LOS MEDIOS EN EL MEDIO (DE LA SOLUCIN AL CAMBIO

CLIMTICO). UNA PROPUESTA CRTICA DESDE LA ECOLOGA

POLTICA DE LA DIFERENCIA

Este trabajo discute la importancia de los estudios de los medios de

comunicacin en la solucin de la problemtica del cambio climtico. Sin
embargo, no lo hace desde una mirada ingenua de la simple
concientizacin, sino desde una interpretacin crtica sobre el debate
ideolgico en el campo ambiental. Para ello, desde un enfoque discursivo
proponemos el concepto de formacin ideolgica ambiental, como
contribucin a la Ecologa Poltica de la Diferencia. Al mismo tiempo,
aplicamos esta reflexin terica para revisar el uso del trmino ideologa
en el campo acadmico de la comunicacin ambiental. Concluimos que
es necesario un anlisis complejo para poder intervenir en el campo
comunicacional con vistas a una solucin integral del cambio climtico,
que incluya por ejemplo la complejidad geopoltica del debate.

1 INTRODUCCION
Todos los tratados internacionales destacan la importancia de la comunicacin, el
acceso a la informacin, la educacin, la formacin y sensibilizacin ciudadana para
conseguir una sociedad sostenible. En la conocida como Cumbre de la Tierra,
celebrada en Ro de Janeiro en 1992, se hizo un llamamiento explcito a los medios
para que se involucraran en tareas informativas para la preservacin del medio
ambiente y en el cambio de actitudes. Esta referencia a los medios parte del
reconocimiento de la influencia que la interpretacin periodstica ejerce en la
percepcin de los ciudadanos sobre la realidad, especialmente cuando se trata de
un campo en el que ciudadano no tiene un contacto directo (Nelkin, 1998).
Desde mbitos alejados del periodismo tambin se seala la importancia de los
medios en esta labor comunicativa. Para Mara Novo (2003), titular de la Ctedra
UNESCO de Educacin Medioambiental y Desarrollo Sostenible de la UNED, la
conciencia de las enormes potencialidades no slo informativas, sino formativas.
Para el periodismo ambiental la instalacin del cambio climtico como tema de
primer nivel en la agenda mundial, es el mejor ejemplo de cmo la realidad se ha
encargado de confirmar esa nueva percepcin.
Al mismo tiempo su elevado estatus actual, ganado en el terreno poltico, econmico y cientfico, demostr (como ningn tema lo consigui antes) el acierto del
periodismo ambiental conseguido hace varias dcadas, al incluirlo entre los asuntos
de abordaje habitual, por la urgencia y la preocupacin que genera pensando en el
futuro de los pueblos. Hoy casi nadie cuestiona o ignora el cambio climtico.

ANTECEDENTES
Desde principios de los aos 70 del siglo pasado, la tradicin de los Cultural Studies
britnicos (Williams, 1971; Hall, 2004) o la teora latinoamericana de la comunicacin (Martn Barbero, 1987; Garca-Canclini, 2007) han contribudo sobremanera a la
comprensin de la comunicacin como un espacio conflictivo en el que se discuten

y negocian significados distintos, a veces en abierta disputa, que apuntan todos

ellos a una particular construccin social de la realidad (Berger y Luckmann,
1972).
Actualmente existe gran consenso sobre la escisin entre la opinin pblica
instaurada en torno a la certidumbre/incertidumbre sobre el riesgo planetario del
CC. Tal como cita Carvalho, A (2009), al analizar los marcos establecidos por un
gran nmero de peridicos y agencias de noticias americanos respecto
a la ciencia del cambio climtico entre marzo de 2003 y febrero de 2004 (Antilla ,
2005), se hace evidente el contraste entre el creciente consenso en la comunidad
cientfica y la imagen de controversia o incertidumbre generada por los medios
debido a la enorme atencin prestada a unos cuantos escpticos del clima.

La evolucin de la cobertura meditica mundial

Una de las imgenes que mejor ilustra la cada de la cobertura meditica sobre el
cambio climtico es la elaborada por los investigadores Maxwell Boykoff y Maria
Mansfield, que en 2004 iniciaron el estudio de la cobertura meditica mundial del
cambio climtico desde la Universidad de Oxford. Boykoff, ahora desde la
Universidad de Colorado-Boulder (EEUU), y Mansfield, en la Universidad de Exeter
(Gran Bretaa).
La figura muestra la publicacin de temas sobre cambio climtico o calentamiento
global en 50 peridicos de 20 pases y seis continentes durante ocho aos. En ella
se percibe el auge del cambio climtico en los diarios de 2006 a 2007, la cada de
2008 y el pico de 2009, sin duda, marcado por la Conferencia de Copenhague, en la
que confluyeron todo tipo de ingredientes: una enorme asistencia de ONG y
activistas ambientalistas, la presencia por primera vez del presidente de los EEUU
Barack Obama, la detencin de miembros de Greenpeace, el caso del Climategate y
los primeros intentos para pactar un compromiso post-Kyoto.

LA VERDAD
Desde siempre, amplias mayoras incorporan en la definicin de periodismo una
idea central: la bsqueda de la verdad. Pero, en esta poca existen ms dudas que
certezas acerca del alcance de esta premisa. Hasta se duda de qu es la verdad.
Sinopoli2 plantea algo interesante cuando dice: En rigor, para los medios de comunicacin la verdad no necesita ser lo verdadero, sino aquello que parece verdadero,
cimentado en lo verosmil, cuando es trascendental la dimensin enunciativa del
discurso.
En el terreno de la ciencia y la tecnologa esta aparente ambigedad suele alcanzar
la mayora de edad porque difcilmente sus referentes se ponen de acuerdo en los
temas de inters pblico. En el tema que nos ocupa, la existencia del Panel
Intergubernamental sobre Cambio Climtico (IPCC) como organizacin incuestionablemente idnea y libre de sospecha de estar influenciadas por intereses sectoriales, transmite una marcada sensacin de alivio y tranquilidad, especialmente
para los profesionales de la comunicacin. Porque es la fuente de informacin
especializada y objetiva ms confiable que existe y, por lo tanto, donde dirigimos la
mirada cuando estamos en busca de la verdad.

Formacin de periodistas
El avance del conocimiento y la complejidad de la realidad significan un desafo
creciente para los profesionales de la comunicacin. Pero, por lo general, su
formacin y actualizacin no estn contempladas en los esquemas formativos de
recursos humanos de las empresas periodsticas; ni en los centros de formacin
profesional, a travs de la actualizacin y el enriquecimiento curricular.

Lo concreto de la situacin es que, si en un asunto tan complejo como el cambio

climtico el periodista est decidido a no ser un mero transmisor de informacin o
un vocero de los especialistas y las autoridades de gobierno, debe encarar con
responsabilidad y decisin un proceso de formacin permanente. No puede esperar
cruzado de brazos que algo ocurra y mejore sus conocimientos.
Es una necesidad esencial de nuestro tiempo comprender la complejidad de este
fenmeno planetario y sus fuertes connotaciones e impactos sociales, econmicos,
ecolgicos, polticos y culturales.

Periodista o educador
No est de ms recordar que no es funcin del periodismo educar al pblico. El
periodista es periodista, no es docente. Esa es otra profesin. Sin embargo,
permanentemente se le reclama al periodismo el ejercicio de tareas educativas.
Incluso no son pocos los colegas que adhieren a esta postura, quizs dejndose
llevar por los efectos que el periodismo (al igual que cualquier otra actividad que
tiene contacto con mucha gente) tiene sobre la instruccin y formacin de las
personas. No cabe duda, de que el periodismo impacta en asuntos tan especficos
como el buen o mal uso del idioma, que estimula la utilizacin de determinadas
palabras y trminos, que aumenta el bagaje de conocimientos generales de su
pblico, que ofrece puntos de vista y anlisis de temas de gran inters social. Pero
el que pueda modificar conductas, el que eventualmente provoque la formacin de
opinin en un asunto especfico (incluso contraria a la que desarroll el periodista)
simplemente son efectos colaterales; no deben responder a objetivos fijados. Si un
periodista o un medio se plantean objetivos educativos, se equivocan. Porque estn
fuera de su jurisdiccin laboral. Por esa razn no forma parte de su formacin
profesional.

CIUDADANA AMBIENTAL
La tarea informativa de los medios de comunicacin y la de formacin de opinin
cada vez parece incidir ms en la formacin de ciudadana ambiental (que el ciuda dano conozca ms sobre sus derechos y obligaciones socio-ambientales y que acte
en consecuencia).
En los hechos, estas tareas suelen ser una especie de atajo, un camino ms directo
que el que recorren otras organizaciones e instituciones, como las educativas,
gubernamentales, acadmicas y sociales. Tienen a favor la velocidad y la capacidad
amplificadora de sus mensajes.
El dilema actual es asegurarle al pblico productos de calidad. Para transformarnos
en buenos periodistas en una temtica tan compleja como el cambio climtico es
menester priorizar la formacin permanente en la materia, aprovechando toda
oportunidad que se presente y, al mismo tiempo, buscando caminos alternativos
complementarios.
Si el cambio climtico est llamado a ser uno de los asuntos ejes en la construccin
de la sociedad de los prximos decenios, deber ser un tema de dominio elemental
para cualquier periodista que pretenda ser un buen profesional.

EL CAMBIO CLIMTICO EN LOS MEDIOS

La evolucin del nmero de referencias informativas en torno al concepto cambio

climtico puede apreciarse si tomamos como ejemplo las aparecidas en el diario El
Pas desde su aparicin en 1976 (Mercado, 2012b). En sus primeros diez aos de
vida, slo en 15 ocasiones se hace alusin al cambio climtico. En 1988, ao en el
que la Organizacin Meteorolgica Mundial y el Programa de Naciones Unidas para
el Medio Ambiente (PNUMA) crea el Grupo Intergubernamental de Expertos sobre el

Cambio Climtico o Panel Intergubernamental del Cambio Climtico, conocido por el

acrnimo en ingls IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change), cuatro son
las noticias que se refieren al trmino.
El tema vuelve a decaer hasta la VI Conferencia sobre Cambio Climtico (La Haya,
2000), un fracaso en cuanto a los instrumentos de aplicacin del Protocolo de Kioto
y la negativa de Estados Unidos a ratificar el acuerdo (113 referencias). En 2001, el
tema alcanza las 168 referencias. El diario escribe un editorial titulado SOS
climtico en el que pide decisiones polticas. Se celebra en Bonn otra conferencia
mundial y el IPCC advierte de que la reduccin de las emisiones de gases de efecto
invernadero, principalmente el dixido de carbono (CO2), aunque comenzase
inmediatamente, no impedira el cambio climtico ni evitara completamente sus
efectos devastadores. En noviembre, la periodista Alicia Rivera acude a Marraquech
(VII COP) como enviada especial de El Pas.
Boykoff insiste en que es necesario reorientar la representacin de los cientficos del
clima en los medios par dar una oportunidad a la lucha contra el cambio climtico
acabando con el escepticismo en la opinin pblica. Cuando en el proceso de
construccin de significados de los medios se fomenta la confusin en lugar de
aclarar conceptos cientficos, se otorga un espacio a los lderes norteamericanos
para eludir responsabilidades y permanecer en una poltica de no actuacin en la
accin contra el cambio climtico.
Frente a la incertidumbre cientfica generada por los medios estadounidenses y
britnicos, en otros pases europeos el conflicto abandona el terreno cientfico para
anclarse en el de las relaciones internacionales. Los dos antagonistas son ahora la
Unin Europea, adalid en la lucha contra el cambio climtico, y Estados Unidos, que
sigue obstaculizando la negociacin internacional (Olausson, 2009).
Otro de los aspectos clave ha sido el anlisis del catastrofismo presente en los
mensajes de los medios. Weingart (2000) afirmaba que esta imagen haba prevalecido en la prensa alemana desde mediados de los ochenta. Carvalho (2008)
concluye en su anlisis del discurso sobre el cambio climtico en la prensa y televisin de Portugal que el alarmismo no define la cobertura del cambio climtico en la
prensa. No ocurre lo mismo en la televisin debido sobre todo a su tendencia a
mostrar imgenes de catstrofes naturales cuando informa sobre cambio climtico.
El cambio climtico se ve principalmente como un asunto de poltica internacional
consensuado a nivel cientfico.

PERIODISMO AMBIENTAL, UNA DE LAS CLAVES PARA

AFRONTAR EL CAMBIO CLIMTICO
EL ENCUADRE TEMTICO Y DISCURSIVO: LOS DISCURSOS, LAS
TRAMASY LOS ROLES DE LOS PERSONAJES EN LAS NOTICIAS DEL CC
EN TV.
Pueden diferenciarse, en conjunto, dos tipos de discurso predominantes si comparamos el relato que se desarrolla en los telediarios sobre las cumbres de clima con
el relato elaborado en el perodo entre cumbres (Vase Cuadro 1).
A. El discurso polmico de las cumbres.
En este discurso el propsito es llegar a acuerdos o pactos. Se presenta el sistema
social de comunicacin como el que rige el destino de los procesos relativos al CC.

As, en los debates y en las negociaciones la figura del poltico se destaca como
protagonista sobre otras figuras, o confrontndose con otros polticos o con los
activistas (antagonistas) en diversas controversias. Slo las vctimas y los testigos
(comparsas) aparecen formando parte del paisaje de la catstrofe que, en el
discurso sobre las cumbres del clima, parece estarse sustanciando en las
discusiones de las mesas o en las manifestaciones de las calles.
Cuadro 1. El relato del Cambio Climtico predominante en los telediarios.

B. El discurso de tesis en el perodo entre cumbres.

En este discurso el propsito es llegar a la elaboracin de protocolos de
intervencin para la sostenibilidad o el afrontamiento de las catstrofes a que aboca
el CC. Se presenta al sistema ecolgico y social como los sistemas que rigen el
destino de los procesos relativos al CC. As, la figura del experto, sea cientfico o
tcnico, se destaca como protagonista sobre otras en las entrevistas y declaraciones, donde se ocupa de describir, explicar y evaluar los fenmenos relacionados
con el CC: demostrando sus tesis, diagnosticando sobre la situacin y adelantando
los escenarios futuros ms probables sobre el desarrollo del CC. En torno a estas
tareas de concienciacin y de intervencin se desarrollan otras referencias relativas
a las campaas de sensibilizacin, movilizacin y reconocimiento social de los
protagonistas.

Medios,

Mediadores y representaciones

Una de las dimensiones que se exploran en nuestra serie demoscpica es el papel

que la poblacin atribuye a los medios de comunicacin y a los mediadores como
vas de acceso a informacin sobre el CC y a valoraciones sobre su potencial de
amenaza. Ya se avanz que la construccin del CC como objeto de representacin
social slo es posible por la operacin mediadora de distintos agentes y proce-sos
que conectan la cultura cientfica con la cultura comn, una conexin que es mucho
ms compleja que la mera transposicin.
Entre los agentes que se analizan cabe destacar a los medios de comunicacin y,
fundamentalmente a travs de ellos, a distintos mediadores cuya capacidad de
influencia social es difcil de ponderar, as como la legitimidad con la que operan y
la confianza que generan en el pblico. Para Moser (2010: 40), los mediadores o

mensajeros juegan un papel fundamental en la socializacin de los riesgos climticos, no tanto por su participacin funcional en el proceso de comunicacin, como
por condicionar la credibilidad de la informacin transmitida. La confiabilidad que
generan los mediadores puede conferir sellos de aprobacin a informaciones que
el pblico, de lo contrario, tendra dificultades para aceptar como correctas o
cre-bles. En este caso se explora el rol mediador y la confianza que generan
periodis-tas, cientficos, educadores, ecologistas, empresarios, sindicalistas o
polticos, entre otros, cuyo acceso a la mayora de la poblacin se realiza, directa o
indirectamente, a travs de los media, de los viejos y de los nuevos.

Grfica 9: Responsabilidad en las soluciones al cambio climtico atribuida a distintos agentes

(muchas+bastantes, 2010-2012)

Grfica 10: Nivel de informacin autopercibido sobre distintos aspectos de CC (2010-2012)

Ante este escenario, las estrategias educativas y de comunicacin sobre el

CC han de centrarse en cuatro lneas de actuacin principales:
-En primer lugar, es necesario cultivar una ciudadana que tenga un
conocimiento ms ajustado y significativo del fenmeno, tanto de su
representacin cientfica como de sus dimensiones sociales, lo que debe llevar a
una mejor identificacin de sus causas y de sus consecuen-cias a nivel global,
regional y local para mejorar el conocimiento y la comprensin de la amenaza. Los
medios y mediadores que asuman esta tarea han de ser conscientes del potencial
creativo de la cultura comn, estando atentos a cmo evolucionan las
representaciones sociales del CC para minimizar las distorsiones que se puedan
producir en la comprensin del fenmeno y contrarrestar las estrategias de desin-

formacin y desmotivacin diseadas desde los lobby negacionistas. Coincidimos

con Moscovici (2011: XV) cuando afirma que es imposible que el pensamiento
cientfico reemplace al pensamiento cotidiano, y con su caracterstica diferencia
objetiva logre hacer frente a las creen-cias, deseos e ideas que estn
profundamente ligadas a la vida de una persona o de una comunidad. As, la
persona comn, el hombre de la calle, continuar existiendo, y ser su ciencia
popular y no la del experto la que gobierne las interacciones en la vida cotidiana
como hasta ahora, pero ello no debe impedir que trabajemos con instrumentos
culturales para que las representaciones sociales del CC se ajusten lo ms posible,
en contenido y, principalmente, en valoracin, a lo que la mejor ciencia disponible y
la que ms consenso genera entre quienes la elaboran ha averiguado sobre l.
-En segundo lugar, que la poblacin valore y sea consciente de la relevancia
del CC, lo haga significativo y perciba la urgencia de actuar (valoracin de la
amenaza), pero evitando generar emociones negativas y de miedo que fomenten la
sobre-determinacin. Dado el estado actual de las representaciones del CC en la
sociedad espaola, la tarea de potenciar su relevancia debe ser prioritaria
en las estrate-gias de comunicacin y educacin que se desarrollen. Sperber
(2005: 55) sugiere que la relevancia () impulsa la transformacin progresiva de
las representaciones, dentro de una sociedad dada, hacia los conte-nidos que sean
relevantes en el contexto de otra. Por razones obvias, de carcter epidemiolgico
en palabras de Sperber, en el cultivo de la relevancia juegan un papel fundamental
los medios de comunicacin, los viejos y los nuevos, principalmente como vehculos
para focalizar y multiplicar los mensajes de los agentes mediadores que mayor
confianza generan en el pblico (cientficos, educadores, profesores,
ambientalistas), y de aquellos cuyo rol est legitimado poltica y/o institucionalmente (gobernantes y gestores). Tambin es preciso multiplicar la presencia
del CC como tema de conversacin en las interacciones informales para potenciar
la negociacin colectiva y la interiorizacin de representaciones colectivas ms
slidas, compartidas y operativas. Moscovici (1979: 178) afirma que si no existe
presin a la inferencia, entendida como una tensin inducida que demanda del
pblico la generacin de opiniones, tomas de postura y respuestas ms o menos
activas, difcilmente se podr convertir cualquier objeto cientfico, en este caso, el
CC, en una representacin socialmente significativa, funcio-nal y pragmtica.
-En tercer lugar, que la gente identifique y asuma sus responsabilida-des en
las causas del CC y en las posibles soluciones a distintas esca-las (personal,
comunitaria, regional, estatal, global). Se trata de que las personas no se perciban
slo como vctimas, co-responsabilizndolas y empoderndolas en la construccin
de alternativas viables, tanto en la lnea de la mitigacin de las emisiones de gases
de efecto invernadero como en la va preventiva de la adaptacin a los cambios que
ya estn teniendo lugar y que sern cada vez ms perceptibles en el futuro.
-Y, en cuarto lugar, orientar a la ciudadana para que asuma cambios
significativos en su esfera cotidiana y que demande, apoye y parti-cipe en
el diseo y puesta en prctica polticas de respuesta al CC, promocionando
estilos y modelos de vida alternativos y bajos en carbono, y fomentando la accin
y la participacin individual y colectiva.

LAS 5 P

QUE CONDICIONAN EL TRABAJO DEL PERIODISTA

(REIG, 2010)

Herbert Schiller afirmaba en la entrevista que le realizara Vient Mosco (1993): si

los medios practican algo vagamente parecido a la responsabilidad social, se
producir alarma, clera y una represalia inmediata en los centros neurlgicos del
sistema. Es una de las principales contradicciones del sistema meditico. Por un
lado, tienen la obligacin de aparentar responsabilidad social, y por otro lado, no
pueden dejar de defender su posicin dentro del sistema que los sustenta.

No es culpa del periodismo y mucho menos del periodista. En algo que nosotros
entendemos como una defensa hacia la labor del periodista, Ramn Reig (2010)
propone cinco condicionantes principales en la labor del periodismo en el siglo XXI.
Se trata de publicidad, poltica, produccin, pblicos, propiedad.
La publicidad es la base de los medios de comunicacin privados y es tambin la
base del consumo, si nos remitimos a los principios ms esenciales de mercadotecnia. El xito de la publicidad consiste en conseguir que las personas compren
productos que no necesitan. Cuando las mquinas producen ms de lo que se
vende, es necesario implementar estrategias para convencer al consumidor de
comprar artculos. Es la esencia del capitalismo. Si slo nos atuviramos a esta
primera p, ya no podramos pedirle al periodismo una informacin veraz con
relacin al cambio climtico. Por ejemplo, si resulta que los coches son emisores de
gases y conviene al planeta que busquemos otro estilo de movilidad pero las
empresas de coches entran en los primeros veinte anunciantes que ms invierten
en publicidad qu hacemos? Rechazamos esa publicidad y hacemos reportajes
que expliquen a la poblacin la necesidad de utilizar fuentes alternativas de transporte o salvamos la empresa?

Mutismo comunicacional
No obstante, los medios de comunicacin, han devenido a un mutismo creciente
desde 2010 en adelante respecto al cambio climtico. Ello no solo al comps del
desencanto de la ciudadana global frente a las cumbres internacionales, sino
fundamentalmente debido a las presiones de las grandes corporaciones que buscan
por todos los medios posibles silenciar, desacreditar o simplemente negar la
existencia del fenmeno climtico.
En las actuales circunstancias, las expectativas ciudadanas respecto a los esfuerzos
por mitigar las emisiones y adaptarse a los efectos del cambio climtico, se ha ido
transfiriendo desde lo global hacia lo local.
Es ms, lo local aparece como el escenario privilegiado para enfrentar el cambio
climtico y desarrollar una gestin ambiental ms efectiva, ms colectiva y ms
solidaria. Lo global se va convirtiendo en lo local. Hasta que el proceso nuevamente
en algn momento se revierta y lo local pueda incidir con nueva fuerza en los
procesos globales.
En este contexto, consideramos que los grandes medios de comunicacin van
dejando el paso a los medios locales, a la radio, a la prensa escrita, al arte, a la
cultura, a la informtica ciudadana. Del mismo modo que en otros procesos, lo local
recupera su potencia y empoderamiento respecto al cambio climtico. Estaramos
asistiendo hoy a un viraje del rol preponderante de lo global, hacia lo local.

EL SECTOR ENERGTICO Y LA COMUNICACIN

Para comprender las razones por las cuales los medios no informan adecuadamente
del cambio climtico, despus de repasar las 5 ps que propone Ramn Reig como
condicionantes del periodismo en la actualidad, me interesa centrarme en este
apartado en la quinta p, la p de propietarios.
Quiz la parte ms peligrosa del sistema de medios de comunicacin es que los
propietarios ya no son especialistas en informacin sino en finanzas y lo mismo
invierten en industria del armamento o del sector automovilstico que en medios de
comunicacin.
El anlisis pormenorizado de los dueos de los medios de comunicacin (Reig,
2011; Serrano, 2010) nos llevara a una diversidad de sectores econmicos y encontraramos participacin de actores financieros internacionales.

Un elemento fundamental es comprender que el sistema meditico actual tiene una

fuerte dependencia de los EEUU. De los seis principales conglomerados mundiales
de la comunicacin, tres son de nacionalidad estadounidense y los otros tres son
europeos, pero tambin con una fuerte presencia en Norteamrica.
Otro factor elemental es que los principales emisores de gases de efecto invernadero (sector industrial y sector energtico) tienen intereses en los medios de
comunicacin.

REPRESENTACIONES SOCIALES DEL CAMBIO CLIMTICO

EN LA SOCIEDAD ESPAOLA: UNA LECTURA PARA
COMUNICADORES
La comunicacin pblica de amenazas globales exige partir de una caracterizacin cientfica que es
compleja y est matizada por amplios rangos de incertidumbre. Adems, la valoracin de estas amenazas
est sometida a intereses socialmente divergentes a la hora de concebir polticas de respuesta. A partir de
estas constataciones el enfoque de la comunicacin de estas amenazas, entre las que considera-mos al CC,
suele hacer hincapi en dos componentes principales:
-por una parte, el papel de los cientficos y los sistemas expertos, que asumen la misin de
analizar, diagnosticar y definir el problema. Han de ponderar, adems, su gravedad de cara a
fundamentar, legitimar y orientar la toma de decisiones (y que tambin, en ocasiones, pueden
participar en la misma toma de decisiones);
-por otra, se alude a la eficacia de las estrategias y de los medios de comunicacin para lograr
que el problema sea conocido, comprendido y valorado de forma adecuada por todos los actores
sociales significativos y por la sociedad en su conjunto.
Entre los estudios que concretan esta lnea de investigacin destaca la serie demos-cpica que venimos
realizando desde 2008 con el soporte de Fundacin Mapfre . La finalidad principal es concretar cada dos
aos una radiografa de las representaciones del CC en la sociedad espaola, facilitando un seguimiento
longitudinal de su evolucin. Los dos primeros estudios fueron presentados en 2009 (Meira et al., 2009) y
2011 (Meira et al., 2011). El ltimo se encuentra en fase de redaccin y su presentacin est prevista
durante el primer trimestre de 2013 (Meira et al., en prensa). En las tres oleadas se ha trabajado con
muestras representativas de la poblacin espaola de 18 o ms aos de edad, residente en la pennsula, en
la primera demoscopia, e incorporando las ciudades autnomas de Ceuta y Melilla y las comunidades
insulares de Canarias y Baleares, en las dos ltimas. El cuestiona-rio utilizado ha sido diseado ad hoc y,
en la ltima versin, consta de 50 preguntas y 229 tems que exploran cinco dimensiones:
1. los conocimientos y las creencias que maneja la poblacin espaola sobre las causas, los
procesos biofsicos y sociales implicados, y sobre las conse-cuencias del CC;
2. la relevancia y el potencial de amenaza que la poblacin le atribuye, prin-cipalmente en
relacin con otras amenazas o cuestiones, ambientales o no, que tambin pueden generar
preocupacin e inseguridad;
3. los recursos y las fuentes de informacin medios y mediadores- a los que recurre la poblacin
espaola para alimentar su concepcin del cambio climtico y la confianza que generan;
4. las actitudes y los hbitos que caracterizan el comportamiento cotidiano de la ciudadana en
aspectos clave para el CC (consumo energtico, movi-lidad, alimentacin, salud, etc.).
5. y la percepcin de las polticas de respuesta al cambio climtico a distin-tos niveles (global,
regional, local).

Grfica 1: A continuacin me gustara que me dijese si piensa que el Cambio Climtico est ocurriendo o piensa que
no est ocurriendo (2010, N=1295; 2012, N=1300)

Grfica 2: Atribucin de las causas del cambio climtico (2010-2012)

Desde el punto de vista de la conexin entre creer o no en la realidad del CC y la representacin cientfica
de la amenaza, hay un dato destacable por la evolucin positiva que ha experimentado (ver Grfica 3): el
porcentaje de poblacin que percibe un alto nivel de acuerdo (mucho o bastante) en el seno de la
comunidad cientfica sobre las causas del cambio climtico asciende 12 puntos, pasando del 30,8 por
ciento en 2010 al 40,2 por ciento en 2012, prcticamente 10 puntos porcentuales ms. El incremento
experimentado se nutre fundamentalmente de personas que en 2010 declararon no saber? sobre esta
cuestin. No deja de ser preocupante, en contraste, que tambin se incremente el porcentaje de quienes
perciben poco o ningn acuerdo en la comunidad cientfica, aumentando tambin su porcentaje en
2012 (+4,4 puntos). Este dato es especialmente significativo dado que, a pesar de un mejor ajuste con la
realidad cientfica, sigue expresando la existencia de una disonancia entre la creencia en el CC, expresada
mayoritariamente en la sociedad espaola, y la percepcin de un grado de desacuerdo notable en el seno
de la comunidad cientfica por prcticamente un tercio de la poblacin. Y una disonancia, obviamente,
con la unanimidad cientfica sobre la realidad del CC y su causalidad humana.

Grfica 3: Percepcin del grado de acuerdo en la comunidad cientfica sobre las causas del CC (2010-2012).

En la Grfica 4 se recogen algunos de los problemas citados como ms importantes a nivel mundial. Es
necesario destacar que el trabajo de campo de la primera demoscopia fue realizado en 2008, en un
momento en que la sociedad espaola entraba en la fase ms aguda de la crisis actual, justo antes de la
fracasada COP15 celebrada en Copenhague y bajo la influencia de las ltimas ondas de fenmenos
mediticos relacionados con el CC como Una Verdad Incmoda, el oscarizado documental de Al Gore.
Las siguientes demoscopias, cuyos trabajos de campo fueron realizados en los veranos de 2010 y 2012,
reflejan claramente el impacto de la crisis, que polariza la atencin pblica, y tambin la debilitacin de
las polticas de CC y su oscurecimiento meditico progresivo. En 2008, el cambio climtico era citado por
el 14,3 por ciento de la muestra como problema ms preocupante a nivel mundial, ocupando el 5 lugar en
la lista de problemas en esta escala. En 2009 las citas se reducen al 6,0 por ciento y en 2012 al 3,5 por
ciento, pasando a ocupar en octavo y el noveno lugar, respectivamente, de las doce categoras de
problemas consideradas. La categora de problemas ambientales (salvo los relacionados con el CC)
tambin se desploma, pasando de un 25,6 por ciento de citas en 2008 al 8,8 por ciento en 2012. La nica
lectura positiva a la que pueden dar lugar estos datos es que el CC ha ido ganando peso con relacin al
conjunto de problemas ambientales. Pero lo ms destacable, como se observa en la misma Grfica 4, es
que la mayor parte del desgaste que se aprecia en las referencias al CC y a otras problemticas
ambientales est directamente relacionado con la primaca creciente que se le otorga a la crisis econmica
y a sus consecuencias tambin a nivel mundial. Esa es, lamentablemente, la principal conclusin.

Grfica 4: Problemas ms importantes a nivel mundial (la cuestin es abierta, se ha pregun-tado por el primer y el
segundo problema ms importante para la persona entrevistada, seleccin)

Grfica 5: Problemas ms importantes en Espaa (seleccin, la cuestin es abierta, se ha preguntado por el primer y
el segundo problema ms importante para la persona entrevistada)

La Grfica 5 recoge la misma cuestin, pero formulada con referencia a Espaa. En este caso, el
porcentaje de citas registrado en 2008, el 3,7 por ciento, ya denota un peso menor del CC como problema
percibido a escala estatal. En 2010 no se regis-tra ninguna cita y en 2012 se anota un simblico 0,2 por
ciento que sita al CC en la doceava posicin de las doce categoras de problemas contempladas. Las
refe-rencias a otros problemas ambientales experimentan una secuencia similar. Como era de esperar, la
crisis econmica y sus consecuencias concentran la mayor parte de las citas, observndose en la ltima
oleada que la crisis econmica supera como problema ms citado a sus consecuencias en forma de paro y
empeoramiento de las condiciones laborales.

Grfica 5: Problemas ms importantes en Espaa (seleccin, la cuestin es abierta, se ha preguntado por el primer y
el segundo problema ms importante para la persona entrevistada)

Estas tendencias se agudizan en la percepcin de los principales problemas a nivel

autonmico (Grfica 6) y a nivel local (Grfica 7). El comportamiento es simi-lar en
ambas escalas: el CC es muy poco relevante en las tres oleadas, ocupando tanto a
nivel autonmico como local la ltima posicin de las doce categoras de problemas
contempladas. Tambin en ambos casos, las citas relacionadas con el CC van
disminuyendo progresivamente, pasando del 2,7 por ciento en 2008 al 0,2 por
ciento en 2012 a escala autonmica, y del 2,5 por ciento en 2008 al 0,3 por ciento
en 2012 a escala local. En sntesis, si el CC era ya un problema poco relevante en la
primera oleada de la serie, su relevancia relativa ha ido decayendo hasta
prcticamente quedar reducido a un puado de alusiones testimoniales. Adems,
conforme la escala de referencia desciende de lo global a lo local, el CC va
perdiendo peso entre los problemas ms importantes sealados por la poblacin
espaola, rasgo que es generalizable a otras sociedades y que se describe con
frecuencia en la literatura de este mbito (Uzzell, 2000; Garca-Mira & Real, 2000;
Meira, 2009; Gonzlez-Gaudiano & Meira, 2009).

Grfica 6: Problemas ms importantes en la comunidad autnoma de residencia (seleccin, la

cuestin es abierta, se ha preguntado por el primer y el segundo problema ms impor-tante
para la persona entrevistada)

Grfica 7: Problemas ms importantes en la localidad de residencia (seleccin, la cuestin es

abierta, se ha preguntado por el primer y el segundo problema ms importante para la
persona entrevistada)

2. LOS MEDIOS
INSUSTENTABLE

DE

COMUNICACIN

EN

LA

MODERNIDAD

Sinteticemos primero el problema planteado. Por un lado, organizaciones ambientalistas

demandan cambiar la forma en que la sociedad se interrelaciona con la naturaleza. En esa
interpelacin al cambio, los medios masivos de comunicacin son puestos en el foco de
atencin y de demanda. Por el otro, los medios masivos estn condicionados por -o
representan- intereses econmicos y polticos que, en muchos casos, son los propios
causantes de la crisis ambiental.

La cuestin es profunda, porque el mismo sistema econmico moderno que dio nacimiento
al periodismo es la causa profunda del desequilibrio ecolgico generado. Como ha
demostrado en un su estudio seminal Jrgen Habermas (1962), los medios de comunicacin
nacen a partir de los impulsos de publicidad moderna propios de la sociedad burguesa.
Desde otro punto de vista, estn basados en una economa capitalista industrialista, que
tiene como su lado oscuro la crisis ambiental.
Por estas razones, conocer el discurso periodstico es parte fundamental del conocimiento
de la causa profunda de la crisis ambiental, a nivel de la lucha del saber-poder. A
continuacin, profundizaremos en este debate, simplificando muy brevemente dos
posiciones generales sobre el rol de los medios en la resolucin de la problemtica
ambiental.
La visin idealista: soluciones simples
Periodismo como la profesin que tendra la funcin de generar
conciencia ambiental o ecolgica (Carabaza y otros, 2007). Se trata este
ltimo de un trmino muy utilizado coloquialmente pero poco abordado
sistemticamente. En un esquema general, la informacin debe primero
sensibilizar a los lectores, para que adquieran luego los conocimientos
necesarios que, en ltima instancia, generen una modificacin en la
accin correspondiente.
Uno de los trabajos que aborda este tema fue elaborado por Javier
Estenou Madrid. All, la palabra conciencia tambin remite a una
cadena significante que incluye trminos como cerebro, estructuras
psquicas, mente, valores espirituales, sentido, ideologa y cultura.
Dentro de esta perspectiva, se sostiene que el Estado, a travs de los
medios de comunicacin electrnicos y particularmente de la televisin,
tiene que formar en la conciencia de los ciudadanos una nueva cultura
global para gobernar en el terreno cultural (Estenou Madrid, 2000 y
2004).
La visin crtica: solucin o problema?
El enfoque puesto en la importancia de la concientizacin
(concienciacin) puede pasar por alto que los medios de comunicacin
masiva son instituciones que responden a intereses econmicos y
polticos. Segn seala Hctor Borrat, los peridicos tienen dos
objetivos permanentes; estos son: lucrar e influir (1989: 9). En gran
medida, estos intereses, que se manifiestan en el financiamiento de los
medios de comunicacin, son los mismos que se encuentran en la base
profunda de la crisis ambiental.
Ulrich Beck analiza la sociedad de riesgo y tambin el rol del periodismo
institucionalizado: La emergente estructura social se vuelve propensa a
temas y conflictos de moda sugeridos por los medios de comunicacin
de masas. Es as como la coyuntura coloniza lo estructural. Y, como se

sabe, las problemticas ambientales se caracterizan por su larga

duracin. Es decir, el funcionamiento ecosistmico tiene otro ritmo que
la lgica meditica, que es justamente el que le imprime la sociedad
industrial.
Confiar ingenuamente en los medios de comunicacin como solucin del
cambio climtico es parte del problema, ms que de la solucin en s
misma. En tal sentido, para intervenir en este campo de la comunicacin
es necesario un trabajo acadmico e intelectual para poder comprender
la complejidad del rol de los medios en la sociedad y particularmente en
la problemtica ambiental. Es decir, en tanto pueden proponer pequeos
cambios, pero no apuntar en profundidad a la ideologa consumista,
porque se trata fundamentalmente de medios comerciales que lucran
con la publicidad.
Necesidad de una definicin de periodismo ambiental
distinguir entre una noticia que habla sobre un tema ambiental de una
noticia que es comunicada desde una perspectiva ambiental. El primer
caso, es el ms comn, y define la norma en que el periodismo estndar
incorpora dentro de su lgica de mediatizacin a las temticas
ambientales, como el cambio climtico. Mientras que el segundo
significara la ambientalizacin de las instituciones mediticas, que dara
paso al emergente periodismo ambiental, que s puede aportar una
postura ecologista sobre el cambio climtico.}

3 Anlisis discursivo Ideolgico

La Ecologa Poltica es un campo de estudio interdisciplinar en el que se
estudia la distribucin (desigual) de los bienes y servicios ambientales. El
enfoque predominante consiste sobre todo en una crtica a la economa
poltica, tanto liberal, keynesiana o marxista. En este contexto, si la
definicin de Joan Martnez Alier hace referencia a los conflictos
ecolgicos y econmicos, el antroplogo Arturo Escobar postula la
necesidad de estudiar tambin el campo cultural.
Es necesario poder considerar la instancia de recepcin del discurso
meditico de una forma tal que se acerca al real funcionamiento de la
circulacin discursiva. Al mismo tiempo, deben considerarse otros
elementos que permiten conocer el poder de los medios en la sociedad,
que no se limita al vnculo con un lector individual, sino que remite al
funcionamiento de lo ideolgico en una sociedad. Para todo ello, es
necesario explicitar qu entendemos por la realidad ideolgica en el
campo ambiental, especialmente del cambio climtico.

La realidad ideolgica del cambio climtico

lo ideolgico est en todas las interacciones discursivas, pero tambin puede pensarse que
los signos son ms refractarios mientras ms mediada est la experiencia directa. Esto
ocurre en los gneros discursivos secundarios, como es el discurso cientfico, poltico y
periodstico.
Michel Pecheux aport el concepto de formaciones ideolgicas (1978). El mismo se
propone como renovacin de la categora de Aparatos Ideolgicos del Estado de
Althusser, de los cuales uno de los ms importantes son los medios de comunicacin.
Tambin recupera el aporte de Foucault en el estudio de las formaciones discursiva, con
sus caractersticas de regularidad en la dispersin.
Hacia el estudio de las formaciones ideolgicas ambientales
Dentro de la Ecologa Poltica, Enrique Leff es quien se ha referido en varias oportunidades
al concepto de formacin ideolgica. En principio, destaca que el trmino no puede
quedarse en el trmino de la toma de conciencia (Ecologa y Capital). En otro trabajo,
destaca que las formaciones ideolgicas son organizadas a travs de relaciones de poder.
As enfatiza la disputa de sentidos y los intereses en conflicto que atraviesan el campo
ambiental.
La lucha ideolgica ambiental en los medios de comunicacin
En su obra The politics of environmental discourse, Maarten Hajer afirma: El conflicto
ambiental ha cambiado. Se ha vuelto discursivo. El foco no est ms en la cuestin de si hay
crisis ambiental, es esencialmente sobre su interpretacin (1993, pp. 13-14). Segn la
teora de los discursos (Vern, 1984), la propia enunciacin de la crisis ambiental es ya
discursiva. La referencia tal vez se entienda mejor si decimos que los riesgos de la
modernidad implican un inequvoco proceso de mediatizacin. As entendemos mejor
porque Hajer explica esto al decir que la realidad es reemplazada, primero por
extrapolaciones de computadoras, y luego por conferencias de prensa (1993:21). Este
reemplazo de la realidad es la segunda realidad de la que habla Bajtin.
Y, en este mismo sentido, los medios de comunicacin son
fundamentales en esta lucha (ideolgica) por la interpretacin de la crisis
ambiental. Sobre todo, no es posible la percepcin directa de un
problema ambiental como en cambio climtico. Por ello la
mediatizacin (Vern, 1998) es un proceso ineludible, y es as que los
medios estn en el medio de toda discusin sobre el ambiente, que
puede entenderse tambin en los trminos de la lucha hegemnica que
plantea Ernesto Laclau.

4 Aplicacin de concepto de formacin ideolgica al anlisis del

discurso periodstico
En las condiciones actuales, seguir privilegiando el debate ideolgico
como una contraposicin entre izquierda y derecha es una
simplificacin excesiva de la realidad, an cuando a esta contraposicin
se la matice con expresiones como centro-derecha o centroizquierda. Como hemos adelantado, desde la Ecologa Poltica, sobre
todo, se analiza como tanto derecha (liberalismo) como izquierda
(socialismo) generalmente coinciden en posiciones de carcter
desarrollista o extractivista. Pero ms importante an, la cuestin de qu
significa una ideologa de izquierda en un pas no es lo mismo que en
otro pas, si tomamos en cuenta la importancia de la geopoltica. Es por
ello que debe valorarse el concepto de formaciones ideolgicas, que
nos habla de ideologas concretas, cuyos discursos podemos estudiar en
particular.
Anlisis crticos de los tres elementos de la ideologa
La primer variable, la scientific certainty revela que no tiene aplicacin
y en las discusiones se argumenta que this issue became less
outspoken and journalists started to focus on other aspects of the
climate change. Aqu agregamos que no se trata de una excepcin, sino
que se explica justamente porque las formaciones ideolgicas son
histricas, y tienen su pertinencia en cada sociedad. Por caso, en
Estados Unidos est cuestin es todava objeto de debate, como incluso
seala otro trabajo de los mismos autores (2008). Y la hiptesis ms
certera es que se trata sobre todo del lobby empresarial, no porque su
periodismo sea ms pluralista, ya que no hay pruebas de ello. Esto nos
lleva a otra consideracin: el anlisis discursivo de lo ideolgico en un
peridico debe conectarse con lo ideolgico en los partidos polticos, las
empresas, y otros sectores sociales.
La segunda variable es ms controvertida, ya que presenta una relacin
entre ideologa y dramatizacin. En este anlisis, sugerimos incorporar el
concepto de contrato de lectura (Vern, 1985). Por el contrario, no
resulta posible desde el punto de vista terico vincular directamente
izquierda con dramatizacin. En este caso, los resultados fueron
expuestos en el sentido de que la hiptesis se comprobaba en Francia
pero no en Holanda. Observado desde otro punto de vista, podemos
decir que en promedio ambos diarios holandeses fueron ms
dramticos que los franceses. En este nivel puede haber anlisis ms
fructferos, ya que las diferencias entre las culturas nacionales son
importantes en este tipo de cuestiones. No obstante todo ello, Dirikx y
Gelders (2008) afirman que la prensa estadounidense es ms neutral
que la inglesa y la alemana, otro trabajo especfico sobre este tema

demuestra la presencia de una perspectiva apocalptica en Estados

Unidos, lo cual coindice con la formacin discursiva de las pelculas de
ciencia ficcin de Hollywood.
Por ltimo, la tercera variable se relaciona ms con un aspecto preciso
de la ideologa en el sentido clsico, ya que tiene que ver con el rol del
Estado en la mitigacin del cambio climtico. Aqu existe una vinculacin
clara con la problemtica de la solucin del cambio climtico, a nivel del
debate geopoltico. En este tema, los problemas pueden aparecer al
menos en dos puntos diferentes. Por un lado, los autores sealan como
una variable para estudio de los peridicos de izquierda que se critica la
inaccin del gobierno frente al cambio climtico, pero esto debiera
contextualizarse para conocer la afinidad del peridico en relacin con el
gobierno. Por otro lado, y ms importante, el llamado a la accin del
peridico hacia el gobierno no puede ser considerado de forma
abstracta, porque aqu radica la discusin del Principio de las
Responsabilidades Comunes pero Diferenciadas.
Esto ltimo es el trasfondo de la aclaracin expuesta al discutir este
resultado, al decir: Los negociadores franceses han sido uno de los
mayores defensores de la reduccin de emisiones vinculantes en
comparacin con la oposicin ejercida por Holanda. Es decir, que aqu es
necesario realizar una lectura que interprete la geopoltica al interior de
la Unin Europea. Bajo esta consideracin, si la hiptesis de los autores
se cumple para los diarios franceses pero no para los holandeses,
debemos tambin considerar una contra-hiptesis. En tal sentido,
podemos postular que los peridicos de izquierda apoyan la posicin de
su Estado, que en el caso de Francia implica mayores reducciones de
emisin, mientras que para Holanda se considera que esto no debe ser
as. Una vez ms, para hacer este anlisis con la complejidad necesaria,
es preciso profundizar el concepto de ideologa aplicado a los diarios,
que en este caso podra considerarse oficialista (o incluso
nacionalista) para explicar mejor su performance discursiva.

CONCLUCION
La emergencia del cambio climtico se fue retroalimentando por la puesta en
marcha de polticas de prevencin y mitigacin del fenmeno, la actividad ecologista, las expectativas de la opinin pblica o la prioridad ambiental en tiempos de
bonanza. Y los peridicos, adems de ofrecer informacin sobre el cambio climtico
con una destacada influencia segn el sesgo ideolgico: los conservadores dan
ms protagonismo al escepticismo-, apostaron por publicar nuevos suplementos
ambientales, como fue el caso de El Mundo, El Pas y ABC.

la posicin idealista puede sostenerse en forma ingenua, si por

ejemplo se sostiene como variable la cantidad de noticias que hable

sobre el ambiente, sin considerar cul es el discurso que tiene sobre el

tema.
los medios de comunicacin son fundamentales
(ideolgica) por la interpretacin de la crisis ambiental.

en

esta

lucha

La visin idealista sobre los medios de comunicacin masivos no toma

en consideracin que los peridicos estn inscriptos en una lucha
ideolgica, que se explica por los intereses econmicos y polticos. Por lo
tanto, es necesario adoptar una postura crtica, aunque mencionando
tambin que es posible impulsar algo similar a una conciencia
ecolgica en los medios. Sin embargo, debemos aclarar que esto sera
posible por la lucha al interior de este aparato ideolgico del Estado,
en trminos de Althusser.
En definitiva, entre las conclusiones provisorias de este trabajo, podemos
considerar que pensar en cmo se tratan las soluciones al cambio
climtico dentro de los medios masivos de comunicacin no puede
entenderse de forma cabal sin que el estudio acadmico admita que
estas instituciones (los mass media) forman parte de un debate
ideolgico que tanto los excede como encuentra en ellos un lugar
significativo.
insistir en que el cultivo de la relevancia social del CC en la sociedad espaola debe
ser, en estos momentos, la tarea prioritaria de quienes nos dedicamos a la
comunicacin y la educacin sobre las alteraciones climticas. Es difcil concebir la
puesta en marcha de polticas ms rotundas y estructurales para enfrentar la
amenaza del CC si el problema mantiene el tono irrelevante que manifiesta en el
presente. Sin una mayor tensin y atencin social, sin una visin ms realista y
ligada a la vida cotidiana, al aqu y ahora, de las amenazas del CC tampoco cabe
esperar una reaccin social e institucional decidida. Sin establecer vnculos ms
estrechos y significativos entre las alteraciones climticas, sus causas y
consecuencias, y otras amenazas ms sensibles y significativas para la poblacin
(relacionadas con la salud, la alimentacin, la pobreza, la desigualdad, la crisis
econmica, la carencia o la caresta de recursos bsicos como el agua o la energa,
etc.) ser extremadamente difcil acercar el CC al ncleo de cuestiones relevantes y
determinantes para el compromiso personal y la accin colectiva. Difcil tarea en los
tiempos que corren.
Son escasas las informaciones que apuntan al hombre como responsable del
cambio climtico, lo que supone una falta de rigor en la representacin del proceso
de CC, ya que el consenso cientfico es muy amplio al respecto. Adems, esta representacin puede fomentar la errnea idea de que el CC es un asunto alejado de las
personas, cuyas causas tienen poco que ver con la actividad y cuyas consecuencias
apenas nos afectan.
Comunicar el problema climtico de forma que se conjugue el rigor con la veracidad
asequible al pblico; la complejidad del problema con la sencillez expositiva; la
noticia meteorolgica o social del momento con su contexto climtico y causal; y la
razn cientfica con la emocin movilizadora, constituye un reto extraordinario y

una necesidad social de la mayor prioridad, a la que los comunicadores debemos

responder adecuadamente.

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