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ARTICULO DE REVISION ACERCA DE: LA IMAGEN SEMIOTICA PUBLICITARIA Y LA

IMPORTANCIA DE SU ANALISIS SEMIOTICO CULTURAL

MARIO OSWALDO REYES JIMENEZ


CODIGO: 083001282012

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA


LIC. EN EDUCACION BASICA CON ENFASIS EN LENGUA CASTELLANA
IBAGUE
SEMESTRE 1D
2016

ARTICULO DE REVISION ACERCA DE: LA IMAGEN SEMIOTICA PUBLICITARIA Y LA


IMPORTANCIA DE SU ANALISIS SEMIOTICO CULTURAL

MARIO OSWALDO REYES JIMENEZ


CODIGO: 083001282012

LECTIVA DE IX: TALLER DE LECTURA Y ESCRITURA


DOC. OSCAR IVAN LONDOO ZAPATA

UNIVERSIDAD DEL TOLIMA


LIC. EN EDUCACION BASICA CON ENFASIS EN LENGUA CASTELLANA
IBAGUE
SEMESTRE 1D
2016

La imagen Semitica Publicitaria y La Importancia de su Anlisis Semitico


Cultural

Mario Oswaldo Reyes Jimnez

Introduccin

La semitica publicitaria surge en el siglo XX en los aos de 1980 con el mercado


publicitario en base a la difusin de diferentes labores las cuales detentaban como
propsito esclarecer el comportamiento del usuario en ejercicio en cuanto a su
identificacin cultural. En la actualidad se tiene en cuenta que no se da la
valoracin como antes en las caractersticas concretas de lo producido. El
auditorio actualmente se orienta por lo intangible y prefieren adquirir
representaciones que adquirir artculos, lo que lo conlleva a acreditar la valoracin
indispensable referente a la marca o el anuncio. En un perodo con aquellos
rasgos, la interpretacin o el anlisis semitico brinda el eficiente procedimiento
metodolgico de labor ya que cuenta con un vnculo especfico con el sentido. En
base a este raciocinio sus instrumentos posiblitan la amplia capacidad en cuanto a
la interpretacin de afirmaciones de significacin las cuales se reflejan como
ejercicios prcticos colectivos: una imagen publicitaria, un cartel de publicidad, un
logo, un filme, una marca, etc. Las cosas referentes al sentido son aquellas
existencialidades de las que lo semitico se encarga. Debido a esto aquellos
elementos pactan el punto de inicio y tambin el punto en los que se ancla su
ejercicio de prctica. Dicha indicacin precisa el ambiente de la indagacin
semitica dejando claro que el entorno no es posible que se interponga a menos
que se halle fuera enfrentado como un escrito, libro. obra. Se ha reflexionado en
que lo publicitario se determina como una lengua, en la manera en que establece
una suplencia en lo semitico de lo real. De acuerdo a las afirmaciones del doctor
en lingstica Juan Antonio Gonzlez Martn (1982), lo publicitario cuenta con la
esencia natural de un procedimiento inherente que se caracteriza por su labor
implicativa, de predicacin y de afirmacin. De este modo, el lingista espaol
afirma que esta lengua publicitaria llega a componerse de una lingstica
gramatical que contesta a las normas de lo semitico. Charles Sanders Peirce

(1987) con sus aportes los cuales van ms all de las dualidades planteadas por
Ferdinand de Saussure implica el componente analtico referente a lo sgnico
concebido, el cual genera la semiosis sin lmites: el signo nos lleva a otro signo
que a la vez necesitar de otro signo mucho ms amplio el cual producir un signo
ms extenso todava. La naturaleza intermediaria del signo, su apariencia de
relacin har posible comprender el por qu es notoria la perspectiva semitica
que nos permite aproximarnos de forma entendible a lo cultural, yendo ms all
del estudio de lo econmico, etnolgico y psicolgico de la comunidad al anlisis
en el que la semitica apropia como modelo el lenguaje y desde all observa a la
cultura. Se admite que ese el verdico alcance de lo semitico; el hallazgo de un
modelo: el signo el cual hace posible transformar en el sentido de valor
equivalente, en lo diverso de los objetos, en los ejercicios prcticos, en las ideas,
en las facultades y alocuciones en la medicin usual o por lo menos competente
para la comprensin. La semitica descubri a travs del signo aquella unidad
fundamental que a la vez le posibilit fecundar, equiparar y analizar la diversidad
de signos en la cultura, el signo, la lengua son la inmensa matriz de la semitica.
Lo semitico o la semitica ha restituido o devuelto la opulencia o la riqueza del
vivir cotidiano. Los ejercicios prcticos fantsticos o imaginarios junto con las
alocuciones o discursos han hecho posible recuperar su equitativa o justa
equivalencia o vala.
Se cavila o se piensa que las investigaciones o indagaciones de indagadores o
investigadores como Yury Lotman, Carlo Ginzburg, Jean Baudrillard, Abraham
Moles, Georges Pninou, Lorenzo Vilches, Sebasti Serrano, Umberto Eco, Julia
Kristeva, Roland Barthes, entre otros han reatrapado o recapturado los hechos
ms contiguos o inmediatos y tambin supuestamente o aparentemente
involuntarios o inconscientes en la pequea o micro trascendencia histrica o
historia junto con las mitos o mitologas de lo cotidiano en su total integridad o
plenitud y su fondo o profundidad.
En este artculo de revisin se realizar un anlisis en lo semitico publicitario y la
importancia cultural especficamente en la publicidad visual que difunden los
anuncios de las cervezas: AGUILA, POKER, Club Colombia en Colombia. Se
exhibir en primer plano, un modelo de lectura referente a las imgenes afirmado
en el anlisis interpretativo de stas como textos. Despus se investigar en lo
terico las probabilidades que la semitica establece para la interpretacin de las
imgenes publicitarias, determinando de qu forma se crean los smbolos por
medio de las imgenes y cmo aquellos una vez elaborados, son transferidos en

la publicidad. Tambin se especificar como por medio de los anuncios de la


marca establecida, es posible generar una genuina cultura.
Por ltimo, se ejemplificar la proposicin de anlisis semitico de la publicidad
presentado por medio de la investigacin de anuncios (spots) de cerveza los
cuales pueden encontrarse en los diarios y revistas del pas.

Metodologa

El artculo de revisin en su observacin o revisin documentada establece al


hacer referencia al escrito de la publicidad, un proceso en el cual se acude a la
denominacin o nombre popular o genrico del aviso o anuncio en el que se
informan o se comunican concepciones colectivamente conocidas y tambin
orientadas a un auditorio o pblico de potencia con un objetivo econmico y
tambin del consumidor o consumista, donde se orienta o se gua a travs del
conjunto de elementos de una misma clase gramatical los cuales pueden aparecer
en un mismo concepto o paradigma en el tiempo clsico de lo comunicativo, en el
cual, por medio de la investigacin, recopilacin, clasificacin, anlisis y tambin la
apreciacin o interpretacin del contenido o cantidad de datos basados en un
tpico o tema en el cual la representacin o el significado detenta o posee un
escondido u oculto fonema o significante el cual es necesario que sea entendible o
comprensible, imborrable, atrayente o seductor. El convencimiento, usualmente es
el resultado o la consecuencia de un procedimiento disfrazado o enmascarado que
se vincula o se relaciona con el propsito en cuanto a la complicada estructura o
entramado de avisos o mensajes. Se aclarar de qu manera se cimentan o se
construyen por medio del uso de las representaciones o imgenes las
significaciones ocultas o encubiertas. Se hacen algunas concreciones en las
cuales se destaca el rol o papel explicativo o dilucidador de lo semitica o la
semitica en lo que se reflexiona o se considera evidente (obvio) en lo cultural o
de la cultura que se vuelve o se torna misterioso o sospechoso. La semiologa o
semitica, como redactara Umberto Eco (1980) se transform en la instruccin o
disciplina la cual puede ser empleada para inventar. Los textos o escritos ac
agrupados o reunidos instituyen o constituyen ciertas nociones o fundamentos
hipotticos o terico procedimentales o metodolgicos tratados o abordados en el
mbito o campo de la semitica publicitaria I. Importancia del anlisis semitico de

los anuncios publicitarios de la Universidad de San Martn de Porres. De similar


manera se muestran diferentes escritos o documentos recopilados o compilados
por medio de investigaciones inherentes o propias. Las tareas o trabajos
mostrados en dicho escrito o artculo se asocian en tres partes o apartados: (i) Los
escritos que tratan saberes o conocimientos universales o generales acerca del
anlisis semitico, (ii) los escritos o documentos los cuales investigan referente o
acerca de los procedimientos o las metodologas entre varias disciplinas o
interdisciplinares y (iii) las indagaciones aplicadas o estudios aplicados en este
mbito o campo.

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