Semiologa de los mensajes visuales

Umberto Eco *
(Turn, Italia -1932)
Crtico literario,
semilogo y novelista.

Comunicacin I - Ctedra Devalle - Diseo Grfico FADU - UBA

Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Reflexin semiolgica sobre el mbito de lo visual

Asume que no todos los fenmenos comunicativos son

fenmenos lingsticos.

Se pregunta: Cmo pensar la comunicacin no verbal?

Mediante un uso adaptado de las categoras de la lingstica
o acuando otras categoras?

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Cmo se independiza la semiologa de la lingstica?

Definiendo un objeto de reflexin terica

Comunicacin visual
(Sistema cultural de signos visuales)

Encontrando su problemtica especfica

Se interroga sobre la validez de
pensar la comunicacin visual a partir
de la experiencia comn y corriente
de la percepcin.
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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

En qu consiste la experiencia perceptiva?

Respuesta ingenua:
Los signos visuales tienen una semejanza innata con los
objetos reales que representan. Percibimos una manzana a
travs de una representacin grfica de una manzana en la
medida en que creemos que la misma es semejante a la
manzana. Percibimos semejanza porque hay semejanza.
Respuesta semiolgica:
Problematiza la respuesta ingenua

Cmo determinar qu elementos tienen en comn la representacin

grfica de un objeto y el objeto de la realidad representado?Cmo habra
que concebir la naturaleza de esa realidad?

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Naturalismo icnico vs. Convencionalismo

Supone una realidad natural,

anterior y exterior a los signos;
y que existe con independencia
de la percepcin visual y sus
mecanismos.

La percepcin opera a partir

de convenciones culturales.
La semejanza no remite a las
cosas representadas sino a
los cdigos culturales que la
producen como tal.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Preguntas a responder:
Cmo un signo, grfico o fotogrfico, que no tiene ningn
elemento material en comn con las cosas, puede aparecer
igual a las cosas?

Si no hay elementos materiales comunes, lo que se

comunicara seran formas relacionales iguales: lo que hay
que saber es qu son, cmo son, y cmo se comunican
esas relaciones

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

El debate sobre la naturaleza de la semejanza icnica

Charles S. Peirce. (segunda tricotoma)
Icono (semejanza)

Indice (existencia)
Smbolo (convencin)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

El debate sobre la naturaleza de la semejanza icnica

Charles S. Peirce. (segunda tricotoma)
Icono (semejanza)

Indice (existencia)

Eco discutir el carcter

ms o menos convencional
de estas dos categoras

Smbolo (convencin)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Iconicistas vs. Convencionalistas

La imagen no imita al objeto sino que

construye una configuracin que
remite a un objeto a travs de su
parecido .

La realidad es concebida como una

construccin cultural.

Las imgenes figurativas pueden ser

reconocidas sin depender de un
previo conocimiento de cdigos.

Percepcin est mediada por cdigos

de reconocimiento. (Eco)

(Morris, Schaeffer, Gombrich y C.S.

Peirce)

La operacin de imitacin conlleva una

fuerte reduccin de las cualidades del
mundo.

El mundo natural es producto de una

rejilla de lectura. (Greimas)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Qu significa que un signo tiene las mismas

propiedades del objeto al que refiere?
Definicin de Morris:
Un signo icnico, recordmoslo, es un signo semejante,
en algunos aspectos, a lo que denota. En consecuencia,
la iconicidad es una cuestin de grado

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Retrato Reina Isabel II de Inglaterra

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Perfil Reina Isabel II de Inglaterra

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

1 Hiptesis de Eco:
Los signos icnicos no poseen las propiedades del objeto
representado sino que reproducen algunas condiciones de la
percepcin del objeto

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

1 Hiptesis de Eco:
Los signos icnicos no poseen las propiedades del objeto
representado sino que reproducen algunas condiciones de la
percepcin del objeto

Todo mecanismo perceptivo tiene un carcter convencional.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Percibir:
Implica recibir ciertos estmulos en un campo y
coordinarlos, sobre la base de experiencias adquiridas,
en una estructura percibida.
Frente a un mensaje visual, el sujeto selecciona los
datos de la experiencia y los estructura segn sistemas
de expectativas y suposiciones que implican el
conocimiento de ciertas tcnicas aprendidas; es decir,
suponen el uso de cdigos.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Tesis:
Los signos icnicos reproducen algunas condiciones de la
percepcin del objeto, pero slo despus de:
1) haberlos seleccionado segn cdigos de reconocimiento y

2) haberlos registrado segn convenciones grficas.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

La doble codificacin de los mensajes visuales

La comunicacin visual consiste, semiticamente hablando,
en una representacin icnica esquemtica de algunas
propiedades de otra representacin icnica esquemtica,
y no en representaciones analgicas de una realidad que es
innatamente semejante a dicha representacin.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

La doble codificacin de los mensajes visuales

La comunicacin visual consiste, semiticamente hablando,
en una representacin icnica esquemtica de algunas
propiedades de otra representacin icnica esquemtica,
y no en representaciones analgicas de una realidad que es
innatamente semejante a dicha representacin.
son las propiedades que vemos o las que conocemos?

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Distintos tipo de propiedades del objeto:

Propiedades pticas
(visibles)

Propiedades ontolgicas
(supuestas)

Propiedades convencionales
(adaptadas a un modelo)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Tesis central:

Si el signo tiene propiedades comunes con algo,

ese algo no es el objeto, sino el modelo perceptivo del
objeto; el signo icnico puede construirse y reconocerse
con las mismas operaciones mentales que realizamos para
construir lo percibido, con independencia de la materia en
que esas relaciones se realizan

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El cdigo fuerte vs. el cdigo dbil

Lengua > Cdigo fuerte

Aspectos
regulares

Aspectos
accidentales

Unidades mnimas

Doble articulacin

Juego de diferencias y oposiciones

Variantes facultativas
(gestos de iniciativa libre en la ejecucin de sonidos determinados)

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El cdigo fuerte vs. el cdigo dbil

Cdigo icnico > Cdigo dbil

Aspectos
regulares y
accidentales
menos
diferenciados

No hay unidades mnimas

No hay doble articulacin (relaciones contextuales)

Signo icnico No posee valor posicional y oposicional

(el valor posicional del signo icnico depender del tipo de
convencin que el medio de representacin instituye)

Significaciones son contextuales

Carcter analgico (se organiza en grados)

Variantes facultativas (estilo)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

ojo

estrella

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Recapitulando

Eco coloca el problema de la comunicacin visual en el

mecanismo mismo de la percepcin (carcter convencional)

Establece un vnculo entre percepcin y representacin visual.

(cdigos de reconocimiento y cdigos icnicos)

Da cuenta de la especificidad de los cdigos involucrados en la

comunicacin visual y de sus diferencias con el cdigo
lingstico. (cdigo dbil vs. cdigo fuerte)

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Los mensajes visuales y la prctica del DG

La comunicacin visual se presenta como un proceso

donde parecen combinarse y retroalimentarse de forma
compleja, la regulacin convencional y la libertad de
ejecucin e interpretacin de significados.

El diseador grfico se encontrar situado en el cruce de

esas dos coordenadas a la hora de llevar a cabo su tarea,
y eso exigir de su parte un trabajo crtico frente a
aquellos fenmenos naturalizados y arraigados en el
sentido comn.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Los mensajes visuales y la prctica del DG

Toda produccin de mensajes visuales es, al mismo

tiempo, una operacin de reconocimiento de otros
mensajes y signos icnicos.

Y si esto es as, se pregunta Eco, podramos afirmar que

los procesos de convencionalizacin grfica influyen sobre
nuestros sistemas de expectativas de tal forma que el
cdigo icnico se convierte a su vez en un cdigo
perceptivo? o que las condiciones perceptuales se ven
condicionadas por las reglas instituidas por el cdigo
icnico? Representamos grficamente como nos
ensean a ver, o vemos como nos ensean a representar?
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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Los mensajes visuales y la prctica del DG

Es en la trama de los discursos sociales donde se ponen

en juego otros sistemas culturales de codificacin,
como los del gusto, los retricos, los estilsticos, que en
conjunto irn conformando cierta sensibilidad colectiva
frente a los mensajes visuales.

Explorar esa sensibilidad podra ser un modo de

enriquecer el trabajo del diseador y de comprender la
importancia que las producciones visuales tienen como
conformadoras de valores e identidades dentro de
nuestra cultura.

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Gracias!!!

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Semiologa de los mensajes visuales Umberto Eco

Bibliografa recomendada

ALESSANDRA, J. (1996) Imagen y metaimagen en Enciclopedia Semiolgica, Buenos Aires,

Universidad Nacional de Buenos Aires.

ARFUCH, L y DEVALLE, V. (comps.) (2009), Visualidades sin fin. Imagen y diseo en la

sociedad global, Buenos Aires, Ed. Prometeo.

GOMBRICH, E.H. (1993) [1978] La imagen y el ojo, Madrid, Alianza.

GOODMAN, N. (1976) [1968] Los lenguajes del arte, Barcelona, Seix Barral.

GREIMAS, A.J. (1994) [1984] Semitica figurativa y semitica plstica en G. Hernndez Aguilar
(ed.), Figuras y estrategias, Mxico, Siglo XXI.

MALDONADO, T. (1999) Lo real y lo virtual. Barcelona, Gedisa.

MORRIS, Ch. (1962) [1946] Signos, lenguaje y conducta, Buenos Aires, Losada.

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