1a. Cul es el desafo de la estrategia comunicacional?

Explica el desafo. Qu est pasando en la categora de mercado?. Entrega

informacin sobre el problema, la situacin del entorno, el producto/servicio que cre
el desafo, y tu respuesta a este. (Fuentes: Todo lo que hayas investigado)
(1200 caracteres max.)

En el mercado ecuatoriano existe un problema sobre el mayor consumo de

cerveza, ya que tiene diferentes tipos de competencias ms fuertes y
preferidos por los consumidores de bebidas alcohlicas por ejemplo: vodka,
Jgermeister, ron, tequila, whisky entre otros.
El ecuatoriano baja el consumo de licor, pero lo que ms bebe es cerveza,
esto fue publicado por el diario El comercio el da 25/06/2016 por eso el
consumidor est reemplazando licores de alto precio por la cervezas ordinarias
( Club verde y Pilsener) , para disfrutarla los fines de semana.
Nuestro desafo es llegar al consumidor mediante estrategias innovadoras de
mercadeo para impulsar el consumo diario de Pilsener Light destacando los
momentos de diversin que se viven junto a tus amigos y familias con la
marca.

1b. Insights de la audiencia objetivo

Provee una clara definicin e insights de tu audiencia objetivo. Asegrate de cubrir:
Descripcin audiencia objetivo, variables del espacio demogrfico, actitudinales,
conductuales, hbitos y consumo de medios. (Fuente: Todo lo que hayas investigado)
(1200 caracteres max.)

Nuestra audiencia objetivo demuestra que quieren pasar momentos de

diversin con sus amigos, farreando durante ms tiempo, siendo estos alumnos
de universidad, trabajadores y etc. Nuestro target lastimosamente muestra en
su mayora un rechazo a la cerveza light, pero esto se debe en varios casos a
la imagen que se tiene de Pilsener Light, ms all de su sabor o del hecho de
que los consumidores prefieran Pilsener por su sabor ms fuerte.
1c. Cules son tus objetivos? Plantea objetivos especficos.
Identifica los siguientes objetivos: A. Perceptivo B. Conductuales / Actitudinal.
Indica las metas especficas para cada uno de estos. Seala un porcentaje (%) o una
cifra para todas las metas y relacinalas a tu audiencia objetivo. Bsate en tus
investigaciones realizadas para explicar por qu los objetivos declarados son
significativos y desafiantes.
(800 caracteres max.)
"El marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepciones" Al
Ries y Jack Trout

2a Cul es tu gran idea?

Cul es la idea que impuls tu trabajo? La idea no debera ser la ejecucin o el

slogan. Plantala en una frase.
(200 caracteres max.)
Quiero lograr una vida con Pilsener Light, una al da, tomando como oportunidad que
somos el segundo pas que menos consume cerveza; posicionando Pilsener Light
como una bebida de consumo diario.

2b. Cmo conseguiste llegar a la gran idea?

Explica cmo esta se origin, y cmo abordaron el desafo. Cmo fue tu idea
impulsada por los insights de la audiencia objetivo, insight del entorno, insight de
canales de medios, sincronizacin de la oportunidad u otros insights. Detalla cualquier
investigacin que haya llevado a los insights o los haya validado. (1100 caracteres
max.)
Queremos cambiar la percepcin del consumidor impulsando el consumo de pilsener
light de manera diaria ya sea con el almuerzo o en un after office tambin dando a
conocer que el consumo moderado de alcohol de manera diaria tiene beneficios

3. Cmo traeras esta idea a la realidad?

Describe y justifica la comunicacin estratgica que trae tu idea a la realidad.
Describe los principales medios y canales de comunicacin elegidos, el por qu de su
eleccin y cmo los utilizaras. Estos puntos de contactos comunicacionales deben
ser incluidos en el reel
creativo. Indicar cual fue el medio troncal y el por qu. Justifica el trabajo realizado y
demuestra como tu ejecucin creativa abordo el desafo planteado. Cmo trabajaron
todos los canales juntos?
(1000 caracteres max.)
Marca en la tabla cada categora y subcategora de medios que form parte de tu
mix.
4.- Detalle de Gastos.
Indicar cantidad de inversin por medios y produccin. Cmo lo comparan con el
presupuesto definido inicialmente? (300 caracteres max.)
5.- Como mediras el xito de tu trabajo?
Detalla los resultados que crees que se lograrn con tu trabajo, y como medirn el
xito de este. Indica la metodologa de medicin que utilizarn para determinar
los resultados. Referirse a los desafos estratgicos y objetivos (resultados
necesarios para relacionarlos con los objetivos puestos en 1c reafirmarlos e incluir
los resultados que crean que su caso lograr).
- Cules son los posibles resultados positivos / negativos potenciales?
- Cules eran tus puntos de referencia medibles pre y post al lanzamiento?

- Asegrate de cubrir cada objetivo. Indicar el por qu los resultados esperados son
importantes de acuerdo al contexto de tu investigacin. (Fuente: Todo lo que hayas
investigado).
- Asegrate de incluir cualquier feedback recibido de tu trabajo creativo entre los focus
group realizados a la audiencia objetivo. Si utiliza parmetros nuevos y propios de
mediciones para su campaa, tradicionales o no, mencionarlos y explicarlos. (1300
caracteres max.)