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Universidade Federal Fluminense

Instituto de Cincias Humanas e Filosofia


Programa de Ps-Graduao em Antropologia
Antropologia do Consumo
Profas Laura Graziela Gomes
2o semestre de 2013 - 3a feiras s 13 horas
Ementa da disciplina: o curso pretende discutir uma dimenso da vida social fundamental nas
chamadas sociedades urbanas e ps-industriais contemporneas - o consumo. Atravs das
prticas e dos hbitos de consumo, pretende-se discutir o conjunto terico utilizado para
interpret-lo, bem como essa personagem, o consumidor, em suas atitudes e representaes face
s diferentes modalidades de consumo: alimentar, domstico, moda, religioso, cultural (cultura
de massas, indstria cultural), ambiental etc. Na impossibilidade de cobrir a totalidade do vasto
territrio relativo ao objeto, a proposta da linha fazer um mapeamento das problemticas
obrigatrias que constituem esse campo de reflexo.
Programa:
Partimos do princpio de que o consumo um "fato social total" e igualmente transversal.
Contudo, para no cairmos na tentao de perder algumas especificidades, tomaremos como
ponto de partida, trs categorias-chaves que dizem respeito a trs dimenses fundamentais do
consumo: o mercado ou o consumo visto como fenmeno coletivo; a casa ou o consumo
vinculado reproduo familiar; o indivduo e o consumo individual, idiossincrtico,
relacionado construo do sujeito e da pessoa. Essas categorias no sero tomadas em si
mesmas ou mesmo entendidas em termos sequenciais ou cronolgicos, mas como cenrios
possveis, nos quais se desenrolam muitos dos dramas sociais, dos rituais e simbolismos
modernos engendrados pelo consumo e o consumismo.
1 - Mercado(s), cidade e espao pblico: consumidores e cidados.
O objetivo ser refletir sobre a natureza das relaes sociais praticadas nos mercados
(marketplace) e, em que medida, elas so fundamentais para o entendimento da esfera/espao
pblico no mundo contemporneo. O consumo como forma de "ao coletiva", especialmente
em funo de suas utilizaes polticas para a definio de classe social, bem como ao ser
trazido para o centro de disputas polticas entre governos, partidos polticos e movimentos
sociais.
Enquanto questes introdutrias do curso, o foco ser as controvrsias e ambiguidades
relacionadas ao estatuto mesmo do mercado e do consumo, seja do ponto de vista jurdico e
poltico (direitos, demandas, mobilizaes), econmico (necessidades X utilidades) e cultural
(valores, moralidades, representaes). a partir dessas questes que estaremos interessados em
discutir os diferentes modos de circulao, circuitos e trajetrias das coisas (bens, mercadorias)
e dos sujeitos sociais na esfera pblica, incluindo hbitos e formas de apropriao e uso das
coisas (inclusive coisas pblicas) no espao pblico, em lugares e situaes especficas,
incluindo modos de apresentao de si, identidades no espao pblico, no trabalho e lazer.
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Uma introduo teoria do Ator-Rede.

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2 - Consumo, casa e espao domstico (habitao e habitar).


O significado da categoria "casa" e sua centralidade na sociedade brasileira.
Como o mercado, atravs do consumo afeta a "casa" do ponto de vista de sua materialidade
(organizao do espao, concepes de conforto e esttica). Como, em face dessas influncias
recprocas, o consumo afeta tambm a organizao das atividades (trabalho) domsticas: gastos
e despesas, tomadas de decises sobre o consumo domstico e a cultura material da casa, as
artes de fazer (tcnicas) e os rituais domsticos (comer, limpeza e poluio, organizao).
Trabalho, lazer e sociabilidades domsticas.
Finalmente, tendo em vista o conjunto de prticas e objetos que compem esse espao, como
mercado e consumo influenciam na redefinio e mudanas quanto s noes de famlia,
relaes de parentesco, construo social da afinidade, concepes de infncia, cuidado,
educao etc.

3 - Consumo e intimidade:
Em que medida a inveno do psicolgico como territrio do Eu e da sensibilidade moderna deu
lugar a outras formulaes e concepes de sujeito e, consequentemente de intimidade? O que o
consumo tem a ver com isso? As tecnologias digitais e a reinveno do sujeito. As relaes
entre a produo e o consumo de si incluindo seus espaos e cultura material. Individualismos,
identidades, subjetividades e suas respectivas relaes com o consumo.
4 - Dinmica do curso:
O curso ser realizado a partir de discusses de textos (seminrios), discusso de filmes,
documentrios e vdeos. Propostas de exerccios sero feitas no decorrer do curso.
5- Bibliografia (unidades 2 e 3):
As referncias bibliogrficas incluem somente os livros e captulos de livros. Ainda faltam
outros textos em arquivo digital que sero disponibilizados em pasta dropbox.
Appadurai, A. A vida social das coisas. As mercadorias sob uma perspectiva cultural. Niteri:
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