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Lima, 11 de agosto del 2 016

LOS CONSUMIDORES EXIGIMOS QUE ANUNCIANTES,


MEDIOS DE COMUNICACIN Y AGENCIAS DE PUBLICIDAD
PASEN DEL DISCURSO A LA ACCIN
En estos das ha ido tomando fuerza en nuestro pas una causa permanentemente postergada: la eliminacin de la violencia contra
las mujeres. Esta, que se manifiesta de mltiples formas (ya sea a travs de violencia fsica, de acoso callejero, de violencia psicolgica,
o de estereotipos que refuerzan un falso rol natural o especfico al gnero), recin se empezar a combatir al tomar conciencia de que actualmente existen mltiples espacios que construyen y difunden de manera masiva un discurso violento contra ellas. Slo as podremos
romper este circulo vicioso de validacin de la discriminacin contra las mujeres.
Es ms fcil conectar con un consumidor apelando a ideas y elementos que ya estn instalados en el imaginario popular, dndole Lo que quiere o lo que espera ver. El problema
radica en que si stas ideas son discriminatorias, su difusin masiva las normaliza y agrava el
problema an ms. Por eso los consumidores invitamos a que anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicacin abracen el ineludible componente tico de su rol como
comunicadores al financiar, disear, producir y difundir mensajes masivos, pues su influencia es determinante en la dinmica social.
Esta toma de conciencia no depende ni debe depender nicamente de la buena voluntad:
Las obligaciones descritas en el cdigo del consumidor, a la que estn sujetos todos estos actores, forman parte de un marco ms grande que tiene como fin legal y constitucional el respeto
a la persona humana y a su dignidad. Visto desde esta perspectiva, su condicin de ciudadanos
jurdicos con el que se relacionan con la comunidad, vuelven al bienestar comunitario indivisible de su responsabilidad social.
Por lo dicho, ciudadanas y ciudadanos, en nuestro rol de consumidores, HACEMOS UN LLAMADO PBLICO A ANUNCIANTES,
AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS DE COMUNICACIN A SUMARSE EN DISCURSO Y TAMBIN CON ACCIONES A LA LUCHA POR UNA
SOCIEDAD JUSTA, QUE RECHACE DE TAJO LAS DIVERSAS VIOLENCIAS CONTRA LAS MUJERES, ASUMIENDO COMPROMISOS CLAROS
Y ESPECFICOS PARA TAL FIN:
1. Tomar conciencia de que la violencia contra la mujer es un mal social que afecta a todas y a todos, y que la nica manera de
cambiarlo es tomando accin.
2. Asumir que, como difusores masivos, tienen ms responsabilidad e incidencia en la eliminacin o en la justificacin de dicha violencia.
3. Impedir que los contenidos financiados, diseados, producidos y/o emitidos contengan mensajes que, voluntaria o involuntariamente, se valgan de prejuicios o ideas discriminatorias para vender, tales como:

Estereotipos de hbitos (las nias slo juegan a ser madres, las mujeres son quienes lavan ropa, las mujeres son irracionales, las madres son las nicas interesadas del cuidado de los hijos)

Estereotipos de consumo (las bebidas ligeras son para mujeres, las herramientas son para hombres, los productos de limpieza son para mujeres, los productos tecnolgicos son para hombres)

Cosificacin de la mujer (La exposicin gratuita de la mujer como decoracin en un mensaje de venta, o reducir el valor de
una mujer a cmo se ve o por lo que viste, obviando sus mritos)

Justificacin de la violencia (insertar episodios de maltrato fsico o psicolgico como parte de guiones humorsticos, o discursos que atenen el maltrato a travs de justificaciones del agresor)

Sabidura discriminatoria (dichos, chistes, costumbres y mensajes que refuercen diferencias de vala entre hombres y mujeres, o que recuerden el papel de una mujer dentro de la estructura social)

Diferencias de valoracin entre mujeres (comunicar que una mujer lo es menos por no cumplir con ciertas caractersticas de
lo que un particular cree que significa ser mujer)

4. Que medios de comunicacin corrijan el contenido o de otro modo cesen la produccin, o rescindan contratos de cualesquiera
producciones y/o personajes que refuercen los contenidos mencionados en el tercer punto
5. Que agencias de publicidad y centrales de medios prescindan de recomendar a clientes, insertar en el mix de medios y negociar otro tipo de acuerdos de colocacin con cualesquiera producciones y/o personajes que refuercen los contenidos mencionados
en el tercer punto
6. Que anunciantes cesen el auspicio, aparicin, contrato de endorsement o financiamiento de cualesquiera producciones y/o
personajes que refuercen los contenidos mencionados en el tercer punto
7. Desarrollar polticas y protocolos de Derechos Humanos y Gnero en el mbito interno para eliminar la asimetra por gnero
(remuneracin, ascensos, contrataciones, comunicacin interna)
8. Desarrollar polticas y protocolos de Derechos Humanos y Gnero en el mbito externo respecto a su comunicacin corporativa,
publicitaria y promocional.
9. Comprometerse a realizar acciones especficas dentro del marco de Responsabilidad Social Empresarial para promover y defender los derechos de las mujeres (campaas publicitarias contra la violencia, financiamiento de programas de auxilio a vctimas
de violencia, sistemas de captacin de talento femenino).
Anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicacin con verdadera voluntad de formar parte del cambio, tienen en sus
manos el contribuir, con acciones concretas y no slo discursos, a construir una sociedad justa para las mujeres. As tambin, los consumidores reconocemos a estos agentes de cambio, lo manifestamos pblicamente y retribuimos con nuestro consumo este real compromiso
social. Ese es nuestro real poder. Si como ciudadanos valoramos la valenta de aquellas y aquellos que alzan la voz por un Per ms justo
cmo no hacerlo como consumidores por aquellas empresas que en sus acciones tambin construyen un mejor Per de la mano con
nosotros, diciendo a una sola voz NI UNA MENOS!

CARLOS EDUARDO ZIGA I.


Director