Design para Quem Nao e Designer Robin Williams

DC51QN
PARA QUEM
N9
DC5QNCR.
H 9 .C 9 .L 5 D 5 1 C A 5 DQ
P L A N E JA M E N T O V15U AL
H din W illiams
I
8 - edio
estilo claro
e conciso de
Robin Williams
encantou
centenas de
milhares de
leitores
espalhados pelo
mundo. Ela tem
o dom de
transformar as
informaes
tcnicas ou
mistificadas
em dados
facilmente
acessveis.
Robin ensinou
o design
tradicional e
eletrnico
durante 12
anos, e tambm
j escreveu
vrios livros
incluindo
Jargo,
tambm
lanado pela
Callis Editora.
Este livro Design para
Quem No
Designer Robin escreveu
para os
iniciantes.
Voc quer dar uma aparncia m elhor

a suas pginas im pressas m as no
sabe como faz-lo?
Voc percebe que a pgina criada
por seu amigo te m uma esttica
m elhor do que a sua, m as no
sabe por qu?
Voc quer aprender m ais sobre
design mas no te m tem po disponvel
ou no deseja estudar profundam ente
este tem a?
Ento, este livro perfeito para voc.
Voc quer colocar m ais de uma fonte

em uma pgina m as no te m certeza
de que a com binao
produzir um bom resultado?
Voc quer que o texto
de sua pgina parea
m ais dinmico?
Voc quer que as pessoas
leiam o seu m aterial?
Ento, este livro perfeito para voc.
"Garanto que, se voc seguir os princpios bsicos deste

livro, seu trabalho ter uma aparncia mais profissional,
organizada, unificada e interessante. Alm do mais, voc
se sentir muito poderoso!
Robin Williams
FAPCOM
ISBN 8 5 -8 5 6 4 2 -4 0 -8
3 9 .5 4 0
/ 37321
Dlsign
PARA
QUEM
N
DESIGNER
noes
bsicas
de
planejam ento
visual
Robin Williams
DESIGN P A R A QUEM NO DESIGNER

R
Copyright 1994 por Robin Williams

Primeira publicao nos EUA por
Peachpit Press, Bekerley, CA 94710, EUA
Ttulo original: The Non-Designer's Design Book
Copyright 1995 por Callis Editora Ltda.
Todos os direitos reservados. Proibida a reproduo, mesmo
parcial, por qualquer processo mecnico, eletrnico, reprogrfico
etc. sem a autorizao, por escrito, do autor e da editora.
Traduo do original: Laura Karin Gillon
D ados Internacionais de Catalogao n a Publicao (C1P)

(C m ara B rasileira do Livro, SP, B rasil)
Williams, Robin
Design para quem no designer : noes bsicas de planejamento visual /
Robin Williams ; |traduo Laura Karin Gillon |. So Paulo : Callis, 1995.
1. Design I. Ttulo.
95.3458
CDD-745.4
ndices p a ra catlogo sistemtico:

1. Design : Artes 745.4
ISBN: 85-85642-40-8
EDITORA
Todos os direitos reservados.
Rua Afonso Brs, 203
0 4 5 1 1-010 - So P au lo -S P
Tel.: (11) 3842-2066 Fax: (11) 3849-5882
e-mail: vendas@callis.com.br
J^ tu alm en te, muita coisa est sendo

im pressa e publicada, e o editor de anncios,
folhetos ou livros espera que seu material
seja lido. O s editores e os leitores,
principalm ente, exigem que os itens
im portantes sejam claram ente apresentados.
Eles no se interessaro por um material
difcil de ler, mas ficaro satisfeitos com o que
tiver uma aparncia clara e bem organizada,
pois facilitar sua leitura. P or isso, a parte
im portante deve ficar em destaque e aquela
sem im portncia deve ser ab ran d ad a...
A tcnica da tipografia m oderna tambm
deve adaptar-se ao progresso veloz de nossos
tempos. Atualmente, no podemos perder
mais tempo com um ttulo de carta ou com
qualquer outro trabalho como o que se
perdia, mesmo em 1900.
Jan Tjchichold, 1955
Sumrio
Este livro serve para voc?
Mni-glossrio
.....................................................
11
12
Princpios de design
O prin cpio d o j c a
Os quatro princpios bsicos
Proximidade
Alinhamento
Repetio
Contraste
proximidade
Resum o.........................................................................................
0 propsito bsico
Como atingir este objetivo
O que evitar
A lin h a m e n to
Resum o..................................................
O propsito bsico
O que evitar
R e p e ti o
Resumo
O propsito bsico
O que evitar
C o n tra s te
Resumo
O propsito bsico
O que evitar
13
14
is
26
27
42
43
52
53
62
S U M R I O
Reviso
Proximidade
Alinhamento
Repetio
Contraste
Desafio n 1: princpios de design.........................................
Desafio t\Q2: rediagrame este anncio
Aumente sua sensibilidade visual
81
64
65
66
67
68
69
71
Criao atravs da tipologia

Tip o (& Vida)
Concordncia
Conflito
Contraste
Resumo
c a te g o ria s de tip o s
75
76
78
80
82
83
Antigo
84
Moderno
85
Serifa grossa
.............................................................................86
.................................................................................. 87
Sem serifa
Manuscrito
............................................................89
Decorativo
90
Seja consciente ............................................................................91
Desafio nB3: categorias de tipos.............................................. 91
Desafio n34: transies grosso-fino
92
Desafio nQ5: serifas
............................................... 93
Resumo
94
C o n tra ste de Tip o s

Tamanho
Peso
Estrutura
Forma
Direo
Cor
95
96
.......
.............
100
........................................................ 104
.................................................................................. 108
112
................................. 116
Combine os contrastes
.................................. 122
Resumo
...................................................... 123
Desafio nQ6: contraste ou conflito
124
Desafio n9 7: certo ou errado ................................................ 125
S U M R I O
Adicionais
Ento, voc entendeu?
127
O processo
Um exerccio
OK. Redesenhe!
Solues dos Desafios
128
129
130
131
Minha opinio sobre testes e desafios

Solues dos desafios
Fontes usadas neste livro
131
132
135
Uma lista das 103 fontes utilizadas, apresentadas em cada

um de seus estilos
ndice Remissivo
139
Este livro serve

para voc?
Este livro se destina a todos aqueles que precisam criar pginas mas que no
tm qualqu er tipo de treino form al em design. N o me refiro apenas queles que
esto crian d o em balagens incrveis ou folhetos extensos: falo das secretrias
cujos chefes, hoje em dia, solicitam que elas criem os jornais informativos (newsletters);
dos volu ntrios religiosos que esto m ontando m ateriais com inform aes sobre
suas congregaes; dos pequenos em presrios que esto criando seus prprios
an n cio s; dos estudantes que com preendem que um trabalho com uma boa
aparncia pode significar uma nota m elhor; dos profissionais que tm conscincia
de que um a apresentao interessante conqu ista mais respeito; dos professores
que aprenderam que os alunos reagem de maneira muito mais positiva s informaes
dispostas de m aneira mais esttica; aos profissionais da rea de estatstica que
esto n o la n d o que os nm eros e as porcentagens podem ser organizados de
m aneira a con vid ar leitura e no a dorm ir.
Aqui parto do pressuposto de que os leitores no tm tempo ou vontade de
estudar design e tipografia, mas gostariam de saber com o criar suas pginas com
uma esttica melhor. A m aioria das pessoas tem capacidade de olhar para uma
pgina com um design pobre e concluir que no gostam dela, mas no saberiam o
queJazer para melhor-la. Aqui abordarei quatro conceitos bsicos utilizados praticamente
em todos os bons trabalhos de criao. Esses conceitos so claros e concretos. Se
voc no sabe o que h de errado em uma pgina, com o poder ajust-la? Quando
conhecer os conceitos, saber dizer se eles foram ou no aplicados em suas pginas.
Quando se pode dar nome a um problema, possvel encontrar a soluo.
O ob jetivo deste livro no substituir quatro anos de estudos na rea de design.
No ten h o a pretenso de ach ar que v oc se transform ar autom aticam ente em
um brilhante designer aps a leitura desta obra, mas garanto que vo c jam ais
olhar para um a pgina da mesma maneira. G aranto que se voc seguir estes
princpios bsicos, seu trabalho ter uma aparncia mais profissional, organizada,
unificada e interessante. E ... v oc se sentir fortalecido.
C arinhosam ente,
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
M n i-g lo ss rio _____________________

Os termos a seguir so utilizados neste livro. Para
conhecer um glossrio completo de design e de termos
tipogrficos, veja outro livro de minha autoria: How to
Boss YourFonts Around. (Como Trabalhar com Fontes).
A linha de base a linha invisvel sobre a qual o tipo est
posicionado (veja a pgina 94).
Texto corrido, mancha de texto e, s vezes, apenas

mancha ou texto reerem-se ao principal bloco de texto
lido, que o oposto de ttulos principais, subttulos,
ttulos etc. O texto corrido costuma ser apresentado entre
os tamanhos (corpos) 9 e 12.
Um sinal de tpico (tambm conhecido com o tpico)
um pequeno marcador que costuma ser utilizado em
uma lista, substituindo os nmeros ou, ainda, pode ser
colocado entre palavras. Este o sinal de tpico comum: .
Um dingbat um caractere pequeno, ornamental,
com o estes:
Voc deve ter as fontes Zapf
Dingbats ou WingDings, que so feitas de dingbats.
Elementos so os objetos individuais da pgina. Um

elemento pode ser uma nica linha de texto, uma
imagem ou, ainda, um conjunto de itens to prxim os
entre si que so considerados com o um a unidade. Para
saber o nmero de elementos que existe em uma
pgina, pisque os olhos e conte quantas vezes eles
param para olhar cada item individualmente.
Texto extenso refere-se ao texto corrido (com o no
pargrafo acima), quando h muito texto. Exemplo: um
livro ou um longo relatrio.
Quando menciono seu olho ou o fluxo dos olhos, refirome aos seus olhos como se eles fossem um ser
independente. Pode-se controlar a maneira atravs da qual
uma pessoa movimenta os olhos quando est vendo uma
pgina (o fluxo dos olhos). Portanto, preciso ser mais
consciente sobre como seus olhos se movimentam quando
voc est olhando para uma pgina.
O texto justificado um bloco de texto alinhado em
ambos os lados (o direito e o esquerdo).
Um fio uma linha desenhada, com o a que foi usada
no ttulo "Mni-glossrio".
Espao em branco o espao de pgina que no

preenchido por textos ou figuras. Os iniciantes tendem a
no utilizar o espao em branco; os profissionais da
rea de design grfico utilizam muitos espaos em
branco.
O espao em branco distribudo ocorre quando o
espao em branco de uma pgina est preso entre os
elementos (comotextos ou fotos), sem espao para fluir.
D E S I G N E R
P A R T E
UM
P R I N C P I O S
DE
D E S I G N
Este pequeno captulo explica os quatro princpios bsicos gerais. Cada

um deles ser abordado detalhadamente nos prximos captulos. Mas,
em primeiro lugar, gostaria de contar uma pequena histria que me fez
perceber a importncia de se poder dar nome s coisas, j que a nomeao
desses princpios a chave para control-los.
H muitos anos recebi um livro de identificao de rvores como presente
de Natal. Estava na casa de meus pais e depois que todos os presentes
haviam sido abertos decidi sair e identificar as rvores da vizinhana.
Antes de sair, li uma parte do livro. A primeira rvore do livro era a ica,
pois, para identific-la, s eram necessrias duas pistas. Ora, a iuc tem
uma aparncia realmente estranha. Olhei para a foto e pensei: "Mas este
tipo de rvore no existe no norte da Califrnia. Ela diferente. Eu saberia
se j tivesse visto uma rvore assim e nunca vi uma antes." Peguei meu
livro e sa. Meus pais viviam em um condomnio fechado de seis casas.
Dessas seis, quatro tinham icas em seus jardins. Vivi naquela casa du
rante 13 anos e nunca havia visto aquelas rvores. Caminhei pelo quarteiro
e imaginei que na poca em que os proprietrios estavam fazendo os
jardins de suas casas, deve ter havido alguma liquidao: pelo menos 80%
das casas tinham icas. E eu nunca havia visto uma antes! Quando me conscientizei
da existncia da rvore, quando pude classific-la, passei a v-la em todos
os lugares. Esse o x da questo; onde eu queria chegar: o fato de
podermos dar nome a algo significa que estamos conscientes deste algo...
temos poder sobre ele... ns o possumos e estamos no comando.
Agora voc aprender os nomes de vrios princpios de design e poder
controlar a diagramao de suas pginas.
13
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Os quatro princpios bsicos

Veja a seguir uma abordagem genrica dos princpios. Apesar de eu descrevlos separadamente no decorrer do livro, lembre-se de que eles esto interrelacionados. Raramente apenas um dos princpios ser utilizado.
Contraste
O objetivo do contraste evitar elementos meramente similares
em uma pgina. Se os elementos (tipo, cor, tamanho, espessura
da linha, forma, espao etc.) no forem os mesmos, diferencieos completamente. O contraste costuma ser a mais importante
atrao visual de uma pgina.
Repetio
Repita os elementos visuais do design e espalhe-os pelo ma
terial. Voc pode repetir a cor, a forma, a textura e as relaes
espaciais como a espessura, os tamanhos etc. Isso ajuda a
criar uma organizao e fortalece a unidade.
Alinhamento
Nada deve ser colocado arbitrariamente em uma pgina. Cada
elemento deve ter uma ligao visual com outro elemento da
pgina. Isso cria uma aparncia limpa, sofisticada e suave.
Proximidade
Itens relacionados entre si deveriam ser agrupados. Quando
vrios itens esto prximos, tornam-se uma unidade visual, e
no vrias unidades individualizadas. Isso ajuda a organizar
as informaes e reduz a desordem.
Proximidade
As pginas criadas pelos iniciantes costumam ter palavras, frases e imagens
espalhadas, preenchendo cantos e ocupando muito espao, de maneira
que no sobre espao livre. Parece haver certo medo dos espaos vazios.
Quando as partes que compem uma pgina so espalhadas, esta pgina
assume uma aparncia desorganizada e possvel que as informaes
no fiquem imediatamente acessveis para o leitor.
Segundo o princpio da proximidade,
itens relacionados entre si devem
ser agrupados e aproximados uns dos outros, para que sejam vistos
com o um conjunto coeso e no com o um emaranhado de partes sem
ligao. Itens ou conjuntos de informaes que no esto relacionados
entre si no deveriam estar prxim os; isso oferece ao leitor uma pista
visual imediata da organizao e do contedo da pgina. As pginas a
seguir ilustram esse princpio.
i
1H
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
D uma olhada neste carto de visita. Quantos elementos individuais

voc pode ver nesse pequeno espao? Quantas vezes seu olho pra para
visualizar algo?
Por acaso seu olho parou cinco vezes? Lgico: h cinco itens
independentes neste pequeno carto. Por onde voc comeou a
leitura? Provavelmente pela parte central, porque a frase do meio
a com maior evidncia (negrito). O que voc leu a seguir (da
esquerda para a direita)? O que aconteceu quando voc alcanou o
canto inferior direito; para onde seu olho se dirigiu? Ele ficou
vagando para certificar-se de no ter perdido alguma informao
espalhada pelos cantos?
Reilly Pickett
(717)555-1212 I
Toa d Hall
916 Old River Road
Red River, NM
E se eu c o n fu n d ir a in d a m a is as co isa s?
(717) 555-1212
Toad Hall
916 Old River Road
Red River, NM
A Agora que existem duas frases em negrito (bold), por onde

comear? Pelo canto superior esquerdo ou pelo meio? E aps ler
esses dois itens, para onde seu olho vai? Talvez voc fique indo e
vindo entre as duas palavras em negrito, em uma tentativa
angustiada de capturar" as outras palavras colocadas nos cantos.
fcil determinar o fim da leitura? Seu amigo fez a leitura da
mesma maneira que voc?
D E S I G N
P R O X I M I D A D E
Quando vrios itens esto prximos entre si, eles se tornam uma unidade
visual e no vrias unidades separadas. Assim como na vida,
a proximidade
implica em uma relao

Vrias coisas acontecem quando elementos similares so agrupados em
uma unidade. A pgina fica mais organizada. E possvel saber por onde
com ear a leitura c onde term in-la. Alm disso, o espao em branco (o
espao ao redor das letras) tambm fica mais organizado.
Um problema do carto anterior que nenhum

dos itens parece estar relacionado a qualquer
outro. No est claro por onde a leitura deve
com ear ou terminar.
Se eu fizer uma coisa neste carto de visita
agrupar os elementos relacionados ,
veja o que acontece:
Tociel H all
Reilly Pickett
916 Old River Road

Red River, NM
(717)555-1212
Ser que ainda existe alguma dvida sobre

onde com ear a ler o carto? E sobre o final?
Veja, observando este conceito muito simples,
este carto est organizado tanto lgica quanto
visualmente.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
A seguir voc ver um tpico cabealho de newsletter (jornal). Quantos

elementos separados se encontram neste material? De acordo com o
posicionamento, existe algum item relacionado a outro?
Pense um pouco para decidir quais so os itens

que deveriam ser agrupados e quais deveriam
fica r separados.
U N IV ER SID A D E DO O E ST E
E X T E N S O COO PERATIV a N
O QUE EST ACONTECENDO NA...
FLORESTA DO MUNICPIO DE REDW00D

Agosto - 1 9 9 6
Os dois itens da parte superior esquerda esto

prximos entre si, o que implica em uma relao.
Deveria haver uma relao entre eles?
Qual a sua concluso lgica? Foram

estabelecidas as devidas relaes?
0 que est acontecendo na...
F lo re sta do M u nicpio de R e d w o o d
Universidade do Oeste
Extenso Cooperativa
Agosto 1996
Observe que eu fiz outras coisas:

Mudei tudo de maisculas (caixa-alta) para maisculas
e minsculas (alta e baixa), o que me deu espao para
fazer com que o ttulo ganhasse mais peso; assim, o
texto ficou com uma leitura mais fcil.
Tirei os cantos redondos e substitu por cantos retos,
criando uma aparncia mais clara e mais forte.
Aumentei as rvores e deixei que elas ultrapassassem
o contorno (este um truque grfico muito utilizado).
D E S I G N
Na criao de um anncio, folheto, newsletter ou de outro material, j se

sabe desde o incio, pela lgica, quais inform aes esto conectadas, quais
inform aes deve ser enfatizadas e o que pode ser abrandado. Expresse
as inform aes graficamente, agrupando-as.
CD ROMs
CD ROMs
CDs para crianas
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
Educacional
Aprendizado inicial
Idiomas
Cincias
Matemtica
Material do professor
Livros
Material do Professor
Vdeos
Hardware e Acessrios
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memria
Modems
CD ROMs
CD ROMs
CDs para crianas
CDs educacionais
CDs de lazer
Discos laser
Educacional
Aprendizado inicial
Idiomas
Cincia
Matemtica
Material do Professor
Livros
Material do professor
Vdeos
Hardware & Acessrios
Cabos
Dispositivo de entrada
Armazenamento
Memria
Modems
Impressoras e acessrios
Vdeo e som
Impressoras e acessrios
Vdeo e som
claro que esta lista

precisa de uma
form atao para ficar
inteligvel. Porm, o m aior
problema que tudo est
prxim o de tudo, no
sendo possvel descobrir a
relao ou a organizao.
A mesma lista foi criada

atravs de grupos visuais,
lenho certeza de que voc
j trabalha assim
automaticamente; estou
apenas sugerindo que voc,
agora, proceda dessa forma
conscientemente e com mais
fora. Observe que eu
acrescentei contraste aos
ttulos e repeti esse contraste
e o fio (a linha).
Q]
El
E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
s vezes, ao agrupar itens relacionados, torna-se necessrio fazer algumas

alteraes, como de tamanho, peso, posicionamento de texto ou de figuras.
O texto no precisa estar com 12 pontos, e as informaes subordinadas
mensagem principal, como o nmero do volume e o ano do newsletter,
podem ser pequenas, com 7 ou 8 pontos.
Sries de Concertos de Cmara

Escola Santa Rosa
a-feira, 03 de fevereiro, s 20:00
Q uarteto de cordas A lex an d er
M ozart, l<387, Bartok n3, Beethoven, O pus 59, n1
Sam Pritchert & Ethel Libitz, violinos,Sandra Y arbrough, viola,- M a rk W ilson, violoncelo
a-feira, 01 de maro, 20:00
Trio A rtaria
Trio "Archduke" de Beethoven e Trios de Haydn,
Schoenberg e M a g n ard
Richard Samson N orartz, violino
Recepo e concerto na Q aleria de arte SRJC
6l1-feira, 26 de abril, s 20:00
O rquestra de C m ara Santa Rosa
Q uarteto para piano em sol m enor de Brahms,
Sonata A rpeggione de Schubert
Polly H ollyfeld, violino,- Linda Battcoli, viola,N orin n e A ntiqua-T em pest, violoncelo,M argaret Park-Raynolds, flauta,- Robin Plantz, piano
Todos os concertos acontecero no A uditrio N ew m a n ,
H all Emeritus, Educao Comunitria
Ingressos a R $ 1 0 ,0 0 e R $ 8 ,0 0
Telefone para informaes (012) 527-4371
A Alm de ser extremamente entediante, difcil encontrar as

informaes: os eventos, onde eles acontecem, o horrio etc.
D E S I G N
Qg
O conceito de proxim idade no significa que tudo precise estar prxim o;

significa que os elem entos logicam ente conectados, com algum tipo de
ligao, tam bm deveriam estar visualmente conectados. Outros elementos
separados ou co n ju n to s de elem entos no deveriam estar juntos. A
proxim idade ou a falta de proxim idade indica a relao.
Sries de Concertos de Cmara

Quarteto de Cordas Alexan
M ozart, K387, Bartok n 3, Beethoven, O pus
Sam Pritchert e Ethel Libitz, violinos,Sandra Yarbrough, viola,- M ark W ilson, violon
6a-feira, 08 de fevereiro, s 20:00
Trio Artara
Trio "Archduke" de Beethoven
e trios de H aydn, Schoenberg and
Richard Samson Norartz, violino
6a-fera, 01 de maro, 20:00
Recepo e concerto na aleria
Orquestra de Cmara Sant

Q uarteto para Piano em Sol M e ro ^ d e Brah
Sonata A rpeggione de Schubert
Polly Hollyfield, violino,- Linda Battiiii
N orinne A ntiqua-Tem pest, violoncelo,M argaret Park-Raynolds, flauta;J ^ W j h a n |z , : piano
6a-feira/ 26 de abril, s 20:00
Todos os concertos acontecero no Auditi
N ew m ari* Haft, Emeritus
Escola Santa Rosa

Educao Comunitria
Ingressos a R $ 1 0 ,0 0 e R $ 8 ,0 0
Telefone para informaes: (012) 5 2 7 .4 3 7 1
Primeiro, as informaes foram agrupadas por assunto

(mentalmente ou em um rascunho); depois, foram agrupadas na
pgina. Observe que o espao entre as trs apresentaes o
mesmo, o que indica que esses trs grupos esto ligados de alguma
form a. As informaes subordinadas esto mais distanciadas; fica
bvio que no so performances.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
provvel que voc esteja utilizando o princpio da proximidade em seu

trabalho, mas talvez no esteja fazendo tudo o que poderia para que ele
seja bem-aproveitado em sua totalidade. Olhe atentamente para estas
pginas e elementos e veja quais itens poderiam ser agrupados.
PROFISSIONAIS DE RODEIO!
No seria incrvel se...
Voc pudesse aprender e treinar pessoalmente com um campeo
mundial de rodeios em um pequeno grupo ou em aulas particulares?

Voc estivesse treinando em algum lugar coberto, com as
maiores vantagens e com gravao de vdeos em grandes telas?

Voc pudesse praticar sem lim ites de tempo, at ficar satisfeito
ou at cair?

Voc pudesse ficar nas melhores acom odaes, com a melhor
comida que j comeu na vida?
No seria incrvel se.

Voc soubesse onde encontrar
um cavalo com o qual pudesse
com ear a treinar ou ganhar?
Tombstouo, Toxas
Adivinhe s! Este lugar existe!

Para maiores informaes;
telefone ou escreva:
Campos de Rodeio
Duro na Queda
Moon Rd., B o x 36
Tombstone, Texas 7 4 4 4 4
(8 2 8 )5 8 8 -0 4 1 8
CAMPEO
M UNDIAL
K[>0
Duro n a Queda
Aparentemente, a pessoa que criou este anncio inseriu dois

retornos de carro (pressionando a tecla Return) aps cada subttulo
e pargrafo do texto corrido. Portanto, os subttulos esto a uma
distncia igual acima e abaixo do texto corrido, o que faz com
que eles paream ser itens separados e desconexos.
H muito espao em branco neste anncio, mas completamente
fragmentado. Alm disso, tambm h espaos em branco onde no
deveria haver; como, por exemplo, entre o subttulo e o texto
pertencente a ele. Quando o espao em branco est distribudo,
como nesse caso, a tendncia de separar visualmente os elementos.
D E S I G N
Se h o u v er m uitos itens separados, veja quais deveriam ser colocados

mais prxim os entre si. Se hou ver reas da pgina nas quais a organizao
no est perfeitam ente clara, veja se existem itens que no deveriam estar
prxim os m as esto.
PR O F ISSIO N A IS DE RODEIO!
Voc pudesse aprender e treinar pessoalmente com um
campeo mundial de rodeios em um pequeno grupo ou em
aulas particulares?
No seria incrvel se ...

Voc estivesse treinando em algum lugar coberto, com as
maiores vantagens e com gravao de vdeos em grande telas?

Voc pudesse praticar sem limites de tempo at ficar satisfeito
ou at cair?

Voc pudesse ficar nas melhores acomodaes, com a melhor
comida que j comeu na vida?
UH
Voc soubesse onde encontar

um cavalo com o qual
pudesse comear a treinar
ou ganhar?
Tombstono, Texas
Adivinhe s! Esse lugar existe!

Paia maiores informaes, telefone
ou escreva para
Campos de Rodeio
Duro na Queda
Moon Rd., Box 36
Tombstone, Texas 74444
(828) 588-0418
Lugar do
CAMPEO
MUNDIAL
<S&MPS
fl&OIDSD
Duro na Queda
- Se ns apenas aproxim arm os os subttulos de seus

respectivos pargrafos de texto, muitas coisas
acontecero:
A organizao ficar mais ntida. O espao em
branco no ficar preso entre os elementos. O
tam anho da letra pode ser um ponto m aior (at o
co rp o 9), facilitando a leitura do texto principal.
Haver mais espao, assim o miniposter no ficar
t o poludo.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
R ealm ente, a p ro xim id ad e ap en as u m a q u esto de co n scie n tiz a rm o s e

fazerm os o que j se faz n atu ralm en te, m as co m m ais p ro fu n d id ad e na
a p licao do co n ceito . U m a vez co n scie n te da im p o rt n cia das rela es
entre as linhas de texto, v o c co m ea r a n o ta r esse efeito. Q u a n d o
co m ear a n o tar esse efeito, v o c o d o m in ar, ter p od er so b re ele:
v o c co m an d ar tudo.
G A L A R IA
VINHO
NUNCA NA HISTORIA
DO GALARIA
ALGUEM PODE CONHECER OS 50

RESTAURANTES GALARIA E OS 50
ESTABELECIMENTOS VINCOLAS EM UM NICO LO
CAL, EM UM NICO DIA. NO PERCA! JUNTE-SE A
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OS FAMINTOS. ENTRADAS ANTECIPADAS DISPONVEIS
NO GALARIA NEWS E NO PLAZA AMERICADO.
ENTRADAS LIMITADAS TAMBM ESTARO DIS
POSIO NA PORTA.
A T ire i esse anncio assim d o jornal. Juro que sim. Urp dos m aiores
problem as (alm das letras estarem todas em caixa-alta, ou
maisculas) que todas as inform aes esto em um nico b loco.
Antes de tentar trabalhar o design c o m essas inform aes, escreva
separadamente as inform aes que devem fic a r agrupadas; agrupe
os elementos. Voc sabe c o m o faz-lo: basta raciocinar
Q uando os conjuntos de inform aes estiverem form ado s, voc
poder trabalhar c o m eles na pgina.
D E S I G N
m uito raro que o uso do princpio da proxim idade seja a nica soluo
para uma pgina problem tica. Os outros trs princpios so intrnsecos
ao processo de design e, em geral, voc perceber que est aplicando os
quatro. Aprenda um de cada vez; com ece pelo da proxim idade.
Voc pode con h ecer os

50 restau ran tes G alaria
e os 50 estab eleci
mentos vincolas em um
nico lo cal, cm um
nico dia. No p erca!
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com direito ilimitado a
provar vinhos, um copo
de brinde e muita
diverso.
3- Festa
Anual
Galaria
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Neste sbado,
das 12:00 s 16:30,
no El Dorado Hotel
Uma parte da verba
G A LA R IA
beneficiar a Brigada de
VINHO
Alimentos G alaria,
que ajudar a alimentar
os famintos.
C H IL IIS
E n tra d a s a n te cip a d a s disponveis no G a la ria

News e no P laza A m ericado. E n tra d a s lim itadas
tam bm e sta r o d isp osio na b ilh e te r ia .
Esta apenas uma dentre as inmeras possibilidades para

organizar os conjuntos de inform aes, la m b e m utilizei os
princpios de alinhamento e contraste, que voc conhecer
em breve.
Porm, o m aior inconveniente do anncio original o de que no
existe uma separao das informaes. A colocao do texto
inteiro em caixa-alta (letras maisculas), em um nico bloco,
ta m b m ocupou to d o o espao, de maneira que no sobraram
espaos adicionais (ou em branco) para que seus olhos
descansassem. possvel deixar o tam anho das letras (tam bm
conhecido c o m o co rp o ) m enor do que 12 ou 14. Verdade!
E3
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Resumo
Quando vrios itens estiverem prxim os, eles form aro uma unidade
visual e no vrias unidades individuais. Os itens relacionados entre si
devem ser agrupados. Fique atento! Veja para onde seus olhos se dirigem.
Qual o cam inho que eles seguem? Onde term ina a leitura? Aps a
leitura, para onde seus olhos vo? V oc deveria seguir uma progresso
Lgica durante a leitura da pgina, partindo de um incio bem -definido
para um final bem -definido.
0 propsito bsico
O propsito bsico da proxim idade o de organizar. Os outros princpios
tam bm tm suas funes, mas o simples agrupam ento de elem entos
relacionados em proxim idade cria, autom aticam ente, um a organizao.
Se as inform aes estiverem organizadas, o texto ser m ais fcil de ler e
de memorizar. Como resultado da organizao da com unicao, tam bm
se cria brancos (o term o preferido dos designers) m ais atrativos (mais
organizados).
____
Pisque os olhos e conte o nm ero de elem entos visuais da pgina pelo

nmero de paradas dos seus olhos. Se houver mais de 3 -5 itens na pgina
( claro que este nmero depende do material), veja dentre os itens separados
quais poderiam ser agrupados em proxim idade, para que se tornem uma
unidade visual.
0 que evitar_______________________________________
Evite m uitos elementos separados em uma pgina.
No coloque os itens som ente nos cantos e no meio da pgina.
Evite deixar quantidades iguais de espaos em branco entre os elementos,
a no ser que cada conju nto seja parte de um subgrupo (veja o exem plo
na pgina 21).
Evite criar qualquer dvida quanto relao dos elem entos entre si, ou
seja, cada subttulo, legenda, imagem etc. devem estar junto a seu respectivo
par. Crie uma relao entre os elem entos atravs da proxim idade.
No relacione elementos que no devam estar agrupados! Se eles no
estiverem relacionados, separe-os.
Alinhamento
Os iniciantes em design tendem a colocar o texto e a imagem em qualquer
lugar da pgina que tenha espao, e o fazem, geralm ente, sem conscincia
dos outros itens existentes naquela pgina. Isso resulta no efeito to
desorganizado que voc j conhece, que com o uma cozinha desarrumada:
uma xcara aqui, um prato l, um guardanapo no cho, um pote na pia,
gua no cho. No m uito difcil arrum ar tudo nesta cozinha um pouco
bagunada, assim com o no muito difcil arrumar uma pgina confusamente
diagramada, com alinham entos m al-determ inados.
Segundo o princpio do alinhamento, nada deve ser colocado arbitrariamente
em uma pgina. Cada item deve ter uma conexo visual com algo na pgina.
O princpio do alinham ento obriga a pessoa a ser mais consciente: j
no se pode sim plesm ente jogar as coisas na pgina nos lugares onde
hou ver espao.
Quando os itens so alinhados na pgina, h um a unidade coesa, mais
forte. M esm o quando os elem entos estiverem fisicam ente separados uns
dos outros, se estiverem alinhados, haver uma linha invisvel conectandoos, tanto em relao aos seus olhos quanto a sua mente. Apesar de posicionar
alguns elem entos separadam ente, indicando suas ligaes de acordo com
o princpio da proxim idade, o princpio do alinham ento que avisar ao
leitor que, m esm o no estando prxim os, os itens fazem parte do mesmo
material. As pginas a seguir ilustram essa idia.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
D uma olhada neste carto de visita (o mesmo que voc j viu no

ltimo captulo). Parte do seu problema que nada est alinhado com
nada. Neste pequeno espao existem elementos alinhados no canto esquerdo,
no direito e na parte central. Nenhum dos textos nem os dos dois
cantos superiores, nem os dos dois inferiores est alinhado pela mesma
linha de base; tambm no esto alinhados nos cantos esquerdo ou direito.
(717) 555-1212
Reilly Pickett
916 Old River Road
T o a d
Red River, NM
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Road

Red River, NM
(717) 555-1212
Parece que os elementos

deste carto foram
simplesmente jogados em
qualquer lugar e colados.
Nenhum dos elementos
tem qualquer conexo
com qualquer outro
elemento do carto.
<
Movendo todos os
elementos para a direita e
alinhando-os de maneira
igual, as informaes ficam
mais organizadas. ( claro:
voc deve ter percebido
que eu tam bm agrupei
elementos interligados em
proximidade entre si.)
A gora os itens possuem um
limite comum que os conecta.
D E S I G N
A L I N H A M E N T O
No exemplo (repetido a seguir) que voc viu na seo sobre proximidade, o

texto tam bm estava alinhado pela parte central. Mas se ele ficar alinhado
pela esquerda ou pela direita, a linha invisvel que o conecta ficar mais
forte, pois ter um limite vertical a seguir. Isso faz com que os textos alinhados
esquerda e direita fiquem com aspecto mais limpo e mais forte. Compare
os dois exemplos a seguir. Falaremos sobre eles nas prxim as pginas.
Este exemplo m ostra

uma boa disposio,
c o m os blocos de texto
agrupados em uma
proxim idade lgica.
O texto est centralizado
pelas suas linhas e
centralizado na pgina.
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Road

Red River, NM
(717) 555-1212
Este exemplo apresenta

a mesma organizao
visual, mas est alinhado
direita. A g o ra o canto
bem delim itado direita
ficou visvel. A linha invisvel
que conecta as
extremidades dos
dois conjuntos de texto
mais fo rte se com parada
opo c o m o
alinhamento centralizado.
Toad Hall
Reilly Pickett
916 Old River Roac

Red River, NM
(7 1 7 )5 5 5-1 2 1 2
A
A linha invisvel
passa por aqui,
conectando o texto.
Voc costum a centralizar tudo autom aticamente? O alinham ento centralizado

o m ais usado pelos iniciantes: m uito seguro e a sen sao de u s -lo
de co n fo rto. O alinh am ento cen tralizad o cria um a aparncia m ais fo r
mal, m ais com um e sem brilho. D um a olh ad a nas diagram aes de que
vo c m ais gosta. A posto que a m aioria dos m ateriais com um a esttica
sofisticada no est centralizada. Sei que difcil para um iniciante lib ertarse do alinh am ento pelo cen tro; v o c p recisar fo ra r-se a faz-lo u m a
prim eira vez. M as experim ente co m b in a r o alin h am en to esqu erda ou
direita com o bom uso da proxim idade e ficar surpreso com as m udanas
que o co rrero em seu trabalh o.
Planejamento
Planejamento
Cia. Red Hen
Cia. Red Hen

por Shannon Williams
20 de maro de 1999
por Shannon. Williams
20 de maro de 1999
... ................... -............ .. .
Esta uma tpica capa de

relatrio, certo?
Este fo rm a to padro
te m uma aparncia sem
brilho, quase am adora,
capaz de influenciar a
reao inicial de uma pessoa
em relao ao relatrio.
A fo ra d o alinhamento
esquerda confere capa d o
relatrio uma aparncia
mais sofisticada. M esm o
que o nom e da autora
esteja distante d o ttulo, a
linha invisvel criada pelo
alinhamento conecta os dois
blocos de texto.
D E S I G N
No estou sugerindo que voc nunca centralize nada! Basta estar consciente
do efeito do alinham ento pelo centro. Ser que realm ente esta a aparncia
que v o c deseja criar? s vezes . Por exem plo: os casam entos costum am
ser eventos form ais, portan to, se v o c quiser centralizar o texto do seu
co n vite de casam ento, poder faz-lo.
s vezes possvel dar um a pitada de graa opo centralizada, com o,
por exem plo, centralizar o texto co lo car o prprio blo co de texto fora de
centro. O utra o p o co lo car as letras mais acim a na pgina, para criar
mais "tenso"; voc tam bm pode usar uma fonte m uito casual e engraada,
com um alin h am en to m uito form al, centralizado.
Centralizado. Realmente
com um .
Se voc quiser centralizar o

texto, pelo menos faa co m
que ele fique centralizado de
maneira bvia.
V oc
V oc
e $ t
ejst
carmha$axnente
ca rin h osam en te
c o n v id a d o
c o n v id a d o
./
a$$i$tir/
A Experimente descentralizar o
bloco c o m o texto
centralizado.
Se voc centralizar o
texto, tente faz-lo ficar
mais expressivo de alguma
maneira.
gjff
E S
I G
R A
E M
N O
D E S I G N E R
Voc est habituado a trabalhar com alinhamentos de texto. At adquirir

mais experincia, lembre-se de uma regra: utilize apenas um alinhamento
de texto por pgina, ou seja, o texto deve ser todo alinhado esquerda,
alinhado direita ou centralizado.
Este texto est

a lin h a d o
esq u erd a.
A lgum as p esso as o
classificam co m o
irregu lar direita.
Este texto est

a lin h a d o
d i r e i t a . A lgum as
p esso as o classificam
co m o irreg u lar
esqu erd a.
Este texto est

c e n tr a liz a d o o
Se v o c preferir o texto
cen tralizad o, faa co m qu e a
ce n tralizao seja bv ia.
P or exem plo, neste p arg rafo

difcil dizer se o texto foi
cen tralizad o p ro p o sital m ente
ou, talvez, in v o lu n tariam en te.
As largu ras das linh as n o
so as m esm as, m as n o so
co m p letam en te diferentes.
Se v o c n o so u b er v isu alizar
im ed iatam en te a cen tralizao ,
p o r qu e fa z -lo ?
Este texto est j u s t i f i c a d o * A lgum as p esso as o

classificam co m o alin h ad o direita e esqu erd a
e a lg u m a s c o m o b lo c a d o . As lin h a s de te x to
fica m a lin h a d a s d o s d o is lad o s. S u tiliz e este
a lin h am e n to se as suas lin h as p u d erem ter u m a
la rg u ra tal q u e e v ite a fo r m a o de "v a z io s"
h o r r v e is
e n tr e
as
p a la v r a s .
D E S I G N
A L I N H A
M E N T O
As vezes possvel utilizar os alinhamentos direita e esquerda na

mesma pgina, mas importante que voc se certifique de alinhar os
elementos de alguma maneira.
Neste exemplo, o ttulo e o

subttulo esto alinhados
esquerda, mas a descrio
est centralizada; no existe
um alinhamento em com um
entre os dois elementos de
texto. Eles no esto
conectados entre si.
Robert Burns
Poemas em
escocs e inylcs
A mais
com pleta edio
do m aior poeta
lricoda Esccia.
Apesar de esses dois elementos

permanecerem com dois
alinhamentos diferentes
(o texto de cima est
alinhado esquerda e o
de baixo, direita), a lateral
do texto descritivo de baixo
est alinhada com a lateral
direita do ttulo de cima,
conectando os elementos
atravs de uma linha invisvel.
Isto no foi feito por acaso!
Robert Burns
Poemas em
escocs e ingls
A mais
completa edio
do maior poeta
lrico da Esccia.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Quando colocar outros itens na pgina, v importante que cada um deles

tenha um alinhamento visual com outro item da pgina. Se as linhas de
texto estiverem horizontais, alinhe suas linhas de base. Se houver vrios
blocos de texto separados, alinhe suas laterais direitas ou esquerdas. Se
houver figuras, alinhe suas laterais com outras laterais existentes na pgina.
Nada deve ser posicionado arbitrariamente na pgina!
E x e m p lo 6: U a lo r d e um r e s is t o r e m um c ir c u it o e l t r ic o .
Descubra o valor de um resistor em um circuito eltrico que dissipar a carga a 1% de seu
valor original, em 1 /2 0 de segundo aps o in te rru p to r ser desligado.
ln te rru p to r->
_ ^ ---
B a te ria C a p a c it o r lC ]
q00 q[t]=
D t=
5 L=
Indutor CL}
i
5 R=
R e s is to r
9
0.09
0 .05
8
0.0001
u o lts
uo lts
segu ndas 2
h e n ry s
5
fa ra d s
30i|ohm s
IR]
i 0 .2 53889 1
\ q [tl=
..
......... ..........5
.......
1/(L*C)
(R /I2 * L))~2
SQRT(B 1 5 -8 16)
C0S(T*B 17)
-R *T/(2*I.)
Q0*EHP(B 19)
1250
3 5 1 .5 6 2 5
2 9 .9 7 3 9 4 7
0 .0 7 2 0 3 6 5 3
-0 .9 3 7 5
3 .5 2 4 4 5 0 6 4
Mesmo que esta seja uma planilha bastante com um e sem

atrativos, no h motivos para no fazer com que a pgina fique
com uma aparncia melhor e apresentar as informaes com o
mximo de clareza possvel. Neste caso h dois problemas, certo?
Falta de proximidade e falta de alinhamento.
D E S I G N
Provavelm ente a falta de alinham ento seja a m aior causa de materiais

com uma aparncia antiesttica. Seus olhos gostam de ver tudo em ordem,
pois isso cria uma sensao de calm a e segurana.
Em qualquer material com um bom design possvel desenhar linhas
sobre os objetos alinhados, m esm o que a apresentao do material seja
com posta por itens m uito diferentes.
E x e m p lo 6 : U a lo r d e u m r e s i s t o r e m u m c i r c u it o e l t r ic o .
Descubra o valor de um resistor em um circuito eltrico que dissipar a carga a 1c, i de seil
valor original, em 1 /2 0 de segundo aps o in terruptor ser desligado.
ln t e r r u p t o r ->
9
0 .0 9
0 .0 5
8
0.0 0 01
J B a t e r la a p a c it o r [ C ]
11---------
u o lt s
u o lts
segundos j
h e n rys
fa ra d s
3 0i
0Eo hm s
R e s is t o r
1
[R]
^.v.y.vv.vvwvv;
0 .2 5 38 8 9
1 2 50 5
1 /(L*C )
(R / (2 * L ))~ 2
3 5 1 .5 6 2 5 ?
SQRT(B 1 5 -B 16) 2 9 .9 7 3 9 4 7 *
0 .0 7 2 0 3 6 5 3 S
C 0S(T*B 17)
- 0 .9 3 7 5
- R * T/(2 * L)
3 .5 2 4 4 5 0 6 4 ?
Q0*EKP(B1 9)
Neste caso, o simples alinhamento dos itens muda tudo. Observe

que nenhum item est colocado arbitrariam ente na pgina; todo
item tem alguma conexo visual c o m outro.
Se eu soubesse do que trata essa planilha, talvez optasse por
passar o item quadrado da direita para a esquerda, aproxim ando-o
da planilha maior; m antendo suas partes superiores alinhadas, e no
me preocuparia em alinhar a tabela quadrada lateral direita. Se
eu fizesse tudo assim, ajustaria o espaamento entre as trs
planilhas, segundo suas interligaes lgicas.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Um inconveniente com os materiais criados por pessoas que no conhecem

design a sutil falta de alinhamento, como ttulos centralizados e subttulos
com pargrafos dc endentao. primeira vista, qual dos exemplos destas
duas pginas tm um visual mais limpo e preciso?
Honor Form
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oiled Former Huskings, hoe
hatter repetition for bang
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putty ladle form gull, sample,
morticed, an unafflicted.
"Watcher tarred fur?"

aster stenchy former, hoe dint
half mush symphony further
gull.
Feeder pegs
"Are badger dint doe
mush woke disk moaning!
Dilcher curry doze buckles
fuller slob dam tutor peg-pan
an feeder pcgs?"
Yap, Fodder. Are fetter
pcgs."
Tarred gull
Wan moaning Former
Huskings nudist haze doddcr
setting honor chcer, during
nosing.
"Violate!" sorted dole
former, "Watcher setling dam
fur? Denture nor yore canned
gat retch setting dam during
nosing? Germ pup otter debt
cheer!"
"Arm tarred, Fodder,"
resplendent Violate warily.
"Dilcher mail-car caws

an swoop olter caw staple?"
"Off curse, Fodder. Are mulct
oiler caws an swapped otter
staple, fetter checkings, an
clammed upper larder inner
checking-horse toe gadder
Esta uma diagramao muito comum; os

ttulos esto centralizados, o texto est alinhado
esquerda, as endentaes de pargrafos tm a
largura das da mquina de escrever (ou seja,
cinco espaos ou meia polegada, com o se
aprende nos cursos de datilografia) e a foto est
centralizada em uma das colunas.
Nunca centralize os ttulos se o texto for alinhado
esquerda ou se ele tiver endentaes. Se o
texto no tiver laterais esquerda e direita
bem-delimitadas, no possvel observar se o
ttulo est realmente centralizado. A sensao
de que ele est solto.
Iodos estes pontos desalinhados criam uma
pgina desorganizada: endentaes muito
grandes, laterais irregulares de texto, ttulos
centralizados com espaos em branco dos dois
lados, foto centralizada.
D E S I G N
Eslcs pequenos desalin ham en tos con tribu em para que a pgina fique
visu alm ente desorganizada. En contre uma linha e guie-se atravs dela.
M esm o que a diferena seja sutil e seu chefe no consiga dizer qual a
diferena entre o exem plo a seguir e o anterior, a esttica m ais sofisticada
obviam en te a m elhor.
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mush sym phony further gull.
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"Are badger dinl doe mush
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darn tutor peg-pan an feeder
pegs?"
"Yap, Fodder. Are fetter
pegs."
Ta rre d gull
W an moaning Former
Huskings nudist haze dodder
setting h on or cheer, during
nosing.
"Violate!'' sorted dole
former, "W atcher setting darn
fur? Denture n or yore canned
gat retch setting darn during
nosing? Cierm pup otter debt
cheer!
"Arm tarred, Fodder,"
resplendent Violate warily.
"Ditcher m ail-car caws an

sv/oop otter caw staple?" "Off
curse, Fodder. Are mulet oiler
caws an swapped otter staple,
fetter checkings, an clammed
upper larder inner checkinghorse toe gadder oiler aches,
an wen darn tutor vestibule
guarding two peck oiler bogs
A Encontre um alinhamento e use-o c o m o guia. Se

o te xto fo r alinhado esqueraa, deixe os ttulos e
subttulos alinhados esquerda.
Os prim eiros pargrafos costum am ser
deixados sem endentao. O objetivo de
endentar um pargrafo o de indicar o incio
de um novo pargrafo, mas sempre se sabe
que o prim eiro ta m b m um pargrafo.
Em uma mquina de escrever; a endentao
c o m u m de cinco espaos. No caso das letras
proporcionais utilizadas no com putado r a
endentao tipogrfica padro a de um eme
(um eme t o largo quanto o tam anho da sua
letra), que mais se assemelha a dois espaos.
Preste ateno ao co n to rn o irregular da sua
letra. Ajuste as linhas de maneira que a lateral
direita fique o mais suave possvel.
Se houver fotos ou ilustraes, alinhe-as co m
uma das laterais e/ou c o m a linha de base.
fQ
D E S I G N
P A R A
Q U E
N O
D E S I G N E R
Mesmo em um material que tenha uma abertura bem-diagramada e um

bom design, uma sutil inexistncia de alinhamento costuma ser o problemachave para a falta de esttica mais profissional.
J g p s i m
l o
m
a x x * ,
S it
por H. Cbace
Quis nostrud exerci ta tio n uliamcorper.
^ L io r e m ipsum dolor s it amet, consectetuer

adipiscing elit, sed d iam nonummy nibh euis mod
tincidunt u t Iaoreet dobre magna aliquam erat
voiutpat. Utwisi enim ad rriinim veniam, quis nostrud
exerci tation ullamcorper suscipit.
Puis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse molestie consequat, vel illum
Colore eu feugiat nulla facilisis a t vero eros et
accumsan e t iusto odio dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril delenit augue duis dobre
te feugait nulla facilisi. Lorem ipsum dolor sitam et,
consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy
nibh euismod tincidunt u t Iaoreet dolore magna
aliquam erat voiutpat
"Puis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse moestie consequat, vel illum
dobre eu feugiat nulla facilisis a t vero eros et
accumsan e t iusto odio dignissim qui blandit.
Wail. wail. waill" set disk vvicket woof, Evanescent Ladle Rat Rotten Hut! Wares are pu tty ladle
gull goring wizard ladle baskingf
Armor goring tumor groin-murders, reprisal
ladle gull. (3rammar's seeking bet. rmor ticking
arson burden barter an shirker cockles.
Nam liber tempor cum soluta nobis eleifend
option congue nihl imperdietdoming idquod mazim
placerat facer possim assum. Lorem ipsum dolor
s it amet, consectetuer adipiscing elit!
Utwisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit lobortis nisi u t aliquip
ex ea commodo consequat. Duis autem vei eum
iriure dolor in hendrerit in vulputate velit honor
doiore eu feugiat nulla facilisis a t vero eros et

praesent iuptatum zzril delenit augue duis dolore
te feugait nuila faclis.
Duis autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
dolore eu feugiat nulla facilisis a t vero eros et
praesent iuptatum zzril delenit.
Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud
exerci tation uilamcorper suscipit lobortis nis!
Dattered lucky chew whiff, sweat hard, s e tte r
blcat-Thursday woof, wetter wicket small honors
phase.
exerci adipiscing!
Lorem ipsum dolor s it amet, consectetuer
adipiscing eiit.
exerci tation ullamcorpersuscipit!"
adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod
tincidunt u t Iaoreet dolore magna aliquam erat
voiutpat.
H.CHace
Anguish languieb
ural: Autem vei eum iriure dolor

in hendrerit in vulputate velit
esse molestie consequat, vel.
A Voc consegue visualizar todos os lugares nos quais os itens

poderiam estar alinhados mas no esto? Se este livro for
seu, marque todas as incidncias de falta de alinhamento
desta pgina. H pelo menos nove!
D E S I G N
Preste ateno no caso de ilustraes que ficam um pouco desalinhadas

para fora da margem, de legendas que estiverem centralizadas sob as
fotos, de ttulos que no estiverem alinhados com o texto, ou de uma
com binao de texto centralizado com texlo alinhado esquerda.
i u
i .
lor
Sit
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gull goring wizard ladle basking?
Armor goring tum or groin-murders,' reprisal
ladle gull. <5rammars seeking bet. Arm orticking
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bloat-1 hursday woof, w etter wicket small honors
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H.Chace
Anguih Languish
ural: Autem vel eum iriure dolor in

hendrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel.
A Voc consegue ver o que mudou, comparando este exemplo e

o da pgina anterior? Se este livro for seu, desenhe linhas
paralelas ao alinhamento.
H2
El
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Repilo: encontre uma linha-guia e utilize-a. Se voc tiver uma foto ou

uma imagem com uma lateral mais marcante, alinhe esta lateral do texto
com a margem reta da foto, como mostra o exemplo abaixo.
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A Existe uma linha-guia muito boa abaixo do texto. Existe uma

linha-guia muito boa na margem da fotografia. Porm, entre o
texto e a foto, existe um espao em branco distribudo, s que
com uma form a estranha. Quando o espao em branco est
com essa forma, ele separa os dois elementos.
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Encontre uma linha-guia e utilize-a. Agora a linha-guia do

texto e a da foto esto prximas entre si, fortalecendo-se. O
espao em branco flutua livremente pela margem esquerda. A
legenda tam bm foi colocada contra a mesma linha-guia da
margem da foto.
D E S I G N
Se os seus alinhamentos estiverem bem-delimitados, voc poder interromper

conscientemente os alinham entos e esta interrupo ter uma aparncia
intencional. Que conceito!
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d iam n o n u m m v n ib h euisiriod tnurder, a n w in entity lorist.
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m ag na a liq u am erat v o lu lp at. w etter p u lty y o w le r co ils cam
Ul w isi enim ad m inim ventam , (ore m orticed ladle cord age in q u is n o s tr u d
e x e r c i la li o n
hibited b u y er h u ll firm ly o ff
ullam corper suscipit lobortis nisl b e c r.sF o d d e r

ut aliq u ip ex ea c o m m o d o
------ ----------------
i > e t ( t o H ft f to w k toe
CHttitef (uWtf lble fktt
i.. . r.
f w isi enim ad
lin im
Beer
(h o m e
pim ple, u r o b liv io u s raisins,

coiled B rew ingv), M urder Beer,
v e n ia m . and Iâdle BoreB eer.D isk m o an-
uis noslrud exerci ing. o iler beers hat jest lilter

.ii-j.........-= 3 ition ullam corper
cordage. ticking ladle baskings.
lo b o rtis nisl ut aliq u ip ex ea a n h a l gun entity lorist lo ep erk
consequat. Duis autem vel eum b lo c k -b a rr ie r s an r a sh -b a rr iiriure d olor!"
ers. G uilty Looks ranker d ough
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d o lo re eu feugiat nu lla acilisis b e e r s ho rse!
at v ero ero s et u lp utate accu m
sa n ct ju sto o d io d ign issim (|ui 1, s u m
* O lO r
eta
b lan d il p raesent lu p tatu m zzril 1 Io n o r " P P ^ innCT d a rn in g

d c lcn il a u g u c d u is d o lo r.- te rum . stud tree b oils fuller s o p feu gait nu lla facilisi.
L orem w an grade bag b o iler sop , w an
ipsu m d o lo r sit am et!"
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ladle boil. G uilty l.ooks tucker
L o r e m ip s u m d o lo r
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VVail, pim ple o il-w a res w an d er b o ilb u sh y spu rted art in ner
d o e w art u d d er pim ple d u n ho ary !
w am p u m toe d o e D ebt's jesl
Bem... eu tentei no alinh-lo, mas sou

extremamente programada". Mesmo
co m o texto de interrupo invadindo
o bloco de texto, voc consegue ver o
alinhamento esquerda? s vezes
possvel fazer uma quebra completamente
livre de alinhamento, se voc a fizer c/e
maneira consciente.
-Estou transm itindo vrias regras, mas as
regras foram feitas para serem
descumpridas. Porm h uma regra
sobre o descumprimento de regras:
antes de descumprir uma regra,
preciso conhec-la.
D E S I G N
Se os seus alinhamentos estiverem bem-delimitados, voc poder interromper

conscientemente os alinham entos e esta interrupo ter uma aparncia
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----- --------------
i> et ( to H ftf to w k toe linim ven iam . and l-adle BoreBeer.Disk moan-
t
(uWtf tle titL uis nostrud exerci ing. oiler beers hat jest lilter
i.. . * . ii-j........-= 3 ition ullamcorper
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ladle boil. Guilly l.ooks tucker
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Wail, pimple oil-wares wander boilbushy spurted art inncr

doe wart udder pimple dun hoary!
wampum toe doe Dcbfs jesl
Bem... eu tentei no alinh-lo, mas sou

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co m o texto de interrupo invadindo
o bloco de texto, voc consegue ver o
alinhamento esquerda? s vezes
possvel fazer uma quebra completamente
livre de alinhamento, se voc a fizer c/e
maneira consciente.
-Estou transm itindo vrias regras, mas as
regras foram feitas para serem
descumpridas. Porm h uma regra
sobre o descumprimento de regras:
antes de descumprir uma regra,
preciso conhec-la.
Repetio
O princpio da repetio afirma que a lg u m aspecto do design deve re p e tirse no m a te ria l in te iro . O elem ento repetitivo pode ser uma fonte em bold
(negrito), um fio (linha) grosso, algum sinal de tpico, um elem ento do

design, algum form ato especfico, relaes espaciais etc. Pode ser qualquer
item que o leitor reconhea visualm ente.
V oc j utiliza a repetio no seu trabalho: quando cria ttulos com mesmo
tam anho e m esm o peso, qu an do coloca um fio a meia polegada do final
de cada pgina, quando usa o m esm o sinal de tpico em cada listagem
referente ao m esm o trabalho. Estes so todos exem plos de repetio. O
que os iniciantes precisam fazer ir mais alm, seguindo esta mesma
idia, ou seja, precisam tran sform ar a repetio im perceptvel em um
elem en to-ch ave visual que unifica o material.
A repetio pode ser considerada com o "consistncia". Ao olh ar para um
new sletter (jornal) de oito pginas, justam ente a repetio de alguns
elem entos sua consistncia que faz com que cada um a dessas oito
pginas parea pertencer ao m esm o newsletter. Se a pgina 7 no contiver
elem entos repetitivos trazidos da pgina 6, o new sletter inteiro perder
sua aparncia coesa.
Porm, a repetio vai alm da simples consistncia: um esforo consciente
para unificar todos os elem entos do design.
EI
D E S 1 G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Aqui est o mesmo carto de visitas com o qual trabalhamos anteriormente.

No segundo exemplo acrescentei um elemento repetitivo: a fonte forte
em bold (negrito). D uma olhada nele e observe para onde seus olhos se
movem. Depois de ler o nmero telefnico, o que voc l? Voc volta ao
outro tipo cm bold do incio do texto? Este um truque visual que os
designers sempre utilizam para controlar o fluxo do olho dos leitores,
para manter sua ateno sobre a pgina o mximo de tempo possvel.
Toa d H a
Reilly Pickett
M Ao atingir o final das

informaes, seu olho
fica vagando pelo
carto?
916 Old River Road

Red River, NM
(717) 555-1212
Toa d H all
Reilly Pickett
916 Old River Road

Red River, NM
( 717 ) 5 5 5 - 1 2 1 2
^ Agora, ao atingir o
final das informaes,
para onde seu olho
direcionado? Ele fica
oscilando entre os
elementos em bold?
D E S I G N
R E P E T I O
Aproveite os elementos que voc j estiver utilizando para fazer com que
um projeto fique consistente transform ando esses elementos em smbolos
grficos repetitivos. Todos os ttulos do seu newsletter esto na fonte
Times, com 14 pontos? O que voc acha de arriscar, usando uma fonte
em bold, sem serifa, com o, por exemplo, a Antique Olive Black, com 16
pontos? Alm de sua pgina ficar mais interessante visualmente, voc
ampliar a organizao visual e a consistncia, deixando-a mais bvia.
Voc estar reaplicando a repetio que j foi montada no projeto e
am pliando-a, de maneira que este projeto ficar mais forte e dinmico.
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debt candor ammonol, an

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florist's mush toe dentures
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veniam. quis nostrud exerci
tation ullamcorper suscipit
lobortis nisl ut aliquip ex ea
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vel illum dolore eu feugial
nulla facilisis.
"Ut wisi enim ad minim
veniam, quis nostrud exerci
dun vvampum toe doe. Debfs

comm odo!"
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facilind Ladle Bore Beer. Disk
'Duis autem vel eum iriurc

dolor in hendrerit in vulputate
velit esse molest.
'C au se dorsal lodge an
wicket bccr inner florist hoe
orphan molasses pimpe. ladie
gulls shut kipper vvare firm
jest hormone nurture. VVan

moaning. Guilty l.ooks dis
sipa ter mu rde r. an vvin
Lorem ipsu
debt candor arrimonol, an

stare otter debt florist! Debt
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Ut wisi enim ad minim
commodo consequat. Duis
velit esse molestie consequat,
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florisls mush toe dentures

furry ladle gull!"
H o rm o n e n u rtu re
VVail. pimple oil-wares wander doe wart udder pimple
dun vvampum toe doe. Debt's
jest hormone nurture. VVan
moaning, Guilty Looks dis
sipa ter murder, an win
entity florist.
entity florist
nulla facilisis.
'Ut wisi enim ad minim
D olore st ahiel

D o lo re s it a h ie t
Fur lung, disk avengeress gull

wetnsim qui blandit praesent
luptatum zzril delenit augue

commodo!"
Fur lung. disk avengeress gull

wetnsim qui blandit praesent
luptatum zzril delenit augue
Lorem nut?
duis dolore ic feugait nulla

facilind Ladle Bore Beer. Disk
moaning. oiler beers hat jest
moaning, oiler beers hat jest

lifter cordage, ticking ladle
baskings, an hat gun es an
rash-barriers, Soda sully ladle
gull win baldlv rat entity
beers horse!
Os ttulos e subttulos so um
tim o lugar para se com ear
a criar elementos repetitivos,
j que, provavelmente, voc
tem de m anter a consistncia
co m eles.
Duis autem vel eum iriurc

dolor in hendrerit in vulputate
velit esse molest,
'C ause dorsal lodge an
wicket beer inner florist hoe
orphan molasses pimple. Ladle
gulls shut kipper ware irm
lifter cordage, ticking ladle

baskings, an hat gun es an
rash-barriers. Soda sully ladle
gull win baldlv rat entity
beer's horse!
Escolha um elemento
consistente e reforce-o.
Ul
D E S I G N
P A R A
Q U E
N O
D E S I G N
Voc costuma criar publicaes com muitas pginas? A repetio um

fator de grande importncia na unidade dessas pginas. Quando os leitores
abrirem o material, dever ser imediatamente bvio que as pginas 7 e
12 fazem parte da mesma publicao. As duas pginas apresentadas a
seguir so parte de uma publicao. Voc seria capaz de apontar todos
os elementos de repetio?
Fio duplo
consistente
em todas as
pginas.
Fonte
consistente
nos ttulos e
nos subttulos
e espaos
consistentes
entre eles.
O fio nico se
repete na
parte inferior
de cada
pgina.
Os nmeros
das pginas
esto no
mesmo lugar
e na mesma
fonte em
todas as
pginas.
Honorde Forma
Lorem ipsum dolor amet, forme
dodder, Violate Huskings, an warl
hoppings darn honor form.
Ut vvisi enim ad minim veniam,
quis nostrud exerci tation hoe
hatter repetilion for bang furry.
Violates fodder worse nosing
bulton oiled mouser. Violate.
honor udder hen, worsted furry
gnas parsonjester putty ladle
form gull, sample, morticed, an
unafflicted.
Duis aulem vel eum iriure dolor
in hendrerit in vulputate velit esse
molestic consequat
Sinfonia iriure
"Violate!" sorte dole former,
'Watcher setting darn fur? Yore
canned gat retch selling darn during
nosing? Germ pup otter debt cheer!"
"Arm tarred, Fodder," resplendent Violate warily.
"Watcher tarred fur?" aster
stenchy former, hoe dint half mush
symphony further gull. "Are badger
dinl doe mush woke disk moan
ing! Ditcher curry doze buckles
fuller slob darn tutor peg-pan an
feeder pegs-"
Ul ivisi i/nis trai vohilpu.
Vestibule guardings
"Yap, Fodder. Are fetter pegs."
"Ditcher mail-car caws an swoop
olter caw staple?" Off curse, Fodder
Are mulct oiler caws an swapped
otter staple, fetter checkings, an
dammed upper lardcr inner checking-horse toe gadder oiler aches, an
weri darn tutor vestibule guarding
toe peck oiler bogs an warms ofer
vestibules, an watched an earned
yore dosing, an fetter hearses an .."
"Ditcher wankr oiler hearses, toe?"
enter-rupturcd oiled I Iuskings.
"Nor, Fodder, are dint"
"Dint warder mar hearses?
Wire nut?"
O texto tem um ponto de alinhamento

final, mas nem todos os textos devem,
necessariamente, alinhar-se neste ponto
se houver um ponto inicia! consistente e

repetitivo na parte superior ala pgina.
Em algumas publicaes, pode-se optar
pela repetio na parte inferior das pginas,
e no pelo alinhamento a partir da parte
superior da pgina. Mas qualquer uma
dessas tcnicas deve criar a consistncia.
D E S I G N
R E P E T I O
Sc vo c estiver trab alh an d o com um m aterial forte, consistente, poder

u tilizar alguns e lem en to s-su rp resa . Su g esto: guarde essas surpresas
para o uso em itens so b re os quais vo c queira atrair m uito a aten o
do leitor.
V oc conseguiria apontar os elem entos consistentes, repetitivos deste livro?
4 Todos os textos,
fotos ou ilustraes
co m e a m na
m esm a linha-guia
da parte superior
de todas as pginas
(veja ta m b m a
observao abaixo,
esquerda).
Evanescent molestie consequat

"Fodyore dolore magna aliquam erat volutpat. Yore kin leader hearse toe
warder, Fodder, butcher cannon maggot drank. Lessen!"
"Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit, sed diam
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Ut wisi enim ad minim veniam, quis nostrud exerci tation ullamcorper
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Elite dolor
Duis autem vel eum iriure dolor in
hendrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel illum dolore
"Ipsum," crate Violate, Jest locket

debt putty moan!
Arsenatic praesent
v Snuff doze flagrant odors.
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et accumsan et iusto odio dignissim
qui blandit praesent luptatum zzril
M oan-late an merry-age.
Odors firmer putty rat roachcs
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Wan gnat Hairy an Violale war
settng honor Uuskings' bcck perch
inner moan-late, holing hens.
inner floor guarding.

Denture half sum-sing impertinent toe asthma?
Duis autem?
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consectetuer nonunn.
coluna
nica, larga,
ocupa o
m esm o
espao de
duas colunas,
m antendo a
consistncia
das bordas
externas.
Observe o uso repetitivo da fo rm a

triangular na lista e na legenda da
pgina anterior, apresentada c o m o
exemplo. provvel que este
tringulo ta m b m seja utilizado
em outros pontos da publicao.
EI
D E S I G N
P A R A
Q U E
D E S I G N E R
Para criar uma boa papelaria (conjunto impresso de materiais de uma

empresa ou pessoa, com logotipo e endereo) comercial, contendo carto
de visitas, papel de carta e envelope, utilize um elemento de repetio forte,
no somente em cada pea, mas entre todas elas. Voc deseja que o destinatrio
de sua carta saiba que voc a mesma pessoa que apresentou a ele, na
semana anterior, um carto de visitas. Crie um layout que permita alinhar
a carta impressa com algum elemento de design da papelaria impressa.
^Voc pode
notar que
um texto
digitado
co m um
alinhamento
slido
esquerda
causa uma
forte
impresso
neste
material.
RroUfN
(K V fa n
RFC Uf N
li<//!/!<H
J//i
Route 9
Box 16
San Celato
Arizona
87776
- 1 2 3 .4 5 6 .7 8 9 0
Rf
(IrN
Route 9
Box 16
San Geiato
Arizona
87776
Route 9
Box 16
San Celato
Arizona
87776
- 1 2 3 .4 5 6 .7 8 9 0
D E S I G N
R E P E T I O
A repetio aju d a a o rg an izar as in fo rm a es. Ela aju da a guiar o leitor

pelas pginas e a u n ificar partes distintas do design (da diagram ao) do
m aterial. M esm o qu e o d o cu m en to ten h a apen as um a pgina, a repetio
dos elem en tos estabelece um a co n tin u id ad e sofisticada. Se v o c estiver
crian d o v rio s d o cu m en to s de u m a nica pgina qu e faam parte de um
p aco te u nificad o, extrem am en te im p o rtan te u sar a repetio.
Repeties:
Fonte bold
Fonte light
Sinais de t p ic o
quadrados
Endentaes
Espaam ento
Alinham entos
M ic k e y M o u s e
Estdios Walt Disney
Anaheim, Califrnia
5 3 anos, sem filhos
Empregos
Estdios Walt Disney
Diversos estdios de televiso
Educao
Estdios Walt Disney
Atividades Preferidas
Dirigir barcos a vapor
M ontar cavalos
Frase Preferida
Nem todos podem ser um pato.
A l m dos elementos repetitivos

bem -delim itados, que deixam bem
cla ro exatam ente o que est
acontecendo neste caso, o Mickey
ta m b m pode querer in corp orar
um ou mais desses elementos no
design da sua ca rta de
apresentao.
E]
D E S I G N
P A R A
Q U E
N O
D E S I G N E R
Se houver um elemento que o agrade, trabalhe com ele! Talvez seja um

clip art ou uma fonte mais desenhada. Sinta-se livre para acrescentar um
item completamente novo apenas para criar a repetio ou, ainda, escolha
um simples elemento e utilize-o de vrias maneiras: em diferentes tamanhos,
cores ou ngulos.
s vezes os elementos repetidos no so exatamente os mesmos objetos,
mas so to interligados e relacionados que sua conexo se torna bvia.
^ Ju n te-se a
a ns
1" de m aio,
s 3 hs
da tard e
Use
seu
chapu
A escolha e a repetio de um elemento de uma imagem so

tcnicas engraadas e eficazes. Este pequeno smbolo triangular
poderia ser aplicado em outros materiais pertencentes ao mesmo
conjunto, com o envelopes, cartes-resposta, bales etc., e todas as
peas form ariam uma unidade coesa, mesmo que no
repetssemos a xcara inteira.
D E S I G N
R E P E T I O
Em geral podemos usar elementos repetitivos que nada tm a ver com o

objetivo da pgina criada. Por exemplo, coloque alguns petrglifos ou alguns
pssaros estranhos em um relatrio. Escolha caracteres particularmente boni
tos da fonte que estiver utilizando e coloque-os em tamanhos maiores, em
cinza ou em uma segunda cor mais luminosa. Apliquemos em vrios ngulos
no seu material. timo divertir-se.
Grande venda
de inaugurao
n a
P ic k W
L ck . P a p e m
p a p is
e n v e lo p e
c a r im b o s d e b o r r a c h a
p u r p u r in a
a d e iv o d d ife r e n te s
- W
Fort M arcy Center 63-feira 7 de Maio
Retirar um dos elementos de design dos

limites da pgina unifica duas ou mais
peas, o primeiro e o segundo plano, ou
materiais separados com um tema em
comum. Observe como o pster e esta
pgina parecem estar conectados devido
repetio dos caracteres primitivos.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Resumo
A repetio de elementos visuais no design unifica e fortalece o material,
agrupando partes que seriam separadas. O recurso da repetio muito
til em peas de uma s pgina e essencial em docum entos de muitas
pginas (neste caso, a repetio considerada com o consistncia).
0 propsito bsico
O propsito bsico da repetio unificar e acrescentar interesse visual.
No subestime o interesse visual de uma pgina: se ela for interessante,
sua leitura ser mais agradvel e provavelm ente mais lida.

Considere a repetio com o consistncia; tenho certeza de que voc j tem
essa qualidade. Ento, v mais alm utilizando a consistncia existente:
voc poderia transformar alguns desses elementos consistentes em parte
integrante do design grfico consciente, como no exemplo do ttulo? Voc
costuma usar um fio de 1 ponto na parte inferior das pginas ou sublinhar
os ttulos? O que voc acha da idia de utilizar um fio de 4 pontos no
lugar do de 1 ponto, para que o elemento repetitivo fique mais marcante?
Pense sobre a possibilidade de acrescentar elementos apenas para criar
uma repetio. Voc tem uma lista numerada de tpicos em seu mate
rial? O que voc acha de usar uma fonte diferente, ou um nmero invertido,
e, depois, repetir esse modelo em cada lista numerada que aparecer na
mesma publicao? Em primeiro lugar, voc deve encontrar as repeties
que j existem e refor-las. Quando voc se acostum ar com essa idia e
com a esttica, comece a criar repeties para aperfeioar o design e a
clareza das informaes.
Repetir como dar nfase s suas roupas. Se uma mulher usar um maravilhoso
vestido preto de noite com um chapu preto chique, ela enfatizar sua roupa
usando sapatos vermelhos, batom vermelho e um buqu vermelho no vestido.
0 que evitar
Evite repetir o elemento em demasia, para que ele no se torne enfadonho
ou excessivo. Esteja consciente do valor do contraste (leia o prximo
captulo e a seo referente ao contraste dos tipos).
Por exemplo, se uma mulher usasse um vestido de noite preto com um
chapu vermelho, brincos vermelhos, batom vermelho, sapatos vermelhos
e um casaco vermelho, a repetio no criaria um contraste unificante e
incrvel: seria espalhafatoso e o foco ficaria confuso.
Contraste
O contraste uma das maneiras mais eficazes de acrescentar algum atrativo
visual a uma pgina (algo que realmente faa com que uma pessoa queira
olhar para ela), criando uma hierarquia organizacional entre diferentes
elementos. A "regra" importante que deve ser lembrada a de que para o
contraste ser realmente eficaz, ele deve ser forte. No seja tmido.
Cria-se o contraste quando dois elementos so diferentes. Se eles diferirem
um pouco mas no muito, no acontecer o contraste e sim um conflito.
Este o segredo: segundo o princpio do contraste, se dois itens no
forem exatamente os mesmos, diferencie-os completamente.

Podemos alcanar o contraste de vrias maneiras. Uma letra grande pode
ser contrastada com uma pequena; uma fonte em estilo antigo com uma
fonte em bold sem serifa; um fio fino com um grosso; uma cor fria com
uma mais quente; uma textura spera com uma lisa; um elemento hori
zontal (por exemplo, uma longa linha de texto) com um elemento verti
cal (por exemplo, uma coluna estreita de texto); linhas muito espaadas
com linhas bem prximas; uma figura pequena com uma figura grande.
Basta no ser tmido e ousar. No se pode contrastar um fio de meio
ponto com um de 1 ponto. No se pode contrastar o marrom escuro
com o preto. Faa direito.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Se os dois "newsletters" apresentados a seguir aparecessem sobre sua

mesa, qual deles voc leria primeiro? A m bos tm o m esm o layout bsico.
Ambos so estticos e simpticos. Am bos contm as mesmas inform aes.
Na verdade, existe apenas uma diferena: o segundo tem mais contraste.
OUTRO N EW SLETTER !
1o
d e
Ttulo Excitante
W ants pawn te rm dare w o rs ted ladle
gull hoe h a t search p u tty y o w le r coils
debt pimple colder G uilty Looks. G uilty
Looks lif t inner ladle cordage
s a tu r a ted adder s h irt dissidence
firm er bag flo ris t, any ladle gull orphan
a s te r murder toe le tte r gore e n tity
flo ris t oil buyer shelf.
Subttulo Arrepiante
G uilty Looks! c ra te r murder
angularly, Hominy term s area garner
asthm a suture stooped uiz-chin?
G oiter door flo ris t? Sordidly NUT!"
Wire nut, murder? wined G uilty
Looks, hoe d in t peony tension Core
m urders scaldings.
Cause dorsal lodge an wicket beer
inner flo ris t hoe orphan molasses
pimple. Ladle gulls s h u t kipper v/are
firm debt- candor ammonol, an s ta re
o tte r debt flo ris t! Debt flo r is f s mush
to e dentures fu rry ladle gull!
d e
9 b
moaning, G uilty Looks dissipater

murder, an wn e n tity flo ris t.
Fur lung, disk avengeress gull w e tte r
p u tty yowler coils cam to re m orticed
ladle cordage inhibited buyer hull
firm iy o ff beers-Fodder 5eer (home
pimple, fu r oblivious raisins, coiled
Brewing ), Murder I3eer, and Ladle
l3ore Beer. Pisk moaning, oiler beers
h a t je s t lifte r cordage, ticking ladle
baskings, an h a t gun e n tity flo ris t
to e peck block-barriers an rashbarriers. G uilty Looks ranker dough
bali; bought, o ff curse, nor-bawdy
worse hum, soda sully ladle gull win
baldly r a t e n tity beers horse!
Um Subttulo Comum
Honor tippie inner darning rum, stu d
wan tawny ladle boil. G uilty Looks

tucker spun fuller sop firm er grade
bag boii-bushy spurted a r t inner
hoary "Arch, c ra te r gull, Peb sop's
tp e h a r tbarns m ar mouse!
Pingy t r a ito r sop inner muddle-sash
boil, witch worse to coiled. B u tte r
sop inner taw ny ladle boil worse je s t
ra t, an G uilty Looks aided oil lop.
Pingy nudist tre e cheers-w an
anomalous cheer, wan muddle-sash
A Esta opao est boa, mas nada atrai seus

olhos para o material.
D E S I G N
C O N S
T R A S T E
A causa do contraste bvia. Utilizei uma fonte mais pesada e com mais
negrito nos ttulos e subttulos. Repeti essa fonte (seguindo o princpio
da repetio; lembra-se dele?) no ttulo do newsletter. Quando mudei o
ttulo de caixa-alta para alta e baixa, pude utilizar um tamanho maior e
aumentar o negrito, o que tambm ajuda a reforar o contraste. E como
agora os ttulos tm tanto peso, foi possvel acrescentar uma caixa preta
na parte superior, atrs do ttulo, repetindo novamente a cor escura e
reforando o contraste.
Outro Newsletter!
Titulo Excitante
Wants pawh erm dare vvorsted ladle
gull hoe hat search putty yowler coils
debt pimple colder Guilty looks. Guilty
Looks lift inner ladle cordaqe saturated
adder sh irt dissidence firmer bag
florist, any ladle gull orphan aster
murder toe letter gore entity florist oi!
buyer shelf.
Subttulo Arrepiante
"Guilty Looks!" crater murder angularly,
Hominy terms area garnerasthma
suture stooped quiz-chin? Goiterdoor
florist? Sordidly NUT!
Wire hut, murder? wined Guilty Looks,
hoe dint yeony tension tore murder&
scaldings.
Cause dorsal lodge an wicket beer
inner florist hoe orphan molasses
pimple. ladle gulls shut kipper v/are firm
debt candor ammonol, an stare o tte r
debt florist! Pebt florist's mush toe
dentures furry' ladle <gull!
Outro Titulo
Excitante
Wail, pimple oil-wares wanderdoe wart
udder pimple dun wampum toe doe.
P e b ts je s t hormone nurture. Wan
moaning, Guilty Looks dissipater

murder, an win entity florist.
Fur lung. disk avengeress gull wetter
putty yowler coils cam tore morticed
ladle cordage inhibited buyer hull firmly
off bears - Fodder Beer (home pimple,
fur oblivbus raisins, coiled 3rewing),
Murder Beer, and Ladle Bors Beer.
Disk moaning, oiler beers hat je s t
lifter cordage, ticking ladle baskings,
an hat un entity florist toe peck
block-barriers an rash-barriers. Guilty
Looks ranker dough bali; bought, off
curse, nor-bawdy tvorse hum, soda
sully ladle gull win baldiy ra t entity
beers horse!
Um Subttulo comum
Honortipple inner darning rum, stud
tree boils fuller sop-wan grade bag
boiler scp, wan muddle-sash boil, an
wan tavvny ladle boil. Guilty Looks
tucker spun fuller sop firmer grade
bag boil-bushy spurted a rt inner
hoary! Arch!" crater gull, Debt sops
toe hart-barns mar mouse!"
Dingy tra ito r sop innsr muddle-sash
boil, witch worse toe coiled. Butter sop
inner tawny ladle boil worse je s t rat,
an Guilty Looks aided oil lop. Dingy
nudist tree cheers-wan anomalous
cheer, wan muddle-sash
A Voc concorda que seus olhos se fixaram

mais nesta pgina do que na anterior?
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
O contraste um ponto crtico na organizao das inform aes; o leitor

sempre deveria ser capaz de, primeira passada de olhos sobre um m a
terial, com preender im ediatam ente o que ele representa.
Laura Mathews
1953 Knolls Drive
Santa Rosa, Califrnia 95405
(707) 987.1254
Habilidades
Excelentes co n h ecim en tos em an lise de exam es cln icos, especialm ente
em tratam en tos na rea de on colo gia.
Especialista em an alisar b ipsias da m edula ssea, e em a p lica es de
quim ioterapia. H abilidade em a co m p a n h a r pacien tes ao lon go de seus
tratam entos especficos.
Form ao arad em ira

1990 Faculdade de Enferm agem da U n iversidade de Santa Rosa, Santa
Rosa, C alifrnia.
Experincia p rofissional
1992 Enferm eira cadastrada na H ealth H om e Plus, D iviso de Visitas.
C uidados a d om iclio de pacientes co m aids e cncer.
1990 E nferm eira-ch efe do H ospital M em orial, unidade de oncologia,
Santa Rosa, C alifrnia. R esponsvel pelo seto r de quim ioterapia.
1 9 8 5 -1 9 8 6 Enferm eira do M en d o cin o C oast D istrict H ospital, Fort
Bragg, C alifrnia.
19 8 5 1986 A ssistente de lab o ra t rio do M e d o cin o C oast District
H ospital, Fort Bragg, C alifrnia.
A presentao pessoal
M in h as exp erin cias anteriores s fizeram m elh orar meu tra b a lh o j n to
aos pacientes, H oje sin to -m e vo ntad e diante dos pacien tes com c n c e r e
de suas fam lias. M eus supervisores sem pre valo rizaram m inha capacidade
organizacional, meu potencial de rpido aprendizad o, m in h a coragem ao
assu m ir n ovas responsabilid ades e m inha ded icao ao trab alh o.
. IJ"
Este um currculo tpico. Todas as informaes

esto ali, e se algum quiser realmente l-las,
poder faz-lo. Porm, na verdade, este material
no se destaca nem chama ateno.
Observe os seguintes problemas:
H dois alinhamentos na pgina: o centralizado e o
esquerda.
Os espaos entre os segmentos separados so
parecidos demais.
Os nome dos cursos complementares se fundem
ao da instituio em que foram feitos.
D E S I G N
C O N S T R A S T E
Veja: alm dc a pgina ficar mais interessante com o uso do contraste, o

propsito e a organizao do trabalho esto mais claros.
Laura IMathews
1953 Knolls Drive
Santa Rosa, Califrnia 95405
(707) 987.1254
Habilidades
Excelentes conhecimentos em anlise de exames clnicos, especialmente
em tratam entos na rea de oncologia.
Especialista em analisar bipsias da medula ssea, e em aplicaes
de quim ioterapia. 1labilidade em aco m p a n h a r pacientes ao longo
de seus tratam entos especficos.
Formao acadmica
1990
Faculdadede Enfermagem da Universidade de Santa Rosa,

Santa Rosa, Califrnia
Experincia profissional
1992
Enfermeira cadastrada na I lealth Home Plus, Diviso de Visitas.

C uidados a dom iclio de pacientes com aids e cncer.
1990
Enfermeira-chefe do Hospital M em orial, unidade de oncologia.

Santa Rosa, Califrnia. Responsvel pelo setor de quim ioterapia.
1 9 8 5 -1 98
Enfermeira do Mendocino Coast District Hospital, Fort Bragg, Califrnia.
1 9 8 5 -1 9 8 6
Assistente de laboratrio do M en d ocin o Coast District H os

pital, Fort Bragg, Califrnia.
Apresentao pessoal
M inhas experincias anteriores s fizeram m elhorar meu trabalho
ju n to aos pacientes. Hoje sin to -m e vontade diante dos pacientes
com cncer e dc suas famlias. Meus supervisores sempre valorizaram
m in h a ca p a cid a d e o rg a n iz a cio n a l, m eu p o ten cia l de rp id o
aprendizado, m in h a coragem a o assum ir novas responsabilidades
e m in h a dedicao ao trabalho.
Os problemas foram facilmente corrigidos.

Um alinhamento esquerda (na verdade, est justificado);
dentro dele, mais um alinhamento esquerda. A m bos so
m uito marcantes e reforam um ao outro (alinhamento e
repetio).
Os ttulos esto fortes. Sabemos de imediato o que este
material contm e quais so seus pontos-chave (contraste).
Os segmentos esto separados co m mais espao do que
as informaes dentro de cada segmento (contraste de
relaes espaciais; proximidade).
Os ttulos de graduao e de trabalhos esto em bold
(uma repetio da fonte do ttulo); o forte contraste faz
co m que eles sejam notados.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
A m aneira mais fcil de acrescentar contraste a um m aterial para to rn lo interessante trabalhar com as fontes (este o tema principal abordado
na segunda metade deste livro). Mas no se esquea dos fios, do espaamento
entre os elementos, das texturas etc.
Se voc utilizar um fio fino (cham ado de hairline) entre as colunas, uti
lize um fio mais forte de 2 ou 4 pon tos qu ando precisar usar outro fio;
no coloque um fio de m eio ponto e um de 1 ponto na m esm a pgina. Se
voc aplicar uma segunda cor para acentuar o trabalho, assegure-se de
que as cores se contrastam: o m arrom -escuro e o azul-escuro no contrastam
eficientemente com o texto em preto.
As Regras da Vida
Sua atitude c sua vida.
Maximize suas opes.
Nunca leve nada a srio demais.
No deixe que as sementes o
impeam de apreciar a melancia.
^ Neste caso, h um
tim o contraste entre
as fontes, mas o
contraste entre os fios
(linhas) est confuso.
Ser que os fios
deveriam te r duas
espessuras diferentes?
Seja legal.
as
Regras da vida
Sua atitude sua vida.

Maximize suas opes.
Nunca leve nada a srio demais.
No deixe que as sementes o
impeam de apreciar a melancia.
Seja legal.
A g o ra que foi
estabelecida uma
diferena m aior entre
as espessuras dos fios,
no h risco de
algum achar que h
um erro. O bloco
inteiro ficou mais
marcante e sofisticado;
sabemos onde com ea
e onde term ina.
D E S I G N
C O N S T R A S T E
Se voc utilizar colunas altas e estreitas cm seu newsletter, faa alguns

ttulos mais fortes para criar um direcionamento horizontal contrastante
na pgina.
Combine o contraste com a repetio, como na numerao das pginas,
nos ttulos, nos sinais de tpico ou na distribuio espacial, para criar
uma identidade visual forte e unificada na publicao inteira.
macintosh
O que ?!?
Estou convidada?
O que faremos l?
A maioria das cidades

tem um Grupo de
Usurios Mac, que
fornece informaes e
suporte para qualquer
pessoa que utilize um
Macintosh, cm qualquer
rea de atuao. Os
encontros so mensais.
Os grupos de suporte
por reas especializadas
(como design, comrcio
ou aulas) tambm
podem ser criador.
Sim! Qualquer pessoa

que tenha algo a ver
com computadores do
tipo Macintosh est
convidada a participar.
Mesmo que voc nunca
tenha usado um Mac.
est convidado. Mesmo
que voc nem tenha
decidido se o Mac ou
no o melhor
computador, est
convidado.
Este um lugar para

partilhar experincias,
encontrar respostas,
manter-se cm contato
com um fluxo muito
gil de informaes e
divertir-se!
Posso levar um
amigo?
A cada ms haver um
palestrante da
comunidade ou
representante de
hardware ou de
software, ou. ainda, uma
celebridade do Mac.
leremos sorteios, uma
biblioteca de discos com
uma ampla variedade de
softwares, tempo para
fazermos perguntas e
para as respectivas
respostas e
camaradagens em geral,
claro que pode! Traga

seus amigos, sua me.
seu pai. seus vizinhos,
seus filhos adolescentes!
Voc tambm pode
trazer biscoitos! too!
Se voc trouxer
biscoitos, comeremos
biscoitos!
t f o v o m p o de
ff$w.rio$ M a c J a n ta f*
Quando vai
acontecer?
Quando vai
acontecer?
Estvamos esperando
por esta pergunta. Sim,
j que este e o nosso
primeiro encontro
estaremos procurando
por pessoas interessadas
cm envolver-se.
Precisamos de muitas
pessoas para mantermos
um grupo de usurios
vivel e til. leremos
uma lista de voluntrios
disponveis; mas
melhor que voc se
apresente rapidamente; e
to divertido! Rcalmenle
esperamos criar uma
comunidade forte de
usurios Macintosh.
Nosso primeiro encontro

acontecer em 16 de
maro, das 19:00 s 20:45.
Onde vai
aconceter?
Este encontro acontecer
na Biblioteca
Municipal, na Sala
da
Comunidade,
preciso pagar?
Ainda no. Cada grupo
de usurios tem urna
taxa anual de scio para
se sustentar. Os
encontros podem custar,
eventualmente, RS 2,00
para os no-scios.
F.nlo.. aparea,
enquanto de graa!
Alm do contraste existente entre as fontes deste carto postal,

tambm h um contraste entre o ttulo horizontal (longo) e as
colunas verticais (estreitas). As colunas estreitas so um elemento
repetitivo e um contraste.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
O exemplo apresentado a seguir um tpico anncio de lista telefnica.

Um dos problemas que basicam ente tudo est do m esm o tam anho, com
o mesmo peso e com a mesma atribuio de im portncia. Visualmente, o
item "M embro da Associao de Intercm bio de Construtores" est com o
mesmo peso de "Especialistas em Reformas e Consertos". Est correto?
Estabelea qual deve ser o item principal. Use contraste para criar este
enfoque. Destaque-o com alinhamentos marcantes e aplique a proximidade.
'k
k 'k 'k 'k k k k k: k *
k k k k k ~k
CONSTRUES
EFICIENTES
REFORMAS E CONSERTOS
RESIDENCIAL E COMERCIAL
A M P L IA E S * R E F O R M A S *
B A N H E IR O S * C O ZIN H A S * C O B E R T U R A S
PE Q U E N O S S E R V I O S *
SO L U O D E P R O B L E M A S *
P R O JE T O S P E R SO N A L IZ A D O S
CO N STRU O D E CO N SU LT RIO S M D IC O S
SERVIO COMPLETO PARA CONSTRUES

MEMBRO DA ASSOCIAO DE
INTERCMBIO DE CONSTRUO
717- 567-8910
ORAMENTO SEM
COMPROMISSO
Por onde voc com earia a m elhorar este anncio?

Coloque as letras em caixa-alta e baixa (maisculas e minsculas) e
no todas em caixa-alta.
Estabelea conjuntos de informaes e agrupe os itens (proximidade),
deixando espaos entre os grupos para indicar suas relaes.
Organize todos esses elementos, dispondo-os em um alinhamento
marcante.
Elimine elementos conflitantes:
O contorno do anncio no um ponto de fo co principal; ento,
por que deix-lo to forte?
As estrelas cham am muita ateno; dirija a ateno para o real
objetivo do anncio.
No h nada errado co m cantos vazios; uma nica guia j
suficiente!
D E S I G N
C O N S T R A S T E
N o ten h a m edo dc dim inu ir alguns itens para criar um con traste com
os elem entos m aiores e d eixar esp aos em b ran co . Q u ando voc atrair a
ateno do leitor para o ponto principal, se ele estiver realmente interessado
ler o texto em letras m enores. M as se ele n o estiver interessado, no
im p orta o tam an h o que v o c co lo ca r; ele n o ler.
O b serv e que to d o s os o u tro s p rin cp io s so aplicad os: proxim idade,
alin h am en to e repetio. Eles trab alh am ju n to s para criar o efeito total.
raro aju sta r apenas um dos p rincp ios no design (na diagram ao) de
um m aterial.
Construes
Eficientes
Reformas e Consertos
Residencial e Comercial
Servio Completo para construes
Projetos personalizados
Reformas
Coberturas
Ampliaes
Banheiros
Pequenos servios
Cozinhas
Soluo de problemas
Construo de consultrios mdicos
Oramento sem compromisso
717- 567-8910
Membro da Associao de Intercm bio de Construtores
Um a pessoa pode achar que este anncio no

reflete a personalidade d o d on o d o negcio, c o m o
acontece no anncio anterior: Mas se este anncio
te m c o m o finalidade a tra ir as pessoas que desejam
gastar dinheiro, qual deles tran sm ite ao interessado
uma sensao m ais profissional e segura?
O bserve ta m b m c o m o e onde a repetio
aplicada. J que este um anncio de lista
telefnica, existe lgica na repetio da fonte em
bold e c o rp o grande no nm ero de telefone.
SI S
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Resum e
O contraste de uma pgina faz com que seus olhos se virem para ela. Se
voc colocar dois elementos diferentes em uma pgina (como duas fontes
ou duas espessuras de fio), eles no devem ser similares. Para que o
contraste cumpra totalm ente suas funes, os dois elementos devem ser
muito diferentes.
Utilizar o princpio do contraste com o fazer o retoque em uma parede:
no se pode com binar mais ou menos a cor; ou voc encontra a cor
exata ou precisar pintar a parede inteira.
O propsito bsico
O propsito bsico do contraste duplo, e seus dois objetivos so unificados.
Um deles criar interesse sobre uma pgina; se ela tiver uma aparncia
interessante, atrair mais a leitura. O outro auxiliar na organizao das
informaes. O leitor deveria ser capaz de com preender instantaneamente
a maneira atravs da qual as inform aes so estruturadas, o fluxo lgico
de um item para outro. Os elementos contrastantes nunca deveriam confundir
o leilor ou criar um foco que no seja o correto.

Aplique contraste em suas opes de tipologia (leia a prxim a seo), nas
espessuras das linhas, nas cores, nas formas, nos tam anhos, nos espaos
etc. fcil descobrir maneiras de contrastar os itens e, provavelmente,
esta a maneira mais divertida e satisfatria de criar interesse visual. O
importante criar elementos marcantes.
0 que editar
No seja tmido. Se voc criar contrastes, faa-os de maneira forte. Evite
contrastar uma linha um pouco espessa com uma linha um pouco mais
espessa. Evite contrastar um texto em m arrom com ttulos em preto.
Evite usar duas ou mais fontes similares. Se os itens no forem exatamente
iguais, diferencie-os!
R eviso
Existe mais um princpio geral de Design (e da Vida tambm):
sîo seja tmido.

No tenha medo de criar seu prprio Design (ou sua prpria Vida) com
muitos espaos em branco: um descanso para os olhos e para a alma.
No tenha medo de ser assimtrico, de descentralizar seu formato s
vezes isso faz com que o efeito seja mais marcante. E muito bom criar
o inesperado.
No tenha medo de fazer com que as palavras fiquem muito grandes
ou muito pequenas; no tenha medo de falar mais alto ou de sussurrar.
Ambos podem ser eficazes, se utilizados no lugar certo.
No tenha medo de fazer suas imagens bem fortes ou mnimas, se o
resultado complementar ou reforar seu design ou sua atitude.
As prximas pginas resumem os quatro princpios abordados na primeira
metade deste livro. Vamos dar uma olhada nesta capa de relatrio to
comum e aplicar cada um dos princpios.
Tudo o Que
Vai Volta
4 Uma capa de
Lies para viajar

de carona pelo pas
Robin Williams
1 de Janeiro de 2001
relatrio com um
(e sem criatividade):
centralizada, com
espaos iguais para
preencher a pgina.
Se voc no
soubesse ler em
portugus, pensaria
que so seis tpicos
separados na
pgina. Cada linha
parece ser um
elemento individual.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Proximidade
Se os itens estiverem relacionados entre si, agrupe-os em proximidade.
Separe-os, se eles no estiverem diretamente ligados. Varie o espao entre
os itens para indicar a proximidade ou a importncia desta ligao.
<
Tudo o Que
Vai Volta
Lies para viajar de
carona pelo pas
Robin Williams
1(J de Janeiro de 2001
Aproximando o
ttulo e o subttulo,
criamos uma unidade
bem-definida,
no lugar de
seis unidades
segmentadas.
Ficou ntido que os
dois tpicos esto
ligados entre si.
Distanciando o nome
do autor e a data,
fica claro que apesar
de estas informaes
serem relacionadas
e possivelmente
importantes, elas
no fazem parte
do ttulo.
D E S I G N
R E V I S O
Alinhamento
Fique atento quanto a cada elemento que voc colocar na pgina. Para
que a pgina inteira fique unificada, alinhe cada objeto com uma parte
lateral de outro. Se os alinham entos forem "fortes" (bem-delimitados),
voc poder optar por quebrar ocasionalm ente um alinhamento, e esta
m odificao no parecer um erro.
Mesmo que o nome do

autor esteja distante do
ttulo, existe uma conexo
visual entre os dois
elementos, criada atravs
do alinhamento.
O exemplo anterior
tam bm est alinhado: o
alinhamento a
centralizao. Mas co m o
voc pode ver; um
alinhamento esquerda
ou direita (com o
m ostra este exemplo)
cria uma lateral mais
marcante, mais fcil de
seguir com os olhos.
O alinhamento esquerda
ou direita tam bm
tende a criar uma
esttica mais sofisticada
do que a centralizao.
Tudo o Que
Vai Volta
Lies para viajar de
carona pelo pas
Robin Williams
V' de Janeiro de 2001
EU
D E S I
G N
P A R A
Q U E M
Repetio
N O
D E S I G N E R
____________
A repetio uma forma mais marcante de criar consistncia em um

material. Observe os elementos que voc j repete (sinais dc tpico, fontes,
linhas, cores etc.); avalie se apropriado fazer com que um desses elementos
fique mais marcante e utilize-o com o o elemento repetitivo.
<4
Tudo o Que
Vai Volta v
Lies para viajar de
carona pelo pas
Robin Williams
A fonte diferenciada do
ttulo se repete no nome do
autor; fortalecendo a
conexo entre ambos,
m esmo que estejam
fisicamente distantes na
diagramao da pgina.
Os pequenos tringulos
foram especialmente
acrescentados para criar
uma repetio. Apesar
de cada um deles
apontar para uma
direo diferente, a form a
triangular suficientemente
especfica para ser
reconhecida em todas as
suas incidncias na pgina.
A c o r dos tringulos
tam bm um elemento que
se repete. A repetio ajuda
a unificar elementos
separados do design
(da diagramao).
e n
D E S I G N
f t F c i s t e
r e v i s o
______________
Voc concorda com o fato de que o exemplo desta pgina atrai seus
olhos muito mais do que o da pgina anterior? Neste caso, o responsvel
o contraste do preto contra o branco. I l vrias maneiras de criar
contrastes: fios (linhas), fontes, cores, relaes espaciais, direes etc. A
segunda metade deste livro aborda especificamente o tpico do contraste
atravs do trabalho com fontes.
O
trabalho com o
contraste neste material
foi apenas o de
acrescentar a caixa preta.
Ralcei um pouco
a letra colocando o
subttulo em itlico,
contrastando-o com
a letra normal (sem
italizao, chamada
de romar) do ttulo e
do nome do autor
(O ttulo est na
fonte Bodoni Poster
Compressed; o subttulo
est na Bodoni Italic.)
Voc conseguiria
descrever onde esto
sendo utilizados,
neste exemplo, os
princpios de proximidade,
alinhamento e repetio?
Lies
para
viajar
cie
carona
E9
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Desafio n 1: princpios de design

Descubra pelo menos sete diferenas entre os dois modelos de currculos apresenta
dos a seguir. Circule cada uma das diferenas e determine o princpio de de
sign que essas diferenas contrariam. Expresse em palavras quais so as mudanas.
1
Curriculum: Dorothy
Fazenda Rural n 75
The Plains, Kansas
Educao
- Escola de Gramtica
- Escola Secundria, formada com
honra ao mrito
- Escola Hard Knocks
Experincia Profissional
1956 Na Fazenda
1954 Pela Fazenda
1955 Ao redor da Fazenda
Referncias
-
Glinda, a Boa Bruxa

O Grande e Poderoso Mgico de Oz
I
Curriculum
T Dorothy
Fazenda Rural n 75
The Plains, Kansas
Educao
* Escola de Gramtica
A Escola Secundria, formada com
honra ao mrito
* Escola Harcl Knocks
Experincia Profissional
1956
Na Fazenda
A 1954 Pela Fazenda
A 1953 Ao redor da Fazenda
Referncias
A Glinda, a Boa Bruxa
* O Grande e Poderoso Mgico de Oz
D E S I G N
R E V I S O
Desafio n 2: rediagrame este anncio

Quais so os problemas deste anncio de uma lista telefnica? Faa uma lista
dos problemas e das solues.
Dicas: Quantas fontes diferentes foram usadas no anncio? Quantos alinhamentos
diferentes foram utilizados? O que poderia ser utilizado com o uma linha
marcante para fazer o alinhamento do bloco inteiro? POR QUE QUASE TODO
O TEXTO EST EM CAIXA-ALTA (LETRAS MAISCULAS)? Os elementos
logicamente prxim os esto em proximidade? Existe um ponto central de
foco? Por que ele no existe e com o poderamos criar um? O que poderia ser
usado com o elemento repetitivo? H realmente a necessidade de colocar um
contorno to pesado e o ttulo em um box?
Pegue um pedao de papel vegetal para cpia e trace o contorno do anncio.
Depois, trace os elementos separadamente dentro deste contorno, reorganizandoos de maneira a criar uma pgina mais profissional, limpa e direta. Trabalhe
sua maneira, usando cada um dos princpios abordados: proximidade,
alinhamento, repetio e contraste.
Incent City
C e r m ic a s e In te r io r e s
PREOS DE ATACADO
PARA O PUBLICO
jr
CERAMICA LINOLEO
TALAVERA
GRANDE O PAO
SALTILLO
DE CERMICS
MONTERREY
NO SHOW-ROOM
CERMICA DALLAS
HORRIOS:
DAS 8:30 S 1 7 :0 0 , DE
A 6--FEIRA
ASTECA
DAS 9:00 S 13:00, AO S SBADOS
MIDSTATE
MRMORE DE QUALIDADE
2-
1776 CUPERTINO ROAD

(PRXIMO ESCOLA E EASY PRINT)
PRXIMO A
SANTANA
ESTACIONAMENTO NO LOCAL
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Resuma_________________
Este resumo conclui nossa abordagem sobre design (diagramao). provvel
que voc ainda queira ver mais exemplos. Eles se encontram espalhados
por a, ao seu redor. Espero ter transmitido a voc, sem grandes sofrimentos,
uma conscincia visual aperfeioada. Pensei em fornecer opes de gabaritos
de design, mas com o j se diz por a, m elhor ensinar a pescar do que
oferecer o peixe.
Lem bre-se de que os designers profissionais esto sem pre "roubando"
outras idcias; eles esto em con stan te bu sca de inspirao. Se voc
estiver fazendo um folheto, en contre um de que realm ente goste e
utilize o layout. U tilizando apenas seu p rprio texto e suas figuras, o
folheto que o inspirou fica com pletam ente diferente do que voc criar.
D escubra um carto de visitas que o agrade e ad ap te-o ao seu. Neste
processo de adaptao, ele ficar diferente e ser com pletam ente seu.
Todos agim os assim.
Se voc ainda no fez isso, aco n selh o -o enfaticam ente a ler The Mac is
not a typewriter e The PC is not a typewriter. Se voc ainda estiver naquela
fase de datilografar (ou digitar) dois espaos aps os pontos finais; se
voc tiver o hbito de sublinhar os textos; se no utilizar as verdadeiras
apstrofes e aspas ( e no "), ento srio: voc realm ente precisa ler
um desses livros.
Entretanto, v devagar. No leve to a srio essa coisa de design. Garanto
que se voc simplesmente seguir esses quatro princpios, criar materiais
dinm icos, interessantes e organizados. V oc se orgulhar deles, e se
divertir tambm!
D E S I G N
R E V I S O
Coisas que voc pode fazer para aumentar sua

sensibilidade visual_______________________________
Em uma de minhas primeiras aulas de design criamos a definio
PVA:
pessoa visualmente analfabeta. Esse rtulo costumava ser atribudo

ao cliente. Se h pouco tempo voc era um PVA, agora que voc j leu
este livro at aqui, nunca mais ser um deles. Seguem algumas dicas para
voc aumentar ainda mais sua sensibilidade visual.
Veja. Crie um arquivo de idias. Uma pasta ou at mesmo uma caixa

onde voc possa guardar designs que o impressionaram: anncios, folhetos,
imagens, letras, diagramaes interessantes de fontes, embalagens, propagandas
em geral, ou seja, qualquer coisa que mexa com algo dentro de voc. Os
designers costumam ter um arquivo como este e o utilizam como fonte
de idias e inspirao. Antes de comear outro projeto, d uma olhada
no seu arquivo de idias.
Diga. Ao observar um design do qual voc goste, passe alguns minutos

descrevendo os motivos de sua aprovao. Conscientemente, indique os
pontos nos quais foram aplicados os princpios de proximidade, alinhamento,
repetio e contraste. Anote em um papel ou grave mentalmente a tcnica
mais interessante e ousada que tenha sido aplicada, como algum tipo
muito grande ou pequeno, um tratamento especial sobre uma imagem,
espaamento etc.
Faa um esboo. Quando voc se deparar com um material diagramado

de maneira pobre, faa um esboo com algum aperfeioamento, ou recorte
os elementos e reorganize-os. Quando voc realmente coloca o lpis
sobre o papel, mais idias surgem, o que no acontece com tanta nfase
se voc simplesmente pensa a respeito. Nunca consegui imaginar como
meus livros ficariam, at comear a produzi-los e ver tudo crescendo no
papel (ou no monitor).
Q|
D E S I G N
P A R A
Mm. tipologia um dos m eios

m ais eloqen tes de ex p resso
do estilo de cad a p oca.
C om o na arqu itetu ra,
ele o ferece o perfil m ais
ca ra cterstico de um perod o
e o mais rgido testem u nho
da situao in telectu al de
uma nao.
P e te r B e h re iu
Q U E M
N O
D E S I G N E R
a r t e
o i s
r i a o
a t r a v s
d a
i p o l o g i a
o atravs
ogn
A segunda metade deste
livro aborda especificamente
o
uso da tipologia
(os tipos, as letras), j que

ela a essncia do design, certo?
Esta seo trata particularmente
do problema de se combinar
mais de uma fonte em
um material. Apesar de eu
focalizar principalmente a
funo esttica da tipologia,
nunca se esquea de
que seu objetivo a
comunicao.O tipo utilizado
em um trabalho no deve
jamais inibir a comunicao.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
t VQy ^ X U tt< Z s c L c a I - O /
Os Deuses se recusam a responder.
Eles se recusam porque no sabem.
-W t
N O
Xa ^
^ O /O ?
D E S I G N E R
T ipo (<&i M<i)

O tipo o m aterial bsico de qu alq u er pgina im pressa. Ele costum a ser
irresistivelm ente apelativo e, s vezes, absolu tam en te im perativo para a
d iagram ao de um a pgina que co n ten h a mais de um a fonte. M as com o
saber quais fontes co m bin am entre si?
Na Vida, qu an d o h m ais de um em qu alq u er coisa, estabelece-se uma
relao dinm ica. No Tipo, costu m a h av er mais de um elem ento por
pgina. M esm o um d ocu m en to com um simples texto corrid o tem ttulos,
subttulos ou, no mnimo, suas pginas numeradas. Nesta situao dinmica
da pgina (ou da vida), estabelecida uma relao que pode ser concordante,
conflitante ou contrastante.
U m a relao c o n c o r d a n t e o co rre qu an d o usam os som ente
uma fam lia de fontes, sem m uitas variaes de estilo, tam anho,
peso etc. fcil m anter a h arm o n ia da pgina e esta disposio
tende a con ferir ao m aterial um a esttica calm a ou form al (e,
s vezes, chata).
U m a relao c o n f l i t a n t e o co rre qu an d o co m bin am os fontes
sim ilares em estilo, tam anh o, peso etc. As sim ilaridades so
in c m od as p o rqu e as atraes visu ais n o so as m esm as
(concordantes), mas tam bm no so diferentes (contrastantes),
portanto, criam um conflito.
U m a relao c o n t r a s t a n t e ocorre quando com bin am os fontes
separadas e elem entos nitidam ente diferentes entre si. Os designs visualm ente interessantes que costum am atrair sua ateno
tm, em geral, bastante contraste e os contrastes so enfatizados.
A m aioria das pessoas tende a se perder qu an d o o assu nto com bin ar
mais de um a fonte em um a nica pgina. preciso sentir se uma fonte
deve licar m aior ou se um elem ento deve ficar m ais evidenciado. Mas,
quando v o c consegue reco n h ecer e dar nome aos contrastes, tem controle
sobre eles. Assim, poder chegar base do problem a e d escobrir solues
mais interessantes. Este o principal tem a desta seo.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Concordncia______________
Um design estar em con cord ncia qu ando vo c optar pela utilizao de
apenas uma fonte e os outros elementos que com pem a pgina possurem
as m esm as qualidades daquela fonte. Talvez vo c utilize a verso em
itlico da m esm a fonte; talvez vo c coloqu e um tam an h o m aior nos
ttulos; talvez voc use uma imagem ou vrios ornam entos, mas a impresso
bsica ainda ser concordante.
A m aioria dos designs concordantes tende a ser mais calm a e form al.
Isso no significa que a concordncia seja indesejvel. Basta estar consciente
da im presso que v o c criar aplicando elem entos que estejam todos em
co n co rd n cia entre si.
A vida nada mais do que uma sombra

em movimento, um pobre ator que caminha
empertigado e se queixa sobre o palco, e que,
depois, no se ouve mais; uma lenda
narrada por um idiota, cheia de sons e
de frias, mas sem significado.
A
Este exemplo concordante foi
diagram ado na fonte Nofret.
A prim eira letra m a io r e algumas
das palavras esto em itlico
(a Nofret Itaiic), mas a pea inteira
te m uma aparncia suave.
C O N C O R D N C I A
T I P O
S a b ia ?
e nome
Minha msica preferida
Quando eu crescer, quero ser
A A fonte pesada com bina com o

contorno mais forte. Mesmo a linha
para preencher est um pouco forte.
A fonte, a borda fina e os

ornamentos delicados
oferecem a mesma
impresso quanto ao estilo.
qcg ga ci
e o n s H c lu t lo
iio u
c o x c lia ^ m e n le
p a t f t c t n <j x
c e ^ iim o n ix i
<2
c ie
c c u n if iic t ilo
& OivHu Paitt
I cie u (? ct f
1 5 :0 0 uj/vaA
(UWC
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Conflito
Um design tem conflito quando se adotam duas ou mais fontes similares
na mesma pgina, mas que no so efetivamente diferentes ou iguais. Vi
vrios estudantes tentando achar uma fonte igual outra na pgina,
procurando por uma fonte com "aparncia similar". Est errado. Quando
se colocam duas fontes parecidas (mas no iguais) juntas, a maior parte
das pessoas que olha para o material acha que foi um erro.
A
concordncia um conceito slido e til; o conflito deve ser evitado.
vida nada mais do que uma sombra

em movimento, um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre o palco, e que, depois, no
se ouve mais; uma lenda narrada por um idiota,
cheia de sons e de frias, mas sem significado.
O que acontece neste exemplo

quando voc l a frase
cheia de sons e de frias"?
Voc sabe por que ela est em outra fonte?
Voc fica em dvida se ou no um erro?
Isso faz com que voc pisque?
A letra inicial, em tamanho maior; aparenta
estar exatamente em seu lugar?
C O N F L I T O
T I P O
Sabia?
Meu nome
sviinha msica preferida
Quando eu crescer, quero ser
A O bserve especificam ente a letra a no ttu lo e nas

o u tras linhas. Ela similar; m as no igual. O
c o n to rn o no te m o m e s m o peso visual que o tip o e
as linhas, e eles no esto c o n tra sta n d o m u ito . H
m u ito c o n flito neste pequeno m aterial.
O pequeno co nvite
te m duas fontes
m anuscritas
diferentes, m as c o m
vrias sim ilaridades
entre si; p orm ,
no so iguais e
ta m b m no so
diferentes. Os
o rn a m e n to s t m o
m e s m o tip o de
co n flito . O m aterial
parece um pouco
desorganizado.
0cLee> dA-ts c<?yxcli-cifruenie /

(LOA\UAxixLc>y CL pXl/ttLdVjlXL^V c tc /
n-o-- o/ cxisuAriAxixv de-
caxixuyumXxi/
t e y e cx
\ dy o aJs
'! 5 :0 0 f(o/L<xo
oBe/dL dbivy cj-tux^/
El
El
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Contraste__________________
N o h qu alid ad e neste m u n do que n o exista devido a um sim ples contraste. N ada
existe por si mesmo.
H erm an M elv ille
Agora vem a parte divertida. Criar concordncia algo muito fcil; criar
conflito fcil, porm indesejvel. Criar contrastes muito divertido.
O contraste marcante atrai os olhos, como voc pde aprender na seo
anterior sobre design. Uma das maneiras mais eficazes, simples e satisfatrias
de se conferir contraste a um desenho atravs da tipologia.
A vida nada mais do que uma sombra em movimento,

um pobre ator que caminha empertigado
e se queixa sobre o palco, e que, depois, no se ouve mais;
uma lenda narrada por um idiota,
c h e ia
$ em
( & $ s
significando nada.
Neste exemplo bvio que a frase

cheia de sons e de frias deveria estar em
outra fonte. O material ficou visualmente mais
interessante e com mais fora, devido ao
contraste dos tipos.
C O N T R A S T E
T I P O
S a b ia ?
M eu n o m e
M inha m sica fa v o rita
Q u a n d o eu c re sce r, q u e ro s e r
Agora o contraste entre as fontes est ntido (elas

so realmente da mesma famlia de fontes): a fonte
em negrito contrasta com a fonte muito leve (light).
As espessuras das linhas do contorno e de
preenchimento tam bm esto nitidamente
diferenciadas.
A figura capta a
forga da fonte
escura,
acrescentando
outro ponto de
contraste fonte
manuscrita e
criando um
toque repetitivo.
Popeye&O
liviaP
alito
D E S G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Resumo
O con traste no fu nciona apenas na esttica do m aterial. Ele est
intrinsecamente relacionado organizao e clareza das inform aes
colocadas na pgina. Nunca se esquea de que seu objetivo com unicar.
A com binao de fontes diferentes deveria aperfeioar a com unicao e
no confundi-la.
M seis maneiras claras e diferentes de contrastar a tipologia: tam anho,
peso, estrutura, forma, direo e cor. As pginas a seguir contm informaes
sobre cada um desses contrastes, respectivamente.
Apesar de eu ter feito os contrastes um a um, difcil que apenas um
contraste seja eficaz. Em geral, o efeito costuma ser reforado com binandose e enfatizando-se as diferenas.
Se voc tiver dificuldades para visualizar o que est errado com uma
com binao de fontes, no procure pelas diferenas entre elas: procure
pelas suas similaridades; sero elas as responsveis pelo problema.
A principal regra a ser seguida no contraste de tipos a seguinte: no
seja tmido!
Mas...
Antes de aprender as vrias maneiras de contraste, voc precisa estar
familiarizado com as categorias de tipos. Passe alguns minutos em cada
pgina do prxim o captulo observando as similaridades que unificam
uma categoria de tipos. Depois, tente encontrar dois exemplos daquele
estilo de tipologia antes de passar para a prxim a categoria. Olhe nas
revistas, nos livros, em embalagens, enfim, em qualquer material impresso.
Acredite: gastar alguns minutos com esta tarefa far com que voc compreenda
tudo de maneira mais rpida e profunda!
Categorias
de tipos
Hoje em dia, h milhares de tipos disponveis, e vrias pessoas criam
novo tipos todos os dias. Entretanto, a maior parte dos tipos pode ser
classificada cm uma das seis categorias mencionadas a seguir. Antes de
tentar conhecer os contrastes de tipos voc deveria conhecer as similaridades
entre os amplos grupos de tipos, j que so elas as responsveis pelos
conflitos nas combinaes de tipos. O objetivo desle captulo torn-lo
mais consciente dos detalhes das letras. No prximo captulo iniciarei a
abordagem sobre a com binao dos tipos.
Os seis principais grupos de tipos so:
Estilo Antigo
Moderno
Serifa Grossa
Sem Serifa
D E C O R A T IV O
E J d e s i g n
p a r a
q u e m
n o
d e s i g n e r
Estilo Antigo
Os tipos criados no estilo antigo baseiam-se na escrita mo dos escribas,
que trabalhavam com uma pena na mo. Os estilos antigos sempre tm
serifas (leia a definio abaixo) e as serifas das letras em caixa-baixa
(minsculas) sempre tm um ngulo (o da caneta). Por isso, todos os
traos curvos das letras passam de grossos para finos, o que chamamos
tecnicamente de ''transio grosso-fino". Esse contraste no trao relativamente
moderado, o que significa que ele passa de fino a mais grosso. Se voc
desenhar uma linha nas partes mais finas dos traos curvos, essa linha
ser diagonal. Isso se chama nfase. Um tipo em estilo anligo tem uma
nfase diagonal.
Serifa
As serifas de letras
em caixa-baixa
so inclinadas
nfase
diagonal,
Estilo Antigo
Goudy
Transio grossofino moderada nos

traos
Goudy
Palatino
Baskerville
Times
Garamond
Na sua opinio, esse tipos parecem iguais? No se preocupe: eles parecem

iguais para qualquer pessoa que no tenha estudado tipografia. Sua
"invisibilidade" exatamente o que faz com que os tipos em estilo antigo
formem o melhor grupo de tipos para grandes extenses de texto corrido.
raro haver caractersticas diferenciadas que apaream na leitura; essas
caractersticas no chamam ateno. Se voc estiver trabalhando com
um texto muito longo e deseja realmente que as pessoas o leiam, coloqueo no estilo antigo.
T I P O
C A T E G O R I A S
DE
T I P O S
Moderno_____________________
Com o progresso da histria, a estrutura do tipo mudou. O tipo tem suas
prprias tendncias e tambm sucumbe ao estilo de vida e s mudanas
culturais, assim como os penteados, a moda, a arquitetuta ou a linguagem.
Em 1700, o aperfeioamento do papel, as tcnicas mais sofisticadas de
impresso e um aumento genrico dos dispositivos mecnicos foram
fatores que fizeram com que o tipo tambm se tornasse mais mecnico.
Novos tipos j no seguiam mais o estilo da escrita com a pena. Os tipos
modernos tm serifas, mas agora elas so horizontais e no inclinadas, e
so muito finas. Como uma ponte de ao, a estrutura forte, com uma
transio grosso-fino radical ou contraste nos traos. No h evidncias
da inclinao da pena; a nfase perfeitamente vertical. Os tipos modernos
tm uma esttica fria e elegante.
nfase
As serifas de letras em caixabaixa so horizontais e finas
Ilodoni PostiM'Compressed
Transiao grosso-fino radical
nos traos
Bodoni
Times Bold
Fenice U ltra
Walbaum
Os tipos modernos tm uma aparncia forte, principalmente quando so

muito grandes. Por suas fortes transies grosso-fino, a maioria dos tipos
modernos no so uma boa opo no caso de grandes extenses de
texto corrido. As linhas finas quase desaparecem, as grossas so salientes
demais e o efeito sobre a pgina classificado como "ofuscante".
ES
11
D E S I G N
P A R A
Q U E
N O
D E S I G N E R
Sem fffi g r o s s o *
Um novo conceito surgiu junto com a revoluo industrial: o da propa
ganda. Primeiramente, os profissionais selecionavam os tipos modernos
e faziam com que os pontos grossos ficassem ainda mais espessos. Voc
j deve ter visto psteres com tipos assim: distncia, tudo o que se
pode ver so linhas verticais. A soluo bvia para este problema foi
fazer com que a letra inteira ficasse mais grossa. As lelras com serifa
grossa tm pouca ou nenhuma transio grosso-fino.
s vezes, essa categoria de tipos chamada de Clarendon, porque a fonte
Clarendon (mostrada a seguir) -a sntese desse estilo. Esses tipos tambm
so chamados de Egpcios, porque tornaram-se conhecidos durante a
fase egiptomanaca da civilizao ocidental dos Estados Unidos; muilos
tipos pertencentes a essa categoria foram classificados com nomes egpcios
para que pudessem ser facilmente vendidos (Memphis, Cairo, Scarab).
nfase
vertical
As serifas de letras em caixafoaixa so horizontais e grossas
Serifado
Pouca ou nenhuma transio
grosso-fino (ou contraste)
nos traos
Clarendon
Clarendon
Memphis
Memphis E x tra Bold
New Century Schoolbook
Muitos dos tipos com serifa grossa, com contraste grosso-fino suave
(como a Clarendon ou a New Century Schoolbook), tm um grau muito
elevado de legibilidade, o que significa que podem ser facilmente utilizados
em textos extensos. Entretanto, esses tipos criam uma pgina mais escura
do que aqueles em estilo antigo, pois seus traos so mais grossos e o
peso de cada letra relativamente igual. Tipos com serifa costumam ser
utilizados em livros infantis, por sua esttica clara e direta.
*N. do E. 0 termo serifa grossa n<1o usado cm portugus. Entretanto, a autora distingue trs tipos de serifa - inclinada, horizontal
p orrv;!
- mu* arh am n c nnr hfm m;tnl*r Nn RivkI VPmoc
ns Irrm n mm wil/r r* smi svrif/j
T I P O
C A T E G O R I A S
Sem geriffci
DE
T I P O S
_____________
Em francs (e em ingls tambm), este estilo de tipo chamado sans serif,

o que significa sem serifa. Portanto, as fontes sem serifa no possuem
serifas nos finais de seus traos. A idia de remover as serifas foi um
progresso mais tardio na evoluo da tipologia e no obteve muito sucesso
at o incio do sculo vinte.
Os tipos sem serifa so quase sempre de peso igual, o que significa que
virtualmente no h uma transio grosso-fino visvel nos traos; as
letras tm sempre a mesma espessura.
Veja tambm a prxim a pgina para conhecer informaes importantes
sobre os tipos sem serifa.
No h serifa
em parte
algum a;
No h nenhuma
transio grosso-fino
nos traos
No h nfase, por no
haver diferenciaes
grosso-fino ^
yrobbo-uno
serifa
F ra n k lin G o th ic
Antique Olive
Gill Sans
Folio
Formata
Franklin Gothic
Syntax
Se as nicas fontes sem serifa que voc possui em sua biblioteca de

fontes forem a Helvtica e a Avant Garde, a melhor coisa a fazer para
aperfeioar a diagramao de suas pginas seria investir em uma famlia
de tipos sem serifa que inclusse uma fonte forte, pesada, bem marcante.
Cada uma das famlias acima tem uma ampla variedade de pesos, que
vo do light (bem suave) ao extra black (negrito bem forte). Depois desse
investimento voc ficar surpreso com o aumento das opes para a
criao de pginas interessantes, que iro atrair a ateno dos leitores.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
A maioria das fontes sem serifa tem peso igual, como mostramos anteriormente.
Entretanto, algumas poucas (apenas duas ou trs na grande coleo de
fontes sem serifa) tm uma transio grosso-fino suave. A seguir, um
exemplo de uma fonte sem serifa com nfase; seu nom e Optima. Fontes
como esta so muito difceis de se combinar com outros estilos na diagramao
de uma pgina. Elas so similares s fontes serifadas em seus traos grossosfinos, e so similares s fontes sem serifa justam ente na inexistncia de
serifas. preciso ser muito cuidadoso ao trabalhar com uma fonte sem
serifa com o esta.
A Optima uma fonte excepcionalmente

bonita, mas preciso ser m uito cuidadoso
na com binao desta com outras fontes.
Observe os traos grossos-finos. Ela tem a
elegncia clssica de uma fonte em estilo
antigo, mas sem as serifas.
Sem
T I P O
C A T E G O R I A S
DE
T I P O S
Manuscrito
A categoria cic tipos m anuscritos inclui todos os tipos que parcccm ter
sido escritos mo, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, s
vezes, com um lpis ou caneta profissional. Esta categoria poderia facilmente
ser segmentada, form ando manuscritos que se conectam, manuscritos
que no se conectam, manuscritos que paracem impressos por processo
manual, manuscritos que imitam estilos caligrficos tradicionais etc. Mas
para atingirmos nossos propsitos, colocarem osTodos em um nico pote.
l$ $ 0
/e fe y f
Cascade Zapf Cmncery

Os tipos manuscritos so corno uma torta de queijo: deveriam ser "comidos"
(utilizados) pouco a pouco. claro: os mais elaborados nunca deveriam
ser colocados na forma de longos blocos de texto e nunca com todas as
letras em caixa-alta (maisculas). Mas esses tipos podem assumir caractersticas
particularmente surpreendentes quando utilizados em tam anhos muito
grandes. No tenha medo!
D E S I G N
P A R A
Q U E
N O
D E S I G N E R
Decorativo_________
Os tipos decorativos so fceis de identificar: se a simples idia de ler um
livro inteiro em um detrminado tipo o fizer enlouquecer, provvel que
voc possa inclu-lo no nosso "pote" de tipos decorativos. Eles so timos,
engraados, diferentes, fceis de usar, costumam ser baratos e sempre
existe uma fonte para cada capricho que voc queira expressar. E lgico:
por serem to diferenciados, seu uso deve ser limitado.
Addled
F i 6-
EXTRAVASAI CA
p
JUNIPER
f o
K r -
-.
SC M L T T
Quando voc utilizar uma fonte decorativa, v alm da impresso inicial.

Por exemplo, se a Improv parece informal para voc, tente utiliz-la em
uma situao mais formal e observe o que acontece. Se voc achar que a
Juniper lembra filmes de bang-bang, experimente us-la em um projeto
de empresa ou em uma floricultura e veja o que acontece. Dependendo
de como voc utiliz-las, as fontes decorativas podem trazer de maneira
espalhafatosa emoes bvias ou voc poder m anipul-las para que
suas conotaes sejam muito diferentes da primeira impresso. Mas este
um assunto para outro livro.
T I P O
C A T E G O R I A S
DE
T I P O S
Seja ceiscieftfte _______

Para fazer uso dos tipos de maneira eficiente, voc deve estar consciente.
Com isso quero dizer que voc deve manter seus olhos abertos, deve
observar os detalhes, deve tentar transformar o problema em palavras.
Quando voc vir algo que chame muito sua ateno, verbalize o motivo
deste interesse.
Passe alguns minutos olhando uma revista. Tente categorizar as fontes
que aparecerem. Muitas delas no se encaixaro completamente em nenhuma
das alternativas, mas no faz mal: escolha a categoria que parecer ser a
mais aproximada. O que interessa voc observar atentamente a forma
das letras, o que imprescindvel para que voc seja capaz de com binlas de maneira eficaz.
Desafio n 3: categorias de tipos

Trace linhas que liguem a categoria ao tipo:
Estilo antigo
M oderno
n o r o d fio
Alta Sociedade
Serifa grossa
Sem serifa
M anuscrito
Decorativo
C o m o p o sso m e lem brar, Adam!
O enigma continua
sua atitude
EH
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Desafio n 4: transies grosso-fino

As fontes a seguir tm:
A transies grosso-fin o m oderadas

B transies grosso-fin o radicais
C nenhum a transio grosso -fin o (ou uma transio imperceptvel)
Higgle
A B C
Wiggle
Piggle
A B C
Jiggle
A B C
A B C
Diggle
Giggle
A B C
A B C
T I P O
C A T E G O R I A S
DE
T I P O S
Desafio n 5: serifas
As letras em c a ix a -b a ix a (m inscu las) no exem plos a seguir tm:
A serifas finas e h o rizo n tais
B serifas grossas (dica) e h orizo n tais
C n o tm serifas
D serifas inclinadas
Higgle
Piggle
B C D
A B C O
B C D
D id d l
14 B C D
Wiggle
A E C D
D E S I G N
P A R A
Q U E M
M O
D E S I G N E R
Resume
Eu no conseguiria enfatizar suficientemente como c importante conscientizarse sobre essas amplas categorias de tipos. No decorrer do prxim o captulo
ficar claro o m otivo dessa importncia.
Existe um exerccio muito simples para treinar suas habilidades visuais: colecionar
modelos das categorias. Recorte-os de qualquer material impresso que puder
encontrar. Voc consegue identificar padres pertencentes a uma grande
categoria? V cm frente e crie subgrupos, como fontes em estilo antigo com
alturas do x iguais e descendentes verticais (veja o exemplo a seguir), ou
manuscritos que se parecem mais com impressos mo do que com escrita
cursiva mo, ou fontes espandidas e condensadas (veja abaixo). Essa
conscientizao visual sobre os formatos das letras dar a voc o poder de
criar combinaes de tipos interessantes, provocativas e eficazes.
Ascendentes sao as partes das letras que

so mais altas do que a altura do x.
Bernn ard xcr

3 0 point
JL
A altura do x altura da parte principal

das letras em caixa-baixa (minsculas).
Descendentes so as partes das letras
que ficam abaixo da linha de base (a
linha invisvel, sobre a qual o tipo fica).
Observe a altura do x da palavra Bernhard comparada Eurostile.

^ Observe a altura do x em relao aos ascendentes. A palavra
Bernhard tem uma altura do x pequena e ascendentes altos. A
maioria das fontes sem serifa tem altura do x grande. Comece a
observar esses detalhes.
Eurostile Bold 18 point

E u r o s t ile B o ld E x t e n d e d
Eurostile Bold Coodensed
A As fontes expandidas parecem esticadas em suas laterais; j as
condensadas parecem prensadas. Am bas so apropriadas para
determinadas circunstncias.
Contrastes
de tipos
As pginas a seguir descrevem as vrias maneiras de contrastar os tipos.
Cada pgina apresenta exemplos especficos e, no final da seo, h exemplos
de uso desses princpios de contraste na diagramao das pginas para
criar interesse visual e tambm para aperfeioar a comunicao. Um leitor
nunca deveria tentar descobrir o que est acontecendo na pgina: o foco,
a organizao do material, o propsito, o luxo de informaes deveriam
ser reconhecidos instantaneamente, atravs de um nico olhar. E, alm
desses fatores de suma importncia, no custa nada fazer com que o
material fique bonito!
Estes so os contrastes que abordarei:
O ^ iiv iA
COR
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
" Ei s
Um contraste de tam anhos to rn a -se bvio: tipo grande versus tipo pequeno.
M as para fazer com que um co n traste de tam an h o s fu n cio n e de m aneira
eficaz, no seja lniuio. No se pode co n trastar um tipo de 12 p o n to s com
um de 14 p o n to s; na m aioria das vezes eles sim plesm ente ficaro em
conflito. N o se pode co n trastar um tipo de 62 p o n to s com um de 72
pontos. Se vo c qu iser co n trastar dois elem entos tipogrficos atravs de
seus tam anhos, faa-o. O contraste deve ser bvio: no deixe que as pessoas
acreditem que a diferena ap en as um erro.
A Escolha o item tip o g r fico

que voc deseja destacar.
Enfatize-o atravs de
contrastes.
u mm
nawsletter
Volume 1 Nmero 1
Janeiro * 2001
A Se voc precisar inserir ou tro s elementos tip o g r fico s e

eles no forem realmente t o im portantes para o pblico
leitor em geral, deixe-os em tam anhos pequenos. Q uem
se im porta c o m o nm ero d o volume? Se algum quiser
saber este nm ero ainda poder ser lido. No preciso
colocar essas informaes em 12 pontos!
C O N S
T I P O
T R A S T E
DE
T A M A N H O
Um contraste de tam anho nem sempre significa que voc deva fazer
com que o tipo fique grande; significa apenas que deve haver um contraste.
Por exemplo, quando voc v uma pequena linha isolada em uma pgina
grande de jornal, fica com vontade de l-la, certo? Grande parte do que o
convida a faz-lo o contraste do tipo muito pequeno colocado em uma
pgina grande.
voc visse uma

pgina assim em um
jornal, leria o que est
escrito em letras
pequenas? O que o faria
ler? O contraste.
H. H1 V oc olhou1
Aiguc duos dnlor cl molcsUiis.

cxccplur sim occaccat cnpid
al non provident. si mil
tempor. Siri in culpa i|ui o
fiei a dcscrunt alkpian cral
volupal. Lorcm ipsumdolor
sil ame:, consccletur adip
scing clit. diam no nnumy.
Duis autcm cl curti irurc do

lor in rcp rclicnJ ciil in volup
late vclil esse moles taic son
onwqiuil. vl ilhtu dolorc
ci guiai nullu parialu. Al vero
disnissim qni blan dil praesent
lupaiuni dei cnii vcl illum.
H ain fish
I
s vezes o contraste do grande com o pequeno pode

ser opressivo, abafando o tipo pequeno. Utilize este
recurso com o vantagem. Quem realmente quer ler a
palavra incorporated? Apesar de pequena, com
certeza ela no invisvel, portanto, se algum quiser
l-la, ela estar a.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Recom endo repetitivam ente que no se utilizem letras em caixa-alta

(maisculas). Provavelmente, as letras em caixa-alta s devem ser utilizadas
para que o tipo fique maior, cerlo? Ironicamente, quando o tipo colocado
em caixa-alta, ele fica duas vezes maior do que em caixa-baixa (minsculas),
ento, quando se usa o tipo em caixa-alta, geralmente diminui-se o tamanho
das letras. Se o texto for colocado em caixa-baixa voc poder realmente
estabelecer tam anhos maiores, alm de ser um estilo mais legvel.
T O A D HALL PUBLISHING
Toad and Rat

Editores
West Bank Londres
Toad Hall Publishing

Toad and Rat
Editores
West Bank Londres
<4Este ttulo
est em 18
pontos. o
m aior
tamanho
que posso
utilizar
nesse
espao em
caixa-alta.
M Colocando
o ttulo em
caixa alta e
baixa pude
aument-lo
para 24
pontos, e
ainda h
espao para
deixar a
letra em
bold
(negrito).
T I P O
C O N S T R A S T E
DE
T A M A N H O
Utilize o contraste de tam anhos de maneiras inesperadas e provocativas.

Muitos de nossos sm bolos tipogrficos, com o nmeros, o 'e' comercial
ou as aspas so muito bonitos quando colocados em tamanhos muito
grandes. Utilize-os com o elementos decorativos em um ttulo ou meno,
ou com o elementos repetitivos na publicao inteira.
^ Um contraste
diferente de
tamanho pode se
tornar um elemento
grfico em si, o que
ser muito til se
voc estiver com
limitaes quanto s
figuras disponveis
para insero em
um projeto.
O orn
D i c a s d e V ia g e m
Leve duas vezes mais dinheiro do

que voc acha que vai precisar.
Leve a metade da roupa que voc
acha que vai precisar.
Nem se preocupe em levar todos os
endereos das pessoas para quem
voc pensou em escrever.
4Se voc usar

um item com
um tamanho
no usual, avalie
se poder
reaproveitar
esta esttica
em outros
pontos do
mesmo
material para
criar uma
repetio
interessante
e til.
EE
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
Peso
D E S I G N E R
qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?
O peso de uma fonle refere-se espessura dos traos. A maioria das

famlias de tipos desenhada com vrios pesos: regular, bold (negrito),
s vezes semibold, extra bold ou light. Na com binao -de pesos, lem brese daquela regra: no lenha medo. No contraste o peso regular com o
semibold: coloque o bold mais forte. Se voc com binar tipos de famlias
diferentes, uma fonte ser sempre mais bold do que a outra, portanto,
enfatize-a.
Nenhuma das fontes padro que vieram em seu computador tem um
estilo muito bold em sua famlia. Eu o aconselharia a investir em pelo
menos uma fonte mais forte. D uma olhada nos catlogos de tipos para
encontrar uma que o agrade. O contraste de pesos uma das melhores
maneiras de aumentar a esttica visual de uma pgina sem redesenhar
algo, mas voc nunca poder alcanar o contraste belo e forte se no
tiver uma fonte com traos grandes e fortes.
Formata Light
F o rm a ta R e g u la r
Formata Mdium
Formata Bold
M emphis Light
M em p h is M edium
M em phis Bold
M e m p h is E x t r a B o ld
Garamond Light
Garamond Book
G a ra m o n d B o ld
G a ra m o n d U lt ra
M Estes so exemplos dos

vrios pesos que costumam
existir em uma famlia.
Observe que no h muito
contraste de peso entre o
peso light e o prxim o (que
costuma ser classificado de
regular, medium ou book).
la m b e m no h um
contraste marcante entre
os pesos semibold e bold.
Se voc quiser criar
contrastes atravs do peso
das fontes, no tenha
medo. Se o contraste
no for marcante, parecer
um erro.
C O N S T R A S T E
T I P O
OUTRO NEWSLETTER
Ttulo
amet, conscctctur adips
cing clit. diam nonnumy
ciusmod tcmpor incidunt
ul loborc ct dolorc nagna
aliquam cnil volupat. At
cnim ad minimim vcniami
quis nostrud cxcrciiation
ullamcorpcr suscripit
laboris nisi ut alquipcxca
commodo conscqual.
Outro Ttulo
Duis autcm cl cum irurc
dolor in reprchenderit in
voluplatc vclil cssc
molcralic son conswquat,
vel illum dolorc cn guiat
nulla paratur. Al vero esos
ct accusam ct justo odio
disnissim qui blandit
praesent lupatum delem:
aiguc duos dolor ct.
Molcstais cxccptur sint
occaccat cupidat non
provident, sitnil tcmpor.
DE
P E S O
Outro Newsletter
Ttulo
Siri in culpa qui oficia

dcscrunt aliquan crat
volupat. Lorcm ipsum
dolor sit amei, consec
tetur adipseing cli, diam
nonnumy ciusmod tem
por incidunt ut loborc
Lorcm ipsum dolor sit

amet, conseclctur adips
cing clit, diam nonnumy
ciusmod tcmpor incidunt
ut loborc ct dolorc nagna
al quam crat volupat. At
cnim ad minimim vcniami
qtis nostrud cxcrciiation
ullamcorpcr suscripit
Loris nisi ut alquipcxca
ccmmodo conscqual.
Primeiro subttulo
fit dolorc nagna aliquam
crat volupat. At cnim ad
minimim veni atni quis
nostrud exer citation
ullamcorpcr .sus cripit
laboris nisi ul al quip cx
ca commodo conscqual.
OutroTtulo
dtlor tn rcprchcndcrit in
vcluptaic velit cssc
i(i>lcratic son conswquat.
vcl illum dolorc cn guiat
nilla paatur. At vero esos
cl accusam ct justo odio
dUnissim qui blandit
praesent lupatum dclcmt
aiûc duos dolor ct.

dolor in rep rchcnd crit in
voluplatc vclil cssc moles
taic son conswquat, vcl
illum dolorc cn guiat
nulla pariam.'. At vero
esos ct accusam cl juslo
odio disnissim qui hlan
dit praesent lupatum dcl
cnil aiguc duos dolor cl
molcstais cxccptur sint cl
Molcsiais cxccptur sint

otcaccal cupidat non
provident, smil tcmpor.
Siri in culpa qui offcia

dcscrunt aliquan crat
volupat. Ixucm ipsum
dolor sit amet, conscc
tclur adipseing clit. diam
nonnumy ciusmod tem
por incidunt ut loborc
Prim eiro subttulo

Kt dolorc nagna aliquam
crat volupat. At cnim ad
minimim veni atni quis
nostrud exer citation
ullamcorpcr sus cripit
laboris nisi ul al quip cx
ca commodo conscqual.
dolor in rep rchcnd crit in
voluplatc vclil cssc moles
taie son conswquat. vcl
illum dolorc cn guiat
nulla paratur. At vero
esos cl accusam ct justo
odio disnissim qui blan
djt praesent lupatum dei
cnit aiguc duos dolor ct
molcstais cxccptur sint
A Voc se lembra desses exemplos na primeira parte do
livro? esquerda utilizei as fontes que vieram no

com putador: os ttulos esto em Helvtica Bold e o texto
c o rrid o est em Tim es Regular: direita, o texto co rrid o
ainda est em Tim es Regular, mas usei uma fonte mais
fo rte (com peso maior) nos ttulos (Aachen Bold). C om
essa simples mudana um peso mais marcante para
ob te r contraste a pgina se tornou muito, mais
convidativa leitura. (O ttulo tam bm est mais pesado e
est invertido, dentro de uma caixa preta, o que d ainda
mais contraste.)
Toad Hall Publishing

Toad and Rat
Editores
West Bank Londres
A Voc se lembra desse exemplo na pgina anterior?

Colocando o nome da empresa em caixa alta e
baixa no lugar de caixa-alta, pude aumentar o
tam anho do tipo e ampliar o peso, acrescentando
mais contraste e interesse visual ao carto. O peso
mais marcante tam bm faz com que o carto
tenha um foco mais forte.
d E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Alm de fazer com que a pgina fique mais interessante aos olhos, o
contraste de peso uma das melhores maneiras de organizar as informaes.
Voc j faz isso autom aticam ente quando coloca os ttulos e subttulos
de seu newsletter em bold. Ento, continue assim e v mais adiante. D
uma olhada no sum rio a seguir; o bserv e co m o v o c com preende
instantaneam ente a hierarquia de inform aes quando os ttu los-ch ave
ou as frases so colocadas em bold bem forte. Esta tcnica tam bm til
no ndice remissivo, pois possibilita que o leitor diferencie em um piscar
de olhos se um a entrada de ndice de primeiro (item) ou de segundo
nvel (sub-item ), elim inando assim a duvida que costum a surgir quando
procuram os alfabeticam ente por um item. O bserve o ndice rem issivo
deste livro (ou de qualquer um dos meus).
Sum rio
Sumrio
In tro d u o ............................................. 9
In tro d u o
Furry T e lls ........................................... 17
Furry T ells
. . 17
Ladle Rat Rotten H u t.............. . . 19
Ladle Rat Rotten H ut................... 19

Guilty Looks....................................21
Center A lle y ................................. 2 "
Noisier R a m s...............................
<5
.. . 9
Guilty L oo k s............................... . . 21
Center A lle y ............................... . . 27
Marry Hatter Ladle Limb .
N o isier R a m s
. . 35
M arry Hatter Ladle Limb . . . . . 55
Sinker Sucker Socks Panls
'>/
Sinker Sucker Socks Pants . . . . 57
Efferv escen t..........................
>9
E ffe rv e sc e n t............................... . . 59
Oiled Mudder H arbored............40

Fey-M ouse T e lls ...............................41
Casing Adder B e t.......................... 43
Violate H u skin g s.......................... 47
Lalh Thing T hon gs!.......................... 57
F ry e rje rk e r......................................58
H orm one Derange........................59
Oiled Mudder H a rb o re d .. . . . . 40
Fe y -M o u se T e lls
. . 41
Casing Adder B e t..................... . . 43
Violate 1lu sk in g s..................... . . 47
L ath Thing T h o n g s! ................ . . 57
Frver Jerker................................. . . 58
1form one D erange...................
59
Colocando os ttulos dos captulos em fontes mais bold

(negrito), as informaes importantes ficam disponveis em
um piscar de olhos, alm de haver uma forte atrao que
move meus olhos. Outra vantagem que este recurso cria
uma repetio (um dos quatro princpios de design,
lembra?). Tam bm inseri um espao acima de cada ttulo
em bold, de maneira que os ttulos poderiam ser agrupados
co m seus respectivos subttulos c o m m aior nitidez (este o
princpio de proximidade, lembra?).
T I P O
C O N S T R A S T E
DE
P E S O
Se voc tiver uma pgina muito cinza (s de texto corrido), sem espao
para a insero de figuras ou para criar destaques com aspas, experimente
colocar as frases mais importantes em um bold (negrito) forte. Elas atrairo
o leitor para a leitura da pgina. (Se v.oc utilizar um bold sem serifa com
o texto corrido serifado, provavelm ente precisar deixar a fonte em bold
sem serifa em um ponto m enor, para que ela parea estar do mesmo
tam anho da do texto corrido.)
W ants pawn term

darc worstcd ladle
gull hoe lift wctter
murdcr inncr ladle
cordage honor itch
offer lodge, dock,
florist. D isk ladle
gull orphan worry
putty ladle rat cluck
w cller ladle rat hut,
an fur disk raisin
pimple colder Ladle
Rat Rotten Hut.
Wan moaning Ladle
R a t R o tten H u ts
murder colder inset.
L ad le Rat Rotten
Hut h eresy lad le
b sk in g w in som e
burden b a rte r an
shirker cockles. Tick
disk ladle basking
tutor cordage offer
groin -m u rd er hoe
li fts honor udder sit
offer florist. Shaker
lak e! Dun stopper
laundry vvrote! Duti
stopper peck floors!
Dun daily-doily in
ner florist, an yonder nor sorghu m stenches, dun stop

per torque wet no
strain ers!
H o e -c a k e , m ur
der, resp len d en t
L ad le R at R otten
Hut. and stuttered
oft oft. Honor wrote
tutor cordage offer
groin-murder, Ladle
R a t R o tte n Hut
m itten anom alous
woof. W ail, wail,
wail, set disk wicket w oof, Evancscent Ladle Rat R ot
ten Hut! Wares are
putty ladle gull goring w izard cued
ladle b askin g?
Armor goring tu
m or o ile d g ro in murder^, reprisal
ladle gull. Gram mars seeking bet.
Armor ticking arson
burden b a rte r an
shirker c o ck les.
O hoe! Heifergnats
woke, setter wicket
w oof, butter taught
tom b s h e lf, O il
tic k le sh irt co u rt
tutor cordage offer
groin-m urder. O il
ketchup wetter lette r, and d en O
b ore!
Soda w icket w oof
tucker shirt court, an
w hinny retch ed a
cordage offer groinmurder, picked inner w indrow , an
sore debtor pore oil
W ants pawn term

dare worstcd ladle
gull hoe lift wetter
murder inncr ladle
cordage honor itch
o ffer lodge, dock,
flo rist. Disk ladle
gull orphan worry
putty ladle rat cluck
wetter ladle rat hut,
an fur disk raisin
pimple colder Ladle
Rat Rotten Hut.
Wan moaning Ladle
R at R o tten H u ts
murder colder inset.
In n cr f lc s h , disk
ab d om in al w o o f
Ladle Rat Rotten

Ilu t, h eresy ladle
b sk in g w in som e
burden b arter an
shirker cockles. Tick
lipp ed ho nor b et,

paun ehed ho nor
pore o il worming,
any garbled erupt.
Den disk ratchct amm o n ol pot honor
groin-m urders nut
cup an gnat-gun, any
curdled ope inner
disk ladle basking

tutor cordage offer
groin-m u rd er hoe
lifts honor udder sit
offer florist. Shaker
lake! Dun stopper
laundry wrote! Dun
stopper peck floors!
Dun daily-doily in
worming w orselion
in ncr bet.
ner florist, an yond er nor sorghum stenchcs, dun stop

p er torque wet no
strain ers!
H o e -c a k e , m ur
d er, resp len d en t
L a d le R at R o tten
H ut, and stuttered
o ft oft. Honor wrote
tutor cordage offer
groin-murder, Ladle
R at Rotten Hut mit
ten anomalous woof.
W ail, wail, wail
s e t disk w ick et
w oof, E vancscent
L a d le R at R otten
Hut! Wares are putty
la d le gull g o rin g
w izard cued ladle
baskin g?"
Arm or goring tu
m o r o ile d g ro in m urder^, reprisal
lad le gull. G ram mar\s seeking bet.
Armor ticking arson
b urden b a rte r an
sh irker c o ck les.
O hoe! Heifergnats
woke, setter wicket
woof, butter taught
tom b s h e lf, O il
tic k lc sh irt cou rt
tutor cordage offer
groin-m urder. Oil
ketchup wetter Ictter, and d en O
bore!
Soda w icket w oof
tucker shirt court, an
whinny retched a
cordage offer groinmurder, picked in
ncr w indrow , an
sore debtor pore oil
worming worse lion
inncr bet.
In ner flc s h , disk
ab d om inal w oof
lipped honor b et,
pau n ehed honor
pore oil worming,
any garbled erupt.
Den disk ratchetamm onol pot honor
groin-murdcrs nut
cup an gnat-gun, any
curdled ope inner
A Uma pgina s co m texto c o rrid o desencoraja um leitor

a prosseguir na leitura. C o m o contraste criado pelo tipo
em bold (negrito), o leitor pode localizar os pontos-chave
e estar mais interessado em buscar as informaes.
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Estruturas
: ,,,
......esta fonte?
A estrutura dc uma fonte refere-se maneira atravs da qual ela construda.

Suponha que voc precisasse montar uma fonte com o material de sua
garagem. Algumas fontes so criadas com pesos iguais, com praticamente
nenhuma mudana de peso nos traos, como se fossem tubulares (como
a maioria das fontes sem serifa). Outras so feitas com grande nfase nas
transies grosso-fino, como as modernas. Ainda h as intermedirias.
Se voc combinar tipos de duas famlias diferentes, utilize duas famlias com
estruturas diferentes.
Lembra-se de tudo o que falamos antes, nesta mesma seo, sobre as
diferentes categorias de tipos? Bem, agora estes conceitos so teis. Cada
uma das categorias baseia-se em estruturas similares. Portanto, a soluo
ideal ser escolher duas ou mais fontes de duas ou mais categorias.
d e
O d e
Ode Ode
O d e
O de
Ode
Ode
Ode
Od e
Od e
Ode
A estrutura refere-se maneira atravs da

qual uma letra construda e, com o podemos
ver atravs deste exemplo, a estrutura de cada
categoria bastante distinta.
Regra Importante: nunca coloque duas
fontes a/a mesma categoria na mesma

pagina. No h com o disfarar suas
similaridades. Alm disso, existem tantas
opes! Por que dificultar as coisas?
< Pesafio:
voc
conseguiria
nomear cada
uma das
categorias de
tipos
representadas
neste exemplo
(uma
categoria por
linha)? Se no
conseguir
faz-lo, releia
a seo
referente ao
assunto, pois
este conceito
muito
importante.
TI PO
C O N S T R A S T E
DE
E S T R U T U R A
V oc leu The M ac is riot a typewriter (O M ac no uma m quina dc escrever)

ou The PC is not a typewriter (O PC no uma m quina de escrever)? Se no
leu, deveria faz-lo. Nesses livros, digo que voc jam ais deveria colocar
duas fontes sem serifa na m esm a pgina, nem faz-lo com duas fontes
serifadas... at adquirir prtica na rea tipogrfica. Depois de adquirir
alguma prtica voc estar qualificado e autorizado a colocar duas fontes
com ou sem serifa juntas na mesma pgina.
Entretanto, a lei prega que voc deve utilizar duas fontes de duas categorias
diferentes de tipos, ou seja, poder usar duas fontes serifadas se uma
delas for de estilo antigo e a outra uma serifada ou m oderna. M esm o
assim, preciso ser cuidadoso e enfatizar os contrastes, sendo perfeitamente
possvel proceder assim de m aneira eficaz.
Evite co lo car duas fontes em estilo antigo na m esm a pgina; elas tm
muitas similaridades e criaro um conflito. Evite colocar duas fontes modernas
ou duas serifadas, pelo mesmo motivo. Evite utilizar duas fontes manuscritas
na mesma pgina.
Nesta frase h cinco

fontes diferentes.
Elas t m uma
boa esttica
quando aplicadas
em conjunto, por
um m otivo: cada
uma delas tem
uma estrutura
diferente; cada
uma c/elas
pertence a uma
categoria
diferente de
tipos.
No deixe
que as sem entes
de c o m e r a m e la n c ia
ccvm
E3
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Em prim eiro lugar, fontes diferentes so to indistingveis qu an to tigres

no zoolgico. Portanto, se voc ainda no consegue diferenciar uma fonte
de outra, um jeito fcil de escolher estruturas contrastantes optar por
uma fonte serifada e por uma sem serifa. Em geral, as fontes serifadas tm
um contraste grosso-fino em suas estruturas; as sem serifa costum am ter o
peso totalmente igual. A com binao da fonte serifada com a sem serifa
pode gerar uma infinita variedade de possibilidades, mas com o voc ver
no exem plo a seguir, o simples contraste da estrutura no bastante
marcante; preciso enfatizar a diferena com binando este contraste com
outros, com o o de tam anho ou peso.
(p e s o ig ual)
(grosso/fino)
sem serifa
vs. serifada
Oiled Mudder Harbored
Â pe nas o contraste da
estrutura no suficiente
para criar a diferena
efetiva entre os tipos.
Aperfeioe os contrastes.
O iled M u d d e r H a rb o re d
Wen tutor cardboard

Toe garter pore darker bom.
Wen tutor cardboard
Bud wenchy gut dare
Bud wenchy gut dare
Door cardboard worse bar
Door cardboard worse bar
An soda pore dark hat known.
An soda pore dark hat known.
Toe garter pore darker born.
C om o m ostram os exemplos acima, a com binao de

fontes co m duas estruturas diferentes no suficiente;
ainda fraca. As diferenas devem ser enfatizadas.
T I P O
C O N S
T R A S T E
DE
E S T R U T U R A
sempre difcil co lo car duas fontes sem serifa em um a pgina, porque

h apenas uma estrutura: o peso igual. Se voc for um gnio, conseguir
um bom resultado colocan do duas fontes sem serifa juntas se utilizar
uma das raras fontes com transies g rosso -fin o em seus traos. M as eu
no recom endaria nem mesmo uma tentativa. No lugar de tentar com binar
duas fontes sem serifa, crie contrastes de outras m aneiras, utilizando
diferentes elem entos da mesm a famlia sem serifa. Em geral, as famlias
de fontes sem serifa tm lindos con ju ntos de pesos suaves com pesos
fortes e s vezes incluem uma verso com pactada ou expandida (leia
Contraste de Direo).
Sua
atitude
c a sua
V ID A
M A X IM IZ E
suas opes,
ela diz.
^ O lh e s! Duas fontes
serifadas juntas!
Mas observe que
cada fonte
tem uma estrutura
diferente; uma
da categoria
moderna e a outra
da serifada. Tambm
acrescentei outros
contrastes. Voc
conseguiria indic-los?
-Âqui tem os duas fontes sem

serifa juntas, mas note que eu
com binei uma fonte de peso
igual sem serifa co m uma das
nicas fontes sem serifa co m
transio grosso-fino em suas
letras, o que confere uma
estrutura diferente, la m b e m
m axim izei os contrastes usando
letras em caixa-alta (maisculas),
c o m tam anho m aior bold e
roman.
Qj Q
SBDd e s i g n
p a r a
n o
f *
M
' M W m T W M jm m J
WVVI1
Â
qual categoria
de tipos pertence
esta fonte?
A forma de uma letra refere-se ao seu formato. Os caracteres podem ter

a mesma estrutura, mas suas "formas" podem ser diferentes. Por exemplo,
a letra "G" (em caixa-alta) tem a mesma estrutura que a letra "g" (em caixabaixa) da mesma famlia. Entretanto, suas verdadeiras formas ou formatos
so muito diferentes entre si. Uma maneira muito fcil de compreender
o contraste de forma pensar em letras maisculas versus minsculas.
E e
^ A s form as de cada uma destas

letras maisculas so
completamente diferentes das
form as das letras minsculas.
Portanto, caixa-alta versus caixabaixa outra maneira de contrastar
os tipos, isso algo que voc j
deve praticar; mas agora, estando
mais consciente, poder aproveitar
melhor com o potencial de
contraste.
T I P O
C O N S T R A S T E
DE
F O R M A
Alm de cada letra em caixa-alta (m aiscula) ser diferente da letra

correspondente em caixa-baixa, a form a da palavra inteira em caixa-alta
tambm diferente. Por isso as palavras em caixa-alta so to difceis de
ler. No reconhecem os as palavras som ente por suas letras, mas tambm
por sua forma, a form a da palavra com o um todo. Todas as palavras
digitadas em caixa-alta tm uma form a retangular similar, com o mostra
o exemplo a seguir, e somos obrigados a ler as palavras letra por letra.
Voc deve estar cansado de ouvir minhas recom endaes para no usar
caixa-alta. No quero dizer para voc nunca usar caixa-alta. As letras em
caixa-alta no so impossveis de se ler, claro. Basta estar consciente de
sua legibilidade reduzida. s vezes podem os argumentar que a "esttica"
da diagramao de seu material justifica o uso de letras em caixa-alta e
tudo bem! Entretanto voc tambm deve com preender que as palavras
no tero uma legibilidade to fcil. Se voc for capaz de constatar
conscientem ente que a esttica do design com pensa o baixo nvel de
legibilidade, v em frente e use as letras em caixa-alta.
girafa tartarugal
G IR A F A
T A R T A R U G A
Cada palavra em caixa-alta tem a mesma form a: retangular
O melhor remdio para um corao machucado no , como muitos

crem, repousar sobre um peito varonil. Muito mais eficaz so o
trabalho honesto, a atividade fsica e a repentina conquista da
PROSPERIDADE.
Dorothy I.. Sayers
A
Em geral, o uso da caixa-alta versas a caixa-baixa (contraste de
forma) precisa ser reforado com outros contrastes. O tamanho
o nico contraste diferente inserido neste exemplo.
SE!
ESQ
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Outro contraste ntido de forma o uso do roman versu > o itlico. Em

qualquer fonte, o estilo roman significa simplesmente que a fonte est
reta em suas partes superior e inferior, opondo-se ao itlico ou ao manuscrito,
em que o tipo est inclinado e/ou flutuando. O uso de uma palavra ou
frase em itlico, com o objetivo de enfatiz-la, um conceito bastante
comum que voc j deve utilizar com regularidade.
G g nerdette
G g nerdette
Voe para longe

Voe para longe
Voe para longe
Voe para longe
primeira linha est em

tipo roman; a segunda
est em itlico. Ambas
esto na fonte Nofret;
suas estruturas so
exatamente as mesmas,
mas suas formas
(formatos) so diferentes.
Ô bserve que a fonte em
itlico da primeira linha
(propositalmente
desenhada assim) no
apenas uma fonte roman
inclinada (como na
segunda linha). As formas
das letras foram realment
redesenhadas, criando
formas diferentes. Olhe
com ateno as
diferenas entre o a,
o e e o g .
^Geralmente, mas no
sempre, as fontes sem
serifa tm verses
obliquas, o que d a
impresso de que as
letras foram apenas
inclinadas. Suas formas
em estilos roman e
oblquo no so to
diferentes entre si.
D E S I G N
P A R A
Q U E jM
V ^ ~ l TBf^lJjpll
M F lE C
N O
D E S I G N E R
^ d l f
Uma interpretao bvia da "direo" do tipo sua inclinao, j que

to bvio, a nica coisa que eu gostaria de dizer : no o faa. Bem, s
vezes voc pode querer faz-lo, mas s o faa se puder explicar em
palavras por que um determinado tipo deve estar inclinado, por que ele
melhora a esttica ou a comunicao do material. Talvez voc possa
dizer: "Este ttulo anunciando a corrida de barcos deveria realmente ficar
com um ngulo mais direita, pois este ngulo criaria uma energia positiva
na pgina"; ou "A repetio deste tipo inclinado cria um efeito de separao
de notas que enfatiza a energia da composio de Bartok que estamos
anunciando". E por favor! nunca coloque um tipo inclinado nos
cantos do seu material.
<40 tipo inclinado para cima

cria uma energia positiva. O
tipo inclinado para baixo cria
uma energia negativa. Voc
pode utilizar essa conotao
ocasionalmente, para tirar
vantagem dela em seus
materiais.
Ttulo longo nas duas colunas
J5
Si
qj
Q>
o
s
*>
Z5
O
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amei, conscciclur adips
cing clil. diam nonnuiny
ciusmod lempor incidunt
ut loborc ei dolorc nagna
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quis nosirud cx crcitalion
ullmncorpcr .sus cripil
labons nisi ul alquip exea
commodo conscqnai.
Subttulo
Duis nulem cl cum uurc

dolor in rcprchcndcrit in
volu piaic velit esse inol
cratic sou conswquat. vel
illum dolorc cn guiai nulla

paiiatur. A vero esos ct
uceusam cl justo odio
disnissim qui blandit pra
esem lupacum dclcnit ai
guc duos dolor cl.
Molestai* cxccptur sini
occaecat cupidal no pro
vidcnl. simil tempor. Jiirt
iit culpa qui officia des
cruiit uliquau eral volupai.
aincl. conscc cclur adip
scing clil. diam no nnumy
ciusmod tem por incidunt
ut loborc.
Segundo ttulo interessante

Kt dolorc nagna aliquam cral volupat. At cnim ad
minimim veni ami quis nosirudcxcrcilation ulla meorper
sus cripit labons nisi ul al quipcx ca commodo conscquai.
Duis autein cl cum irurc dolor in rep rclicnd crie in
volupate vclil esse moles taic son conswquat, vcl illum
dolorc cn guiai nulla pariatur. At vero esos ct accusam
cl justo odio disnissim qui blan dil prucscnl lupalurn
dcl cnil aigiic duos dolor cl mol cslais cxccptur sinl.
E*l cum irurc dolor in rep rchcnd ciii in voluptalc.
^ s vezes um
redirecionamento marcante
do tipo cria um impacto
dram tico ou um form ato
nico, o que justifica
plenamente seu uso.
de
r fS
C O N S T R A S T E
T I P O
DE
D I R E O
Mas existe outra interpretao de direo. Cada elemento do tipo tem uma
direo, mesmo que ela seja reta na pgina. Uma linha do tipo tem uma
direo horizontal. Uma coluna alta e fina tem uma direo vertical. Esses
movimentos direcionais do tipo so engraados e interessantes na criao
de contrastes. Por exemplo, uma pgina dupla com um ttulo em bold
(negrito) ocupando as duas pginas e o texto corrido distribudo em uma
srie de colunas finas cria um contraste direcional interessante.
A experincia
ensina
a reconhecer
um erro
quando
voc o
comete
novamente
r i
i a
<4Se voc tiver um layout com

potencial para a criao de
contrastes ou de
direcionamentos, enfatize
esse potencial. Voc pode
usar uma fonte expandida na
direo horizontal e uma
fonte mais alta na direo
vertical. Enfatize o espao
vertical aumentando a
entrelinha, se for apropriado,
e com as colunas mais
estreitas do que as que voc
tiver planejado inicialmente.
Qg
B E d E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Voc pode envolver outras partes do seu layout no contraste da direo

do tipo, como figuras ou linhas, para enfatizar ou contrastar a direo.
Lorem ipsum dolor sit amet fur gravenstein, pro lipsum dietrep amesterpan et pllscudd, tak droprelm em.
$
Nome cio
professor
bibliografia.
"t*
Nome do
professor
Elementos horizontais e colunas altas e finas podem ser

combinados em infinitas variedades de layouts elegantes.
O alinhamento um fator-chave neste caso;
alinhamentos visuais fortes enfatizaro e reforaro os
contrastes de direo.
T I P O
C O N S T R A S T E
DE
D I R E O
No exemplo a seguir h um contraste de direo simptico e forte. Mas

quais foram os outros contrastes tambm utilizados para fortalecer o
material? Foram aplicadas trs fontes diferentes na diagramao. Porque
elas ficaram interessantes quando colocadas juntas?
Observe tambm a textura criada a partir das estruturas das vrias fontes,
o espao entre as letras, o tamanho, a forma. Se as letras eslivessem em
alto relevo e se voc pudesse passar os dedos sobre elas, cada contraste
de tipo tambm criaria um contraste de textura (voc poderia "sentir"
esta textura visualmente. Esta uma parte sutil mas importante do
tipo. Diversas texturas aparecero automaticamente quando forem utilizados
outros contrastes, mas importante conhec-las e saber quais os resultados
de sua utilizao no material.
SHAKESPEARE
S E
S H
F O I
D I T O
A K E S P E A R E
O
Dedique alguns minutos para

colocar em palavras por que
estas trs fontes combinam
quando colocadas juntas.
Se voc escolher uma fonte
moderna em caixa-alta
(maisculas) no ttulo, qual
seria a opo mais lgica
para o texto corrido?
Se voc tivesse optado por uma
fonte moderna no subttulo,
qual seria a opao lgica
para o ttulo?
E M
O I S S E
E L H O R .
Et dolor nagna
aliquam erat vol
upat. At enim ad
minimim to vem
ami quis or nos
per sus crowipit

laboris nis ut al
quip ex ea com
mod eons equat.
Duis autem el
eum rure dolor
in rep rehend
erit in voluptate
velit esse moles
taie son eonsw
quat, vely illum
dolore en gulat
n ulla paratur.
A t vero esos
eth aceusam et
justfo rum odio
dis nlssimy qul
blande dit pra
esent lupatum
dei enit aigue
duos redolor et
m ol e s ta is ex
ceptur asint. Eli
eum irure dolor
in rep rehend er
in voluptate.
B E d E S I G N
P A R A
Q U E M
Cor
N O
D E S I G N E R
M A qual
categoria de
tipos pertence
esta fonte?
A cor mais um termo como direo com interpretaes bvias. A

nica coisa que eu gostaria'de mencionar sobre o uso das verdadeiras
cores que voc deve se lembrar de que as cores quentes (vermelhos,
laranjas) vm na frente e comandam nossa ateno. Nossos -olhos so
muito atrados pelas cores quentes, de maneira que o vermelho cria facilmente
um contraste. Por outro lado, as cores frias (azuis, verdes) desaparecem
gradualmente diante dos nossos olhos. Grandes reas de cores suaves so
timas; na verdade, elas so necessrias para criarmos um contraste eficaz.
(Este livro preto e branco - assim, teremos de sim ular as cores na pgina. M as a "verdadeira"
cor no o assunto desta seo.)
FLORENCE
FLORENCE
C^ c a r / e / /
FLORENCE
FLORENCE
Scarlett Florence o nom e da minha filha.
A Pinte Scarlett de vermelho

com uma caneta. Observe
que mesmo que o nome
Scarlett" seja
consideravelmente menor, ele
dominante devido
aplicao da cor quente.
<4Pinte Florence de
vermelho. Agora o nome
maior na cor quente se
sobrepe ao nome menor;
Em geral, este um efeito
que deve ser evitado.
^ Pinte Scarlett de azul
claro. Veja como o
nome praticamente
desaparece.
4 Pinte "Florence de azul

claro. Geralmente, para
que o contraste com
uma cor fria realmente
crie o efeito desejado,
preciso us-la em maior
quantidade.
T I P O
C O N S T R A S T E
DE
C O R
Curiosamente os tipgrafos sempre se referiram ao tipo em preto e branco

de uma pgina com o um tipo "colorido". fcil criar um contraste com
vrias cores; apenas os olhos mais sofisticados vem e aproveitam os
contrastes de cor em preto e branco.
Assim como a voz enfatiza palavras

importantes, o tipo tambm pode faz-lo:
ele grita ou sussurra atrav/s

da variao de tamanho.
Assim como o tom da voz confere interesse
s palavras, o tipo tambm pode faz-lo:
ele se modula atravs
de
tons mais luminosos ou mais

escuros
Assim com o a voz colore as palavras
atravs da inflexo, o tipo tambm pode
faz-lo:
ele define a elegncia, a

diginidade e a obstinao
pela escolha do estilo.
Jau V. White
<4 Nesta citao,

podemos visualizar
facilmente as cores
diferentes no texto em
preto e branco.
A c o r criada atravs
de variaes com o o
peso das letras, a
estrutura, a form a, o
espao existente no
interior das letras, o
espao entre as linhas,
o tamanho do tipo ou
o tamanho da altura do
x. Mesmo utilizando um
nico estilo para o
m esmo tipo possvel
criar cores diferentes.
QQ
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Uma fonte suave, arejada, com bastante espao entre as letras (conhecido
como entreletra) e entre as linhas (conhecido como entrelinha) cria uma
"cor" e uma textura bastante suaves. Uma fonte em bold (negrito) e sem
serifa, pouco arejada, cria uma cor escura, com uma textura' diferente.
Este um contraste particularmente til na montagem de pginas com
muita massa de texto e sem figuras.
Uma pgina cinza, formada apenas por texto, pode ter uma aparncia
desinteressante que, alm de no incentivar a leitura, cria confuso. No
exemplo a seguir as duas histrias esto ou no relacionadas?
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U t wisi enim ad minim veniam, quis
nostrud exerci tation ullamcorper
suscipit lobortis nisl. erat
O V elh o Singleton
...Sin gleton estava parado na porta,
com seu resto voltado para a luz e
suas costas para a escurido. Sozinho
no vazio escuro do castelo de proa
ele parecia maior, colossal, m uito
velh o; velho com o o prprio Pai
Tempo, que deveria ter visitado este
lugar to sile n c io s o q u a n to um
sepulcro para contem plar com olhos
pacientes a pequena vitria do sono,
que tudo consola. A inda assim , ele
era apenas uma criana do tempo,
uma relquia solitria de uma gerao
devorada e esquecida. Ele estava
parado, ainda forte com o nunca; um
homem pronto, com um vasto passado
vazio e sem futuro, com seus impulsos
infantis e com suas paixes adultas
j mortas dentro de seu peito tatuado.
Joseph Conrad
Mural: Autem vel eum iriure dolor

in henfrerit in vulputate velit esse
molestie consequat, vel.
- H.Chess
Lorem ipsum Dolor Sit
Esta uma pgina comum de um newsletter

ou de outro tipo de material. A monotonia do
cinza no atrai os olhos.
T I P O
C O N S
R A S
D F.
C O R
Se voc acrescentar "cor" aos ttulos e subttulos, com um peso mais

marcante, ou se colocar uma citao, uma passagem ou uma pequena
histria utilizando uma "cor" nitidamente diferente, os leitores ficaro
mais predispostos a olhar para a pgina e l-la efetivamente. E este
exatamente o nosso objetivo, certo?
Alm de fazer com que a pgina fique mais interessante para a leitura, esta
mudana de cor tambm ajuda a organizar as informaes. No exemplo a
seguir fica claro que existem duas histrias independentes na mesma pgina.
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L orem
ip su m d o lo r s ii a r n e t,
co n sectetu er adipiscing elit, sed diam
nonum m y n ib h euismod tin cid u n t ut
la o r e e t d o lo ro m ag n a aliq u a m cra t
v o lu tp a t. U t w isi c n iin d m in im
v e n ia m , qu is no strud e x e r c i ta tio n
u llam corp er suscipit lo b o rtis nisl ut
aliquip ex ea com m odo consequat.
Duis autem vel cum iriurc dolor in
h e n d r c r it in v u lp u ta te v e lir esse
m olestie consequat, vel illum dolore eu
feugiat nu lla facilisis a t v ero eros et
accum san e t iusto odio dignissim qui
blandit praesent luptatum zzril delen it
au g u e duis d o lo r e i c feu g a it n u lla
facilisi. Lorem ipsum dolor sit ain et,
nonum m y n ib h euism od tin cid u n t ut.
Laoreet dolore m agna aliquam crat
v o lu tp a t. U t wisi c n im ad m inim
v e n ia m , qu is no stru d e x e r c i ta tio n
aliquip ex ea com m odo consequat.
Duis autem v el cum iriurc dolor in
h e n d r e r il in v u lp u ta tc v e lit e sse
m olestie consequat, vel illum dolore eu
feugiat nu lla facilisis at v ero eros et
accum san
E t iusto od io dignissim qui blandit
praesent luptatum zzril d elen it augue
duis dolore te feugait nulla facilisi. Nam
liber ternpor cum soluta n o b is eleifend
option congue n ih il im perdiet dom ing
id quod mazim p lacerat facer possim
assum.
L o r e m ip su m d o lo r s it a m e r,
nonum m y n ib h euismod tin cid u n t ut

lao reet d o lo re m agna aliquam erac
v olu tp at. U t wisi e n m ad m inim
ullam corper suscipit lobortis nisl ut
aliq u ip ex ea com m od o consequ at.
Duis autem v el eum iriure dolor in
h e n d re rie in v u lp u ta te v e lit esse
m o lestie consequ at, vel illum dolore
e t accum san et iusto od io dignissim
q u i b lan d it p raesen t lup tatu m zzril
d elen it augue duis dolore te feugait
am ei, con sectetu er adipiscing elit, sed
tin cid u n t ut lao reet d o lo re m agna
aliquam crat v olutpat.
U t wisi enim ad m inim veniam , quis
n o stru d e x e r c i ta tio n u llam co rp er
suscipit lob ortis nisl ut aliquip ex ea
dolore eu feugiat nulla facilisis a t vero
e r o s e t a c c u m s a n e t iu s to o d io
dignissim qui b lan d it praesent lupt:
d elen it augue duis dolore te feugaii
n u lla facilisi. Lorem ipsum dolor sit
am et, consectetu er adipiscing elit, sed
diam nonum m y n ib h eu it ut laoreet
dolore m agna aliquam erat volutpat.
U t wisi en im ad m inim veniam , quis
n o strud e x e rc i ta tio n u llam co rp er
suscipit lobortis nisl. erat
V e lh o
S in g le to n
... Singleton estava parado na

p o rta , com sou ro s to voltado
para a luz o suas c o s ta s para
a escurido. Sozinho no vazio
escuro do castelo de proa ala
parecia maior, colossal, muita
velho; velho como o p rp ria
Pai Tempo,
que deveria to r
v is ita d o este lugar ta o sile n

cioso quanto um sepulcro, para
co n te m p la r com olhos pacie
ntes o pequena vitria do nono,
que tudo consola. Ainda assim,
ele era apenas uma criana
do tempo, uma ralquia solitria
de uma gerao devorada e
esquecida. Ele estava parado,
ainda fo r te , coma nunca; um
homem p ro n to , com um vasto
passado vazio e sem fu tu ra ,
com seus im pulsos in fa n tis e
Mural: Autem vel eum iriu

re dolor in henfrerit in
vulputate velit esse mole
com suas paixes adultas j
stie consequat, vel.
ta tu a d a .
m o rta s d e n tro de seu peito
H .C fcss
l.o rcm Ip su m D o lo r Sit
- Joseph Conrad
A Este o mesmo layout, mas com insero

de cores. Olhe novamente os exemplos
da pgina 103: o contraste de peso na
pgina cria uma variao de cores.
EB
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
A seguir, note como podemos mudar a cor atravs da fonte ou do tamanho

fazendo ajustes mnimos.
Center Alley worse jesler pore Iadle

gull hoe lift wetter stop-murder an loe
heft-cisterns. Daze worming war furry
wickel an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dinl lack
Center Alley an, infect, word orphan
trailor pore gull mar lichen ammonol
dinner hormone bang.
-4 Nofret Light,
entrelinha 9 6
Center Alley worse jester pore ladle
^ N o fre t Light, 8 pontos,

entrelinha 12, entreletra
adicional. Observe que o texto
tenn uma cor mais suave do
que a do exemplo anterior.
gull hoe lift wetter stop-m urder an

toe heft-cisterns. Daze worm ing
war furry wicket an shellfish
parsons, spatially dole stop-m urder,
pontos,
hoe dinl lack Center Alley an,
Center Alley worse jesler pore ladle gull hoe

lift wetter stop-murder an loe hefl-stertis.
Daze worming ivar furry wickel an
shellfish parsons, spatially dole stopmurder, hoe dinl lack Center Alley an,
infect, word orphan traitor pore gull
4Nofret Light italic, 8 pontos,

entrelinha 12, entreletra adicional.
Este exemplo exatamente igual
ao anterior; exceto pelo uso do
itlico. J se v uma cor e uma
textura diferentes.
Center Alley worse jester pore ladle

gull hoe lift w etter stop -m urd er an
toe heft-cisterns. Daze w orm ing
war furry wicket an shellfish
parsons, spatially dole stop-m urder,
hoe dinl lack Center Alley an,
infect, word orphan traitor pore
4 Nofret Regular, 8 pontos,

entrelinha 9,6. Este exemplo
exatamente jgual ao primeiro,
exceto por sua verso regular e
no em light.
C en ter A lle y w orse je s te r

po re la d le g u ll h o e lift
w e tter s to p -m u r d e r a n to e
Iieft-cislern s. D aze w o rm in g
w a r f u rry w ic k e t a n s h e ll
fish parsons,. s p a tia lly d o le
sto p -m u rd e r, h o e d in t la c k
^Nofret Bold, 8 pontos, entrelinha

9,6. Este exemplo exatamente
igual ao primeiro, exceto por sua
verso em bold e no em light.
T I P O
C O N S
T R A S T E
DE
COR
Estes so apenas alguns exem plos bsicos da diferenciao de cores, sem

as m anipulaes adicionais que podem ser feitas para m udar a co r natu
ral de um tipo. A m aioria dos bons catlogos de tipos apresenta uma
ampla variedade de fontes em blocos de texto, para que voc possa visualizar
a co r e a textura na pgina. O catlogo ideal de um representante deve
apresentar cada fonte (bold, itlico, regular, light etc) em um blo co de
texto, para que v o c possa fazer com p araes de cores.
Center Alley worse jester pore

ladle gull hoe lift wetter stopmurder an toe heft-cisterns.
Daze worming war furry wicket
an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint lack
Center Alley an, infect, word
C en ter Alley worse jester pore ladle gull
A A m erican Typewriter, 8/10
A Bernhard, 8/10
Center Alley w orse je s te r pore

ladle gull hoe lift w etter stopmurder an toe heft-cistern s.
Daze worming war furry wicket
an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint lack
Center Alley an, infect, word
orphan traitor pore gull mar
lichen ammonol dinner hormone
Center Alley worse jester pore

ladle gull hoe lit wetter stopmurder an toe heft-cisterns. Daze
worming war furry wicket an
shellfish parsons, spatially dole
stop-murder, hoe dint lack Center
Alley an, infect, word orphan
traitor pore gull mar lichen
ammonol dinner hormone bang.
A Imago, 8/10
Memphis Medium, 8/10
Center Alley worse jester pore ladle gull

hoe lift wetter stop-murder an toe heftcisterns. Daze worming war furry
wicket an shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint lack Center
Alley an, infect, word orphan traitor
pore gull m ar lichen am m onol dinner
Center Alley worse jester

pore ladle gull hoe lift
w e tter stop-murder an toe
heft-cisterns. Daze worm
ing war furry wicket an
shellfish parsons, spatially
dole stop-murder, hoe dint
Photina, 8/10
Eurostile Extended, 8/10
lioe lift wetter stop-murder an toe lieftcisterns. Daze worming war furry wielcet
an shellfish parsons, spatially dole stopmurder, lioe dint lack C en ter Alley an,
in ect, word orpnan traitor pore gull mar
liclien am m onol dinner horm one hang.
fg]
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Combine m contrastes
No tenha medo. Os bons layouts fazem uso de mais de uma das ferramentas
de contraste. Por exemplo, se voc estiver com binando duas fontes serifadas,
cada uma delas com uma estrutura diferente, enfatize suas diferenas
contrastando tam bm sua forma. Se um elem ento estiver em letras do
tipo roman, caixa-alta (maisculas), coloque o oulro em itlico, caixabaixa (minsculas). Contraste os tam anhos e o peso tam bm ; contraste,
talvez, at a direo. D uma olhada novam ente nos exem plos desta
seo. Cada um deles contm mais de um princpio de contraste.
Para conhecer uma ampla variedade de exem plos e idias, procure em
qualquer revista de boa qualidade. Observe que cada um dos layouts
interessantes depende dos contrastes aplicados aos tipos. Os subttulos
ou capitulares iniciais enfatizam o contraste de tam anho e o de peso; em
geral, costum a haver um contraste de estrututa (serifa versus sem serifa) e
tambm de forma (caixa-alta versus caixa-baixa).
Tente verbalizar o que voc visualiza. Se voc puder transmitir em palavras a
dinmica da relao, j a dominar. Q uando voc olha para uma com binao
de tipos que o faz piscar, porque voc possui uma n oo instintiva de
que as fontes c os estilos no combinam, ponha sua concluso em palavras.
Antes de tentar encontrar uma soluo melhor, preciso descobrir o problema. Qual
a eficcia do contraste de peso, de tam anho, de estrutura? Para descobrir
o problema, tente classificar as similaridades e no as diferenas. O que
existe entre as duas fontes que faz com que elas criem uma esttica de
"disputa" na pgina? Ambas esto em caixa-alta? Am bas possuem um
forte contraste g rosso -fin o em seus traos?
Ser que os conflitos de foco (por exemplo, o tipo maior est com um
peso mais suave c o menor est com um peso mais bold) esto fazendo com
que os tipos "briguem" entre si, por que cada um deles quer ser mais
im portante do que o outro?
D nome a proislema para depois criar a soluo.
T I P O
C O N S T R A S T E
R E S U M O
A seguir apresento uma lista dos contrastes que expliquei. E aconselhvel

ter esta lista m o para quando voc precisar fazer uma pesquisa rpida.
Nao seja tm ido.
Peso
-4 Contraste os pesos mais

fortes co m os mais suaves
e no co m os medianos.
^ Observe a construo das

letras: o peso igualmente
distribudo ou ele passa de
grosso a fino.
6 4 RMA
A Caixa-alta X caixa-baixa um
contraste de form a. Tambm
a fonte em rom an X itlico ou
manuscrito. Estilos manuscritos
ou itlicos tm form as similares:
no os com bine.
A Pense mais em term os do tipo horizontal X colunas de texto

altas e estreitas e no em term os de inclinao dos tipos.
Cores quentes vm em primeiro
lugar; cores frias desaparecem
gradualmente. Faa testes com
as cores de texto em preto.
E]
D E S I G N PARA
QUE M
NO
DE S I GNE R
Desafio n 6: c o n tra s te ou c o n flito

Observe com ateno cada um dos exemplos a seguir. Responda se as
com binaes entre os tipos se contrastam efetivamente ou se h um
conflito. Explique por que a combinao das fontes funcionou (procure
pelas diferenas) ou porque no funcionou (procure pelas similaridades).

Desconsidere as palavras propriamente ditas; no preciso avaliar se a
fonte apropriada para o produto que ela representa j que este outro
assunto. Basta observar as Jonles. Se este livro for seu, faa um crculo ao
redor das respostas corretas.
contrastes
conflitos
PERFUM E
CJtKSO
contrastes
conflitos
contrastes
contrastes
confHtos
conflitos
MINHA ME
Este um texto sobre as razes pelas quais
minna me sempre ser a m ellior me
do m undo... at que eu me torne um
adolescente.
F A Z E N D A
E N G R A A D A
Seguro-Sade
vam osD A N C A R esta noite
T I P O
C O N S T R A S T E
D E S A F I O
D e sa fio n 7: c e r to ou e rra d o
Em vez de trabalh arm os apenas com certo ou errado, deixarei que voc
decida o que deveria e o que no deveria ser feito. Circule as respostas
corretas.
Errado
Utilize duas fontes m anuscritas na mesma

pgina.
;C 3r;:
Errado
Utilize duas fontes m odernas, sem serifa, em

estilo antigo ou serifadas na mesma pgina.
Errado
Enfatize de dois elem entos tipogrficos de uma

mesma pgina co lo can d o um em negrito e
outro em corpo m aior.
Errado
Utilize um a fonte m anuscrita e uma em itlico

na m esm a pgina.
Errado
Se uma fonte for alta e fina, escolha outra

m enor e mais espessa.
Errado
Se uma fonte tiver fortes transies g ro sso fino, escolha uma sem serifa ou serifada.
Errado
Se vo c utilizar um a fonte bastante diferente e

decorativa, en contre outra que cham e ateno
para com plem ent-la.
Errado
Use os tipos para criar uma diagram ao

extrem am ente interessante, mas ilegvel.
" Errado
Lem bre-se dos quatro princpios bsicos de

design qu an d o trabalh ar com os tipos em
qualquer material.
10 certo Errado
Q uebre as regras, uma vez que voccjor capaz dc

classific-las.
Ej
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Um exerccio sobre a combinao de contrastes

Aqui vai um exerccio divertido e fcil de fazer que o ajudar a aperfeioar
suas habilidades tipogrficas. V oc s vai precisar de papel vegetal, uma
caneta ou um lpis (os pequenos m arcadores colorid os so tim os para
esta atividade) e uma ou duas revistas.
Copie da revista (utilizando o papel vegetal) qualquer palavra que voc
tenha achado interessante. Agora encontre outra que crie um contraste
efetivo com a que voc copiou primeiro. Neste exerccio, as palavras so
com pletam ente irrelevantes; voc s estar trabalhando com a forma das
letras. A seguir, um exem plo da com binao de trs fontes que copiei de
uma revista.
market tim erbig
prim eira palavra que eu copiei foi

hau/k. Depois, nem precisei procurar
pelas fontes sem serifa. A palavra
Rebate te m uma fo rm a
com pletam ente diferente de haw k e
.
eu precisava de algo m enor e mais
leve, c o m uma estrutura diferente, para
co m p o r a terceira fonte.
Copie a prim eira palavra e, depois, decida de m aneira con sciente e verbal
sobre o que voc necessitar para com binar com esta palavra. Por exemplo,
se a prim eira palavra ou frase for escrita em algum a fonte sem serifa,
voc j sabe que qualquer escolha a seguir no poder ser sem serifa,
certo? Do que voc precisa? Organize suas opes de m aneira consciente.
Faa testes com algum as com bin aes de palavras; depois, tente outros
projetos, com o a capa de um relatrio, um co n to em um a pgina com
um ttulo interessante, o ttulo principal de um newsletter, a capa de uma
revista, um an n cio ou qu alquer coisa que voc queira. Utilize algum as
canetas coloridas. Lem bre-se de que as palavras no precisam ter sentido.
A vantagem de fazer esse exerccios com revistas que nelas h inm eras
fontes que vo c no deve ter em seu com putador. Ser que isso far com
que vo c corra para com p rar mais fontes? Sim.
P A R T E
T R S
E X T R A S
Ento^ voc
entendeu?
A gora tudo faz sentido para voc? U m a vez que con seg u im os as coisas,
tudo parece to sim ples, n o verdade? No d em orar m uito para voc
nem precisar parar para p en sar sobre co m o co n trastar os tipos; voc
escolher a fon te certa au tom aticam en te. Se v o c tiver, claro, a fonte
certa'em seu com pu tador. H oje em dia as fontes so bastante baratas e
v o c s precisar de algum as fam lias para poder fazer tod os os tipos de
com binaes dinmicas. Escolha uma famlia de cada categoria, mas certifiquese de que a fam lia de fon tes sem serifa que v o c esco lh er tenha uma
op o em negrito bem pesado (cham ada de black) e uma bem leve (light).
V em frente e ... d ivirta-se!
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
O processo
Por onde comear para criar ou recriar o design de algum material?
C om ece pelo p o n to p rin cip al. Decida o que voc deseja que os leitores
visualizem primeiro. Crie seu ponto focal (o principal) atravs de contrastes
fortes, a no ser que voc tenha optado por um design muito concordante.
Agrupe suas in fo rm a e s em conjuntos lgicos e estabelea as relaes
entre esses conjuntos. Apresente essas relaes atravs da aproximao
ou do distanciamento (p roxim id ad e) entre os conjuntos.
Quando voc diagramar o texto e as figuras na pgina, crie e m a n ten h a
a lin h a m e n to s fo r t e s . Se voc visualizar uma lateral marcante, como
uma foto ou uma linha vertical, reforce-a com alinhamentos de outros
textos ou objetos.
Crie uma re p e ti o ou encontre itens que possam ter uma conexo
repetitiva. Utilize uma fonte em bold (negrito), um fio (uma linha), um
dingbat ou uma disposio espacial. Observe o que j se repete naturalmente
e decida se seria apropriado reforar esse elemento.
Certifique-se de criar c o n tra s te s m a rca n te s, que atrairo o interesse do
leitor, exceto se voc optar pela criao de um design concordante. Lembrese: contraste conlrasle. Se ludo em uma pgina for grande, bold e chamativo,
no haver contraste! Qualquer que seja o contraste (maior e em negrito,
ou menor e mais leve), o importante a diferena existente entre os elementos
da pgina, para que seus olhos sejam atrados para a leitura.
1 0
U M
E X E R C C I O
Um exerccio
Abra um jornal ou as Pginas Amarelas. Encontre um anncio que voc
sabe que est m al-diagram ado (principalmente agora, que voc j uma
pessoa visualmente consciente!). Tenho certeza de que no ser difcil
encontrar um anncio assim.
Pegue um pedao de papel vegetal e copie o contorno do anncio (no
vale aument-lo!). Depois, desloque o papel e copie as outras partes do
anncio, mas colocando-as onde voc achr realmente adequado e cerlificando-se de que o ponto focal seja realmente o de interesse principal.
Passe o que estiver em letras maisculas (caixa-alta) para minsculas
(caixa-baixa), coloque alguns itens em bold (negrito), diminua alguns, aumente
outros, livre-se de todas as tranqueiras que possam poluir a esttica do
material.
Dica: quanto mais caprichado for o seu trabalho, melhor ser o resultado.
Se voc fizer apenas rabiscos, seu material alterado no ficar melhor do
que o anterior.
(Vou revelar um truque que sempre usei em minhas
aulas de design grfico: sempre que voc tiver um
cliente que insista em trabalhar com seu prprio
estilo poludo de diagramao e que no queira
pensar com seriedade a respeito de um trabalho
mais sofisticado, finalize o design deste cliente
piorando e bagunando um pouco mais o que ele
j fez. Jogue caf sobre o material, amasse as pontas
do papel, deixe a caneta borrar, no alinhe os
elementos etc. No caso das opes mais interessantes,
execute-as de maneira limpa, sobre um timo papel,
monte-as em um papel como o color-plus, cubraas com papel vegetal etc. Na maior parle das vezes
o cliente refletir e conlcuir que seu trabalho
realmente est melhor do que o conceito original
criado por ele, e j que ele um PVA* que voc
no mais! , no poder dizer por que o trabalho
dele j no parace to bom. Sua impresso ser a
de que o seu est melhor. E no conte para ningum
que eu estou lhe dando este conselho!
*PVA: pessoa visualmente analfabeta
ED
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
OK. Redesenhe!
Voc se lembra deste pequeno pster no anncio da pgina 23? Ele no est
to ruim assim, mas preciso fazer algumas modificaes. Poucas e simples
mudanas faro toda a diferena. O maior problema a falta de um alinhamento
marcante, alm de haver muitos elementos diferentes competindo pelo ponto
focal. Utilize um papel vegetal para reorganizar os elementos ou faa um
esboo de algumas verses nesta pgina mesmo.
K A M S H
U l
(SA<5&[P<2)g E>H KE>Ha
D u ro na Queda
Voc quer participar de um verdadeiro desafio? Em vez de somente pensar

a respeito, tente efetivamente redesenhar o anncio do desafio da pgina
69. No olhe ainda, mas existe uma boa soluo na pgina 133.
S o lu e s
d o s d e sa fio s
Como professora universitria, todos os desafios, testes e projetos que eu
fao so abertos para discusso ou consulta. Os estudantes sempre podem
utilizar suas anotaes e livros, podem conversar entre si comigo. Minha
experincia como aluna de centenas de cursos universitrios na faculdade
de cincias e depois na de design mostrou que eu estaria mais predisposta
a absorver as informaes corretas se eu as anotasse. No lugar de tentar
adivinhar e escrever uma resposta errada, o processo de descoberta da
resposta correta cm um teste era muito mais produtivo. Portant, aconselho
voc a rever quantas vezes for necessrio os desafios e as respostas, a
discuti-los com os amigos e, principalmente, a fazer as mesmas questes
a outras pginas que voc encontrar pelo caminho. chave para tornarse visualmente mais instrudo ficar de "olhos abertos".
ES
D E S I G N
P A R A
Q U E M
Solues: Desafio n 1
N O
D E S I G N E R
(pgina 68)
iniciantes tendem a colocar bordas

ao redor de qualquer coisa. Pare! Deixe o material mais arejado; no coloque
amarras to fortes!
R em ova o contorno p a ra deixar m ais espao. O s
Proximidade:
Os ttulos esto muito distantes dc seus itens correspondentes: aproxime-os.

H retornos de carro duplos acima e abaixo dos ttulos: elim ine Iodos os retornos
de carro duplos, m as acrescente algu m espao a d icio n a l a c i n t a dos ttulos p a ra que eles
fiquem m ais conectados ao elem ento a seguir; com o q u al se relacion am .
Separe as informaes pessoais dos itens do Currculo utilizando um pequeno espao adicional.
Alinhamento:
O texto est centralizado e alinhado esquerda, e as segundas linhas do texto

passam completamente para a lateral esquerda: crie um a lin h a m en to fo r te
esquerda; todos os ttulos, todos os sin ais de tpico, lo d o o texto, enfim , tudo se a lin h a ; as
segun das lin h as do texto s o a lin h a d a s com as prim eiras.
Repetio:
J existe a repetio do hfen;
reforce essa repetio crian do um sin al de tpico m ais

interessante e u tilizan do-o antes de cada item apropriado. J existe a repetio nos
ttulos: reforce essa repetio deixan do os ttulos m ais fortes e escuros.
A im presso fo r te do preto existente nos sin ais de tpico se repete e refora o prelo Jo rte dos
ttulos.
contraste:
No h contraste: utilize u m a fo n te forte, bold, p a ra contrastar os ttulos, incluindo

Curriculum" (para criar u m a consistncia ou repetio); acrescente contraste u san do sin ais de
tpico m arcantes.
propsito: todos os nmeros da nova verso esto com um ponto a menos
no tamanho, para que no chamemos ateno demais sobre eles.
Solues: Desafio ri 2
(pgina 69)
Fontes diferentes: h quatro fontes sem serifa (Helvtica, Avant Garde,
Optima e Formata Bold). H duas fontes serifadas (Aachen Bold e New Century
Schoolbook). Escolha duas delas: uma com um bold forte e bonito (como a
Aachen Bold) e uma sem serifa.
Alinhamentos diferentes: meu Deus! Alguns elementos esto alinhados
esquerda, alguns esto centralizados, alguns esto centralizados no meio de um
espao vazio, alguns no esto conectados e no esto alinhados com nada
neste mundo.
linha marcante: as figuras das cermicas poderiam criar uma linha slida de
alinhamento para os outros elementos.
FaSta de proximidade: agrupe as informaes. Voc sabe o que deve ser agrupado.
Falta de ponto focal: vrios itens esto competindo pela ateno. Escolha um.
Falta de elementos repetitivos: que tal reforar os sinais de tpico,
incluindo o que est entre as palavras cermica e linleo? Talvez voc possa
utilizar um sinal de tpico quadrado para repetir a figura quadrada da
cermica. Repita a fonte em bold no grande nmero de telefone, j que este
um anncio que se encontra em uma lista telefnica.
Remova o contorno que est dentro do contorno. Utilize contornos quadrados
no contorno remanescente, para reforar os cantos quadrados da cermica e
para que esses cantos no fiquem poludos demais.
SOLTE A TECLA CAPS LOCK!
O exemplo a seguir apenas uma dentre inmeras possibilidades!
S 0
L U E S
D O S
D E S A F I O S
Ancient City
Cermicas e Interiores
Prximo a SanfBia
Preos de atacado para o pblico
Cermica e Linleo:
Talavera
Saltillo
^ Desenhe
linhas
ao
longo
de
todos
os
cantos,
que,
agora,
se
alinham.
Monterrey
Cermica Dallas
steca
Midstate
FSS
Mrmore de qualidade
Grande opo de cermicas
no show-room
9 8 2 -7 2 1 9
1776 Cupertino Road

(prximo escola e Easy Print)
Solues: Desafio n 5
J / IS A
E sta c io n a m en to no local
Horrios:
ao-siV^
Sbados 9 :0 0 - i : J :00
(pgina 91)
Estilo a n tig o : C o m o p o s so mo le m b rar, A dam !

M o d e rn o :
Alta S o cie d a d e
Serifa g ro ssa : . ( ) en ig m a c o n tin u a

Sem sei ila
E su a atitu d e
M a n u s c rito :
Sem P alav ras
D e c o ra tiv o :
N o R o d eio
Solues: Desafio
Solues: Desafio n 5
01 4
(pgina 93)
(pgina 92)
Higgle:
Higgle:
Piggle:
Piggle:
W iggle:
Jiggle:
Jiggle:
W iggle:
Diggle:
Diggle:
I)
Giggle:
Giggle:
E3
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N A O
D E S I G N E R
Solues: Desafio n 6 (pgina 124)

Perfume cheiroso:
Conflito. H muitas sim ilaridades; am bas esto em caixa-alta

(maisculas); am bas tm o m esm o tam anho; am bas so fontes
m uito detalhadas, enfeitadas dem ais; tm pesos similares.
Comida para ces:
Contraste. H um forte contraste de tam anho, cor, forma

(caixa-alta versus caixa-baixa; rom an versus itlico), de peso e de
estrutura. (Apesar de nenhum a das fonles ter um contraste
grosso -fin o definido em seus traos, as duas so definitivam ente
construdas a partir de bases com pletam ente diferentes.)
M inha me:
Conflito. A pesar de h av er um con traste de form a na utilizao

de texto em caixa-alta e em caix a-b aix a, existem vrias
sim ilaridades conflitantes. As duas fontes so do m esm o
tam anho, com pesos parecidos, com a m esm a estrutura e a
m esm a form a (rom an). Fica m uito confuso.
Fazenda engraada: Conflito. Esse exem plo tem potencial, mas as diferenas devem
ser mais enfatizadas. H um con traste de form a no uso das
letras em caixa-alta e em caix a-b aix a, assim com o na fonte
expandida versus a fonte regular. Existe um pequeno contraste
de estrutura na fonte que con tm um a suave tran sio g ro sso fino e a outra que tem letras expandidas com peso igual. V oc
conseguiria ap ontar o m aior problem a? (Pense por alguns
instantes.) Q ual o principal pon to neste caso? "Seguro Sade"
est tentando atrair a ateno, por ter um tam an h o maior, mas
est em um a fonte leve. "Fazenda Engraada" tam bm est
colocad a com o o foco principal, m esm o que seu tam an ho seja
m enor, atravs do uso das letras em caix a-alta e em bold. V oc
deve decidir qual deles o "m an d a-ch u v a" e enfatizar um dos
conceitos: "Fazenda Engraada" ou "Seguro Sade".
Vam os danar:
Corstraste. M esm o que as fontes estejam do m esm o tam anho

e pertenam m esm a famlia (a fam lia Form ata), os outros
contrastes so m arcantes: peso, form a (rom an versus itlico e
caixa-alta versus caix a-b aix a), estrutura (contrastes de peso), cor
(apesar de am bas estarem em preto, o peso de "danar" faz
com que a palavra adquira um a cor mais escura).
Solues: Desafio n@7 (pgina

1.
125)____________________
Errado. D uas fo n te s m a n u scrita s e n tra r o em c o n flito en tre si p o rq u e , em

geral, tm a m esm a form a.
2.
Errado. F o n tes da m esm a c ateg o ria tm a m esm a e stru tu ra.
3.
Errado. Eles "b rig aro " en tre si. D ecid a q u a l o m ais im p o rta n te e
e n fa tiz e -o .
4.
Errado. A m a io ria das fo n te s m a n u s crita s e itlicas tem a m e sm a fo rm a:

in clin a d a e flu tu an te.
5.
Certo. (3 fo rte c o n tra s te de e stru tu ra e c o r in sta n t n e o .
6.
Certo. O c o n tra s te de estru tu ra e c o r in sta n t n e o .
7.
Errado. D uas fo n te s d etalh ad as e n tra r o em c o n flito , p o is suas

ca ra cte rstica s m a rca n te s co m p e tir o p ara a tra re m as a te n es.
8.
Errado. A o c o lo c a r um a fo n te em u m a pgin a, seu o b je tiv o c o s tu m a ser o

de c o m u n ic a r. N u n ca se e sq u e a d isso.
9.
Certo.
10.
Certo. A lei b s ic a de se q u e b ra r as regras sab er, em p rim e iro lugar,

q u ais so as regras. Se v o c tiv er ju stific a tiv a s p ara q u e b ra r regras e se o
resu ltad o fo r b o m , v em frente!
F o n te s
usadas neste livro
Foram usadas 103 fontes neste livro. Quando algum (principalmente

um representante/vendedor de fontes) disser que existem 105 fontes, ele
j estar incluindo todas as variaes de uma fonte: a verso regular
uma fonte, a itlica outra, a bold outra etc. J que voc (ou era) um
"no-designer", achei que poderia se interessar em saber exatamente quais
fontes foram utilizadas neste livro. Tambm achei interessante mencionar
os nmeros das pginas em que voc encontraria cada fonte, mas creio
que o processo de identificao das fontes vlido, pois foraria voc a
prestar muita ateno tipologia. Portanto, aqui vai uma lista, com cada
fonte em 14 pontos. Dividi as fontes em categorias para voc, o que j
ajuda bastante. Divirta-se!
Fontes bsicas
Texto corrido:
Nofret-Light, 10/14 (o que significa tipo em 10

pontos com entrelinha de 14 pontos), espao
adicional entreletras de 8%. da Adobe.
Ttulos dos captulos:
Nofret Medium, 60/60
Ttulos principais:
Antique Olive Black, da Lintotype-Hell
Nmeros de captulos:
Antique Olive Nord, 200/160, 15% de preto
Citaes:
Langer, criada por Paul Lang, da Monotype
Capa:
Glasgow, da Epiphany Design Sludio
E stilo a n tig o
Bookm an
Apple
Bernhard
Linotype-H ell
Cochin, Itaiic , B old , B o ld Ita iic
Linotype-Hell
G aram o n d Light,
Bold, Ultra
Goudy, Itaiic
Book,
Linotype-Hell
Linotype-Hell
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
Minion Display
Adobe
New Baskerville (itc)
Linotype-Hell
Palatino
Apple
Photina Regular, Italic
Monotype
Times
Apple
Moderno
Bodoni, Italic, P o s te r , Poster Compressed
Linotype-Hell
Fenice (itc) Light, Regular, Bold, Ultra
Linotype-Hell
Linotype-Hell
a d r o n e
Nofret Light, Light Italic, Regular,
M edium , M edium Italic,

B o ld , Bold Italic
W albaum Roman
Adobe
Adobe
Serifa grossa
A a ch e n
B o ld
Unolype-I lell
American Typewriter, Bold
Adobe
Linotype-Hell
l a c k
o a k
C larendon L ig h t, Plain, Bold
Linotype-Hell
M e m p h is L ig h t , Medium,
Bold, E x tr a B o ld
Linotype-Hell
New Century Schoolbook
Apple
Sem serifa
Antique Olive Light, Rom an,
C o m p a c t,
Black,
o r d
Eunostile Extended Two,

B o ld Exten ded Two
Linotype-Hell
u n o ty p e -H e ii
1 3 :
n e s t e
l i v r o
Folio Light, Mdium, Bold Condensed
Linotype-Hell
Formata Light, Regular, Mdium,

Mediam Italic, Boiei* BM Italic
Linotype-Hell
Franklin Gothic Book, Heavy,

Condensed, No. 2
Linotype-Hell
Gill Sans Plain, Bold
Linotype-I lell
Helvetica, Bold
Apple
Im ago Extra Bold
Adobe
Optima Plain, Oblique, Bold
Linotype-Hell
Syntax Black
Linotype-Hell
A v a n t G a rd e
Apple
M a n u s c rita
qunco
Linotype-Hell
(30 pontos)
Cascade Script
Fonll Iaus
Linotype-Hell
Linotype-I lell
Langer Alt. Roman,

Bold, B o l d I t a l i c
I t a lic ,
Monotype
Linotype-Hell
Post Antqua Roman
Linotype-I lell
Reporte* Xmo
Linotype-Hell
& fie$ ey
Linotype-I lell
T ekton
Adobe
Z a p f C fia n c e r y
Apple
D E S I G N
P A R A
Q U E M
N O
D E S I G N E R
D e co ra tiva
Addled
FontBank
EXTRAVAGAHZA
Olduvai
F i J i T i M i l , P IS tTE
Image Club
Improv R egula r, tn litie
Image Club
L I T H O S LI HT, B O L P
Adobe
S C M L E II
Scarlett, minha filha
JUNIPER
Linotype-Hell
O rn a m e n ta is
$ M
<?*
Birds, FontHaus
Primitives, FontHaus
Woodtype Ornaments,
Linotype-Hell
T A
Zapf Dingbats, Apple
ndice
Stemissivo
S p BI S
p i B n
H B aRPÛP
HP Sc P
f (sinal de tpico), 12
M
acinzentada, pgina
o que fazer, 103, 118
alinhamento
forte, 65
mistura de, 56
princpio bsico de, 14, 27
resumo, 42
reviso do princpio, 65
alinhamento a p a rtir da
parte superior da
pgina, 46
alinhamento direita, 52
alinhamento esquerda, 32
alinhamento superior, 46
altura do x, 94
B
Behrens, Peter, 12
C
caixa-alta
exemplo errado de, 69
quando no utilizar, 18, 89,
98, 109
quando utilizar, 109
versus caixa-baixa, 108
cantos
o que no fazer neles, 60, 112
capa de relatrio
transformao, 65-67
centralizado, alinhamento,
29, 30
definio, 32
sugestes de, 31, 32
Chess, H., 118

concordncia
arquivo de idias, 71
exemplos de, 76-77
ascendentes, 94
princpio bsico de, 75
D E S I G N
p a r a
q u e m
n o
condensada, fonte, 94
descendentes, 94
conflito
dingsat, 12
exemplos, 78-79
princpios bsicos de, 75
direo, contraste de, 112

Dwiggins, W. A., 74
Conrad,Joseph, 118
consistncia, veja repetio
contraste
propsito bsico do, 62
reviso do princpio de, 67
Egpcio, 86
contraste de tamanho, 96-99
elemento, 12
contraste de tipos
eme, como endentao de

pargrafo, 37
combinao dos contrastes,

122
pela cor, 116-121
nfase, 84
espao em branco, 12
pela direo, 112-115
definio, 12
pela estrutura, 104-107
exemplos de, 22, 40
pela forma, 108-111
solues para, 40
pelo peso, 100-103
organizao de, 17
pelo tamanho, 96-99

exemplos de, 80
resumo, 123
cor
contraste de, 116
estilo antigo, 84
estrutura
contraste de, 104-107
princpio bsico de, 104
exerccios
contrastes fracos de, 58
com binao de contrastes, 126
em preto e branco, 117
recriao de anncios, 129,

130
expandido, tip o, 94
extenso, texto , 12
lipo ideal para, 84, 86
tipo no indicado para, 85
desafios
categorias de tipos, 91
certo ou errado, 125
contraste ou conflito, 124
minha opinio sobre, 131
princpios de design, 68
rediagrame este anncio, 69
serifas, 93
solues dos, 132-134
transies grosso-fino, 92
fio, 12
form a, contraste de, 108
I N D E X
Gottschall. Edward, 10
mancha de texto, 12
Melville, Herman, 30
idias, arquivo de, i \

inspirao
com o chegar a ela, 70, 71
irregular direita, 32
newsletter
exemplo de cabealho, 18
repetio em, 46
irregular esquerda, 52
itlico, 110
realmente desenhado versus
inclinado, 110
itlico, verdadeiro, 110
oblquo, 110
ica, princpio da, 15
ofuscante, 85
olho, fluxo dos olhos
definio, 12
exemplos de, 16, 17
olhos abertos, 151

justificado, 32
papel vegetal
letras maisculas,
capitulares.
Veja caixa-alta
linha de base, 12, 94
linha desenhada, 12
linha-guia superior, 47
livros infantis, 86
Lubalin, Herb, 10
para rascunho de idias, 69
papelaria, 48
pargrafos
primeiro pargrafo sem
endentao, 37
peso, contraste de, 100

peso igual, 87
pessoa visualmente
analfabeta, 71,129
ponto focal, 128
proximidade
El
resumo, 26
PVA, 71,129
tam anho de, 20
tmido
no seja, 53, 65
tip o, 75
tip manuscrito, 89
tip o moderno, 85
tip o serifado, 86
quebra de regras, 41
tipos decorativos, 90
tipos sem serifa, 87
transio grosso-fino
radical, 85
transies grosso-fino, 84
regras, como quebr-las, 41
desafio, 92
repetio
moderadas, 84
poucas ou nenhuma, 86
resumo, 52
radicais, 85
suaves em fontes sem serifa,
roman, 110
88
Tscliehoid, Jan, 0
Sayers, Dorothy L., 109

serifas
desafio, 93
horizontais e grossas, 86
horizontais e finas, 85
Vida
com binao das roupas, 52
regras da, 58
relaes dinmicas na, 75
ilustrao, 84
inclinadas, 84
smbolos tipogrficos
uso de, 99
sinal de tpico, 12
WBiite, Jan V., 117

WingDings, 12
T
texto,
corrido, 12
extenso, 12
la p f Dingbats, 12

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D ados Internacionais de Catalogao n a Publicao (C1P)

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J^ tu alm en te, muita coisa est sendo

Jan Tjchichold, 1955

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