UNIVERSIDAD NACIONAL DEL ALTIPLANO

FACULTAD DE CIENCIAS SOCIALES

ESCUELA PROFESIONAL DE TURISMO

MARKETING TURISTICO

Prof. Lic. MIGUEL BORGUES BALDA

Alumna: MAYHUA CHINCHERCOMA

LUCY ROXANA

SEMESTRE: V
GRUPO: A

PUNO-PERU

2016

PRESENTACION
los principales servicios que est ligado por el turismo, como tenemos los
establecimientos de hospedaje, restaurant, transporte y entre otros, son los
principales en crecimiento, por el cual se necesita de la inversin en estos
servicios; por ende tomando estos datos se dar a una mejor solucin y a la
inversin sin obstculos o percances, analizaremos el crowdfunding y
observaremos el cmo se puede aplicar en el turismo, veremos si realmente
algunas empresas relacionados en el mbito turismo llegaron al xitos.
A continuacin presentare el anlisis de este trabajo y el adjunto de algunos
datos encontrados, acerca del tema de crowdfunding aplicada al turismo.

DEFINICION CROWDFUNDING

El origen del trmino crowdfunding es anglosajn. Viene de crowd, multitud, y

de funding, financiacin. De lo que se puede deducir que se trata de un
nuevo modelo econmico de financiacin colectiva.
Se caracteriza principalmente por la cooperacin de personas que forman una
red para conseguir dinero y financiar iniciativas de otras personas u
organizaciones. En sus inicios estaba pensado para proyectos solidarios y
culturales; actualmente no hay lmites al respecto.
En definitiva, el crowdfunding se basa en personas con dinero que confan en
personas con ideas para sacar un proyecto adelante.
Existen diferentes tipos de crowdfunding y se diferencian principalmente por los
objetivos y las prestaciones de cada uno.

CROWDFUNDING TRADICIONAL

Podramos decir que el crowdfunding se remonta a la primera vez en la que un

grupo de individuos junta su capital para lograr un objetivo comn. Sin embargo
la fecha exacta en la que apareci el primer atisbo de crowdfunding no est
muy clara. Algunas fuentes fechan 2003 en EEUU el inicio de este nuevo
modelo de financiacin; otros dicen que en Espaa naci en 2010 como
frmula alternativa para muchos emprendedores ante la imposibilidad de
acceder a un crdito bancario.
El micromecenazgo remonta sus orgenes a 1883. Joseph Pulitzer utiliz su
medio de comunicacin, The World, para extender una invitacin de
participacin a la comunidad con el fin de terminar de construir el pedestal que
sostendra la Estatua de la Libertad en Nueva York. A cambio, ofreca una
rplica del monumento por aportaciones mayores a un dlar. En 5 meses se
reunieron los 100.000 dlares necesarios. Pero lo ms destacado de esta
curiosa ancdota es que la mayor parte de las donaciones, unas 160.000
aproximadamente, procedieron de gente humilde que aport a la causa menos
de un dlar. Un hecho que manifest el carcter colaborativo de esta va de
financiacin.

CROWDFUNDING EDN NUESTRA ACTUALIDAD

MUSICA:
En 1989 el grupo de msica espaol Extremoduro vendi vales de 1.000
pesetas (6 euros) para financiar la grabacin de su primera maqueta Rock
Transgresivo. La promesa de recompensa era doble: recibir el disco una vez
publicado y, adems, aparecer en los agradecimientos. Lograron reunir
250.000 de las antiguas pesetas (1.500 euros).
Otro hito destacado como inicio del crowdfunding lo encontramos en la banda
britnica Marillion. En 1997 crearon una pgina web donde vendan sus
entradas para una gira que queran dar por EEUU. La banda no contaba con
los recursos necesarios para poder montar el tour y acudi a sus fans mediante
una campaa de crowdfunding con la que consiguieron recaudar 60.000
dlares. La gira fue un xito.
En el ao 2000, inspirados por la ayuda social para financiar las ideas de otras
personas, se cre la empresa ArtistShare, la primera plataforma dedicada al
crowdfunding.
Ya en 2005 naci la plataforma de microcrditos y prstamos Peer-to-peer
(P2P) Kiva, una organizacin sin nimo de lucro que se lanz como la primera
plataforma que permita a los empresarios prestar dinero al desarrollo de reas
en
todo
el
mundo.
A
Kiva
le
seguiran
otras
como
Prosper.com (2006), LendingClub.com (2007)
y
la
por
todos
conocida Kickstarter (2009).
POLITICA:
En 2008 la influencia del crowdfunding llega a la poltica. Hilary
Clinton y Barack Obama se enfrentaron durante las elecciones primarias del
partido demcrata de EEUU. Hilary contaba con el apoyo de grandes nombres
de la industria y familias adineradas. Por otro lado, Obama sum a su
estrategia de promocin una campaa de crowdfunding que le permiti
capitalizar muchas pequeas cantidades y consigui vencer a Hilary en una de
las contiendas polticas ms recordadas de la historia actual

TIPOS DE CROWDFUNDING

Podemos diferenciar cuatro tipos de crowdfunding, que a su vez estn

englobadas en dos grandes grupos; por un lado como donaciones o
recompensas, y por otro como inversin.

El Crowdfunding de donaciones y recompensan se caracteriza porque las

aportaciones son de menor cuanta, hay un mayor nmero de participantes, y
en ninguno hay una remuneracin econmica.

1. Crowdfunding de Donacin: Se lleva a cabo con proyectos solidarios o

con un fin humanitario, se trata de una donacin desinteresada por lo
que las personas que participan en el mismo no reciben ningn tipo de
contrapartida o contraprestacin, considerando el capital aportado un
donativo. Este sera el caso del proyecto de Bill Gates y John Green
que recaud ms de 200.000$ para llevar el agua potable a Etiopa.

2. Crowdfunding de Recompensa: Suele realizarse con proyectos

artsticos, o culturales. En este caso se ofrece una contrapartida en
forma de recompensa para los mecenas, que suele consistir en
merchandising, maquetas o experiencias. Este tipo es el ms extendido,
muy utilizado por artistas que se encuentran en sus inicios; en los
ltimos meses cantantes como Dani Marco (Despistaos) o el Arrebato,
han sacado sus trabajos discogrficos gracias a esta frmula.

3. Equity Crowdfunding: La empresa gestora ofrece acciones o

participacin de la empresa como contrapartida, por lo que las personas
que participan pasan a formar parte de la sociedad, con derecho segn
el dinero aportado a participar en los beneficios. Si la empresa va bien,
puedes llegar a multiplicar tu inversin varias veces, sin embrago si va
mal puedes perder tu inversin.

En el crowdfunding como Inversin los participantes denominados inversores,

participan en el proyecto a cambio de una participacin en el capital de la
sociedad, o cambio de un tipo de inters, el nmero de inversores suele ser
menor ya que las cantidades aportadas son bastante ms elevadas.

4. Crowdfunding de prstamo o crowdlending: Como contrapartida se

ofrece un tipo de inters sobre el dinero recibido. Este tipo de
crowdfunding conlleva un menor riesgo que el anterior, ya que el
receptor de la financiacin debe devolver el dinero recibido ms un tipo
de inters determinado en unos plazos prefijados. Este tipo es el que
ms se parece a la financiacin bancaria, y dado que existe la obligacin
de pagar intereses se ajusta ms a proyectos o empresas que ya estn
generando beneficios.

CROWDFUNDING Y LOS EMPRENDEDORES EN TURISMO

En nuestra actualidad se sabe que es muy complicado financiar en una
empresa y con la ayuda de este medio llamado crowdfunding ser ms fcil de
llegar al xito con tu idea.

En Espaa cada vez son ms las plataformas que se dedican a este tipo de
acciones, entre las que se pueden destacar algunas, como Creo en tu
proyecto, Comunitae, Goteo, Verkami, Lnzanos o Mi grano de arena,
entre otras. De entre los miles de proyectos que han conseguido despegar
gracias a estos espacios, hemos querido conocer algunos relacionados con
el sector turstico.
se prev que en 2016 el turismo vuelva a crecer en nuestro pas. Con esta
informacin son cada vez ms los emprendedores que desarrollan proyectos
enmarcados en esta actividad. En las iniciativas que comentamos a
continuacin, las vas de financiacin alternativas adquieren especial
protagonismo, recompensando al inversor econmicamente, con regalos fsicos
o con experiencias.
Viemocions es uno de los ejemplos de las nuevas formas de ocio. Se trata de
una agencia de viajes online especializada en rutas enotursticas. Teniendo en
cuenta la dificultad de conseguir socios de capital, este proyecto se vali
de Seed&Click, una plataforma que ayuda a emprendedores a buscar
financiacin colectiva. Lo mismo le sucedi a la app Use-it, una red europea de
informacin turstica para jvenes, que consigui 12.898 euros a travs
de Indiegogo para el desarrollo de una aplicacin mvil. Al mismo tiempo
estos sites ofrecen tambin su apoyo a proyectos tursticos ms solidarios.

Por ejemplo:
En Australia se ha conseguido comprar gracias a 40.000 usuarios una playa de
propiedad privada por valor de 1,20 millones de euros. El objetivo: que
cualquier persona pueda disfrutar de ella.
Como informa Hosteltur, el crowdfunding, antes exclusivo de startups, hoy ya
se emplea en diferentes negocios del sector turstico. Los ltimos en unirse a
esta iniciativa han sido los hoteles de lujo. Uno de los ejemplos ms
destacados puede ser la cadena Hard Rock Hoteles. Esta compaa recaud a
travs de estas plataformas 1,32 millones de euros para llevar a cabo la
renovacin de un hotel en Palm Springs.:
Este tipo de acciones forman parte de su programa de fidelizacin. Sin duda,
el crowdfunding est abriendo nuevas puertas al sector, que confa en las
ventajas del micromecenazgo para que su clientela deposite su confianza en
los proyectos a travs de una experiencia directa con los mismos que se
traducir en una serie de ventajas a largo plazo.

El crowdfunding puede convertirse en un gran aliado para financiar proyectos

relacionados con el turismo, puesto que cada vez podemos encontrar ms
ejemplos de proyectos o acciones tursticas financiadas va crowdfunding.
En el ao 2013, ms de 60 millones de personas visitaron Espaa, generando
miles de millones de euros y mantenindose como motor econmico del pas.
Factores como las revueltas rabes han influido en que se haya producido un
desvo de turistas de esos pases a Espaa, especialmente a Catalua,
Baleares y Canarias.
Espaa es una potencia mundial en este sector, con empresas punteras que
trabajan en medio mundo. Esto no continuar mucho tiempo as a no ser que
los proyectos relacionados con el turismo apuesten firmemente por la
innovacin, la bsqueda de una mejor cobertura de las necesidades de los
clientes con elementos diferenciales y nicos.
Muchos proyectos salen adelante y son financiados gracias a las va clsicas
como prstamos, financiacin propia o subvenciones. Pero tambin existen
muchos emprendedores que se quedan en el camino y ven como grandes
proyectos no ven la luz por una imposibilidad econmica, exclusivamente.
Poco a poco existe un mayor relacin entre ideas innovadoras centradas en el
turismo que son financiadas gracias al crowdfunding, vamos a comentar a
continuacin unos cuantos ejemplos de turismo y crowdfunding:

PROYECTOS EN TURISMO

Campaa de promocin turstica.

Cientos de ciudadanos griegos tuvieron la iniciativa de apoyar una campaa de

crowdfunding cuyo fin era colocar un espacio publicitario en Picadilly Circus
(Londres). Alcanzaron el objetivo de recaudar 13.853, apoyando de este modo
la llegada de turistas britnicos a Grecia. Esta iniciativa forma parte de una
mayor para promover el turismo en Grecia, denominada Up Greek Tourism.

Foodstart

Se trata de un proyecto especializado en restaurante, que permite a

promotores de negocios hoteleros colgar su proyecto y sus necesidades.
Por otro lado la herramienta permite a familiares, amigos y colaboradores
realizar aportaciones a cambio de futuras recompensas.

Proyectos de crowdfunding y turismo en Espaa

Ejemplos:
1. Viemocions
Agencia de viajes on line especializada en enoturimo. Ha optado por la
plataforma de crowdfunding seedandclick para conseguir financiacin para el
proyecto.

2. Gua Use-it
Se trata de una gua turstica cuya caracterstica distintiva es que contar con
un indicador que sealar qu otros jvenes turistas usan la misma aplicacin.
Use-it es una red europea de informacin turstica para jvenes que ha
ampliado su servicio de mapas para smartphones. Los apoyos en la plataforma
de crowdfunding Indiegogo han sido a partir de 10E.
3. Bicicletas adaptadas.
Turismo activo y saludable a personas que tienen algn tipo de discapacidad.
Pedan 6.635 a travs de la plataforma de crowdfunding Goteo y finalmente
no alcanzaron el objetivo.
4. Tours por Mlaga
A travs de la plataforma de crowdfunding SociosInversores.es han conseguido
los 10.000 que necesitaban para poner en marcha esta nueva empresa
turstica andaluza centrada en rutas guiadas por Mlaga.
5. Hotel Gran Canaria.
Alcanzaron el objetivo de recaudar 28.000 en SociosInversores.es para
ampliar el negocio que ya esta en marcha. Un buen caso de xito.
6. Tourist walk
En este caso, Verkami nos presenta un proyecto de fotografa documental
crtico con el turismo masivo irresponsable. Consiguieron 3.130 para su
financiacin.
7. Agencia de viajes on line
Se trata de un proyecto basado en una agencia de viajes on line donde ofrecen
el 30% de las participaciones y la posibilidad de incorporarse como sociotrabajador al proyecto. Financio 24.000 en SociosInversores.es
8. Viajes para singles
El promotor, un joven de 25 aos, consigui 120.000 para crear una empresa
centrada en los viajes para singles, personas solteras. SociosInversores.es fue
el portal de crowdfunding donde se financio.
Como vemos, la unin entre el crowdfunding y el turismo solo acaba de
comenzar, seguramente nos encontraremos en breve con nuevos e
interesantes proyectos.

CONCLUSIONES:

Se llega a la conclusin de que este medio de financiamiento es una

nueva tendencia para el xito de una empresa quien encarna a la
creacin de una empresa ya sea esta turstica o no referido a este
mbito.
Se sabe que en nuestra actualidad el turismo creci de manera

acelerada por ende se requiere a la creacin de nuevas empresas

tursticas, pero como se sabe el auto financiamiento es muy complicado,
como tambin se requiere de los servicios mucho ms mejorados, esto
referido a la calidad turstica (caltur), esto para generar mucho ms
empleo y como tambin la entrada de divisas a nuestra nacionalidad.