Toms Prez y Carla Chinski

Anlisis de campaa poltica: En todo ests vos Campaa Pro |

Mauricio Macri 2015
La Comunicacin Poltica entendida como el espacio en el que se intercambian los
discursos contradictorios de los tres actores que legtimamente se expresan en pblico
sobre la poltica, y que son los polticos, los periodistas y la opinin pblica a travs de
los sondeos (Wolton; 1998: 10) debido a la gran influencia de los medios de
comunicacin, ha ido cambiando con el paso de los aos, trayendo consigo algunas
consecuencias.
La frase utilizadas en los afiches En todo ests vos es la misma que se nombran en
el spot televisivo. Con esto se busca identificar los deseos de la poblacin con los del
partido poltico, mostrando que se tiene un propsito compartido con respecto a la
ciudad de Buenos Aires, puesto que apela a cada ciudadano, y con ello, el gobierno a
cargo. Busca ser un comunicador influyente con llegada a la sociedad, para invitarlos a
conocer y difundir- determinadas acciones de gestin. Adems, la frase En todo ests
vos no ancla con la Ciudad, como Haciendo Buenos Aires.
En el marketing poltico se busca que la poblacin se decida por una alternativa, por lo
que en estos afiches se comprueba que buscan adecuarse a ideales generalizados, desde
una perspectiva propagandstica. Siendo fiel a stas caractersticas, el equipo de
campaa de Mauricio Macri establece un slogan publicitario corto, fcil de recodar e
identificativo. Donde con una sola frase busca englobar un deseo comn de toda la
poblacin, tratando de conseguir la maximizacin de los votos, sin plantear una
corriente poltica concreta. Esta manera de mostrar el mensaje tiene que ver tambin con
una limitacin del soporte, ya que los afiches deben ser concisos y llamativos.
El amarillo es un color que representa alegra, felicidad, inteligencia, espontaneidad, e
innovacin. El amarillo en contraposicin con el negro, como se utiliza en la campaa
de Mauricio Macri, pretende llamar y fijar la atencin del receptor. Como se observa
claramente, a travs del uso de estos dos colores, Mauricio Macri y su equipo pretenden
captar la atencin de los ciudadanos. Haciendo uso de las tcnicas del marketing
poltico, el objetivo es atraer a los ciudadanos y lograr persuadir a la mayora de ellos, a
travs de mensajes fciles de comprender y recordar. Son imgenes y frases que se
graban en la mente del electorado.
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Toms Prez y Carla Chinski

Pareciera que la opinin de Mauricio Macri fuera siempre posterior a la vertida en los
grandes medios de comunicacin puesto que resulta difcil distinguir entre la opinin
del jefe de gobierno y las opiniones editorialistas y periodistas de los medios opositores.
Segn un relevamiento, gasta 53 pesos por habitante contra 30 del Gobierno nacional. A
su vez, destina a promocionar su gobierno el 0,80% del presupuesto y el Ejecutivo
nacional el 0,37%.
En el caso de la poltica de Macri, notamos una afinidad con el anlisis de Wolton
considerando la situacin II: Los medios junto a los polticos, frente a la opinin
pblica. Como ya mencionamos, la campaa de En todo ests vos se extiende
ampliamente a travs de distintos medios como afiches en la calle, avisos en internet
(desde pginas populares como Youtube), en colectivos o en la televisin. En cierto
sentido, los medios son aliados de los polticos, ya que promueven la difusin del
mensaje de la campaa y porque van en contra de la opinin pblica. Si bien no
encontramos estadsticas que refirieran a la cantidad de afiliados al partido PRO, s se
encuentra fcilmente en internet una muestra de la opinin pblica, que decidi parodiar
a la campaa con el slogan ac no ests vos (o similar). As pretende mostrar diversas
problemticas sociales o de infraestructura de las que no se ocupa el Gobierno de la
Ciudad. A su vez, la campaa no muestra ninguna propuesta poltica clara, no expone la
ideologa del partido, aqu es donde los medios juegan un papel estabilizador, como
seala Wolton, entre los polticos y la opinin pblica.
La campaa enfoca hacia un mensaje positivo y alegre, pero al hacerlo tambin se
ignora una parte de la realidad. Y como no hay manifestaciones o eventos de gran
proporcin en contra de las acciones polticas de Macri, los medios tampoco cubren
muchas de las problemticas que podran surgir. No podra hablarse en este caso de los
medios que enfocan en la informacin-acontecimiento, pero s de los medios como
transmisores de los intereses polticos, al menos en lo que respecta a la campaa. En el
caso de los medios opositores al partido, s se enfatiza la informacin acontecimiento,
aunque esto mismo es cierto para la oposicin de cualquier partido.
A pesar de la gran difusin que ha tenido la campaa de Macri, sta no tiene gran
alcance a nivel de la opinin pblica. Pero, como dice Wolton, los medios s aseguran la
circulacin del discurso.

Toms Prez y Carla Chinski

La poltica del PRO es altamente meditica, y desde este punto de vista los medios
interfieren tambin en ese discurso. Por las publicidades que hemos analizado, el partido
se comporta a menudo como una empresa. Con una produccin altamente esttica
(msica de fondo, actores, colores y grficos llamativos), los medios podran imponer
sus leyes y su discurso. Los medios aqu tienen una funcin de comunicar y no de
informar, ya que tampoco disponen de informacin concreta en la mayora de los casos.
Las propagandas que s la tienen estn solamente disponibles en Internet, por lo que no
apelan a una mayora.