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Aristteles: teorizar corresponde a

retirar algo da sua realidade
imediata, por meio da abstrao, e
proceder a um exerccio de raciocnio
lgico orientado.

TEORIAS DA COMUNICAO
Conceitos
estruturantes

Teorizamos porque buscamos

encontrar sentido para fatos do
mundo.
A prtica fortalecida pela ao
teorizadora o que chamamos de
PRXIS, segundo pensadores de
orientao filosfica marxista.

Comunicao parte integrante da vida

humana, componente bsico da vida
social, experincia permanente do
homem.
Conhecimento vivo, intuitivo,
espontneo. Mas tem limites em relao
ao conhecimento cientfico.
Cincia fenmeno social e histrico,que
resulta em conhecimento, desenvolvido
em movimento duplo vinculao com
realidade e autonomia para reflexo.

Modernidade transforma comunicao

em problema.
E o que a modernidade? Mais do que a
qualidade do que moderno.
Representa a vigncia de um projeto
filosfico em cuja base se acham valores
disseminados pelas revolues polticas
do Sculo XVIII: conquista universal da
razo, definitiva autonomia da arte, da
moral e da cincia em relao religio,
formao do Estado Democrtico com
base no Direito e princpio fundamental
para promoo ontolgica do ser
humano.

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Epistemologia da Comunicao
Epistemologia: teoria do conhecimento
Assim comeam a surgir as teorias da
comunicao.
Fundamentam-se em um conjunto de prticas
de diversas disciplinas e campos do
conhecimento: perspectiva INTER e
PLURIDISCIPLINAR.
Sociologia, antropologia, psicologia, entre
outros campos das cincias sociais.

Paradigma
Thomas Kuhn: "Um paradigma, aquilo que os membros
de uma comunidade partilham e, inversamente, uma
comunidade cientfica consiste em homens que partilham
um paradigma e o estudo dos paradigmas como o que
prepara basicamente o estudante para ser membro da
comunidade cientfica na qual atuar mais tarde.
(Kuhn, Thomas, A estrutura das revolues cientficas)

Paradigma: modelo a ser seguido (sistema astronmico de

Ptolomeu imobilidade da terra - e, posteriormente, de
Coprnico sol centro do universo)
Noo de paradigma nos estudos comunicacionais
Ilana Polistchuk e Aluisio Trinta afirmam que " uma das
noes centrais de toda reflexo, que tome a Comunicao
por objeto", a de paradigma ( 2003, p.55). Tal noo
passeia pelo adotar de um ponto de vista e pela abordagem
de quadros de referncia que ordenam a cincia.

Dificuldades
- Mistura do ato de comunicar com meios
- Surgimento de cursos antes das teorias
- Cursos com demanda instrumental
- Revestimento ideolgico diante do papel da
comunicao na sociedade
-Proximidade exagerada com prtica
- Extemnso da rea: atividades profissionais,
linguagens, suportes
- Mutao das prticas
- Modismo

Paradigmas da comunicao
-Funcionalista-pragmtico (Mass Comunication
Research) pessoas obedecem a automatismos
comportamentais diante do poder dos meios (Paul
Lazrsfeld, Harold Lasswell, entre outros)
- Matemtico ou informacional modelo linear
emissor-receptor (Weaver e Shanon)
- Crtico Escola de Frankfurt (indstria cultural)
- Culturolgico cultura massificada (Morin, Eco,
Barthes)
- Dialtico formas da conscincia social (Karl Marx)
- Midiolgico lgica da mdia (McLuhan)
Escolas de pensamento comunicacional: Norteamericana; Canadense, Frankfurt; contribuio
francesa.

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Histrico dos estudos de comunicao

Incio no sculo XX: mudanas provocadas pelo
desenvolvimento vertiginoso das tcnicas,
institucionalizao e profissionalizao das prticas,
novas configuraes espao-temporais
Demanda social decorrente do projeto de urbanizao
crescente do mundo
Fase de consolidao do capitalismo
Sociedade do consumo

EUA 1930
Foco nos efeitos e nas funes
Mass comunication research:
Paul Lazersfeld: audincia dos meios, efeitos e
processo da formao da opinio pblica
Harold Lasswell: funes bsicas da comunicao
quem diz o qu, em que canal, a quem, com que efeito
Kurt Lewin comunicao em pequenos grupos,
lderes de opinio

Expanso do imperialismo americano

Carl Hovland influncias e mudanas de atitude
Diviso poltica capitalismo X comunismo

Ordem econmica e poltica

- Ampliao do mercado consumidor
- Papel estratgico no campo poltico
- I Guerra Mundial (1914): meios de comunicao
tem papel de persuaso das vontades e
sentimentos individuais da populao no
fortalecimento do sentimento nacional
- Crise de 1929 New deal americano: papel
fundamental na planificao e racionalizao da
sociedade
- II Guerra Mundial (1939): Alemanha Nazista
utiliza comunicao para controle e manipulao
poltico-ideolgica

J. Goebbels cria Ministrio Nacional para

Esclarecimento Pblico e Propaganda
Nazistas usam propaganda de forma intensa na difuso
de seus valores e legitimao de suas aes
Tcnica tambm utilizada pelos EUA
Guerra Fria (aps II Guerra Mundial): comunicao
fundamental
Poltica intervencionista americana expanso em
pases do chamado 3 mundo