Las Fernanda de Castro

Jornalismo Cultural

El Periodismo Cultural Jorge Rivera

Jorge Rivera diz que h duas concepes bsicas da cultura. A primeira concepo,
concepo ilustrada, restringe o campo das produes em Belas Artes e Belas Letras.
Esta concepo privilegia e legitima a difuso atravs de meios especficos e seletivos,
envolvendo Eliot, Ortega e Gasset, Grace, Pareto e Leavis, alm da Revista de
Occidente, Sur e The Criterian, como publicaes destinadas a minoria de consumidores
de arte e literatura em seu nvel mais elevado. Esse tipo de publicao pode ser
sintetizado como recorte selecionado, ou seja, destinado poucos leitores.
A segunda concepo amplia a primeira at convert-la numa mostra mais abrangente e
integradora. E. B. Taylor (1874) tem uma definio integradora da cultura envolve
crenas, arte, moral, lei, costumes e outros hbitos adquiridos pelo homem na sociedade
em que ajuste e atualizaes foram se incorporando pelo desenvolvimento da
antropologia moderna desde Boas e Linton. Esta concepo privilegia e legitima os
meios em geral e tem uma oferta cultural conhecida por todos.
H dois tipos de produo na cultura, a criativa, com fins de produo, campos
estticos e ideolgicos inditos disponveis. Os frutos desse campo podem ser de artistas
ou intelectuais que produzem dentro das marcas convencionais do mercado cultural.
Tambm h a reprodutiva, que contribui com a difuso e divulgao tanto de
patrimnios tradicionais como de patrimnios do primeiro mundo, com um perfil de
indstria cultural.
Todo jornalismo cultural. Revistas culturais podem expressar a ideologia e esttica de
um grupo. Elas podem registrar e promover uma renovao esttica de mais de uma
escola. Outros meios se associais mais ao esprito da poca, que estticas, doutrinas ou
ideologias particulares e nesse sentido so divulgaes de fenmenos, autores e
correntes de pensamento mais gerais e mais contraditrios entre si.
Jaime Rest diz que necessrio aplicar a cada obra de arte o enfoque que mais
adequado para facilitar seu entendimento, o que esclarece a liberdade na escrita desse
jornalismo, sem seguir padres pr-determinados. O jornalismo cultural se diferencia
das outras formas de jornalismo, pois tem apenas materiais noticiosos factuais, como
tambm materiais do passado, historiogrficos e retrospectivo. Ele no obedece ao lide
imposto para as notcias de um jornal, o que lhe d mais liberdade para escrever. O tom
e o enfoque dado nas matrias culturais so diferentes do texto do jornalismo dirio.
possvel falar tanto com claridade e fluidez com de modo pesado e melanclico,
abordando o tema de sua matria a partir da verdadeira personalidade do jornalista ou
escritor.
Textos, especificamente literrios, no so parte do jornalismo cultural. Poemas ou
contos, apesar de estarem em alguma revista, no so considerados jornalsticos. Apenas
as crnicas so consideradas textos de travessia entre a literatura e o jornalismo. O
jornalismo cultural tem carter informativo e descritivo. Os ensaios, nessa vertente
jornalstica, so analtico, crtico (perspectiva mais hermenutica que analtica), erudito
(com fontes diversas), especulativo e conjetural. Esse ltimo mais conhecido pelos
ensaios feito por Borges, que os classificava como inquisies.
O ensaio cultural proporciona informao, interpretao, explicao e especulao e
vinculado em revistas literrias e de ideias. Ele pode ser objetivo ou subjetivo, errtico
ou conciso. A formao profissional no verificada faz com que o texto seja elstico

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Jornalismo Cultural

O jornalismo cultural tem uma gama de temas variada e heterogenia, mas uma
publicao que limita ou expande consideravelmente seu campo de interesses e, com
isso, o conceito de cultura. Edward Shils, observador norte-americano, h trs recortes
da cultura, a cultura superior, a mdia e a baixa ou brutal. A cultura superior tem temas
mais limitados, que no superam uma agenda j restringida, especializada em geral em
repertrios restringidos e unitrios.
A cultura mdia tem mais heterogeneidade, at mesmo pela exigncia imposta pelo
mercado, e considerada pelo autor a mais expansiva desde a inveno da imprensa. J
a cultura baixa ou brutal vista numa posio favorvel no mercado, mas com temticas
limitadas, exemplo dessa cultura so as crnicas de esporte, a literatura macabra e a
pornografia. Para Shils, possvel que as obras dessa cultura, por no limitar o pblico,
ascendam sozinhas, levando atrs delas, seus produtores.
O autor diz que o jornalismo cultural uma alternativa para outros agentes culturais,
como a escola, a universidade, o museu... O cultural tambm realimenta demandas. Ele
tem a capacidade de detectar tendncias vigentes e gerar tendncias.
Os autores do jornalismo cultural so, historicamente, intelectuais e artistas orientados
vocacionalmente ou formativamente at essa esfera. So pessoas no vinculadas
necessariamente ao jornalismo. O jornalista cultural necessita de atributos e
conhecimentos que so inevitveis: a ter uma cultura geral extensa e profunda, que
permita identificar e correlacionar fenmenos, pocas, autores e obras significativas,
tanto regional como internacionalmente. Ser criativo ou ter uma boa capacidade para
sistematizar e sintetizar processos complexos em uma apropriada forma comunicacional
e, por fim, ter uma escrita correta, fluida e atrativa, que demonstre o domnio do idioma
e do ensastico-jornalstico.
O autor cita a crtica, o perfil, colunas, entrevistas e enquetes culturais e crnicas, assim
como manifestos e declaraes, as notas e servios de aniversrio e o obiturio como
gneros do jornalismo cultural.
Em jornais e revistas, a crtica feita por especialistas ou novatos de boa vontade e a
grande fonte de saber e valorizao literria para a massa. A crtica se prope em geral
opinar e estabelecer um juzo de valor sobre o sentido da obra. So vrios os caminhos
que ela pode seguir, mas em essencial ela deve admitir que o material verbal o
componente essencial de toda obra.
O perfil uma apresentao rpida, esquemtica e informativa de uma figura literria,
artstica ou intelectual para informar o pblico no especializado. Ele requer certa
informao pontual sobre as caractersticas do personagem, mas exige em troca uma
capacidade considervel para incluir as caractersticas de cor e apresenta-lo de maneira
atrativa e interessante em seus aspectos humanos e intelectuais. O perfil pode ser um
box que fala sobre um sucesso relevante na vida de uma personagem em agncias ou
pode ser feito a partir de uma entrevista entre o jornalista e a personagem, encontrado
em jornais ou revistas.
Publicaes em colunas tambm tem seu valor no jornalismo cultural. O carter
puramente noticioso, rpido e com toque de humor e heterogeneidade de temas ocultam
uma textura mais comprometida e culturalmente significativa do que pode ser a primeira
vista. Boletins culturais usam diferentes recursos para enfatizar o carter e o sentido da
notcia. A ironia e a stira como recurso retrico, mas em outros casos se limita na

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brutalidade ou no escndalo de um acontecimento apenas com sua enunciao

informativa.
A entrevista uma velha prtica do jornalismo que est destinada a massa e mais
dinmica em suas regras de jogo e objetivos. A natureza do meio, do entrevistador e do
entrevistado podem determinar distintas linhas de oferta, que vo desde o discurso
temtico concentrado e exclusivamente at o dilogo aberto. A maioria dos
entrevistveis do jornalismo cultural constri um sistema de defesa baseado na repetio
de esteretipos ou na atuao de papeis sociais codificados. Jorge Rivera cita Borges e
Onetti como entrevistadores para se aprender mais e d dicas, em tpicos, mostrando as
qualidades de um entrevistador, o discurso no dito e o uso do gravador nas entrevistas.
A enquete uma maneira de averiguar, pesquisar ou indagar algo. Ela tende a
proporcionar um perfil de atitudes de um grupo ou de uma gerao. A revista Sur
adquiriu por um tempo a enquete como meio de abordar questes de interesse pblico e
cultural, por exemplo.
A crnica como gnero cultural tem perdido seu espao de protagonista, em parte pela
transformao radical dos costumes do campo literrio e artstico e em parte pelo
envelhecimento de suas receitas formais.
As notas de falecimento ou obiturio so antecipaes de homenagens, escritas para
personalidades importantes do campo das artes, das letras ou do pensamento. Em alguns
casos a nota de falecimento se torna uma primeira sntese da vida e obra da personagem,
falando do que se foi concludo. As notas de aniversrio so de nascimento ou morte de
um escritor ou artista, ano de lanamento de um livro, filme ou obra de arte significativo
e de outros dados cronolgicos similares. Elas estabelecem genealogias e contribuem
para ratificar as valorizaes admitidas ou para propor em seu lugar uma viso de novos
horizontes estticos.
Manifestos e declaraes de propsitos podem ser considerados gneros da imprensa
cultural que dificilmente faltem com seu discurso doutrinrio e declarativo, que por
geral nos informa sobre um programa a cumprir. O manifesto denuncia o que deve ser
corrigido, ataca a negatividade de uma situao e expe um programa de regenerao
que ser feito pela revista ou pelo grupo que a produz. Tempos Modernos (1945)
entendido como um manifesto.
No Brasil, o autor cita o jornalismo cultural com Mario de Andrade, que escreveu
crticas e anlises culturais, e outros autores da semana da arte moderna de 1922 com
problemticas estticas e ideolgicas da vanguarda dos anos 20 e 40 que afloraram nas
publicaes literrias e culturais nas revistas como Leitura, Dom Casmurro, Diretrizes,
etc.