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de ellos al menos el 90% tiene dos de estos aparatos. El tiempo promedio que dedican a ver
televisin es de 6,1 horas a la semana siendo los ms ancianos (ms de 65 aos) los que
dedican mayor cantidad de su tiempo a este tipo de entretenimiento.
Dadas las estadsticas, se puede afirmar que nuestro pas es an un territorio virgen para la
entrada de la TV pagada. La Superintendencia de Telecomunicaciones estim que a 2011 los
usuarios de este servicio fueron de ms de 400 000 personas, en su mayora de estrato
poblacional alto.
Si bien es cierto, es una cifra interesante para los actores que participan en este mercado, es
an incipiente en las preferencias del consumo de los ecuatorianos; sin embargo, en los
ltimos aos esta cifra present importantes variaciones positivas.
En los ltimos tres aos, los usuarios de este bien crecieron 122%, la mayora de ellos
solventados en un constante incremento salarial de 10% promedio. El elemento diferenciador
de este producto, segn Jorge Schwartz, Presidente Ejecutivo de TV Cable, es la mayor
diversidad de contenidos que los usuarios buscan a diario.
Vivimos en una nueva era social, en la que la informacin es uno de los bienes ms valorados y
la TV pagada es uno de los servicios que facilitan acceder a esta informacin. La lucha por
captar mayores usuarios se la vive a cada momento durante el da, los comerciales por mejora
de servicios y reduccin de precios se encuentran en todos los medios de comunicacin, solo
ser cuestin de tiempo para que este servicio adquiera protagonismo.
Pese a ello, el servicio de TV pagada sigue su rumbo creciente y espera que las ofertas de alta
definicin, pre pago y reduccin de costos influyan en una mejor percepcin de los
ecuatorianos.
Jorge Schwartz
Presidente Ejecutivo
TV Cable