UNIVERSIDADE FEDERAL FLUMINENSE

Instituto de Cincias Humanas e Filosofia

Programa de Ps-Graduao em Antropologia

Disciplina: EGH 00183 Antropologia do Consumo

Professor: Jos Svio Leopoldi
Perodo: 2 semestre de 2014
Horrio: Quartas-Feiras, das 13 s 16 horas.
Objetivo do curso
O curso visa a explorar temas associados aquisio e utilizao de bens
materiais tais como, consumo, consumidores, consumismo abordando
teorias e pesquisas sociolgicas e antropolgicas que os tomam como objetos
de estudo, bem como questes de ordem prtica a eles associados. Em outras
palavras, prope-se descortinar o que est por trs das compras (teoria) e do
consumo na vida cotidiana (prtica). Tratar tambm do contexto em que a
produo econmica entrou em fase de superproduo, do consumo como
ingrediente bsico da cultura e da emergncia de uma sociedade superindividualizada. Esses so os contornos da chamada ps-modernidade e do
mundo globalizado da atualidade. Nesta sociedade, onde o consumo surge
como uma caracterstica essencial, buscaremos ainda estabelecer o nexo da
relao entre indivduo, identidade e consumo, bem como o consumo como
indicador de status e elemento sempre presente na vida em sociedade.
Tecnologia, publicidade, moda, estilos de vida so ainda ingredientes a serem
considerados em face de sua importncia nas questes que envolvem o
consumo e os consumidores da modernidade.
Contedo programtico
Produo e consumo de bens materiais: molas que sempre movimentaram o
mundo. Ter ou no ter, eis a questo. A sociedade capitalista e a cultura do
consumo. O consumo como objeto de necessidades fabricadas pela mquina da
propaganda. Capitalismo, mdia, sociedade de massa, espetculo, e consumo.
Consumo e cidadania; consumo e gnero. Consumidores, consumismo:
fronteiras invisveis. moda de Lacan: a compra de objetos suprfluos no
existe. A lgica do consumo. A vida social e sexual dos objetos. A prtica do
consumo associada ao comportamento religioso. A representao do euconsumidor na vida cotidiana. Consumo, narcisismo e cultura da massa. Psmodernidade, individualizao, cultura, sociedade e o papel do consumo.
Produo, consumo e globalizao.

Bibliografia
A bibliografia abaixo relacionada visa a indicar obras e autores que constituem
um suporte abrangente das discusses a serem realizadas em sala. Ela tambm
oferece aos alunos e alunas interessados em trabalhar com maior profundidade
questes relacionadas ao consumo uma lista de obras e autores que tratam do

tema. Em tempo oportuno sero destacados captulos ou partes das obras que,
de fato, devero ser lidas durante o curso.
Appadurai, Arjun (org.). A vida social das coisas: as mercadorias sob uma
perspectiva cultural. Niteri, EduFF, 2008.
Barbosa, Lvia. Sociedade de consumo. Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2004.
Barbosa, Lvia e Colin Campbell (orgs.). Cultura, consumo e identidade. Rio de
Janeiro, FGV, 2006.
Baudrillard, Jean. A sociedade de consumo. Lisboa, Edies 70, 2003.
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Rio de Janeiro, Jorge Zahar, 2008.
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Jorge Zahar, 2010.
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Janeiro, Elsevier, 2006.
Campbell, Colin. A tica romntica e o esprito do consumismo moderno. Rio de
Janeiro, Rocco, 2000.
Canclini, Nstor Garcia. Consumidores e cidados: conflitos multiculturais da
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