Relaciones pblicas

Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas

Criterios de evaluacin de actividades U1
Actividad 1. Medio y mensaje clave
Semestre:

Sexto

Asignatura:

Comercializacin internacional

Unidad:

1. Fundamentos de las relaciones pblicas

Actividad:

1. Medio y mensaje clave

Indicadores

Criterios
Identificar el
objetivo de la
campaa.

Puntaje
Identificar el
pblico o
pblicos
involucrados.

Muy bien

Bien

El objetivo de la campaa se
identifica de manera precisa
y concreta (una frase que
representa la accin concreta
por la cual se realiza la
campaa), reflejando la
capacidad de anlisis del (la)
alumno(a).

El objetivo de la campaa
es un poco ambiguo, por lo
cual el (la) alumno(a)
recurre a ms palabras de
lo necesario, aunque
identifica la accin por la
cual se realiza la campaa.

15

12

Considera los pblicos de las

relaciones pblicas
(externos, mixtos o internos).

La identificacin de los
pblicos no es completa;
faltan pblicos o se excede
de pblicos.

Hace referencia a los

pblicos especficos de la
campaa.

Puntos

Insuficiente
La identificacin del objetivo No se identifica el objetivo
resulta ambigua y confusa.
de la campaa,
nicamente se hace un
nicamente repite el ttulo.
acercamiento al objetivo,
pero no se determina.

Regular

obtenidos

Falta claridad en las ideas.

9
Alguno de los pblicos no
es el adecuado,
considerando los pblicos
de las relaciones pblicas,
y/o faltan pblicos por
identificar.

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

3
La identificacin de los
pblicos no es la
adecuada.

Relaciones pblicas
Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas
Criterios de evaluacin de actividades U1

Puntaje
Crear el mensaje
clave para cada
uno de los
pblicos.

Puntaje
Identifica los
medios de
comunicacin
utilizados.
Puntaje
Valorar el xito
de la campaa

Puntaje

15
El mensaje clave responde a
la gran idea de la campaa.
Es flexible y adaptable a los
diversos medios de
comunicacin, as como
adecuado para el pblico al
cual va dirigido.

12
El mensaje clave responde
a la gran idea, pero no es
adecuado al pblico al cual
va dirigido.

9
El mensaje clave no
representa la gran idea de
la campaa, por lo tanto, no
es flexible, aunque
considera al pblico al cual
va dirigido.

25

20

15

Se identifican de forma
concreta y acertada los
medios utilizados.

15
Se identifica el xito o
fracaso de la campaa y se
argumenta de acuerdo a la
informacin proporcionada.

25

La identificacin de los
medios no se realiza de
forma concreta, pero
incluye todos los medios.

Faltan algunos medios por

identificar.

12

Identifica el xito o fracaso

de la campaa y se
argumenta de acuerdo a la
subjetividad del (la)
alumno(a) y no incluye
referencias de la
informacin proporcionada.

nicamente identifica en
trminos de xito o fracaso,
pero no se argumenta.

20

15

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

3
El mensaje clave no
representa la gran idea,
no es flexible y no
considera el pblico al
cual va dirigido.

5
No identifica los medios.

3
La valoracin no es
adecuada ni justificada.

5
2

Relaciones pblicas
Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas
Criterios de evaluacin de actividades U1
Redaccin y
ortografa

Puntaje

Las ideas son claras, y

gramaticalmente se
encuentran estructuradas de
manera correcta.
No contiene faltas de
ortografa.
5

Las ideas son claras,

existen algunas ideas que
gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
correctamente.
No contiene faltas de
ortografa.
4

Las ideas son claras,

existen ms de cuatro ideas
que gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
correctamente.
Contiene ms de tres faltas
de ortografa.
3

Las ideas no son claras y

gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
en forma correcta.
Contiene ms de cinco
faltas de ortografa.
1
Suma total

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Relaciones pblicas
Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas
Criterios de evaluacin de actividades U1
Actividad 2. Componentes de las relaciones pblicas
Cuatrimestre:

Noveno

Asignatura:

Comercializacin internacional

Unidad:

1. Fundamentos de las relaciones pblicas

Actividad:

2. Componentes de las relaciones pblicas

Indicadores

Criterios

Muy bien
Identifica la
relacin entre
las Relaciones
Pblicas y la
mercadotecnia
internacional.
Desarrolla un
concepto de
Relaciones
Pbicas
Puntaje
Anlisis de los
pblicos

El documento cuenta con

todo el contenido solicitado
(introduccin, concepto,
enfoque, dos citas y
bibliografa), generando
aportaciones y anlisis.

Bien
El documento solicitado
cuenta con todos los
elementos solicitados, pero
no se observa un aporte
concreto o falta profundizar
en el anlisis.

Puntos

Regular
El documento carece de
citas que argumenten lo
expuesto.

Insuficiente
No se cumplen todos los
requisitos solicitados.
Falta claridad en las ideas.

Falta claridad en las ideas.

20

16

12

El documento cuenta con la

identificacin de los pblicos
internos y externos de una
organizacin, as como con
la identificacin de los
pblicos internos y externos
de una persona.
Considerando, adems, de

La identificacin de los
pblicos nicamente
considera los pblicos base
de las Relaciones Pblicas.

La identificacin de los
pblicos no contempla una
distincin de los pblicos de
Relaciones Pblicas en
cuanto a internos y
externos.

La informacin
proporcionada es confusa
y no implementa los
trminos de las
Relaciones Pblicas.

Visualmente es claro.

obtenidos

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

Visualmente es confuso.
4

Relaciones pblicas
Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas
Criterios de evaluacin de actividades U1
los pblicos bases otros
grupos de inters como:
medios de comunicacin,
organizaciones sin fines de
lucro, organismos
financiadores, entre otros.

Visualmente es confuso.

Visualmente es comprensible
y atractivo.
Puntaje
Identificacin de
habilidades y
cualificaciones
del (la)
relacionista
pblico(a)

Puntaje
Anlisis del
proceso de
Relaciones
Pblicas

15
El documento presenta una
relacin clara y precisa sobre
las cualidades y habilidades
del (la) relacionista
pblico(a), que debe integrar
el (la) profesional de
mercadotecnia internacional.
Asimismo justifica con
argumentos contundentes
apoyados por citas
bibliogrficas.

12
Se realiza una relacin
sobre las cualidades y
habilidades del (la)
relacionista pblico(a) que
debe considerar el (la)
profesional de
mercadotecnia
internacional, pero los
argumentos parecen
ambiguos aunque cuenta
con apoyo de citas
bibliogrficas.

15

12

Se identifica de forma clara el

efecto favorable del proceso
de Relaciones Pblicas en
las actividades de
mercadotecnia. Se
argumenta y contiene por lo

La relacin efectuada entre

el proceso de Relaciones
Pblicas y las actividades
de mercadotecnia son
ambiguas o superficiales.
Cuenta con dos citas

9
La identificacin de las
habilidades y cualidades
que pueden integrarse en el
(la) profesional de
mercadotecnia social
parecen ambiguas y no
cuenta con el apoyo de
citas bibliogrficas.

3
No encuentra ninguna
relacin entre las
habilidades y
cualificaciones del (la)
relacionista pblico(a) y la
profesin del (la)
mercadlogo(a)
internacional.

El anlisis realizado no se
muestra de forma clara.
Contiene dos citas
bibliogrficas.

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional

El documento no es claro,
no se aplican los trminos
de Relaciones Pblicas y
no cuenta con citas de
soporte.
5

Relaciones pblicas
Unidad 1. Fundamentos de las relaciones pblicas
Criterios de evaluacin de actividades U1
menos dos citas
bibliogrficas.
Puntaje
Seleccin de
sector
productivo

Puntaje
Redaccin y
ortografa

Puntaje

bibliogrficas.

20

16

12

El plan de promocin de
producto se detalla con
mucha precisin, involucra
de forma activa y acertada
las relacione pblicas, lo cual
se refleja en la estructuracin
de mensajes, as como en la
seleccin de los medios.

El plan de promocin se
detalla a precisin, la forma
en que se involucran las
Relaciones Pblicas es
reducida, pero los mensajes
y los medios son acertados.

El plan de promocin se
detalla a precisin, la forma
en que se involucran las
Relaciones Pblicas es
reducida, por lo que los
mensajes o los medios no
son tan acertados.

El plan de promocin no
se detalla y no existe
participacin de la funcin
de Relaciones Pblicas.

25

20

15

Las ideas son claras,

existen ms de cuatro ideas
que gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
correctamente.
Contiene ms de tres faltas
de ortografa.
3

Las ideas no son claras y

gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
en forma correcta.
Contiene ms de cinco
faltas de ortografa.

Las ideas son claras, y

gramaticalmente se
encuentran estructuradas de
manera correcta.
No contiene faltas de
ortografa.
5

Las ideas son claras,

existen algunas ideas que
gramaticalmente no se
encuentran estructuradas
correctamente.
No contiene faltas de
ortografa.
4

1
Suma total

Ciencias Sociales y Administrativas | Licenciatura en Mercadotecnia Internacional