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dos (Thompson, 1998). As, la experiencia mediada le ha ido quitando espacio a la experiencia directa como forma de conocer e
interactuar de los individuos con el entorno social.
Por otro lado, esta creciente importancia de los medios
tiene su correlato en un contexto socioeconmico de relaciones
interconectadas a escala planetaria y en tiempo real, en el que la
produccin, gestin y distribucin de la informacin y el conocimiento ocupan un valor central como base material de todos los
procesos econmicos (Castells, 1999). Internet y en general las
nuevas tecnologas de la informacin tienen un papel destacado
en este campo1.
Por ltimo, la progresiva concentracin econmica y
empresarial ha producido la creacin de grandes grupos multimedios con una posicin hegemnica en el mercado, slo en
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parte contrastada con la multiplicidad de voces y las posibilidades interactivas que habilita la World Wide Web.
Pero en particular, los diarios impresos -objeto de estudio
de este trabajo- se han visto fuertemente afectados por cuatro
factores que han contribuido a transformar su presentacin
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periodstica:
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La computadora en la redaccin
Las innovaciones tecnolgicas crean un nuevo escenario
al que tienen que ir acomodndose los medios impresos.
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para las redacciones, lo que lleva al periodista a asumir respontalleres grficos. La redaccin empieza a intervenir en la correcde datos para textos y fotos, entre otros cometidos (Armaanzas,
Daz Noci y Meso, 1996). Con todos estos cambios, los viejos ofiforman profundamente o incluso se suprimen, al asumir la redaccin todo el proceso de preimpresin5.
La tercera etapa se da a mediados de los 80 con una aplicacin del satlite para distintas tareas y en diferentes fases de
la produccin del diario. El satlite permite: 1) mejorar las comunicaciones y descentralizar el trabajo de edicin en las redacciones (los corresponsales de las ciudades ms importantes pueden
ahora editar sus propias notas en la pgina), y 2) facilitar la
ampliacin de distribucin de los diarios, con impresiones simultneas en distintos puntos de la regin, el pas o el mundo, segn
los intereses y posibilidades del medio6.
La cuarta etapa sobreviene a mediados de los 90 con la
integracin de Internet y, sobre todo, la Web en las redacciones. En Estados Unidos este perodo se prefigura ya diez aos
antes con un uso extendido de bases de datos y fuentes online
para el llamado Periodismo de Precisin. Internet permite al
periodismo liberarse de una permanente talking head de las
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dos ofrecidos por el medio, tanto en lo que hace a la comunicacin escrita como visual.
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Ms reciente, y para algunos autores todava ms determinante, es la competencia que plantea Internet no slo para los
diarios tradicionales sino tambin para los medios audiovisuales.
Los medios de comunicacin tradicionales sern reemplazados
muy lentamente por los nuevos medios; el paso definitivo del
papel impreso al ordenador puede durar varias generaciones,
estimaban en 1996 los profesores de la Universidad del Pas
Vasco Emy Armaanzas, Javier Daz Noci y Koldo Meso (1996:
52).
Todava ms concluyente fue Jos Luis Martnez Albertos
(1997), catedrtico de la Universidad Complutense de Madrid,
quien no slo le fij fecha de muerte a los diarios en papel (no
mucho ms all del 2020), sino que directamente pronostic la
desaparicin del periodismo, una de las instituciones bsicas del
mundo moderno. Martnez Albertos destacaba que con el nuevo
medio cada usuario podra decidir y valorar sus prioridades informativas y, en este marco, los periodistas seran totalmente pres17
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cretamente en forma individual. Las necesidades objetivas y subjetivas de la poblacin imponen ahora nuevos contenidos, seala Casass (1991: 25).
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Por ltimo, ese lector est inserto en una era postelevisiva, acostumbrado a la fragmentacin y continua variacin del
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ria y han creado los nuevos microcosmos de las grandes reas metropolitanas.
3. Desarrollar un contenido adecuado a los cambiantes
estilos de vida de los lectores jvenes y conseguir que
un gran nmero de lectores recuperen el hbito perdido de leer el peridico (Garca, 1984: 36).
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1) la seleccin temtica,
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Resulta ilustrativo traer aqu los conceptos de importancia e inters, tal como los entiende Lorenzo Gomis. La importancia y el inters son los dos valores-noticia bsicos de los hechos
que configuran la actualidad. Las noticias importantes son las
que desencadenan nuevos hechos, producen consecuencias. Las
noticias interesantes son las que hacen hablar a la gente, generan comentarios. Los comentarios son as la medida de lo interesante; las consecuencias, la medida de lo importante (Gomis,
1991; 2000).
Pues bien, en los diarios de fines de siglo se advierte un
reemplazo de la importancia por el inters. Este reemplazo puede
adoptar dos modalidades, la trivializacin de lo importante o la
trascendentalizacin de lo irrelevante, seala la profesora chilena
Eliana Rozas. Se difunde as aquello que interesa a muchos indiComo efecto de ello, la informacin poltica, nica protagonista en los primeros diarios masivos de fines del siglo XIX y
valorados hasta 1975-80, va dejando lugar poco a poco a los
forma particular. La agenda que proponen los medios se ampla
notablemente a nuevas reas de inters, cubiertas generalmente
El diario se diversifica para responder a todos y cada uno
de los segmentos del mercado. As como la televisin diversifica
sus pblicos con la multiplicacin de canales por cable, la radio
lo hace con la proliferacin de FMs, y todo el sistema de medios
se va volviendo -mediante las nuevas tecnologas- ms personalizado e interactivo, el diario impreso intenta absorber todos estos
pblicos en cada ejemplar que sale a la calle. As, multiplica la
cantidad de pginas, ampla el concepto de actualidad y se llena
de nuevos suplementos para pblicos especficos.
La informtica, la salud, la ecologa, la economa domstica, la msica joven, la ciencia aplicada, las nuevas tendencias en
modas y costumbres, el turismo, la mujer, los festivales, el deporte, la televisin y el ocio en general van ganando cada vez ms
centmetros en los peridicos y muchas veces llegan a desplazar
de la tapa a los temas de gobierno, macroeconoma y poltica,
que durante dcadas haban ocupado un lugar central e indiscutido en los mensajes periodsticos.
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Tratamiento periodstico
Adems de una renovacin en los contenidos, tambin se
advierten importantes cambios en el tratamiento periodstico de
esos contenidos. No slo los peridicos estn obsesionados por
encontrar temas que atrapen a la gente sino que pretenden abordarlos de la forma ms interesante posible.
El desafo para los diarios llamados de calidad es hacer un
periodismo que despierte inters tambin en los temas impor22
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tigacin pero muy vinculada con la investigacin cientfica sociolgica. Es la informacin periodstica que aplica o analiza sistemticamente mtodos empricos de investigacin cientfica, de
carcter numrico o no numrico, sobre cualquier asunto de tras-
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Un diario ms visual
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- Se revaloriza el papel de la tipografa en ttulos y textos, para hacerla ms clara, ms legible y tambin ms
atractiva por s misma .
- El diario se mimetiza con el diseo de las revistas (diseo arrevistado), sobre todo en nuevas secciones y
suplementos que empezaron a contar con una presentacin impactante que nada tenan que envidiarle a las
revistas.
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im-pactante.
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sus lectores.
La competencia de los medios audiovisuales y fundamentalmente la televisin, ha tenido una enorme influencia en la
revalorizacin del diseo como herramienta expresiva y de comu26
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La tradicional modalidad izquierda-derecha /arribadebajo de la lectura lineal ha sido sustituida por el hojeo u
ojeo: pasar las hojas ms o menos rpidamente y recorrer con
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tenidos relacionados con el inters humano, los servicios, el bienestar social y la vida cotidiana; profundizacin en las tcnicas
profesionales del periodismo de precisin y del periodismo de
evaluacin; aparicin de nuevos gneros periodsticos como el
anlisis, el informe, la noticia de situacin, el infogrfico, y la
informacin visual; configuracin, todava incipiente, de un
nuevo modelo de diario, el diario de servicios (Casass, 1991:
23).
La idea que rodea en todo momento al diario de servicios
es un diario que sea una herramienta til para que el lector
pueda desenvolverse en la vida cotidiana. Un diario es til, prc28
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EEUU, como The New York Times (1851), The Washington Post
(1877) y The Wall Street Journal (1889), mantienen un diseo
bastante gris: apenas utilizan grandes fotografas, los titulares
son pequeos y las columnas de texto son de gran longitud
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El ao 1989 marca un punto de inflexin en el periodismo espaol. Por un lado, el diario conservador La Vanguardia
(1881) presenta un diseo totalmente renovado, que va a implicar una ruptura total con el modelo elegante de El Pas. La introduccin del color, una tapa con marcado nfasis horizontal y con
peso visual en un enorme titular, el empleo de las cursivas como
elemento de contraste y no slo asociadas a la opinin, el uso de
bajadas en lugar de copetes extensos para aligerar un primer
nivel de lectura, son algunos de los cambios.
Por otro lado, nace El Mundo del Siglo XXI, con una serie
de innovaciones formales. La ms importante es la introduccin
de los denominados formatos de lectura rpida (volantas, bajadas, ventanas, despieces, infografas) que permiten una doble
velocidad de lectura: un nivel de lectura rpido que slo busca
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efecto, hoy el diseo de los diarios latinoamericanos, y particularmente los sudamericanos, estn entre los ms elogiados del
mundo debido sobre todo a un atrevido uso del color y la utilizacin de infografas.
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Las fotos editorializantes y los ttulos originales son las principales innovaciones del Pgina/12 (imagen noviembre 1993).
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Clarn en 1994 y 2000. Los cambios apuntan a un lector que hace zapping de lecturas.
En la Argentina
Tambin en nuestro pas el periodismo impreso ha afrontado cambios muy importantes en las ltimas dos dcadas del
siglo XX, con la llegada de nuevos medios y una progresiva transformacin en la presentacin periodstica que, en lo que hace al
diseo visual, es hoy referencia en el mundo.
La salida a la calle del diario Pgina/12 en 1987 es una de
las novedades ms importantes que se producen en estas dos
dcadas, tanto por sus estrategias de comunicacin visual como
por los de la comunicacin escrita. El diario Pgina/12, un diario
de opinin/informativo en la clasificacin de Casass y Roig
(1981), retoma en gran medida el estilo y la hibridacin de gneros que haba introducido La Opinin en la dcada del 70. Pero
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en lugar de negar los efectos del desarrollo de los medios audiovisuales, en lugar de oponrseles como haca La Opinin, se hace
cargo de ellos y los explota, seala Ana Atorresi (1996: 41).
La comunicacin visual y la comunicacin escrita estn en
este diario ms estratgicamente entrelazadas que en ningn
medio. As, el diario publica grandes fotografas, de excelente
calidad, combinadas con ttulos originales, humorsticos, generalmente sarcsticos y con una clara intencionalidad de opinin.
A esto se agrega en la tapa el destacado papel que cumple el
humor grfico. Por eso Atorresi considera que la hibridacin de
gneros opera en este medio por el funcionamiento editorial de
la fotografa en combinacin con el titular y el humor grfico. El
cuerpo catstrofe de los titulares nos remite claramente a la prensa amarilla, pero este diario los utiliza para aludir no a los homsitial a las autoridades pblicas, con lo cual pone en crisis la cl-
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este medio que ha descubierto una buena parte de los escndalos de corrupcin durante el gobierno de Carlos Menem (19891999). Pgina/12 trata slo cuatro o cinco temas en profundidad
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y ha llegado a convocar entre sus pginas a los mejores escritores y periodistas del pas25.
Pero el Pgina no es la nica novedad de estos aos. Si a
fines de los 80 la palabra ms emblemtica en diarios y revistas
es segmentacin, a mediados de los 90 el trmino con mayor
resonancia pasa a ser rediseo, dice Carlos Ulanovsky (1997:
391).
El diario Clarn (1945), el de mayor tirada en
Iberoamrica, inicia una etapa de progresivos cambios en el diseo que se inicia en 1994 y se extiende hasta la edicin del 29 de
noviembre de 1998 (Coscarelli, 2001). Se incorpora una nueva
tipografa diseada especialmente por un estudio cataln y que
se denomina Clarn; se cambia muy lentamente el logotipo;
aumentan los espacios en blanco, los interlineados y el tamao
de las fotos; hay una apuesta clara por las infografas, que son
cada vez de mejor factura; el color comienza a atravesar todas las
pginas del diario; se aaden ms suplementos y se modifican los
ya existentes; lanzan la revista dominical Viva; se agregan ms
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pocos en el pas que mantiene el formato sbana26, aunque tamprimera computadora en 1978, pas a la fotocomposicin en
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En la Argentina, a diferencia de
muchos pases europeos y de
Estados Unidos, los diarios llamados calidad han apostado por
el formato tabloide. Incluso diarios como La Razn (1905) y La
Prensa (1869) que persistieron
por un siglo en formato sbana,
cambiaron a tabloide en 1984 y
1994, respectivamente. An as,
nunca lograron el nivel de ventas
de otras pocas. De hecho, La
Razn tuvo que cerrar en abril de
1990 para reaparecer nuevamente dos aos despus.
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seis; se redujo de un modo progresivo -en largo y en alto- el logotipo y se cambi la tapa (...) y la contratapa (...). En 1995, las
modificaciones de envase se aadieron al contenido: se nota una
renovacin temtica, una mayor pluralidad en personajes y temas
de actualidad, y considerable libertad en el lenguaje (Ulanovsky,
1997: 393). En 1996 se incorporan nuevos suplementos
siguiendo la tendencia predominante a la segmentacin28.
El 7 julio de 2000 se presenta con otro diseo, aprovechando la puesta en funcionamiento de nuevas rotativas. Los
cambios se sucedieron en distintas etapas con la finalidad de
brindar un diario ms moderno, atractivo y ms fcil de leer. La
propuesta para el nuevo modelo del diario incluy cinco modificaciones: 1) ms color y mejora en la calidad de impresin; 2)
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actualizacin de la tipografa con la creacin de una nueva versin del tipo Bodoni; 3) un mayor despliegue informativo en secciones como Ciencia y Salud y Economa y Negocios; 4) una ligera disminucin en el tamao del ejemplar; y 5) una pequea
renovacin del logotipo incorporando el azul como color de
marca. Adems, al igual que Clarn, las bajadas reemplazaron a
los copetes para aligerar la lectura marca (La Nacin, 2000 y
Piaggio, 2000).
Los ms importantes diarios del interior del pas tampoco
se han quedado a la zaga con esta fiebre del rediseo: La Gaceta
de Tucumn (1912), La Voz del Interior de Crdoba (1904), Los
Andes de Mendoza (1882), La Nueva Provincia de Baha Blanca
(1898) y, nuestro objeto de estudio, el Ro Negro (1912) han
afrontado notorios cambios en la presentacin periodstica en la
no perder ms lectores.
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