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Estereotipos de hbitos (las nias slo juegan a ser madres, las mujeres son quienes lavan ropa, las mujeres son irracionales, las madres son las nicas interesadas del cuidado de los hijos)
Estereotipos de consumo (las bebidas ligeras son para mujeres, las herramientas son para hombres, los productos de limpieza son para mujeres, los productos tecnolgicos son para hombres)
Cosificacin de la mujer (La exposicin gratuita de la mujer como decoracin en un mensaje de venta, o reducir el valor de
una mujer a cmo se ve o por lo que viste, obviando sus mritos)
Justificacin de la violencia (insertar episodios de maltrato fsico o psicolgico como parte de guiones humorsticos, o discursos que atenen el maltrato a travs de justificaciones del agresor)
Sabidura discriminatoria (dichos, chistes, costumbres y mensajes que refuercen diferencias de vala entre hombres y mujeres, o que recuerden el papel de una mujer dentro de la estructura social)
Diferencias de valoracin entre mujeres (comunicar que una mujer lo es menos por no cumplir con ciertas caractersticas de
lo que un particular cree que significa ser mujer)
4. Que medios de comunicacin corrijan el contenido o de otro modo cesen la produccin, o rescindan contratos de cualesquiera
producciones y/o personajes que refuercen los contenidos mencionados en el tercer punto
5. Que agencias de publicidad y centrales de medios prescindan de recomendar a clientes, insertar en el mix de medios y negociar otro tipo de acuerdos de colocacin con cualesquiera producciones y/o personajes que refuercen los contenidos mencionados
en el tercer punto
6. Que anunciantes cesen el auspicio, aparicin, contrato de endorsement o financiamiento de cualesquiera producciones y/o
personajes que refuercen los contenidos mencionados en el tercer punto
7. Desarrollar polticas y protocolos de Derechos Humanos y Gnero en el mbito interno para eliminar la asimetra por gnero
(remuneracin, ascensos, contrataciones, comunicacin interna)
8. Desarrollar polticas y protocolos de Derechos Humanos y Gnero en el mbito externo respecto a su comunicacin corporativa,
publicitaria y promocional.
9. Comprometerse a realizar acciones especficas dentro del marco de Responsabilidad Social Empresarial para promover y defender los derechos de las mujeres (campaas publicitarias contra la violencia, financiamiento de programas de auxilio a vctimas
de violencia, sistemas de captacin de talento femenino).
Anunciantes, agencias de publicidad y medios de comunicacin con verdadera voluntad de formar parte del cambio, tienen en sus
manos el contribuir, con acciones concretas y no slo discursos, a construir una sociedad justa para las mujeres. As tambin, los consumidores reconocemos a estos agentes de cambio, lo manifestamos pblicamente y retribuimos con nuestro consumo este real compromiso
social. Ese es nuestro real poder. Si como ciudadanos valoramos la valenta de aquellas y aquellos que alzan la voz por un Per ms justo
cmo no hacerlo como consumidores por aquellas empresas que en sus acciones tambin construyen un mejor Per de la mano con
nosotros, diciendo a una sola voz NI UNA MENOS!