1. Nike debe continuar enfocándose en las celebridades en su publicidad para aprovechar la conexión emocional que esto genera con los consumidores y transmitir la idea de que sus productos permiten lograr objetivos deportivos. Se debería realizar investigación de mercado sobre los comportamientos y percepciones de los consumidores hacia Nike y sus competidores.
1. Nike debe continuar enfocándose en las celebridades en su publicidad para aprovechar la conexión emocional que esto genera con los consumidores y transmitir la idea de que sus productos permiten lograr objetivos deportivos. Se debería realizar investigación de mercado sobre los comportamientos y percepciones de los consumidores hacia Nike y sus competidores.
1. Nike debe continuar enfocándose en las celebridades en su publicidad para aprovechar la conexión emocional que esto genera con los consumidores y transmitir la idea de que sus productos permiten lograr objetivos deportivos. Se debería realizar investigación de mercado sobre los comportamientos y percepciones de los consumidores hacia Nike y sus competidores.
Nike debera cambiar del enfoque en las celebridades al enfoque
en sus productos para disear su publicidad? Analice el papel de la investigacin de mercados para ayudar a la administracin de Nike a tomar esta decisin Qu tipo de investigacin tendra que realizarse y por qu? Nike, es una marca muy reconocida y su presencia es notable en un establecimiento. Por lo tanto, el enfoque en las celebridades no debera cambiarse, porque esto permite dar un valor de experto, es decir si un profesional en el mbito del deporte usa NIKE es porque reconoce que es un producto bueno y facilita el logro de sus objetivos. De tal manera, esto crea una conexin con el consumidor permitiendo que este viva una experiencia diferente y este seguro en realizar alguna actividad deportiva que desee realizar. El tipo de investigacin sera el comportamiento del consumidor frente a la marca NIKE, y la resistencia que este tiene frente a otros (competencia) porque se analizara que es lo que quiere y que precepciones tiene el uso de un producto. 2. Cmo describira la conducta de la compra de los consumidores respecto del calzado deportivo? NIKE es una marca muy conocida en todos los mercados de todos los pases pero a su vez muy popular, porque la gente conoce la calidad del producto que ofrece, sobre todo a lo que el mundo deportivo se refiere, por lo que el consumidor ha demostrado mucha preferencia al producto y la marca, por lo tanto la conducta de compra de los consumidores depende de muchos factores como por ejemplo el nivel econmico en el que se encuentra, la calidad del producto, la tendencia en la moda, la necesidad que tenga de adquirir el producto, etc. Tambin podemos concluir que el comportamiento de los consumidores de la marca NIKE, se basa en la imagen o publicidad que se le pueda estar dando al producto como tal, ya que los consumidores se enfocan mucho en los personajes o la forma de promocionar el producto que ellos quieren adquirir. 3. cul es el problema de decisin administrativa que enfrenta Nike en su intento por conservar su posicin de liderazgo?
El problema de decisin administrativa que enfrenta NIKE radica
en la necesidad de adaptarse a entornos nuevos donde est todo el potencial de crecimiento de la compaa, considerando incluso que el producto ubicado en el mercado internacional se va a expandir y se convertir en lo ms importante para NIKE, pues el volumen de negociacin de mayor peso ya no ser estados unidos sino los mercados emergentes 4. Define el problema de investigacin de mercados que enfrenta NIKE, dado al problema de decisin administrativa que usted identifico? El problema de investigacin de mercado est representado en la necesidad de identificar en los mercados emergentes las diferentes culturas, preferencias deportivas para as adaptarse al mercado y crear nuevas estrategias de marketing que vayan acordes a cada pas, de tal forma que los planes implementados pas a pas logren apuntar a los resultados esperados por NIKE en su expansin. Para todo esto no es tener planes globales sino adaptaciones regionales o locales con deportes y personalidades de inters particular en cada uno de los pases. 5. Desarrolle dos buenas preguntas de investigacin y elabore dos hiptesis para cada una. Qu espera de un artculo deportivo? H1: El consumidor prefiere la comodidad, la calidad del producto, la funcionalidad, la tendencia y la moda, a la esttica del producto
deportivo. Cul es el uso que le da al artculo deportivo adquirido? H1: el consumidor utiliza exclusivamente para hacer actividades
deportivas y para la vida cotidiana.
6. Cmo puede usarse internet para ayudar a NIKE a conducir la investigacin de mercados y en el marketing de sus productos? Encuestas: En su pgina web (nike.com) o en otra direccin de
la misma marca que este enfocada a otro pas o regin.
Utilizacin de la estrategia prosumer (productor
consumidor), con el fin de que NIKE y su consumidor (de
acuerdo a la ubicacin geogrfica) puedan crear un producto (gustos y preferencias).