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COMERCIALIZACIN
PROYECTO DE
INVERSION
AGROINDUSTRIAL
INTEGRANTES:
Prez Vsquez Johanna
Serrano Yarleque Soraida
Vega Pacheco Maribel
Zambrano Sayas Linda
Pgina 21
Para empezar
gran proyecto,
falta valenta.
terminar
un
proyecto, hace
perseverancia.
un
hace
Para
gran
falta
RESUMEN EJECUTIVO
El zapote tiene un
extranjeros, por lo que resulta adecuado impulsar una fruticultura sostenible para
generar ingresos econmicos y conservar las especies. Existe actualmente en el
Per la exoneracin del impuesto a la renta (Ley N27037 de Promocin de la
Inversin en la Amazonia) a los contribuyentes de la Amazona (comprende las
Regiones de Loreto, Madre de Dios, Ucayali, Amazonas y San Martn) que
desarrollen
principalmente
actividades
agrarias
y/o
de
transformacin
procesamiento de los productos calificados como cultivo nativo y/o alternativo en los
cuales se ubica el zapote.
La importancia de valor comercial del zapote est en sus
frutos, ya que
son
1. INDICE
I. GENERALIDADES
1.NOMBRE
2.NATURALEZA
3.UBICACIN
4.ANTECEDENTES
5.JUSTIFICACIN
6.UNIDAD EJECUTORA
7.CLASIFICACIN CIIU
8.OBJETIVOS DEL PROYECTO
9.PROMOTORES DEL PROYECTO
II. ESTUDIO DE MERCADO
1.DEFINICION DEL PRODUCTO
1.1.1. CARACTERSTICAS DE LA MATERIA PRIMA
1.1.2. CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
- CONTENIDO
- PRESENTACION
1.1.2. PROPIEDADES DEL PRODUCTO
1.1.3. USOS DEL PRODUCTO
4.MERCADO
4.1.1. BRECHA DE MERCADO
4.1.2. MERCADO META
4.1.3. MERCADTECNIA
5.ANALISIS DE LA DEMANDA
6.ANLISIS DE LA OFERTA
7. PRONOSTICO DE VENTAS
8.CANALES DE DISTRIBUCIN
9. POLITICAS DE COMERCIALIZACIN
10. PRECIOS
INGENIERA DE PROYECTO
7.1 Materia prima.
7.2 Maquinaria y Equipo
7.3 Lnea de servicios elctrica, agua, oxgeno, vapor, condensado, etc.
7.4 Proveedores
7.5 Diagrama de Operaciones del Proceso.
7.6 Diagrama del Balance de Materia y Energa.
7.7 Estndares de ingeniera predeterminados.
7.8 Lote estndar.
7.9 B.P.M.
7.10 HACCP.
7.11 Control de calidad (materias primas en proceso, predeterminado,
gestin de la calidad)
7.12 Requerimientos de reactivos y materiales de C.C.
7.13 Seguridad de planta y en el puesto de trabajo.
7.14 Distribucin en planta.
7.15 Mantenimiento.
CAPITULO I:
GENERALIDADES
Nombre de la Empresa:
AGROJUGOS SAC.
Nombre de la marca:
2. NATURALEZA
El proyecto es de rubro Agroindustrial, de produccin post cosecha, ya que
procesa el fruto de ZAPOTE, obtenido de los campos amaznicos del Per.
3. UBICACIN
En el proyecto se realizo un estudio de macro y micro localizacin para
encontrar la ubicacin exacta, donde se llevara a cabo el proceso productivo y
las respectivas operaciones, y por motivos de cercana con el mercado,
cubriendo las exigencias del proyecto y contribuyendo a minimizar los costos se
decidi:
La planta de jugos estar localizada en:
Departamento:
LIMA
Distrito:
Puente piedra
estableciendo
los
requisitos
para
tal
fin,
2008003274
2008235371
2008237026
2008013626
CAPITULO II:
ESTUDIO DE MERCADO
ANALISIS DE LA OFERTA:
Consideramos al zapote como un alto potencial para industrializarlo. Actualmente no
se preparan nctar de zapote de manera industrial, esto se debe a la falta de inters
por producir productos con materia prima propia de nuestro pas.
NMERO DE EMPRESAS EN EL REA
Entre las empresas de mayor competencia tenemos:
AJEPER S.A.
Corporacin Jos R. Lindley
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Pgina 13
entre
ellos
persevantes
naturales,
estabilizantes y otros.
Posicin de los
principales
competidores en
el mercado
Polticas y
estrategias de
mercado de los
inmunolgico.
principales
consumidores
Evaluacin de
los competidores
CARACTERSTICAS DE LA COMPETENCIA
La competencia anteriormente descrita tiene una gran experiencia en la
comercializacin de jugos de diferentes frutos, pero no han introducido nctar de
zapote lo cual es un punto a favor, pues podemos provocar la sustitucin del
consumo de jugo a favor de la empresa.
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Pgina 14
b. AJEPER S.A
El grupo AJE es una empresa peruana fundada en la regin de
Ayacucho en 1988, que se dedica a la produccin y comercializacin
de bebidas gaseosas, agua embotellada, nctares, jugos y bebidas
funcionales y cerveza.
La empresa cuenta con 22 plantas de produccin: nueve en el Per,
seis en Mxico, dos en Centroamrica, dos en Tailandia, una en
Ecuador, una en Venezuela y una en Colombia.
El ingreso de AJE al mercado de nctares significo enfrentar el reto de
articular a los fruticultores con la industria promoviendo, capacitando y
organizndolos para facilitar su ingreso a un nuevo mercado que les
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Mango
Surtido
Descripcin: Agua Tratada, Pulp
de Frutas, Vitamina, Contiene
Vitaminas A, C, B6 y B12
Envase: Vidrio no Retornable formato 300 ml, en paquetes de
polietileno. Tetra Brik formato 200 ml, 250 ml, 330 ml, 1 L y 1 L,
contenido en envase secundario de cartn de 24 y 12 unidades. Tetra
Classic formato de 150 ml, contenido en envase secundario de cartn
de 24 y 12 unidades.
Tipo de Envase
Formato ml
Unidades
x Caja
Durazno
Tetrapak
65
144
Durazno
Tetrapak
150
72
Durazno Mango
Vidrio
300
48
Durazno
Tetrapak
330
72
Durazno
Tetrapak
1000
36
Mango
Tetrapak
1000
36
Surtido
Tetrapak
1000
36
Durazno
Tetrapak
1500
24
Precios:
Formato ml
Envase
Precio x
Unidad (S/.)
65
Tetrapak
0.50
150
Tetrapa
1.00
300
Vidrio
1.20
330
Tetrapa
1.00
1000
Tetrapa
2.50
1500
Tetrapa
3.50
2006
PRODUCCI
ON EN
toneladas
6,779
2007
7,622
2009
7,993
2010
8,579
AOS
produccion
4000
3000
2000
1000
0
2006
2007
2009
2010
n X 2
X 2 Y X X . Y
a=
Ao
X
Demanda (Y)
2006
1
6,779
2007
2
7,622
2009
3
7,993
2010
4
8,579
Sumatori
10
30,973
a
n X 2
n XY X Y
b=X.Y
X2
6,779
1
15,244
4
23,979
9
34,316
16
80,318
30
Hallando el valor de a:
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n X 2
X 2 Y X X . Y
a=
30 30,97310 80,318
a=
4 30 (100 )
126,010
a=
20
a=6,300.5
Hallando el valor de b:
X
n X 2
n XY X Y
b=
4 80,31810 30,973
b=
4 30( 100 )
11,542
b=
20
b= 5,77.1
Donde:
a = 6,300.5
b = 577.1
DETERMINACION DE LA RECTA
Y = a+ bx
Y =63,00.5+577.1 X
2012
PRODUCCION
EN toneladas
9,763.1
2013
10,340.2
2014
10,917.3
2014
11,494.4
AOS
2016
12,071.5
Fuente: PROPIA
Fuente: PROPIA
DEMANDA PROYECTADA
4150000
4100000
4050000
4000000
CANTIDAD 3950000
3900000
3850000
3800000
3750000
2012
2013
2014
2015
2016
Q=n p q
Donde:
Q = demanda total del mercado
n = cantidad de compradores en el mercado
q = cantidad comprada por el comprador promedio al ao /cantidad promedio de consumo
per cpita en el mercado.
p = precio de una unidad promedio
AO
DEMANDA
POTENCIAL(litros)
DEMANDA
OBJETIVA
(litros)
PARTICIPACION
%
2012
108 196,560
2163,931
2%
2013
109408,361.5
2188,167
2%
2014
110633,735
2212,675
2%
111872,832.8
2237,457
2%
2016
113125,808.5
2262,516
2%
Teniendo estos datos; podemos deducir que nuestra produccin diaria de nctar de
zapote ser: 7 mil litros de nctar.
CAPACIDAD INSTALADA:
La capacidad de la planta es de 7 mil litros diarios de nctar de zapote, lo capaz de
cubrir el 2% de la demanda potencial de nuestro producto.
MERCADO META:
El mercado objetivo para nuestro proyecto, es la cuidad de Lima; exactamente Lima
Norte muy conocido por los habitantes como Cono Norte. Los distritos en
consideracin en el proyecto son Ancn, Santa Rosa, Puente Piedra, Comas,
Carabayllo, Independencia, Los Olivos, San Martin de Porres y San Juan
Lurigancho. Los cuales pertenecen segn Fuente del Apeim al nivel socioeconmico
C y D mayormente.
Est dirigido a pblico de todas las edades, desde nios hasta ancianos, que estn
en posibilidades de adquirir el producto, de educacin y actividades diversas
(estudiantes, deportistas, amas de casa, etc.), pero principalmente nuestro mercado
va dirigido al publico en general.
Con el desarrollo de la campaa se pretende dirigir la atencin a personas que
gustan de alimentarse adecuadamente con frutas tropicales de nuestro pas,
mantenerse en forma, verse bien, tener vida sana.
SEGMENTACION DE MERCADO:
Como ya determinamos anteriormente nuestro mercado meta, que para el proyecto
ser Lima Norte; entonces estudiaremos la poblacin y sus caractersticas
socioeconmicas y proyectadas para los prximos aos.
Cifras del INEI revelan que en Lima reside el 27% de la poblacin del pas, ms de 8
millones de habitantes.
Ancn---------------------------39,769 hab
Comas---------------------------517,881 hab
Carabayllo----------------------267,961 hab
Independencia----------------216,503 hab
Total es 3 403,693 de habitantes en Lima Norte. Este dato nos representa que el
40% de la poblacin de Lima Metropolitana son habitantes de Lima Norte.
Publico objetivo
Segmentacin
geogrfica
Segmentacin
demogrfica
Segmentacin
socioeconmica
Segmentacin
psicogrfica
Segmentacin conductual
De acuerdo a lo geogrfico,
el producto est orientado en
el departamento de Lima, en
especial a los distritos de
Lima Norte que son los
posibles consumidores de
nuestro producto.
El producto se orienta a las
personas que su edad est
entre.aos, de los
niveles socioeconmicos C y
D respectivamente; para todo
publico en general.
Destinado a consumidores
que busquen alta calidad
tanto del producto como de
su valor nutricional, y
busquen verse bien.
d. Produccin:
La produccin de frutos por planta es abundante, en el rango de 700 a 1 000.
El peso de fruto est entre 300 y 400 g.
Propuesta del Envase:
El envase a utilizar ser botella de vidrio de 250ml con gollete ancho elegante con
una boca de 43 mm
Caractersticas:
Volumen : 250 ml
Altura
: 137 mm
Peso
: 160 Gramos
Color
: Blanco
Tapn de rosca en el color oro 43 mm
Propuesta de la Etiqueta:
PRECIO
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PLAZA
PROMOCION Y PUBLICIDAD
FORTALEZAS:
Elevado nivel de industrializacin.
Aplicacin de Buenas Prcticas de Manufactura BPM, HACCP y control de calidad en
las materias primas en proceso, para la obtencin de un producto inocuo para la
empresa.
Flexibilidad organizativa.
Conocimiento tcnico y administrativo del proceso.
Recursos Humanos capacitados y comprometidos con la empresa.
Desarrollo de medidas preventivas para posibles impactos ambientales negativos.
Contar con la mejor maquinaria
Contar con recursos econmicos
Tener una buena relacin con sus clientes
DEBILIDADES:
Empresa agroindustrial con pocos recursos financieros.
Difcil acceso a crdito.
contar con un equipo de trabajo fragmentado, y con dificultades para relacionarse
entre s.
OPORTUNIDADES:
Buena calidad y sabor de nctar a base de zapote.
Produccin contina de zapote durante todo el ao.
Aumento de consumo de zapote en Lima.
Crecimiento de la demanda por productos saludables.
Tendencia creciente por consumir productos de rpida elaboracin.
Tecnologa al alcance de su mano
AMENAZAS:
Elevados costos de trasporte terrestre.
Incremento de la demandas de productos sustitutos.
Manejo post-cosecha inadecuado por parte de los agricultores.
Cambio monetario desfavorable
Crditos inalcanzables
CAPITULO III:
ORGANIZACIN Y
ADMINISTRACION
CAPITULO IV:
LOCALIZACION Y
TAMAO DE PLANTA
10 = muy malo
50 = malo
100 = regular
150 = bueno
Ponderado (1 - 5) de donde:
1 = poco importante
5 = muy importante
Tabla N" 1: Matriz de Macro localizacin
Departamentos
Lima
Ucayali
San Martn
Factores
Ponderado
Calificacin
Total
Calificacin
Total
Calificacin
Total
15
75
20
100
20
100
20
60
10
30
10
30
10
30
20
60
20
60
15
60
15
60
15
60
20
60
10
30
10
30
Desage
15
45
10
30
10
30
15
60
15
60
10
40
20
60
15
45
15
45
Vas de transporte
20
60
10
30
10
30
Total
510
445
425
Factores
Ponderado
Calificacin
Los olivos
Total
Calificacin
San
Juan
Lurigancho
Total
Calificacin
de
Total
15
75
10
50
15
75
Cercana al puerto
de embarque
15
45
20
60
10
30
Costo y disponibilidad de
terreno
20
60
10
30
15
45
20
80
20
80
20
80
15
45
15
45
15
45
Desage
15
45
15
45
15
45
Servicios bsicos
y Seguridad
10
40
15
60
10
40
15
45
15
45
15
45
Vas de transporte
15
45
15
45
15
45
Total
480
460
450
..
CAPITULO V:
INGENIERA DE
PROYECTOS
del
cliz
copular
con
cinco
FAMILIA
: Bombacaceae
NOMBRE CIENTIFICO
: Matisia Cordata
NOMBRE COMUN
SINONIMOS ACEPTADOS
: Quararibea Cordata
f. Origen:
Probablemente en la cuenca alta del ro Amazonas, en la zona nor occidental
de la Amazonia, aunque tambin se encuentra silvestre en otras zonas
tropicales del norte deAmrica del Sur. En la Amazonia peruana abundan los
"zapotales", bosques con concentraciones de hasta 20 rboles por ha.
82,4 %
14,0 %
3,6 %
h. Composicin de la fruta:
Contenido de Solidos Solubles: 13 Brix
Valor nutritivo de 100 g de pulpa
COMPONENTE
Agua
Energa
Protena
Grasa
Carbohidrato
Fibra
Calcio
Fsforo
Hierro
Retinol
Tiamina
Riboflavina
Niacina
Acido Ascrbico
79,7 g
73 Kcal
0,9 gr
0,3 gr
18,8 gr
0,9 gr
22,0 mg
17,0 mg
1,8 mg
130,0 mg
0,02 mg
0,09 mg
0,62 mg
8,9 mg
i. Produccin:
La produccin de frutos por planta es abundante, en el rango de 700 a 1 000.
El peso de fruto est entre 300 y 400 g.
j. Estacionalidad del zapote:
La poca de cosecha depende de la regin donde se ubiquen las
plantaciones.
TINGOMARIA-
HUANUCO
EN
FE
MAR
ABR
MAY
JUN
JUL
AGO
SET
OCT
NOV
DIC
E.
B.
R
U
PUCALPAUCAYALI
Volumen
: 250 ml
Altura
: 137 mm
Peso
: 160 Gramos
Color
: Blanco
3.2.
pH
: 3,8
Slidos solubles
: 15 Brix
3.3.
Visualizacin de etiqueta:
B. Seleccin:
C. Pesado:
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D. Pelado:
F. Despulpado:
G. Refinado:
H. Estandarizado:
I. Homogeneizado:
J. Pasteurizacin:
L. Enfriado:
M. Etiquetado:
N. Empaquetado:
O. Almacenado:
AC.
CTRICOCMC
de CONSERVANT
Ingeniera Agroindustrial
E
------------------------ UNFV
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ETIQUET
A
BOTELLA
AZUCAR
BLANCA
AGUA
ZAPOTE
1
2
Conta
do y
10-Recepcio 7 Pesa
nado
9
do
0.2
Agua
Kg.
0.6
Desinfec
1
Kg
tante
0
6 Pesa
do
5.1
Kg.
5 Med
ido
651
L
Fruta
en mal 3
Agua
Tratad
a 1%
NaOH
BOTELLAS
HABILITADAS
Recepci
1- onado y270
1
Pesado Kg.
2 Seleccio
3 Pesa 267
do Kg.
Kg.
2 Lava
do Cuerpos
extraos
3 Pelado
Mecnico
Cscar37.4
Kg.
4 Cort a226.6
ado
Kg.
9.6
Pepa
s
Kg.
5 Pulpe217
ado Kg.
4- Refina
6 do
PULPA DE
ZAPOTE
217
Kg.
Estandari
Cal
or
8zado y
7 Homogen
Pasteur
9izado
8
1 Llena
1 do
11 Sellad
- o
1 Enfria
3 do
1 Etique
4 tado
RESUMEN
OPERACIONES
INSPECCIONES
TOTAL DE ACTIVIDADES
1 Empaqu
5 etado
= 15
= 12
= 27
NECTAR DE
NECTAR
POR
HORA
873.1
L/h
UNIDADE
S POR
HORA
7. MAQUINARIAS Y EQUIPOS:
Lavadora o tina de lavado
Tanque de Acero inoxidable
Mezclador
Envasadora
Etiquetadora
Capsuladora
Banda transportadora para la seleccin
Banda transportadora perforada
Cortadora
Prensa hidrulica de marcos y tela
Pasteurizador
Secadora
7.1.
Materiales
Capacidad
Funcin
Marca
CI TALSA
Construido 100% en acero
inoxidable.
Hasta 1 Ton/hora.
Se utiliza para lavar frutas y
Descripcin
recirculados al equipo.
Tanque con capacidad para
Caracterstic
as
mantenimiento.
Equipo soldado 100% con
Dimensiones
Peso
Reque
rimien
tos
elevador.
Frente 1028 mm.
Largo 2233 mm.
Altura 1738 mm.
250 kg
Suministro de agua.
7.2.
MARMITA
Marca
Materiales
Capacidad
Funcin
CI TALSA
Construido 100% en acero inoxidable
200 Litros
Las marmitas de la serie MG son
alimentosentre otros.
La marmita de la serie MG, est
Descripcin
acerado.
La marmita posee un sistema de
Caractersticas
del producto.
Capacidad para procesar de 50 a 200
Arrancador directo.
Camisa para procesos de recirculacin
Dimensiones
Consumo
Requerimientos
de un reductor.
Sistema de levantamiento del
A = 1353 mm
B = 2400 mm
C = 1069 mm
D = 1190 mm
7.3.
DESPULPADORA
Marca
Materiales
Capacidad
CI TALSA
Acero inoxidable
300 a 500 Kg/h dependiendo del tipo de
Funcin
fruta
Eliminar partculas como semillas,
nctar o pur.
La fruta se deposita en la tolva de
Descripcin
Caractersticas
equipo.
Tolva, guarda y tamiz desmontables
para un rpido lavado entre productos
Requerimientos
diferentes.
Equipo robusto con tamices calibre 16
7.4.
Suizo
400 kg.
100x100
gr.
7.5.
Modelo
Aplicaci
n
Banda /
Bordes
Carga
de
Product
os
Descar
ga
Banda
Blanco
Sanitari
a
Constru
ccin
Versin
segn
Foto
Ancho /
Alto /
Largo
BANMES 400 MT
Clasificacin Seleccin
Posterior
Punta extremos
Motor 2 HP Velocidad
regulable segn Eficacia
Inoxidable Sanitario
6 PATAS
Peso
Neto
260 KG
7.6.
Marca
Materiales
Capacidad
PASTELCO 500
Acero inoxidable
500 L/h
Intercambiador de 3 secciones
Tiempo de retencin 20 s
Bombas centrifugas.
Caractersticas
8. DISEO DE PLANTA
Estar brindada de tal forma que facilite las operaciones dentro de la planta.
Se tomara en cuenta las lneas de produccin, los espacios del local, tambin
dicha distribucin ser la adecuada para que facilite su modificacin segn sea
el caso correspondiente, tal como el crecimiento de la planta.
8.1. DETERMINACION DE AREAS: El objetivo de esta etapa es ejecutar un
anlisis de los requerimientos y necesidades de cada rea para su ptima
distribucin en planta.
25
0,2
parihuela.
area=1,2 m2 2 parihuela=2,4 m2
r
ea
(m
2
)
10
10
72
30
12
0
14
Almacn de materias
primas, insumos y
envases
Almacn de productos
terminados
Zona de recepcin
Laboratorio de control
de calidad
rea de produccin
Oficinas
administrativas
TOTAL
14
42
31
2
8.1.10.
8.2.
9.