Sie

Sie lesen
lesen einen
einen kostenfreien
kostenfreien Ausschnitt
Ausschnitt der
der Studie
Studie „Das
„Das iPad
iPad in
in Deutschland“.
Deutschland“.
Die vollständige Studie können Sie hier bestellen:
Die vollständige Studie können Sie hier bestellen:
http://de.statista.com/berichte/199/ipad-wird-in-deutschland-neuen-millionen-markt-schaffen/statista/pq/
http://de.statista.com/berichte/199/ipad-wird-in-deutschland-neuen-millionen-markt-schaffen/statista/pq/

Kurzfassung: Das iPad in Deutschland

Studie zu Marktzahlen, Kundenverhalten und Zielgruppe

Hamburg, Mai 2010

In Kooperation mit EARSandEYES

Institut für Markt- & Trendforschung
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Kundenwahrnehmung
Kundenwahrnehmung von
von E-Readern
E-Readern

E-Reader sind nahezu allen Internetnutzern als Begriff bekannt

Bekanntheit der Technik E-Reader/E-Books

Bekanntheit der Begriffe E-Reader, E-Books und E-Paper

Anteil in % an allen Onlinern

97%
100%

80%

60% 52%

40%

20%
3%
0%
Begriff nicht bekannt Begriff bekannt Begriff vertraut

Die
Die überwältigende
überwältigende Mehrheit
Mehrheit von
von 97
97 Prozent
Prozent der
der deutschen
deutschen Internetnutzer
Internetnutzer kennt
kennt die
die Begriffe
Begriffe E-Books,
E-Books, E-Paper
E-Paper
sowie E-Book-Reader. Nur
sowie E-Book-Reader. Nur drei
drei Prozent
Prozent der
der Onliner
Onliner kennen
kennen die
die Begriffe
Begriffe nicht.
nicht. Mehr
Mehr als
als jeder
jeder zweite
zweite Internetnutzer
Internetnutzer
(52
(52 Prozent)
Prozent) gibt
gibt an,
an, nicht
nicht nur
nur die
die Begriffe
Begriffe zu
zu kennen,
kennen, sondern
sondern auch
auch mit
mit dem
dem Thema
Thema vertraut
vertraut zu
zu sein.
sein. Männer
Männer und
und 20-
20- bis
bis
29jährige
29jährige sind
sind die
die Gruppen
Gruppen mit
mit dem
dem höchsten
höchsten Vertrautheitsgrad.
Vertrautheitsgrad.

Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

1
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Absatzprognose
Absatzprognose zum
zum iPad
iPad

Fast 90 Prozent haben vom iPad gehört – jeden Dritten interessiert es

Bekanntheit des Apple iPad/Interesse

Namentliche Bekanntheit des Produkt iPad Besonderes Interesse am Produkt iPad

Anteil in
Anteil in %
% an
an allen
allen Befragten
Onlinern Anteil in % an allen Onlinern

88%
43%
33%
30% 30% 30%
27%
17%
12%

Vom iPad gehört Nicht vom iPad gehört Gesamt 16 - 19 20 - 29 30 - 39 40 - 49 50 - 59 60+

Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre

Weniger
Weniger als
als vier
vier Monate
Monate nach
nach seiner
seiner Präsentation
Präsentation amam 27.
27. Januar
Januar 2010
2010 ist
ist das
das iPad
iPad namentlich
namentlich bereits
bereits 8888 Prozent
Prozent der
der
deutschen Internetnutzer bekannt.
deutschen Internetnutzer bekannt. Nur
Nur etwa
etwa jeder
jeder Achte
Achte (12
(12 Prozent)
Prozent) gibt
gibt an,
an, mit
mit dem
dem Begriff
Begriff iPad
iPad nichts
nichts zu
zu verbinden.
verbinden.
30
30 Prozent
Prozent der
der Onliner
Onliner haben
haben ein
ein großes
großes Interesse
Interesse am
am Produkt
Produkt iPad
iPad –– und
und dies
dies gilt
gilt nicht
nicht nur
nur für
für eine
eine junge
junge Zielgruppe.
Zielgruppe.
Auch
Auch in
in den
den einkommensrelevanten
einkommensrelevanten Gruppen
Gruppen der
der 30-
30- bis
bis 49jährigen
49jährigen interessiert
interessiert sich
sich fast
fast jeder
jeder Dritte
Dritte für
für das
das iPad.
iPad.

Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

2
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Absatzprognose
Absatzprognose zum
zum iPad
iPad

Ende 2012 werden in Deutschland rund zwei Millionen iPads verwendet

Bestandsprognose zum iPad in Deutschland

Prognose zur Entwicklung des iPad-Bestands in Deutschland

iPad-Bestand in Deutschland in Millionen

2,5
2,0
2,0

1,5 1,2
1,0
0,5
0,5

0,0
2010 2011 2012

Statista
Statista prognostizierte
prognostizierte die
die Verkaufszahlen
Verkaufszahlen des
des Apple
Apple iPad
iPad in
in Deutschland
Deutschland auf
auf 500.000
500.000 Geräte
Geräte im
im Jahr
Jahr 2010,
2010, sowie
sowie
700.000 Geräte im Jahr 2011 und rund 800.000 Geräte im Jahr 2012.
700.000 Geräte im Jahr 2011 und rund 800.000 Geräte im Jahr 2012. Der Bestand an iPads wird damit Ende 2012
Der Bestand an iPads wird damit Ende 2012 bei
bei
rund
rund zwei
zwei Millionen
Millionen Endgeräten
Endgeräten in in Deutschland liegen. Verglichen
Deutschland liegen. Verglichen mit
mit aktuellen
aktuellen Prognosen
Prognosen ausaus den
den USA,
USA, wird
wird der
der
relative
relative Absatz
Absatz in
in Deutschland
Deutschland damit
damit niedriger
niedriger liegen.
liegen. Relevante
Relevante Gründe
Gründe hierfür
hierfür sind
sind unter
unter anderem
anderem ein
ein schwächeres
schwächeres
deutschsprachiges
deutschsprachiges Contentangebot
Contentangebot fürfür das
das iPad
iPad sowie
sowie der
der –– gemessen
gemessen anan der
der Kaufkraft
Kaufkraft –– höhere
höhere Preis
Preis in
in Deutschland.
Deutschland.

Anmerkung: Details zur Hochrechnung siehe auf Folie „Alternative Absatzableitungen zum iPad in Deutschland “. Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

3
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Marktprognose
Marktprognose zu
zu Paid
Paid Content
Content auf
auf iPad
iPad

Der Markt für Bezahlinhalte auf dem iPad wird in drei Jahren auf rund
200 Mio. Euro in Deutschland anwachsen
Marktprognose: Paid-Content auf dem iPad

Umsatz mit Paid Content auf dem iPad

Umsatz in Millionen Euro, Deutschland

250
207
200

150
91
100

50 16
0
2010 2011 2012
Apps E-Books E-Paper

Getragen
Getragen durch
durch seine
seine kaufstarke
kaufstarke Zielgruppe
Zielgruppe wird
wird das
das iPad
iPad in
in Deutschland
Deutschland schnell
schnell zu
zu einer
einer relevanten
relevanten Plattform
Plattform für
für
Bezahlinhalte werden. 2011 wird der Paid-Content-Umsatz etwa 91 Millionen Euro betragen, im Jahr 2012
Bezahlinhalte werden. 2011 wird der Paid-Content-Umsatz etwa 91 Millionen Euro betragen, im Jahr 2012 rund 207 rund 207
Millionen
Millionen Euro.
Euro. Den
Den größten
größten Umsatzanteil
Umsatzanteil werden
werden Applikationen
Applikationen („Apps“)
(„Apps“) ausmachen.
ausmachen. Für Für E-Books
E-Books wird
wird das
das iPad
iPad der
der
Einstieg in ein neues Contentzeitalter ebnen. Erstmals werden elektronische Bücher in Deutschland in den
Einstieg in ein neues Contentzeitalter ebnen. Erstmals werden elektronische Bücher in Deutschland in den MassenmarktMassenmarkt
vordringen.
vordringen.

(1) Hochgerechnet auf alle iPad-Nutzer (inkl. der Nicht-Paid-Content-Nutzer).

Anmerkungen: Base Case; Hochrechnung ohne Musik/Audio und Filme; Ausgaben pro Monat sind gerundet. Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

4
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Ausgabebereitschaft
Ausgabebereitschaft für
für Paid
Paid Content
Content

Nutzer erwarten einen Preisnachlass von fast 50 Prozent auf E-Books

Preisbewertung E-Books

Zahlungsbereitschaft für E-Book

Preisbereitschaft bei E-Book-Erwerb
bei Printausgabe von 15 Euro

Kommunizierte Preisbereitschaft für E-Book, wenn Preis für gedrucktes Alle E-Reader-Interessierten
Buch 15 Euro beträgt, Anteil an E-Reader-Interessierten in %

45%

8,
26%
24%

19
€
iPad-Kernzielgruppe
5%

7,
48%

84
5€ 10€ 15€

€
Die
Die Zahlungsbereitschaft
Zahlungsbereitschaft fürfür E-Books
E-Books liegt
liegt bei
bei allen
allen E-Reader-Interessierten
E-Reader-Interessierten rund
rund 45
45 Prozent
Prozent unter
unter dem
dem Verkaufspreis
Verkaufspreis für
für
die Papierausgabe. In der Kernzielgruppe iPad ist der Wunsch nach Preisreduktion sogar noch etwas stärker
die Papierausgabe. In der Kernzielgruppe iPad ist der Wunsch nach Preisreduktion sogar noch etwas stärker ausgeprägt. ausgeprägt.
In
In Summe
Summe erwarten
erwarten mehr
mehr als
als 90
90 Prozent
Prozent der
der E-Reader-Interessierten
E-Reader-Interessierten eineneinen geringeren
geringeren Preis
Preis von
von einem
einem E-Book
E-Book als
als von
von
einem gedruckten Buch. Für ein Buch mit einem Verkaufspreis von 15 Euro in der gedruckten Fassung
einem gedruckten Buch. Für ein Buch mit einem Verkaufspreis von 15 Euro in der gedruckten Fassung sprechen sich sprechen sich
24
24 Prozent
Prozent für
für einen
einen E-Books-Preis
E-Books-Preis von
von 55 Euro
Euro und
und 26
26 Prozent
Prozent für
für einen
einen E-Books-Preis
E-Books-Preis von
von 10
10 Euro
Euro aus.
aus.

Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

5
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Ausgabebereitschaft
Ausgabebereitschaft für
für Paid
Paid Content
Content

Das E-Paper wird die Lesenutzung disaggregieren

Kaufmodell bei E-Paper

Gewünschtes Kaufmodell für heute abonnierte/gekaufte Zeitungen/Zeitschriften

Anteil der Befragten in %

Mehr als jeder zweite Nutzer der
Kernzielgruppe bevorzugt den
100% Kauf von ausgewählten
80% Ausgaben oder Inhalten
60%
36% 34% 36%
40% 27% 21%
20% 18%
20% 9%
0%
Volles Abonnement als Kauf einzelner Ausgaben Kauf einzelner Artikel Weiß nicht
E-Paper mit 50% als E-Paper als E-Paper
Preisnachlass
iPad-Kernzielgruppe E-Reader-Interessierte

Bei
Bei Printmedien
Printmedien wird
wird das
das E-Paper
E-Paper zu zu einer
einer Disaggregation
Disaggregation der
der Inhalte
Inhalte führen.
führen. Trotz
Trotz eines
eines angenommenen
angenommenen
Preisnachlasses von 50% bevorzugt nur ein Drittel das klassische Abonnement. Zukünftig können Zukünftig können Nutzer
(1)
Preisnachlasses von 50% (1) bevorzugt nur ein Drittel das klassische Abonnement. Nutzer
Ausgaben
Ausgaben bequem
bequem ohne
ohne Weg
Weg zum zum Kiosk
Kiosk oder
oder zur
zur Tankstelle
Tankstelle kaufen
kaufen –– also
also nur
nur bei
bei echtem
echtem Bedarf.
Bedarf. Jeder
Jeder Vierte
Vierte bevorzugt
bevorzugt
diese Kaufvariante. Jeder fünfte Intensivleser will bevorzugt sogar nur einzelne Artikel erwerben.
diese Kaufvariante. Jeder fünfte Intensivleser will bevorzugt sogar nur einzelne Artikel erwerben. Nach dem Nach dem
Bedeutungsverlust
Bedeutungsverlust der
der LP
LP in
in der
der Musikindustrie
Musikindustrie sehen
sehen nun
nun die
die Verlage
Verlage derder „Zerstückelung“
„Zerstückelung“ ihrer
ihrer Printausgaben
Printausgaben entgegen.
entgegen.

(1) In der Befragung wurde unterstellt, dass ein E-Paper-Abonnement erworben kann, in welchem die Ausgabe 50% günstiger ist als beim
Einzelkauf Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

6
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Zielgruppenbeschreibung
Zielgruppenbeschreibung des
des iPad
iPad

Der „typische“ iPad-Nutzer ist männlich, hat eine hohe Ausgabenbereitschaft

für mediale Inhalte und verfügt über ein überdurchschnittliches Einkommen
Prognose zur Kernzielgruppe iPad

Kernzielgruppe iPad-Nutzer Besondere Eigenschaften der iPad-Kernzielgruppe

Größeinder
Anteil Kernzielgruppen
% an allen Befragtenin Millionen (gerundet) Rund zwei Drittel der iPad-Nutzer sind
Geschlecht
männlich.
Das iPad spricht Interessierte
Alter
altersübergreifend bis 60 Jahre an.
43
Das iPad ist sehr beliebt bei Besserverdienern,
Einkommen(1)
32 sie stellen aber nicht die größte Zielgruppe.

iPad-Nutzer geben durchschnittlich 1,5-mal so

Medienausgaben viel für mediale Inhalte aus wie der
durchschnittliche Onliner.
4 Apple-Besitz
Wer ein iPad kauft, besitzt schon andere
Produkte von Apple.
T-Mobile-Nutzer sind in der iPhone-Gruppe
Onliner (1) E-Reader- iPad- Mobilfunknetz leicht überrepräsentiert – Grund hierfür ist
(2)
Interessierte Kernzielgruppe iPhone.(1)

Die
Die potenzielle
potenzielle Kernzielgruppe
Kernzielgruppe der
der iPad-Nutzer
iPad-Nutzer umfasst
umfasst in
in Deutschland
Deutschland rund
rund 44 Millionen
Millionen Personen.
Personen. Die
Die Nutzer
Nutzer desdes iPad
iPad
sind eher männlich, haben ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen und nutzen bereits andere Apple-Produkte.
sind eher männlich, haben ein überdurchschnittliches Haushaltseinkommen und nutzen bereits andere Apple-Produkte.
Da
Da das
das iPad
iPad im
im Gegensatz
Gegensatz zum
zum iPhone
iPhone auch
auch von
von mehreren
mehreren Nutzern
Nutzern in
in einem
einem Haushalt
Haushalt genutzt
genutzt werden
werden wird,
wird, liegt
liegt das
das
mittelfristige Reichweitenpotenzial des Geräts über die Kernzielgruppe hinaus noch einmal höher bei rund 6
mittelfristige Reichweitenpotenzial des Geräts über die Kernzielgruppe hinaus noch einmal höher bei rund 6 MillionenMillionen
Personen.
Personen.
(1) Personen mit Internetzugang ab 16 Jahre (Nutzung innerhalb der letzten drei Monate).
(2) Personen, die sich grundsätzlich den Erwerb eines E-Reader vorstellen können (ohne Zeitvorgabe); ausgenommen sind Personen, die E-Reader
ablehnen sowie Personen, die E-Reader zwar „interessant finden“, sich aber keinen Kauf vorstellen können.
(3) Das iPhone wird in Deutschland exklusive durch T-Mobile vermarktet – iPhone-Nutzer sind überproportional am iPad interessiert. Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage, AGOF

7
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Zielgruppenbeschreibung
Zielgruppenbeschreibung des
des iPad
iPad

iPad-Nutzer geben für Zeitschriften rund 60 Prozent mehr aus als der
durchschnittliche Internetnutzer
Kernzielgruppe iPad: Ausgaben für Zeitschriften

Monatsausgaben für Zeitschriften Relatives Ausgabeverhältnis

Durchschnittliche Ausgaben im Monat laut Befragung Ausgabenverhältnis

Anteil zum durchschnittlichen Onliner
in % an allen Befragten

19 € + 58%

14 €
12 €

+16%

Onliner E-Reader- iPad- E-Reader-Interessierte iPad-Kernzielgruppe

Interessierte Kernzielgruppe

Die
Die iPad-Kernzielgruppe
iPad-Kernzielgruppe gibt
gibt im
im Mittel
Mittel rund
rund 60
60 Prozent
Prozent mehr
mehr Geld
Geld für
für Zeitschriften
Zeitschriften aus
aus als
als der
der durchschnittliche
durchschnittliche Onliner.
Onliner.
Die
Die in
in der
der Befragung
Befragung erhobenen
erhobenen Ausgaben
Ausgaben für für Zeitschriften
Zeitschriften liegen
liegen im
im Monat
Monat bei
bei 19
19 Euro.
Euro. iPad-Nutzer
iPad-Nutzer liegen
liegen damit
damit auch
auch
höher bei ihren Ausgaben als der bereits überdurchschnittlich leseaffine E-Reader-Interessierte.
höher bei ihren Ausgaben als der bereits überdurchschnittlich leseaffine E-Reader-Interessierte.

Anmerkung: Die wiedergegebenen Werte beruhen auf Angaben der Befragten in Form einer offenen Frage. Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

8
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Funktionen
Funktionen des
des iPad
iPad

Der Lesekonsum steht bei der Kaufabsicht zum iPad klar im Vordergrund
Funktionen des iPad

Relevanz von iPad-Funktionen

Anteil in %, die Funktion sehr wichtig/eher wichtig finden

97% 95% 91%

82% 79% 85% 82%
70% 76%
64% 60%
49% 53%
45% 41%
31%

Komfortabel Komfortabel Komfortabel Musik Videos Mobile Diashow- Spiele

E-Book lesen mobil surfen E-Paper lesen abspielen abspielen Software-Tool Funktion für
('Apps') Fotos

iPad-Kernzielgruppe E-Reader-Interessierte

Das
Das iPad
iPad wird
wird als
als neues
neues Lesemedium wahrgenommen. Dass
Lesemedium wahrgenommen. Dass mit
mit dem
dem iPad
iPad komfortabel
komfortabel Bücher
Bücher und
und E-Paper
E-Paper gelesen
gelesen
werden
werden können,
können, wird
wird von
von mehr
mehr als
als 99 von
von 10
10 der
der iPad-Kernzielgruppe
iPad-Kernzielgruppe als
als wichtig
wichtig erachtet.
erachtet. Dies
Dies spiegelt
spiegelt sich
sich auch
auch darin
darin
wieder, das Nutzer komfortabler als bisher – auf dem Sofa beispielsweise – im Internet surfen möchten,
wieder, das Nutzer komfortabler als bisher – auf dem Sofa beispielsweise – im Internet surfen möchten, ohne anohne an
Computer
Computer und
und Schreibtisch
Schreibtisch gebunden
gebunden zu zu sein.
sein.

Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

9
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
 Zusammenfassung
Zusammenfassung aus
aus Kapitel:
Kapitel: Kundenwahrnehmung
Kundenwahrnehmung von
von E-Readern
E-Readern

„Alles immer dabei“ ist der wichtigste Vorteil des E-Books

E-Book-Vorteile

Bewertung der Vorteile von E-Books

Anteil in % an allen Onlinern Sehr entscheidend Teil, teils Gar nicht entscheidend
Sehr viele E-Books haben in einem
kleinen tragbaren Gerät „Platz“.
Ich kann überall ein Buch sofort kaufen, laden und lesen.

Ich kann die Schriftgröße und Schriftart frei bestimmen.

Ich kann in E-Books nach Stichworten suchen.

Es können Audio- oder Videoelemente
in den Texteingefügt werden.
Ich kann in E-Books Notizen zu einem Text speichern.
Es können interaktive Elemente eingefügt werden
(z. B. Leserkommentare anderer Leser zu einer Buchstelle).

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Den
Den vom
vom MP3-Player
MP3-Player bekannten
bekannten Effekt,
Effekt, die
die eigene
eigene Musiksammlung
Musiksammlung vollständig
vollständig überall
überall und
und immer
immer dabei
dabei zu
zu haben,
haben, ist
ist
auch
auch bei
bei E-Books
E-Books für
für Internetnutzer
Internetnutzer das
das wichtigste
wichtigste Argument
Argument für
für das
das digitale
digitale Medium.
Medium. 6969 Prozent
Prozent empfinden
empfinden den
den
Vorteil,
Vorteil, die
die Buchsammlung
Buchsammlung in in einem
einem Gerät
Gerät speichern
speichern zu
zu können,
können, alsals sehr entscheidend. Eine
sehr entscheidend. Eine deutlich
deutlich geringere
geringere
Relevanz
Relevanz haben
haben interaktiven
interaktiven Elemente
Elemente wie
wie das
das Einbinden
Einbinden von
von Video/Audio,
Video/Audio, vonvon eigenen
eigenen Notizen
Notizen oder
oder Lesekommentaren.
Lesekommentaren.

Anmerkung: Ausgenommen wurden die Antworten „weiß nicht“, die im Schnitt von drei Prozent der Befragten angegeben wurde. Quelle: Statista, EARSandEYES-Umfrage

10
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie
Hinweise zur Studie und zu den Autoren

Die vorliegende Studie beruht auf Befragungsergebnissen einer internetrepräsentativen Erhebung unter 1.000 Personen ab 16 Jahren, die vom
12.04.2010 bis zum 16.04.2010 durch das Marktforschungsunternehmen EARSandEYES erhoben wurde. Die Begriffe „Onliner“ und „Internetnutzer“
werden synonym in dieser Studie für diese Zielgruppe verwendet. Gemeint sind in beiden Fällen „Deutsche ab 16 Jahren, die über einen Internetzugang
verfügen und diesen wenigstens einmal in den letzten drei Monaten genutzt haben“. Die Hochrechnung in absoluten Zahlen basiert auf den Daten der
AGOF IV 2009. Hochrechnungen sind als Näherungswerte zu verstehen, da spezifische Eigenschaften abseits von Geschlecht und Alter nicht gewichtet
in die Studie eingeflossen sind.

Wenn keine gesonderte Zielgruppe ausgewiesen wird, beziehen sich die Daten auf die Internetnutzer. Die Studie unterscheidet neben den Onlinern zwei
wesentliche Gruppen, für die Ergebnisse und Hochrechnungen wiedergegeben werden. Diese sind wie folgt definiert:
• E-Reader-Interessierte sind Personen, die sich grundsätzlich die Anschaffung eines E-Reader vorstellen können. Nicht in diese Gruppe fallen
Personen, die zwar ein Interesse am Gerät haben, für die aber ein Kauf nicht in Frage kommt UND Personen, welche die Technologie ablehnen.
Die Berechnungen zu dieser Gruppe basieren auf den Antworten von 741 Befragten.
• Die Kernzielgruppe des iPad wird neben der zeitnahen E-Reader-Kaufabsicht in Form eines iPad durch die Faktoren Ausgabebereitschaft und
Apple-Besitz definiert. Alle Angaben zur Gruppe sind Prognosen, die auf einer kommunizierten Kaufabsicht beruhen. Die Berechnungen zu
dieser Gruppe basieren auf den Antworten von 87 Befragten.

In der Befragung wird zwischen den Begriffen E-Book und E-Paper unterschieden. E-Books stehen für elektronische Bücher, E-Paper für elektronische
Zeitungen, Zeitschriften und Magazine. Der Begriff E-Paper steht damit auch für die Gruppe der E-Magazine.

Zu den Autoren:
Statista GmbH
Die Statista GmbH betreibt das führende Statistikportal www.statista.com in Deutschland. Über Statista haben Nutzer direkten Zugriff auf relevante
Statistiken zu Märkten und Konsumenten in fast 200 Branchen. Statista bietet hochwertige Research- und Analysedienstleistungen und veröffentlicht
regelmäßig gemeinsam mit Partnern quantitative Studien.
Ihr Ansprechpartner bei Statista (auch für Presseanfragen): Manuel Mörbach, manuel.moerbach@statista.com, 040 4134989-24

EARSandEYES GmbH – Institut für Markt- und Trendforschung

Das Hamburger Markt- und Trendforschungsinstitut EARSandEYES ist 1998 als Pionier der internetbasierten Marktforschung gestartet und ist heute als
einer der führenden Anbietern in diesem Segment etabliert. Aktuelle Befragungstechnologien, maßgeschneiderte Instrumente und hauseigene, gepflegte
Access-Panels garantieren zuverlässige Datenqualität und schnelle, repräsentative Ergebnisse.
Ihr Kontakt bei EARSandEYES: Frank Lüttschwager, fl@earsandeyes.com

11
© Statista GmbH 2010 2010-Statista-iPad Studie