Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

ndice

Introduccin ........................................................................................................................................ 3
Usos del Manual ................................................................................................................................. 4
1. Elementos bsicos de identidad ..................................................................................................... 5
1.1 Nombre .................................................................................................................................. 6
1.2 Isotipo .................................................................................................................................... 7
Historia del frontispicio ........................................................................................................ 8
Uso individual ..................................................................................................................... 9
1.3 Logotipo ............................................................................................................................... 11
1.4 Imagotipo ............................................................................................................................. 12
Fundamentacin ................................................................................................................. 13
Versiones autorizadas ........................................................................................................ 14
Versiones a color ................................................................................................................ 18
Versiones sobre fondos ...................................................................................................... 20
Retculas de trazo ............................................................................................................... 24
rea de proteccin .............................................................................................................. 28
Tamao mnimo .................................................................................................................. 30
1.5 Colores corporativos ............................................................................................................ 31
1.6 Sistema tipogrfico .............................................................................................................. 32
Tipografa principal ............................................................................................................. 32
Tipografas secundarias ...................................................................................................... 33
Tipografas auxiliares .......................................................................................................... 35
1.7 Usos incorrectos .................................................................................................................. 36

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

Introduccin

La imagen institucional de la Universidad Jurez del Estado de Durango se ha estandarizado para

que todos sus miembros se reconozcan como parte de una institucin, y por tanto, manejar un espritu

de unidad y de pertenencia a nuestra mxima casa de estudios. Este espritu ha de expresarse en

todas y cada una de las comunicaciones visuales utilizndolo como una poderosa herramienta de
organizacin, dilogo y comunicacin.

Se emiten las presentes polticas de identidad grfica y las denominaciones permitidas con el

propsito de resguardar la identidad de la Universidad Jurez del Estado de Durango en los mbitos
oficial, institucional y promocional y en los niveles nacional e internacional.

Este documento debe ser del conocimiento de los responsables de las reas acadmicas y

administrativas, as mismo, debe llegar a todas aquellas personas que hagan uso de la identidad
grfica y las denominaciones de la Universidad Jurez del Estado de Durango, tales como directivos,
profesores, personal administrativo, alumnos, egresados, proveedores de servicios diversos y dems
personas relacionadas en alguna forma con actividades de la Universidad.

El cumplimiento de stas polticas tiene, para todas esas personas, el carcter de obligatorio.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

Usos del manual

Este manual tiene por objetivo el servir de gua para la aplicacin y manejo de la imagen institucional
de la Universidad Jurez del Estado de Durango.

Las reglas y recomendaciones contenidas en este documento tienen como finalidad preservar y
fortalecer el valor y prestigio de la institucin; lograr una proyeccin uniforme en los niveles nacional
e internacional y generar una imagen slida como sistema universitario.

Es de gran importancia que las indicaciones de este manual sean respetadas siempre que sea

posible, ya que ello garantiza una comunicacin grfica clara y efectiva. En caso de que la aplicacin

del imagotipo u elementos grficos no tengan el resultado deseado (para fines funcionales o
estticos) y por ello se perjudique su percepcin, se deber buscar una alternativa para su utilizacin

y se consultar con el departamento o dependencia encargada de la Imagen Institucional de la

Universidad para asegurarse de que la solucin se mantenga dentro del objetivo de comunicacin y
diseo presentados en este manual.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

1. Elementos bsicos
de identidad

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

1.1

Nombre

Los nombres formales de la Universidad se han establecido de la siguiente manera:

Oficial y legal

Universidad Jurez del Estado de Durango.

Institucional

Universidad Jurez del Estado de Durango o UJED.

Ninguno de estos nombres puede traducirse a otros idiomas.
Denominaciones

Las palabras Rectora, Facultad, Escuela, Colegio, Preparatoria, Instituto, Divisin, Direccin

Departamento, identifican entidades organizacionales y las palabras Rector, Director, Secretario,

Coordinador que identifican cargos de primer nivel, debern anteceder al nombre oficial o legal
cuando se encuentren ligadas a l.
Ejemplos:
Correcto: La Facultad de Economa, Contadura y Administracin de la Universidad Jurez del
Estado de Durango...

Incorrecto: La Universidad Jurez del Estado de Durango y la Facultad de Economa, Contadura y

Administracin...

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

1.2

Isotipo versin acadmica

El isotipo es el elemento grfico representativo de una marca.

En este caso, se trata de un isotipo icnico constituido por una representacin sintetizada del
frontispicio del edificio central de la Universidad, y se utiliza como un elemento de distincin y
prestigio que acompaa al logotipo institucional.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

Isotipo

Historia del frontispicio

El edificio que actualmente ocupa la rectora de la Universidad Jurez del Estado de
Durango fue la sede del Colegio Guadiana de los jesuitas. Fundado en 1596 oper en el

mismo sitio hasta 1767. De principios educativos modestos, los maestros jesuitas dedicaron
su atencin a la enseanza de la doctrina cristiana y primeras letras a la poblacin blanca
de Durango. En 1767 pas a manos de la dicesis de Durango. El 25 de enero de 1860

el gobernador liberal Jos Mara Patoni emiti un decreto, por el cual, proporcionaba para
su funcionamiento los capitales y edificio del antiguo Colegio Seminario al Instituto Civil de
Durango. Con motivo del fallecimiento del prcer don Benito Jurez el 18 de Julio de 1872
los catedrticos y alumnos solicitaron al gobernador Florentino Carrillo emitiera un decreto

para que el Colegio llevara el nombre de Instituto Jurez. El 21 de Marzo de 1957 por
decreto emitido por la XLVI legislatura del Estado es que se convierte en Universidad Jurez
del Estado de Durango.

En trminos generales, se puede afirmar que la fbrica del edificio es sobria, por tanto
carente de recursos ornamentales en la mayor parte de sus componentes, dejando ver as

que la sobriedad del conjunto arquitectnico fue concebida de acuerdo con su vocacin de
institucin acadmica, en donde la disciplina, el rigor moral e intelectual deban de imperar
en colegios de la Compaa.

El edificio central de la Universidad Jurez ha resultado ser un smbolo emblemtico en el

cual todos sus estudiantes y la comunidad en general reconocen como la mxima casa de

estudios en Durango, es por esto que se decide que sea el smbolo oficial que reconozca a
nuestra universidad.

PACHECO ROJAS, Jos de la Cruz. Edificio central de la Universidad Jurez del Estado de

Durango. 1a ed. Durango, Mxico: Editorial UJED, 2008.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

Isotipo

Uso individual
El isotipo podr utilizarse de forma individual, esto es sin formar parte del imagotipo institucional,
slamente en los casos que se establecen a continuacin:

Cumpliendo la funcin de sello puede utilizarse en documentos que no amerite formalidad

institucional como: sello de recibido y entregado.

Publicacin digital que su formato deba de reducirse a 20 milmetros siendo siempre mayor

Aplicacin digital que forzosamente tendr que ser menor a 41 px.

a 10 milmetros de altura.

Por lo anterior, el uso del isotipo individual, sin formar parte del imagotipo, no est permitido en
aplicaciones internas, como folletos, peridicos, revistas, psters, mantas, artculos promocionales,
vasos desechables, servilletas y tazas.

Queda prohibido que el isotipo, smbolo de prestigio y tradicin, sea segmentado, fragmentado,
manipulado o alterado por motivos creativos, promocionales o publicitarios.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

Isotipo

Como smbolo institucional

Puede utilizarse como smbolo institucional nicamente en los siguientes elementos:

Fachadas o puertas de edificios principales, banderas y podios estudiantiles.
Invitaciones estudiantiles.
Queda prohibido que el isotipo, smbolo de prestigio y tradicin, sea segmentado, fragmentado,
manipulado o alterado por motivos creativos, promocionales o publicitarios.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

10

1.3

Logotipo

El trmino logotipo se refiere a la representacin tipogrfica del nombre de la marca o institucin. Es

el elemento que transmite el nombre de la Universidad.
La familia tipogrfica presente en el logotipo es Utopia.

El logotipo a dos lneas no puede utilizarse individualmente. Se podr utilizar a una lnea siguiendo
las normas establecidas en las versiones autorizadas.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

11

1.4

Imagotipo

El imagotipo (tambin llamado logosmbolo) es la utilizacin del isotipo y el logotipo. Es el elemento

de identidad secundaria con el que se representar a la Universidad.
El imagotipo se utilizar en medios impresos y electrnicos, como:
Eventos, congresos, no organizados por autoridades de primer nivel.
Folletos, peridicos, revistas, psters, mantas, artculos promocionales de caracter no oficial.
Invitaciones de carcter no oficial
Lonas, pendones colocados en auditorios de escasa iluminacin y con audiencias en movimiento.
Uniformes escolares.
Placas, pines, murales y bardas estudiantiles cuya tcnica facilite su reproduccin.
Campaas y podiums estudiantiles.
Artculos promocionales de caracter no oficial.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

12

Imagotipo

Fundamentacin
El imagotipo en su versin acadmica utiliza un formato horizontal con un peso mayor a la izquierda,

por lo que es de importancia que se aplique alineado hacia ese lado en el soporte en el cual se utilize.
Consiste del isotipo icnico representativo del frontispicio de la Universidad, empleando la sincdoque

como figura retrica con la que adquiere una connotacin de tradicin e importancia histrica propia
de la Institucin.

Utiliza una tipografa patinada con rasgos que le permiten tener cierto dinamismo sin separarse

del aspecto slido y geomtrico del isotipo. Est alineada casi a la base del frontispicio para darle
estabilidad.

La ley de atraccin hace que el isotipo sea reconocido como primera voz y el logotipo como segunda
voz.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

13

Imagotipo

Versiones autorizadas
Versin centrada

Esta versin deber utilizarse nicamente cuando el imagotipo se tenga que aplicar alineado al

centro del soporte. Es recomendable que no haya ningn elemento cercano y que se utilize en
composiciones muy limpias.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

14

Imagotipo

Versin secundaria vertical

Se utilizar cuando no sea necesario el nombre completo de la Universidad y cuando el espacio para
aplicar el imagotipo sea reducido.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

15

Imagotipo

Versin secundaria horizontal

Igualmente que la versin secundaria vertical, se utilizar cuando no sea necesario el nombre
completo de la Universidad y en espacios pequeos cuando el formato horizontal se adapte mejor.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

16

Imagotipo

Versin de nombre

Esta versin se utiizar nicamente cuando no se aplique el imagotipo ni el isotipo. Consiste en el

nombre oficial de la Universidad escrito con la tipografa Utopia en altas y en una sla lnea.

Siempre que el nombre de la Universidad sea utilizado como elemento de diseo (no contenido en
un texto) se aplicar esta versin.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

17

Imagotipo

Versiones a color
Todas las versiones del imagotipo pueden reproducirse en los colores oficiales de la Universidad,
siendo la versin en azul la principal.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

18

Imagotipo

Cuando no se posible reproducir el imagotipo a color, se utilizar la versin en negro

o a escala de grises.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

19

Imagotipo

Aplicacin sobre fondos

El imagotipo puede ser reproducido en cualquiera de sus veriones y colores oficiales (respetando las
normas anteriormente establecidas) siempre y cuando el fondo sea de color suficientemente claro
que propicie un contraste ptimo y que no contenga otros grficos o elementos fotogrficos.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

20

Imagotipo

Para aplicaciones sobre fondos oscuros se deber utilizar la versin especial calada nicamente

sobre los colores oficiales y sobre negro. de tal manera que la legibilidad del imagotipo no se vea
afectada por el color o textura del fondo.

Pantone 426 C

Pantone 2955C

Pantone 200 C

Pantone 2935 C

PANTONE 285 U

PANTONE 286 U

PANTONE 287 U

PANTONE 288 U

PANTONE 289 U

PANTONE 2925 U

PANTONE 2935 U

PANTONE 2945 U

PANTONE 2955 U

PANTONE 2965 U

PANTONE 293 U

PANTONE 294 U

PANTONE 295 U

PANTONE 296 U

PANTONE 301 C

PANTONE REFLEX
BLUE U

PANTONE BLUE
072 U

PANTONE 2945 U

PANTONE 282 U

PANTONE 2557 U

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

21

Imagotipo

Cuando se necesite reproducir un logotipo sobre un color oscuro que no sea oficial o sobre un

fondo fotogrfico, se deber utilizar un rea de color oficial de dimensiones equivalentes al rea de
proteccin.

Siempre se buscar que el color que se le aplique al rea de proteccin tenga un contraste adecuado
y no vibre con el fondo.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

22

Imagotipo

Igualmente se podr utilizar una franja de color para aplicar el imagotipo sobre un color oficial.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

23

Imagotipo

Retculas de trazo
Versin acadmca principal

La retcula de trazo se utiliza como gua para reproducir el imagotipo en soportes en los cuales no se
pueda aplicar el archivo digital.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

24

Imagotipo

Versin acadmica centrada

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

25

Imagotipo

Versin acadmica vertical

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

26

Imagotipo

Versin secundaria horizontal

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

27

Imagotipo

rea de proteccin
Para conservar la importancia, comunicacin y legibilidad en el uso del imagotipo se deber respetar
un rea de proteccin a su alrededor.

El rea de proteccin no deber ser invadida por otros elementos ni tipografa para que no compitan
visualmente.

Versines principales
La altura x es la altura de las letras de caja baja (excluyendo ascendentes y descendentes) de las
palabras Universidad Jurez.

El rea de proteccin en la versin principal se extiende una distancia de 2x desde el borde el

imagotipo.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

28

Imagotipo

Versin acadmica vertical

Distancia y es el ancho de la letra E en la palabra UJED. El rea de proteccin en la versin
secundaria vertical se extiende una distancia de 2y desde el borde el imagotipo.

Versin acadmicaz horizontal

Al igual que en la versin anterior, la distancia y es el ancho de la letra E en la palabra UJED. El
rea de proteccin en la versin secundaria vertical se extiende una distancia de y desde el borde
el imagotipo.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

29

Imagotipo

Tamao mnimo
Las dimensiones mnimas con que puede usarse el imagotipo institucional se definen a partir de la

altura del grfico, que no podr ser menor a 10 milmetros. El diseo de esta versin es especial, el
tamao mnimo que debe ser respetado para su adecuada legibilidad.

Versin principal

En medios impresos no deber ser reproducido con una altura menor a 10mm. Para medios

10 mm 41px

electrnicos, la altura deber ser mayor a 41 px.

Versin centrada

10 mm
17.5mm

La altura mnima para utilizarlo en medios impresos es de 17.5 milmetros. Para medios electrnicos,
la altura mnima es 71px.

71 px
26.5 mm

Versin secundaria vertical

10 mm
51 px

La altura mnima permitida para aplicaciones impresas es 12.6 milmetros. En medios electrnicos
deber tener una altura mnima de 51px.

12.6 mm
6 mm

10 mm 41px

Versin secundaria horizontal

La altura mnima es de 10 mm para la versin impresa, y 41 px para medios electrnicos.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

30

1.5

Colores corporativos

Los colores oficiales de la Universidad Jurez del Estado de Durango son el Pantone 655 y Pantone
200. Aqu se muestran los valores equivalentes para su utilizacin en diferentes medios.
Pantone 2955 C

CMYK C: 100, M: 50, Y: 0, K: 56

RGB R: 0, G: 58, B: 102.
Hexadecimal #003a66

Pantone 2935 C

CMYK C: 100, M: 74, Y: 10, K: 1

RGB R: 0, G: 77, B: 148.
Hexadecimal #004D94

Pantone 200 C

CMYK C: 20, M: 93, Y: 80, K: 11

RGB R: 170, G: 10, B: 20.
Hexadecimal #9e0400

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

31

1.6

Sistema tipogrfico

Tipografa principal
La familia Utopia ha sido establecida como tipografa principal. Debe utilizarse en elementos oficiales

Utopia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

con textos no muy largos, pero de gran visibilidad e importancia.

Fue diseada en 1989 por Robert Slimbach inspirndose en tipografas trancisionales del siglo XVIII,

con rasgos pronunciados y combinndolos con detalles contemporneos. Es de apariencia fuerte,

elegante y equilibrada.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

32

Sistema tipogrfico

Tipografas secundarias

Calisto MT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

La famila Calisto MT cumple con la funcin de tipografa secundaria. Al ser patinada puede ser

utilizada en textos impresos de cualquier tamao. Es una tipografa de estilo romano, con mucha
legibilidad, limpieza y elegancia.

abcdef ghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

Georgia
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

En caso de no contar con la familia Calisto MT, se puede utilizar Georgia como sustituta.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

33

Sistema tipogrfico

Helvetica
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

La segunda tipografa secundaria es la familia Helvetica. Esta familia goza de gran tradicin debido
a su gran legibilidad y funcionalidad para todo tipo de aplicaciones.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

Arial
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

Se utilizar la familia Arial nicamente en caso de no contar con la Helvetica.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

34

Sistema tipogrfico

Tipografas auxiliares

Helvetica Neue LT
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Como tipografas auxiliares se podrn utilizar las familias Helvetica Neue LT y Myriad Pro en todas
sus variantes.

Abc Abc Abc

Myriad Pro
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Abc Abc Abc

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

35

1.7

Usos incorrectos

No se podr aplicar el isotipo de manera incompleta en ningn medio impreso o electrnico.

No se aplicarn efectos (resplandor, bisel, etc.) en ninguna versin del imagotipo.

No se aplicarn degradados en ninguna versin del imagotipo.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

36

Usos incorrectos

Se deber respetar la posicin de los elementos tal y como se muestra en cada versin.

No deber alterarse el tamao y proporcin de los elementos presentes en el imagotipo.

No se deber girar o deformar el imagotipo.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

37

Usos incorrectos

Universidad Jurez
del Estado de Durango

No se utilizar otra tipografa diferente a la mostrada en cada versin del imagotipo.

No podr utilizarse el imagotipo en otro color que no sean los oficiales o escala de grises.

No se aplicar el imagotipo sobre fondos que no generen el contraste necesario.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

38

Usos incorrectos

No se utilizar el imagotipo sobre grficos o elementos fotogrficos sin utilizar un rea de proteccin
a color.

No se utilizar un color en el rea de proteccin que vibre con el color del fondo.

El rea de proteccin no podr ser invadida por otros elementos.

ESCUELA DE MEDICINA

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

39

Usos incorrectos

Las versiones antiguas o variaciones de ellas no estn permitidas para su uso como imagotipo
institucional.

El grfico oficial no deber ser incluido como parte de nuevos diseos de escuelas, asociaciones o
departamentos dentro o fuera de la Universidad Jurez del Estado de Durango.

Universidad Jurez del Estado de Durango. Manual de identidad Grfica.

40