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exhibicin de circuitos
de arte y mercado
Captulo I:
La galera
La feria de arte
La Bienal
El museo
Redes sociales
Bienvenida
de arte: quienes son los marchantes, que tipos de coleccionistas hay, en qu consiste una subasta de arte
que toma una obra de arte hasta que por fin queda
expuesta en un museo? O que hace que una obra tenga
ms valor que otra? En este mdulo descubrirs cuales
son los circuitos y quienes son aquellos que ensalzarn
(o hundirn) esa obra.
El primer apartado tratar de los espacios ms
El marchante
El crtico
Redes sociales
est colgada.
mdulo. Empezamos!
Promotor cultural
3.1.2. La Galera
Cmo se mencion anteriormente iniciaremos con los
espacios ms importantes que forman el circuito de
exhibicin de una obra de arte iniciando con la galera.
Lugar
de compra
de una obra
Galera
Espacio
de debate
Espacio expositivo
privadas de asesoramiento.
valor curricular.
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Tambin existen galeras virtuales, incluso galeras de
alquiler (en su mayora localizadas en Japn). Todas
poseen tres funciones generales que a su vez suponen
sus ejes fundamentales: Mecenazgo, investigacin,
promocin y venta.
Tipos de galeras
Mecenaz
Temtica
Propiedad
Otros tipos
Investigacin
Unipersonales
Cooperativas
Promocin y venta
Por gnero
(Arte Pictrico,
Fotografa, Video Arte...)
Multidisciplinares
Virtuales, Alquiler
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En el instante en que se decide exponer a un artista,
la galera proteger, difundir y promocionar su obra
situndole en los posteriores circuitos artsticos (que
veremos a continuacin) y conectndolo con aquellos coleccionistas que pudieran estar interesados en
ellos, a cambio de un contrato de exclusividad. En ocasiones, la galera producir obra para apoyar al artista
e incentivar su labor con el fin de que siga trabajando.
Es una inversin basada en la confianza y la creencia
en su trabajo. La promocin se realiza desde dentro
de la galera a travs de las inauguraciones y del trabajo
Hasta ese momento, las galeras tendan a parecerse a salones de tipo victoriano, donde las pinturas
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Imagen 15. Exhibit at the Outsider Art Fair. Fotografas de Susan Sermoneta
3.1.3. La Feria
A continuacin veremos otro de los elementos del circuito de exhibicin de una obra de arte, la feria.
La Feria de arte es el lugar expositivo de comercializacin ms importante. En la Feria de arte es donde
se dan a conocer la galera y la obra, se muestran a
un pblico totalmente distinto al que habita en su
ciudad. Debido a su internacionalizacin, se convierte
a s mismo en el lugar idneo donde citar a clientes,
coleccionistas pero tambin para crear nuevos, pues
permite conocer intermediarios como comisarios,
museos e instituciones, de hecho, los museos cada
vez compran ms obra en feria.
Imagen 16. Exhibit at the Outsider Art Fair. Fotografas de Susan Sermoneta
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Imagen 18
Imagen 17. Ann Arbor Art Fair Photos 2014 by Michigan Municipal League - Placemaking in Action
Las ferias as mismo, y como escaparate internacional, permiten analizar las tendencias del mercado
del arte actual, un vistazo general permite en poco
tiempo ver lo ms destacado de las galeras del mundo
en un solo reciento.
Imagen 19.
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Existen otro tipo de ferias denominadas satlites.
Nacen al abrigo de la feria principal para dar cabida
La primera feria de arte contemporneo surge en
Satlites
Principales
Secundarias
Tipos de ferias
Valds Milln, Rodrigo. Sistema global del arte: museos de arte contem-
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3.1.4. La Bienal
Imagen 21
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Imagen 24
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Existen muchas bienales que comienzan a llevarse a cabo desde septiembre, en multitud de pases
y de distintas temticas, que van desde la arquitectura
hasta la fotografa y que duran tres meses aproximadamente. Cules son las ms importantes? la Bienal de
Sao Paulo en Brasil, Manifesta en Zurich (Suiza), la doImagen 23
Imagen 25
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En este apartado nos centraremos en el caso
particular de la Bienal de Venecia, la ms antigua,
fundada en 1893.
Imagen 27
Imagen 28
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3.1.5. El Museo
Segn el ICOM, la mxima institucin que regula todos
los museos del mundo, un museo se define de la siguiente manera:
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El Museo, en comparacin con los espacios de exhibicin artstica que hemos analizado, es uno de los
circuitos ms visitados, el ms democrtico y cuya
mayor importancia radica en su funcin didctica y
difusora, sin embargo, es gracias a las prcticas que
realiza en contacto directo con su pblico, las que
constituyen el eje fundamental de creacin de discursos
y creacin de conocimientos.
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En la actualidad, la manera de aumentar el atractivo
de los museos ha sido a travs de las nuevas formas
de organizacin de sus contenidos, en donde ya no
hay una diferencia entre una coleccin permanente
y las exhibiciones temporales. Ahora las colecciones
musesticas estn siendo continuamente modificadas
y reevaluadas y las muestras temporales se han
transformado en grandes colecciones permanentes
en circulacin 4
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Quin decide que se expone en un museo y de
qu manera? Esta labor recae en el comisario cuya
accin influye la manera de vemos y entendemos
una exposicin museogrfica.
Un artista puede ser tambin un comisario, ambos
tiene la capacidad de poder disear y exponer las
obras en un espacio, sin embargo, la principal diferencia
radica en que, el comisario articula la exposicin en
torno a piezas que ya tiene estatus de arte, mientras
que, el artista es el que otorga el estatus de arte, a travs
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Para realizar su labor, el curador o comisario debe
de realizar estas tres funciones: Por un lado, mantener
una comunicacin con los artistas. Por otro lado debe
dominar la teora esttica para poder argumentar, todas
sus acciones y justificar sus hiptesis. Por ltimo, debe
de ser crtico con sus propias propuestas. Funciones
que suponen una gran responsabilidad, pues las
decisiones que tome y las acciones que lleve a cabo
afectarn de manera directa a la comprensin de la
obra y la manera en la que el pblico va a captarla,
desde los aspectos fsicos como la iluminacin,
distribucin, altura de las obras, colores utilizados,
descripciones y recorridos, hasta la percepcin, los
conceptos o la ideologa que prevalezca.
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Hoy, los museos, en especial los de arte contemporneo pueden llegar a modificar el espacio en el que se encuentran generando circuitos tursticos y artsticos.
Es el denominado Caso Guggenheim, en Bilbao o con las sucursales del Louvre
en los Emiratos rabes.
Les invito a que se acerquen a su museo contemporneo ms cercano, primero,
observen desde fuera su espacio, su arquitectura, su entorno, y al entrar, busquen
todos aquellos elementos que componen el recorrido artstico y que hemos
citado con anterioridad. Descubrirn como, sin palabras, ms all de los textos de
Imagen 52. (Guggenheim Museum Abu Dhabi)
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Imagen 56
Imagen 55.
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http://nonprofitquarterly.org/2015/06/30/art-centric-apps-meet-the-
new-art-audience-in-full-embrace/
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Tener esta presencia constante en las redes se
refleja, en la mayor de las ocasiones, en las visitas y
ventas de entradas a museos. Un claro ejemplo, fue la
exposicin Yayoi Kusama: Obsesin Infinita que tuvo
lugar en el Museo Tamayo (Mxico df) en Enero del
2015. El uso masivo de selfies en la sala Infinity Mirrored Room y su posterior subida a las redes sociales
supuso un verdadero fenmeno meditico con una difusin social que culmin con 5500 publicaciones durante su estancia en la ciudad capitalina y un total de
335000 visitantes en los cien das que dur la muestra.
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La utilizacin de hashtags permite no solo poder
acceder de manera rpida a contenidos artsticos, si
no que conecta a personas, instituciones, artistas y
obras de todas partes del mundo. No es extrao que
galeristas y artistas hayan encontrado en este medio
una plataforma perfecta para darse a conocer y tratar
de vender su obra.
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A colacin con esto ltimo, descubrir obras de artistas emergentes se ha vuelto una actividad cada vez
prando obra.
instituciones acadmicas.
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Las ferias de arte y las galeras tambin han encontrado la manera de posicionarse en las redes a travs
de portales como Art.com, Artspace.com y Gagosian.
com o AmazonArt donde se puede buscar obra a partir
del artista, formato, estilo, precio o color. Esta nueva
manera de exponer, mostrar y dar a conocer el arte
rompe con las reglas establecidas de las cuatro paredes
que cierran los espacios expositivos tradicionales,
modificando no solo eso, sino el propio lenguaje expositivo que hasta ahora se utilizaba.
o feria internacional.