MERCADO TRANPARENTE

Cuando hay un solo punto de equilibrio

transparentes, cuando hay un solo punto de equilibrio, esto es, la informacin del mercado
es tal que todos los que participan de l conocen las caractersticas del mismo y por lo
tanto el bien o servicio se comercializa a un nico precio,
opacos, cuando, debido a la existencia de informacin imperfecta entre los agentes hay
ms de una situacin de equilibrio.

Se caracteriza por el grado de informacin. En el mercado transparente el

comprador conoce los precios de todos los vendedores.

Opaco Cuando, debido a la existencia de informacin imperfecta entre los agentes hay
ms de una situacin de equilibrio.

Transparente es cuando hay un solo punto de equilibrio.

Opaco es cuando debido a la existencia de informacin imperfecta entre

los agentes hay mas de una situacin de equilibrio.

MERCADO
Los Mercados que en la terminologa econmica de un mercado es el
rea dentro de la cual los vendedores y los compradores de una
mercanca mantienen estrechas relaciones comerciales, y llevan a cabo
abundantes transacciones de tal manera que los distintos precios a que
stas se realizan tienden a unificarse.
Origen de Mercado
Se remonta a la poca en que el hombre primitivo lleg a darse cuenta
que poda poseer cosas que l no produca, efectuando el cambio o
trueque con otros pueblos o tribus.
Se reconoce pues como origen y fundamento la desigualdad que existen
en las condiciones de los hombres y los pueblos.
El mercado existi en los pueblos y tribus ms antigua que poblaron la
tierra, y a medida que fue evolucionando, dicha organizacin desarrollo
el comercio el instinto de conservacin y subsistencia del hombre hace
que procure satisfacer sus necesidades ms elementales, luego las
secundarias y posteriormente las superfluas.
Es as como el desarrollo de los pueblo, obliga al incremento y expansin
del mercado llegando en la actualidad a ser una actividad econmica de
suma importancia para el progreso de la humanidad.

Por efecto de las diferencias de climas, ubicacin, geografa, aptitudes

de los hombres los productos de las diversas regiones son muy variados
lo que origina grandes dificultades al consumidor. All surge el Comercio
que venciendo los obstculos que ponen el espacio y el tiempo procura
poner al alcance de los consumidores los diversos productos y el
comerciante es el hombre que desarrolla esta actividad en procura de
una ganancia o margen de beneficio a que tiene derecho por el trabajo
que realiza.
El mercado como la Industria ocupa un lugar cada vez ms importante
en la Sociedad moderna. El nmero y extensin en sus operaciones, su
accin de satisfacer las necesidades de la vida humana el incremento de
trabajo, la creacin de nuevas fuentes de produccin y comercializacin,
las comunicaciones rpidas entre las diversas regiones del mundo han
extendido las relaciones comerciales.
Los centros de produccin han aumentado los precios, y luego se ha
nivelado como resultado d la competencia, favoreciendo el aumento del
consumo y el desarrollo permanente cada vez ms de la una sociedad
moderna.
Desde inicios de la Colonia hasta el ao 1800, el mercado de Lima se
encontraba frente a la Catedral. Precisamente, una de las cuadras de la
Plaza de Armas de Lima, desde los aos inmediatamente posteriores a
su fundacin en 1535, empez a ser reconocida como el Portal de
Botoneros. Ah se ubicaban los comerciantes dedicados a la venta de
botones, brocados, paos, pasamaneras, rasos, sombreros, tafetanes y
terciopelos.
Posteriormente, el mercado de Lima se traslad a la Plaza de San
Francisco. Ah habra de permanecer por un par de dcadas, hasta 1820,
cuando se mud a la Plaza de la Inquisicin. En 1840 volvi a
trasladarse, esta vez a las inmediaciones del antiguo Colegio Dominico
de Santo Toms. En 1851, Ramn Castilla concibi la idea de construir el
Mercado Central de Lima, labor que sera culminada durante el gobierno
de Echenique (Middendorf 1876: 172-185).
1.- Concepto De Mercado
Entendemos por mercado el lugar en que asisten las fuerzas de la oferta
y la demanda para realizar las transaccin de bienes y servicios a un
determinado precio.
Comprende todas las personas, hogares, empresas e instituciones que
tiene necesidades a ser satisfechas con los productos de los ofertantes.
Son mercados reales los que consumen estos productos y mercados
potenciales los que no consumindolos an, podran hacerlo en el
presente inmediato o en el futuro.

Se pueden identificar y definir los mercados en funcin de los segmentos

que los conforman esto es, los grupos especficos compuestos por entes
con caractersticas homogneas.El mercado est en todas partes donde
quiera que las personas cambien bienes o servicios por dinero. En un
sentido econmico general, mercado es un grupo de compradores y
vendedores que estn en un contacto lo suficientemente prximo para
las transacciones entre cualquier par de ellos, afecte las condiciones de
compra o de venta de los dems.
Stanley Jevons afirma que los comerciantes pueden estar diseminados
por toda la ciudad o una regin, sin embargo constituir un mercado, si se
hallan en estrecha comunicacin los unos con los otros, gracias a ferias,
reuniones, listas de precios, el correo, u otros medios.
2.- Definicin de Mercado
Los mercados son los consumidores reales y potenciales de nuestro
producto. Los mercados son creaciones humanas y, por lo tanto,
perfectibles. En consecuencia, se pueden modificar en funcin de sus
fuerzas interiores.
Los mercados tienen reglas e incluso es posible para una empresa
adelantarse a algunos eventos y ser protagonista de ellos. Los
empresarios no podemos estar al margen de lo que sucede en el
mercado.
3.- Estudio de mercado.
Concepto
Es la funcin que vincula a consumidores, clientes y pblico con el
mercadlogo a travs de la informacin, la cual se utiliza para identificar
y definir las oportunidades y problemas de mercado; para generar,
refinar y evaluar las medidas de mercadeo y para mejorar la
comprensin del proceso del mismo.
Dicho de otra manera el estudio de mercado es una herramienta de
mercadeo que permite y facilita la obtencin de datos, resultados que de
una u otra forma sern analizados, procesados mediante herramientas
estadsticas y as obtener como resultados la aceptacin o no y sus
complicaciones de un producto dentro del mercado.
Antecedentes del estudio de mercados
El estudio de mercado surge como un problema del marketing y que no
podemos resolver por medio de otro mtodo. Al realizar un estudio de
ste tipo resulta caro, muchas veces complejos de realizar y siempre
requiere de disposicin de tiempo y dedicacin de muchaspersonas.
Para tener un mejor panorama sobre la decisin a tomar para la
resolucin de los problemas de marketing se utilizan una poderosa
herramienta de auxilio como lo son los estudios de mercado, que

contribuyen a disminuir el riesgo que toda decisin lleva consigo, pues

permiten conocer mejor los antecedentes del problema.
El estudio de mercado es pues, un apoyo para la direccin superior, no
obstante, ste no garantiza una solucin buena en todos los casos, mas
bien es una gua que sirve solamente de orientacin para facilitar la
conducta en los negocios y que a la vez tratan de reducir al mnimo el
margen de error posible.
Ambito de Aplicacin del Estudio de Mercado
Con el estudio de mercado pueden lograrse multiples de objetivos y que
puede aplicarse en la prctica a cuatro campos definidos, de los cuales
mencionaremos algunos de los aspectos mas importantes a analizar,
como son:
El consumidor

Sus motivaciones de consumo

Sus hbitos de compra

Sus opiniones sobre nuestro producto y los de la competencia.

Su aceptacin de precio, preferencias, etc.

El producto

Estudios sobre los usos del producto.

Tests sobre su aceptacin

Tests comparativos con los de la competencia.

Estudios sobre sus formas, tamaos y envases.

El mercado

Estudios sobre la distribucin

Estudios sobre cobertura de producto en tiendas

Aceptacin y opinin sobre productos en los canales de distribucin.

Estudios sobre puntos de venta, etc.

La publicidad

Pre-tests de anuncios y campaas

Estudios a priori y a posteriori de la realizacin de una campaa, sobre

actitudes del consumo hacia una marca.

Estudios sobre eficacia publicitaria, etc.

4.- Clases de Mercado

Puesto que los mercados estn construidos por personas, hogares,

empresas o instituciones que demandan productos, las acciones de
marketing de una empresa deben estar sistemticamente dirigidas a
cubrir los requerimientos particulares de estos mercados para
proporcionarles una mejor satisfaccin de sus necesidades especficas.
Segn el monto de la mercanca
Mercado Total.- conformado por el universo con necesidades que pueden
ser satisfechas por la oferta de una empresa.
Mercado Potencial.- conformado por todos los entes del mercado total
que ademas de desear un servicio, un bien estan en condiciones de
adquirirlas.
Mercado Meta.- esta conformado por los segmentos del mercado
potencial que han sido seleccionados en forma especifica, como
destinatarios de la gestion de marketing, es el mercado que la empresa
desea y decide captar.
Mercado Real.- representa el cercado al cual se ha logrado llegar a los
consumidores de los segmentos del mercado meta que se han captado.
4.1 Otros Tipos de Mercado

Mercado mayorista
Son en los que se venden mercaderas al por mayor y en grandes
cantidades. All acuden generalmente los intermediarios y distribuidores
a comprar en cantidad los productos que despus han de revender a
otros comerciantes, a precios mayores y caprichosamente elevados.

Mercado Minorista
Llamados tambin de abastos, donde se venden en pequeas
cantidades directamente a los consumidores.
Una nueva modalidad de este tipo de mercados lo tenemos en los
llamados Supermarkets (Supermercados) de origen norteamericano,
los que constituyen grandes cadenas u organizaciones que mueven
ingentes capitales.
En aquellos se estila el autoservicio, es decir, que el mismo
consumidor elige los artculos que va a comprar, eliminndose el
empleado dependiente y al pequeo comerciante que vende
personalmente sus artculos.
Oferta y Demanda
Oferta y demanda: El sistema de economa de mercado, para desarrollar
sus funciones, descansa en el libre juego de la oferta y la demanda.
Vamos ahora a centrarnos en el estudio de la oferta y la demanda en un
mercado para un bien determinado. Supongamos que los planes de cada
comprador y cada vendedor son totalmente independientes de los de

cualquier comprador o vendedor. De esta forma nos aseguramos que

cada uno de los planes de los compradores o vendedores dependa de las
propiedades objetivas del mercado y no de conjeturas sobre posibles
comportamientos. De los dems. Con estas caractersticas tendremos
un mercado perfecto, en el sentido de que hay un nmero muy grande
de compradores y vendedores, de forma que cada uno realiza
transacciones que son pequeas en relacin con el volumen total de las
transacciones.
Competencia perfecta: Un mercado es perfectamente competitivo
cuando hay muchos vendedores pequeos en relacin con el mercado, el
producto es homogneo, los compradores estn bien informados, existe
libre entrada y salida de empresas y decisiones independientes, tanto de
los oferentes como de los demandantes.
Competencia imperfecta: Una empresa es de competencia imperfecta
cuando las empresas oferentes influyen individualmente en el precio del
producto de la industria. Las empresas concurrentes no actan
como precio-aceptantes, sino como precio-oferentes, puesto que, de
alguna forma, imponen los precios que rigen en el mercado. Recurdese
que la caracterstica fundamental de la competencia perfecta es que,
debido a la diversidad de empresas participantes, ninguna tiene
capacidad para incidir sobre los precios, de forma que actan como
precio-aceptantes.
Determinacin del precio: El precio de un bien es su relacin de cambio
por dinero, esto es, el nmero de unidades monetarias que se necesitan
obtener a cambio una unidad del bien.
Economa de mercado: El sistema de economa de mercado o sistema
capitalista se caracteriza porque los medios de produccin son
propiedad privada. Las decisiones sobre que producir como producir y
para quien producir las toma el mercado.
CAPITULOI
Introduccin:
El sistema de economa de mercado se ocupa, tal como se puede inferir
de su nombre, en el funcionamiento del mercado. El mercado es el
mecanismo que responde a las tres preguntas fundamentales que se
plantea todo sistema econmico: qu producir? cmo producir? para
quin se produce?
Cuando se habla de mercado, se esta pensando simultneamente en el
juego de la oferta y de la demanda. La interaccin de ambas determina
los precios, siendo stos las seales que guan la asignacin de recursos.
Los precios cumplen dos misiones fundamentales, la de suministrar
informacin y la de proveer incentivos a los distintos agentes, para que,

actuando en su propio inters, hagan que el conjunto del sistema

funcione eficazmente.
EL MECANISMO DE MERCADO

Para empezar a hablar de la oferta y de la demanda debemos incorporar

anteriormente otros conceptos, por ejemplo el de mercado, ya que
sobre lo que nosotros no interesa saber realmente, se maneja en un
mbito, el cual se denomina mercado.
Aunque es concebible disear una economa que responda a un modelo
puro de mercado a la hora de tomar decisiones fundamentales ante
determinado tipo de problema econmico.
El sistema de produccin capitalista moderno con alto grado de divisin
del trabajo necesita de un conjunto donde se compren y vendan los
bienes producidos.
Un mercado es una institucin social en la que los bienes y
servicios, as como los factores productivos, se intercambian
libremente.
La existencia del dinero modifica la forma de intercambio, ya que un
bien se cambia por dinero, y este posteriormente por otros bienes, a
esto se lo llama intercambio indirecto.
En el intercambio se utiliza dinero, y existen dos tipos de agentes, los
compradores y los vendedores. En los mercados de productos es tpico
distinguir entre consumidores y productores. En los mercados de
factores existen quienes desean adquirir factores y quienes desean
vender o alquilar los recursos de la produccin que poseen.

DETERMINACIN DEL PRECIO

Los compradores y los vendedores se ponen de acuerdo sobre
el precio de un bien de forma que se producir el intercambio de
cantidades determinadas de ese bien por una cantidad de dinero
tambin determinada.
El precio de un bien es su relacin de cambio por dinero, esto es,
el nmero de unidades monetarias que se necesitan obtener a
cambio una unidad del bien.
Fijando precios para todos los bienes, el mercado permita la coordinacin
de compradores y vendedores y, por tanto, asegura la viabilidad de un
sistema capitalista de mercado.
TIPOS DE MERCADO

En la mayora de los mercados los compradores y los vendedores se

encuentran frente a frente. Pero la proximidad fsica no es un requisito
imprescindible para conformar un mercado. Algunos mercados son
muy simples y la transaccin es directa. En otros casos los intercambios
son complejos. En todos los casos, el precio es el instrumento que
permite que las transacciones se realicen con orden. El precio cumple
dos funciones bsicas, la de suministrar informacin y la de proveer
incentivos.
Al analizar los mercados es frecuente establecer la siguiente divisin:

Mercados transparentes (A).

Mercado libre (C).

Mercado de competencia perfecta (E).

Mercados opacos (B).

Mercado intervenido (D).

Mercado de competencia imperfecta (F).1

1. Cuando hay un solo punto de equilibrio.

2. Cuando, debido a la existencia de informacin imperfecta entre los
agentes hay ms de una situacin de equilibrio.
3. Cuando son sometidos al libre juego de las fuerzas de oferta y demanda.
4. Cuando agentes externos al mercado, como, por ejemplo, autoridades
econmicas, fijan los precios.
5. Cuando en un mercado existen muchos vendedores y muchos
compradores, es muy probable que nadie, por sus propios medios, sea
capaz de imponer y manipular el precio.
6. Cuando sucede lo contrario al punto anterior, o sea, cuando hay poco
vendedores, o solo uno, y estos ponen el precio que ellos desean para el
beneficio personal.
C A P I T U L O II

LA OFERTA Y LA DEMANDA
El sistema de economa de mercado, para desarrollar sus funciones,
descansa en el libre juego de la oferta y la demanda. Vamos ahora a
centrarnos en el estudio de la oferta y la demanda en un mercado para
un bien determinado. Supongamos que los planes de cada comprador y
cada vendedor son totalmente independientes de los de cualquier

comprador o vendedor. De esta forma nos aseguramos que cada uno de

los planes de los compradores o vendedores dependa de las propiedades
objetivas del mercado y no de conjeturas sobre posibles
comportamientos. De los dems. Con estas caractersticas tendremos
un mercado perfecto, en el sentido de que hay un nmero muy grande
de compradores y vendedores, de forma que cada uno realiza
transacciones que son pequeas en relacin con el volumen total de las
transacciones.

LA DEMANDA
Hay una serie de factores determinantes de las cantidades que los
consumidores desean adquirir de cada bien por unidad de tiempo, tales
como las preferencia, la renta o ingresos en ese perodo, los precios de
los dems bienes y, sobre todo, el precio del propio bine en cuestin. Si
consideramos constantes todos los valores salvo el precio del bien, esto
es, si aplicamos la condicin ceteris paribus, podemos hablar, de la tabla
de demanda del bien A por un consumidor determinado cuando
consideramos la relacin que existe entre la cantidad demandada y el
precio de ese bien.
Bajo la condicin ceteris paribus y para un precio del bien A
determinado, la suma de las demandadas individuales nos dar
la demanda global o de marcado de ese bien. Es claro que la
demanda de mercado del bien A seguir dependiendo del precio del
bien, y, por lo tanto, tendremos una tabla de demanda de mercado para
el bien A.
LA OFERTA
Al igual que en el caso de la demanda, sealaremos un conjunto de
factores que determinan la oferta de un empresario individual. Estos son
la tecnologa, los precios de los factores productivos (tierra, trabajo,
capital) y el precio del bien que se desea ofrecer.
http://www.ofertas.us/trabajo/negocios/promociones/los_tipos_de_merca
dos/
https://ar.answers.yahoo.com/question/index?
qid=20100606131754AAHOtCy
http://www.tiposde.com/economia/mercado
http://html.rincondelvago.com/definicion-de-mercado.html
http://rodris.8m.net/mercado.htm
http://www.eoi.es/blogs/karlasugeilyalmonte/2011/12/15/mercado-ofertay-demanda/

http://www.taringa.net/post/apuntes-ymonografias/2861732/Microeconomia-II---La-Oferta-La-Demanda-y-ElMercado-.html
http://clase-microeconomia.wikispaces.com/4+-+ConceptosElementos+del+Mercado
LA DEMANDA, LA OFERTA Y EL MERCADO. APLICACIONES Dolores Tirado
Bennasar