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La

multitude et la uidit:
Implications pour la stratgie



Alain Charles Martinet
Professeur Emrite
lUniversit Jean-Moulin de Lyon

Colloque "Medias & Francophonie: modles d'affaires et nouveaux publics"


Entretiens Jacques Cartier, Montral, 8 octobre 2014

Deux proposi+ons heuris+ques et (un peu)


paradoxales
La rvolution numrique aecte fortement les

entreprises de medias, mais leur problme


stratgique est plus profond.

Le numrique libre de telles forces que les

stratgies de trs nombreuses activits se trouvent


bouleverses.


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Entretiens Jacques Cartier, Montral, 8 octobre 2014

1 La n dun modle simple, durable et protable


Petit nombre doreurs territorialiss
Volume dinfos limit, priodique, uniforme
Masse de clients
Barrires lentre
Double source de revenus (pub, lecteurs)
Cot/volume/prot

Mais clatement de la bulle
Nouveaux acteurs, baisse des revenus,
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Entretiens Jacques Cartier, Montral, 8 octobre 2014

2a Le passage au numrique, ncessaire mais


insusant
Un facteur cl de survie, pas de succs
Des stratgies dfensives, partielles, souvent

mimtiques

Rduction drastique des cots, dclin du papier,


Mais risque de dgradation des contenus, de la

direnciation,
Un cercle vicieux: exit, voice, loyalty

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2b Un bouleversement des industries


Une multiplication des oreurs et des demandes
Une information innie
De larrosage publicitaire massif lhyper-ciblage
La marche vers la gratuit
La diversication ncessaire des sources de revenus
Quelques grands 24/7 mondiaux ou

rgionaux protables
Une frange multiple et versatile au prot nul
et si Walras (1875) avait vu juste?
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2c Pour tous: un formidable problme de


poli+que gnrale
Des informations utiles ici et maintenant?
Quelles informations gnrales le citoyen veut-

il aujourdhui?
Bonheurs privs ou intrt pour la chose publique?
Mtiers? Missions? Comptences centrales?
Quelles propositions de valeurs? Comment

capter lattention? Qui paie?

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3 Relire Gabriel Tarde (1890)?


La coopration distance des cerveaux
Les multitudes plutt que la masse
Les puissances de linvention
La socit ouverte, la lutte-coopration

marchand/non marchand ou la vie liquide


(Bauman)
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4 Une rupture pistmologique ini+e par


Spinoza (1677)
Connexion des ides > Enchanement causal des

choses
Relation > Substance
Rencontre > Forme

Des socits uides


Le primat de la dynamique
Quels points xes: thiques, politiques, culturels?
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5 Lconomie des aects


Nous rsonnons ( ou pas) avant de raisonner

( ventuellement)
Crise de la reprsentation, mais regain de la
participation
Homo communicans , onde et corpuscule
(Bougnoux)

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6 Les rgimes daXen+on


Alerte

D4

Incertitude

Dtachement

Immersion

Attachements

D3

Projection

Fidlisation
Certitudes
Adapt de D. Boulier in Citton Y., Lconomie de lattention, La Dcouverte, Paris 2014.

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7 Des stratgies ncessairement plus complexes


Dialogiques
Hybrides
Baroques
Singulires
Quand la stratgie redcouvre Dewey et la pense chinoise:

virtualisation/actualisation et mouvements plutt quobjectifs/


moyens et positions

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8 Et la francophonie?
Recherche, medias, culture, un mme et lourd

problme: lasymtrie attentionnelle


Et pourtant une multitude en expansion (Afrique)
accompagner, stimuler, librer
De nouvelles cooprations inventer durgence entre
recherche, formation, ditorialisation, diusion,
Bricolage: a French spirit Confucius would

have loved
(Nonaka, Pragmatic Strategy , 2012, Cambridge U.P.,
p. 119)
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Pour exister
Cest tout dabord du point de vue de cette
dynamique de la rsistance active du conatus un
crasement total par des forces extrieures plus
puissantes que larmation de lexistence se dit
stratgie

(Laurent Bove, La stratgie du conatus. Armation et
rsistance chez Spinoza, Paris, Vrin, 2012, pp. 14-15)
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On a coutume de dire que cest parce que l cole


mathmatique franaise occupe dans le monde une place
exceptionnellement forte quelle peut prserver lusage
dcrire en franais ()
Je suis persuad que la relation de cause eet est
inverse: cest dans la mesure o lcole mathmatique
franaise reste attache au franais quelle conserve son
originalit et sa force
(Laurent Laorgue, lun des douze mdaills Fields
francophones)

Ce qui vaut pour les maths



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