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Dicha
transformacin
se
da
cuando
un
individuo
travs
de
diferentes
en
transformacin
este
son:
(1)
proceso
de
Exposicin:
sensible
de
nuestros
nervios
receptores
sensoriales.
Los
receptores sensoriales son los rganos humanos (ojos, odos, nariz, boca
de
los
sentidos se transforma,
reduce,
elabora,
guarda, recupera y se
utiliza
(compra);
en
contraste, la memoria
consiste en adquirir y
en registrar informacin de manera que podamos acceder a ella
posteriormente. Las teoras tradicionales de la cognicin y la memoria,
son conceptualizadas como teoras de procesamiento de informacin,
la cual consta de una cadena de pasos que explican la forma como la
informacin es tratada por el consumidor desde que la captura
(percibe) hasta que responde (compra); En general, se ha propuesto
que la publicidad esta dirigida hacia la memoria Iconica (memoria que
almacena los estmulos visuales) y la memoria Ecoica (memoria que
almacena los estmulos auditivos).
corto
plazo:
actividades
experiencias
de
se
encarga
elaboracin:
previas
para
de
las
uso
de
interpretar,
informacin
capacidad
temporalmente,
limitada
(se
puede
aprendizaje,
en
contraste,
la
MCP,
(llamado
se
produce
recuperacin).
recuerdo
La
recuperacin
aplican
en
comportamiento futuro.
su
El
aprendizaje se refiere a un
cambio
relativamente
permanente
en
comportamiento
el
del
consumidor. El aprendizaje
depende
factores
de
en
los
muchos
que
se
destacan la motivacin, el
reforzamiento, la respuesta de compra y las seales-). Toda esta
informacin permite que el consumidor genere conocimiento de las
marcas a su alrededor. La motivacin es el nivel de agrado con el que
el consumidor aprende un nuevo concepto. La respuesta es el
comportamiento observable de compra o no compra, el reforzamiento
es el aumento de la frecuencia de compra debido a que en cada
operante
condicionamiento
clsico,
el
aprendizaje
tambin
llamado
cognoscitivo.
(1)
El
condicionamiento
pavloviano y condicionamiento respondiente, o modelo EstimuloEstimulo (E-E), es un tipo de aprendizaje asociativo que fue demostrado
por primera vez por Ivn Pvlov. Este condicionamiento consiste en: El
proceso de usar una relacin establecida entre un estmulo y una
respuesta para generar la misma respuesta ante un estimulo diferente.
Dicho modelo puede resumirse con la ley de contigidad: "Cuando dos
cosas suelen ocurrir juntas, la aparicin de una traer la otra a la
mente". Se define como: El proceso de usar una relacin establecida
entre un estmulo y una respuesta para suscitar la misma respuesta ante
otro estimulo.
ocurrencia
de
una
respuesta
ante
haber
recibido
una
Cognoscitivo
basado
por
memorizacin
asociativa,
el
condicionamiento
describe
contingencia
que
cuatro
se
aplican
tipos
a
de
toda
contingencias
se
Refuerzo
Refuerzo
Incrementa o
Positivo(+)
agradable /Gratificante
Refuerzo
mantiene la conducta
o respuesta
Negativo (-)
Castigo
Castigo
Decremento o
Positivo(+)
Desagradable
extingue la conducta
Castigo
o respuesta
Negativo (-)
BIBLIOGRFIA
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