en una urna
incluida en el precio, junto con el certificado de la incineracin.

OBJETIVO GENERAL:
Analizar desde el punto de vista microeconmico la situacin del mercado; en
el cual, se encuentra actualmente el crematorio San Martin de Porres.

OBJETIVO ESPECFICOS:

Explicar la oferta y demanda del servicio que otorga el crematorio San

Martin de Porres en el mercado peruano

Identificar y entender a su consumidor y su eleccin en el mercado
Sugerir mejoras de mercado.
Evaluar costos y utilidades.

CAPTULO I
MARCO TERICO
CONCEPTO: MICROECONOMIA
Es una parte de la economa que estudia el comportamiento econmico de
agentes econmicos individuales, como son los consumidores, las empresas,
los trabajadores y los inversores; as como de los mercados. Considera las
decisiones que toma cada uno para cumplir ciertos objetivos propios. Los
elementos bsicos en los que se centra el anlisis microeconmico son
los bienes, los precios, los mercados y los agentes econmicos.
AGENTES MICROECONMICOS
Consumidor
Agente microeconmico que busca maximizar su utilidad sujeto a una renta.
Productor
Agente microeconmico que busca minimizar sus costos de produccin.
CICLO INDUSTRIAL

TEORA DEL CONSUMIDOR

Esta teora parte de la premisa de que el consumidor es un ser racional. Dados
el ingreso y los precios de mercado de los diferentes bienes y servicios,
planifica los gastos de modo de alcanzar la mxima utilidad posible. La utilidad

es el sentimiento subjetivo de placer o satisfaccin que una persona

experimenta como consecuencia de consumir un bien o servicio. La teora
supone que el consumidor posee pleno conocimiento de toda la informacin
pertinente para tomar su decisin, es decir que conoce perfectamente todos los
bienes disponibles, sus precios y su ingreso personal. A fin de alcanzar la
satisfaccin mxima, el consumidor debe estar en condiciones de compararla
utilidad de los

TIPO DE BIENES:
BIEN NORMAL.- Al incrementar la renta, el individuo consume ms de ambos
bienes, tratndose en este caso de bienes normales.

BIEN

INFERIOR.-

Al incrementar

la renta, el

individuo

consume ms

de un bien

(Bien Normal),

y menos del

otro bien (Bien

inferior).

Bienes sustitutos perfectos.- Si se incrementa el precio de un bien X y

aumenta la cantidad demandada de un bien Y, se puede afirmar que dichos
bienes son sustitutos perfectos.

Bienes complementario perfectos.- Si se incrementa el precio de un bien X y

disminuye la cantidad demandada de un bien Y, se puede afirmar que dichos
bienes son complementarios prefectos.

ELASTICIDAD
Se define la elasticidad del precio de la demanda como el valor absoluto de la
relacin de los cambios relativos o los cambios proporcionales. La elasticidad
precio de la demanda mide la sensibilidad de la cantidad que se demanda ante
cambios en el precio. Indica cual es el cambio porcentual de la cantidad
demandada de un bien como consecuencia del cambio en un uno por ciento en
el precio de ese bien. La elasticidad precio de la demanda se define como:
ep

%Q
%P

Donde ep es el coeficiente de elasticidad precio de la demanda, % Q significa

el cambio porcentual en Q, y %P el cambio porcentual en P, pero el cambio
porcentual en una variable es el cambio de la variable entre el nivel original de
la misma. Por tanto, ep puede expresarse:

e p ( )

Q P0

P Q0

OFERTA Y DEMANDA
Ley de la Oferta
Axioma econmico segn el cual, si no cambian el resto de las variables, la
cantidad ofrecida de un bien aumenta en la medida que lo hace su precio.

Ley de la Demanda
Axioma econmico segn el cual, si no cambian el resto de las variables, la
cantidad demandada de un bien disminuye en la medida que aumenta su
precio.

Ley de la Oferta y de la Demanda

La ley de la oferta y la demanda refleja la relacin entre la demanda que existe
de un bien en el mercado y la cantidad del mismo que es ofrecido en base al
precio que se establezca.

COSTOS

Costos fijos
Los costos fijos son aquellos en que necesariamente tienen que incurrir la
empresa al iniciar sus operaciones. Se definen como costos porque en el plazo
corto e intermedio se mantienen constantes a los diferentes niveles de
produccin. Como ejemplo de estos costos fijos se identifican los salarios de
ejecutivos, los alquileres, los intereses, las primas de seguros, la depreciacin
de la maquinaria y el equipo de las contribuciones sobre la propiedad.

Costos variables

Los costos variables son aquellos que varan al variar el volumen de

produccin. El costo variable total se mueve en la misma direccin del nivel de

produccin. El costo de la materia prima y el costo de la mano de obra son los

elementos ms importantes en el costo variable.

Costo de oportunidad
El costo de oportunidad o coste alternativo designa el coste de la inversin de
los recursos disponibles, en una oportunidad econmica, a costa de la mejor
inversin alternativa disponible, o tambin el valor de la mejor opcin no
realizada.

TIPO DE COMPETENCIA

Competencia perfecta
El modelo de competencia perfecta describe una estructura de mercado que
cumple con los siguientes supuestos:

No hay barreras a la entrada de nuevas empresas y el salir no implica un

costo.
Existe informacin perfecta sobre precios, bienes e insumos.
Producto homogneo, es decir, los bienes son sustitutos perfectos.
No hay externalidades, es decir, los derechos de propiedad estn

perfectamente definidos.
Los contratos se cumplen porque hay un aparato jurdico eficiente.
No hay rendimientos crecientes a escala ni en la produccin ni en el
consumo.

Monopolio

El Monopolio (del griego, mono=nico y polio=vendedor) es una estructura de

mercado caracterizada por la presencia de una nica empresa, que produce un
bien homogneo y que se comporta no para mtricamente en precios, y por la
existencia de barreras de entrada y salida en el mercado.

Oligopolio
En el oligopolio (del griego oligo=pocos, polio=vendedor), se supone que hay
varias empresas, pero de tal forma que ninguna de ellas puede imponerse
totalmente en el mercado. Hay por ello una constante lucha entre las mismas
para poder llevarse la mayor parte de la cuota del mercado en la que las
empresas toman decisiones estratgicas continuamente, teniendo en cuenta
las fortalezas y debilidades de la estructura empresarial de cada una.
COMPETENCIA DE COURNOT
El modelo de competencia de Cournot es un modelo econmico usado para
describir una estructura de industrias en la que las compaas compiten en las
cantidades que van a producir. Lo deciden independientemente de la otra
industria y toman la decisin al mismo tiempo. Debe su nombre a Antoine
Augustin Cournot (1801-1877) que se inspir al observar la competencia
en duopolio el mercado de agua mineral embotellada. Tiene las siguientes
caractersticas:

Hay ms de una empresa y todas producen un solo bien homogneo,

i.e. no hay diferenciacin de productos.
Las firmas no cooperan, i.e. no hay colusin.

Las firmas tienen poder de mercado, i.e. la produccin de cada firma

afecta el precio de mercado del bien.
El nmero de firmas es constante.

Las empresas compiten en cantidades, eligen las cantidades a producir

al mismo tiempo.

Las empresas son econmicamente racionales y actan de manera

estratgica, usualmente buscando maximizar sus beneficios dadas las
reacciones de las dems firmas.

Un supuesto esencial de este modelo son las variaciones conjeturales nulas,

de este modo, cada firma tiene como objetivo la maximizacin de sus
beneficios, basndose en la expectativa de que su propia decisin no tendr un
efecto en las decisiones de sus rivales, El precio es una funcin decreciente de
la oferta total. Todas las firmas conocen que existen

firmas en el mercado, y

toman la produccin de las dems como dadas. Cada firma tiene una funcin
de costos

. Normalmente las funciones de costos son tratadas como

conocimiento general (todas las firmas conocen las funciones de costos de las
dems firmas). Las funciones de costos pueden ser iguales o diferentes entre
las firmas. El precio del mercado es tal que la demanda es igual a la cantidad
producida por todas las firmas. Cada firma toma la cantidad a producir de sus
competidores como dada, evala la demanda residual y se comporta como
un monopolio.
Encontrando el equilibrio de Cournot en un duopolio
Esta seccin presenta un anlisis del modelo con 2 agentes y costos
marginales constantes.
p1 = precio del agente 1, p2 = precio del agente 2

q1 = cantidad del agente 1, q2 = cantidad del agente 2

c = costo marginal, igual para las dos firmas
Los precios de Equilibrio sern:

p1 = p2 = P (q1+q2)
Esto implica que el beneficio del agente 1 est dado por

CAPTULO II
SITUACIN ACTUAL

Factores que influyen en la percepcin:

Este indicador nos ayudara a tener una consideracin del ingreso de un

consumidor aplicada en la demanda potencial.

DEMANDA POTENCIAL:
El mercado potencial es el lmite al que se aproxima la demanda de
mercado.

-En Lima norte, el 34% de la poblacin tiene mascotas (promedio) = 3

millones x (34%) = 1,02 millones de personas.
-Esperanza de vida promedio de las mascotas: 7 aos

-Promedio de mascotas que fallecen en 1 mes: 65

Grafica de la Demanda potencial

410
400
f(x) = - 1.28x + 435.66

390
380
370

Precio 360
350
340
330
320
25

30

35

40

45

50

55

60

65

70

Cantidad

De esto concluimos:
Precio

Cantidad

30
35
40
55
60
65

400
390
380
370
360
350

Sistema de estudio:
Cremaciones de Mascotas San Martn de Porres nace de la mano de la
empresa familiar Hornos y Servicios Flix constituida desde 1974 y dedicada a
la fabricacin de hornos crematorios ecolgicos. La experiencia como empresa
y el amor por las mascotas que nos acompaaron desde nuestros primeros
pasos, nos llev a buscar un servicio para las personas que tuvieron la suerte
de tener una mascota como parte de su familia. Para estas personas se cre el
servicio de Cremaciones para Mascotas San Martin de Porres.
Cuenta con un amplio local de ms de 500 m2, acogedoras sala de espera y
con una amplia playa de estacionamiento donde se le brinda total seguridad.
El horario de atencin es de lunes a viernes de 8.00 a.m a 8:00 p.m

Agentes

microeconmicos
Consumidor
Familia que poseen una mascota
Productores
Funeraria San Martin de Porres

Ciclo Industrial:

TIPO DE SERVICIO
Servicio Privado: Aquel servicio que entrega una empresa privada y que sirve
para satisfacer intereses o necesidades particulares de las personas con fin de
lucro, por ejemplo, empresas de comunicaciones, gas y luz.
El servicio de las incineraciones sera un servicio privado debido a que
satisface necesidades particulares de las personas para darles una buena
despedida a sus animales, y este servicio implica gastos.
Caractersticas del servicio del crematorio S.M.P
-

Intangibilidad: Esta es la caracterstica ms bsica de los servicios que permite

diferenciarlo de un producto o bien. El servicio de cremacin no puede verse,
probarse, sentirse, orse ni oler antes de la compra, se puede ver un servicio
similar ms no igual.

Heterogeneidad (o variabilidad): Dos servicios de cremacin nunca sern

idnticos o iguales.

Ausencia de propiedad: Los compradores o clientes del crematorio adquieren un

derecho a recibir un uso, acceso del servicio de cremacin para su mascota pero
no su propiedad.

Curva de la Oferta:
Segn datos de la empresa:

Cantidad
30
27
25
20
18
10
0

Precio
400
380
370
368
365
363
360

Curva de la Oferta
410
400

f(x) = 0.01x^3 - 0.23x^2 + 2.23x + 359.57

390
380

Precio

370
360
350
340

10

15

20

Cantidad Ofertada

TABLA:

25

30

35

Curva de la Demanda:
Segn la encuesta que realizamos:

Curva de la Demanda
450
400
350 f(x) = 0x^3 - 0.08x^2 + 1.13x + 386.19
300
250

Precio 200
150
100
50
0

10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

Cantidad

Tabla:
Cantidad Precio
10
390
15
385
22
380
25
370
28
360
35
350
40

330

50

300

LEY DE LA OFERTA Y LA DEMANDA

Ley de la Oferta y la Demanda

450

PE

390
363

400
360
350

400
385
380370
380
368
365
360

350

300

330

250
Precio(P) 200
150
100
50
0

10

15

Q 20

25

30

35

40

45

Cantidad (Q)

Sea E el punto que representa el equilibrio en la grfica.

Este punto de equilibrio permite conocer el precio al cual deben venderse
las incineraciones de animales que sera de 370 soles por incineracin de
animal, teniendo una demanda mensual que rodea las 25 unidades.

Ley de la Oferta y la Demanda

450
400
350
300
250
Precio(P) 200
150
100
50
0

5 10 15 20 25 30 35 40 45
Cantidad (Q)

BENEFICIOS
500.00
400.00
300.00
200.00
100.00
0.00
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27

El beneficio por incineracin de la crematoria S.M.P seria la diferencia

entre el precio en el mercado y el precio igual al de los costos medio
y sera igual a (370-360)=10

ELASTICIDAD
La elasticidad Precio de la demanda.
Mide la sensibilidad de la cantidad demanda a las variaciones del precio. Nos
indica la variacin porcentual que experimentar la cantidad demanda de un
bien si sube su precio en 1 por ciento.
Examinemos la ms detalladamente, representando la cantidad y el precio por
medio de Q y P, expresamos la elasticidad precio de la demanda de la
siguiente manera:

En nuestro caso nos plantearemos 2 situaciones sobre las incineraciones

Cantidad demandada (Q)
Precio (P) S/.

SITUACION 1
25
370

SITUACION 2
22
380

Q1=20
Q2=25
P1=370
P2=320

2225
25
E=
=
380370
370

Como E < -1 entonces

su demanda es elstica

La
elasticidad cruzada de la demanda

Mide la respuesta de la demanda para un bien al cambio en el precio de otro

bien. Se mide como el cambio porcentual en la demanda para el primer bien
que ocurre en respuesta a un cambio porcentual en el precio del segundo bien.
En nuestro caso analizaremos los servicios de incineracin y urna, tambin
podremos analizar qu tipo de servicios son (complementarios o sustitutos).

Cantidad demandada (Q)

(Urnas)
Precio (P)
(Incineracin)

a: servicio de
urna
b: servicio de
incineracin

SITUACION 1
22

SITUACION 2
18

370

400

1822
22
Ea ,b=
=
400370
370

-2.24

Como

Ea ,b <

entonces son servicios

complementarios.

Pxb: Precio del servicio de incineracin en la situacin x

Qxb: Cantidad demandada del servicio de Urna en la situacin x

Leer ms: http://www.monografias.com/trabajos30/elasticidad/elasticidad.shtml#ixzz3rbS0GtvA

Costos

Qu tipo de empresa es la funeraria de mascotas?

Para determinar el tipo de impuesto al que est sujeta la empresa, costo
fijo, es necesario saber, legalmente, a qu tipo de empresa pertenece.
La funeraria SMP es una microempresa, ya que cumple con las
siguientes condiciones:

Impuestos

En el caso de la Funeraria para mascotas, se encuentra en la segunda

categora.

Matriz de costos

Costos torales
Ingresos
Beneficios

S/.
6,500.00
S/.
10,030.00
S/.
3,530.00

500.00
450.00
400.00

COSTOS (S/.)

350.00

Costo Medio

300.00

Polynomial (Costo Medio)

Polynomial (Costo Medio)

250.00

Costo Marginal

200.00

Polynomial (Costo
Marginal)

150.00

Costo V Medio

100.00

Polynomial (Costo V
Medio)

50.00
0.00
16 18 20 22 24 26 28
Cantidad(u)

Observaciones:

La interseccin del costo medio y del costo marginal cae en 360

soles.
La cantidad de equilibrio es 26 unidades.
Como el costo de las incineraciones es de 370 soles, se puede
apreciar que se encuentran en un punto que obtienen ganancias
extraordinarias. El costo con el que cubriran todos servicios es
ofreciendo las incineraciones a 350.
La cantidad que ofrecen de incineraciones es 22, por lo que se
recomienda aumentar el nmero a 25 para mejorar sus ganancias.
esto lo pueden lograr con mejoras en la publicidad, para aumentar su
pblico objetivo.

COSTO DE OPORTUNIDAD
Datos sobre los gastos de manutencin de mascotas:

Perros

Gatos

Alimentacin

100

40

Veterinarios

250

200

Limpieza

100

100

Otros

50

50

Total

500

390

Datos sobre los ingresos de la empresa:

(Anexo datos.xlsx)
Encuesta:
(Anexo drive)
Utilizando la Teora del valor actual:
BENEFICIOS DE LA FUNERARIA PARA MASCOTAS SAN MARTIN D
PORRES
Ingreso

S/. 124,370

Costo explcito

S/.

Depreciacin

S/.

63,000
20,000

Beneficio contable

S/.

41,370

COSTO IMPLICITO
Renta del capital que podra haber ganado

S/.

12,000

Renta del posible otro trabajo alternativo

S/ 24,000

BENEFICIO ECONMICOS/. 5,3700

Se puede concluir que la funeraria es rentable financieramente.

Modelacin
Consideraciones:
La funeraria de mascotas San Martin de Porres brinda un servicio
novedoso, no muchos ofrecen servicio de cremacin. Sin embargo
existe otra empresa que ofrece este servicio en el distrito de los
Olivos.
Como el servicio es ofertada por 2 empresas en la zona, podemos
usar uno de los modelos oligopolsticos (el caso ms simple, un
duopolio).
Debido a que no existe una empresa lder ni una seguidora, se puede
usar el modelo de cournot para el anlisis.
Modelo de Cournot:
Empresa 1: Funeraria de
mascotas San Martin de
Porres.

Empresa 2: Funeraria de
mascotas ubicada en los
Olivos.

Costos:

Costos:

CT1=F1+aX1

CT2=F2+bX2

Donde:

Donde:

CT1: Costo total

CT2: Costo total

F1: Costo Fijo.

F2: Costo Fijo.

X1: Cantidad producida.

X2: Cantidad producida.

aX1: Costos variables.

bX2: Costos variables.

CT1=S/616
0.00
F1=S/5590.
00
a= 20

Demanda:
P=C-DX
P: Precios.
C, D: Constantes definidas por la
demanda.

C=435.6

X: Cantidad ofertada en el
mercado

D=1.277

(En este caso X=X1+X2)

Cada empresa busca Maximizar su beneficio:

Para la empresa 1:
Beneficio=Ingresos-Costos

PX 1[ F 1+ a X 1 ]

[CD( X 1 + X 2)]X 1[F 1 +a X 1 ]

C X 1D X 1( X 1 + X 2 )[F 1+ a X 1 ]

C X 1D X 1 X 1 D X 1 X 2F1a X 1 B

D X 21+(CaD X 2) X 1F 1
Hacemos:

B
=0
x

B
=2 D X 1+ ( CaD X 2 ) =0
x

0=2 D X 1 + ( CaD X 2 )

2 D X 1+ D X 2 =Ca

Esta ltima ecuacin es donde se obtiene el mximo beneficio para la

empresa 1.

De forma anloga para la empresa 2:

2 D X 2+ D X 1 =Cb

Esta es la ecuacin de mximo beneficio para la 2da empresa.

Evaluamos y analizamos el equilibrio.

X2
325.

Ca
D

Recta beneficio de la Funeraria SMP

Recta beneficio de la Funeraria los

Cb
2D
X2
'

M
X1
'

Ca
2D

162.72

EXTERNALIDADES

Cb
D

X1

CONCLUSIONES

Resultado de la encuesta

38
62

Conoce

No conoce

De la
encuesta tenemos:

Una causa por la que las funerarias no captan toda la demanda potencial es
debido a que la gran parte de la poblacin con mascotas de Lima Norte no
tiene conocimiento de la existencia de estas; una solucin a esta problemtica
seria la inversin en la publicidad.
A continuacin presentamos datos estadsticos obtenidos de Ipsos Marketing:

De estos datos estadsticos concluimos que:

-La difusin por televisin debe ser por el canal Amrica Televisin y ATV ya
que son los que tienen ms audiencia.
-La difusin por Diarios debe ser por el Trome y El comercio ya que son los
ms ledos.
-La difusin por redes sociales debe ser por Facebook.
Pero con todo esto, cmo afectara las ganancias de la empresa?
-Una alternativa seria crear una pgina de Facebook para la empresa, as
brindar informacin sobre la empresa y poder llegar a una mayor parte de la
poblacin; esto se debe complementar con la difusin mediante un medio de
comunicacin como la televisin o los diarios.
-En Per, los costos por anunciar en televisin dependen del canal y de la hora,
por lo que varan tremendamente. A continuacin, PQS.pe presenta un tarifario
que elabor luego de comunicarse con distintos canales:

Horario

Anuncio de 30 segundos

Programas con rating alto

Entre S/.2,000 y S/.17,500

Programas con rating medio alto

Entre S/.1,500 y S/.14,000

Programas con rating medio

Entre S/.1,000 y S/.10,500

Programas con rating medio bajo

Entre S/.800 y S/.7,000

Programas con rating bajo

Entre S/.600 y S/.3,500

Optaremos por tomar una inversin promedio en publicidad que ser S/.11000.
Por lo tanto el mercado de la Funeraria no solo se limitara a Lima Norte sino a
todo lima por lo tanto:

Curva de la Demanda
500
400

f(x) = 0x^3 - 0.08x^2 + 1.13x + 386.19

300

Precio

200
100
0

5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 55

Cantidad

Curva de la Demanda
500
400
300

Precio

200
100
0
20

40
60
f(x) =

80 100 120 140 160 180

Cantidad

Debido a la publicidad, la demanda de la empresa aumenta; y en consecuencia

la curva de la demanda se desplaza a la izquierda; por lo cual la empresa
modificara su oferta:

Curva de la Oferta
410
400

f(x) = - 0x^3 + 0x^2 - 0.13x + 360.02

390
380

Precio

370
360
350
340

20

40

60

80

100 120 140 160 180

Cantidad Ofertada

Por lo tanto el nuevo equilibrio ser:

Equilibrio
450
400
350
300
250

Precio

200
150
100
50
0

20

40

60

80

100

120

Cantidad

Peq=370
Qeq=78
Entonces los ingresos serian (incineraciones y urnas):

140

160

180

Del modelo de cournot:

X2
''

X2
'

X1

X1

'

''

El equilibrio se desplaza del punto M al N

Se puede apreciar que la empresa 1, al reducir sus costos,
ocupara una mayor parte del mercado.

Aplicando la teora del Valor actual

Conclusin:
La funeraria SMP debe buscar reducir sus costos. Un mejor uso de la
tecnologa podra ayudar a reducirlos. Por ejemplo la compra de un
nuevo horno que trabaje mejor por menos combustible o buscar una
nuevo combustible que sea ms econmico y rinda casi igual o mejor
que el anterior.
Este mejor uso de la tecnologa nos dar una tasa de inters de
retorno(TIR) del 43% y un Valor Actual Neto(VAN) positiva del 178,366
,y adems tendremos un retorno de nuestra inversin en solo 3 aos.

ANEXOS

BIBLIOGRAFIA

Libro: Microeconomia Intermedia. Autor Varian

www.monografias.com Administracion y Finanzas
www.tiposde.org/cotidianos/178-tipos-de-servicios/
https://es.wikipedia.org/wiki/Competencia_de_Cournot
ocw.unican.es/ciencias-sociales-y.../microeconomia.../BloqueIV.pdf
https://es.wikipedia.org/wiki/Externalidad