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10-08-2016

Consumimos o consumidas?
Marina Mariscal Muoz
Rebelin

El modelo de consumo de la sociedad actual responde a una problemtica del sistema capitalista
mundial que est dirigiendo el desarrollo de los pueblos, no dejando vas para un desarrollo
sostenible y equitativo de los mismos. Al fenmeno del consumismo se le considera en nuestros
das un problema global, cuya causa principal es el desarrollo econmico salvaje de los pases del
norte a costa de los pases pobres y los recursos naturales del planeta, cada vez ms escasos.
La sociedad de consumo vertebra una realidad en la que las necesidades bsicas de las personas
son sustituidas por el deseo del consumo en s. El xito del consumismo radica en la capacidad de
crear nuevas "necesidades" a las personas, las cuales se convierten en sujetos de deseo
enmarcadas en un estado permanente de insatisfaccin, de ah su necesidad de consumir
constantemente (usar-tirar-comprar). El consumo ya no es un medio para la propia supervivencia,
sino un fin en s mismo que rinde pleitesa a las estrategias de crecimiento del capital.

No debemos olvidar el rol que cumple la publicidad como herramienta base en la construccin de la
sociedad del consumo. La actividad publicitaria forma parte del entramado de transmisin
ideolgica del capitalismo por la cual se construyen placeres y deseos, dentro de una lgica
emocional e irracional, que han de ser saciados de forma inmediata e inconsciente. Es aqu cuando
hablamos de una imposicin del modelo de consumo que se presenta ante la sociedad como un
"privilegio" debido a la lgica publicitaria, que construye una visin de la vida llena de goces y
placeres que hay que obtener, en detrimento de lo realmente necesario para vivir.

Esta lgica publicitaria del consumo al servicio del mercado y la produccin capitalista genera a su
vez unos estereotipos de gnero que merecen especial atencin en estas lneas. Bien sabemos que
en la sociedad de consumo cualquier producto, bien, objeto o persona es potencialmente
consumible, y el cuerpo de la mujer es un gran ejemplo de ello. El modelo capitalista
heteropatriarcal en que la sociedad est inmersa reduce a la mujer a un objeto de deseo y
atraccin que ha de ser explotado en el mercado para obtener beneficios. En el caso de los
anuncios publicitarios, los roles de gnero se intensifican; por un lado se nos presenta al hombre
como el soporte econmico de la familia que tiene obligaciones importantes y que adems disfruta
de goces y caprichos en espacios no domsticos. Por otro lado, la mujer cumple el papel de los
cuidados de la casa, la familia y se preocupa ms por satisfacer las necesidades y deseos del resto
que los suyos propios. Por todo ello, los hbitos de consumo creados por la publicidad aumentan las
desigualdades de gnero en nuestras sociedades, potenciando an ms la ya poderosa estructura
patriarcal existente.

Pero este consumismo, adems del aumento de las desigualdades de gnero, tiene otros muchos
efectos negativos. La globalizacin y relacin norte-sur en la que se asienta el sistema internacional
actual, genera una interdependencia entre pases que, en el marco del sistema capitalista, puede
tener graves consecuencias para las personas y los pueblos. Las acciones de produccin y consumo
de los pases ricos influyen decisivamente en otros pases del mundo, generando enormes
desigualdades entre personas, culturas, sociedades, etc.

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Otra de las graves consecuencias de este ansia de comprar y tirar afecta directamente a nuestra
ecodependencia. Es preocupante ver cmo est relacionado directamente el consumismo con la
destruccin de nuestro planeta y la explotacin (y expropiacin) de los recursos naturales, que en
la mayora de los casos afectan a la economa local de algn pueblo y pasan a ser beneficios de
grandes multinacionales de los pases del norte. La ausencia de conciencia medioambiental as
como el poco respeto que se tiene a los pueblos y a sus recursos naturales es el ingrediente clave
para el triunfo de la produccin capitalista y el consumo de masas.

El desarrollo econmico del sistema capitalista, cuya base principal es el consumo, se sita por
encima de los intereses de las personas y del medio natural, afectando a los derechos humanos,
agotando recursos y generando residuos que provocarn un enorme dao en las generaciones
futuras. Adems, las diferencias de clase y gnero que provoca el consumismo son cada vez ms
grandes, lo que nos tiene que hacer pensar sobre las implicaciones sociales, econmicas, polticas,
sexuales y culturales que tienen nuestras relaciones de consumo.

Es por todo ello que apostamos por una forma de consumo consciente, responsable, autnomo y
sostenible que se desvincule del juego del mercado neoliberal e incentive la cooperacin y la
solidaridad entre los pueblos. Para ello no nos faltan alternativas, como promover el consumo de
productos locales, el ahorro de energa, el transporte pblico o la concienciacin sobre esta
problemtica que hemos descrito. Es necesario cambiar nuestros hbitos de consumo para
construir una sociedad ms igualitaria a nivel global y ms crtica con el modelo econmico
capitalista. Para ello se hace imprescindible formarse y educarse desde pequeas, ponindole
lmites al exacerbado consumo y siendo conscientes del valor de las cosas y de nuestras
necesidades reales.

Se hace preciso replantearnos nuestras costumbres, hbitos, comodidades y criterios de consumo


para luchar por un mundo ms justo y sostenible, un mundo para las personas.

Marina Mariscal Muoz, Mugarik Gabe.

Rebelin ha publicado este artculo con el permiso de la autora mediante una licencia de Creative
Commons, respetando su libertad para publicarlo en otras fuentes.

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