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Resumo
O debate sobre a publicidade infantil tem se aprofundado no Brasil nos ltimos anos. H
os que so a favor desse tipo de comunicao mercadolgica dirigida criana e os que
defendem sua proteo frente aos abusos da publicidade. Este artigo objetiva apresentar o
panorama das normatizaes regulatrias e autorregulatrias da publicidade infantil no
Brasil, comparando-as com as diretrizes seguidas na Espanha. Utilizou-se a reviso
bibliogrfica como metodologia. O corpus da pesquisa composto pelas leis, projetos de
leis e cdigos de tica do Brasil e da Espanha, que tratam sobre a publicidade direcionada
s crianas. Como primeiras concluses, podemos afirmar que tanto Brasil como Espanha
no possuem legislao especfica de proteo da infncia sobre a publicidade. Em ambos
os pases, as normas autorreguladoras funcionam como complemento a leis oficiais que
possuem um poder maior de concretizao de punies. Embora, na Espanha, a
autorregulao seja um horizonte bem mais explorado que no Brasil, conclui-se que faz
falta uma autoridade reconhecida que possa velar pelos direitos das crianas brasileiras e
espanholas frente aos abusos e infraes cometidas por anunciantes e meios de
comunicao.
Palavras-chave: publicidade; infncia; Brasil; Espanha.
Resumen
El debate sobre la publicidad infantil se ha profundizado en Brasil en los ltimos aos.
Hay quienes estn a favor de este tipo de comunicacin de marketing dirigido a los nios
y los que abogan por los abusos de proteccin delanteras de la publicidad. Este artculo
presenta una visin general de las normas de regulacin y autorregulacin de la
publicidad infantil en Brasil, comparndolas con las pautas seguidas en Espaa. Se utiliz
la metodologa de revisin de literatura. El corpus de la investigacin se compone de
leyes, proyectos de ley y los cdigos ticos de Brasil y Espaa, que trata sobre la
publicidad dirigida a los nios. Como conclusiones iniciales, podemos afirmar que tanto
Brasil como Espaa no tienen una legislacin especfica para la proteccin del nio en la
publicidad. En ambos pases, las normas de autorregulacin servir de complemento a las
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Introduo
A proteo da infncia emerge como um assunto pendente no panorama miditico em
que vivemos e se constitui um tema especialmente sensvel e complexo. A preocupao em
impulsionar os direitos da criana nos meios de comunicao e nas novas tecnologias um
fenmeno mundial recente que tem avanado mais rapidamente em algumas regies e menos em
outras. Em nvel global, podemos citar a Conveno Internacional sobre os Direitos da Criana
(1989), o instrumento de direitos humanos mais aceito na histria, que em seu artigo 17
reconhece como importante a funo desempenhada pelos meios de comunicao e estabelece
que os Estados zelaro para que as crianas tenham acesso a informaes e materiais que visem a
promover seu bem-estar e sua sade fsica e mental.
Muitas das diretrizes propostas nesse mbito da proteo da criana contra informaes
prejudiciais ao seu bem-estar veiculadas nos meios de comunicao esto relacionadas
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Para mais informaes sobre o sistema de Classificao Indicativa, ver o Guia Prtico disponvel em
http://portal.mj.gov.br/classificacao/data/Pages/MJ6BC270E8PTBRNN.htm. (consultado em 29/10/2013)
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breve
exposio
do
panorama
brasileiro
sobre
regulamentao
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Consideraes finais
bem verdade que o temor e o pudor em estabelecer limites publicidade, muitas vezes,
interpretado pelos anunciantes como restrio liberdade de expresso, o que acaba causando
alguns impedimentos no esforo de regular, por exemplo, a publicidade direcionada s crianas.
Nesse contexto, em que em sistemas democrticos nem sempre simples resolver o conflito
existente entre a liberdade de comunicar das empresas e o direito proteo da infncia, a
autorregulamentao tem se vislumbrado como um horizonte.
Por Brasil e Espanha serem dois pases com cicatrizes de ditaduras recentes, os
publicitrios e os anunciantes utilizam-se do discurso da liberdade de expresso como forma de
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Referncias bibliogrficas
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