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FACULTAD:
CARRERA: ING. GESTIN EMPRESARIAL
N DE PGS.:
FECHA DE PUBLICACIN:
COMERCIALIZACIN Y
N DE CLASIFICACIN:
CONTACTO DE LA INSTITUCIN
Telfono:
NO
E-mail:
Nombre:
Telfono:
ii
CONTENIDO
PGINAS
iii
CONTENIDO
PGINAS
VIII
IX
AGRADECIMIENTO
XI
DEDICATORIA
XIII
RESUMEN
XIV
ABSTRACT
XV
INTRODUCCIN
JUSTIFICACIN PRCTICA
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVOS ESPECFICOS
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN
METODOLOGA DE TRABAJO
10
HIPTESIS GENERAL
11
VARIABLE INDEPENDIENTE
11
VARIABLE DEPENDIENTE
11
11
CAPITULO I
MARCO TEORICO
12
12
14
15
16
18
1.6 TEORAS
22
23
iv
INDICE DE TABLAS
Tabla 1. Mencione su principal motivacin para sembrar ciruela
55
56
58
59
60
61
63
NDICE DE FIGURAS
Tabla 1. Mencione su principal motivacin para sembrar ciruela
55
57
58
59
60
62
63
vi
TEMA:
Anlisis Logstico y Mejoramiento de la Produccin de Ciruela en la Parroquia
Petrillo de la Provincia del Guayas
Certifico que: he revisado y aprobado en todas sus partes, encontrndose apto para
su sustentacin.
____________________________
Tutor: AB. ________________________
CC. _________________
vii
ATENTAMENTE
_______________________
Firma Gramatlogo
viii
Por medio de la presente certifico que los contenidos desarrollados en esta tesis son
de absoluta propiedad y responsabilidad de la Srta. _________________, con CI
#_________, cuyo tema es:
Anlisis Logstico y Mejoramiento de la Produccin de Ciruela en la Parroquia
Petrillo de la Provincia del Guayas
Derechos que renunciamos a favor de la Universidad de Guayaquil, para que haga
uso como a bien tenga.
CI # ___________________
AGRADECIMIENTO
ix
A Dios mi seor por permitirme conseguir mis objetivos y anhelos, y por ser quien
gua y rige mi vida.
A mi familia que con su esfuerzo y sacrificio, ha sido parte fundamental en mi
preparacin.
A todos aquellos maestros que con sus conocimientos y enseanzas aportaron a mi
formacin profesional.
A la Ing. Denisse Guzmn M. por guiarme y contribuir de manera incondicional en el
desarrollo de este proyecto de tesis.
AGRADECIMIENTO
xi
DEDICATORIA
RESUMEN
xii
ABSTRACT
xiii
The plum is an Ecuadorian product which is planted in the corner of the parish Nobol
Petrillo, it has had a major boom in recent decades, because it has nutritional values,
vitamins and it is healthy for consumers in order to protect the defenses of the body.
The contribution of this research is to generate a proposal to establish organizations
of farmers, to promote the correct marketing and possible export of plum, currently
marketed on a national basis.
To expose this academic work, the project has been structured in a consistent and
systematic manner.
In this research it is posed the problems that are affecting the proper marketing of the
plum, the research is justified to design the objectives pointed to lead the
development of solutions in order to improve the market of this fruit.
The theoretical bases for the efficient development of the processes required for the
project, the hypothesis have to be verified with variables that will determine the proof
to solve the issue being raised.
The
verification
of
the
hypothesis
will
be
developed
through
the
xiv
INTRODUCCIN
La
ciruela
es
un fruto carnoso
con
una
de
El
actividades, inicialmente a las personas que poseen este tipo de plantaciones para
que puedan ofrecer una produccin de calidad.
La investigacin deber enfocarse en los aspectos de responsabilidad social para
la comunidad del sector de Petrillo. La finalidad de conocer el proceso logstico de
la ciruela y sus derivados es para poder brindar oportunidades de negocios y
adems optimizar los procesos con la finalidad de ofrecer estabilidad econmica,
seguridad humana y cuidado a las plantas con responsabilidad ambiental.
OBJETIVO GENERAL
Desarrollar un anlisis del proceso logstico de la produccin de la ciruela y
plantear un plan de comercializacin de la fruta y sus derivados a nivel nacional.
OBJETIVOS ESPECFICOS
a)
b)
c)
d)
e)
Cules son los beneficios que obtendra la Parroquia Petrillo con el anlisis
IMPORTANCIA DE LA INVESTIGACIN
La realizacin de este proyecto es muy importante ya que se pretende basarse en
la aplicacin de los parmetros del establecidos en el plan del buen vivir, en donde
adems de mejorar los procesos logsticos se puede obtener mayores beneficios
para la comunidad.
La aplicacin de este proyecto ayudar a las personas que viven en este lugar
para mejorar sus negocios agrcolas junto con la generacin de nuevas plazas de
trabajo en donde involucran un nuevo mercado que debe explotarse debidamente.
El desarrollo de un plan de mejora en el rea logstica involucra la necesidad de
aplicar herramientas que favorezcan como un proyecto de responsabilidad social
aprovecha para un aporte al pas.
El sector agrcola a nivel nacional se pretende desarrollarlo para convertirlo en un
negocio o herramienta de trabajo para muchas personas de clase baja media y por
esa razn se puede implementar un buen proceso que favorezca a la comunidad.
METODOLGA DE TRABAJO
El Ecuador se destaca por la produccin agrcola que posee el pas, es muy rico
en tierras y produce diversidades de productos que sirven para la comercializacin
a nivel nacional e internacional, pero no hay cultura y desarrollo en este sector
quedndose como personas que se dedican a esta actividad, es por esto que el
pas debe estar constantemente estudiando las regulaciones y lineamientos que
trabajan bajo los parmetros gubernamentales, para mantener una economa
estable.
10
12
Ecuador posee productos de mayor acogida que poseen una ventaja competitiva
como el banano, camarn, palmito, maracuy y otros productos que poseen un
valor agregado que pueden ser utilizados para exportaciones como para consumo
interno.
13
La matriz productiva del pas era netamente agrcola pero con el paso de los aos
paso a ser petrolera con herramientas tecnolgicas, y en la actualizada la matriz
productiva es petrolera, agrcola e industrial.
14
Es importante definir los canales de distribucin del producto segn las decisiones
vinculadas para la estrategia:
15
Estas propiedades son beneficiosas para las personas ya que se pueden realizar
productos derivados para ingresar al mercado y darle fuerza al producto.
La cosecha dura tres meses para las familias del sector, lo cual se debe generar y
mantener para el resto del ao. Los comerciantes y productores de la zona se
destacan por las bondades de la fruta, que no es acida, tiene pulpa y es jugosa.
Con la ciruela madura la poblacin elabora vinos y jugos para el consumo casero,
y reconocen que la fruta puede ser explotada para otorgarle valor agregado por
ser una fruta rustica y de fcil cultivo.
16
El gremio que se decida a esta cosecha y comercializacin gestiona por medio del
Ministerio de Agricultura, Ganadera, Acuacultura y Pesca (Magap), quien puede
favorecer la regularizacin de precio de la fruta de tal forma como se realiza con
otros productos agrcolas para estandarizar.
Para llegar a esta poblacin, donde habitan 1.200 personas, hay que recorrer una
carretera de cascajo que se encuentra en mal estado. Son inmensas las nubes de
polvo que levantan los vehculos que en estos meses acuden al lugar a comprar
una de las frutas ms apetecidas por los ecuatorianos y que se cosecha en esta
zona.
17
Son slo tres meses que dura la cosecha, pero para las 200 familias residentes en
este pueblo, el dinero de las ganancias alcanza para mantenerse el resto del ao.
Cuando la cosecha es buena se recogen hasta 3.500 cajas por da, a un precio
que puede llegar hasta 15 dlares la caja, la cual baja a tres cuando hay
sobreproduccin.
Claudio Herrera menciono que las ciruela que vendi iban hacia Ambato,
Cuenca y Quito, pero tambin fueron a Riobamba. All (en el mercado) se
menudea, coment Ral Moyota (comprador) para referir que su mercanca
iba a ser distribuida a otros poblados.
En Guayaquil, por ejemplo los vendedores ambulantes venden en $1 la funda
acompaada de un pequeo paquete de sal, a los ciudadanos que prefieren la
ciruela verde.
Sin embargo el mejor punto de comercializacin de esta fruta, son las carreteras
del pas, tal como se puede apreciar cada ao a comerciantes en ambos lados de
la va a Daule ofreciendo sus productos en cajas, y platos colocados en forma de
pirmides, los precios van desde $5 o $ 8 la caja y $ 0.50 los platos.
Otro punto importante son los festivales anuales que se celebran en las
comunidades de Petrillo y Juntas del Pacfico.
19
1.6 TEORAS
20
Sabas que la ciruela, adems de ser una fruta, tiene muchas propiedades
beneficiosas para la salud?
La ciruela puede transformarse en ciruela pasa. La ciruela pasa es una ciruela que
ha sido secada al sol sin dejar que se fermente.
Las ciruelas pasas tienen ms propiedades nutritivas que las naturales, porque
stas aumentan debido a que el proceso de secado hace que el agua disminuya y
se concentren ms los componentes naturales.
21
Las ciruelas poseen muy poca grasa y tienen un gran poder calrico por los
hidratos de carbono, que proporcionan energa mucho ms aprovechable, porque
se mantiene durante ms tiempo en el organismo.
Para las personas que realizan trabajos fsicos pesados y para los atletas, la
ciruela pasa ayuda a obtener mayor energa. Lo mismo sucede con los escolares,
ya que gracias a ellas, pueden llegar a lograr un mejor rendimiento escolar.
Ms de un agente econmico
Productividad desigual
22
Por esa razn se puede indicar que los agentes de menor produccin se
benefician en mayor medida y los de mayor produccin posiblemente tendrn
menor rendimiento.
Este concepto es muy utilizado por el comercio exterior, con la finalidad de que un
pas se especialice en un tipo de produccin y comercializacin de mercaderas
con bajos costos en comparacin con los dems pases con el objetivo de que se
produzca lo necesario con mayor eficiencia econmica.
23
1.6.2 GLOBALIZACIN
La globalizacin tiene un sin nmero de definiciones que determina el modo de
produccin capitalista, que muchos responden al cambio socioeconmico y
poltico que involucra la globalizacin sin conocer los impactos que pueden
ocasionar.
24
Hoy en da las potencias mundiales como Estados Unidos y Japn, mantienen una
fuerte relacin con el comercio exterior con muchos pases mientras la Unin
Europea incrementa su desarrollo interno para no realizar intercambios con otras
regiones.
25
26
1.6.4
Este modelo fue desarrollado por Walter Shewhart, pionero en dar origen al
concepto a los Japoneses quienes lo dieron a conocer al mundo, por esa razn lo
nombraron as en honor al Dr. William Edwards Deming.
El anlisis de los procesos para mejorar la calidad requiere dar varias vueltas al
ciclo lo cual se representa como un conjunto de crculos que deben ir siendo
revisados segn la necesidad de la empresa.
27
28
Es importante que tengan un valor agregado, en donde participan todas las reas
responsables que son quienes deben brindar productos y servicios de calidad.
1.6.6
VENTAJA COMPETITIVA
La ventaja competitiva no puede tener una visin del todo a nivel empresarial sino
ms bien inicia en las pequeas actividades que se desempean segn la
produccin, marketing, procesos de entrega de sus productos. Cada una de estas
actividades puede contribuir al conocer el costo frente a los procesos realizados
que se diferencien e involucren el abastecimiento, la calidad y el registro de
pedidos para que no exista prdida y completen la venta con calidad.
Por eso se puede basar en la teora de Porter, que indica "el liderazgo no es una
causa, sino un efecto de la ventaja competitiva"
1.7
MARCO CONCEPTUAL
29
30
31
Las acciones productivas son las actividades que estn dentro del proceso, que
pueden ser de inmediato o mediata.
especialidad de la empresa.
Procesos
herramientas,
auxiliares:
dispositivos,
facilitan
la
mezclas,
produccin
o
bsica
actividades
por
que
medio
de
permiten
el
almacenamiento.
33
2007).
La ciruela proviene de un rbol de la familia rosceas que son de cinco metros de
altura, es una fruta redonda ovalada hasta de siete centmetros de dimetro, con
un hueso leoso que contiene semilla.
2.2.1 ESTACIONALIDAD
Existen las diferentes clases de ciruela que depende del sembro que realicen. Al
momento de la maduracin poseen un perfume especial que emanan cuando
estn lista. La produccin la encuentra en los mercados, proveedores o cliente
final desde abril hasta septiembre.
34
35
Cada uno de los productores previo a la siembra de los nuevos cultivos debe
realizar una limpia en sus cultivos con unos 50 cm de profundidad para realizar
correctamente la cosecha de la fruta (Moreira, 2012).
Caloras: 46
Agua: 87 g
Sacarosa: 1.6 g
Glucosa: 5.1 g
Fructosa: 3.1 g
Fibra: 1.4 g
Protenas: 0.7 g
Grasa: 0.3 g
Colesterol: 0 g
Sodio: 0 mg
Potasio: 157 mg
Vitamina C: 9.5 mg
Luteina+zeaxantina: 73 mcg.
36
Fitoesteroles: 7 mg.
La ciruela es muy rica en agua, aportan glcidos entre los que se destaca el
sorbitol que tiene accin laxante. Las ciruelas ms oscuras tienen vitamina E. Rica
en potasio. Fitonutrientes: antocianinas y cido mlico (que le
proporciona el
Las personas que se dedican a este modelo de negocio, poseen una gran
oportunidad de desarrollo a pesar de que no tienen un plan de comercializacin
por su tardada produccin de ciruela.
Poseen beneficios por la posicin geogrfica que tiene el pas por la variedad de
suelo que pueden producir diferentes frutas, los cuales son comercializadas a nivel
nacional y tambin son exportadas y atradas por los extranjeros.
37
Todas las ventajas naturales que poseen las tierras ecuatorianas, y siguen las
tendencias de produccin y consumo y constantemente cambian las necesidades
de nuevas plantaciones por la facilidad de produccin que poseen.
DEBILIDADES
Que se convierta en un producto de poca aceptacin
Dificultades de financiamiento para la comercializacin
Los puntos de distribucin
AMENAZAS
Presencia de competidores
Cambio de preferencia de los proveedores o consumidor final
Inseguridad de la personas para aceptar el producto.
Informtica.
- Bancos de desarrollo como Banco Nacional de Comercio Exterior, S.N.C.,
Nacional Financiera, S.N.C.
-La propia banca comercial publica regularmente informacin estadstica y
estudios sobre diversos sectores de la economa en donde se puede obtener las
caractersticas fundamentales de las ramas de inters para el inversionista
potencial.
40
Investigacin
Cuantitativa:
esta
permite
recogen
analizan
datos
mediante correlaciones.
41
Mximo Error Permisible (e): Es el error que se puede aceptar con base a una
muestra n y un lmite o grado de confianza X. Este error tiene un margen del
5%.
42
n=
(Z2 x p x q)
e2
entrevistando a la gente.
44
Pas: Ecuador
Regin: Costa
rea: Petrillo
2.8.4
Elaboracin de la encuesta
Aplicacin de la encuesta
Verificacin de propuesta.
Planteamiento de la propuesta
2.8.5
LIMITACIONES DE LA INVESTIGACIN
45
2.8.6
El universo tomado en cuenta para sacar la muestra y realizar este estudio, es del
sector agrcola de la provincia del Guayas, segn los registros del INEC, de la
actividad econmica.
La poblacin es un grupo total 52.826, segn los datos obtenidos en la pgina web
del INEC.
Son los datos obtenidos por medio del INEC, se tomar esta poblacin para
conocer el nmero de la muestra para realizar las encuestas y elaborar los
grficos estadsticos que revelen y justifiquen los datos.
Esta tcnica es utilizada para realizar las investigaciones de mercado ya que con
esta herramienta se puede demostrar cmo se comporta el mercado. Se aplicar
la siguiente frmula para tomar sacar la muestra:
n=
-Mejora
de ingresos familiares
-Sustitucin de cultivos actuales
-Aumentar rea de cultivo
-Mejorar dieta alimenticia
-Generar trabajo
3.
-Ventas locales
-Mercado mayoristas
-Supermercados
47
4.
Mencione el tipo de manejo agronmico que utiliza en los cultivos de
ciruela
-Convencional con orgnico complementario
-Convencional
-Orgnico
5.
-Muy
interesado
-Interesado
-Poco interesado
-No interesado
6.
-$100
-$200
-$300
-$400
-Ms
7.
-Precio
-Calidad
-Facilidad de recoleccin
-Sembro
-Buena cosecha
-Tipo de ciruela
-Otro
48
MTODOS DE INVESTIGACIN
Se utiliz esta investigacin ya que fueron definidos los fundamentos del marco
terico relacionados con el proceso de comercializacin de la ciruela; se
describieron las caractersticas generales del producto, se describieron los
componentes del proceso de produccin y exportacin de dicha fruta.
Adems este mtodo fue utilizado para mostrar en detalle la actualidad de los
hechos. Enfoca temticas cualitativas y cuantitativas en un contexto general.
a)
49
b)
Mtodo comparativo. Este mtodo ser muy til para nuestra investigacin,
en especial cuando se requieran hacer anlisis con la finalidad de establecer
diferencias y determinar el mejor escenario para la comercializacin de dicho
producto.
c)
50
51
Fuente: Propia
N.EPORCENTAJES
115
28,00%
95
23,64%
100
28,94%
75
19,42%
385
100,00%
ANLISIS DE INTERPRETACIN
52
Cabe recalcar que 100 personas encuestadas dando como resultado porcentual de 28%
expresaron que tambin lo hacen por incentivos de otros agricultores, estos ya como
familiares que viene de generacin en generacin trabajando en aquello, y claro este
fenmeno hace que lo sigan realizando en grandes proporciones. El resultado ms bajo
obtenido de un 19.42% de esta encuesta es el anhelo de visitar otros pases productores
de esta fruta, que dentro de este motiva a un gran nmero de productores, con la
ideologa de representar al pas con un producto de calidad internacional.
N.EPORCENTAJE
180
45,75%
100
27,97%
25
6,49%
30
7,79%
50
12,00%
385
100,00%
53
Fuente: Propia
ANLISIS DE INTERPRETACIN
NUMERO P.
OPCIONES
1. Ventas local
3 2. Mercado mayoristas
3. Supermercados
TOTAL
N.E.PORCENTAJE
100
25,97%
250
64,93%
35
9,10%
385
100,00%
54
Fuente: Propia
ANLISIS DE INTERPRETACIN
Por otra parte el 25.97% manifest que vende en mercados locales ya que se acomoda a
su movilidad y facilidad de comercio, tornndose largo y ms trabajoso porque se vende
en menores cantidades y directo a la ama de casa o al consumidor; sin dejar de lado el
porcentaje de 9.10% que tienen pedidos exclusivos con supermercados reconocidos de
las distintas ciudades; que es una de las maneras de comercio ms cmoda y efectiva ya
que la entrega es directa.
OPCIONES
N.E.PORCENTAJE
1. Convencional con orgnico complementario
150
38,96%
2. Convencional
35
9,10%
55
3. Orgnico
TOTAL
Fuente: Propia
Fuente: Propia
200
51,94%
385
100,00%
ANLISIS DE INTERPRETACIN
56
N.P.
1.
2.
3.
4.
OPCIONES
Muy interesado
Interesado
Poco interesado
No interesado
N.E.
TOTAL
Fuente: Propia
PORCENTAJE
250
64,94%
60
15,58%
50
12,98%
25
6,50%
385
100,00%
ANLISIS DE INTERPRETACIN
Despus
de
haber
planteado
los
puntos
enfocados
en
produccin
57
OPCIONES
1.
2.
3.
4.
5.
100
200
300
400
MAS
TOTAL
Fuente: Propia
Fuente: Propia
N.E. PORCENTAJE
200
51,94%
85
22,10%
15
3,89%
53
13,76%
32
8,31%
385
100,00%
ANLISIS DE INTERPRETACIN
58
Hay que tomar en cuenta tambin que para poner un precio a un producto se tiene que
balancear inversin, gastos; para sacar una utilidad ideal, pero tambin hay que enfocarse
en la canasta bsica vital de cada individuo y por ende los precios deben ir relativamente
a la realidad econmica nacional del pas.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
OPCIONES
Precio
Calidad
Facilidad de recoleccin
Sembro
Buena cosecha
Tipo de ciruela
Otro
TOTAL
N.E. PORCENTAJE
40
10,38%
150
38,97%
25
6,49%
70
18,18%
50
12,98%
35
9,10%
15
3,90%
385
100,00%
59
Fuente: Propia
ANLISIS DE INTERPRETACIN
Al estar dentro del comercio de un producto se plantan muchas variables del cual
es el paso final de una cosecha. Con el 38.97% la comercializacin de la ciruela
se basa en los consumidores; quienes buscan que el producto a consumir ya sea
de un marcado local o mayorista debe ser de calidad; que cumpla y justifique su
valor y su finalidad como producto.
La importancia para que el producto mantenga una buena calidad se enfoca en el
estado y tratamiento que tiene su sembro, es por eso que el 18.18% estn de
acuerdo sobre el estatus de las parcelas del ciruelo.
60
Participantes: Los principales participantes son los propios productores que estn
involucrados en el proceso de cultivo y el MAGAP, quien es que se encargara de
la comercializacin de la ciruela.
61
a)
b)
c)
d)
Difusin de la propuesta.
62
agricultores de la ciruela.
3.
Establecer
posible
nicho
de
mercado
internacional,
indagar
precios
63
64
65
66
CANAL DE DISTRIBUCIN
Un canal de distribucin est constituido por la circulacin del producto hasta
llegar
las
manos
del
usuario
final
que
se
denominan
67
5.6 IMPACTOS
5.6.1 IMPACTO AMBIENTAL
68
69
Cada vez que una empresa ecuatoriana promociona sus productos, esta actividad
abre las puertas para que otros productores ecuatorianos puedan acceder a
mercados internacionales. Esto ayuda al Pas promoviendo la exportacin y de
esta manera mejora la balanza comercial.
70
71
8.
Existe alta competencia por parte de otros pases que tambin producen
ciruela aunque de menor calidad que el ecuatoriano, sin embargo poseen una
ventaja al estar ms cerca de los pases compradores como los Estados Unidos
de Norte Amrica, Rusia, y pases de Oriente.
72
9.
10.
11.
6.2 RECOMENDACIONES
73
74
75
10. Que se gestione y se fomente cadenas informativas por los diferentes medios
de comunicacin del pas, con contenidos netamente nutricionales informando a la
ciudadana en general en horarios aptos para todo pblico; dando a conocer el alto
contenido de vitaminas, sales, energas y vitalidad
76
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ANEXOS
77