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LE CO MI T CO L B E RT E N 2 0 11

ditorial
Anticiper et prparer lavenir en transmettant ses
valeurs, telle est la mission du Comit Colbert.
Cette projection permanente de nos maisons
vers le futur sincarne dans lattention et la place
accorde aux jeunes dans les changes et les
actions du Comit. Jeunes crateurs, associs
travers un partenariat avec lcole Ensaama
Olivier de Serres, collgiens auxquels nos maisons
ouvrent la porte de leurs ateliers pour faire
dcouvrir leurs mtiers, jeunes professionnels de
nos maisons runis au sein du Colbert Labo.
La pertinence du Comit Colbert dans cet
exercice prospectif tient la mobilisation de ses
Franoise Montenay
Prsidente du Comit Colbert
rseaux dexperts qui changent de bonnes
Prsidente du Conseil de surveillance de Chanel S.A.S
pratiques destines enrichir la rflexion de
chacun : responsables industriels ou des
ressources humaines, de la communication, du patrimoine, du dveloppement durable,
de la proprit intellectuelle Tous trouvent au Comit Colbert une plateforme prcieuse
dchanges sur les valeurs franaises du secteur quils reprsentent.
Depuis sa cration, le Comit Colbert sattache faire rayonner la culture et la cration
franaises dans le monde. Cette anne, cest Beyrouth quil sest pos pour le lancement,
loccasion du Salon du livre francophone, de louvrage Au cur du luxe, les mots.
uvre du linguiste Alain Rey pour la partie franaise et pour la partie arabe du pote
Adonis, ce livre est une manire pour les maisons daffirmer leur dimension culturelle et
leur volont de dialogue avec les pays o elles sont prsentes.
Lanne 2011 a marqu un grand tournant pour le Comit Colbert qui sest ouvert
des membres europens, preuve sil en fallait, de la capacit de ce collectif de maisons
franaises de luxe aborder avec succs un monde qui change.
Lanne 2012 quant elle, promet de nouvelles rencontres toujours aussi riches;
le Comit Colbert y accostera de nouveaux continents et je me rjouis dj de partager
lenthousiasme de ses membres dans toutes ces actions audacieuses !

Sommaire

dito

Franoise Montenay

Prospective

Dessiner le futur du luxe

4
Le Colbert International Design Workshop


7
Focus

Entretien avec Marie-Jos Mascioni, directrice de lEnsaama

8
Jeunes talents du master Vinot

10

11

Lart de la transmission

12

Enjeux
Affirmer les atouts du luxe pour lEurope
Le Comit Colbert fdre le luxe europen

Focus

15

Entretien avec Lionel Fontagn, conomiste

PSE/cole dconomie de Paris

17
Le luxe, spcificit europenne

18
Dveloppement durable, valeur du luxe

19


Engager un dialogue culturel

20

International
Les mots du luxe sinvitent Beyrouth

Focus

21

Entretien avec Denis Pietton, ambassadeur de France au Liban


23
Focus

Entretien avec Adonis, pote et essayiste

26
Focus

Entretien avec Emmanuel Pratt, prsident du Comit de

rflexion du Comit Colbert au Japon

R e n c o n t r e s

27


Animer les changes au cur de Colbert

28
Lexpertise des rseaux

30
Les acteurs dune stratgie

31
Le Comit Colbert accueille Bonpoint et Les Arts Dcoratifs

32
Le Conseil dadministration

Prospective
Dessiner
le
futur
du luxe Le Comit Colbert, tourn
vers lavenir, considre
comme lune de ses grandes
missions dassurer la
transmission de ses valeurs
auprs de la jeune gnration.
Echanges et rencontres
se sont multiplis avec
les maisons autour des enjeux
futurs du luxe et de linitiation
ses mtiers de passion.

Prospective

Le Colbert
International
Design
Workshop
lien avec les coles est une manire
L evivante
de questionner le luxe, aujourdhui.
Le Comit Colbert se donne comme mission
dinciter les jeunes dcouvrir des savoir-faire
qui sont la force et la richesse des maisons
de luxe franaises.
On connat lengagement du Comit
Colbert auprs des jeunes talents qui sest
matrialis dans le concours des Espoirs de
la cration, qui fut une exprience, initie
en 1987, couronne de succs.
En 2011, le Comit Colbert attentif faire
preuve dautant de crativit que ses maisons
a dcid de changer de formule, donnant
naissance au Colbert International Design
Workshop 2011. Lobjectif est de sadresser
aux coles de manire plus cible et surtout
de stimuler cet change en linscrivant dans
une perspective internationale. Exportatrices 84%, les maisons sont totalement
engages dans le multiculturel. Il nous importait que ce souffle international soit ressenti
par les jeunes crateurs, souligne David

Le Comit Colbert a runi des


jeunes tudiants de lEnsaamaOlivier de Serres et du Central
Saint Martins College of Art and
Design autour dune thmatique
de recherche commune,
lart de la sduction .

Camo, prsident de la Commission Cration


du Comit Colbert.

Six maisons impliques


Pour organiser la premire dition de ce
workshop, le Comit Colbert sest adress
Paris, lEcole Nationale Suprieure des Arts
Appliqus et des Mtiers dArt (lENSAAMA
- Olivier de Serres) et son homologue londonien, Central Saint Martins College of
Art and Design. Six maisons Bernardaud,
Christian Dior, Herms, Cognac Rmy Martin,
S.T. Dupont, Yves Delorme ont particip cette
pdagogie croise sur le thme fdrateur
de lart de la sduction. A charge pour les
futurs designers den donner leur interprtation en relation avec la maison de leur choix.
Les maisons du Comit Colbert ont
offert la possibilit aux talents de demain
de traverser le miroir et de dcouvrir
lessence du luxe franais: le style, les
savoir-faire, lexigence souligne Elisabeth

Prsentation des travaux des


tudiants lENSAAMA le
19mai2011
1 Collection androgynepour
Christian Dior Couture
2 Lquipe de la maison
Bernardaud change avec
des tudiants
3 Finalisation dune maquette

Ponsolle des Portes, dlgue gnrale du


Comit Colbert.

Regards croiss Paris-Londres

Le 19mai2011 chaque
binme dtudiants a
prsent son projet aux
responsables des maisons
1 S.T. Dupont
2 Herms
3 Yves Delorme

Pendant trois mois, les 43 tudiants inscrits en 4e anne design objet ont travaill
en binme, de part et dautre de la Manche,
en se mnageant des temps de rencontre.
Lensemble du groupe investi dans le projet
a t encadr par une quipe de professeurs
de lENSAAMA et de Central Saint Martins.
Cette organisation collgiale a permis
datteindre pleinement les objectifs que stait
fix le Comit Colbert. Il y a eu une vraie complicit dans le travail malgr les difficults de
langue entre les tudiants franais et anglais.
Les projets se sont nourris mutuellement,
relate Jean Gaide, enseignant responsable
lENSAAMA.
Vingt et un projets sont ns. Une moisson
dides neuves qui offre un panorama de
cette jeune gnration en prise avec lart de
la sduction. Les mots clefs ont t: prennit, lgance, matire, valorisation des rites
et des gestes. Un tel sujet exige la qualit.
Cela nous a pousss prendre des risques. Le
workshop a mis en relation plusieurs nationalits, et donc plusieurs cultures et mthodologies. Cest ce qui tait enrichissant. Google
translate et Skype ont beaucoup fonctionn!

raconte La Aubertin en premire anne de


master Central Saint Martins, co-auteur du
projet Five Five pour S.T. Dupont.
Les maisons partenaires du projet ont
ouvert leurs portes pour offrir aux tudiants
une immersion complte dans le monde de
lentreprise et ses contraintes. Chaque univers a ainsi dlivr des cls de comprhension: dcouverte dune stratgie de marque
travers un lieu de vente, visite des sites de
production et dgustation pour une approche
sensible des produits, rencontre avec les
artisans pour dcouvrir les gestes, etc. Les
tudiants en sont sortis, pour la plupart, trs
impressionns.

Des projets stimulants


Le 19mai dernier, le rsultat de ce workshop
franco-anglais tait dvoil dans les locaux
de lENSAAMA Paris. Il est clair que les ides
prospectives qui taient prsentes ne sont
pas exploitables en ltat, ce ntait pas lobjectif de lexercice. Lcole nentend pas se
substituer aux professionnels. Elle offre une
vision dcale qui est utile pour dynamiser
les quipes en interne, notait Jean Gaide.
Lexprience a t reue de faon positive
par les maisons qui ont toutes not le bon
niveau des propositions. Cest trs qualitatif
et riche denseignements car cela met en

Prospective

Prospective

exergue des approches culturelles et pdagogiques diffrentes, notait Corinne PouxBernard chez Herms. Mme enthousiasme
chez Rmy Martin o Augustin Depardon
remarquait le travail accompli: Il nest pas
question de prendre les ides telles quelles
sont proposes mais cela ouvre des opportunits. Il est important de repousser les frontires,
douvrir le champ des possibles. Do mon
envie de prsenter auprs de nos quipes, ces
projets labors par les tudiants. De leur

ct, les tudiants ont apprci cette occasion unique de confronter leurs rfrences
culturelles et leurs mthodes de travail. Ce
workshop a enrichi leurs rflexions et leur
a donn un avant-got du travail dans une
quipe internationale, au plus prs de la ralit
des maisons qui de leur cot constituent ainsi
pour lavenir un vivier de talents.

1-2-3 Les enseignants de


lENSAAMA et de Central
Saint Martins ont encadr
les travaux des tudiants
durant trois mois
1 Exposition des projets
le 19mai 2011 lENSAAMA
2 Le projet Heritage pour
Cognac Rmy Martin

F OCUS

Entretien avec Marie-Jos Mascioni


Directrice de lENSAAMA-Olivier de Serres. Marie-Jos
Mascioni est la cheville ouvrire du rapprochement de
lEnsaama avec le Comit Colbert. Un engagement qui a pris la
forme dun partenariat en deux volets: le ColbertInternational
Design Workshop et le master Vinot.
Comment est ne votre coopration avec
le Comit Colbert ?
Le lien avec le Comit Colbert existe depuis
longtemps car lcole a rgulirement particip au
concours des Espoirs de la cration. En mme
temps que le Comit Colbert choisissait de faire
voluer son action auprs des coles en envisageant la cration dune chaire, lEnsaama lanait le
projet de la cration dun master stratgie
du design en co-habilitation avec lUniversit
dEvry, intgrant des chaires dentreprises. Nos
projets convergeaient : nous nous sommes
retrouvs avec une mme exigence pdagogique
autour de lexcellence franaise, de la recherche
sur le style et de la transmission des savoir-faire.

Quattendez-vous du Comit Colbert


et de ses maisons ?
La chaire dentreprise induit un rel engagement
sur la base dun idal partag. Lentreprise devient
partie prenante de la pdagogie en partageant
avec les enseignants les moments de formation.
Lintervention dun PDG ou du crateur-maison a
un rle de catalyseur vis--vis des tudiants. Les
entreprises savent que cet acte de formation
partag les engage beaucoup sinvestir mais
quen change elles reoivent beaucoup des tudiants. La pertinence des rponses leur fait gagner
un temps fou.

Quelles relations entretiennent les


tudiants avec le monde du luxe et
ses codes ?
Je reconnais que le concours les rassurait davantage, il les apprivoisait au luxe. Quand nos
tudiants ont su que le Comit Colbert intgrait le
master, ils taient intimids, voire inquiets pour
certains, lide que ces maisons franaises du
luxe suivent leur travail. Au fil du temps, cette
confrontation les a stimuls et a augment chez
eux, lenvie de se dpasser. Le luxe est un monde
qui les fascine. Surtout, ils savent que le luxe est
porteur demplois. Cette rencontre dbouche sur un
enrichissement mutuel.

Lengagement du Comit Colbert au sein du


master a suscit beaucoup de demandes. Je
voulais limiter les effectifs 18 pour garder
lesprit dun laboratoire de recherches, mais devant
lafflux de demandes, jai d revoir
la hausse le nombre de participants qui est
aujourdhui de 24.

Vous avez men, toujours sous la houlette


du Comit Colbert, un workshop international avec la Saint Martins School de
Londres, sur le thme de lart de la sduction. Cette opration tait-elle appele se
renouveler ?
Le Comit Colbert a permis lorganisation de ce
workshop alors que jusqu prsent nous nous
contentions dchanges et de visites ponctuelles
avec la Saint Martins School de Londres. Ce
workshop a fonctionn comme une vitrine pour
ltablissement, nous en sommes trs satisfaits.
Egalement trs enthousiaste, la Saint Martins
School aimerait ritrer le projet. Pour linstant,
nous navons pas pris notre dcision car nous
sommes tents par lexprience dun autre pays
et dune autre cole. Ce qui nous intresse,
cest lapprentissage de la rencontre avec dautres
regards sur le design, sur les savoir-faire, les
matires

Prospective

Prospective

Jeunes
talents
du master
Vinot
formation professionnelle postC ette
graduate est ancre dans le domaine de
la recherche et entend anticiper les besoins
des entreprises. Elle est un complment de
formation au cursus du Diplme Suprieur en
Arts Appliqus, auprs dtudiants spcialiss
en communication visuelle, en design de produits et en design despace. Comme le prcise
Marie-Jos Mascioni, Nous nous devons
dapporter aux tudiants destins exercer
en tant que designer ou crateur-concepteur,
un accompagnement pdagogique riche.
Lobjectif de ce master est de construire des
passerelles entre lEcole et les entreprises
avec lesquelles ils sont appels collaborer
dans le futur. LEntreprise est un monde avec
lequel ils nont t mis en contact durant leurs
tudes que de manire ponctuelle. Si lon
veut que ces jeunes bien forms deviennent
performants rapidement dans le monde de
lentreprise, il est ncessaire quils vivent une
rencontre forte avec lEntreprise. Le Comit

Six maisons du Comit Colbert ont


t, durant un semestre, parties
prenantes de la pdagogie du
master 2 stratgie du design,
initi par lEnsaama-Olivier de Serres
au sein de lInstitut Vinot.

Colbert joue l un rle de missionnaire dans


cet axe pdagogique de la transmission dun
idal franais.

Interroger le got franais


Ce cycle de sensibilisation lindustrie du
luxe franaise est, cette anne, conduit par
six maisons : Bernardaud, Boucheron, Chanel,
Ercuis, Herms, S.T. Dupont. Une thmatique
gnrale le got franais a t propose
par le Comit Colbert afin dorienter les axes
dvelopps par chacune des maisons en fonction de problmatiques internes. Chacun
des axes est un prtexte pour interroger les
valeurs de la maison, confie Corinne PouxBernard, directeur innovation chez Herms.
Nous attendons des parti-pris forts qui
soient en lien avec les volutions socitales.
Cela nous intresse de voir sils jugent le sujet
que nous leur soumettons, intressant en soi
et ce que cela gnre comme ides neuves.

Le 13dcembre les
24 tudiants du master ont
prsent leurs projets aux
enseignants et aux maisons
runis au sein de trois jurys
1 Les lves attendent les
dlibrations de leur jury
2 Dlibrations du jury

Herms, pour sa part, a choisi comme sujet


de rflexion, le djeuner sur lherbe tandis
que Boucheron a donn comme exercice, un
vnementiel autour de sa bague Quatre.
Bernardaud interroge la direction artistique
lhorizon 2030 et Chanel a choisi de faire
travailler les tudiants sur un vnementiel
de mise en valeur de la petite robe noire.
S.T. Dupont les a questionns sur lart de la
sduction et Ercuis a demand dimaginer ce
que serait la boutique Ercuis dissocie des
porcelaines Raynaud. Ce qui a t demand
aux tudiants, cest une approche prospective,
de nouveaux concepts sous forme de scnarii, en relation avec les volutions socitales.

Simmerger dans lunivers


du luxe
En amont du premier semestre, les tudiants
ont pass un mois et demi dans les maisons
pour saisir lunivers et les valeurs du luxe,

1-3 Les tudiants finalisent


leur prsentation
2 Enseignants et
responsables des maisons
dlibrent

la teneur des savoir-faire, visiter les lieux


de vente, comprendre la place singulire
quoccupe le design dans ce secteur, et galement estimer les relations entre cration,
innovation et artisanat. Limplication des
maisons dans la pdagogie est importante
puisquelles ont suivi intervalles rguliers
lvolution des projets afin de confronter
les tudiants au principe de ralit professionnelle. Certains rendez-vous intermdiaires ont mme eu lieu directement au sein
des maisons. Des enseignants-chercheurs
taient l pour encadrer lexercice qui a t

valu dans le cadre dun rendu gnral le


13dcembre. Le second semestre prvoit
un stage de 25 semaines en entreprise, pour
amplifier les comptences des tudiants et les
inviter construire un rseau professionnel
dans la perspective dune future embauche.
La soutenance du master est prvue en
septembre2012 devant un jury compos
denseignants de lEnsaama, de luniversit
dEvry et de professionnels. Sera jug leur
investissement dans lentreprise au vu dun
projet quils auront su mener bien durant
cette longue et enrichissante immersion
professionnelle. Lan pass, les 14 tudiants
inscrits en master ont chacun obtenu un
contrat au terme de ce fameux stage. Ce qui
renseigne sur la valeur de cette formation
qui ouvre sur les enjeux futurs du monde de
lentreprise

Prospective

Prospective

10

Lart
de la
transmission

Colbert Labo,
Dcouverte professionnelle et
promotion des artisans constituent
des actions long terme auxquelles
le Comit Colbert accorde toute son
attention.

de 69membres est constitu dhommes et de


femmes ges de 25 33 ans qui occupent
des postes trs diffrents au sein des maisons
Colbert, quil sagisse de marketing, de ressources
humaines, de cration, de finance, de production,
de communication, de vente ou de proprit
intellectuelle. Lambition de Colbert Labo est de
constituer des groupes pluridisciplinaires et de
questionner dans un esprit de partage, lavenir du
luxe, travers ltude et lexploration de concepts
et territoires nouveaux dans un contexte conomique en mutation. Cest un rendez-vous suivi
avec intrt par les prsidents des maisons qui
trouvent l matire rflexion.
Le vrai luxe est dtre l o on ne lattend pas.
Cette ide synthtise au mieux lesprit des trois
projets qui ont t prsents, cette anne, par
les jeunes participants de Colbert Labo, appels
crer ex-nihilo une maison de luxe franaise. La
prsentation en dtail des trois projets sest faite
lauditorium de lcole du Louvre, le 27septembre
dernier, devant un auditoire attentif.
Fidle ses principes, le Colbert Labo sest
rvl audacieux: les quipes ont explor des voies
nouvelles le fromage version haute-couture, le
prt porter de luxe pour les femmes enceintes,
et lexprience unique dun voyage dans le pass
en saffranchissant de tout prjug et priori.
Les concepts tays par des tudes de march
et des stratgies de communication singulires
raffirment les valeurs du luxe franais, que sont
la dsirabilit et lexclusivit des produits, ainsi
que lexpertise et lexcellence des savoir-faire.
Cette exprience rappelle sil en tait besoin que
lunivers du luxe sait se renouveler sans perdre de
vue ses dimensions identitaires.

Depuis quatre ans, son partenariat avec le rectorat de Paris travers le programme dcouverte professionnelle rencontre un vif succs.
Il ne faut pas imaginer quun lve de 3 e veuille
devenir demble malletier raconte Nadia Civiale,
principale du collge Raymond Queneau Paris.
Par contre, je crois au dclic de la rencontre.
Cela tient la personnalit. Comme ce fut le cas
en novembre dernier, avec Jean-Marie Ancher,
directeur du restaurant Taillevent venu changer
avec nos lves de 3 e et de 4 e. Ils taient prs de
quarante lcouter avec tant dintrt quils en
ont oubli la sonnerie de fin de cours! Je crois quils
ont t touchs par son humilit et sa gnrosit.
Il leur a parl de son parcours personnel initi
16ans, de lambition de progresser, de lexigence
de qualit. Les questions des lves ont port plus
sur le mtier que sur le salaire. Aprs cet change,
quatre lves de 3 e ont manifest lenvie de visiter le restaurant Taillevent pour en savoir plus. Ils
abordent ce secteur du luxe quils mconnaissent
avec beaucoup de curiosit et dadmiration. Cela
sapparente pour eux, un rve. Ils dcouvrent
par les visites des maisons, des mtiers originaux
quils ne souponnent pas: malletier, porcelainier
Cest un secteur que certains, sans cette initiative,
nauraient pas eu lide dapprocher. Le prestige
des maisons donne de la valeur ajoute ces
mtiers de passion.
Paralllement, depuis 2006, le Comit Colbert
a prsent au ministre de la Culture et de la
Communication, des candidats aux titres de Matre
dart. Yves Parisse, tailleur, graveur sur cristal pour
la maison Baccarat fait partie des heureux lus de
la promotion 2011. linstar des Trsors nationaux
vivants du Japon, ces artisans porteurs dun savoirfaire rare sont, par ce titre honorifique, encourags
transmettre leur prcieuse exprience dans le
cadre dune formation de haut niveau.

olbert Labo a ft, cette anne, ses


quatre annes dexistence au sein du
Comit Colbert. Cet observatoire du futur
rassemble les jeunes collaborateurs des
maisons membres, autour de sujets de
prospective lhorizon 2030. Ce rseau

e Comit Colbert semploie relayer


auprs des plus jeunes gnrations,
cette connaissance des mtiers du luxe.

Enjeux
Affirmer
les
atouts
du luxe
pour
lEurope Le Comit Colbert

apparat comme le fer de


lance de la synergie du luxe
europen. Il sagit de
mobiliser et rassembler
au-del des frontires,
afin de renforcer la voix de
ce secteur industriel
performant. Moteur de
croissance, demploi et
dexportation, le luxe a
des atouts majeurs qui le
rendent mieux arm pour
affronter un environnement
bouscul.

Enjeux

12

Le Comit
Colbert
fdre le luxe
europen
est au cur de laction du
LEurope
Comit Colbert. Il la une nouvelle fois
montr en organisant, la veille de lt, le
29 juin dernier, une table ronde Paris qui
runissait des industriels du luxe des pays
europens (Allemagne, Danemark, Espagne,
Italie, Rpublique Tchque, Sude) pour
changer avec leurs homologues franais
et les associations nationales que sont la
fondation italienne Altagamma, le Walpole
British Luxury anglais et le tout nouveau
Circulo Fortuny espagnol.

Lunion fait la force


Cette initiative sinscrit dans la stratgie
de rapprochement que le Comit Colbert
encourage, afin daffirmer lchelle de
lEurope, limportance et la spcificit du
secteur du luxe en tant quindustrie culturelle
et crative.

Le Comit Colbert a rform ses


statuts pour accueillir en son sein
des entreprises europennes et
encourager laction concerte,
afin de renforcer la voix du luxe
et dfendre ses intrts.

Nul doute que lunion fait la force au


moment o saccrossent de faon exponentielle les consultations de tous ordres de la
part des instances europennes qui sont le
premier interlocuteur du secteur du luxe en
matire de rglementations. Les enjeux
sont tels, les textes vots tellement vitaux
pour notre secteur, quil est ncessaire de
renforcer notre prsence, prcisait la dlgue gnrale Elisabeth Ponsolle des Portes
lors de la confrence de presse. De fait, pour
renforcer la reprsentativit du secteur, le
Comit Colbert a rcemment rform ses
propres statuts pour accueillir en son sein,
selon certaines conditions, une nouvelle
catgorie de membre, celle de membre
europen. Cette disposition a pris effet
le 29juin, puisquen assemble gnrale, le
Comit Colbert a intronis pour la premire fois
de son histoire, quatre maisons europennes.

Le Comit Colbert a
invit des reprsentants
de lindustrie du luxe
de diffrents pays
europens, le 29 juin
Paris. Ensemble ils ont
adopt un plan daction
commun lchelle
europenne.

Enjeux

13

Franoise Montenay
(Comit Colbert) entoure
de reprsentants
des nouveaux membres
europens coopts
le 29 juin :
Andreas Kaufmann (Leica),
Michel Ad (Montblanc)
et Jiri Riha (Moser).

Un plan daction europen


Par ce biais, le Comit Colbert entend encourager la naissance dautres associations nationales dans les pays qui en sont dpourvus.
Ce qui na pas tard venir puisquen octobre
tait annonce la cration de lassociation
allemande Meisterkreis Deutsches Forum
fr Luxus. Celle-ci a dores et dj rejoint la
rcente alliance ECCIA (European Cultural and
Crative Industries Alliance) qui rassemble
autour de valeurs partages, les associations nationales existantes avec lobjectif
de concerter les actions de lobbying et de
parler dune seule voix devant la Commission

europenne. L comme ailleurs, le Comit


Colbert sillustre par sa capacit de rassemblement que sous-tend sa volont de constituer
un rseau le plus puissant possible. Alors que
18 des 25 marques leaders sur le march du
luxe sont europennes, il y a une vidence
agir en synergie.
Le rendez-vous du 29juin a ainsi permis
dadopter un plan daction commun qui comprend six recommandations qui couvrent
lensemble des proccupations du secteur.
Sont indiques entre autres lharmonisation
des rgles juridiques et fiscales au sein du
March intrieur, pour faciliter le commerce

LI talie adop t e
la campagne du Comi t Colbert

Campagne anti-contrefaon Italie

aut-il le rappeler la contrefaon est un terrible flau pour lconomie. En 2011, la


Chambre de commerce internationale value les pertes annuelles pour lconomie
mondiale lies la contrefaon et au piratage plus de 1000 milliards de dollars. Lindustrie du luxe en est lune des principales victimes. Ceci explique que le Comit Colbert
ait fait de cette lutte, lun des axes prioritaires de son action travers des campagnes
daffichage fort impact visuel. Les tudes attestent que ces actions de sensibilisation
si elles sont dclines lchelle internationale redoublent defficacit. Aussi le Comit
Colbert encourage les partenariats. Aprs les douanes croates, slovaques et tchques,
des versions roumaine et hongroise de la dernire campagne du Comit Colbert viennent
dtre ralises et sont exposes dans lensemble des postes de douane de ces pays.
Des actions sont en cours pour organiser des cooprations similaires avec dautres pays
europens. Cest le cas de lItalie depuis septembre2011. Pour la premire fois, la campagne
daffichage associe des marques franaises (Chanel et Lacoste) et italiennes (Bulgari et
Officine Panerai). Limportance de cette collaboration avec lItalie en matire de lutte
contre la contrefaon tmoigne dune volont commune de protger le consommateur et
les entreprises du luxe, sources demploi et de croissance en Europe a dclar Elisabeth
Ponsolle des Portes, dlgue gnrale du Comit Colbert.

Enjeux

14
transfrontalier et augmenter la scurit du
consommateur et sa confiance dans le commerce via Internet ainsi que la dfense des
rgles de la distribution slective. Vis--vis
des pays tiers, il a t demand un renforcement de la rciprocit commerciale afin davoir
un meilleur accs aux marchs mergents
(Inde, Brsil) et un dialogue renforc entre
lEurope et la Chine en matire de proprit
intellectuelle.

Le luxe, moteur de croissance


en Europe
Le luxe en tant quindustrie culturelle et crative correspond ce que lEurope a appel la
Stratgie Europe 2020 qui vise renforcer
le rle de la connaissance et de linnovation,
a rappel Elisabeth Ponsolle des Portes. Le
secteur du luxe qui se caractrise par une
cologie particulire de la connaissance qui
allie savoir-faire, crativit et innovation,
constitue un modle de dveloppement pour
les entreprises europennes. Cela fut brillamment dmontr par lconomiste Dominique
Foray (titulaire dune Chaire en Economie et
Management de linnovation lEcole Polytechnique de Lausanne) dans une analyse
faite sur la place stratgique du luxe dans
lconomie du savoir.
Ce travail de fonds men avec de grands
experts universitaires, initi en 2010 par le
Comit Colbert, se poursuit cette anne, avec
Lionel Fontagn, de lEcole dEconomie de
Paris. Ltude que ce spcialiste du commerce
international a ralise sur le primtre du
Comit Colbert confirme le leadership europen en matire dexportation de produits
dequalit, avec 68% de parts de march
pour les 27 pays de lEurope et fait apparatre
la bonne rsilience du luxe face la crise
conomique.
Ainsi, le luxe constitue-t-il pour lEurope
un rel moteur de croissance et une inestimable source demploi. lheure o les emplois
seffondrent dans la plupart des autres secteurs industriels, le luxe peut senorgueillir
daugmenter ses effectifs. titre dexemple,
le nombre demplois au sein des maisons du
Comit Colbert a progress de 10% en France,
entre2006 et2010, ce qui porte 36000,
le nombre demplois directs et 128000, les
emplois indirects.

Par ailleurs, le secteur dmontre galement une vraie vitalit et une capacit se
renouveler. Si certaines maisons sont plus
que centenaires au sein du Comit Colbert,
lassociation senorgueillit de compter parmi
ses 75 membres, cinq toutes jeunes maisons: Diane de Selliers Editeur (1992), Lorenz
Bumer Joaillier (1992), Pierre Herm Paris
(1996), le chausseur Pierre Hardy (1999) et
les Editions de Parfums Frdric Malle (2000).
Le luxe sinscrit ainsi dans une dynamique
entrepreunariale qui offre une vision encourageante de lavenir. Des arguments que le
Comit Colbert et ses partenaires europens
sauront mettre profit pour dfendre les
intrts du luxe, auprs de la Commission et
du Parlement europens.

Confernce internationale
Quality and Trade
PSE/Ecole dconomie
de Paris-GMonD les 9 et
10 mai 2011

F OCUS

Entretien avec Lionel Fontagn.


Economiste, PSE/Ecole dconomie de Paris, professeur lUniversit Paris I Panthon-Sorbonne. Le Comit
Colbert et sa Commission Economique sollicitent des conomistes du monde acadmique dont Lionel Fontagn, cette
anne, pour dvelopper et enrichir des travaux sur limportance du luxe pour la croissance en lEurope.
Vous avez organis en mai dernier un sminaire dans le cadre de G-MonD,
ce groupe de recherche sur la mondialisation
et le dveloppement de PSE-Ecole dconomie de Paris qui a trouv un partenaire de
choix avec le Comit Colbert ?
Le Comit Colbert a t associ de deux faons
ce sminaire. Premirement, le Comit Colbert est
un partenaire de GMond, le think tank de PSE sur la
mondialisation. Et surtout, le Comit a contribu
son organisation sur le plan intellectuel. Nous avons
beaucoup chang sur lide gnrale et lorientation donner ce sminaire dont le thme tait
commerce et qualit .

La qualit des participants montre que


la thmatique choisie est la mode
chez les conomistes
Effectivement comme la montr la tenue de notre
sminaire, ce sujet mobilise dans le monde une
importante communaut de chercheurs linstar
de Peter Schott, de luniversit de Yale qui tudie
via le rle de la qualit, la concurrence entre pays
du Sud et pays du Nord. Ce dernier dfend lide
que ces pays ont des spcialisations sectorielles
proches mais que le positionnement de gamme est
diffrent, ce qui en limite les effets concurrentiels.
Les travaux se multiplient en thorie du commerce
international, sur la mesure de la qualit. Ainsi, Amit
Khandelwal de la Columbia University sintresse
la mesure des chelles de qualit. Nous avons
galement accueilli de jeunes stars montantes, les
franais Julien Martin et Isabelle Mjean dont les
tudes statistiques prouvent sur lensemble des
exportateurs franais, comment les entreprises
franaises confrontes la concurrence du Sud,
montent en gamme.

Pourquoi ne pas avoir retenu le terme de


luxe et lui prfrer celui de qualit ?
Le mot de luxe nexiste pas en conomie. Cest
une notion davantage sociologique ou que lon trouvera dans les approches marketing. Elle sous-tend

une consommation ostentatoire et vhicule de


lhistoire, de limaginaire. Les conomistes privilgient un contenu plus prcis et des mesures
objectives et facilement quantifiables.

Vous avez produit une tude intitule


European Top End Products in
International Competition . Quelles sont
les grandes lignes de ce texte ?
Le secteur du luxe sappuie trs largement sur
des produits haut de gamme forte intensit de
main-duvre. Ceci expose les producteurs la
concurrence des pays bas salaires, tout en offrant
le bouclier de la diffrentiation. Nous nous demandons quel quilibre produisent ces deux forces
contradictoires. Nous examinons la distribution des
prix observs dans les flux commerciaux pour dfinir un segment de haut de gamme. Nous construisons une base de donnes de prix et de ventes
lexportation de plus de 400 produits pour lesquels
la concurrence mondiale est observe pendant la
priode 1994-2009 sur quelque 200 marchs. Il
apparat que les producteurs europens dominent le
march mondial
(lUE ralise en 2009 plus des deux tiers des
exportations mondiales de produits de luxe ainsi
dfinis). Nous analysons comment la concurrence
redistribue les parts de march parmi les principaux
exportateurs. Lintensit en main-duvre qualifie,
combine au design et aux dpenses de publicit
ont permis aux producteurs europens de rsister
la pousse concurrentielle des pays mergents.
LItalie et la France apparaissent comme des acteurs
majeurs de ce secteur au niveau mondial.

Quels enseignements peut en tirer lEurope


des politiques ?
En matire industrielle, rien nest perdu si on

Enjeux

15

Enjeux

16
35000000

30000000

25000000

RAW
USA

20000000

Japan
China

15000000

Switzerland
EU27
10000000

5000000

0
1994

1995

1996

1997

1998

1999

2000

2001

2002

2003

2004

2005

Les produits de qualit europens dans la comptition internationale (milliers de dollars)


Source : Fontagn Lionel and Hatte Sophie / 2011 / mimeo PSE/Ecole dEconomie de Paris

utilise nos atouts. Lavenir de la capacit exportatrice de lEurope nest pas que le high-tech
bien quil y ait un tropisme Bruxelles pour les
innovations de rupture, pour la Silicon Valley. Les
nouveaux secteurs sont bien entendu importants
pour renouveler le tissu productif, mais lEurope
a un modle dinnovation plus incrmental, dans
lequel lamlioration des produits, la qualit, la
perception des produits par les consommateurs,
font lobjet defforts et dinvestissements cumulatifs. Il ne faut donc pas abandonner les secteurs
traditionnels ou les secteurs dans lesquels une
forte exprience a pu tre accumule. Prenons
lexemple de lAllemagne, limage de ses produits
est telle que ses producteurs rsistent lentre
successive de vagues de nouveaux concurrents
dans les industries mcaniques ou dquipement
professionnel.

1994

2006

2008

2009

Le luxe,
spcificit
europenne

Le Comit Colbert se flicite de


lentre en son sein de quatre
maisons prestigieuses europennes
qui ont t cooptes par lAssemble
gnrale du 29 juin.

critres de cooptation sont les mmes que pour les autres membres du Comit Colbert,
L es savoir
lambition internationale, lexigence de qualit, limportance accorde au processus
cratif, la posie de lobjet et lthique. Les membres europens ont un rle consultatif auprs du
Comit Colbert et un numerus clausus de 10.
Situe au pied des monts Bakony, Herend est une rfrence mondiale
en matire de porcelaine peinte la main et finement dore. Fonde en
1826, cette entreprise est emblmatique de lidentit hongroise. Spcialise dans le rassortiment de services anciens, elle se fera remarquer
lors des Expositions Universelles. Au milieu du 19e sicle, Herend tait
le fournisseur de la dynastie des Habsbourg et comptait des clients
dans toute lEurope. Aprs la chute du communisme en Europe Centrale,
Herend a t privatis et rayonne aujourdhui linternational.

Porcelaine Herend

Tout aussi rputs sont les produits estampills Leica Camera AG.
La renomme de ce fabricant allemand dappareils photographiques
sest construite sur une longue tradition dexcellence dans la fabrication doptiques. Cest en alliant ce savoir-faire des technologies
novatrices que Leica Camera AG a su avec succs, aprs 1998, faire
le saut de largentique au numrique. Cest la premire entreprise dite
technologique qui entre au Comit Colbert

Leica M3 1958

On ne prsente plus les stylos Montblanc, objets de distinction. Cette


maison allemande synonyme dexigence en matire de design, de
savoir-faire et dlgance existe depuis 1906. Elle sige Hambourg
tandis que son studio de cration officie Paris: tout un symbole.
Forte dun rseau de 360 boutiques, la marque ltoile blanche sest
forg une renomme internationale. Le succs aidant, la gamme sest
enrichie de montres, de bijoux, daccessoires en cuir En parallle de
ses activits commerciales, Montblanc mne une action remarque
de mcnat culturel.

Instrument dcriture Meisterstck 149


en rsine noire et or jaune

Moser, situe louest de la Bohme dans la ville thermale de Karlovy


Vary, est ne en 1857. Au fil du temps, la petite manufacture dorigine
familiale a fait place une entreprise de renomme mondiale, image de
crativit, de luxe et dexception. Le savoir-faire de ses artisans dans
le soufflage du verre, la gravure, les dcors lor fin ou peints la main
en ont fait une marque prestigieuse, apprcie des collectionneurs, des
ambassades et chefs dEtat.
Service Lady Hamilton de la maison Moser

Enjeux

17

Enjeux

18
Exigence

Prennit

Respect

Dveloppement
durable, valeur
du luxe
dfinit le luxe et linvite
Lexcellence
lexercer dans tous les registres de son
activit. Le dveloppement durable qui
rpond aux besoins du prsent sans compromettre la capacit des gnrations futures,
recouvre des valeurs consubstantielles au
luxe comme lexigence, le respect de lartisan
et du client, la qualit et la prennit des
produits, la prservation des matires premires ou la vision entrepreneuriale long
terme.
Le Comit Colbert na pas attendu que la
loi fasse obligation pour mobiliser le secteur,
puisquil pilote depuis nombre dannes, via la
Commission Ethique et Nouveaux Membres,
des travaux qui visent identifier les spcificits fortes du luxe et ses atouts dans ce
domaine.
Un pas de plus a t franchi, cette anne,
avec ladoption en assemble gnrale dun
document usage interne intitul Valeurs
du luxe franais et objectifs de responsabilit sociale, socitale et environnementale
qui contribue faire du secteur du luxe, un
rfrent en la matire en sappuyant sur
les bonnes pratiques identifies au sein de
lensemble des maisons et faire reconnatre
les spcificits du secteur en matire de
dveloppement durable par les organismes
normatifs. Avec ladoption de ce document,
le secteur se dote de 15 objectifs rpondant

Esthtique

Face aux bouleversements des quilibres naturels et mondiaux, le dveloppement durable impose des dfis
pour lavenir. Le Comit Colbert est
lavant-poste sur cette question et
anime une rflexion collective
travers lchange dexpriences et
de bonnes pratiques.

ses valeurs intrinsques, exigence, esthtique, prennit, respect.


Si la prise en compte de limpact environnemental des produits et des emballages est
dsormais une obligation pour tout le secteur,
sensibilis depuis longtemps puisquil utilise
des matires rares et prcieuses, lengagement des maisons de luxe franaises va
bien au-del.
Cest en matire de responsabilit socitale que le rle du luxe est le plus manifeste.
Cette industrie en termes de qualit, dinnovation et desthtique constitue un modle
qui bnficie aux autres secteurs industriels
et par voie de consquence lensemble de la
socit, acheteurs ou non de produits de luxe.
Surtout, le luxe joue un vrai rle dans le
maintien de la filire, et dans la promotion et
la transmission de savoir-faire dexception
Il contribue ainsi la prennit de lidentit
culturelle franaise en prservant des savoirfaire centenaires, en maintenant active la
dynamique crative de notre pays, en plaant
lesthtique au cur de la socit et tant
engag dans la promotion de la diversit
culturelle.

International
Engager
un
dialogue
culturel Le luxe est une
ouverture au monde.
Telle est la conviction du
Comit Colbert dont la
stratgie internationale
est marque par la volont
de dialogue culturel avec
les pays o sont prsentes
les maisons franaises
du luxe. Aprs la Chine,
la Russie et lInde, cest le
Moyen-Orient qui est
lhonneur depuis 2010.

International

20

Les mots
du luxe
sinvitent
Beyrouth
les nombreuses spcificits du luxe
P armi
franais, lattention porte aux mots
est sans doute lune des plus significatives.
Ce qui explique le pourquoi de ce livre Au
cur du luxe, les mots . Le Comit Colbert
a imagin cet ambitieux projet, en y associant deux belles plumes, le pote dorigine
syrienne Adonis et le linguiste franais Alain
Rey. Cette aventure sur les mots du luxe est
une manire de valoriser les affinits entre
nos cultures a prcis Elisabeth Ponsolle
des Portes. Louvrage poursuit au-del des
frontires hexagonales, le fabuleux travail
danalyse smantique tabli par Alain Rey
partir dun corpus de 375 mots qui dfinissent
le luxe selon les maisons du Comit Colbert.
Adonis, quant lui, sest concentr sur lidentification en langue arabe des termes et des
concepts qui racontent le luxe, son essence,
sa posie jusqu sa musicalit. Par respect
pour les auteurs, les deux textes sont livrs
au lecteur dans leur langue dorigine, augments dune prface signe par lessayiste

Le point dorgue des vnements


initis par le Comit Colbert pour
clbrer la place privilgie du luxe
franais dans limaginaire des pays
du Moyen-Orient a t le lancement
Beyrouth, de louvrage bilingue
Au cur du luxe, les mots .

Rgis Debray qui interroge les paradoxes du


luxe et met en vidence ses liens avec le
sacr. Des calligraphies de Ghani Alani et des
photographies oniriques de Quentin Bertoux
compltent ce document de rfrence.

Lancement au salon du livre


francophone
Le Comit Colbert a choisi Beyrouth et son
clbre salon du livre francophone qui sest
tenu du 29 octobre au 6 novembre 2011 pour
prsenter au grand public cet ouvrage dit au
Liban par Dar an-Nahar. Ce salon, cr linitiative de lambassade de France en 1992, est un
rendez-vous culturel majeur des libanais avec
une frquentation qui le place au troisime
rang des salons francophones, aprs Paris
et Montral. Pendant dix jours, sy presse
un public nombreux venu la rencontre des
auteurs et des professionnels du livre.
En France, le luxe sest continuellement nourri des saveurs de lOrient, rel ou

Alain Rey a sign louvrage


Au cur du luxe, les
mots au 18me salon
du livre francophone de
Beyrouth sur le stand des
ditions Dar an-Nahar

F OCUS

Entretien avec Denis Pietton


Ambassadeur de France au Liban. Le 2novembre 2011,
Denis Pietton a reu la Rsidence des Pins, le Comit Colbert
et ses membres pour la prsentation officielle de louvrage
Au cur du luxe les mots loccasion du 18me salon du livre
francophone de Beyrouth.

Que pensez-vous de linitiative de ce livre


qui clbre le dialogue des cultures franaise et arabe et de son lancement au
salon du livre francophone de Beyrouth?
Le lancement du livre Au cur du luxe, les
mots sinscrivait parfaitement dans lesprit du
salon du livre francophone, vnement qui souligne avant tout lapport culturel du plurilinguisme
au Liban et qui favorise les changes entre tous
les publics : auteurs, tudiants, artistes, journalistes, amateurs de livres et de dbats dides.
Pour cette raison, jtais bien sr trs heureux
dapprendre cette initiative et daccueillir la dlgation du Comit Colbert au salon du livre et la
Rsidence des Pins. Les Libanais ont t sensibles
cette marque destime, et cette nouvelle reconnaissance de leur pays comme terre de mtissage
et comme passerelle entre les civilisations.

Partagez-vous avec le Comit Colbert


lide que le luxe est un lment de la
diplomatie culturelle de la France ?
Je crois quil est toujours ncessaire de souligner,
comme louvrage du Comit Colbert le fait si bien,
que le vritable luxe est le fruit de beaucoup de
passion, de got, de savoir-faire et de rencontres.
Il fait partie de lidentit dun pays, comme reflet
dune recherche patiente de la qualit et de la
beaut. Dans ce sens, et en tenant compte de la
promotion de nos entreprises ltranger, qui est
une mission importante des ambassades, la mise
en valeur des membres du Comit Colbert est un
lment de notre politique culturelle au Liban,
surtout lorsquils sassocient localement nos
projets.

Le luxe franais occupe-t-il une place


privilgie au Liban, jardin de la franco
phonie au Moyen-Orient?
Oui, lide du luxe est ici troitement associe
lide de la France et de la culture franaise. Les
entreprises franaises du luxe sont depuis longtemps installes au Liban, o elles reviennent en
force depuis plusieurs annes, avec des perspectives trs intressantes. En plus dtre un
jardin, le Liban est une plate-forme rgionale,
une clef essentielle pour entrer au Moyen-Orient.
Les Libanais sont trs attachs aux maisons
reprsentes par le Comit Colbert ! A nous
dentretenir cette flamme.

La Rsidence des Pins, rsidence de lambassadeur de France


au Liban, Beyrouth

International

21

International

22
Caf littraire autour du livre
Au cur du luxe, les mots
la boutique Louis Vuitton
Beyrouth

imaginaire. Ce livre est donc aussi un hommage rendu cette source inpuisable
dinspiration quont t pour le luxe et toutes
les maisons qui composent le Comit Colbert,
le Proche-Orient en gnral et le Liban en
particulier, a soulign Denis Pietton, ambassadeur de France au Liban, lors de la soire de
lancement qui fut organise en prsence de
nombreuses personnalits, le 2novembre
la Rsidence des Pins Beyrouth. Plusieurs
autres vnements ont assur un important
cho louvrage, parmi lesquels le caf littraire de Louis Vuitton qui a runi un large
groupe de passionnes.

La poursuite dun dialogue


avec le Moyen-Orient
Ce qui ressort de cet ouvrage, cest que
le luxe est presque toujours le fruit dun choc
des cultures, du mtissage, de laltrit, de la
rencontre entre des savoir-faire locaux, parfois trs anciens, issus de ce quen France,
on appelle le terroir et des dcouvertes
beaucoup plus exotiques, des voyages, des
motions venues dailleurs. Ces propos de
Denis Pietton lors de la soire lambassade
de France, illustrent parfaitement la dmarche
du Comit Colbert en direction du MoyenOrient travers un programme vari dactions
culturelles dmarr en 2010, saluant les liens
profonds qui unissent la France et cette rgion.
En premier, ce fut la remise par la directrice

gnrale de lUnesco Irina Bokova Paris de


la premire dition du Prix Colbert Cration et
Patrimoine, Sheikha Mai Al Khalifa, ministre
de lInformation et de la Culture du Bahren.
Ce prix clbre une personnalit qui comme
le Comit Colbert, dfend des valeurs de
cration enracines dans un patrimoine et
uvre en ce sens. Tout aussi significatif fut
le Festival Colbert Icnes du style franais
mis en scne dans le prestigieux Duba Mall,
sous la forme dune vritable plonge dans
lunivers du luxe et de lart de vivre franais
autour dobjets emblmatiques du savoir-faire
des maisons, exposs pour la premire fois
au Moyen-Orient.
Colbert fut un grand homme dEtat, un
visionnaire, un homme de culture lorigine
des Manufactures et de la Comdie franaise.
Il fut galement lhomme de linternational,
lorigine de lAcadmie de France Rome et de
la Compagnie des Indes. Fort de cet hritage,
et parce que le luxe franais est exportateur
84%, le Comit Colbert entend comme il la
fait au Moyen-Orient, tmoigner aux quatre
coins du monde, de la dimension culturelle
du luxe franais.

F OCUS

Entretien avec Adonis


Pote et essayiste. Le texte dAdonis comporte un premier essai intitul Le luxe fait chanter la matire dans
lequel est mise en exergue la dimension spirituelle du luxe
qui singularise la culture arabe. Sensuit un lexique o il
relate lodysse des mots travers lhistoire et souligne
limportance de leur musicalit.
Quest-ce que le luxe pour
la culture arabe?
Le luxe est une notion complexe, associe la
sphre spirituelle. Il ne dsigne pas lafflux du
matriel, la consommation dmesure ou lexaltation du pouvoir dachat. En cela, il diffre de
la pompe et du faste badhkh. On peut le dceler
dans une humble demeure lorsque les personnes
vont au-del de lutilisation pragmatique des
objets en donnant aux choses, un sens, une image,
une beaut et une singularit. Les manifestations
du luxe ne prennent source dans le matriel que
pour llever vers un idal.

De quoi est fait cet idal?


Tout luxe exige lacm de la justesse, de la dextrit et de la finesse. Etre dans le luxe ou tre sur
la voie qui y mne signifie que la vie telle quon la
dsire devient exceptionnelle et unique. Le sujet
qui aspire au luxe est celui qui est anim par la
qute de la perfection.

Vous dites que le luxe


est la perfection inacheve.
Pouvez-vous prciser
ce concept?
Le luxe sous-tend que lhomme est habit par le
dsir de dpasser les limites de lordinaire vers ce
qui est extraordinaire. Le luxe transcende toute
relation la matrialit de la consommation
au profit de la puissance cratrice de lhumain.
Le mouvement cratif nest jamais arrt, toujours
en marche, dans un ternel dpassement.
Le changement permanent est la condition
premire du luxe. Si cette marche sarrtait,
ce dernier deviendrait rptition de ce qui est
dj connu, cest--dire le banal familier.

Quel rle limagination joue-t-elle?


Le chemin du luxe est celui de la cration perptuelle et de linnovation comme manire de vivre,
chemin dindividualit, de singularit et art de
susciter ltonnement. Le luxe est ce qui interpelle
limagination et conduit les dsirs vers le rve.

Quelle place laspect sensoriel du luxe


occupe-t-il dans la langue arabe?
Souvenons-nous des parfums et des pices
charroys, autrefois, par les caravanes sillonnant
le dsert dArabie. Souvenons-nous du khl et des
toffes tisses importes du Ymen ou de Damas,
des pes ornes et des jeux de course trs
clbres et fort rpandus, sans oublier la femme
indolente choye nama ad-duha immortalise
par le pome dImruu al-Qyas. Est-il besoin de
revenir sur les civilisations antiques comme les
civilisations pharaonique, babylonienne, phnicienne, ymnite lorsque la vie tait une pratique
artistique de lexistence? Le luxe y tait art de
vivre, plaisir de lesprit, flicit de lme et volupt
des sens.

Au-del de la matrialit du visible,


le luxe possde selon
vous dans la culture arabe
une dimension morale et spirituelle
En effet, le cavalier qui cde son cheval une
personne dmunie ou extnue par la marche
rvle le visage moral du luxe, de mme que celui
qui partage son repas avec un voyageur sans
victuailles, ou encore celui qui consent enlever
sa veste pour couvrir une personne transie par
le froid. La gnrosit, chez les Arabes, sinscrit
amplement dans le registre du luxe spirituel dont
un autre aspect est le pardon: tre magnanime
en rprimant le dsir de vengeance lorsquon est
en mesure dinfliger le chtiment, ou offrir sa
vie dassaillant vaincu. Les contes, la posie, et
lhistoire arabe dressent le tableau de personnages
dont ltre montre cette dimension du don et de la
gnrosit et qui sont devenus des figures lgendaires. Leur prsence singulire dans le domaine

International

23

International

24
de la vaillance, du pardon, du don, du secours
de lopprim, confre au luxe une dimension
hautement spirituelle.

Peut-on discourir sur le luxe chez les


Arabes, sans mentionner la tradition
du livre, surtout lorsquil tait, avant
limprimerie, encore sous forme de
manuscrit?
Quils fussent scientifiques, littraires ou
dhistoire, les livres bnficiaient de la mme
considration. Les dessins figuraient un livre
dans le livre. Le choix du papier, sa qualit, le
cuir de la couverture et les dessins qui lornaient transformaient le livre en un superbe
objet dart. Et les histoires sur la passion du
livre chez les Arabes sont intarissables. Si le
luxe est par dfinition ce qui transcende le
besoin et ce quoi lme aspire, la plupart des
livres sont considrs juste titre comme une
manation esthtique et spirituelle.

Selon vous, la musique illustre une


autre facette essentielle du luxe
Oui, car elle a su lier le luxe avec la religion en
donnant au chant une dimension hautement
spirituelle. Dans le domaine musical, lorsque
le dsir de perfection treint le sentiment

religieux et que le chant se mle laccomplissement spirituel, le luxe parvient un


tat dextase. Quiconque assiste une soire
musicale de certains groupes mystiques marocains, savoure un luxe qui se prsente comme
ravissement et allgresse.

Que notez-vous de singulier concernant


les mots du luxe dans la langue arabe?
Nous trouvons des mots qui existaient dj
dans les temps prislamiques ou qui taient
contemporains de la Rvlation coranique.
Ces vocables nommaient au dbut les manifestations de la vie lie la nature. Le meilleur exemple peut tre murhaf (fin, sensible)
qui dsignait au dbut lpe tranchante, le
glaive la lame fine. Le mot a ensuite volu
pour nommer des sentiments sensibles et la
vision du sublime. Ces mots qui dans lunivers
du dsert arabe prislamique expriment un
besoin, trouvrent avec la naissance de la
ville et le dbut de la vie citadine arabe, une
autre fonction et un autre dessein: dire ce qui
excde le besoin pour le renouvellement du
dsir et du rve.

Al Rahafa, signifiant raffinement, calligraphie de Ghani Alani en style naskhi

Elgance, photographie de Quentin Bertoux

Entretien avec Emmanuel Pratt


F OCUS

International

26
Prsident du comit de rflexion du Comit
Colbert au Japon et prsident de LVMH Japon. Nul
na oubli les terribles images dun Japon dvast au printemps dernier par une succession sans prcdent de catastrophes (sismes, tsunami, menace nuclaire). Interrog,
Emmanuel Pratt nous livre, six mois aprs, ses impressions
Face ces terribles vnements,
comment sest organise la solidarit
entre la population japonaise et entre
les marques notamment franaises ?
La catastrophe du Tohoku qui a caus des
dgts sans prcdent a suscit un immense
lan de solidarit dabord pour venir en aide aux
populations sinistres puis pour contribuer la
reconstruction des zones ctires qui ont t
dramatiquement dvastes.
Dans ce contexte, les entreprises japonaises
comme nos marques restent trs actives par le
biais de loctroi de dons en nature ou financiers
(reconstruction, aide matrielle et alimentaire,
aide scolaire), la mise en place de programmes
humanitaires (soutien psychologique et mdical)
ainsi que par la mobilisation des employs au sein
des entreprises.
Chacune des marques du Comit Colbert a ainsi
contribu activement cette cause selon ses
moyens et ses priorits. Il convient de souligner que durant la phase aige de la crise qui a
suivi le tsunami et laccident de Fukushima, nos
marques, animes des mmes valeurs humaines,
sont restes trs proches les unes des autres et
ont troitement coordonn leurs actions selon le
principe de prcaution en privilgiant avant
tout la scurit de leurs quipes.

Comment le Japon se relve-t-il


de cette crise ?
Je me suis rendu trs rcemment sur la cte de la
prfecture dIwate 250km au nord de Sendai, et
jai de nouveau constat ltendue de la catastrophe avec des villes rases comme aprs un
bombardement ainsi que la dsolation qui y rgne
lapproche de lhiver. Tout est donc reconstruire. Le peuple japonais se conduit dune faon
remarquable faisant preuve de courage, dignit,
discipline et unit, qualits qui font la grandeur de
ce pays. Lactivit conomique du Tohoku, rgion
agricole et centre de la sous-traitance pour la
grande industrie, se rorganise aussi vite que

possible. Les rsultats du 3e trimestre montrent


une croissance de 1.5% de lconomie japonaise
traduisant ainsi une reprise qui sest amorce plus
rapidement que prvue ds le mois de juin. Pour
nos marques, le retard d la catastrophe du
11mars a t rattrap lautomne avec de bonnes
perspectives sur la fin de lanne. Enfin, la reprise
des investissements sur ce march stratgique est
un signe trs encourageant.

Ces faits ont-ils modifi la


socit japonaise ?
Fondamentalement, la gravit des vnements
a amen les Japonais repenser leurs valeurs
en particulier lgard des liens qui les unissent
leurs familles et amis. Aussi observe-t-on
aujourdhui une vague de mariages traduisant un
besoin de scurit devant la fragilit du monde et
lincertitude de lavenir.
Ralisant toutefois quune retenue excessive
ne servirait ni la reprise conomique ni la
reconstruction du Tohoku, les consommateurs ont
repris leurs habitudes ds le mois de mai avec
nanmoins une plus grande exigence. Si cette
tendance ne modifie pas les stratgies en place,
elle implique cependant pour les maisons Colbert
la ncessit dune offre toujours plus pointue, une
diffrenciation et segmentation dans lapproche
de ce march particulirement mature et sophistiqu ainsi que lopportunit de cultiver les gnrations plus jeunes dont les modes de communication et consommation voluent trs vite.

Rencontres
Animer
les
changes
au cur
de
Colbert La diversit des
maisons et des
institutions culturelles
reprsentes au sein
du Comit Colbert
est une richesse
inestimable qui nourrit
les dbats et structure
les actions dune
stratgie commune.

Rencontres

28

Lexpertise
des
rseaux
Comit Colbert dispose dun vaste rseau
L epour
laborer cette stratgie collective qui
est amende et valide par le Conseil dadministration et adopte en Assemble gnrale.

Un rseau de 1200 collaborateurs


Il mobilise un rseau de 1200 collaborateurs soucieux de pouvoir changer autour de
thmatiques et de projets communs. Le travail
slabore au quotidien au sein de 9 Commissions de travail, composes de membres des
maisons, prsidents ou personnes occupant
des fonctions dirigeantes. Lensemble de ces
commissions runies rassemble 120personnes qui pilotent les projets et les actions
du Comit sur tous les sujets dintrt collectif: cration, conomie, thique, international
et culturel, mtiers et ressources humaines,
rglementation
Ces commissions travaillent quant
elles, en relation avec de plus larges rseaux
dexpertise dans lesquels sont impliqus plus
de 1000 collaborateurs dans les maisons.

Un creuset de connaissance
Ainsi, par exemple, le Colbert Labo, ce
vivier dides neuves initi par la Commission
Economique, rassemble prs de 69 jeunes collaborateurs, gs de 25 33 ans, au sein des
maisons Colbert. Ils sont invits rflchir sur
des thmatiques prospectives telles que La
cration dune maison de luxe aujourdhui?.
Leurs travaux ont a t documents en amont
par deux interventions, celles de Qiong er Jiang,
directrice artistique de Shang Xia et de Charles
Znaty, co-fondateur de la maison Pierre Herm.
Cette anne, la Commission Economique a
galement travaill en relation avec un rseau
de responsables financiers pour prsenter
la norme ISO 10668 et changer sur le label
Entreprise du Patrimoine Vivant. La Commission Communication et Patrimoine quant
elle, aprs avoir runi les responsables de

Lieu de rflexion et danticipation,


le Comit Colbert constitue un
lieu dchanges et de propositions
apportant des outils de dveloppement aux maisons membres.

la communication, a organis avec le rseau


des responsables du patrimoine, une matineconfrence sur 30 ans dexprience dans la
gestion dun patrimoine industriel avec Didier
Bondue, directeur de Saint-Gobain Archives. La
Commission Mtiers et Ressources Humaines
a, de son ct, convi les membres des maisons, responsables industriels et responsables
des ressources humaines, une matine
dchanges sur le bien-tre au travail et la
prvention des risques de pnibilit tandis que
la Commission Ethique et Nouveaux Membres
runissait les responsables du dveloppement
durable pour finaliser le document de valeurs
et objectifs adopt en assemble gnrale
Par ailleurs, le Comit Colbert dispose de 3
comits de rflexion dont la coordination est
assure par la Commission Internationale et
Culturelle, qui servent dorganes de liaison avec
trois zones gographiques importantes pour
le luxe franais: les pays du Golfe, le Japon,
et lInde. Ces comits permettent au Comit
Colbert dtendre au-del de lhexagone, son
rseau dinfluence.
Ces changes tous niveaux constituent
pour le Comit Colbert et ses membres, un terreau fertile de connaissances qui permettent
de prparer lavenir et crer un environnement
favorable au dveloppement collectif et individuel des marques.

Rencontres

29

Assemble
gnrale
Commission
Ethique et
Nouveaux
Membres

Commission
Club

Conseil
dadministration

Commission

Rseau des
responsables du
dveloppement
durable

Financire

Bureau et conseil


des prsidents de
commissions

Commission

Commission
Communication
et
Patrimoine

Rseau des
responsables de
la communication
et de la presse

Cration

Rseau des
responsables
du patrimoine

Rseau des
responsables
industriels

Colbert Labo

Commission
Mtiers
et Ressources
Humaines

Commission
conomique

Rseau des
responsables
financiers

Commission
Internationale
et Culturelle

Rseau des
responsables
des ressources
humaines

Commission
Pouvoirs Publics

Comit
de rflexion
Japon

Comit
de rflexion

Comit
rgional
Moyen-Orient

Inde

Neuf commissions de travail thmatiques


animent les changes au sein de dix rseaux
dexperts. Ces travaux nourrissent chacune
des maisons et permettent de dfinir une
stratgie collective.

Rencontres

30

Les acteurs
dune
stratgie
DAVID CAMO prsident de Svres-Cit
de la cramique, prside la Commission
Cration dont la mission est de participer la
dynamisation de la cration. La commission a
mis en place une collaboration avec lENSAAMAOlivier de Serres sous forme de deux ateliers,
lun avec les lves de 4 e anne et lautre avec
ceux du master Vinot
YVES CARCELLE prsident de Louis Vuitton,
prside la Commission Internationale et
Culturelle dont la mission est de faire rayonner
le Comit Colbert ltranger. La commission
a consacr lanne 2011 au Moyen-Orient. En
novembre, louvrage Au cur du luxe, les
mots a t lanc Beyrouth.

JEAN-MICHEL DELISLE prsident de Delisle,


prside la Commission Communication et
Patrimoine dont la mission est danimer des
changes sur le patrimoine des maisons et leur
communication. Elle a mobilis les responsables
du patrimoine sur la question des archives et les
responsables de communication et de presse
sur les actualits du Comit Colbert.

DOMINIQUE HRIARD DUBREUIL

prsidente de Cognac Rmy Martin, prside la


Commission thique et Nouveaux Membres dont
la mission est de veiller au respect des valeurs
quincarne le Comit Colbert. Cette anne, la
commission a propos la cration dune nouvelle
catgorie de membre europen au Comit
Colbert et a anim les changes de bonnes
pratiques en matire de dveloppement durable.

MICHEL ROUGET prsident dErcuis, prside


la Commission Financire du Comit Colbert
dont la mission est de proposer le budget et de
suivre son excution.

Les neuf commissions de travail


qui composent lorganigramme du
Comit Colbert constituent un lieu
essentiel dchanges et de rflexion
prospective o slaborent les axes
stratgiques de ce bateau lavoir
du luxe .
CHRISTOPHE SALIN directeur gnral
de Chteau Lafite-Rothschild, prside
la Commission Club dont la mission est de
faciliter les changes et de renforcer les liens
entre les membres du Comit Colbert. Cette
commission insuffle un esprit de convivialit aux
vnements du Comit Colbert.
GUILLAUME de SEYNES prsident de
John Lobb, prside la Commission Mtiers
et Ressources Humaines dont la mission
est de valoriser les mtiers et danimer des
rseaux. Cette anne, la commission a pilot
un programme pour faire dcouvrir des lves
les mtiers du luxe et a runi responsables des
ressources humaines et responsables industriels
pour des changes de bonnes pratiques.
PATRICK THOMAS grant dHerms

International, prside la Commission


conomique qui ralise, suit et diffuse des
tudes et anime une rflexion prospective au
sein du Comit Colbert. En 2011, la commission
a anim la rflexion du rseau Colbert Labo
et de celui des responsables financiers. Elle a
poursuivi sa collaboration avec des conomistes
et universitaires.

SIDNEY TOLEDANO prsident de Christian

Dior Couture, prside la Commission Pouvoirs


Publics dont la mission est dentretenir les
relations avec les pouvoirs publics franais et
trangers. Cette anne encore la commission a
t particulirement active auprs de instances
europennes. Elle a galement veill la
diffusion internationale de la campagne anticontrefaon du Comit Colbert.

Rencontres

31

Vitrine Tournon, Bonpoint

Nef des Arts Dcoratifs

Le Comit
Colbert accueille
Bonpoint et
Les Arts Dcoratifs

Le 17 novembre, les prsidents


des maisons du Comit
Colbert ont coopt deux
nouveaux membres
qui partagent leurs valeurs.

deux nouveaux membres viennent enrichir la diversit des mtiers et des maisons du
L esComit
Colbert, avec qui ils partagent un socle de valeurs communes: lambition internationale, la qualit, la cration, la posie de lobjet et lthique.
La maison Bonpoint et Les Arts Dcoratifs participeront dsormais lensemble des changes
organiss au sein du Comit Colbert pour favoriser le dveloppement collectif et individuel des
marques ainsi quaux manifestations internationales contribuant au rayonnement culturel du
luxe franais ltranger.
Cre en 1975, la maison Bonpoint se
caractrise par un style et un univers uniques
faits de posie, de crativit et de savoir-faire.
Directrice artistique de la maison, Christine
Innamorato cre 3 collections pour enfants
par an alliant un travail sur les couleurs, une
exigence des proportions, des matires et
des finitions proches de la Haute Couture.
Elle offre galement une ligne daccessoires,
de chaussures ou encore de parfums et de
soins. Trs prsente linternational, la maison
Bonpoint a plus dune centaine de boutiques
dans le monde.

Institution originale, Les Arts Dcoratifs


rassemblent le muse des Arts Dcoratifs, le
muse de la Mode et du Textile, le muse de la
Publicit, la bibliothque des Arts Dcoratifs,
le muse Nissim de Camondo, lcole Camondo
et les Ateliers du Carrousel.
Ils poursuivent les objectifs qui ont prsid
leur fondation, entretenir en France la
culture des arts qui poursuivent la ralisation
du beau dans lutile et maintiennent des liens
troits avec le monde industriel, tablissant de
nombreux partenariats avec des entreprises.

Rencontres

32

Le Conseil
dadministration

Runi deux fois par an,


le Conseil dadministration
est lorgane de direction
du Comit Colbert

Franoise Montenay

CH A NEL

Michel Bernardaud

BERN A RDAUD

Jrme Philipon

CH A MPAGNE B OL L INGER

Florence Ollivier

BREGUE T

Bernard Fornas

C A RT IER

Christophe Salin

CH T E AU L A F I T E-ROT HSCHIL D

Christophe Navarre

MO T HENNE SS Y / CH T E AU DYQUEM

Sidney Toledano

CHRIS T I A N DIOR COU T URE

Jean-Michel Delisle

DEL ISL E

Michel Rouget

ERCUIS

Bruno Pavlovsky

ERE S

Patrick Thomas

HERM S

Franois Delahaye

HT EL PL A Z A AT HNE

Guillaume de Seynes

JOHN LOBB

Patrick Scicard

L ENT RE

Daniel Tribouillard

L EON A RD

Yves Carcelle

LOUIS V UI T TON

Lionel Breton

M A RT EL L

Olivier Mellerio

MEL L ERIO dits MEL L ER

Patrick Frey

PIERRE F RE Y

Dominique Hriard Dubreuil

COGN AC RM Y M A RT IN

Stanislas de Quercize

VA N CL EEF & A RPEL S

Prsidente : Franoise Montenay


Dlgue gnrale : Elisabeth Ponsolle des Portes
Directrice de la publication : Valrie Sandoz
Rdaction : Laurence Salmon
Conception graphique : Gilles Huot, HDL Design
Impression : estimprim sur couch ECF,
partiellement recycl, certifi FSC
Crdits photographiques : Julio Piatti Comit Colbert p. 1, 8, 9, 31.
Vincent LerouxComit Colbert p. 4, 5, 6, 7. Sylvain Riffe Stern p. 14,
15. Stphane CardinalePeople Avenue p. 12, 13. DR Comit Colbert
p. 13. Herend, Leica Camera AG, Montblanc, Moser Archive, p17.
Houssam MchaiemchComit Colbert 2011 p 20, 21. George
ZoueinLouis Vuitton p. 22. G. Bzrek ambassade de France au Liban
p 21. DR p. 23, 26. Bonpoint p. 32, Les Arts Dcoratifs p. 32.