Introduccin

En el mundo empresarial el tamao s importa, pero lamentablemente ni siquiera eso

garantiza un futuro en un mercado lleno de constantes cambios y adems con una
competencia feroz. Es el caso de algunas empresas que fueron lderes en sus mercados
durante aos, pero que fracasaron al no saber adaptarse a los nuevos tiempos.

Sega
Una de las ms grandes compaas de videojuegos de la historia. Durante aos la
compaa japonesa nos ofreci consolas increbles y juegos que se convirtieron en
clsicos. La Megadrive fue la consola favorita de toda una generacin, pero ah acab su
reinado, compartido durante aos con Nintendo.
En 1994 lanz su consola de 32 bits, la Sega Saturn. Pese a la gran acogida que tuvo en
Japn, la Saturn tuvo unas ventas menores en el resto del mundo. La llegada de la Sony
Playstation y decisiones equivocadas en cuanto al hardware. La Playstation le acab por
robar a los usuarios, que se decidieron por los juegos de la gris de Sony, que vendi 100
millones de consolas frente a solo 10 por parte de Sega.
Para enmendar su error, en 1999 Sega sac la que probablemente fue su mejor consola,
la Dreamcast. Una mquina potente, con multijugador online y un catlogo de juegos
espectacular. Pese a vender 36 millones de unidades, tampoco funcion. La fama que
haba ganado Sony con su Playstation hizo imposible remontar a tiempo y en 2001 la
compaa anunci oficialmente que renunciaba a seguir fabricando consolas para
dedicarse en exclusiva al software.

Kodak
La centenaria empresa de estadounidense domin el mercado de pelculas fotogrficas
durante prcticamente todo el siglo XX. Fue precursor de grandes avances tcnicos en
cmaras fotogrficas, y acerc el mundo de la imagen a los usuarios corrientes.
Aunque fue uno de los primeros fabricantes de cmaras digitales, no apost por ese
formato hasta que fue demasiado tarde, temiendo que la ausencia de carrete en estas
nuevas cmaras perjudicara su negocio de pelcula fotogrfica. Esa tardanza en
adaptarse propici la oportunidad para que compaas como Sony, Nikon o Canon, se
hicieran con una gran cuota del mercado digital.

Blockbuster
Fue la cadena lder en el alquiler de videos, pero como otras empresas lderes, no supo
reaccionar a tiempo a los cambios tecnolgicos. Pudo comprar Netflix en sus inicios y lo
rechaz. Ahora se reconvirti en una plataforma de alquiler de videos online, pero est
muy lejos de sus competidores. El grupo que compr la marca tras su quiebra hace unos
aos est cerrando las tiendas, y ya anunci que cerrara todas las de Estados Unidos.

Daewoo
Compaa coreana de automviles lleg a ser el sexto fabricante de coches del mundo,
gracias a sus modelos de bajo coste y su internacionalizacin. Durante los aos noventa,

el holding de Daewoo se endeud mucho para poder continuar con su expansin, y

consigui llegar a ser la segunda compaa de una emergente Corea del Sur.
En 1997 estall la crisis financiera asitica y el nivel de endeudamiento de Daewoo era
demasiado elevado. Pese a que todas las compaas tenan problemas, al contrario que
otras como Hyundai y Samsung, Daewoo sigui comprando empresas y no se deshizo de
activos deficitarios. La gran cantidad de deuda que tena la empresa y la cada de las
ventas, hicieron imposible su recapitalizacin y ms tarde, en 2000, la compaa fue
declarada en bancarrota y General Motors se hizo con ella.

Nokia
La compaa de telefona finlandesa fue la clara dominante del mercado en los aos
noventa, consiguiendo hacer de los telfonos mviles un dispositivo para todo el mundo,
alejndolo de la imagen elitista que tenan estos productos gracias a la una combinacin
de calidad y buen precio. Nokia junto con otras empresas cre Symbian, un sistema
operativo para mviles que funcion perfectamente durante aos, gracias a su poco
consumo de recursos y su adaptabilidad a diferentes terminales.
Con la llegada de los 'smartphones' todo cambi. Apple present su iPhone y Google
lanz Android. El xito de estos dos sistemas fue inmediato. Nokia sin embargo sigui
apostando por una versin ms moderna de Symbian, que pese a que funcionaba bien en
mviles de gama media y baja, no era suficiente para los potentes dispositivos tctiles
que estaban por venir. La compaa tard mucho en reaccionar, y para cuando quisieron
darse cuenta, iOS y Android se haban hecho con una gran parte del mercado.