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Yilsy Nezi

Reseas

RESEA

La Comunicacin Empresarial y
la Gestin de los Intangibles en Espaa y
Latinoamrica. Informe Anual 2007

Es una obra cuyo editor, Justo Villafae del


Departamento de Comunicacin Audiovisual y
Publicidad de la Universidad Complutense de
Madrid, presenta una recopilacin de estudios
recientes sobre comunicacin empresarial
y gestin de los intangibles en Espaa y en
Latinoamrica de autores reconocidos como
expertos investigadores y corresponsales en
la materia. Es un anuario que se viene editando
desde hace nueve aos con el objeto de afianzar
dos ideas: el valor de los recursos intangibles
de las empresas y el compromiso de extender
a Latinoamrica la doctrina, acadmica y
profesional, sobre la gestin de stos.
Al ser producto de una recopilacin, la obra
no mantiene un nico punto de vista ni una
linealidad estricta; ms bien forma un conjunto
diverso pero vertebrado que gira en torno a los
mismos ejes, diseccionndolos desde diversas
pticas. Con ello se conjuga la pluralidad y la
heterogeneidad con unos centros de reflexin
que le otorgan su razn de conjunto, es decir, se
tratan los mismos temas desde varios ngulos

Licenciada en Administracin de Empresas. Especialista en Docencia de Educacin Superior. Profesora Asistente de la Universidad Nacional Experimental de
Guayana adscrita al Departamento de Organizacin y Gerencia, Puerto Ordaz, Venezuela. Aspirante a Doctora en Administracin de Empresas de la Universidad
Politcnica de Madrid, Espaa. E-mail: nyilsy@gmail.com

yendo desde las ideas ms tericas y generales a las


ms concretas y mundanas.
Esta obra funge como organizadora de gran
parte del conocimiento producido en materia de
comunicacin empresarial y de su vinculacin con la
gestin de los intangibles, cuyo grado de consolidacin
y excelencia lo avalan autores como Jem Bendell,
Jos Manuel Casado, Itziar Castell, entre otros.
Epistemolgicamente esta obra se ubica dentro de
la dimensin pluralista, pues toma en consideracin
estudios realizados en la diversidad geogrfica de
Latinoamrica y Espaa, no obstante, no abandona
las nociones de objetividad en la construccin del
conocimiento y aboga por un acercamiento holstico
de la comunicacin y la gestin de los intangibles a las
empresas como objeto de estudio.
Desde la perspectiva de su organizacin, la obra
La Comunicacin Empresarial y la Gestin de los
Intangibles en Espaa y Latinoamrica. Informe Anual
2007, consta de una presentacin por parte de su
director y cinco apartados. En el primero se desarrolla
la vinculacin entre Comunicacin e Intangibles
Empresariales, compilando tres exposiciones
interesantes: El Observatorio Espaol de Intangibles
de Isabel Lpez Triana, La Retrica del Poder: la
Responsabilidad Social Empresarial a Debate de
Joseph Mara Lozano e Itziar Castell, y por ltimo
Lo que importa es el Desempeo de Jos Manuel
Casado.
En el segundo apartado se muestran los escenarios
de la comunicacin empresarial en Latinoamrica.
En ste, autores como Alberto Borrini, Irene Trilles y
Carlos Guzmn, exponen los hallazgos de nueve (9)
investigaciones realizadas en Brasil, Chile, Colombia,

Cuba, Mxico, Per y Venezuela, as como en la regin


Centroamericana y en Latinoamrica en general.
En el tercer apartado Jos Lus lvarez desarrolla
definiciones, plantea recursos y propone retos de
accin del proceso de liderazgo empresarial y, en el
cuarto, Justo Villafae y ngel Alloza junto con Jos
Mara Garca-Perrote y Gregorio Panadero exponen
sus hallazgos de investigacin en dos artculos
intitulados La Gestin de los Intangibles y Hacia una
Nueva Direccin de Comunicacin: de la Orquesta a
la Banda de Jazz, respectivamente.
Finalmente en el quinto apartado se exponen
las ideas de un panel constituido por cuatro expertos
en comunicacin empresarial como son Joaqun
Garralda con Friedman Versus Porter; Jos
Antonio Zarzalejos con El Papel de los Medios de
Comunicacin en la Empresa Espaola; Jem Bendell
con La Responsabilidad de las ONG: Notas para un
Debate y Eduardo Moreno Amador con La Imagen
de las Empresas Espaolas en Amrica Latina.
La obra es de importante su lectura, pues
establece un precedente en el estado del arte en
materia de comunicacin y de la gestin de los
intangibles mostrando de manera organizada, los
trabajos, investigaciones y prcticas relacionadas con
esa temtica que se han llevando a cabo en Espaa y
Amrica latina en los ltimos aos. Puede decirse que
la obra representa un valioso aporte para los lectores
interesados, al ofrecer una variada exposicin de
temas que permiten construir aproximaciones tericas
y empricas de lo relacionado con la interaccin y los
procesos de comunicacin empresarial y la gestin de
los intangibles.

Ficha Tcnica:
Autor: VV.AA y Villafae, Justo
Ttulo: La Comunicacin Empresarial y la Gestin de los Intangibles en
Espaa y Latinoamrica.
Pas: Espaa
Editorial: Pearson Prentice Hall.
Ao: 2007
Pginas: 263
ISBN-13: 978-84-8322-399-4
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