INTERNET E

POLTICA:
ATIVISMO NAS
REDES SOCIAIS
JANEIRO 2016

WiN Amricas e sua rede de agncias decidiu empreender um estudo

regional sobre internet e ativismo nas redes sociais, com base em
entrevistas com a populao adulta de 9 pases.

PASES EM QUE O ESTUDO FOI REALIZADO

Argentina/ Brasil/ Canad

Colombia/ Ecuador/ Estados Unidos
Mxico/ Panam/ Peru
Os pases cobertos no estudo

representam 90% da
populao da regio (toda
Amrica do Norte + 75% populao
da Amrica Latina)

WiN uma associao internacional de empresas de pesquisa.

Os 75 scios da WiN so as maiores empresas de pesquisa de mercado independentes
em cada um seus respectivos pases.

ACHADOS DO
ESTUDO DA WIN

BRECHA DIGITAL:
NA AMRICA LATINA APESAR DA
MAIORIA DAS PESSOAS USAR
INTERNET, H SEGMENTOS
IMPORTANTES QUE NO A
UTILIZAM, PRINCIPALMENTE
ENTRE OS MAIS POBRES

AMRICA LATINA: USARAM INTERNET NO LTIMO

MS POR EDUCAO E CLASSE SOCIAL
Educao
No usaram

Classe social

Usaram a internet no ltimo ms

20%

6%
41%

48%
79%

94%
59%

52%
Primrio

Secundrio

Universitrio

Classe baixa

22%

11%

78%

89%

Classe mdia

Classe mdia alta

e alta

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica Latina (esse grfico inclui Argentina, Colmbia, Peru, Mxico, Panam e Equador.)
Nota: Classe baixa = 1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)

7 em cada 10
LATINO AMERICANOS DECLARARAM TER
USADO A INTERNET NO LTIMO MS

A INTERNET GERA MUDANAS

GERACIONAIS SIGNIFICATIVAS

CONCORDA COM A FRASE MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NA

INTERNET QUE PESSOALMENTE.
Usurios de internet que esto de acordo com a frase em cada faixa etria

58%

16- 17

53%

18 - 24

50%

25 - 34

45%

35 - 44

45%

45 - 54

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amricas por faixa etria

38%

33%

55 - 64

65+

H UM CONSENSO,
ESPECIALMENTE NA AMRICA DO
NORTE, QUE A INTERNET
FAVORECE O COMPROMISSO
SOCIAL E O EMPODERAMENTO
DO CIDADO

CONCORDNCIA SOBRE O PAPEL DA INTERNET NO

COMPROMISSO SOCIAL E EMPODERAMENTO DO CIDADO

Internet aumenta nosso

comprometimento com os
problemas da sociedade
No sei

No concordo

15%

A internet d mais poder

aos cidados

No concordo nem discordo

7%
17%

Concordo

24%

22%
28%

57%

Total Amrica

73%
41%
Amrica do Norte

Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica e regio.

15%

8%
20%

23%

24%

27%
53%
Total Amrica

66%
40%
Amrica do Norte

Amrica Latina

EXISTEM CONTROVRSIAS
QUANTO A INTERNET DIMINUIR
OU NO A DESIGUALDADE
ENTRE RICOS E POBRES

CONCORDO/ DISCORDO COM A FRASE

INTERNET DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES
Em um contexto de opinies divididas (concordo e discordo) observa-se uma maior
discordncia na Amrica Latina.

Concordo

No concordo nem discordo

34%

30%

25%

26%

31%
Total Amrica

Discordo

No sei

34%

35%

26%

23%

29%

34%

37%

Classe baixa

Classe mdia

Classe mdia
alta e alta

38%

35%

25%

25%

34%

29%

Amrica do
Norte

Amrica Latina

Fonte: WIN AMERICAS 2015. Base: Total Amrica. Por Regio e classe social.
Nota: Classe baixa =1 + 2 quintil de renda. Classe mdia = 3 + 4 quintil. Classe mdia alta e alta = 5 quintil)

AS REDES SOCIAIS CONSTROEM

HOJE UMA FONTE DE
INFORMAO CHAVE PARA A
MAIORIA DOS USURIOS DA
INTERNET

USURIOS DE INTERNET QUE LERAM SOBRE TEMAS POLTICOS

OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES

6 EM CADA 10
INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO DECLARAM
TER LIDO ESTE TIPO DE NOTCIAS NAS REDES SOCIAIS

LEEM MAIS NA AMRICA

DO NORTE QUE NA
AMRICA LTINA

Fonte: WIN AMERCIAS 2015. Base: Usurios de Internet. Total Amrica.

65% Amrica do Norte

54% Amrica Latina

O percentual de internautas leitores destas notcias

do Brasil, Colmbia, Peru e Argentina so mais altos
que nos Estados Unidos.

O ATIVISMO NAS REDES SOCIAIS

ENGLOBA UM ESPECTRO
AMPLO DE AES

INTERNAUTAS DO CONTINENTE AMERICANO QUE REALIZARAM

DIVERSAS ATIVIDADES NAS REDES SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES

38%
Postar comentrios
sobre temas
sociais ou polticos
nas redes sociais

36%
Ser amigo/
seguidor / ou ler
uma pgina de um
poltico em uma
rede social

27%
Postar
comentrios em
notcias sobre
poltica de um
jornal online

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Usuarios de Internet. Total Amrica.

http://bootyoftheday.co/page/30/

21%
Iniciar ou unir-se a
um grupo poltico
ou alguma causa
social em uma rede
social (Facebook
/Twitter, etc)

19%
Ir a uma manifestao
convocada/publicada
nas redes sociais

O GRANDE CONFLITO POLTICO

NO BRASIL SE TRADUZ EM ALTOS
NDICES DE NETATIVISMO

Brasil est vivendo um momento bastante diferenciado,

onde muitos escndalos sobre corrupo esto sendo
desvendados e trazidos a pblico. Inquritos,
julgamentos e prises fazem parte das noticias dirias.
Alm disso, o pas est discutindo o impeachment da
presidente da repblica.
Manifestaes so quase dirias, tanto de cunho politico
quanto de carter econmico (aumento do custo do
transporte, por exemplo).
Assim temas polticos e econmicos esto diariamente
em todas as redes sociais, conforme apontam os
resultados desse estudo.

USURIOS DE INTENET QUE REALIZARAM ATIVIDADES NAS REDES

SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES
Se uniram a alguma causa social ou poltica em uma rede social
PANAM

6%

ARGENTINA

10%

EQUADOR

MXICO

CANAD

PERU

COLMBIA

ESTADOS
UNIDOS

BRASIL

10%

14%

15%

17%

20%

20%

34%

Foram a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais

PANAM

ARGENTINA

EQUADOR

COLMBIA

8%

8%

12%

13%

PERU

15%

CANAD

16%

Fuente: WIN AMRICAS 2015. Base: usuarios de internet en cada pas

MXICO

18%

ESTADOS
UNIDOS

BRASIL

19%

24%

O ESTUDO

OPINIES SOBRE
INTERNET
POR TOTAL, REGIO E PAS

INTERNET : A INTERNET AUMENTA NOSSO COMPROMETIMENTO COM OS

PROBLEMAS DA SOCIEDADE
Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5.
Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o
quanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

73%

Estados Unidos

57%

67%

Canad

15%
Concordo

Intermedirio

Discordo

15%

9%3%

23%

9%

Colmbia

45%

23%

30% 2%

Mxico

43%

30%

22% 6%

Brasil

43%

31%

24% 2%

Argentina

22%

21%

53%

Panam

6%

16% 7%
4%

36%

Peru

33%

Rquador

32%

25%
23%

20%

18%

21%

19%

23%

35%

14%

No sei
Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Amrica do
Norte

41%

28%

73%

24%

8%

17% 7%
4%

Base: Populao total por pas e regio

INTERNET : A INTERNET D MAIS PODER AOS CIDADOS

Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5.
Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o
quanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

24%

15%
Concordo

Intermedirio

Discordo

20%

7%5%

Canad

60%

25%

11%4%

Brasil

59%

26%

14%
1%

29%

13%

Panam

7%

67%

Estados Unidos

53%

39%

18%

Colmbia

34%

27%

Mxico

34%

31%

Argentina

27%

Peru

24%

Equador

22%

24%
25%
25%

32%

6%

30%
24%

5%

25%

23%

28%

31%

22%

No sei
Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Amrica do
Norte

40%

27%

66%

23%

20%

Base: Populao total por pas e regio

10%

8%5%

INTERNET : MAIS FCIL CONHECER PESSOAS NA INTERNET QUE PESSOALMENTE

Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5.
Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o quanto
voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

49%

Panam

42%

25%
7%
26%
Concordo

Intermedirio

Discordo

10%

32%

Estados Unidos

46%

26%

Brasil

46%

26%

8%

21%

7%

26% 2%

Mxico

39%

25%

30%

6%

Canad

38%

28%

27%

7%

Equador

38%

16%

Peru

36%

17%

Colmbia

33%

20%

Argentina

30%

35%

11%

27%

20%

45%

21%

31%

1%
17%

No sei
Amrica Latina

39%

23%

30%

7%

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Amrica Norte

45%

26%

22%

Base: Populao total por pas e regio

7%

INTERNET : DIMINUI A DESIGUALDADE ENTRE RICOS E POBRES

Concordo/Discordo. Escala de 1 a 5.
Em uma escala de 1 a 5, onde 5 significa concordo totalmente e 1 discordo totalmente, o
quanto voc concorda com as seguintes afirmaes sobre internet:

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

41%

Panam

25%

31%

9%

Estados Unidos

35%

Colmbia

33%

Brasil

16%

50%

1%

30%

23%

42%

4%

Argentina

30%

23%

Canad

29%

26%

Mxico

28%

30%

Intermedirio

Discordo

24%
20%

26%

8%
10%

Peru

Concordo

39%
29%

Equador

34%

12%

21%

29%

18%

35%
37%
40%

25%

10%
4%
15%

27%

28%

No sei
Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Nota : Concordo= notas 5 e 4, Intermedirio = nota 3, Discordo = notas 1 e 2

Amrica do
Norte

29%

34%

25%

26%

38%

30%

Base: Populao total por pas e regio

9%

10%

AS REDES SOCIAIS
COMO MEIO DE
INFORMAO
POR TOTAL, REGIO E PAS

LERAM SOBRE TEMAS POLTICOS OU SOCIAIS NAS REDES SOCIAIS NOS

LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Ler sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook/Twitter, etc.)

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

87%

Brasil

59%

65%

Colombia

Fizeram

35%

Canad

60%

40%

Per

59%

41%

Argentina

58%

42%

Estados Unidos

53%

47%

Panam

51%

49%

Ecuador

41%

13%

Mxico

46%

54%

39%

61%

No fizeram
Latinoamrica

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica del
Norte

65%

54%

35%

46%

Base: Populao total por pas e regio

ATIVIDADE
POLTICAS NAS
REDES SOCIAIS
POR TOTAL, REGIO E PAS

POSTARAM COMENTRIOS SOBRE TEMAS SOCIAIS OU POLTICOS NAS REDES

SOCIAIS NOS LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Postar sobre temas polticos ou sociais nas redes sociais (Facebook /Twitter, etc.)

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

58%

Brasil

38%

Colmbia

38%

62%

Peru

37%

63%

Estados Unidos

35%

65%

Argentina

32%

68%

Canad

31%

69%

Mxico

62%

Panam
Equador

Fizeram

41%

27%

73%

24%

76%

17%

83%

No fizeram
Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica do
Norte

42%

35%

58%

65%

Base: Populao total por pas e regio

FORAM AMIGOS / SEGUIDORES / OU LERAM UMA PGINA DE UM POLTICO

EM UMA REDE SOCIAL NOS LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Ser amigo/ seguir / ou ler uma pgina de um poltico em uma rede social (Facebook
/Twitter, etc)
TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

50%

Brasil

36%

Estados Unidos

38%

62%

Colombia

37%

63%

Canad

64%

Hicieron

50%

32%

68%

Ecuador

26%

74%

Panam

24%

76%

Per

23%

77%

Mxico

20%

80%

Argentina

18%

82%

No hicieron
Latinoamrica

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica del
Norte

34%

66%

37%

63%

Base: Populao total por pas e regio

POSTARAM COMENTRIOS NAS NOTCIAS SOBRE POLTICA DE UM JORNAL

ONLINE NOS LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Postar um comentrio nas notcias sobre poltica de um jornal online

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

49%

Brasil

27%

73%

Fizeram

51%

Estados Unidos

24%

76%

Peru

23%

77%

Mxico

21%

79%

Colmbia

18%

82%

Canad

18%

82%

Argentina

15%

85%

Panam

12%

88%

Equador

10%

90%

No fizeram
Amrica Latina

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica do
Norte

30%

24%

70%

76%

Base: Populao total por pas e regio

SE UNIRAM A UM GRUPO POLTICO OU ALGUMA CAUSA SOCIAL EM UMA REDE

SOCIAL NOS LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Iniciar ou unir-se a um grupo poltico ou alguma causa social em uma rede social

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

34%

Brasil

21%
79%

Estados Unidos

20%

80%

Colmbia

20%

80%

Peru

17%

83%

Canad

15%

85%

Mxico

14%

86%

Equador

10%

90%

Argentina

10%

90%

Panam

Fizeram

66%

6%

94%

No fizeram

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica Latina

22%

78%

Amrica do
Norte

19%

81%

Base: Populao total por pas e regio

FORAM A UMA MANIFESTAO CONVOCADA/PUBLICADA EM UMA REDE

SOCIAL NOS LTIMOS 12 MESES
Voc fez alguma das atividades abaixo nos ltimos 12 meses?
Ir a uma manifestao convocada/publicada nas redes sociais (Facebook /twitter)

TOTAL

RESULTADOS POR PAS E REGIO

24%

Brasil

19%
81%

Fizeram

76%

Estados Unidos

19%

81%

Mxico

18%

82%

Canad

16%

84%

Peru

15%

85%

Colmbia

13%

87%

Equador

12%

88%

Argentina

8%

92%

Panam

8%

92%

No fizeram

Fonte: WIN AMRICAS 2015. Base: Total Amrica

Amrica Latina

18%

82%

Amrica do
Norte

19%

81%

Base: Populao total por pas e regio

SNTESE

57% dos entrevistados das Amricas concordam que a

internet nos torna mais comprometidos com os
problemas da nossa sociedade. Quem mais est de
acordo com essa afirmao so os estadunidenses e os
canadenses e da Amrica Latina, os panamenhos.

A maioria dos americanos (53%) tambm manifesta que

a internet empodera os cidados frente a seus governos.
Novamente na Amrica do Norte, a ideia do
empoderamento do cidado mais forte. Na Amrica
Latina o Brasil se destaca em concordar com esta
afirmao, enquanto os que menos concordam so de
pases andinos, como Peru e Equador.

Mais de 4 de em cada 10 entrevistados das Amricas

(42%) concordam que mais fcil conhecer pessoas na
internet que pessoalmente, enquanto 26% discordam
dessa afirmao e outros 25% no concordam nem
discordam. Quem mais valoriza a possibilidade de
conhecer pessoas pela internet so os panamenhos, os
estadunidenses e os brasileiros. Ao contrrio,
pincipalmente dos colombianos.

O fato de que a internet contribui para a reduo das

desigualdades entre ricos e pobres gera controvrsia de
opinies: 31% concordam, 34% discordam e 25% esto
em uma posio intermediria (no concordam nem
discordam). Os Panamenhos so os que mais concordam
mais com esse ponto, enquanto Equador, Brasil e
Colmbia so os que mais criticam.

Seis em cada 10 internautas leram sobre temas polticos

ou sociais nas redes sociais nos ltimos 12 meses. Mais
de 6 em cada 10 internautas leram notcias nesse formato
no Brasil, Colmbia, Canad, Peru e Argentina. O menor
nmero de internautas leitores desse tipo de notcias foi
registrado no Mxico (4 em cada 10).

Ao perguntar se haviam realizado ou no diferentes

atividades nas redes sociais nos ltimos 12 meses,
observou-se que 4 em cada 10 internautas do continente
americano postaram algum comentrio sobre temas
sociais e polticos nas redes sociais (48%), outros 36%
disseram que haviam adicionado, seguido ou lido uma
pgina de um poltico no ltimo ano, 27% declararam ter
postado notcias sobre poltica de um jornal, 21%
declararam que se uniram a um grupo de uma causa
social nas redes sociais e 19% que foram a uma
manifestao convocada ou publicada em uma rede
social.

Ao estudar os diferentes pases, foi detectado um

ativismo muito mais forte no Brasil e tambm foram
encontrados nveis mais altos de netativismo na Amrica
do Norte.

O alto nvel de ativismo no Brasil se justifica pelo

momento atual do pas, onde muitos escndalos sobre
corrupo esto sendo desvendados e trazidos a pblico.
Inquritos, julgamentos e prises fazem parte das
noticias dirias. Alm disso, o pas est discutindo o
impeachment da presidente da repblica. Manifestaes
so quase dirias, tanto de cunho politico quanto de
carter econmico (aumento do custo do transporte, por
exemplo). Assim temas polticos e econmicos esto
diariamente em todas as redes sociais, conforme
apontam os resultados desse estudo.

METODOLOGIA

METODOLOGA

EMPRESA

METODO COLETA

COBERTURA

AMOSTRA

Argentina

VOICES

F2F

NACIONAL (16+)

1000

Brasil

IBOPE INTELIGENCIA

CAWI

NACIONAL (16+)

1000

Canad

LEGER

CAWI

NACIONAL (18+)

1010

Colmbia

CENTRO NACIONAL DE CONSULTORIA

CATI

NACIONAL (18+)

1000

Equador

CEDATOS

F2F

NACIONAL (16+)

531

Estados Unidos

LEGER

CAWI

NACIONAL (18+)

1000

Mxico

BBRAIN

F2F

NACIONAL (16+)

1002

Panam

DICHTER & NEIRA

F2F

NACIONAL (18+)

1200

Peru

DATUM

F2F

NACIONAL (18+)

1000

Total 8.743 entrevistas no continente

Campo: entre Outubro e Dezembro de 2015

INTERNET Y
POLITICA:
ACTIVISMO EN
LAS REDES
SOCIALES
ENERO 2015