Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

PROQUEST

Localice dos (2) artículos de revistas o dos (2) disertaciones o tesis relevantes para su investigación
central y escriba como realizó la estrategia de búsqueda:

Tema de investigación: Marketing Político

Estrategia de búsqueda: SU("political advertising") AND TI(POLITICAL OR ADVERTISING)

Centrándonos en los datos con mayor relevancia.

Artículo No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o
Editor(es) Butler, Patrick & Collins, Neil
Título del Artículo
Political marketing: Structure and process
Título de la Revista
European Journal of Marketing
Volumen 28

Número (Fascículo) 1

Año 1994

Páginas pg. 19, 16 pgs

Idioma(s) Ingles

Palabras clave Butler Patrick Collins Neil

Autor
(Author Keywords)
Palabras clave Plus Studies, Political campaigns, Political advertising, Models, Market strategy
(Keywords Plus)
Breve Resumen del El documento hace un análisis de los procesos estructurales de análisis de
Documento mercado que se ejecutan al plantear una campaña política. Muestra como la
(No copiar y pegar. importancia en la comprensión del mercado es esencial para que una estrategia
Redactar con las comunicativa tenga éxito, mucho más en el caso del marketing político que en
propias palabras) otros sectores de la industria.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Cita: Butler, Patrick, & Collins, Neil. (1994). Political marketing: Structure and process. European
Journal of Marketing, 28(1), 19. Retrieved May 24, 2010, from ABI/INFORM Global. (Document
ID: 394584).
Artículo No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es) o Banker, Steve

Editor(es)
Título del Artículo The Ethics of Political Marketing Practices, the Rhetorical Perspective

Título de la Revista Journal of Business Ethics.

Volumen
11
Número (Fascículo) 11

Año
1992
Páginas pg. 843, 6 pgs

Idioma(s) Ingles

Palabras clave Banker Steve

Autor
(Author Keywords)
Palabras clave Plus Political advertising, Marketing, Ethics, Politics, Political ethics, Negative
(Keywords Plus) campaigning
Breve Resumen del
Documento El artículo plantea que el rechazo de un sector del pueblo estadounidense a las
(No copiar y pegar. campañas políticas es producto de cuestiones morales, ya que el auge de
Redactar con las campañas políticas negativas o “sucias” que se basan en desprestigiar al
propias palabras) contrario, ya sea en su vida personal o política, han causado una apatía hacia el
marketing político.

Sin embargo, se un punto de vista retórico desde el cual puede ser defendido
este tipo de estrategias comunicativas, de tal forma que le proporciona al lector
las herramientas para decidir si apoya estas campañas o las rechaza debido a su
falta de razonabilidad.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Cita: Banker, Steve. (1992). The Ethics of Political Marketing Practices, the Rhetorical
Perspective. Journal of Business Ethics, 11(11), 843. Retrieved May 24, 2010, from ABI/INFORM
Global. (Document ID: 5380521)

Disertación o Tesis No. 1

Base de datos: ProQuest

Autor(es)
Hale, Scott L., Ph.D
Director(a) Swanson, David L.
Título
The effects of nonverbal content in political spot
advertisements: The interaction of candidate
visual presentation and verbal appeal type
Universidad University of Illinois at Urbana-Champaign

Localización United States -- Illinois

Año 2001

Páginas 148

Palabras clave Autor Nonverbal content, Political spot, Advertisements,

(Keywords) Candidate, Visual presentation, Verbal appeal
Temas Rhetoric, Composition, Mass
(Subject) media, Marketing, Political
science, Effects, Studies, Nonverbal
communication, Political advertising

URL http://proquest.umi.com/pqdweb?
did=728974351&sid=2&Fmt=2&clientId=23922
&RQT=309&VName=PQD
Breve Resumen del Documento El documento presenta un análisis de la eficacia
(No copiar y pegar. Redactar con las propias que puede tener la estrategia comunicativa,
palabras) diseñada para una campaña política, a partir de las
variaciones que en el contenido verbal y no
verbal, dando a conocer como las distintas formas
de lenguaje adquieren gran importancia para el
objetivo de persuadir a un determinado público.

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

El análisis está sustentado con una serie de

experimentos hechos al público y midiendo la
reacción de este frente a la pieza y frente al
candidato.
Cita: Hale, Scott L. (2001). The effects of nonverbal content in political spot advertisements: The
interaction of candidate visual presentation and verbal appeal type. Ph.D. dissertation, University of
Illinois at Urbana-Champaign, United States -- Illinois. Retrieved May 24, 2010, from ABI/INFORM
Global.(Publication No

Disertación o Tesis No. 2

Base de datos: ProQuest

Autor(es)
Jory, Teri, Ph.D.
Director(a) Jennings, M. Kent
Título
Cognitive processing of television political
advertisements: The mediating effects of expertise
on memory and evaluation
Universidad University of California, Santa Barbara

Localización United States -- California

Año
2005
Páginas 186

Palabras clave Autor Cognitive processing, Television, Political

(Keywords) advertisements, Expertise, Memory, Advertising

Temas Political science, Mass

(Subject) media, Marketing, Political
advertising, Television advertising, Cognition &
reasoning, Advertising campaigns, Studies

URL http://proquest.umi.com/pqdweb?
did=1051265371&sid=9&Fmt=2&clientId=23922

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Base de datos: ProQuest

&RQT=309&VName=PQD
Breve Resumen del Documento El documento presenta un análisis de los mensajes
(No copiar y pegar. Redactar con las propias de campañas políticas transmitidos a través de la
palabras) televisión, con el fin de calcular el impacto que
estos logran. Además intenta esclarecer la
diferencia de este impacto en relación a la
educación política que tenga la persona.
Cita: Jory, Teri (2005). Cognitive processing of television political advertisements: The mediating
effects of expertise on memory and evaluation. Ph.D. dissertation, University of California, Santa
Barbara, United States -- California. Retrieved May 24, 2010, from ABI/INFORM Global.(Publication
No. AAT 3199826).

Profesor: Alfredo Menéndez

21/04/10