Se um novo estudo pode ser usado como base, a cor vermelha parece pode

fazer o trabalho das pessoas mais preciso, e azul estimular a criatividade.

No estudo, publicado quinta-feira no site da revista Science, pesquisadores da
University of British Columbia realizou testes com 600 pessoas para
determinar se o desempenho cognitivo variava quando as pessoas vem o
vermelho ou azul. Os participantes realizaram tarefas com palavras ou
imagens exibidas contra fundos vermelhos, azuis ou neutras em telas de
computador.
Os grupos que utilizaram o vermelho se saram melhor em testes de
memorizao e ateno aos detalhes, como lembrar palavras ou verificar a
ortografia e pontuao. Os grupos que usaram o azul se saram melhor em
testes que exigem imaginao, como inventar usos criativos para um tijolo ou
criar brinquedos a partir de formas.
"Se voc est falando sobre o desejo aumentar a capacidade de memorizao
para algo como uma atividade de reviso, a cor vermelha deve ser usada",
disse Juliet Zhu, um professor assistente de marketing da escola de negcios
da Universidade de British Columbia, que conduziu o estudo com Ravi
Mehta, um estudante de doutorado.
Mas, para uma sesso como aquela de tempestade de ideias (brainstromin)
para um novo produto ou para a elaborao de uma nova soluo para
combater a obesidade infantil ou tabagismo na adolescncia", disse o Dr. Zhu,
"ento voc deve levar as pessoas para uma sala azul."
A questo de saber se a cor pode interferir no desempenho ou emoes
fascinou os cientistas, para no mencionar os anunciantes, equipes
desportivas e restauradores.
Em um estudo sobre uniformes Olmpicos, os antroplogos da Universidade
de Durham, na Inglaterra descobriram que os atletas empatados nos Jogos de
2004, que usavam vermelho no boxe, tae kwon do, luta livre e luta livre
greco-romano derrotaram aqueles que usavam 60 % azul. Os pesquisadores
sugeriram que o vermelho, para os atletas como para os animais,
subconscientemente simboliza dominncia.
Efeitos que eram, talvez, de modo semelhante primitivos foram revelados em
um estudo de 2008 conduzido por Andrew Elliot, da Universidade de
Rochester. Homens ao olharem mulheres mostradas em fotos com fundos
vermelhos ou vestindo camisas vermelhas parecem mais atraentes do que as
mulheres com outras cores, embora no necessariamente mais agradveis ou
inteligentes.

Em seguida, houve o estudo coquetel, no qual um grupo de designers de

interiores, arquitetos e cientistas cor corporativa construda quartos-modelo
decorados como barras em vermelho, azul ou amarelo. Eles descobriram que
mais pessoas escolheram os quartos amarelos e vermelhos, mas que folies
no quarto azul ficou mais. convidados vermelhos e amarelos foram mais
social e ativo. E enquanto os hspedes vermelhas relataram sentir mais fome
e mais sedento do que os outros, os hspedes amarelo comeu o dobro.
Especialistas dizem que as cores podem afetar o desempenho cognitivo por
causa dos humores que elas engendram.
"Quando voc sentir que a situao em que est problemtico", disse
Norbert Schwarz, professor apsychology na Universidade de Michigan, "que
so mais propensos a prestar ateno aos detalhes, o que o ajuda com tarefas
de processamento, mas interfere com tipos criativos de coisas . "
Por outro lado, o Dr. Schwarz disse, "as pessoas de bom humor so mais
criativo e menos analtico".
Muitas pessoas link vermelho para as coisas problemticas, como
emergncias ou Xs sobre falhando testes, dizem os especialistas. Tais
"associaes para vermelho - parar, incndio, alarme, aviso - pode ser
activada sem a conscincia de uma pessoa e, em seguida influenciar o que
eles esto pensando ou fazendo", disse John A. Bargh, professor de psicologia
na Universidade de Yale. "Blue parece um efeito mais fraco do que o
vermelho, mas o cu azul, gua azul est calmo e positivo, e para que efeito
faz sentido tambm."
Ainda assim, o Dr. Schwarz advertiu, efeitos de cor pode no ser confivel ou
inconsequentes. "Em alguns contextos o vermelho uma coisa perigosa, e em
alguns contextos vermelhas uma coisa boa", disse ele. "Se voc est
andando atravs de um rio congelado, azul uma coisa perigosa."
Na verdade, o Dr. Elliot, da Universidade de Rochester, disse associaes
emocionais positivas de azul foram considerados menos consistente do que as
negativas de vermelho.
Poderia tambm importa se a cor domina a viso de algum, como em uma
tela de computador, ou apenas uma parte do que visto. Dr. Elliot disse que
na Cincia estudo, o brilho ou intensidade de cor - e no apenas a prpria cor
- pode ter tido um efeito.
Alguns estudos cognitivos anteriores no encontraram nenhum efeito da cor,
embora alguns usado principalmente pastis ou tarefas menos distintas. Um
descobriram que os estudantes que tomam testes se saram melhor no papel
azul do que no vermelho, mas o Dr. Schwarz disse que o estudo utilizou
vermelho azul e otimista deprimente.

A concluso do estudo da Science que o vermelho torna as pessoas coincide

mais cautelosos e orientada para o detalhe com a descoberta de Dr. Elliot que
as pessoas mostradas prova vermelha cobre antes I.Q. testes fez pior do que
aquelas cores verde ou neutros mostrados. E em um teste diferente, as
pessoas com capas vermelhas tambm escolheu perguntas mais fceis. I.Q.
testes exigem mais a resoluo de problemas de questes de memria e
reviso do Dr. Zhu.

Quando os indivduos do Dr. Zhu foram convidados o vermelho ou azul fez

pensar, a maioria disse que o vermelho representava cuidado, perigo ou erros,
e que o azul simboliza a paz e abertura. Os sujeitos foram mais rpidos para
decifrar anagramas de palavras "relacionados com evaso" como "perigo"
quando os anagramas estavam em fundos vermelhos, e mais rpido com
anagramas de positivo ", abordagem relacionados com" palavras como
"aventura" quando eles estavam em fundos azuis.
O estudo tambm testou respostas publicidade, encontrando que os
anncios listando detalhes do produto ou enfatizando "evaso" aes como
preveno de cavidade realizada maior apelo em fundos vermelhos, enquanto
os usando desenhos criativos ou enfatizando aes positivas como
"branqueamento dentrio", realizada mais apelo no azul.
Quando os participantes foram questionados se eles acreditavam vermelho ou
azul iria melhorar o desempenho, a maioria disse azul para ambas as tarefas
orientadas para o detalhe e criativas. Talvez, Dr. Zhu disse, porque mais
pessoas preferem azul.
O estudo no envolvem diferentes culturas, como a China, onde o vermelho
simboliza a prosperidade e sorte. E no disse nada sobre a mistura de
vermelho e azul para fazer roxo.
Por que vale a pena, muitas paredes de redao do The New York Times so
brilhantes tomate sopa vermelho. departamento de instalaes do jornal diz
que no h quartos azuis no lugar.
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O efeito que as cores causam em sua mente

Um novo estudo da University of British Columbia esclarece um
debate que vem sendo travado h tempos por psiclogos e publicitrios - que
cor torna o cliente mais receptivo propaganda? Azul ou vermelho?
Aparentemente, ambas as cores podem produzir o efeito. Tudo depende da
mensagem que a propaganda deseja passar. O estudo, que pode ter, tambm,
um impacto significativo em design de interiores, diz que o vermelho deve
ser usado para atrair a ateno do consumidor a detalhes. O azul, por sua vez,
estimula a criatividade.
Tanto o azul como o vermelho foram considerados capazes de
aumentar a capacidade cognitiva, em estudos anteriores explica Juliet Zhu,
professora da faculdade de administrao da University of British Columbia.

No entanto, no podamos dizer qual proporcionava um efeito maior. Agora

sabemos que depende da mensagem que queremos passar completa.
O estudo realizou testes cognitivos em 600 voluntrios. Perguntas
eram feitas em computadores e a tela de fundo do programa era azul,
vermelha ou branca.
O vermelho apresentou mais resultados positivos em tarefas que
exigiam ateno a pequenos detalhes, ou uma leitura mais minuciosa
(comparado com o azul, 31% a mais de acertos). J o azul proporcionou mais
acertos em situaes que exigiam brainstorming, demonstraes de
criatividade usurios da tela azul tinham redaes muito mais criativas do
que os de tela vermelha.
Graas a sinais de trnsito, ambulncias e s canetas vermelhas dos
professores, associamos essa cor a perigo, necessidade de ateno. Tomamos
mais cuidado antes de responder algo, quando estamos expostos ao vermelho.
Nos tornamos mais vigilantes afirma Zhu.
O azul associado ao cu, ao oceano e gua. Sendo assim, as
pessoas relacionam a cor calma e amplitude. O azul nos auxilia a deixar o
bvio e buscar solues criativas explica a professora.
Para estudar o impacto que essas descobertas tm na publicidade, os
pesquisadores utilizaram uma srie de propagandas e produtos fictcios,
coloridos, e viram quais eram as reaes dos consumidores diante deles. Os
resultados foram impressionantes e confirmaram o que foi concludo das
pesquisas anteriores.
Se o produto for uma pasta de dente, por exemplo, a cor vermelha na
embalagem deixa as pessoas atentas para a especificao do produto se ele
usado para combater cries, placa, gengivite. Quando o azul era a cor
predominante da embalagem, os voluntrios ficavam mais atentos questes
estticas, como clareamento dental e refrescncia.
http://www.nytimes.com/2009/02/06/science/06color.html?_r=0
http://www.dailymail.co.uk/sciencetech/article-1136922/Colour-blue-boostscreativity-say-scientists-unlocking-secrets-spectrum.html
https://www.sciencedaily.com/releases/2009/02/090205142143.htm
https://www.sciencedaily.com/releases/2009/02/090205142143.htm
Reinvent Wheel? Blue Room. Defusing a Bomb? Red Room.

Trying to improve your performance at work or write that novel? Maybe its
time to consider the color of your walls or your computer screen.
Multimedia

Graphic
Seeing Red, Seeing Blue
If a new study is any guide, the color red can make peoples work more
accurate, and blue can make people more creative.
In the study, published Thursday on the Web site of the journal Science,
researchers at the University of British Columbia conducted tests with 600
people to determine whether cognitive performance varied when people saw
red or blue. Participants performed tasks with words or images displayed
against red, blue or neutral backgrounds on computer screens.
Red groups did better on tests of recall and attention to detail, like
remembering words or checking spelling and punctuation. Blue groups did
better on tests requiring imagination, like inventing creative uses for a brick
or creating toys from shapes.
If youre talking about wanting enhanced memory for something like
proofreading skills, then a red color should be used, said Juliet Zhu, an
assistant professor of marketing at the business school at the University of
British Columbia, who conducted the study with Ravi Mehta, a doctoral
student.
But for a brainstorming session for a new product or coming up with a new
solution to fight child obesity or teenage smoking, Dr. Zhu said, then you
should get people into a blue room.
The question of whether color can color performance or emotions has
fascinated scientists, not to mention advertisers, sports teams and
restaurateurs.
In a study on Olympic uniforms, anthropologists at Durham University in
England found that evenly matched athletes in the 2004 Games who wore red
in boxing, tae kwon do, Greco-Roman wrestling and freestyle wrestling
defeated those wearing blue 60 percent of the time. The researchers suggested
that red, for athletes as for animals, subconsciously symbolizes dominance.

Effects that were perhaps similarly primal were revealed in a 2008 study led
by Andrew Elliot of the University of Rochester. Men considered women
shown in photographs with red backgrounds or wearing red shirts more
attractive than women with other colors, although not necessarily more
likeable or intelligent.
Then there was the cocktail party study, in which a group of interior
designers, architects and corporate color scientists built model rooms
decorated as bars in red, blue or yellow. They found that more people chose
the yellow and red rooms, but that partygoers in the blue room stayed longer.
Red and yellow guests were more social and active. And while red guests
reported feeling hungrier and thirstier than others, yellow guests ate twice as
much.
Experts say colors may affect cognitive performance because of the moods
they engender.
When you feel that the situation you are in is problematic, said Norbert
Schwarz, apsychology professor at the University of Michigan, you are
more likely to pay attention to detail, which helps you with processing tasks
but interferes with creative types of things.
By contrast, Dr. Schwarz said, people in a happy mood are more creative
and less analytic.
Many people link red to problematic things, like emergencies or Xs on
failing tests, experts say. Such associations to red stop, fire, alarm,
warning can be activated without a persons awareness, and then influence
what they are thinking about or doing, said John A. Bargh, a psychology
professor at Yale University. Blue seems a weaker effect than red, but blue
skies, blue water are calm and positive, and so that effect makes sense too.
Still, Dr. Schwarz cautioned, color effects may be unreliable or
inconsequential. In some contexts red is a dangerous thing, and in some
contexts red is a nice thing, he said. If youre walking across a frozen river,
blue is a dangerous thing.
Indeed, Dr. Elliot of the University of Rochester said blues positive
emotional associations were considered less consistent than reds negative
ones.
It might also matter whether the color dominates someones view, as on a
computer screen, or is only part of what is seen. Dr. Elliot said that in the
Science study, brightness or intensity of color not just the color itself
might have had an effect.
Some previous cognitive studies found no effect from color, although some
used mostly pastels or less distinctive tasks. One found that students taking

tests did better on blue paper than on red, but Dr. Schwarz said the study used
depressing blue and upbeat red.
The Science studys conclusion that red makes people more cautious and
detail-oriented coincides with Dr. Elliots finding that people shown red test
covers before I.Q. tests did worse than those shown green or neutral colors.
And on a different test, people with red covers also chose easier questions.
I.Q. tests require more problem-solving than Dr. Zhus memory and
proofreading questions.
When Dr. Zhus subjects were asked what red or blue made them think of,
most said that red represented caution, danger or mistakes, and that blue
symbolized peace and openness. Subjects were quicker to unscramble
anagrams of avoidance related words like danger when the anagrams
were on red backgrounds, and quicker with anagrams of positive, approach
related words like adventure when they were on blue backgrounds.
The study also tested responses to advertising, finding that advertisements
listing product details or emphasizing avoidance actions like cavity
prevention held greater appeal on red backgrounds, while ones using creative
designs or emphasizing positive actions like tooth whitening held more
appeal on blue.
When the participants were asked if they believed red or blue would improve
performance, most said blue for both detail-oriented and creative tasks.
Maybe, Dr. Zhu said, that is because more people prefer blue.
The study did not involve different cultures, like China, where red symbolizes
prosperity and luck. And it said nothing about mixing red and blue to make
purple.
For what its worth, many newsroom walls at The New York Times are bright
tomato-soup red. The newspapers facilities department says there are no blue
rooms in the place.
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