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Planificacin de medios
Harousseau describe plan de medios de Unilever para "La Campaa por la
Belleza Real" como romper
cada regla en la empresa. "Hemos aprendido a medida que avanzamos", dijo.
La campaa reafirmante utilizado
un bombardeo de los medios de pago. "Compramos cada valla publicitaria en
la estacin Grand Central. Estbamos fuera para construir una
zumbido. Nos dimos cuenta de que habamos logrado cuando el 14 de julio de
2005, Katie Couric pas 16 minutos en el Today
Mostrar con nuestras chicas reafirmantes. Usted simplemente no puede
comprar ese tipo de exposicin. No se puede comprar la cultura pop ".
Sin embargo, l se sorprendi cuando su equipo propuso una compra de
medios para la Superbowl "Odia sus pecas"
anuncio. "Sobre mi cadver", dijo. "Cerveza de donde se vende el Superbowl.
Quieres mostrar nuestro
mensaje all? Volvieron a m: Si usted quiere decir Latina que las mujeres sufren
de baja autoestima,
qu mejor lugar para decir 90 millones de ellos que el Superbowl? "El impacto
fue
extraordinario. Los programas de noticias se hicieron eco del mensaje del
anuncio, y Oprah Winfrey dedic una completa
mostrar a la autoestima, con el anuncio como una pieza central. Jay Leno pas
una parodia del anuncio en su
late night show y Wal-Mart desarroll una versin del anuncio que ofrece a sus
empleados.
Cuando la agencia de publicidad trajo el anuncio idea de la evolucin de
Unilever, que era
preparados para seguir adelante sin medios de comunicacin pagados en
absoluto. El anuncio fue lanzado en YouTube, y nunca corri
en la televisin excepto en el contexto de los programas de noticias y
comentarios, como Good Morning America.
Sin embargo, fue uno de los comerciales ms descargados en aparecer en
YouTube