A Interatividade na Televiso Digital Um Estudo

Preliminar
Ana Vitria Joly
Universidade Federal de So Carlos

ndice
1
2
3
4
5
6
7

Resumo
Introduo
Descrio da Pesquisa
Metodologia
Anlise dos Resultados
Concluses
Referncias Bibliogrficas

1
1
2
4
5
6
7

1 Resumo
A Interatividade na Televiso Digital um
projeto de pesquisa que pretende explorar a
associao do envolvimento proporcionado
pela tv ao telespectador, com o acesso diversidade de informao caracterstico na Internet, em prol de uma programao com
qualidade que proveja interao, explorao,
e imerso.

e mnima personalizao, serviram como os

principais elementos de um sistema de produo que interferiram no tipo de produto a
ser veiculado. O uso da tecnologia digital na
produo melhorou a qualidade das imagens
e sons, mas essa mudana no se fez sentir
no formato dos programas. Com o advento
da televiso digital, o caminho trilhado pela
programao das grandes redes brasileiras de
TV passa, necessariamente, pela convergncia entre televiso e Internet, entre outros suportes expressivos, tendo em vista o desenvolvimento de programas interativos.
A tecnologia da interatividade permite o
surgimento de novas formas de agenciamentos coletivos que modificam o papel da mdia
na sociedade contempornea. Essas transformaes lanam um novo olhar sobre as experincias pioneiras da televiso brasileira1 e
aproveitam as habilidades adquiridas para a
construo de complexos mundos ficcionais,

2 Introduo
1

At o momento, a televiso firmou-se como

um produto cultural eminentemente industrial desenvolvido a partir de regras que visam a racionalizao da produo. Padres
tcnicos como baixa resoluo de imagem,
programao linear, de carter unidirecional,
que oferece um leque de opes limitadas

Uma das experincias pioneiras de narrativa interativa na televiso brasileira foi no programa Voc
Decide, veiculado pela Rede Globo de Televiso.
Tratava-se de um tipo de experincia que oferecia a
possibilidade do espectador escolher o final da histria. Os roteiros do programa foram desenvolvidos de
acordo com as convenes da dramaturgia televisiva
e a possibilidade de escolha do telespectador, ocorria
somente na virada para o Terceiro Ato.

Ana Vitria Joly

levando em considerao o potencial dialgico da televiso digital interativa.

O aprofundamento dos estudos sobre a interatividade na televiso digital um tema
relevante para qualquer pessoa que se interesse pela convergncia das mdias digitais na sociedade contempornea, de extrema importncia que se pesquise e estude
as transformaes que vem ocorrendo nesse
meio com o intuito de acompanh-las e usufruir os avanos tcnicos. A pesquisa visa a
interatividade como recurso para uma televiso de qualidade.

Descrio da Pesquisa

No Brasil, a televiso a principal fonte

de informao, entretenimento e cultura da
maior parte da populao. No entanto, o aparelho de televiso sofreu poucas alteraes
desde sua inveno na dcada de 30. A nica
mudana significativa pela qual passou foi o
incio da transmisso em cores no final da
dcada de 50. E agora, est prevista uma
grande mudana, com impacto semelhante
colorizao, a digitalizao do sinal.
A transio dos sistemas analgicos para
os digitais j est ocorrendo em vrios pases2 . No Brasil, ainda no foi decidido qual
padro ser adotado na transmisso de sinais
televisivos digitais, os padres em questo
so trs: o ATSC (Advanced Television Systems Committee), americano, o DVB (Digital Video Broadcast), europeu, e o ISDB (Integrated Service Digital Broadcast), japons;
2

Sr. Renato Guerreiro, ex-presidente da Anatel

(Agncia Nacional de Telecomunicaes), anunciou
no congresso Futurecom 2001 que s divulgaro a escolha feita no final do primeiro semestre de 2002, ento um ano e meio depois poderemos encontrar televisores digitais venda.

j foram feitos inmeros testes que provaram

ser o padro japons tecnicamente o melhor
entre eles, por possibilitar transmisso mvel e porttil, porm ainda no foi testado
comercialmente.
Todavia, essa transio no significa apenas uma mudana na forma da transmisso
e recepo dos sinais de ondas para zeros e
uns respectivamente, mas, principalmente, a
possibilidade de uma interao do receptor
com a programao.
O telespectador desde o princpio tende a
dialogar com programas televisivos, exemplos de tal reao so as telenovelas brasileiras, que so feitas medida que transmitidas
a fim de que haja um retorno do pblico que
vai aos poucos direcionando a narrativa, a
telenovela no apenas discurso nem obra,
mas produto da relao desta com o receptor (Tvola:1996: p.40). Programas de auditrio tambm so modelados pelos telespectadores, mas, ao vivo, de acordo com os
nveis de audincia. Porm, a interatividade
apenas acontece quando o espectador deixa
de ser passivo e passa a ser ativo em relao televiso. Atualmente, ainda no dispomos de nenhum meio efetivo para intervir
na programao, aes como ligar e desligar,
ou trocar de canal so intervenes reativas,
e no interativas, para o acesso tornar-se
interativo supe-se um processo de retroalimentao qualitativamente superior ao simples apertar botes (Matuck:1995: p.106).
Aumentadas as possibilidades de escolha
pessoal sero os indivduos, e no os grupos,
destinatrios das novas tecnologias, como a
televiso interativa. Ao invs de exaltar a
cultura de massa, ela ir intensificar o individualismo. Por esse motivo, a Internet e
os jogos de computador podem ser modelos para a programao televisiva num futuro
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prximo uma vez que usufruem a interatividade de maneira especfica e individual.

Os jogos de computador permitem a explorao de ambientes, diversos direcionamentos para histrias, construo ou eliminao de personagens, provocam a sensao
de envolvimento, pois tem como caracterstica serem jogados em primeira pessoa, e
integram cultura e entretenimento. Nos jogos on-line (via Internet), os jogadores interagem simultaneamente e o programa narrativo est sujeito a constantes atualizaes
pelos participantes envolvidos na histria.
Atravs de combinaes dialgicas, os programas narrativos se apresentam ao jogador
como um sistema de interao marcado por
uma aleatoriedade simulada. A arte dos jogos de computador possui a estrutura de uma
obra aberta que se atualiza somente pela interveno do jogador.
A Internet vem tambm utilizando a bidirecionalidade para gerar produtos interativos, a allTV3 , por exemplo, utiliza a tecnologia da televiso somada a versatilidade da
Internet e transmite uma programao baseada em variedades, entretenimento, servio
e informao. Os apresentadores permanecem ao vivo interagindo com o computador,
para responder mensagens escritas ou faladas, se o usurio possuir uma webcam,
pode participar da programao. A tv portuguesa Cabo, por sua vez, oferece aos usurios um servio de grupos de discusso, em
que os telespectadores debatem sobre programas especficos, concretizando uma horizontalizao em um meio vertical como a
televiso.
3

A allTV a primeira tv ao vivo para a Internet

com 24 horas por dia de programao interativa.Seu
site http://www.alltv.com.br

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Com tais experincias, podemos visualizar a tv interativa que alm de conectar os

espectadores ao mundo ir conecta-los entre
si, possibilitando uma comunicao horizontal, no apenas do centro emissor aos milhares de receptores, mas, principalmente, dos
receptores entre si. Concretizando a idia
mcluhiana de aldeia global.
De acordo com McLuhan4 , ler pginas, e
assistir filmes no cinema so intrinsecamente
menos envolventes como processo do que assistir televiso. Essa comanda nossa ateno
hipinoticamente, proporcionando um envolvimento de tipo participante, que nasce do
trabalho de preenchimento e de perscrutao
do espectador. O autor concluiu que a televiso torna o mundo uma aldeia global, porm, atualmente, podemos compreender que
a Internet convergiu essa metfora para algo
muito mais prximo da realidade. E, segundo a autora Janet Murray5 , uma das mais
claras tendncias determinando o futuro imediato da narrativa digital justamente o casamento dessas duas mdias, fator que concretizaria ainda mais o conceito de aldeia global. Na qual a mdia de massa ter ambientes
de informao que possibilitaro receptores
a qualquer momento se tornarem emissores,
e um imenso nmero de telespectadores podero interagir com a televiso e com outros
membros da audincia.
As televises via satlite DTH (Direct to
Home) esto proporcionando as primeiras
experincias de tv interativa no pas. A DirecTV e a Sky oferecem servios interativos
4

Marshall McLuhan apud LEVINSON, Paul,

op.cit. 66.
5
One of the clearest trends determining the
immediate future of digital narrative is the marriage between the television set and the computer(Murray:1997:253).

de homebanking, e-mail, condies meteorolgicas e jogos, e ainda agregam informaes complementares programao como
estatsticas, detalhes de eventos e recurso
de multicmeras. Ao passo que a televiso
aberta utiliza o apoio de outras mdias para
possibilitar a interao. Reality shows so
exemplos, com o objetivo de atrair a ateno das pessoas e fazer com que se envolvam com a programao, esto servindo-se
da convergncia das mdias, recursos interativos atravs da Internet e do telefone celular
reforam o voyeurismo e ampliam a participao da audincia.
Apesar de algumas caractersticas j estarem surgindo e delineando a nova mdia, a tv
digital ainda desprovida de contedo peculiar, apenas almejada como meio para o
t-commerce (comrcio televisivo), e seu potencial para programas especficos est no
comeo das suas investigaes. Se, atualmente, a televiso aberta utiliza os artifcios
de outros meios de comunicao (telefone,
Internet, e fax) para fazer com que o telespectador participe indiretamente da programao, com a televiso digital pode-se
concretizar um dilogo do espectador com o
programa atravs do canal de retorno ou do
acesso de dados recebidos e armazenados no
Set Top Box (STP).
Enfim, assistir a televiso interativa deixar de ser uma atividade meramente passiva, em que o telespectador no possui nenhum meio efetivo de intervir na programao, razo pela qual os entusiastas da rede
acreditam estar na navegao uma libertao, e passar a ser mais ativa, em que o
usurio no assiste a uma representao da
realidade, mas a cria virtualmente e a transforma. Assim sendo, a televiso digital seria
o instrumento perfeito j que permitiria in-

Ana Vitria Joly

tegrar a componente passiva e a componente

ativa, a viso e a reflexo.

Metodologia

A presente pesquisa, de carter qualitativo,

divide-se em quatro fases.
1a Fase: Nessa primeira etapa, realizou-se
a atualizao bibliogrfica e o contato com o
grupo de pesquisa do Departamento de Computao e Estatstica do Instituto de Cincias
Matemticas e de Computao da USP - So
Carlos com o professor responsvel Edson
dos Santos Moreira para um aprendizado sobre a tecnologia de compresso de imagem
MPEG (Motion Pictures Expert Group) utilizado na televiso digital.
Foi tambm na primeira fase da pesquisa
que tive a oportunidade de estagiar em uma
emissora de televiso norte-americana6 que
produzia programas para televisores de alta
definio (HDTV) e os transmitia, essa emissora tambm j havia prestado servios de
Televiso Digital Interativa, e os produtores e engenheiros explicaram-me o processo,
contribuindo, assim, muito para a pesquisa.
2a Fase: Esta etapa visou o estudo e a pesquisa das obras selecionadas na fase anterior,
tendo como parmetro de anlise os modelos
de programas televisivos (telenovelas, seriados, telejornais, programas esportivos, entre outros), baseados em estruturas narrativas interativas elaborando um roteiro das diferentes formas de interatividade. Complementando tais anlises, foi nessa fase da pesquisa que participei de congressos (ABTA,
Encontro Internacional de Televiso, HABITAR, Futurecom, ABANET, e Seminrio de
6

Emissora WBNS Eyewitness News e WBNS DT

em Columbus, Ohio.

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Televiso Digital). Todos esses eventos abordaram a questo do contedo para a nova mdia, a Interatividade na Televiso Digital e
foram de extrema importncia para essa pesquisa. Foi ainda nessa etapa que, com a idia
original do Prof. Dr. Joo Massarolo, elaborei o roteiro de uma narrativa interativa utilizando o modelo conhecido por multi-linear
tranado.
3a Fase: Aps o planejamento das diferentes fases de produo do vdeo interativo e a montagem da equipe de colaboradores, a prxima etapa consistiu em fazer um mapa de interatividade (esquema de
interao) definindo a trajetria dos pontos
de virada do programa, inserindo links que
desviem o cerne da narrativa para um outro
ponto. Foi demonstrada a versatilidade dos
sistemas interativos, redirecionando os pontos bsicos de uma narrativa.
4o Fase: Nesta etapa, foram testadas as
hipteses levantadas durante as fases anteriores do trabalho, atravs da visualizao
de uma arquitetura interativa voltada para a
televiso digital. A produo propriamente
dita, ou seja, captao das cenas, digitalizao e tratamento de imagens reais, montagem, sonoplastia e transposio do produto
final para o suporte digital, inserindo os links
que possibilitam a interao.

Anlise dos Resultados

Na ltima etapa de pesquisa, se realizou uma

avaliao da funcionalidade das estruturas
interativas desenvolvidas para a televiso digital. A avaliao dessas estruturas no foi
realizada em funo dos padres tcnicos da
tv digital, mas tendo como foco:
1. o impacto da interatividade na televiso
digital;
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2. os modelos de narrativas interativas

existentes;
3. o potencial de comunicao dialgica
dos sistemas;
4. o grau de participao de audincia e;
as limitaes dos padres tcnicos utilizados.
Durante o estgio, na emissora WBNS,
pude acompanhar a captao, edio e finalizao, nos equipamentos de alta definio e,
em seguida, a compresso feita no MPEG2. Ento, aps essa compactao, o produto
final via fibra ptica chega at a antena da televiso de alta definio, e dessa parte para
todos aqueles que possuem a HDTV e esto
capacitados para receber o sinal. Acompanhei todo o processo, desde o percurso dos
cabos de fibra ptica at a antena, esclareci
dvidas com engenheiros, diretores de fotografia e tcnicos.
A WBNS j transmite televiso digital de
alta definio desde 1998, e tambm introduziram a televiso interativa enhanced tv,
durante alguns meses. Um dos engenheiros
chefe explicou-me como funcionava o sistema que possibilitava o telespectador a pedir uma pizza pela televiso durante o comercial do produto que chegava em sua casa em
apenas vinte minutos. Para esse sistema eles
utilizaram o MPEG-4. Aparelhos ao lado
dos televisores podiam ser ativados pelo controle remoto e a informao voltava televiso, com o cdigo do pedido e o cdigo
do telespectador. Assim, a mensagem da televiso era conduzida a pizzaria atravs de
e-mail. Porm, o pblico no ficou to seduzido e a demanda foi mnima, teve-se que
desistir e voltar transmisso em alta definio sem nenhuma interatividade.
Com o estgio pude compreender o funcionamento da televiso de alta definio, e

entender futuras possibilidades de interao

do telespectador nesse meio.
Durante a pesquisa foram estudadas as diversas formas de interao j existentes, na
televiso e em outras mdias. Comeando
pelos primeiros passos da interatividade indireta em que o telespectador escolhe se deseja ou no continuar assistindo programao at aquela presente nos jogos de computador que possibilitam explorao e imerso
do jogador que traa seu prprio percurso.
Os modelos de narrativa interativa pesquisados tambm variam da simples escolha de
um entre dois finais de uma narrativa at
aqueles que permitem ao usurio assistir
histria diversas vezes.
Para a concretizao da teoria foi escolhido o modelo multi-linear tranado, em que
dada uma situao inicial, e a partir dela
pode-se direcionar para diversas tramas tematicamente relacionadas que subseqentemente convergem para outra situao e novamente oferece um nmero de direes para
serem escolhidas. Dessa maneira, possvel
construir uma tenso dramtica, e prover a
possibilidade de se repetir a experincia, assistir a mesma histria de inmeras formas
diferentes.
Foi elaborado o roteiro, o mapa de interao e feita a gravao. Aps a edio, utilizei o programa Macromedia Director para
construir os links que ligaram trechos de vdeo e possibilitaram a interao. O produto
final foi transposto para CD-ROM e ilustrou
a pesquisa.
As dificuldades foram encontradas no ineditismo da mdia pesquisada, mas baseei-me,
ento, no trabalho de McLuhan que diz ser o
contedo de qualquer mdia a mdia anterior,
e realizei uma anlise da situao das televi-

Ana Vitria Joly

ses e computadores para prever os acontecimentos que esto por vir.

Com a proximidade da transio da transmisso em sinais digitais na televiso aberta
e a polmica deciso do padro a ser adotado, em diversos congressos e palestras,
debateu-se o assunto que contribuiu para a
compreenso dos aparatos tcnicos j existentes.
Porm, o t-commerce o principal foco
das emissoras que disponibilizam ou que
provero num futuro prximo contedos interativos a seus usurios, a venda de produtos de forma instantnea encanta anunciantes, que por sua vez investiro na nova mdia. , principalmente, por esta razo que o
aprofundamento dos estudos sobre a interatividade na televiso digital um tema relevante que precisa ser desenvolvido dentro
de universidades para que possamos utilizar
a tecnologia como aliada para uma melhoria
da programao. 7
Portanto, o principal resultado obtido foi
a compreenso das diversas formas de interatividade e, por seguinte, a produo de um
vdeo interativo que ilustrasse um dos modelos de estrutura interativo a ser utilizado
futuramente na televiso digital.

Concluses

A tecnologia necessria para desenvolver a

interatividade na televiso digital j est implantada, nos Estados Unidos e na Europa
funciona comercialmente, porm ainda no
7

Nos congressos ABANET, ABTA, Futurecom,

Habitar e no Seminrio de Televiso Digital as principais caractersticas da televiso digital interativa expostas foram o t-commerce, e os novos servios. O
contedo da programao no foi abordado em nenhum desses eventos.

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sucesso. Foi dito que 2001 seria o ano da Televiso Interativa. No foi, esperam, ento,
que 2002 o seja. A aceitao ainda pouca,
os receptores so caros e o servio tambm.
Mas, todo esse cenrio tende a mudar, so
necessrios servios que, realmente, funcionem e provejam ao consumidor uma facilidade e comodidade extraordinria, alm de
uma programao com qualidade que justifique o investimento a ser feito, caractersticas
que facilitaro a adequao da televiso ao
novo mundo digital.
A interatividade na televiso digital aproximar a experincia de assistir televiso
navegao na Internet enquanto oferece interao e diversidades enterradas no fundo do
oceano informacional (Lvy:2000: p.92).
Possibilitando, ainda, a imerso do espectador, caracterstica de programas de televisivos. Assim, a televiso interativa far com
que os usurios possam no somente navegar, mas mergulhar num mar de entretenimento e informaes.

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