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psicoterapias, las terapias alternativas y las filosofas orientales (yoga, tai ji,
meditacin zen, etc.) Los sujetos comienzan un camino en espiral hacia la
reconquista del yo. Configurando as una identificacin con el famoso personaje
Narciso que no haca otra cosa ms que contemplar su reflejo.
Esto aunado a la poltica neoliberal y al capitalismo abre las puertas a una
comercializacin de los cuerpos,
Inversin narcisista en el cuerpo visible directamente a travs de mil
prcticas cotidianas: angustia de la edad y de las arrugas; obsesin
por la salud, por la <lnea>, por la higiene; rituales de control
(chequeo) y de mantenimiento (masajes, sauna, deportes,
regmenes); cultos solares y teraputicos (superconsumo de los
cuidados mdicos y productos farmacuticos), etc
El advenimiento de ese nuevo imaginario social del cuerpo produce
el narcisismo.2
Ante un constante bombardeo con modelos del deber ser inscrito en los
cuerpos que son presentados por los medios de comunicacin masiva, los
individuos se tornan hacia la seduccin que presentan las modas, las frmulas de
ocio presentadas por instituciones especializadas, fomentando el consumo en
masa. Sin embargo se presenta lo contrario a este fenmeno con la necesidad de
ser nico e individual, es decir la acentuacin de las singularidades.
La moda.
A principios del siglo pasado, las casas de alta costura tuvieron que
adaptarse a la industrializacin, el consumo en masa, fabricando la moda del prt-porter (listo para llevar) para que junto con sus contratos y licencias de
cosmticos y perfumes pudieran sobrevivir. La costura hecha a la medida dej de
ser costeable.
Junto con el surgimiento de la cultura hedonista y el baby boom, aparece
una <moda juvenil> que ha marcado el diseo del prt--porter, el desarrollo de
esta moda joven, entre la dcada de los 50s y los 60s contribuye con una
reivindicacin individualista, que manifestaba el inconformismo y enfatizaba los
valores de expresin individual. Durante los 70s con la aparicin de los rock star
jvenes, la moda se cristaliza cmo joven, expresando un modo de vida
emancipado, disidente con los cnones sociales. Entonces:
Nada est prohibido, todos los estilos tienen carta de ciudadana y se
despliegan en orden disperso. Ya no hay una moda, hay modas. 3
Hacen aparicin las modas juveniles marginales, parias: hippies, punk,
dandy, rasta, skin head, que por su excentricidad y desviacin de la moda
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Butler, J. Cuerpos que importan: sobre los lmites materiales y discursivos del sexo,
paidos, 2002. Pp. 201
Referencias:
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