AVISO IMPORTANTE

Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.

Fundamentos de tecnologa

ndice

Definicin

Estndares

Las leyes digitales. Principios bsicos del ecosistema

digital

Pymes y digitalizacin

Conceptos bsicos

Terminologa e iabpedia

Definicin

Definicin

Sabemos lo que es la tecnologa?

Tecnologa es la aplicacin de un conjunto de conocimientos y

habilidades con un claro objetivo:

Conseguir una solucin que permita al ser humano desde resolver un

problema determinado, hasta lograr satisfacer una necesidad en un
mbito concreto.

Definicin
El ciclo de cambio tecnolgico supone un salto cualitativo cada 10 aos.

Definicin

Voz/ Control Gestual

Hands-Free

Apps de
Terceros
API partners
Accesorios

Development
platform

Always-On

Environment
Aware

Attention Getting

Menos intrusivo en la
recepcin de alertas,
mensajes, alarmas

Connected

Wi-Fi
3G/4G
Bluetooth
NFC

Bajo consumo
de energa
Despertador
Historial de
actividad,
sensores...

GPS
Acelermetro
Brjula
Micrfono
Otros sensores

Fuente adaptada de: MIT KPCB

Estndares

Estndares
Qu es un estndar?
Los

estndares

son

acuerdos

documentados

que

contienen:

Especificaciones tcnicas de producto o servicio.

Tcnicas, reglas, guas para asegurar que los materiales, productos,

procesos y servicios se ajustan a su propsito.

De acuerdo a la regulacin o por acuerdos de la industria.

y todo gracias a los estndares.

Estndares
Cmo funciona Internet?

gracias a los estndares.

Fuente de imagen: Sergio del Amo

Estndares

Fuente de imagen: GSM Association

Estndares
Crecimiento de los dispositivos: 1960-estimado 2020.

Fuente: The Mobile Internet Report. Morgan Stanley Research. 2009

Estndares
BIG DATA:

La conectividad permite generar mltiples datos que pueden

analizarse en tiempo real.
Qu beneficios nos aporta el Big Data?
Predecir tendencias.
Mejorar la capacidad de respuesta.
Conocimiento para el anlisis y para la implementacin de
mejoras: rediseo de productos, nuevas lneas de negocio...

Las leyes digitales. Principios

bsicos del ecosistema digital

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

En la historia del hardware informtico, la

velocidad del procesador o poder de
procesamiento total de los computadores,
se duplica cada 2 aos.
Gordon Moore, Intel.

Fuente de imagen: Qu es la Ley de Moore y para qu sirve?. Batanga.com

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

Las empresas obtienen ventajas debido a su

tamao. Generalmente con el coste unitario
decreciendo con el aumento de la produccin, ya
que los costes fijos se reparten entre ms unidades
de producto.

Fuente de imagen: Diagrams of cost curves. Economics Help. 2011

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

El valor de una red de telecomunicaciones es

proporcional al cuadrado del nmero de
usuarios conectados al sistema.
Robert Metcalfe

Fuente de imagen: Wikipedia

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

Tendemos a sobrestimar los efectos de

la tecnologa en el corto plazo y a subestimarlos en el largo plazo.
007)
925-2

Roy Amara

(1

Fuente de imagen: http://www.iftf.org

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

#2.
Economas de
escala

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

Ser el primero en llegar al mercado y conseguir el

liderazgo
ganando
la
confianza
de
los
consumidores y cuota de mercado.
Ejemplo: navegadores Mosaic y Netscape.
Cuando creamos algo que es x10 mejor, o x100
mejor, entonces no debemos considerarlo mejor,
sino nuevo.

Las leyes digitales

Ley de Moore
#1.
Ley de
Moore

g
(Kin

#2.
Economas de
escala

01)

Gi

e 19
llett

#3.
Economas
de red

#4.
Ley de Amara

#5.
Firstto-market

#6.
Ley de
complementos

La demanda del producto principal aumenta

cuando el precio del producto complementario
disminuye.

Pymes y digitalizacin

Pymes y digitalizacin
Las pymes en Espaa encuestadas por SAGE:
Son importantes las nuevas tecnologas?

75%. El beneficio principal de uso de las tecnologas es la informacin: disponer

de esta y a tiempo para decidir.
74 %. Autnomos y pymes declaran: las soluciones tecnolgicas de las que
dispone mi empresa son imprescindibles para la gestin del negocio, y cada da
lo sern ms.

Principal beneficio del uso de la tecnologa:

74,5%. Es el ahorro de tiempo y dinero.

66%. Mejora en la relacin con los clientes.
62%. Captar clientes para la empresa.

Cuanto mayor es el tamao de la empresa, ms valor le dan a la tecnologa.

Pymes y digitalizacin

Fuente de vdeo: Ricardo Lop - Inspiration day 2013 de Womenalia. Broadcast Producciones. Youtube.

Conceptos bsicos

Conceptos bsicos
Tiene futuro el papel?

Fuente de vdeo: Emma, Le Trefle. YouTube.

Conceptos bsicos

TAG - Etiqueta: permite identificar un contenido

en Internet para su trazabilidad.

URL (Uniform Resource Locator): Direccin que

identifica inequvocamente un recurso (una web,
una imagen, un vdeo, un podcast, etc.) en
Internet.

Conceptos bsicos
Servidor: un servidor es una aplicacin en ejecucin (software) que atiende las
peticiones de un cliente para devolverle una respuesta adecuada. Por ejemplo, un
servidor web atiende a las peticiones que le lanzan nuestros navegadores web,
que son los clientes a la hora de visualizar un sitio web, y un servidor de correo
electrnico atiende las peticiones que le lanza nuestro programa cliente de
correo a la hora de enviar o recibir un mensaje.

Fuente: wikimedia

Conceptos bsicos
Cookie: una cookie (o galleta informtica) consiste en pequeas piezas
de informacin que los sitios web dejan almacenadas en el navegador
del usuario y que, pasado un tiempo determinado, pueden volver a
recuperar.
Cookies

Navegadores
Dispositivos
Casa
Individuo

Trabajo

Conceptos bsicos
Web semntica: Buscador actual vs.
Buscador semntico.
La web semntica es la web que
viene, consistente en conjunto de
actividades desarrolladas en el seno
de World Wide Web Consortium para
la creacin de contenidos web que
sean interpretables por mquinas,
con el fin de que nuestra experiencia
en la bsqueda de datos sea mucho
ms satisfactoria.
Gracias a la semntica en la web, el
software es capaz de procesar su
contenido,
razonar
con
este,
combinarlo y realizar deducciones
lgicas para resolver problemas
cotidianos automticamente.

Fundamentos de tecnologa
En resumen:

Los ciclos de cambios tecnolgico dan un cambio cualitativo cada 10 aos.

Internet es posible gracias a los estndares.

Los estndares reducen los costes de produccin y permiten la

democratizacin de la tecnologa.

Producen un alto retorno de inversin gracias a la reduccin de costes y el

incremento de los ingresos.

Terminologa e iabpedia

Terminologa e iabpedia
A-GPS (GPS asistido)

www.iabspain.net/iabpedia/

GPS integrado en mviles smartphones que agiliza la navegacin, consume

menos batera y consigue posicionar mejor en zonas con problemas de
cobertura.
Above the fold
Trmino derivado de los medios impresos que se utiliza para indicar si un anuncio
publicitario se muestra en una pgina web sin necesidad de desplazarse por ella. Se
refiere a la parte de la pgina que es visible en el primer impacto, sin necesidad de
hacer scroll.
Ad Blocker (protector publicitario)
Software en el navegador de un usuario que impide que se muestren los
anuncios en pantalla.
Fuente: IAB PEDIA

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Ad Exchange/Servidor de publicidad
Es un espacio virtual en el que se intercambia y contrata publicidad entre los editores y los
compradores a travs de un sistema de gestin automatizado.

Ad Insertions (insercin de un anuncio)

Es un mtodo para la contabilizacin de impresiones y consiste en la insercin de la imagen
de un anuncio a travs de tags (o archivos que la contienen) antes de que sea lanzada al
navegador del usuario.

Ad Tracking (seguimiento publicitario)

Mtodo para hacer seguimiento de campaas en diferentes servidores de publicidad. Las
comercializadoras de publicidad sin servidor propio suelen insertar un pxel de 1x1 para
recoger de forma ms fiable los datos de la campaa.

Google AdWords
Producto de Google que permite anuncios online en forma textual, grfica y en vdeos.
Fuente: IAB PEDIA

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Afiliacin (marketing de)

El marketing de afiliacin est especializado en la obtencin de resultados que pueden ser una
venta, un registro, un clic, la descarga de un programa Este modelo de coste por accin (CPA)
define y diferencia al marketing de afiliacin con respecto a otra tipologa de canales.

Afinidad (marketing de)

Venta de productos o servicios a clientes basada en sus hbitos de compra conocidos. La oferta
de estos productos o servicios puede comunicarse por medio de promociones por correo
electrnico, mviles, publicidad online y offline.

Agency Trading Desk

(gestin automatizada de compra de publicidad de las agencias de medios)
Las Agency Trading Desks son departamentos especializados dentro de los grandes grupos de
agencias que utilizan tecnologa propietaria o un DSP para comprar y optimizar, a menudo en
tiempo real, los soportes y las audiencias en AdExchanges, redes publicitarias y SSPs.

Fuente: IAB PEDIA

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Anchor text (textos gancho en SEO)

Las palabras que forman un enlace basado en texto visible en un navegador, que son
importantes para la optimizacin de las pginas web para buscadores, ya que les indican el
contenido de la pgina.

Android
Sistema operativo para mviles desarrollado por Google. Se puede encontrar en diferentes
fabricantes de mviles como Samsung o HTC.

Anonymizer (ocultador de identidad)

Intermediario que impide que los sitios web vean la direccin IP de un usuario.

Anuncio
Soporte de comunicacin comercial que busca impactar en una audiencia determinada
favorable a los intereses de una marca anunciante. Ver formatos IAB para conocer tamaos y
alternativas estandarizadas.
Fuente: IAB PEDIA

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

Agregador de noticias o Feeds

Tipo de aplicacin que permite suscribirse a fuentes web en formatos RSS, Atom y otros, para
recibir informacin actualizada de un sitio web. Tambin es llamado lector RSS.

Agregador mvil
Empresas del sector Telecomunicaciones que se dedican a ofrecer soluciones mviles, tanto a
operadores (B2O), como a empresas (B2B) y a usuarios finales (B2C). Estas soluciones pueden
ser desde dar conectividad sms, a implementar plataformas tecnolgicas, hasta la venta de
contenidos adaptados.

Algoritmo
Conjunto de reglas establecidas en la programacin de un sistema de gestin orientadas a la
consecucin de los objetivos previamente definidos.

Analtica Web
Informes y anlisis de la actividad de una pgina, en concreto encaminados a conocer el
comportamiento del usuario dentro del sitio web.
Fuente: IAB PEDIA

Terminologa e iabpedia
www.iabspain.net/iabpedia/

API
Interfaz de Programacin de Aplicaciones, es decir, interfaz de comunicacin entre
componentes software. Mtodo que utiliza un programa para interactuar con funciones del
sistema operativo.

Aplett (aplicacin para la navegacin)

Pequea aplicacin de software que utilizan con frecuencia los navegadores para mostrar
animaciones automticamente o realizar consultas en bases de datos solicitadas por el
usuario.

App (aplicacin)
Programa informtico desarrollado para dispositivos mviles.

ARPU (Average Revenue per User)

Ingreso medio por usuario. Ingresos totales/usuarios nicos.
Fuente: IAB PEDIA

Gracias!

AVISO IMPORTANTE
Este documento, su texto y grficos e imgenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribucin, No-Comercial. En caso de utilizarse este
material o de la creacin de un derivado, la atribucin se debe respetar citando la fuente como Actvate, Google Espaa 2016 y expresamente, si es posible, mediante un
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.