Aunque las nuevas tecnologas han contribuido a revitalizarlo en los ltimos aos, el marketing de

contenidos no es nuevo ni mucho menos y lleva siglos utilizndose. Al fin y al cabo, su columna
vertebral, los contenidos, han existido desde siempre. Marketing Profs repasa a continuacin los
principales hitos del marketing de contenidos en los ltimos 175 aos:
1. 1835: The New York Sun:

En 1835, el diario neoyorkino The New York Sun public un especial sobre la Luna que integraba
atractivas imgenes de la supuesta flora y fauna del satlite terrestre. Gracias a este especial, el
rotativo logr aumentar su tirada diaria hasta los 15.000 ejemplares con la primera entrega del
especial. Con las siguientes entregas, el peridico logr alcanzar una tirada de 19.360 ejemplares.
2.

GUIAS MICHELIN 1900

En 1900, el fabricante francs de neumticos Michelin comenz a editar la Gua Michelin para
ayudar a los conductores a encontrar alojamiento y restaurantes de calidad durante sus circuitos
por Francia. La Gua, que fue gratuita hasta el ao 1920, sigue editndose en la actualidad.

3. 1904 JELL - O
El propietario de esta compaa alimentaria distribuye copias gratis de
su recetario. Gracias a esta iniciativa, Jell-o alcanzo un volumen de
facturacin muy grande.

4. 1982: Hasbro resucita a los soldados GI Joe de los aos 60

En 1982, la compaa juguetera Hasbro resucita a los soldados GI Joe, lanzados originalmente en
1964, creando en torno a los muecos una atractiva historia reforzada despus por, dibujos
animados y videojuegos.

5- 1991: MacWarehouse comienza a utilizar el fax como herramienta de marketing: lanza un

fax que permite el envo automatizado de faxes a clientes.

6. 1994: El despertar comercial de internet:

En 1993, la compaa OReilly & Associates lanza GNN, la primera web comercial. Poco despus,
a principios de 1994, nace Netscape Communications e internet se convierte en una herramienta
global de comunicacin que es aprovechada profundamente por las empresas.
7. Comienzos de los 90: Pginas web y whitepapers (libros blancos).

El nmero de pginas web comienza a crecer como la espuma y nace una nueva era en el
marketing de contenidos. Las empresas comienzan a utilizar los whitepapers (libros blancos) y
otros documentos en formato PDF para generar contenido en la red.
8. 1996: Los inicios de los webinarios (seminarios) y el e-learning (aprendizaje)

En 1996, PlaceWare, una filial de Xerox, comienza a ofrecer servicios de conferencias en la web.
Unos meses despus, WebEx se suma a este incipiente mercado. En 2003, PlaceWare es
adquirida por Microsoft y pasa a denominarse LiveMeeting (reuniones en vivo).
9. 1997: Nace el correo electrnico gratuito:

Hotmail se lanza en 1997. Poco despus, lanzan plataformas gratuitas de correo electrnico de
Yahoo! y Google. Las cuentas gratuitas de email no paran de crecer, al igual que volumen de
correos electrnicos y de spam. A comienzos del ao 2000, el email se ha asentado ya como una
de las principales herramientas de comunicacin dentro de las empresas.
10. 2000: Comienza la fiebre de los ebooks; (libros electrnicos)

En julio del ao 2000, el escritor y bloguero Seth Godin publica el ebookUnleashing the Ideavirus y
lo difunde de forma gratuita por internet. Este ebooks, que en la actualidad acumula ms de un
milln de descargas, es considerado el libro electrnico ms descargado de todos los tiempos..

11. 2001: Llega el podcasting: (archivos multimedia q pueden ser audio o video)

Apple lanza al mercado el primer iPod en 2001. A finales de 2004, un nuevo canal para el
marketing de contenidos comienza a ganar protagonismo: los podcasts (medio digital).
12. 2004: Microsoft lanza el primer blog corporativo:

En 2004, Microsoft lanza Channel 9, un blog corporativo dirigido a la comunidad de

desarrolladores. A finales de 2005, Dell y Sun se suman a Microsoft en la aventura del blogging
corporativo (crear un sitio web donde se recopila textos o artculos).
13. 2005: Se descubre el potencial de los vdeos online:

En febrero de 2005, LiveVault, un proveedor de servicios de backup, (copia de seguridad) enva un

email a 150.000 directivos de empresas tecnolgicas promocionando sus nuevos productos a
travs de un divertido vdeo. El vdeo pronto se convierte en un xito viral y logra una tasa de clics
del 20%, generando ms de 250.000 descargas en apenas dos meses. Este xito viral fue la
antesala del archiconocido portal de vdeos online YouTube, que naci oficialmente en noviembre
de 2005.
14. 2006: Entran en escena las redes sociales:

Twitter sale en 2006 y gana en popularidad en el festival South by Southwest de 2007. En

septiembre de 2006, Facebook abre su plataforma a todos los usuarios mayores de 13 aos. A
medida que aumenta la notoriedad de estas redes sociales, crece tambin el nmero de empresas
que descubren Twitter y Facebook como nuevos canales para interactuar con el cliente.
15. 2008: Las grandes marcas comienzan a utilizar los cdigos QR (cdigo de respuesta
rpida)

En octubre de 2008, Ralph Lauren lanza una nueva campaa que incluye anuncios impresos con
cdigos de respuesta rpida (QR) (cdigo de respuesta rpida). Al escanearlos con un telfono
mvil, los cdigos redirigen al usuario directamente a una web mvil. Con el lanzamiento de esta
campaa, Ralph Lauren se convierte en la primera gran marca en utilizar los cdigos QR dentro de
Estados Unidos.
16. Finales de 2000: Comienza la revolucin del marketing de contenidos:

A finales de la dcada de 2000, se publican varios libros relacionados con el marketing de

contenidos, Comienzan a asi mismo a abundar las guas y los cursos para crear programas slidos
de marketing de contenidos.
17. 2011: Se inicia la era del iPad (dispositivo electrnico tipo tableta):

Es la que usa SIM card (chip de telefono), Wi-Fi es la que solo se conecta con conexiones de
modems o routers. La primera generacin es anunciada el da 27 de enero de 2010. Mientras que
el 2 de marzo de 2011 aparece la ltima presentacin de la segunda generacin. Se sita en una
categora entre un "telfono inteligente" (smartphone) y una computadora porttil, enfocado ms

al acceso que a la creacin de aplicaciones y temas.