UNIVERSIDAD TCNICA DE MACHALA

UNIDAD ACADMICA DE CIENCIAS EMPRESARIALES

CARRERA DE COMERCIO INTERNACIONAL
ASIGNATURA: MARKETING

TEMA: MARKETING MIX Y LAS 4P

ESTUDIANTE: ROBINSON ESTVEZ DOCENTE: FRANCISCO BENITEZ LUZURIAGA

NIVEL: TERCERO A VESPERTINO

AO: 2016

TALLER: AULA VIRTUAL#1

IDENTIFIQUE LAS VARIABLES QUE INTERVIENEN EN LA MEZCLA DEL

MARKETING Y DEFINA CADA UNA.

Producto: Es el conjunto de atributos tangibles o intangibles que la empresa ofrece al

mercado meta. Sus variables son las siguientes:

Variedad
Calidad
Diseo
Caractersticas

Marca
Envase
Servicios
Garantas

Qu vendo?
Precio: Se entiende como la cantidad de dinero que los clientes tienen que pagar por un
determinado producto o servicio. Sus variables son las siguientes:

Precio de lista
Descuentos
Complementos

Cunto pagaras por l?

Periodo de pago
Condiciones de crdito

 Plaza: Tambin conocida como Posicin o Distribucin, incluye todas aquellas

actividades de la empresa que ponen el producto a disposicin del mercado meta. Sus
variables son las siguientes:

Canales
Cobertura
Surtido
Ubicaciones

Inventario
Transporte
Logstica

Cmo se los har llegar?

Promocin: Abarca una serie de actividades cuyo objetivo es: informar, persuadir y
recordar las caractersticas, ventajas y beneficios del producto.
Sus variables son las siguientes:
Publicidad
Venta Personal
Promocin de Ventas

Relaciones Pblicas
Tele mercadeo
Propaganda

 Cmo lo conocern?
ESTABLEZCA EL ELEMENTO QUE CONSIDERA MS IMPORTANTE
Y DEFINA CON UN EJEMPLO CMO SE PUEDE DESARROLLAR
UNA ESTRATEGIA EN BASE AL ELEMENTO ESCOGIDO.
Considero el elemento ms importante LA PLAZA
Porque hace referencia a los puntos de venta en donde el producto es ofrecido o
vendido a los consumidores, as como a la forma en que es distribuido o
trasladado hacia dichas plazas.
Por Ejemplo:
Si tuviera un local de venta de todo tipo de calzado realizara las siguientes
estrategias:
Hacer uso de intermediarios (por ejemplo, agentes, distribuidores, minoristas)
con el fin de lograr una mayor cobertura de nuestro producto.
Abrir un nuevo local comercial.
Crear una pgina web o una tienda virtual para nuestro producto.
Ofrecer o vender nuestro producto a travs de llamadas telefnicas, envo de
correos electrnicos o visitas a domicilio.
Ubicar nuestros productos en todos los puntos de venta habidos y por haber
(estrategia de distribucin intensiva).
Ubicar nuestros productos solamente en los puntos de venta que sean
convenientes para el tipo de producto que vendemos (estrategia de distribucin
selectiva).
Ubicar nuestros productos solamente en un punto de venta que sea exclusivo
(estrategia de distribucin exclusiva).
Aumentar el nmero de vehculos distribuidores o de reparto.

Bibliografa:
Kotler, Philip y Armstrong, Gary Marketing, Decimocuarta edicin, Pearson
Educacin, Mxico,2012.
Web grafa:
http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/mezcla-mercadotecnia-mix.htm

 http://es.scribd.com/doc/2268951/Mezcla-de-Mercadotecnia