Pontificia Universidad Javeriana

Carrera de Comunicación Social

Asignatura: Información y Documentación

Nombre: Ana María Cerón Garzón

Consulta Catálogo BIBLOS sobre el tema de investigación: Estrategia publicitaria

Documento No. 1 – Libro

Autor(es) o Editor(es) Bogart, Leo
Título Estrategia Publicitaria
Número de la Edición 1
Editorial Deusto
Ciudad y País de Publicación Bilbao, España
Número de Páginas 336 p.
Año de publicación 1972
Volúmenes
(Si aplica)
ISBN 80-02658
Temas Publicidad
Breve Resumen del Documento Este libro comenta sobre la importancia de
dominar la estrategia publicitaria; para el éxito
de una empresa. La publicidad es una fuerza
económica, potente en la sociedad industrial
pero además de esto también es una influencia
sobre la cultura, la calidad de vida. También
habla sobre cuánto dinero se debe invertir,
donde, que tipo de mensajes, a que target va
dirigido y como persuadir al consumidor.
En cuanto al contenido del libro encontramos,
publicidad en Norteamérica, la decisión de
cuánto y donde gastar, estrategas publicitarios
en acción, la persuasión y el plan de marketing,
los medios, el problema de la penetración del
mensaje, alcance frecuencia y tercera
dimensión, el uso, de la repetición,
segmentación del mercado, el concepto de
audiencias, el costo por mil, el ordenador:
¿amigo o enemigo?, medición de los efectos de
la publicidad.

Documento No. 1 – Libro

Autor(es) o Editor(es) Audy, Raymond
Título Estrategia publicitaria y marketing
Número de la Edición 1
Editorial Guadiana
Ciudad y País de Publicación Madrid, España
Número de Páginas 138 p.
Año de publicación 1973
Volúmenes V. 17
(Si aplica)

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Documento No. 1 – Libro

ISBN
84-251-0102-6
Temas Mercadeo, publicidad.
Breve Resumen del Documento Este libro enfatiza sobre el posicionamiento del
mercado, el impacto que ha tenido la
publicidad a través de las imágenes y los tipos
de perfiles que hay de los consumidores.

Documento No. 2 – Revista o Artículo de Revista

Autor(es) o Editor(es)
Título del Artículo
Título del artículo
(Si aplica) Publicidad: tras la audacia y la creatividad
Título de la Revista Dossier
Volumen
(Si aplica) V. 16
Número (Fascículo)
(Si aplica) 184
Año
(Si aplica) 1996
Ciudad y País de Publicación Bogotá, Colombia
Páginas 28-29p.
(Si aplica)
ISSN
Temas Historia-Colombia, Innovaciones tecnológicas,
Criticas, Mercadeo-Colombia.
Breve Resumen del Documento Las revistas ofrecen muchas ventajas como
vehículo publicitario. Para demostrarlo cada día
presentan nuevas propuestas a los anunciantes
que demuestran la efectividad, la permanencia
de los mensajes y la penetración en un
segmentado grupo de lectores por estas
publicaciones.

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10
 Pontificia Universidad Javeriana
Carrera de Comunicación Social
Asignatura: Información y Documentación

Profesor: Alfredo Menéndez

24/03/10