PROYECTO

1. Problemtica
En el Per se vive una serie de agresiones a mujeres que escapan de todo
control. Esto demuestra la poca difusin y concientizacin que existe sobre
este tema en nuestros jvenes y adolescentes.
-

Segn indican las estadsticas del INEI, 4 de cada 10 mujeres en el Per

fueron vctimas de agresin fsica por parte de sus parejas alguna vez.

En los Centros de Emergencia Mujer se vienen registrado ms de 3,000

casos al mes denunciados, de los cuales prcticamente el 50% se
realizan en Lima.

2. Objetivo del Proyecto

Siendo la clave la prevencin a travs de la educacin, Laboratorios Bag
busca sensibilizar a la comunidad y a sus colaboradores sobre la necesidad de
prevenir y erradicar la violencia contra la mujer a travs de la difusin de
mensajes y la capacitacin interna.

3. Descripcin del Proyecto

A fin de fortalecer nuestra responsabilidad social interna y externa, se viene
desarrollando un Programa de Prevencin de la Violencia contra la Mujer que
consiste en:

1. Interna:

Adecuacin de normativas internas que

protegen
la
integridad
de
los
colaboradores frente a casos de
violencia
familiar
y
de
pareja
(Reglamento Interno, Procedimientos y
Polticas).

Definicin de Poltica de Marketing

Responsable incluyendo clasula de No
Discriminacin y Violencia hacia la
Mujer.

Realizacin
de
Charlas
Sensibilizacin a todo el personal.

Entrenamiento a Lderes de la empresa

para ser formados como Agentes de
Prevencin.

Difusin contina de Comunicados y

Videos de Prevencin de Violencia
contra Mujer.

Actividades de Refuerzo en das alusivos

al Programa: Da de la Mujer y Da de la
No Violencia contra la Mujer.

de

2. Externa:

Desarrollo de 14 Microprogramas sobre

la Prevencin de la Violencia hacia la
Mujer y su difusin a travs de redes
sociales, mediante el producto Anaflex
Mujer.

Implementacin
de
Campaas
de
Comunicacin Externa de los 14
Microprogramas, logrando impactos en
medios de difusin masiva como TV,
radio y medios digitales online.

Difusin de mensajes de prevencin a

travs de redes sociales, impulsando la
interactividad del grupo objetivo para
obtener mayores alcances de la
problemtica y apoyar en el buen
direccionamiento
hacia
organismos
especializados.

Generacin de impacto social mediante

la participacin como panelistas en el
Encuentro Regional del Intercambio al
Cambio, promovido por GIZ, MIMP y la
ONU con el objetivo de compartir
experiencias y materiales de Campaa
para su rplica y/o adaptacin segn su
realidad.

Participacin como Panelistas en el

Lanzamiento del Sello de Empresa
Segura
Libre
de
Violencia
y
Discriminacin hacia la Mujer, cuyo
objetivo
fue
incentivar
la

responsabilidad social en las empresas,

en pro de la lucha contra la violencia y
discriminacin de la Mujer; as como la
postulacin al mismo en el 2013.

Pauteo en televisin del mensaje contra

la violencia a la Mujer durante todo el
mes de Noviembre del 2012 y pauteo
del comercial de Anaflex Mujer con la
difusin de mensaje contra la violencia
los ltimos 5 segundos durante los
meses de febrero y marzo 2013.

4. Alianzas
Para este Programa se cuenta con el asesoramiento de la Agencia de
Cooperacin Alemana GYZ y el Ministerio de la Mujer y Poblaciones
Vulnerables:
-

Agencia de Cooperacin Alemana GYZ Asesoramiento en

contenido de la Campaa y en comunicaciones externas en
medios masivos, as como capacitacin y asistencia tcnica
contina.

Ministerio de la Mujer y Poblaciones Vulnerables

Asesoramiento en contenido de la Campaa y nexo de eventos
con impacto social.

5. Impactos
Se crea consciencia de la no violencia hacia la mujer en ninguna forma, en los
colaboradores de nuestra empresa, llegando a impactar en sus familiares y
amigos, as como en los colaboradores de nuestro principal socio estratgico y
en la comunidad en general.
Indicadores:
-

300 colaboradores sensibilizados y capacitados en prevencin de la

violencia contra la mujer.

30 colaboradores capacitados para ser Agentes de Prevencin de la

violencia contra la mujer.

Difusin de Campaa de Prevencin a travs de medios de comunicacin

masivos como televisin con 10 apariciones en programas de alto rating,
en 44 emisoras de radio, 5 en prensa escrita y 42 en internet.

La difusin en las 44 emisoras radiales a nivel nacional, fueron

gestionadas por el apoyo voluntario de los colaboradores que tenemos a
nivel nacional dado su compromiso con la campaa.

Difusin de Campaa de Prevencin a ms de 37,000 mujeres en el

primer ao a travs de canales de redes sociales.

16,769 reproducciones en YOUTUBE de los videos de sensibilizacin de

la prevencin de la violencia contra la mujer.

En el mes de Noviembre del 2012 se lleg a 3, 416,900 televidentes con

la pauta publicitaria alusiva al da de la no violencia contra la mujer.

Desde el mes de febrero del 2013 hasta la actualidad se ha impactado a

10, 457,100 televidentes con la pauta publicitaria de Anaflex Mujer que
en los ltimos 5 segundos da un mensaje por Mujeres saludables y libres
de violencia.

6. Beneficios para la empresa

Contribuye a fortalecer nuestra Cultura Organizacional a travs de los valores
corporativos principalmente los de tica y Compromiso con el Cliente, as como
trascender a travs del cuidado de la salud integral de la mujer en los campos
psicolgico, fsico y mental

7. Certificacin:
Postulacin a la obtencin del Sello Empresa Segura Libre de Violencia y
Discriminacin contra la Mujer en el 2013, promovido por el MIMP.

La evaluacin considera:
-

Criterios de Cultura Organizacional

Prcticas cotidianas

Trabajo con y hacia la Comunidad