Lengua y literatura.

Diagnstico 4 ao

Nombre y Apellido:

Curso:

La televisin y la cultura del caso

por Vernica Franco
Licenciada en Ciencias de la Comunicacin, orientacin en Opinin Pblica y Publicidad. UBA

La influencia de la televisin, y de los medios de comunicacin en general, provoca modificaciones

en la vida cotidiana, en la cultura y en la percepcin de la realidad. En el campo de la
comunicacin, se denomina massmediacin 1 al concepto que refiere a la cultura como resultado
de la propagacin masiva de los medios de comunicacin masivos.
La massmediacin describe el proceso por el cual los medios establecen las formas de visin de la
realidad, los valores, y las relaciones humanas. En este sentido, los medios construyen y re
construyen el espacio, el tiempo y el mundo en el que vivimos; proponen esquemas de percepcin,
los significan y resignifican constantemente. Por consiguiente, es importante cuestionar qu lgica
siguen los medios de comunicacin? Qu ideologa es la que moldea los productos mediticos?
Como bien plantea Stuart Hall, investigador y terico sobre temas de cultura y comunicacin de la
Escuela de Birmingham, los medios de comunicacin estn en manos del bloque de poder (clases
que detentan la hegemona cultural y social), que imprime su visin a los productos culturales
mediticos.
Un importante autor argentino del campo comunicacional, Anbal Ford, considera que en nuestra
sociedad existen problemas que exigen pensar los medios, su relacin con la comunidad, y las
polticas comunicacionales y culturales.
Uno de esos problemas es la exposicin pblica de la privacidad o del tratamiento de temas de
inters pblico a travs de la privacidad en forma de caso, por ejemplo, en los gneros televisivos
denominados realities shows. Esto est relacionado con lo que podramos denominar la
narrativizacin de la informacin no, necesariamente, la espectacularizacin ni la
ficcionalizacin- y no es un fenmeno especfico de los diarios o de los medios audiovisuales
sensacionalistas. Incluso, involucra a la CNN y a otros medios no sensacionalistas .2
Es decir, el problema es que en los medios de comunicacin se discute ms a travs de casos
especficos, con un orden narrativo, que por medio de discusiones orgnicas y argumentativas.
El pblico es movilizado por los casos que aparecen en las secciones de inters general, las
noticias policiales, los informativos televisivos, los reality shows y los diversos tipos de revistas
populares.3
Esta caracterstica meditica se debe al perodo de crisis cultural y socioeconmica en la que
estamos insertos, una crisis global y local a la vez (cambios en la economa mundial, miseria,
hambre, analfabetismo, desocupacin, migraciones, cambios en la familia, etc.). Por ello, es
fundamental que se recupere la capacidad de generar discursos generales, de impulsar debates
pblicos.
Necesitamos marcos de razonamiento generales para explicar nuestra sociedad global y
particular, pero nuestras culturas se estn excediendo en la observacin de lo particular y lo
1 Massmedia: Medios de comunicacin social (radio, televisin, prensa).
2 Ford, Anbal: Los medios, las coartadas del New Order y la casustica, en Navegaciones,
Amorrortu Editores, Buenos Aires, 1994. Extrado de http//canalcultural.lacoctelera.net 09-012007

3 dem

Lengua y literatura. Diagnstico 4 ao

privado, del caso, que no siempre es enmarcado o generalizado idneamente. Evitar que el caso
se transforme en una coartada para ocultar las estructuras y las redes de poder 4.

Actividades:

a- Segmentar en partes, subtitularlas y explicitar qu criterios se adoptaron para

establecer esos cortes. (Ejemplo: introduccin al tema, ejemplificaciones,
apelaciones al receptor, etc.)
b- Seleccionar los dos o tres prrafos ms relevantes y reformularlos, parafraseando las
oraciones, etc.
c- Rastrear e identificar en el cuerpo del texto y sus paratextos (notas, epgrafe, ttulo,
etc.), las distintas voces que el autor incluye.
d- Cul es la intencin del texto? Por qu?
e- Redacte un texto en el que se manifieste su opinin sobre este tema.
f- Realizar una lista o cuadro con los nombres, el lugar del texto (nmero de prrafo)
en que se encuentra y el modo como esa voz es incluida. Ejemplo:
Nombre citado

4 dem

Lugar

Modo
Cita
directa/indirecta/parfrasis